我要吃肉,芒果tv

篇一：芒果TV发展历程

芒果tv研究

一. 主要发展历程

2014年04月20日湖南卫视的互联网化进程迈出重要一步——芒果TV全新亮相，全站当日播放量200万。

芒果TV是由湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司负责具体运营的湖南广播电视台旗下唯一互联网视频供应平台，同时也是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，面向电脑、手机、平板、电视机，实现“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台。“芒果TV”呼号于2008年正式启用。

芒果TV在整合湖南广播电视台和芒果传媒优质资源的基础上，大力整合内容、创新服务应用、拓展传播领域、完善用户体验，开辟新型视频传播业态，贯通视频生活应用，致力打造具有国际知名度的网络视频平台品牌，目前主要包括互联网电视、互联网视频、湖南IPTV、移动增值等多项视频业务，打通电脑、电视、手机、平板等全终端。

同年4月《花儿与少年》全网独播，第一期当日播放量220万。6月，全网单日独立用户突破1000万。紧接着七月《爸爸去哪儿2》关联视频播放总量突破1亿，网站单周点击量超过1.7亿。

7月22日，综艺、电视剧频道改版上线，全站单日VV突破3000万。打破周间低迷，一周七天全线上扬。7月26日 《花样江湖》开拍，开启自制剧时代。

8月24日，第二部自制剧《金牌红娘》在北京开拍，芒果TV总计投入数千万资金，在自制内容上已经迈出了坚实的一步。同月30日 芒果TV与TCL推出联名电视机——TCL 芒果TV+互联网电视。这是互联网电视牌照方与电视机厂商合作推出的第一款联名电视机，计划年产百万台。

9月06日，芒果TV独家视频直播华晨宇北京火星演唱会，开创明星演唱会O2O多屏直播互动模式的新纪元 。芒果TV平台上的40多万用户实现实时观赏，创造多个行业新纪录。9日 芒果TV app4.0正式上线，代表着芒果TV继续在手机终端上法力，强化其内容优势。12日 湖南卫视、芒果TV双方共同投资10亿元全部用于打造2015周播的精品大剧，年国产208集电视剧。每集投资在400万元。预计今年下半年展开联合招商工作。9月26日 芒果TV（PC端）电影、电视剧、动漫频道同步上线，标志内容体系日益丰富完整。 10月11日，芒果TV在金鹰节互联盛典上，作为观点新媒体融合发展先锋代表 ，芒果TV与人民日报客户端、澎湃新闻、Cbox央视影音一道荣获“跨界融合创新奖”。16日 芒果TV互联网电视首款深度定制机顶盒芒果嗨Q M3面市 。17日 芒果TV互联网电视首开微信支付先河：在业界率先推出“VIP 微信代付”功能，用全新理念升级用户互动体验，开启了互联网电视支付的新方向。20日 芒果TV首档综艺节目《偶像万万碎》上线：节目以诙谐趣味的形式分享明星生活，颠覆了传统访谈节目的单一模式。30日 芒果TV首届招商会在北京召开：芒果TV 2015年度广告招商会在北京隆重举行，该场招商会以“在一起·看见好时光”为主题，正式向外界发布芒果TV2015年发展战略、优势内容资源及内容营销布局。

11月1日，芒果TV自制剧《金牌红娘》正式上线播出 ：该剧汇聚了徐璐、韩承羽等一批90后优质青春偶像，该剧首播两天点击量破千万，“马栏山制造”成为网络自制内容领域的娱乐新标签。8日 芒果TV互联网电视全网独家超高清直播曹格演唱会。15日 芒果TV荣获“中国最具品牌影响力传媒网站”：第七届中国品牌媒体高峰论坛颁奖典礼在长沙召开，芒果TV摘获“2013-2014中国最具品牌影响力传媒网站”，获得业界高度认可，品牌影响力日渐深入人心。

12月12日，在台北文创大楼召开的2014Google年度颁奖典礼上，由芒果TV运营的中(转载于:www.smhaida.com 海 达 范 文网:我要吃肉,芒果tv)

国湖南卫视YouTube官方频道喜获2014YouTube年度最佳编排奖。25日 芒果TV荣获《综艺报》评选的“2014综艺年度新锐企业大奖”。31日 湖南卫视跨年演唱会在广州国际体育演艺中心盛大开幕，芒果TV整合全平台优质资源，充分发挥融媒优势，在国内首开先河推出五屏网络创意互动新模式。

进入2015年芒果TV保持着向上的劲头。1月芒果TV荣获中国移动“最佳品牌业务合作伙伴奖”“最佳业务营销宣传奖”等奖项。同月芒果TV全平台深化资源优势，独家推出《正在粉丝楼》、《备战T2区》、《歌手相互论》等自制衍生栏目，并于每周五邀请《我是歌手3》重量级嘉宾参与粉丝握手会活动，粉丝可以通过PC端、移动客户端留言、互动，芒果TV联通线上线下、全平台独家网络互动直播。

发展历程：（截图版本）

这里是重要一步，因为较多视频网站都死在了没有牌照上面。而芒果tv从一开始就拥有。

这里将湖南卫视网站与金鹰网进行整合，不单单是域名的整合，同样也是内容上、业务上、盈利机制上的整合。

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在这一年开始，芒果tv基本业务结构达成。

篇二：芒果TV

芒果TV

省级卫视之间的收视竞争被网民戏称为“水果大战”，芒果台、番茄台、蓝莓台是网民赋予湖南卫视等深受观众喜爱电视台的“网名”。如今，这场“水果大战”已 经延伸到网络电视领域。2009年10月，央视网率先本着亲近网民的姿态，将自身的网络视频互动社区命名为“爱西柚”，将其独立运营。而“芒果”，早已成 为湖南卫视在互联网产品上的通用词。

芒果TV自2008年底以金鹰网旗下视频直播、点播平台的形式亮相，月均覆盖用户超过1000万人。2009年9月，芒果TV在业内率先实现了基于 H.264高清标准的视频直播、点播技术，主打综艺节目、电视剧、电影、动漫、纪实五大内容板块，一跃成为了以互动娱乐内容为特色的国内一流视频平台，实 现了与湖南卫视品牌的高度融合。

芒果TV在湖南卫视新媒体——金鹰网体系中经历了一年多的培育和孵化，如今面向市场独立运营，对于湖南广电来说，这是一个新的市场、新的领域。湖南广电历 来善于捕捉有形的或潜在的市场机遇，在湖南广播电影电视局党组书记、局长欧阳常林看来，国务院《文化产业振兴计划》就是给了湖南广电在新媒体领域大展拳脚 的机会。欧阳常林在启动仪式上表示：“《文化产业振兴规划》明确提出了发展新兴文化业态。采用数字、网络等高新技术，大力推动文化产业升级。支持发展移动 多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视等增值业务。国家政策为新媒体的发展提供了强大动力和强有力的支持，敢为人先的湖南电视人有 责任、有信心在这一领域率先做出成绩。” 而作为“芒果台”在新媒体领域的领军人物，湖南电视台副总编辑、金鹰网兼芒果TV CEO张若波则更看重“芒果”品牌的长期发展：“‘芒果’这一名称来源 于网络，充满了与湖南卫视相统一的娱乐气质，最容易被网民接受。我们正在打造集芒果TV、芒果游戏乐园、芒果娱乐圈、芒果娱乐资讯于一体的‘第一网络娱乐 生活平台’，使‘快乐中国’的精神在新媒体领域有益延伸。” 既然挂起了“网络电视”的牌子，如果仅仅是整合节目，就会有些名不副实。芒果TV在自制节目方面，已经令国内大多数视频网站望其项背。芒果TV旗下的 《金鹰访谈》已经运营将近2年，年产节目100期以上，是金鹰网的自

主王牌节目。与芒果TV独立运营同步，这档节目本月开始正式在湖南卫视国际频道播出， 成为中国内地为数不多的由互联网反向电视输出的视频节目，通过网台互动播出，节目覆盖区域正扩充至内地、香港以及美国、法国、日本、澳大利亚等20余个国 家和地区。

篇三：芒果tv 下载

芒果tv

应用介绍

芒果tv，看见好时光。

时光除了令你等待，它亦赋予你结果。

现在我们知道，没有任何一刻不是最好的时刻!

———湖南卫视旗下唯一官方视频App———

下载即获得：

1. 《我是歌手3》移动端独家免费点播

2. 《快乐大本营》、《天天向上》等一线综艺独家高清畅享

3. 《武媚娘传奇》《只因单身在一起》等众多芒果好剧同步更新

4. 越来越好看的芒果自制综艺，爆笑网剧

5. 更多好莱坞重磅大片，一线动漫

————————联系我们————————

罗马不是一天建成的，但我们总要为这日后势必辉煌的伟大城市铺上第一块砖。

请大家多支持包容正在起步的芒果tv ，我们会持续努力以期加速进化，#要# 做好批评和自我批评，#不要# 你好我好大家好。

【基本信息】

作者：湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司

版本：4.3.2

语言：中文

【更新内容】

更新日志：

1.播放器性能优化

2.频道界面优化

3.支持离线缓存清晰度选择

4.支持推送开关

5.支持新浪微博登录 更新时间：2015-03-14 系统：Android 2.3以上

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篇四：芒果TV HD apk

应用介绍

芒果TV独享湖南卫视的《一年级》、《爸爸去哪儿2》、《美人制造》、《风中奇缘》、《变形计》、《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》等一众精彩娱乐节目，假若日日妙趣，则日日易度。

芒果TV HD 4.0功能介绍：

- 全面支持离线下载

- PC端Pad端内容实时同步

- 湖南卫视独家综艺

- 新增评论功能

- 支持多种清晰度选择

罗马不是一天建成的，但我们总要为这日后势必辉煌的伟大城市铺上第一块砖。 如遇闪退等问题，请添加我们的官方微信“爱芒果会员”（微信搜索 hunantvcom）。

请大家多支持包容芒果TV HD这个重大革新的 Pad 版本，我们会持续努力以期加速进化，#要# 做好批评和自我批评，#不要# 你好我好大家好。

【基本信息】

作者：深圳广和互联信息有限公司

版本：4.1.1

语言：中文

更新时间：2015-02-13 系统：Android 4.0以上

【更新内容】

1.优化播放器性能

2.bug修复

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篇五：媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV

媒介案例分析之传统媒体的经营和转型

——以湖南卫视、芒果TV为例

第一部分：湖南卫视经营之道

一、基本介绍

1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台

2、定位

①特色元素：快乐

②目标受众：年轻

③锁定市场：全国

二、经营之道

1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。

①强大的综艺节目

②独播热门剧和自制剧

③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。提升电视台和综艺节目的品牌知名度。

④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”

。

⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。

总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具

价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。

2、内容生产：优质、丰富、创新、本土化

超女时代：草根文化、全民娱乐、大众偶像

后超女时代：制作经验丰富，洞察力敏锐，包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。

①现象级综艺。版权引进+本土化改造：如《爸爸去哪了》韩版的父亲角色大多构成比较显著的年龄阶梯差异，且更多强调父亲角色在社会文化中的权威性和社会群体的长幼尊卑差序；而中国版的父亲角色则普遍具有偶像化色彩，更加年轻且年龄也更接近。

②自制剧营销：减少购买支出；避免竞争风险；自定主题拍摄，开发周边产品，增加长期收益；提升品牌形象。搭建了天娱、 芒果影业、 新媒体快乐阳光等完整产业链。

购买版权+旗下艺人+造势宣传+未播先红

恰同学少年、丑女无敌、一起来看流星雨系列、《新还珠格格》

3、产品衍生：

打造娱乐循环产业链。

①延伸实体产品：纪录片，如《和爸爸在一起》，大电影，同名手游，玩具，影像制品，图书等

②打造艺人经纪：天娱传媒是依托湖南广播影视集团优势资源，由湖南电视台娱乐频道全资控股的传媒公司，公司业务遍及世界各地。湖南卫视和天娱的造星能力不容小觑，湖南卫视出的选秀艺人，大都被签入天娱传媒，而由天娱传媒旗下艺人拍成的电视剧也基本由湖南卫视作为平台播出，打造了著名的主持明星群和众多演艺明星（照片）

③媒介形态跨界：与新媒体模式融合，比如与淘宝、腾讯的合作，转变单一的广告模式。另外，于2013年推出了一款名为“呼啦”的移动应用软件。观众在湖南卫视的热播剧集及综艺节目中，看到电视屏幕上显示的二维码图片，通过使用“呼啦”扫描二维码后获得的任务，用户可在“呼啦”平台与无数观众展开互动。不仅如此，“呼啦”还可与微博、SNS、即时通讯等众多平台实现互通，形成一个真正无界的移动互联网社区。

第二部分：传统媒体与新媒体的互动——芒果

TV

1、简要介绍：2014年4月，金鹰网与芒果tv全新改版融合，推出“芒果TV”网络视频平台，又称“芒果网络电视台”。高喊：只独播不分销。从2014年4月，湖南卫视实行“独播战略”支持芒果TV以来，平台用户数从10万增长至峰值6000万，2015年签约广告金额达10亿（截至8月底）。芒果TV的用户发展速度仅用了1年的时间，就已经超过了其他视频网站5年时间才能达到的用户规模。

2、出现原因：湖南卫视的综艺及独播剧长期霸占收视热门，具有很强的受众吸引力，甚至成为其他视频网站吸引用户的重要筹码。在此之前，湖南卫视通过节目分销，把节目版权卖给视频网站，赚取版权费。如爱奇艺曾2亿元拿下《爸爸去哪儿》第二季等五档湖南卫视综艺节目的网络独播权。而这些都是短期利益，占据内容优势，却要依托于其他网络平台，湖南卫视分销版权的做法似乎是为他人做了嫁衣。芒果TV的出现改变这一现象，它以“台内”独家内容支撑“网站”品牌影响。在台网互动的过程中拓宽自身的经营领域，摆脱一次性版权销售模式，占领内容和平台的双重优势，获取长远利益。

3、优势：

内容+粉丝群：对湖南卫视来说，除了娱乐王国的品牌效应之外，内容是其强项，尤其是在打造大型综艺节目方面，有整条的内容生产线：最热、最有人气的明星艺人、专业的编剧、大资金投入、专业的舞台、设备，这些是视频网站无法比拟的。从宏观角度来看，湖南卫视不断创新的内容资源以及多年积累培养的观众群体(俗称“芒果粉”)足够支撑一个视频网站(芒果TV)的成长壮大。而其他电视媒体，稍好一点的省级媒体才能出现一到两个综艺节目支撑品牌，入江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《中国好声音》、东方卫视《中国达人秀》。总结来说，芒果TV是依托现象级内容产品吸引特定受众，而在内容做强的同时回收版权，降低渠道的可替代性，使得对这些热门视频有收视欲望的用户不得不使用芒果TV。这些高质量节目也成为芒果TV吸引用户、增加流量、宣传营销、售卖广告的最主要途径。

4、问题：

①浏览量不稳定：采取“自制/采购+独播”的模式使得平台整体的节目内容相对

单调，平台搭建并不完整，除热门节目及相关视频，其他的视频会显得陈旧且不完善。可能出现一遇到现象级节目，芒果TV的热度和用户使用会出现爆发式增长，但如果一段时间没有高质量的节目出现，整个平台的价值就会迅速回落。 ②用户拓展有难度：由于芒果TV内容量少，通常不是死忠粉用户不会下载一个新的APP来专门收看湖南卫视节目，用户群体量将相当有限。从体量上难以与传统网络视频平台相抗衡，严重依赖广告投放的盈利模式也将受到挑战。

5、对经营的启示：

①内容为王：吕焕斌表示，“与互联网越是亲密，越发现我们的原创优势是别人所没有的。无论互联网有多强的渠道，最终原创内容决定你的渠道优势。湖南广电的核心资产就是原创内容，就是基于原创内容的IP版权。”依托优质内容吸引用户、创造流量、黏住用户、创造帐户、形成平台、再造生态，才是全流程的成败关键所在。所以对视频网站来说“内容为王”始终是不可撼动的真理，芒果TV在依托湖南卫视节目资源的同时，也应探索原创性、具有互联网个性的节目形式和内容。

②创新广告开发：芒果TV基于优势内容进行广告研发。以“灵犀”为例，它是一款融合节目内容与广告内容的个性化产品，能将动态呈现、静态展示、跨屏互动、电商导流等丰富的广告形式植入节目视频本身，最大化完成商品与节目的内容捆绑，真正实现立体营销。例如在播放节目时，随意移动鼠标，页面会浮现衍生信息，如关于明星的个人信息、主要作品、衣着品牌，当明星们进入一个景点，会出现对景区的详细介绍并进入景区的预订页面，哪怕是节目中出现的新鲜物品，“灵犀”都会及时给予介绍。

③强化用户体验：用户体验包括多个层面，如交互性、稳定性、清晰度等。当下，许多视频网站由于“烧钱”买版权，在带宽投入方面能省则省，导致清晰度和流畅度都会存在不足。芒果TV的部分优势是湖南卫视的版权内容，独播资源节约出来的版权成本会更多地向带宽倾斜。因此，芒果TV要在画质与流畅度上下功夫。此外，不及传统视频网站的技术优势，芒果TV在提高平台技术、建立用户数据库方面要努力。

④深挖粉丝效益：芒果TV的受众有较高的忠诚度、年轻化、女性居多，这些用户选择芒果TV往往源于对某些节目、明星的关注，热门节目播出时的井喷式用户增长也印证了粉丝效应的潜在价值。如何将这样的粉丝群体经营好，充分挖掘粉丝经济，是芒果TV应该有所作为的。除开独播采访、发布会等传统渠道，芒果可以仿效“音悦台”，布局相应的粉丝交流功能，重视并强化粉丝与明星、粉丝与粉丝之间的沟通，强化平台的品牌价值和社交这一附属功能，进一步增强用户的使用粘性。

6、结束语：芒果TV有浓重的电视行业背景，可以视为是电视行业向网络在线视频的一次反攻，它可能不是今后电视行业发展的唯一途径，但是它反应了整个电视行业与互联网结合的行业趋势。虽然整个平台稍显稚嫩，现有的热度的维持也会越发艰难，但是不得不说它体现了电视人勇于突破，自我改革的品质。

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