旅游纪念品市场分析

篇一：旅游纪念品市场调查结果分析

一、旅游纪念品市场分析

1、旅游纪念品面临的市场很大。从统计数据来看，在从不购买旅游纪念品的旅客群体中，女性游客占5.2%，男性游客占7.1%。因此，旅游纪念品的消费群体是很大的，这也说明了本课题的研究很有可行性。

2、旅游纪念品潜在市场很大，有待开发。从统计数据来看，在发生购买行为的旅游群体中，有偶尔购买旅游纪念品行为的游客占大多数，其中女性游客占57.1%，男性游客占69.6%。这说明了，一方面，现有的旅游纪念品市场缺乏新意、大同小异的现状，难以抓住游客的兴趣，目前旅游纪念品的收入只能依靠游客兴致所至、偶尔购买来实现；另一方面，目前旅游纪念品的这种现状，有很大的创新和改善空间；而且游客的偶尔的购买行为表明游客对旅游纪念品是有兴趣的，我们可以通过对旅游纪念品的改进、创新，将这些有偶尔购买行为的游客群体转化为有经常购买行为、甚至是一定购买行为的旅游群体，提高游客的购买率，从而实现旅游纪念品经济的发展。这也要求课题的研究要有深入，充分利用这一提升空间。

3、女性游客市场较大。从统计数据看，在有一定购买行为的游客群体中，女性以绝对优势高于男性游客。而且，女性游客发生购买行为的可能性稍高于男性。所以，在旅游纪念品的设计开发中，可以根据女性游客的兴趣点，稍微偏重设计吸引女性游客的旅游纪念品。

二、市场定位分析

市场定位在20—40岁游客。在本次市场调查中，调查的每一位游客都有很大的随机性。因此，本次被调查的游客样本可以视为目前的游客市场。从统计数据可以看出，目前游客群体主要由20—40岁的人群组成，这些游客更有可能发生购买旅游纪念品的行为，所以在旅游纪念品的设计上应多关注20—40人群的兴趣、特点、喜恶等，并作为设计旅游纪念品的参考因素。

三、旅游纪念品定价分析

旅游纪念品的价格是游客发生购买行为的一大门槛。旅游纪念品定价过高，直接就影响了旅游纪念的市场的大小。因此，必须对旅游纪念品做出合理的定价，一方面，保证最大的旅游纪念品市场，另一方面，为未来旅游纪念品的选材、生产、工艺等方面提供参考。

（一）从月收入水平看

月收入水平直接决定了游客的消费水平，为了有更好的消费群体，我们应考虑目前旅游市场上收入水平对纪念品消费的影响，更好的进行价格定位。

1、旅游纪念品的定价偏向中低档。根据市场调查结果可以看出，月收入1000—3000，3000—5000的游客更倾向于在一件旅游纪念品上消费50—100元左右。根据我国目前工薪阶层的平均月收入来看，月收入水平在1000—5000的游客占了主体。因此，在旅游纪念品的未来定价上应倾向于50—100元。

2、高档旅游纪念品仍有市场。从月收入水平在5000—10000的游客的旅游纪念品的消费水平上看，他们更倾向于价格在100—500元的旅游纪念品。因此，针对这少部分游客，可以根据特闷的品味、要求、适当开发高档旅游纪念品。

（二）从消费习惯看

旅游纪念品的价格直接影响了游客对这种旅游纪念品的消费频率。对于价格较低的旅游纪念品，游客可能会经常购买，这也就要求纪念品的种类要多样性来吸引游客；对于价格较高的旅游纪念品，游客可能仅购买一次，即使种类多样，也只能忍痛购买其中一件。所以，我们也要根据游客的购买习惯来定

合在旅游市场上的这三种购买行为，低价旅游产品占到了半壁江山。

2、偏高价旅游产品有一定开发空间。根据前面统计分析，有“经常购买”行为的游客占到了一半，这也是我们未来要开的发的市场。然而，这类人群更倾向于100—500元旅游纪念品的消费。所以，在

综合以上两个方面，旅游纪念品的价格定位有两个：一个是50

—100元的低价旅游纪念品，在这种旅游纪念品上力求 创新，以多样化吸引游客；二是开发100—500元的高端旅游纪念品，在这种旅游纪念品的设计上，注重品质。

四、旅游纪念品销售地点分析

1、从有“一定购买”习惯的游客看，选择在旅游景点购买旅游纪念品的占57.1%。

2、从有“经常购买”习惯的游客看，选择在旅游景点购买旅游纪念品的占41.2%，其次是纪念品商店，占26.%%。

3、从有“偶尔购买”习惯的游客看，选择在旅游景点购买旅游纪念品的占34.4%，其次是纪念品商店，占28.7%。

综合以上三个方面，可以看出在目前以团体游为主的旅游市场中，游客一般选择在旅游景点购买旅游纪念品，一是方便，二是有景区特色。然后是纪念品商店。因此在旅游纪念品的销售商上，应选择在

四、宣传途径分析

篇二：旅游纪念品市场的SWOT分析及设计策略

旅游纪念品市场的SWOT分析及设计策略

摘要：近年来随着物质生活水平的不断提高，旅游业迅速发展，并带动旅游纪念品市场的蓬勃发展。本文基于对旅游纪念品市场的SWOT分析，并结合设计调查和参赛经验，总结旅游纪念品的设计策略。

Abstract: In recent years, withthecontinuous improvement ofmaterial living standards, the developmentof tourismisveryrapid. This rapid development promotes the vigorous developmentofthetourist souvenirmarket. Based ontheSWOTanalysisofthetourist souvenirmarket, and combined withthedesignsurveyandcompetition experience, the article summarizes designstrategies of the touristsouvenir.

关键词：旅游纪念品 SWOT 设计

Key words: tourist souvenirSWOTdesign

根据联合国世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一大旅游国。近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，已位居全球五大旅游国之列。然而作为旅游业重要组成部分之一的旅游纪念品市场却状况低迷，有调查显示，我国旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，远低于世界旅游发达国家的40%至60%的水准。因此，我国旅游纪念品市场大有发展潜力。

旅游纪念品从一定意义上来说，属于旅游商品。在《马克思主义政治经济学》中关于商品的定义是：商品是用来交换的劳动产品，其基本属性是价值和使用价值。由此引申出旅游商品的概念性定义：是在旅游活动中旅游者购买的、以旅游纪念品为核心的商品。旅游纪念品种类繁多，涵盖传统工艺品、现代工业产品、工艺制品（包括特种工艺和民间工艺），主要特点有纪念性、艺术性、实用性、代表民族风格和地方特色等。

笔者带领学生进行国内旅游纪念品调查并参加旅游纪念品设计大赛，在具体的调查、设计实践中不断发现问题、解决问题，具体总结为以下两个方面：国内旅游纪念品市场SWOT分析和旅游纪念品设计策略。

国内旅游纪念品市场SWOT分析：

优势分析（Strength）

中国丰富的旅游资源为旅游纪念品提供多种设计可能性。

作为古人类发源地之一，同时亦是世界文明发祥地之一的中国，旅游资源不仅种类繁多，而且积淀丰厚，拥有各种形态、品类、规模、年代的资源特征。上

至帝都王陵、禅林道观，下至民俗民风、美味佳肴，都是举不胜举。这些都可以成为激发设计灵感永不枯竭的源泉。

中国政府对旅游业的大力支持必将促进旅游纪念品市场的发展。

1993年11月，中央政府针对国内旅游业提出“搞活市场，正确引导，加强管理，提高质量”发展方针。至1994年，国内旅游首次纳入国家旅游统计范畴。统计表明，该年国内旅游总人次数即达5124亿，回笼货币1023151亿元人民币。此后，国内旅游在此基数上稳步增长。尤其是改革开放以来，交通运输等旅游基础设施状况有了很大改善，运输旅客的能力也在不断提升。

中国廉价的旅游人力资本开支为旅游纪念品市场的发展提供持续发展保障。

旅游业是劳动密集型产业，劳动力成本是重要的成本因素，正好发挥出我国人力资源丰富的优势。

劣势分析（Weakness）

旅游纪念品市场的发展起步较晚。

中国旅游业是在实行改革开放以后才逐步兴起的产业，因长期缺乏投资，导致旅游业设施落后。近十余年虽有了长足进步，但因种种条件的制约，远不能适应国内经济发展和国外市场竞争的要求。旅游业起步较晚的事实必将会影响其重要组成部分之一的旅游纪念品市场的发展。

规模效应欠缺。

受原有经济体制的影响，中国旅游纪念品市场呈现出“小、散、乱”的状况，而且同质化现象严重，规模效应欠缺。

品质低劣现象严重。

目前旅游纪念品市场上，除价格昂贵的高档纪念品做工精良以外，大部分都存在着品质低劣的现象。

机会分析（Opportunity）

宏观经济形势有利于促进旅游纪念品市场发展。

近年来，受国际经济环境的影响，扩大国内需求是中国经济发展的基本立足点和长期战略方针，调整产业结构、缓解就业压力、扩大投资需求、拉动消费需求等一系列目标均会使政府对国内旅游业实施积极政策，进而带动旅游纪念品市场的发展。

国内家庭平均收入水平的不断提高确保旅游纪念品市场稳中有升的发展。

随着家庭收入水平的提升，中国旅游纪念品市场不但会有数量上的持续增长，更重要的是会发生内涵性的质量上的改变，其经济意义将日趋显著。

旅游消费观念的转变为旅游纪念品市场发展提供良好契机。

物质、精神生活水平的不断提高，已让旅游成为人们休闲、放松的一种重要生活形式。再加上中国自古便是礼仪之邦，《礼记·曲礼上》说：“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”旅游纪念品除具有纪念品特征外兼具礼品的功能。

国家休假政策的调整为旅游纪念品市场发展提供更多机会。

小长假的出现为旅游出行提供了方便，人们在繁忙的工作生活之余可以利用小长假进行短途或长途旅行。

威胁分析（Threat）

旅游产品定价不合理产生恶性循环效应。

旅游产品的定价往往只考虑旅游开发费用，而未考虑消耗的资源补偿费用及资源修护费用，导致包括旅游纪念品在内的旅游大类产品价格过低，造成某些旅游区消费过度，加快旅游资源环境损坏速度，继而产生循环效应，反过来影响旅游纪念品的开发设计。

绝大多数旅游纪念品缺乏设计。

纪念品本身蕴含一定的人文意义，对于购买者来说既有纪念价值又有收藏价值。然而目前市场上绝大多数的旅游纪念品缺乏对纪念、收藏价值的挖掘，缺乏内涵设计甚至无设计。人性化设计也是普遍缺失的一个问题。

旅游纪念品市场运行机制不完善。

缺乏高层次旅游纪念品开发设计人员。

基于上述SWOT分析结果，结合设计调查（从效度与信度方面进行考虑）和参赛经验，笔者总结出如下旅游纪念品设计策略。

对地方旅游特色进行广采深挖。

地方上的历史文化、地域风情等都是旅游纪念品开发设计的重要源泉，设计师首先需要潜心研究这些文化风情，再结合现代设计手段让传统纪念品焕发新的风采。这些文化风情包含如下方面：

地理自然因素。

由于地质地貌、气候等天然地理环境存在差异，继而形成具有地方特色的自然景观或物质特产。自然景观如喀斯特地貌、雅丹地貌等，物质特产如东北三宝、青海的冬虫夏草等。

社会人文因素。

社会人文因素包含有地方特色文化、风景名胜、宗教信仰等，通过深度研究设计，开发出承载上述文化的高质旅游纪念品。如第二届中国国际旅游商品博览会金奖产品——装框手工纸蜡画、蜡染系列作品，是把丹寨石桥古纸作为画纸，与少数民族传统工艺蜡画、蜡染相结合，不仅体现出贵州精湛的手工艺水平，还充分展示出贵州独特的民风民俗。

篇三：2015旅游纪念品市场分析

分析：旅游商品的六大发展趋势

2015年05月21日09:03 来源：中国青年报 手机看新闻

原标题：旅游商品的六大发展趋势 上个世纪七十年代末，八十年代初期，随着境外游客陆续涌进，中国的旅游商品应运而生。随着经济的发展，中国的旅游业逐渐发展并兴旺起来，但作为旅游要素之一的旅游购物，却长期处于缓慢的自然发展状态。

2009年，国务院41号文件提出了发展旅游购物，提高旅游购物在旅游收入中比重的要求。国家旅游局也连续7年举办了中国国际旅游商品博览会、中国旅游商品大赛、中国旅游商品论坛等活动，为旅游商品的发展起到了示范和推动作用。

从2009年至今，中国的旅游商品进入了政府引导的发展期。中国的旅游商品也逐渐从旅游纪念品、工艺品、农副产品的小圈子，逐步向旅游工业品等更广阔的旅游商品领域迈进。 2014年8月，国务院31号文件将扩大旅游购物消费，列为旅游业发展改革的一项重要工作，中国的旅游商品终于走进了快速发展时期。

随着社会、经济、科技的发展，以及人们旅游习惯和旅游观念的转变，中国的旅游商品发展呈现出六大主要趋势。

趋势一：向大旅游商品发展

中国的旅游商品在很长一段时期发展缓慢，其主要原因是人们对旅游商品的狭隘理解。由于种种原因，人们误把纪念品、工艺品、农副产品理解为全部旅游商品，而人们生活所需的生活类工业品没有被纳入到旅游商品中，以至于各地开设的旅游商品店主要是旅游纪念品店、工艺品店和农副产品店。

在调研中笔者发现，旅游纪念品在旅游商品中的比重逐年下降。旅游工艺品在旅游商品中的比重也属于雷声大雨点小。在一些工业落后地区，旅游工艺品在旅游商品中的占比稍高一些；而在一些大城市和工业发达地区，旅游工艺品在旅游商品中的占比越来越低。游客对“华而不实”的工艺品的兴趣是逐渐降低的，其购买量也逐年下降。尤其在出境游比例扩大后，游客在欧美等发达国家购买的旅游纪念品、工艺品在旅游购物中占比微乎其微。这些出境游客主要购买的是生活类工业品，包括化妆品、服装、鞋、包、电子产品等。

近年来，在国内的旅游商品销售中，生活类工业品在高速增加，在旅游购物中所占的比重也在逐年上升。在一些经济发达地区旅游时，游客购买的生活类工业品在旅游购物中的比重已高达80%。

为了和过去以旅游纪念品、工艺品、农副产品为主的传统旅游商品相区别，我们把包含了生活类工业品等的旅游商品称为大旅游商品。

事实上，在大旅游商品做得好的地区，旅游购物在旅游收入中的比重和旅游购物绝对值都是巨大的。为了满足游客的需求，向全品类的大旅游商品发展成为旅游商品发展的必然趋势。

趋势二：向生活化方向发展

很长一段时间，在旅游商品的开发上主要强调文化、科技特征。经营者多从文化、科技角度去设计、研发、销售旅游商品，形成了旅游商品市场上貌似新产品很多，但游客购买量却不大的“叫好不叫座”的现象。片面强调文化，结果造成印有景区图案、标志或者著名景观造型的商品比比皆是，而商品的功能反而被忽视。

反观国外的旅游商品，普遍没有明显的文化特征。无论在电子产品上还是在服装、鞋、帽、箱包等上面，很少看到文化符号、景区的名字、图案等。没有文化特征为什么游客喜欢？有人说是因为国外的商品有品牌。在调研中笔者发现，国外没有品牌的、能提高生活品质的商品也被游客大量购买。

为提高生活品质而开发旅游商品，是一个必然的趋势，也是中国旅游商品能够实现快速发展的必然趋势，甚至是中国原创商品能够走出去的必然趋势。

趋势三：各类旅游商品同步发展并相互促进

无论是传统的旅游纪念品、工艺品、农副产品，还是新型的生活类工业品，它们既有各自的发展方向，又在互相促进，不断创新。目前，旅游纪念品、旅游工艺品的开发在向实用化、生活化方向发展。与此同时，那些冷冰冰的工业品也借鉴了很多传统工艺品的图案、纹饰、造型等，使工业品在保留实用性的同时，更有艺术性、观赏性，也易于受到游客的喜爱。 不同类别的产品，包括农副产品，它们的包装也有很大变化，已不再是简单的传统纸盒、粗布布袋、印有花纹的传统纹饰的包装材料，而是一种新型的包装材料，既简洁又生动，又有实用性，还具有安全性。

趋势四：旅游商品销售与“游”深度结合

长期以来，旅游商品销售主要是在专门的旅游购物店或普通商店的自然销售。大多数商店与旅游关联不大，更没有主动与旅游相结合。现在很多商店已经开始与旅游结合来销售旅游商品，包括商店位置的选择，建设特色商业街、特色购物街，针对游客宣传促销等。这些都有力地促进了旅游商品的销售，使人们在旅游的时候得到方便轻松的购物享受。尤其是商业街和商店内外旅游吸引物的出现，使旅游购物店、旅游商业街、旅游购物街呈现景点化趋势。

趋势五：旅游商品与旅游目的地的建设同步发展

人们一讲到旅游商品销售的地点就谈到景区。其实旅游商品的主要购物地点不是在景区，景区只是旅游目的地中的一部分。旅游商品销售主要在特色商业街、特色购物街和商场、商店，包括工厂店、免税店、保税店等。

很长一段时间，旅游目的地建设很少被提及，人们主要重视旅游酒店和旅游景区的建设，甚至把景区当成了旅游目的地。景区的主要作用是供游客游览。人们在景区里面主要目的是“游”。

旅游目的地的主要作用则包括了旅游的六要素：吃、住、行、游、购、娱的服务。旅游目的地是包括旅游景区的一个完整的旅游服务系统，让游客不光是游，还要留下来，在这里住，在这里吃，在这里玩，在这里娱乐，在这里购物，而旅游购物所买到的商品就是旅游商品。所以旅游目的地建设的好坏与旅游购物密切相关。

像香港、新加坡等地都是比较成功的旅游目的地。它们将旅游中的各要素融合在一起，让游客在旅游的同时又享受了购物的乐趣。现在旅游目的地的建设逐渐被人们重视，突出旅游目的地特色的旅游商品也大量出现。旅游目的地也越来越重视旅游商品的销售，旅游商品与旅游目的地的建设同步发展的趋势也越来越明显。

趋势六：旅游购物店与互联网融合

传统的旅游购物店都是一些实体店。互联网出现之后，实体店主要是利用互联网做一些宣传，更深的融合比较少。而利用互联网电商开店，直接就能把货物卖给所有人。这些人中的大多数不是在旅游中购买商品，因此也很难把电商的销售计算为旅游购物或旅游商品销售。

现在出现的线上与线下融合的模式，也就是O2O模式，人们在线上浏览选择商品，并在旅游中寻着途径到线下的实体店里确认选择，并在线上付费。这种新的模式对旅游商品的销售将起到很大的促进作用。

随着互联网的发展，出现了微店等，也在尝试进行旅游商品的销售。但是，无论哪种利用互联网的旅游商品销售模式，都要考虑到旅游的特点，游客的需求。

有人提出未来互联网将取代实体店，旅游购物将不存在，这是非常荒唐的。游客在旅游中逛实体店本身就有游的感觉，是一种享受。旅游购物店与互联网不会互相取代，而是融合发展，并成为一种趋势。

旅游商品产业是旅游业中涉及面最广的一个产业，也是旅游业中潜力最大的一个产业，更是一个关乎经济发展的重要产业，对扩大内需、扩大消费有着举足轻重的作用。只有顺应旅游商品的发展趋势，认真地、勇敢地、实事求是地面对，中国的旅游购物在旅游总收入中的占比才能赶上旅游发达国家水平，中国的旅游业才能成为国民经济的战略性支柱产业。 (来源:中国青年报)

篇四：浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势

浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势

摘要：

旅游纪念品作为旅游业收入的重要来源之一，特别是近年来我国旅游业的高速发展其市场潜力非常巨大，所以旅游纪念品市场开发的设计、推广等方面越来越受到业界重视。本文主要从旅游纪念品的发展现状、地位、地域性特点以及未来发展趋势等角度来阐述旅游纪念品的开发推广和设计过程中地域特点和创意的重要性。旅游产业规模日渐庞大，则旅游纪念品市场需求也大大增加。我国是一个文化底蕴丰厚的大国，资源丰富，而且手工艺精湛，发展旅游购物市场有着得天独厚的优势。然而我们也发现在国内许多旅游景点所销售的纪念品缺乏创意、造型单一、制作简单，并且趋于雷同、缺乏地域特色、价格混乱，这些方面也制约了旅游纪念品市场的良性发展。

关键词：旅游纪念品 市场开发 设计

1

目录

1.旅游纪念品 ······················································································································ 4

1.1旅游纪念品的概念 ································································································· 4

1.2旅游纪念品的类型 ································································································· 4

1.3旅游纪念品的特征 ································································································· 4

1.4旅游纪念品的功能 ································································································· 5

2旅游纪念品市场的发展现状及分析 ················································································ 5

2.1各景点旅游纪念品造型趋于雷同、缺乏创意 ······················································· 6

2.2产品品质低劣、质量缺乏保证·············································································· 6

2.3违法经营现象猖獗、市场秩序混乱、执法不力管理不严 ···································· 7

2.4.宣传力度不够、缺少特色 ····················································································· 7

2.5 市场营销方法不齐全 ···························································································· 7

2.6价格不合理、纪念品缺乏纪念价值 ······································································ 8

2.7没有重视品牌的建设 ····························································································· 8

2.8包装与纪念品本身不协调、不利于携带 ······························································ 8

2.9.销售人员的服务质量和服务意识不高 ·································································· 9

3．解决方案、发展策略 ······································································································ 9

3.1加强旅游纪念品的设计与开发、着重体现当地特色 ··········································· 9

3.2树立品牌意识、尽快形成更多的旅游纪念品品牌 ··············································· 9

3.3重视顾客意见反馈、注重销售方法 ······································································ 9

3.4举办纪念品设计大赛、重视新产品开发、制定合理价格 ·································· 10

3.5营造良好的购物环境 ··························································································· 10

3.6充分考虑旅游者的审美标准和购物走向 ···························································· 10

3.7规范行业管理体制 ······························································································· 10

3.8注重产品品质 、包装 ························································································· 11

3.9注重服务 ·············································································································· 11

4.实例分析-南京 ··············································································································· 11

5.总结 ································································································································ 13

6.参考文献 ························································································································ 13

2

引言

在旅游目的地供给弹性有限的情况下，特别是在我国旅游业开始进入常规化、成熟型发展阶段，发展旅游商品不仅体现为对经济的推动作用，更重要的是 ，能否最大限度地吸引旅游者购物是一个国家旅游业发展程度的重要标志，旅游购物已成为现代旅游活动中不可缺少的组成部分，由此形成的收入也成为旅?a href="http://www.zw2.cn/zhuanti/guanyuwozuowen/" target="_blank" class="keylink">我稻杖胫凶钪匾墓钩刹糠帧Ｂ糜渭湍钇肥俏夜糜紊唐返闹匾槌刹糠郑谖夜糜尉弥杏凶磐怀龅牡匚弧？⒋丛旄喔玫氖视β糜握咝枰穆糜紊唐?,不仅能反映旅游区自然与文化的特色，有着较高审美价值，而且制作精巧的旅游纪念品，对活跃旅游商品市场、促进旅游经济发展、塑造我国旅游区的良好形象都有着重要的意义。

3

1.旅游纪念品总况

1.1旅游纪念品概念

旅游纪念品：是指旅游者在旅游活动过程中购买的具有地域文化特征、富有民族特色、具有纪念性的所有物品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。

1.2旅游纪念品的类型

旅游纪念品从不同的角度来分析有不同的分类方式：

第一类按照旅游纪念品的功能分为：旅游纪念工艺品、旅游纪念实用品、旅游纪念礼品、旅游纪念特色食品等。

第二类按照生产工艺可分为：工业制品和手工艺制品，工业制品如：钥匙扣、茶具，可以批量生产的现代工业产品。手工业制品为：刺绣、景点模型等。 第三类按旅游纪念品的美学价值和商业价值分为：高、中、低三类，高档次的纪念品无论在包装还是工艺上都把地域特色文化发挥到了极致，制作精细，美学价值高。低档次的纪念品工艺简陋，包装简单甚至没有包装。中档次的旅游纪念品介于两者之间。

第四类按照游客购买的目的分为：纪念用、收藏用、礼品用和实用性等。作为纪念用要充分体现当地特色和旅游地的文化内涵，对旅游活动具有很高的并且在纪念意义；作为收藏用要有很高的商业价值和工艺美学价值；实用性的纪念品要求纪念品本身具有纪念意义和实用价值。

1.3旅游纪念品的特征

概括来讲，旅游纪念品的特征有：纪念性、文化性、地域性、艺术性和观赏性、便携性等。

第一，纪念性：这是旅游纪念品的核心特征，旅游这往往会在旅游地购买旅游纪念品作为物证，不负到此一游.

第二，文化性：现代旅游活动已不仅仅是一项经济娱乐休闲活动，更是一种文化交流活动，目的在于充分的体验旅游地的特色文化和习俗，从而更增加对旅游地的了解。

4

第三，地域性：旅游纪念品的地域性往往反应旅游地特有的地域特色，包括当地的风俗习惯、民俗文化、地域风貌等。

第四，艺术性和观赏性：艺术性和观赏性主要体现的是纪念品满足人们的审美需求，属于形态美的体现，纪念品往往以其特有的艺术含量、文化品味和地域特征，尤其是在造型上的美观和材质上的特性质感，能够引起旅游者的极大兴趣。

第五，便携性:对于处于异地旅游的人们，通常会考虑到商品的便携程度，这是旅游纪念品人性化的体现，在设计包装的时候尤其注意携带的方便性，产品的易碎性等。

1.4旅游纪念品的功能

旅游纪念品的功能就是指能够满足人需要的特性，也应该成为旅游纪念品设计的核心概念。人的需要是分多层次的旅游纪念品的功能也体现了多层次的特性，旅游纪念品功能可以分为：实用功能、认知功能和审美功能。

第一，实用性功能：实用性功能是旅游纪念品功能的核心，但对于旅游纪念品来说实用功能不属于主要功能，旅游纪念品的核心价值在于能带给人们的精神享受和回忆功能大于本身的实用功能，随着时代的发展和旅游这的消费趋势，对于实用功能的纪念品也在提高，这种实用功能一定是在认知性功能的前提下，对于旅游纪念品来说最为重要的是纪念品要体现认知和审美的需求。

第二，认知功能：是指人通过对外部信息的捕捉再进行思维加工，形成对物体的一个认知活动的过程，旅游纪念品通过一定的外观形式传递信息，表达着某种的文化内涵和地域特色。

第三，审美功能：审美功能主要依靠旅游纪念品的造型语言来体现的，通过形态、色彩和材质的组合运用实现产品的形式美感，同时能够赋予纪念品的亲和力，具有亲和力的形态能够唤起人们对于价值的体验和生活的情趣，这种亲和力的感受是与地方浓郁的文化特色和喜闻乐见的人物风情相互协调的。

2.旅游纪念品的市场发展现状及分析

近年来，我国旅游业取得了长足发展，成为新的经济增长点。但旅游纪念品发展仍显薄弱，旅游购物收入占旅游总收入比例偏低，旅游商品产业仍处于起步阶段。在旅游发达的国家，旅游纪念品的收入占旅游业总收入的30%以上，甚至高达50% 。目前我国纪念品销售收入则远远落后于发达国家。

5

篇五：关于旅游纪念品的市场调查

关于旅游纪念品的市场调查

本人是一个旅游纪念品经销商，也很喜欢旅游，为更好地开发旅

游纪念品，本人自今年3月至5月，做了一个关于旅游纪念品的市场调查。（调查方式称不上科学，都是当面做的问卷调查，但是绝对真实客观），希望可以帮到各旅游纪念品生产商和经销商。

问卷调查统计内容

1、外出旅游时，游客是否会购买纪念品？

根据对200位游客的调查统计，60%的游客表示会购买纪念品；21%的游客表示可能会选择性的购买；另外有19%的网友表示不会购买旅游纪念品。

2、游客会选择哪种类型的旅游纪念品？

根据调查结果可以知道，在众多旅游纪念品类目中，具有地域民族特色的土特产是最受欢迎的，有46%的游客选择；小工艺品也有很高的支持率，有29%的游客选择；还有11%的网友选择了景区画册类的有关纪念品；剩余14%的网友选择了具有象征意义或收藏意义的服饰、装饰品等作为旅游纪念品！（这个分类有点乱，呵呵）

3、游客一般在什么地方购买纪念品？

调查统计数据告诉我们，有35%的游客选择在景区内的商店购买，选择在旅游景区周围的小摊点购买的游客占29%；选择在的一般商店购买的游客占20%；11%的游客选择在大型商场购买旅游纪念品！

4、游客购买纪念品时的主要考量因素是什么？

在本次旅游纪念品的问卷调查中，有35%的游客优先考量旅游纪念品的纪念意义；32%的游客选择实用性；选择价格因素的有20%；还有8.5%的游客选择了外观包装；剩余的4.5%选择了其他。

5、游客喜欢旅游纪念品哪些“特色”?

在对旅游纪念品的“特色”调查中，有32%的游客选择了产地的独有特色；外形特色和工艺特色分别各为21%；还有15%的游客比较注重纪念品的制作材料是否具有特色;9%的游客比较注重旅游纪念品所包含的当地文化内涵和象征意义.

6、游客购买旅游纪念品的目的或者用途是什么

?

对目的或用途的调查显示，纪念和馈赠亲友是购买旅游纪念品的主要目的，各占36%的比例；有12%的游客的购买目的是为了向别人证明自己曾到哪些地方旅游过,另有9%的游客是因为有收藏各地工艺品的爱好；7%的游客购买旅游纪念品的用途是自己使用！

7、组团旅游时，游客是否愿意接受导游推荐的纪念品?

统计结果表明，44%的游客表示会考虑接受导游推介的纪念品；21%的游客表示会优先选择导游推介的旅游纪念品；还有23%的游客表示一般情况下不会考虑导游推介的旅游纪念品；剩余12%的游客表示绝不接受导游推介的旅游纪念品！

7、游客反映旅游纪念品存在哪些问题?

根据对旅游纪念品存在问题的调查统计表明,质量差和价格过高是当前旅游纪念品存在的主要问题。32%的游客选择了价格过高，24%的游客选择了质量差；有14%的网友认为当前旅游纪念品的缺乏内涵,缺乏纪念意义；有12%的游客觉得旅游纪念品的问题是千篇一律却又不够经典；剩余18%的游客认为产品不够新

2014年6月18日

体裁作文