一些被吐槽的电视广告

篇一：评论：“恢复剧中广告”不是救命稻草

日前，中国电视剧制作产业协会上书广电总局，提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”。文中，明确提出“拒绝收视对赌”“要求恢复电视剧中插播广告”等多项议题，引发业内广泛关注。

对于又多又滥的中插广告现象，民众曾以“在广告里插播电视剧”的反话反说表达不满，如今观众刚刚过了不足4年没有广告烦人的“好日子”，电视协会就迫不及待地上书广电总局，希冀恢复旧制。这种逆民意而为的开倒车行为，自然会招致众多网友的吐槽与反对。

纵观电视协会“恢复中插广告”的建议，其主要理由有二，一是绝大多数播出机构为了挤占播出时间，在播剧时故意删减片头、片尾，使得制作机构和电视剧从业人员的合法署名权被剥夺；二是目前二三线卫视和地面频道普遍出现经营困难，购片资金不足。两条缘由均剑指2011年国家广电总局下发的“要求每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告”的规定，其根子都围绕一个“钱”字。有人推算出“电视台将损失近200亿人民币”的风险预期，更有人提出禁播广告有可能导致电视剧制作直接“植入”广告的“下有对策”。总而言之，没有广告活不了。而由此解读电视协会的“恢复”建议，人们也自然不足为奇。

靠“恢复中插广告”能否解电视剧市场之困？尽管人们无从了解“关于加强电视剧市场工作的几点建议”全文，但面对观众对粗制滥造抗战神剧及拖沓冗长古装剧的诟病质疑，作为“电视剧制作”的产业协会，不知是否有关于“内容为王”方面的改进建议。电视协会可以通过广电总局的行政之手，重新恢复电视剧播出中每15分钟插播一次广告的高频率，未必能够救得起电视剧的萎靡困局。且不说互联网媒体疯长的现实冲击，即使有了“钱”也并不代表一定会有好剧。观众是永远的上帝。电视机构在想“钱”的时候，千万不可忽略了亿万观众的内心感受及他们任由选择的遥控器。张玉胜

篇二：我与广告

我与广告

浅谈我对生活中广告的认识

摘要：广告有各种类型，并不只是存在于电视剧之间，它可以出现在我们生活中的每一处， 有些广告很不错，给人以美得享受，而有些却让人感到十分的厌烦。

关键词：广告，定位，文案，欣赏

谈到广告，我想大多数人第一时间想到的一定是电视里两集电视剧之间插播的广告了吧，前几年因为广告太多，并且经常在一集电视剧中间插播，经常被人吐槽是广告里插播电视剧。因为已经影响到人们的观看体验了，所以广电总局决定禁止在电视剧中间插播广告，这一举动让不少人感到了广电总局还是可以办点好事的。

然而广告其实并不只是存在于电视剧之间，它可以出现在我们生活中的每一处，就拿学校来说吧，当你下课后奔向食堂是看没看到一群正在兼职发传单的学生，他们手里的传单就是广告的一种载体，上面印的内容就是广告这个本体了，有外卖广告，有健身房的广告也有社团举行活动的各种广告。不仅仅是在这，在你逛街的时候，在你来学校的列车上，甚至是在你刷微博，逛贴吧的时候，广告也会突然地冒出来。在网上有些段子手就是靠打广告为生的，他们往往会把这个广告文案包装的十分精美，在你看前一段的时候甚至感觉不到这是个广告，你会觉得和他们平时的文风没什么两样，但是到最后突然的冒出了广告商的产品或logo，奇怪的是你却不会感到有什么突兀的，这样的广告给人的感觉还是不错的。 像上面这样的广告固然是很好的，可是也有些并不那么友好了，有些广告完全靠一遍又一遍的机械地重复自己的广告语来让人们记住自己的产品，这样确实可以增加曝光率，但对顾客却不太友好了，有段时间在优酷或者其他视频网站上看视频的时候，经常会看到类似于“你的时间非常值钱”“是兄弟就来玩XX雷霆吧”这种毫无美感的广告语，一两次还好，可是次数多了就让人感到很难受。我想广告商也不希望目标客户对自己的产品反感吧。所以说广告这种东西还是需要有一定的经验积累和对人们内心的把握的。

在网上始终流传着这么一副对联，也算是段子吧，那就是火车上售货员经常说的那几句话上联是“啤酒饮料矿泉水”下联是“花生瓜子火腿肠”横批是“让一让啊让一让”。我想只要是坐过火车的人应该对这两句话都挺熟悉的吧，这叫吆喝，我觉着应该算是最早的广告吧，记得经典相声里有不少这种吆喝的段子，什么“卖布头”啊都成为经典了。

等到电视普及了电视广告又开始大量的进入人们的视线，电视购物作为一种新颖的购物方式，开创了让人们在家中就可以买的自己心仪产品的先河。广告商也把目光瞄向了这个地方，但是令人失望的是由于这种广告中表演成分太重，以

及产品质量很难说的上让人满意，人们对于这类广告并不买账，甚至一些不法分子借助这种广告形式坑骗人们的钱财，更让广大顾客对于电购物的广告敬而远之。记得有位叫“侯总”的在电视购物里表演的十分卖力，这更让他成为网上人们恶搞的对象了，不得不说至少在我看来，这种类型的广告是十分失败的。

那么电视广告就不能让人们觉得“原来广告也可以这么美”么？我觉得是可以的，来看看国外是如何做广告的吧，众所周知“超级碗”在美国收视率是很高的，甚至被国内媒体称为“美国春晚”，足见其在美国人民心目中的的地位，那么这决赛中间的休息时间就成为了广告商们比拼实力的地方，其广告制作之精良，让不少人在网上专门搜索来观看广告，由于国内视频网站在视频开始前往往有几十秒的广告，还被众网友吐槽“在网上看广告还得先看几十秒广告”。这类广告往往注重品牌形象的塑造，而不仅仅是产品本身。潜在的客户人群看了这种广告，就会觉得这个品牌，这个商品和自己的定位十分符合，从而成为这个品牌的顾客。像汽车广告，它可能会注重于表现家庭，一家人和睦相处，开着他们的汽车去郊游，这与他们的定位有关。同样是汽车，一些定位于注重速度和驾驶乐趣的品牌，可能会着重讲述他们汽车的“速度与激情”。不得不说这种广告的定位是十分准确的，而且制作精良的广告并不会让观看者感到厌烦，甚至他们会主动的搜寻这个品牌的其他广告来看，这就达到了广告商原本的目的。

国内的广告经过很长时间的发展，也逐渐开始走向正确的道路，以前那种毫无意义的机械式重复广告没有了，取代的是制作精美的广告，让人十分喜欢。

希望广告能够向着让人欣赏的方向去发展，而不仅仅是为了推广而强制的把产品“印”

在人们脑海里。希望国内广告发展越来越好，毕竟没有了广告，总感觉这世界缺了点什么。

篇三：虚假广告和夸大广告

虚假广告与夸大广告案例

院系：传媒学院 班级：1003班 姓名：徐小娟 学号：221004028

虚假广告

在现代经济生活中, 广告信息产业飞速发展。广告作为一种传播经济信息的手段, 在社会发展中更是发挥着不可比拟的功效。因此, 在日益激烈的市场竞争下, 有的企业过分追求经济效益, 利用虚假广告搞不正当竞争, 误导、欺骗消费者, 严重损害了消费者的合法权益, 甚至危及人们的身体健康和生命安全。 第一例：轰动全国的梁子岛号称“中国长寿第一岛”的广告；

当地政府为了吸引游客、繁荣地区经济, 对外做出虚假宣传称: 岛上现有渔民2400 多人, 却出了14 个百岁老人, 比例居于全国之冠。而实际上, 全岛不仅没有一个百岁老人, 甚至连90 岁以上的老人也只有一位。正是这个虚假的宣传为梁子岛带来了短暂的繁荣, 当骗局的发展变成一个无序状态, 地区经济的可持续发展自然不存在了,更为重要的是短期的经济效益与社会的诚信体系相比是微不足道的。其实整个社会的诚信体系好比一个金字塔, 下面的是普通民众, 那么上面就应该是政府, 如果金字塔的塔尖歪了, 作为金字塔底下的每一个人可能都会迷失方向, 整个金字塔可能就不复存在了。因此, 作为社会长治久安的基石,政府是绝不可以失信的

第二例：刘嘉玲“SK-Ⅱ”广告；

刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告上了法庭。而不久SK-Ⅱ就被查出有违禁成分，被下架查封，也引起了消费者的退货风货。

第三例：郭德纲 “排油茶”广告；

郭德纲说相声还可以，但代言广告就差点火候，以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。直到今日，郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”的广告赫然印在北京很多公交车身和广告牌上。然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。 第四例:陈鲁豫“诺亚舟学习机”广告；

代言语录：“门门高分上名校；内容好，成绩当然好。”广告情况：2010年 12月25日，上海工商部门对查处“诺亚舟”英语学习机广告。该电视广告

语中的“门门高分上名校”、“内容好，成绩当然好”等属于不科学的保证。另外，广告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性无法证实，构成虚假宣传。 第五例：成龙代言“洗发水”。

一直给人健康形象的成龙因为一句广告词而导致形象大大折扣，成龙在央视热播的一句广告词中宣称某洗发水没有化学成分，不过只要有点常识的人都知道，洗发水这种东西不含化学成分是不可能的，而成龙代言的该产品原来只卖十几元，被其代言后翻了几倍成了贵族品牌，向来以做慈善公益广告的成龙，因其公信力特别强，所以也成为了误导消费者的绝佳武器，后被消费者投诉涉嫌误导消费。

虚假广告得以产生、泛滥的原因主要有: 第一,经济利益的驱动。推行市场经济之后, 拜金主义和唯利是图的行为愈演愈烈, 一些企业和不法经营者不择手段的在广告上大做文章, 通过吹嘘把自己的商品推销出去以赚取巨大的利润。第二, 思想认识不到位。社会主义市场经济体制的建立, 对我们培育发展广告市场环境是一个极为有利的机遇。但是, 两种体制交替时期, 由于部分人的思想观念的矛盾性和随意性, 导致行为上的偏差, 对广告市场产生了负面效应。第三, 法律法规不健全。近几年, 国家和地方虽然制定了一系列法规, 但是面对现代社会新技术不断涌现, 新产品层出不穷的局面, 显得单薄无力, 难以完全杜绝虚假广告。第四,消费者对虚假广告缺乏科学头脑和识别能力, 不能理性地消费, 即使消费者发现上当受骗, 也往往由于起诉索赔的投入成本太高而放弃, 结果为虚假广告留下了可乘之机。第五, 监督管理不到位。有些地方政府立足于地方的利益, 对社会上的虚假广告、假冒伪劣产品采取放任的态度, 严重影响了监督和制裁机制的正常运行, 另外监管部门普遍存在人员素质不高和人力有限等问题, 根本无法实施全方位的监管。如今在治理虚假广告的问题上, 我们取得的成绩是相当值得肯定的, 但是仍要保持头脑清醒, 迎战各种新问题、新情况。例如美国作为当今世界上第一广告大国, 广告是无处不在, 这离不开消费者对广告的支持, 其中广告信息的真实性是广告业的生存之本。因此, 我们要发挥广告在提高品牌知名度、塑造品牌形象、促进大众传播媒体的发展以及社会资源的优化配置等方面的积极作用, 维护改革开放的繁荣局面, 保障经济的可持续发展。更

要加大打击虚假广告的力度, 建立一个诚实信用的经济环境, 保障健康的社会主义经济秩序和社会管理秩序。

夸大广告

“夸大广告”是采用夸张视觉元素、听觉元素进行广告创作的一种广告形式。夸张式广告是借助想象，对广告作品中所宣传对象品质或特性的某个方面进行明显的合理的扩大，以加深或扩大这些特征的认识。夸张广告是以真实为灵魂和身体，以夸张修饰为彩妆和霓裳，为消费者呈现真实镣铐下的曼妙舞姿。 第一例：肯德基汉堡广告；

近期一些消费者投诉肯德基的“锦绣九层堡”实物显得异常“瘦小”，与普通汉堡没有多大区别和宣传广告有巨大的差距。原来，所谓的九层包括了两片面包、一层番茄、一层生菜、一层培根、一层煎蛋、一层鸡腿肉、两层沙拉酱。 有顾客吐槽：广告很丰满，实物很骨感。

第二例：《高频考点透析》和《2011年中高考预测8套密卷》广告；

离高考只有两个多月了，教辅书市场又开始暗流涌动。近来，杭州许多报纸纷纷刊登《高频考点透析》和《2011年中高考预测8套密卷》的整版广告，声称“由常年参加高考命题的教师编写”，“和高考真题没什么两样”，“家长争相抢购，引起轰动”等等。专家认为商家对两本书进行过度的宣传可能会给学生和家长带来误导，就是看了它的书就能取得好成绩，但是稍有判断能力的人都知道，这个广告夸大了它本身的价值，它不可能猜中高考题目，学生取得好成绩也与很多因素有关，如果仅仅是读一两本教辅书就能应付高考，那教学也变得太简单了。 第三例：炒股软件广告；

广告监测报告显示，随着股票、基金等理财产品受到越来越多的关注，炒股软件广告以较大的版面出现在媒体上，内容多以说明使用该软件后学会了炒股，掌握了进出股市的最佳时机，取得了相当可观的收益来吸引消费者购买。金融市场瞬息万变，可能存在很大风险，这类广告通常会对功能进行不切实际的保证和承诺。 第四例：碧生源常润茶广告；

碧生源常润茶，不要太瘦哦!”铺天盖地的广告让小孩子也能轻易记住这句耳熟能详的台词。2010年9月29日，碧生源控股有限公司在香港上市。然而这个在开曼岛群注册的上市公司却有两种对立的身份：2010年中国保健品十大公信力品牌和三年内广告违规23次的企业。在碧生源充满矛盾的身上，我们看到中国减肥

篇四：浅谈影视文化与广告的整合

浅谈影视文化与广告的整合

—影视植入广告的发展困境及解决

摘要：影视文化本身是一种特殊的文化，它是一种涉及社会学、心理学、美学、艺术学以及传播学等多门社会科学和人文科学的综合性文化。从文化的价值取向来看，它一方面体现了高雅的艺术特征，另一方面也体现了大众艺术的特征。它可以影响不同的文化阶层、民族、群体、性别、年龄等等，它已经成为一大众文化中不可缺少的一部分。如今，传统的电视广告的投放效果日益减弱，不少消费者对广告也存在抵触心理，造成广告时间跳空现象。随着营销渠道多元化发展，传统广告已经逐渐不能满足市场日益增长的需求，植入式广告迎合了市场发展的潮流，为广告市场带来了新的暖流。植入式广告开始被业界认可和运用。经过 20 多年的发展，我国的植入式广告虽然也有成功的营销案例，但由于处于起步阶段，相关经验不足，我国的植入式广告仍然存在一些问题。一方面，植入广告促进了新的发展需求，推动广告业进入了新纪元。但在其进一步向前发展时，植入广告的无秩序发展也使广告行业秩序面临新的挑战。本文将针对植入广告的发展状况、发展趋势以及其发展规范进行进一步解读。 关键词：大众文化 影视文化 植入广告 发展规范

1.植入式广告发展的现状

1植入式广告发展的背景

植入式广告在中国存在的基础主要有四点：第一，广电总局的第17号令，限定了电视台的广告播出时间，而涨价又难以成为收入增长的支撑点，媒体不得不寻找新的创收点；遥控器使观众在收看电视节目过程中，可以在广告时间段轻松实现“跳转”，硬性广告的被接受程度越来越差，广告效果越来越弱；第三，付费电视时代，是电视媒体应对媒介变革的现实选择，广告主不能忽略电视这一覆盖面最广、传播方式最活跃的载体，植入式广告成为解决付费电视时代传播的一个方法。第四，电视剧在中国观众的收视中占的份额远远超越了其他电视节目.从《天下无贼》《大宅门》《与羊共舞》中众多品牌赞助来看，已经有越来越多的商家开始看重赞助电影、电视剧，而央视众多热播电视剧往往能吸引到数千万甚至上亿的广告赞助费，这更证明了电视剧赞助已经成为中国企业进行娱乐因素的主流形式。可以说，电视剧赞助是非常契合中国消费者心理的一种娱乐营销。

国人喜好故事，在电视收视中，电视剧的收视占去了中国观众每天一个多小时，是收视时间最多的节目形态。 电视剧赞助和相关广告投放，让品牌加入了娱乐要素，使品牌变得亲切、轻松和生动。同时，因为剧情的吸引，电视剧也是观众卷入度最高的节目形态，喜欢一部电视剧、连续收看的观众对赞助品牌因而具有更多的好感，接受度更高，实现的是一种深度沟通。因此，植入式广告的迅速崛起既是行业发展的必然，也是其个性魅力使然，它有着传统广告不可比拟的优越性。随着黄金时间段广告时间的缩减、硬板广告价格的不断上涨、数字点播电视和网络电视的兴起，都预示着植入广告的前景将无可限量。所以植入式广告是一个非常好的方式，可以缓解发行商的压力，利用影视剧本身的优势，既节省成本、提高利润，也能为商家提供一个高性价比的宣传方式，从而达到双赢。

2影视植入广告发展的主要形式日趋成熟,发展前景广阔。

影视植入广告的主要形式主要有：1.道具植入： 这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例：《天下无贼》宝马汽车、佳能DV、诺基亚手机等。 2.台词植入：在影视剧中巧妙地将品牌植入到人物对话中，使之成为自然而连贯的交谈内容之一。 例：《一声叹息》：“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了!”《阿甘正传》：“见美国总统最美的几件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。” 3.剧情植入：剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。例：《疯狂的石头》：道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖?? 4.场景植入：在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。例：《疯狂的石头》：长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内。5.音效植入：通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例：《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲。6.题材植入：为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。例：电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。7.文化植入：植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。 例：《大长今》

影视植入广告的一般思路：1 植入领域多元化。植入式广告已经步入了一个井喷式发展阶段，植入领域从最初的快速消费品糖果、饮料、服装扩展到耐用消费品汽车、家具，从电子通信设备电脑、手机到餐饮、旅游、城市推介，从金融服务保险、银行、证券到新媒体时代微博、微信公众平台，从零售实体店再到网上商城，可以说是海纳百川，包罗万象，可以预见未来植入式广告涉及的领域将会更加多元与开放。2 植入程度纵深化。按照植入程度的深浅可以将植入式广告分为：浅层单一植入、嵌入搭配植入、深度融合植入、终极影响力植入。前两种模式是我国影视剧早期惯用的形式，即将一种或多种植入手法搭配使用，向观众传递产品的基本属性信息。深度融合植入模式中，产品或品牌不仅仅是一种符号、一种工具，更是影视剧发展的线索，甚至成为故事发展的重要一环，能够让观众深刻地感受到产品特点或品牌内涵。在终极影响力植入模式下，产品与品牌不再是为了植入而植入，而是其品牌文化与影视剧所倡导的文化内涵相统一，文化成为营销的第一要素，“可能是一个企业的文化、一个城市的文化、一个时代的文化，甚至是一个国家的文化，在文化植入的覆盖范围中，自然而然的推广，宣传某种产品、品牌或服务”。 励志片《中国合伙人》正是以教育培训机构新东方的创业史为原型，传递着自强不息的企业文化.3 市场运作初级化。植入式广告市场运作仍处在初级阶段，存在许多弊端，主要表现为缺乏相应的评估和监管机制。完全迥异的播放环境使得植入式广告的定价及效果评估不仅受到品牌曝光时长、情节度、品牌与剧情关联度的影响，还受到演职人员的知名度、影视剧制作实力及票房预测等诸多因素的限制。同样，完善的监管体系是植入式广告得以良性发展的制度保障。

植入广告传播方式不断创新，不仅为广告主带来了新的广告投放资源，也为影视出产商带来了更多资源与福利，使剧组有了更好的设备和资源拍摄更好的剧目。观众也可以从植入产品引发的话题讨论中获得剧情以外的乐趣，很好的满足了人们的吐槽需求。植入广告的这些优势使广告与影视得到了有机结合，发展前景良好。

3影视植入广告发展争议很大，相关规则亟待完善。

虽然近来影视植入广告由于市场的自我调节能力发展日益规范，但植入广告一般采用相对隐蔽的手法、相应评估制度的缺失以及受众固有的对广告的抵制心理，植入广告依旧受到很大的非议。而当今植入广告的使用尚未规范给更多广告主可乘之机，植入式广告由于具有隐蔽性的特点，使得传统的广告监控方式难以奏效，一句“剧情需要”就能理所当然地将各类广告引入作品并成功躲避各方的监管，大量虚假的信息充斥着人们的消费生活，无序状态一次次触及道德的底线。植入式广告仍然游离于法规之外，一种亟待完善的监管机制成为大众急切的呼唤。广告主利用植入广告的法律空白打擦边球，胡乱植入广告，造成受众吐槽不断，影视秩序也出现混乱局面。比如以儿童为受众对象节目的植入式广告问题，儿童节目植入式广告在国外基本是列为禁止或是非常严格的限制，法规限制条款也非常具体。而在我国《广告法》中规定：“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康”，但没有明确界定和保护措施。对于辨识能力有限的儿童，要从中识别植入式广告，绝非易事。如果不专门对此作出相关规定，恐怕这种情况会在儿童节目中愈演愈烈。相似问题层出不穷，成为植入广告发展的拦路虎。

2植入广告发展的主要问题及影响

1 植入手法单一，造成受众逆反心理。

目前国内影视剧在植入式广告运用上大多是将植入手法的一种或多种搭配使用，生搬硬套地融入影视剧作品中。这样的手法不仅增添画面的违和感，还遭到消费者的强烈不满，也使得广告主和制片商矛盾不断。

2 广告植入点与品牌的市场定位和市场价值不符，造成广告资源流失。

由于植入式广告的火爆发展，一些广告主在看到别人的成功后，盲目投身这个行业，忽略了广告与目标市场的一致性。例如在《一起来看流星雨》中，将针对中低端市场的舒蕾洗发液和名爵汽车当做是富二代使用的高端产品。这种明显的不对位导致其品牌价值的流失，不仅无法得到目标消费者的青睐，更不可能开辟出新的市场，其经济效益微乎其微。

3 植入式广告明显呈现出量大质劣的特征，使影视剧的质量降低，造成现有秩序的混乱。

数目巨大的广告充斥在节目之中，企图以各种引人注目的方式跳入受众的眼中，这在很大程度上已经影响到节目的正常运转，让受众产生出“看剧情还是看广告”的疑问与不适感。广告痕迹明显，与影视剧情脱节，影响了它的艺术性和完整性，从而使电视剧质量急速下降。例如《丑女无敌》第一季中，联合利华投入不菲，其产品在剧中无处不在，而且呈现方式都非常生硬，这导致众多网友对影片和广告商的不满，甚至用“强奸观众的眼睛”等强烈字眼来形容。在这种情况下，广告的投入-产出比愈发降低，广告商的收益不断减少。

4植入式广告出现次数过于频繁，引起观众反感。

由于植入次数过多，并且植入时只讲究经济效益，忽略本身的意义。因此呈现出剧情为广告服务，广告才是电视剧主角的尴尬场面。这样的方式容易让观众产生逆反心理，因此也达不到广告商和制片方所预期的经济效应。2013年由刘江导演的《咱们结婚吧》，在第一集当中，出现了十多次植入式广告，饮料矿泉水，相机，酒店，相亲网站，家用汽车等等。2010年由宝洁赞助播出的《丝丝

心动》，飘柔洗发水在剧中反复出现，可谓始终贯穿全剧，引起观众的不满. 6管理制度缺失,三方矛盾频发。

对于植入广告,企业方希望最大限度的提高品牌的曝光率和品牌形象,制作方希望得到最大的广告收入和市场反应,消费者则希望看到高质量的作品,三方立场不同,争议也不可避免,如何在三方间寻找利益的平衡点达到一个相对平衡的状态时非常重要的.

3.植入广告的存在问题的原因探究

1.植入式广告在植入时牵强附会，过分急功近利。

一些影视作品的创作、制作者单纯为了追求经济利益强加了许多与故事情节发展无关的商品特写，不少植入过于牵强，广告痕迹明显，造成了影视作品情节断裂，破坏了影视作品的艺术性。一些做法有着过分明显的商业痕迹，使节目本身的艺术效果大打折扣，广告效果也极差，还易引起观众反感。植入式广告中产品的市场定位与 “被植母体” 不匹配。企业产品都有既定的市场定位，有些植入式广告在植入时不考虑自己的市场定位而随意植入，这就导致植入式广告中产品的市场定位与 “被植母体” 不匹配的现象。不仅扼杀了品牌形象，同时在一定程度上也损害了剧本本身的艺术效果。植入式广告在实际应用中植入量大而质劣植入式广告在传播中频繁使用，广告就像一个个木塞，阻碍了节目流的正常运转。这些广告总试图用引人注目的方式跳入我们的视线，从四面八方钻入我们的耳朵，吸引我们的注意力。在看到一些视频画面时，观众就会想：他们到底是在看广告还是在看影视剧？在一部影视剧中，加入了大量的广告，严重损坏了剧本的娱乐化形象。

2.受众逆反心理

逆反心理是一种由媒介信息引起的情感逆向思维和反向理解的心理意识。能在传播者与受众之间筑起一道抵御信息的心理防线, 由于逆反心理作用, 媒介信息的期望效果将变得扭曲 、变形 , 使信息传播的力度减弱 , 而转向消极、负面的作用。

很多影片植入广告时本末倒置、喧宾夺主, 引发受众反感情绪。在现实的情况中, 广告商对制片商的要求有时是过分的。他们往往要求电影中尽可能的突出产品的信息, 即使这种突出是有害于电影情节与角色的 , 也丝毫没有退却的意图 。因此不少电影都逃不出这种“喧宾夺主” 的命运 。如今一些编剧与导演们主要考虑的并不是戏剧冲突、人物性格塑造等, 而是考虑如何在电影中塞入更多的广告, 以攫取更大的利益 。如果植入式广告有损叙事本体的核心价值, 那么植入广告的营销效果将大打折扣。 这种损害的形式集中体现为影视作品中植入式广告浅表的询唤和其意图的过度暴露。

在影片《命运呼叫转移》中, 不断地植入移动设备、移动运营商及其服务广告 , 这样的植入超过了暗示、指向, 最终变成了直接的吆喝和询唤 。大量广告诉求的频繁暴露和直接询唤不仅破坏了观影的愉悦感和连贯性, 也对产品和品牌本身造成了戕害。 同时 , 因其广告的过分植入和过分暴露, 这种本末倒置、喧宾夺主的植入也会使受众对广告、对产品产生反感。

3.我国现行法律对植入式广告规制不够完善。

虽然植入式广告是广告主委托影视制作机构发布的产品广告，但是与以往普通

广告发布形式不同，植入式广告发布并没有明确的合同形式，很多都是以行业潜规则的方式运作，难以对广告效果进行有效评估。而我国政府对广告业采取事前审查制，广告主须将发布的广告送有关部门审查合格后才能在媒体播放。而植入式广告由于并没有规范的运作形式，往往省略了事前送审的阶段，而作为剧情的一部分送到影视作品审查管理部门进行审核。影视作品审查管理部门和广告管理部门由于职能和工作性质不同，往往会忽略对植入式广告的审查，造成不良后果。 植入式广告是在经济、文化发展中出现的一种新的广告传媒方式，随着市场经济的发展而发展，法律法规需要做出改动，其出台不是一蹴而就的，需要征集各界意见、深思熟虑后才行，这就需要时间。在缺乏明确的法律法规规制的紧要时刻，行业自律可以起到一定的作用，现阶段我国缺乏的就是有效的自律。

4.促进植入广告健康发展的建议

1植入式广告要立足生活，符合受众心理

植入式广告要立足于生活，一旦脱离生活就会引起受众的反感进而影响到植入的效果。使用植入式广告必须坚持把节目放在第一位的原则，不可使广告喧宾夺主。根据记忆规律，消费者接触到的刺激物数量过多会导致他对刺激物的感知度下降，植入式广告的播放同样遵循这个规律，过多产品的植入式广告会造成干扰，过多的干扰会让消费者对大多数植入式广告形不成深刻印象，也就实现不了植入式的目的。与此同时，过多的植入式广告干扰会影响消费者欣赏节目时的情绪，导致对节目出现偶尔的遗忘和忽视，大大降低了消费者对节目和对媒体的满 意度，也会将此类负面情绪转嫁到植入式广告上，反而对产品产品不良印象。入广告媒体要合理安排植入式广告的数量和形式，应慎重选择植入式广告的产品类别和质量，避免植入式广告泛滥。要在广告评估阶段进行受众心理调查与研究，调查表明90%的受众对电视节目中植入广告有一定敏感性，所以要在广告评估阶段就完成全面的受众评估。

2.注重行业自律。

植入式广告由于其自身的特点，更多的涉及广告伦理和媒介伦理问题。从广告内容来看，广告信息的真实性问题、广告形象的价值观问题在植入式广告中呈现出独特的表现形式，应该有更为严格的标准和要求。广告的发布和传播活动也要遵循一定的社会伦理规范，这就是媒介伦理，它要求一切媒介行为都要以不损害社会公共利益和价值为道德底线，要自觉地尊重和保障受众对媒介信息的选择权。这就要求植入式广告经营运作过程中从业者具备更高程度的自我约束意识和能力。行业自律是从业主体积极主动的自我约束、自我规范，是来自行业内部和发自从业者内心的，因而更符合行为规范的主体性要求。同时，相对于行政管理司法裁决等外部约束，行业自律对于社会治理来讲也是成本最为节省的。因此，行业自律和自治是较为高级阶段经济运行和国家治理的理想状态，是我们追求的更高目标。

(来自:WwW.smhaida.Com 海达 范文 网:一些被吐槽的电视广告)

3.加强政府管理职能。

我国现行法律对植入式广告尚未作出明确的界定，也未明定植入式广告的管理主体和相关职能，但是根据我国《广告法》对立法目的的规定和宣示，同时也由现代政府的应然地位和职能所决定，有关部门必须对植入式广告的运营进行有

篇五：论《奇葩说》不能在电视媒体播出的原因

论《奇葩说》不能在电视媒体上播出的原因

专业：新闻传播学

【摘要】随着互联网媒体的兴起，对传统媒体有了巨大冲击和挑战，无论是技术 变革还是文化氛围都有很大差异。本篇论文主要就爱奇艺网络自制综艺节目《奇葩说》进行分析，探讨其生于网络长于网络的特性，并且分析说明其当前不适合也不能够在电视媒体上播出的原因。具体从节目文本，网络媒体与电视媒体特征、传播效果及体制四个方面来展开分析。希望能给读者关于网络综艺与电视综艺的发展方向的参考。

【关键词】网络自制综艺；奇葩说；媒体特征

一、节目简介

《奇葩说》是爱奇艺制作的一档说话类综艺节目，由高晓松、蔡康永、马东担任导师。2014 年11 月29 日晚，节目上线后仅半小时，便迅速蹿上微博热门话题，并以超过 7000 万次的阅读量独占“疯狂综艺季”话题榜鳌头。在社交媒体引发一轮又一轮话题，成为一档“互联网现象级综艺节目”。

二、《奇葩说》文本分析

作为一档网络自制综艺，《奇葩说》充分展现了“生于网络，长于网络”的特点，从节目本身来说，无论是从内容文本和制作形式，还是营销手段和节目包装等，它都不适于登陆电视卫视，在公共平台上面向大众推送播出。

2.1 节目策划

《奇葩说》是一场以辩论为主题的网络综艺节目，通过对时下社会最热门的话题进行讨论，吸引大批关注和吐槽。

从策划角度分析，首先是团队背景，节目制片人是原央视80后的导演牟頔，曾参与策划过《喜乐街》、《谢天谢地你来啦》等节目，带领一个平均年龄只有23岁的有创意的团队合力打造。团队年轻化的特点让《奇葩说》充满年轻人的娱乐元素。牟頔认为，这个团队的特质更符合互联网。

其次是节目定位，它非常清晰明确。在广告语中就表明“40岁以上观众要在90后陪伴下观看节目”，特意为现在“网生代”年轻人群精心打造，用新鲜、个性、有趣的节目牢牢吸引大众的眼球。由于卫视的覆盖面更为广泛，《奇葩说》定位的窄化决定了它不适宜在卫视上公开推送。

在节目宣传中，它大胆打出“奇葩的人生，不需要解释”，“思想就是武器，能说就是火力”，“能bibi不是神经病，是理想”等口号，而蔡永康、高晓松、马东也亲自换上苏格兰裙做宣传，意在表明一种时尚、大胆的节目形式。在传统的电视节目宣传中，难以用上此种形式。

就叙事方式而言，节目采取辩论形式，辩论话题新颖热门，例如“漂亮女人是该拼事业还是拼男人”，“爱上好朋友的恋人要不要追”等，选手可大胆发言，无所顾忌。每期还邀请女神加入话题讨论，女神嘉宾习惯性自黑和“马晓康”三人组合无节操调侃都限定了其播出范围。

节目长度也是关乎互联网平台和卫视平台播放条件的因素之一。电视台的体量受限，综艺节目在数量和播出时间上都有所限制，而视频网站则能根据节目的播出效果，适时对节目时间或数量作出调整。并且，节目时长也能随内容而定，较为灵活。《奇葩说》的视频长度从43-73分钟不等，基本维持在50分钟左右，在一定程度上能够就答辩选手的发言调整长度。例如最后一期三强争夺“奇葩之王”，两位选手先打一场三回合的辩论确定一位季军，然后成功者进入总决赛与第三位选手争夺冠军。这一场有73分钟，每一节内容都必不可少，如果在电视上播出做出一些删减，会在一定程度上降低节目质量。

播出时间是电视台最无法控制的“硬伤”，卫视需要设定一档节目的播出时段，需要结合人群活动和休闲时间做出合理的规划。如果要在电视上播出，就必须避开某节目的不适宜人群，比如说深夜档播惊悚片等。用频道筛选观众并不是一劳永逸的。鉴于《奇葩说》本身并不是一档老少咸宜，覆盖所有年龄层次的节目，所以只有在互联网上随用户爱好点播才是更适合它的传播方式。

该节目的后期制作比较符合网络传播特点，包括字幕包装、动画设计、画面剪辑、神曲配乐、即兴弹幕等，所有的包装手段都比较迎合年轻人的口味习惯。比如即兴弹幕，在节目播出过程中，网友运用弹幕这种形式可即时将自己的想法和吐槽观点推送到节目中。对于节目所选出的辛辣话题以及选手的奇葩表现，网

友吐槽的段子则可能成为节目的另一看点。这个在电视上则无法达到即时的互动。后期字幕的制作也比较新潮和无节操，配合选手的言论，增加节目的爆点和笑点，不适于电视。

对于《奇葩说》来说，网络自制对比传统电视台的优势之一就是可以根据数据反馈调整节目内容。“在网络上做内容每一期都在试错与纠错，而在传统平台一次调整往往要在一个季度节目结束之后。”牟頔表示。

2.2 节目选题

就选题方式而言，《奇葩说》节目组会通过百度知道、知乎、新浪微问等数据后台，在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域，选取网友关注最多的问题发动网友参与调查投票，网友参与最多的题目，才能进入节目选题。还要在整个导演组和爱奇艺公司内部进行投票，最终结合各方面数据定下辩题。依赖于网络大数据的选题通常较为犀利和直接，网友们所关心的热点话题都是当下最炙手可热或者最难以决断的问题，而对于电视节目的传统保守风格来说，网络所遴选的话题很难通过审核，例如“工作中遇到碧池是以牙还牙还是不跟TA一般见识”，“要牺牲贾玲救大家吗”，“领导傻X要不要告诉他”等。

话题内容的展开应当是《奇葩说》最难以登陆卫视的原因。由于网络综艺节目的定位和风格比较开放自由，辩手们在措辞和举例方面近乎无所顾忌，直言关于性、潜规则等各种话题。也时常有需要消音的脏字出现。例如“在你的心还在小鹿乱撞的时候，人家那些禽兽已经乱撞过小鹿很多次了”等言论。在体现该节目的话语权以及辩手的率真的同时，也在一定程度上限制了它的传播范围，缩小了受众群体。

2.3 节目嘉宾

《奇葩说》的民间选手们通常性格各异，个性鲜明，其中不乏一些极具特色，冲击人们主流价值观的选手。他们在网络上尚且受到一些指摘和吐槽，如果搬运到电视上，由于传播范围的扩大，对于这些另类人群本身也是一种曝光和伤害。

例如被网友冠之以“蛇精男”名称的肖骁，在节目中，肖骁的阴柔举止与另类言论令人咂舌，身为男生的他嗓音娘炮，并时不时翘起兰花指以示妩媚。在辩论中，他直言不讳，时常爆出贱兮兮的语录。面对导师，肖骁更是将自己的个性发挥到极致。因蔡康永的一句调侃，肖骁当场不爽并教训道：“你怎么说话呢！”

见高晓松对自己表示欣赏却迟迟不给通关金牌，肖骁一句脱口而出的“虚伪”则令向来淡定的晓松老师阵脚大乱，当场犯了结巴。还有一位辩手姜思达，在高晓松问了他第一个问题“你是同性恋吗”后，姜思达爽快承认了事实出柜。

部分奇葩选手们的个人生活和经历为节目制造了爆点和噱头，能够提高网络节目的点播量，满足观众们的好奇心理，增加可看性。然而这种非主流文化类型的选手如果放到电视台上，就会对观众价值观产生更大的冲击。并且对于选手自身来说，曝光率的提高，会使他们面临更多保守传统观念人群的非议和指责，甚至会有人身攻击的出现。从人文关怀的角度考虑，此节目也不应当放置于卫视播出。

2.4 营销方式

《奇葩说》作为一档网络综艺，节目的宣传和推广都相当依赖于网络社交媒体的营销和互动。例如，它设置了百度讨论专区，在每期比赛之前，都会将备选辩论主题投放上网，提前引起观众的注意，并根据网友的投票来辅助确立选题。节目播出后，微博的持续线下讨论，强调线上线下的即时互动，能够聚拢粉丝，热化议题。此外，每位杰出的奇葩选手的个人微博也相当火爆，例如肖骁的言论播出后，当晚就涨了两万四千的粉丝量。选手们也注重在自己的微博里和粉丝互动。爱奇艺的视频播放主页下面，也有链接的微博评论页面和各种场外片花以及人物介绍。所有的宣传包装走一体化流程，与互联网密不可分。

三、网络媒体特征分析

3.1网络视频特点

网络视频从国外传入中国最早可以追溯到20世纪90年代，伴随着网络技术的发展，在21世纪初逐渐成长为互联网的新宠儿。然而，从第一批专业视频网站建立成长到互联网最大应用服务，仅仅用了8年的时间。

业内一般将中国网络视听产业发展分为出生期、成长期、成熟期三个阶段。其中，2006年以前为中国网络视听行业发展的出生期（即行业初期）；2007-2010年为其成长期（即行业高速发展期）；2011年及之后成为其成熟期（即行业成熟、再度突破期）。在这三个时期中，视频呈现出来的特点也是有所不同的。

（一）出生期（2005年——2006年）：2005年初，广电总局陆续颁发了数十张对互联网视频的《信息网络传播视听节目许可证》，其中大多为广电体系下

的单位获得，互联网企业得到的数量并不多。此后，土豆网，56.com和激动网相继上线。2006年被称为中国网络视频产业发展元年。这一年优酷网、酷6网成立，国内视频网站雨后春笋般寻梦发展。

这一时期的视频网站起点低，没有行业标准，市场竞争无序。视频网站基本是以搭建视频分享平台为主，其内容大多是靠网民上传分享视频，由于网站之间的竞争，以及这一时期国家对视频内容的把控还不严，视频网站的内容呈现出丰富、无序的特征，以无厘头、恶搞的方式来获得点击量。

（二）成长期（2007年——2010年）：这一时期伴随着网络的普及、宽带的提升、服务模式的成熟，网络视频一步步成为互联网的主流应用，这个阶段，我国网民数量持续快速增长，技术的发展又促使更清晰的网络视频出现，三网融合政策的提出也给网络视听行业提供了更广大的发展空间。在这种形式下，网络视频的用户也在迅速增长。在运营上，视频网站不约而同地开始大力发展广告营销，收入成倍增长。

然而网络视听行业繁荣发展的背后，问题烦发。一是网络视频版权诉讼高发，二是视频节目低俗之风盛行，2007年末，电影《色戒》中遭到删减的片段以及遭禁的《苹果》，作为视频点播节目在优酷、我乐等视频网站迅速传播。

（三）成熟期（2011年之后）：这一时期，网络视频服务超越了搜索服务，成为用户最大的互联网应用服务。与此同时，视频网站不断优胜劣汰，从最初的300多家，到如今专门做视频的网站不到10家，以搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等为代表。

这一年，移动互联网成为视频网站的新战场。同时，因国家对于版权监管，版权价格飞涨，为了另辟蹊径，视频网站开始了微电影和自制剧目的探索，《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》的颁发，也激发了网络视频公司自制节目的热情。但是由于视频网站在监管力度上低于电视，视频网站的自制剧一开始多以低俗、刺激、具有挑逗性的话题为主，比如《屌丝男士》，内容尺度也比电视内容要大很多。现在，视频网站又走上了自制综艺节目的道路，似乎低俗已经成为了网络视频的标签，但是客观的来讲，现在的视频网站也在力求走上一条制作优质、精品节目的道路。

综上所述，我们可以看到网络视频在发展的路径上，网路视频的特点应该包

作文素材