秦时明月之梦回千年

篇一：《降龙之剑极致版》梦回千年,190级副本前瞻

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《降龙之剑极致版》梦回千年,190级副本前瞻

作者：

来源：《电脑乐园游戏攻略iGAME》2011年第17期

在初玩《降龙之剑极致版》的时候，游戏里的一个细节设定曾让笔者长期耿耿于怀。在皇城的某个不起眼的角落里，有一处神秘的地宫入口，当玩家进入地宫后将会来到一个阴森的古墓，而出现在玩家面前的将是有史以来最强大的怪物，这个地方就是秦皇陵！虽然当时的秦皇陵只开放了一层，但是其中的怪物就强悍到让所有人望而却步了。

篇二：衡店,义乌二日

团队线路行程

团号: JX-HD-110827A02 出发日期: 2011-08-27 返程日期: 2011-08-28 旅行天数: 2

线路: 横店影视城、义乌汽车二日（7-8月）

客 1 小 0 婴 主要客户:散 人数: 5 大（含 0 领

队）

昌 乌 出发口岸:南 返程口岸:义 导游:

领队: 接团旗号:

5:00江西宾馆侧门 0:00 集合地点:0 集合时间:0

简介:★ 全球最大的影视拍摄基地――"东方的好莱坞"。探秘影视文化、明星零距离、精彩show不断。

★精彩水世界，欢乐赢大奖。

报名价格: 人民币398 元 (小童: 180 元)

* 交通：南昌/横店往返空调旅游车；

* 住宿：全程经济型酒店标准间；

* 门票：广州街、香港街，明清民居博览城，清明上河图，秦王宫；

* 服务: 优秀导游服务；

* 保险：旅行社责任险；

报价未含：

1、自费项目及个人消费；

2、因不可抗力因素所引致的额外费用；

3、团队意外保险(建议客人购买)；

4、如遇单人请补单房差60元/人；

5、膳食：自理

（如含餐加收50元/人，一早三正餐，正餐为八菜一汤，十人一桌；早餐酒店标准早餐，

正餐餐标15元/人）

购物：

购物店全程1个：（所有购物不强迫消费，自愿购买）

1、横店旅游特产店 ；

自费项目：（所有自费项目不强迫消费，自愿参加）

1、晚上推荐自费：梦幻谷景区（195元/人，3.5小时）；

特别说明：

1、出发地：南昌江西宾馆侧门，目的地：横店影视城；

2、行程中用车保证1人1正座：

20－25人 25座车

26－33人 33座车

34－37人 37座车

3、行程中自由活动安排：义乌国际商贸城（约1.5小时）

4、旅行社在旅途中可根据实际情况对行程先后顺序作调整，但不影响原定的接待标准及游览景点。

5、我们会在出发1天前（即头1天21：00之前）通知客人准确出团车号及导游号。

6、行程中的购物点停留时间不超过1小时；

7、团队性质：散客拼团

8、小童报价:仅含车位，产生其它费用游客自理。占床小童：仅含车位及床位，产生其它费用游客自理.

9、横店景点门票：广州街、香港街，明清民居博览城，清明上河图，秦王宫为四点联票，不去不退；

10、旅游出团须知为本旅游合同附件，请游客详细阅读。

11、若人数不够无法出团，我社将提前一天（不含出发当天）通知客人，全额退回团费，不作任何赔偿。

特别规定：

1、根据太平人寿保险有限公司规定：旅游意外保险投保承保年龄范围调整为3周岁以上。3-18周岁及65周岁以上游客出险按保额的50%赔付，3周岁之内不受理。其它未详尽内容见太平人寿保险有限公司《团体意外伤害保险条款》及《团体意外医疗保险条款》。

2、收客人数不足10人，本公司会于出发前一天（不含出发当天），客人可选择延期出发、更改线路出行，或退回团款。

横店旅游注意事项：

1. 横店地区气候为山区气候,早晚温差大,注意增减衣物.

2. 各景区较分散，游客要注意导游的时间安排.

3. 旅游旺季，游客多要注意人身财产安全.

4. 如因交通管制、交通事故等原因导致行程变更，我公司不承担由此造成的损失和责任；

5. 我们会在出发前一天确认通知客人最终出团汽车时间。

6. 酒店业开展绿色环保工程，建议游客在出团时带齐个人用品.(房间内提供洗漱用品（牙膏牙刷及洗浴用品），配备（毛巾/拖鞋）)。

7. 如遇人力不可抗拒的因素产生的损失，旅行社不予承担。

横店美食：东阳沃面、梅菜扣肉、东阳土鸡煲、老宋烧烤、糯米肠等

横店特产：1、金华火腿

2、金华酥饼

3、东阳博士菜（霉干菜）

4、各类干果：如碧根果、山核桃、香榧

5、东阳木雕

[宝中旅游] 打印:万蓉 日期:2011-08-24 11:54

篇三：【奇创研究】景区场景化的戏剧分镜头设计——以《里耶古城旅游修建性详细规划》为例

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景区场景化的戏剧分镜头设计——以《里耶古城旅游修建性详细规划》为例

景区体验设计可以看作是设计者为旅游者策划了一场全维度立体化可感、可触、可知的电影。本文通过实例解析如何将戏剧模型作为旅游体验设计的结构模型，将包含完整戏剧结构的分镜头剧本作为实现旅游体验解决的具体途径。

一、项目背景

里耶位于湖南省武陵山腹地，湘、鄂、渝、黔四省市在此交界，隶属湘西土家族苗族自治州龙山县。里耶历史上曾是中原通向大西南的重要通道，上入巴蜀通天府，下入洞庭抵长江，古城“楚蜀通津”，现古城内保存有大量的明清古建筑群。里耶古城发掘的战国古城和秦简遗址，被称为继秦始皇兵马俑之后又一秦代的惊世大里耶古城是秦代考古史上发现的唯一一座秦代古城。

版权声明：该报告知识产权归奇创旅游规划咨询机构所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。

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二、设计思考

里耶的自然文化资源特色鲜明，既是旅游开发的有利条件，也是限制因素。近年来，虽然里耶秦简遗址的媒体曝光率很高，也在社会公众中具有一定的知名度，但是从旅游产品的角度来看，里耶古城的旅游还处于萌芽阶段，缺乏对文化的整合，缺乏具有体验性的产品，也缺乏相应的旅游服务配套。如何保护性开发，让游客融入情境，打造一场让全球瞩目的穿越千年时空的体验之旅，是我们的核心设计目标。

1.资源利用

秦简：里耶出土秦简3万多枚，是我国秦简总数的7.5倍，是我国最为丰富、最为珍贵的秦代原始公文档案。

古墓群：里耶镇大板村发现西汉古城址和汉墓群。汉墓分布面积一平方多公里，麦茶战国古墓群分布面积约4平方公里。

明清古建筑群：现在的里耶古街成形于清代初期，古街大小商铺鳞次栉比，每条街道都可直通河码头，构成里耶古镇商通四海的繁华景象。

土家文化：“里耶”是土家语开垦、耕耘土地之意，是土家族的发祥地，仍保存有土家民族淳朴的茅古斯、摆手舞、打溜子等艺术形式。

水系：里耶古镇居酉水北岸，每天在这里停泊的船只达150多只，北岸是一色的吊脚木楼，古朴古雅；长潭河水网密布，沿河形成的生态绿洲，滨水湿地景观良好。

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2.设计定位

三、设计思路

1.主题定位

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考虑到明清古镇、遗址文化、长潭绿野等片区资源禀赋高、文化线索明晰，可根据资源特质有针对性地开发休闲、观光、度假产品，形成以“民国风情——明清古城——大宋商街——秦郡寻踪——土家寻根”为主线，为游客打造“梦回千年的时空穿越之旅”。

2.情节设计

游客从沿绕城公路连接线进入景区，秀丽的山水、土家村寨袅袅升起的炊烟、道路两旁融合了秦文化符号的土家风情建筑及景观，都将使游客对这场“梦回千年的时空穿越之旅”充满期待，一幅幅仿佛置身历史画卷的场景逐渐打开。

第一幕：穿过幽幽山谷，一座民国风情的热闹商贸街区赫然眼前。以民国风貌呈现的商业街区，可以坐一次叮当作响的黄包车，或者穿一身优雅旗袍做一回民国淑女，再去感受一下胶片影院的独特魅力……

第二幕：也许你还沉浸在民国热烈喧嚣的氛围中，走过长长的水岸线，一座环境幽密的山头进入视线。拾阶而上，穿过狭长的密林小路，一座庄严的寺院映入眼帘。虔诚而行，

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带着敬畏之心登上寺院中心的文昌阁，极目远眺，整座城池尽收眼底，虽非一览众山小之壮美，却含一缕叹古今兴衰之情怀。

第三幕：踏出文庙，进入明清古镇区，宏伟摆手堂、繁忙古码头、青青古街巷接踵而至……置身其中，好似还能感受得到千年前商贾重镇的热闹繁华气息。扶墙而上，登上酉水河畔的古城墙，清凌凌的酉水河景尽收眼底。思绪纷飞，山林野人家，河的对岸有谁与你对望？城墙的尽头又是何番景象？

第四幕：还未意尽，已到尽头，城墙的末端一段粗狂的土墙衔接其上。正在惊讶于其变化之时，一排若大的竹简引导你的视线定格在了入口大门处的“秦简遗址公园”。夯土城墙、城壕、车水马龙的车辙、陶土作坊，这一破土而出的遗址，让你不禁陷入的沉思，秦时严苛制度下这个边防重镇是何等盛况？迁陵县衙又是何等威严？秦时的学术又是怎样的先进？带着一连串的疑问，步入时空之门，穿过明清——宋——秦长长的时空隧道，秦时的市井喧闹景象出现在游眼前，你可以观市井喧哗、学秦时技艺、品先秦美食、赏秦时礼乐…… 第五幕：沿喧闹的商街前行，步入恢弘巨制的迁陵县衙。通过《县吏拍案》再现秦风礼乐演奏、秦人县衙场景，看一看秦代的刑具、秦乐馆、秦人居，还可以审一次案件、敲一下编钟、进入学堂上一堂礼仪课……各种情景化、体验式场景让游客真切感受秦时律法的严苛、艺术的造诣、礼仪的严整。与此同时，此处的复秦建筑也极具特色，有很明显的土家吊脚楼干栏式建筑风格，也许你不禁心生疑问，想要探究先秦时期的土家渊源。

第六幕：带着这个疑虑继续向前，一幅土家风情的民俗村寨赫然眼前，磅礴的长潭河水、风雨廊桥、拉拉渡、万名塔……土家的文化脉络逐渐清晰，可以在各种体验中一探究竟。天色渐晚，临岸商街亮起点点灯火，饱尝一顿土家美食，尝一口甜甜的砸酒，一天的行程完

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篇四：清明上河园

河南工程学院公选课论文

清明上河园

学生姓名： 王闯

学 院： 资源与环境工程学院

专业班级： 资源环境科学1242

课程名称： 旅 游 文 化

任课老师： 张 艳 青

2014年12月23日

清明上河园：以文化传承打造品牌

开封是一个颇有文化意味的城市，具有“文物遗存丰富，城市格局悠久，古城风貌浓郁，北方水城独特”的特性，遍布全市的名胜古迹，特色浓郁的民俗文化，特别是作为封建王朝最辉煌的北宋国都历经九帝168年，处处显现着城市曾经的辉煌。就连上海世博会也以声、光、电版的《清明上河图》来展演古代的城市文明，而《清明上河图》描绘的就是北宋开封的盛景。七朝帝都孕育了开封人永远没有放弃的英雄浪漫之梦，帝都之梦，繁华之梦，今天又做着复兴之梦、文化之梦，如何把这个梦传播开去成为开封人的又一个理想之梦！《清明上河图》的盛景重构——让开封人圆了这个梦。因画造园、因文成梦，梦回东京是对一个民族记忆的回味，是对辉煌盛世的呼唤，这需要大眼光、大视野，也给我们以大启迪。

一、创意与发展历程：依图建园，传承文化

开封古称汴梁、汴京、东京，简称汴，位于河南省中东部，是国务院首批公布的全国24座历史文化名城之一，中国优秀旅游城市。开封是七朝古都，迄今已有2700多年建城史，历史上先后有战国时期的魏，五代的后梁、后晋、后汉、后周，北宋和金七个朝代在此建都，特别是作为北宋国都开封创造了历史的辉煌。今日开封具有“文物遗存丰富，城市格局悠久，古城风貌浓郁，北方水城独特”的显著特点，全市有文物古迹283处，其中国家级文物保护单位 13 处，省级文物保护单位38处。遍布全市的名胜古迹，特色浓郁的民俗文化，成为开封发展文化产业的资源优势。

面对开封丰富的旅游资源和文化积累，早在上世纪八十年代一些有识之士就开始做旅游发展规划，因为开封地面上有形的文物遗存不多，但文化遗产又非常丰富，通过什么方式、载体再现昔日北宋的辉煌和繁荣？斯时的东京汴梁曾经是一座150万人口的世界大都市，如何找到有效的方式展示昔日的繁华？这需要好的创意：就开封的现实而言，如何通过创意使无形的文化遗产转化为有形的文化符号和文化产品，展示所谓“汴京富丽天下无”的气势？各种机缘把人们的目光聚焦到一幅世界名画——宋代著名画家张择端的《清明上河图》。九十年代初在国家旅游局的关怀和支持下，开封开始筹建大宋文化主题公园，并引进海南置地投资公司共同开发。开封人抓住了文化产业“无中生有”的特性，以空灵的意境之“无”凸显文化之“有”，倾心打造了渲染高位态文化的主题公园“清明上河园”和大型水上实景演出《大宋·东京梦华》。

为把创意有形化，开封市政府与海南置地集团有限公司合作建设的清明上河园占地600多亩，坐落在开封城风光秀丽的龙亭湖西岸，是依据宋代著名画家张择端的代表作，中华民族艺术之瑰宝《清明上河图》为蓝本修建的，其中水面150亩，拥有大小古船50余艘，各种宋式房屋400余间，形成了中原地区最大气势磅礴的宋代古建筑群，整个景区内芳草如茵，古音萦绕，钟鼓阵阵，形成一派“丝柳欲拂面，鳞波映银帆，酒旗随风展，车轿绵如链”的栩栩如生的古风神韵。一千多年前，张择端把它从现实搬进画卷；一千多年后，有创意的开封人又把画卷改写成现实。徜徉其间，令人有“一朝步入画卷，一日梦回千年”的时光倒流之感。

二、清明上河园的成功之道：形成可赢利的商业模式

有了好的创意还必须找到切合自身发展实际的商业模式，才能兑现文化附加值，使文化资源优势转化为产业优势和经济优势。这需要准确的定位、灵活高效的运营模式、政府管理体制的创新与品牌效应的溢出，几方面的合力作用形成了产业链条的赢利环节，除了园区门票和演出票房作为主要赢利点，园区内的餐饮、互动体验项目和住宿，特别是第三期温泉宾馆的开放，将激活文化产业的同心圆效应。而且，随着品牌溢出效应的扩大，这种商业模式将作为版权进行输出，会在同行业竞争中越来越占据优势地位。

清明上河园有限公司由海南置地集团公司和开封市政府共同出资兴建，出资者根据出资比例分享企业产权，企业拥有企业法人财产权。产权关系的明晰也规范了企业法人的权责关系，企业依其全部法人财产，依法自主经营，自负盈亏，照章纳税。政府虽然园区的第二大出资者，但只根据出资比例享有企业的权责，并不以政府行为来干涉企业运营，二者的关系是法律关系，企业经营自主权的落实，保证了企业以市场为导向进行策划和经营。

清明上河园有限公司是独立民营控股、政府参股的股权结构。海南置地集团公司作为唯一的民营持股法人，建园伊始就强调以现代企业制度进行科学管理，以市场理念求发展，建立了科学的组织制度和现代企业管理制度，执行完全的董事会领导下的总经理负责制，董事会仅从经营的大政方针和经营的决策方面进行战略决策和调控，而在经营方式和管理方面则完全放权，执行职业经理人制度，使企业管理层能依据市场变化进行适时决策和灵活经营。同时，创新管理组织结构、用工制度、工资制度和企业财务制度，合理协调企业投资者、经营者和企业职工的关系，形成激励和约束相结合的经营机制。

对于推动文化产业的发展，从中央政府到地方政府一直是积极热情的扶持，特别是地方政府在文化产业发展中一直发挥着主导和积极的引导作用。就清明上河园的成功运作而言，园区内容的丰富多彩和高效灵活的运营机制离不开政府的有效支持，积极引资改制，参股运营本身就是政府的有效扶持。从清明上河园的发展历程看，政府的通盘规划、倾力支持，特别是对分散多个部门的文化资源的有效整合，使得清明上河园高效运行。其积极作用表现在：一是对于清明上河园创建的准备与促进。清明上河园的前期工程虽然由国家来投资和管理，但从一开始政府就把目光投向了引资改制领域，并适时寻找合作机会。1993年和1998年先后两次与海南置地集团公司积极洽谈并达成合作协议，从而奠定了股份制建园的良好基础；二是对清明上河园扩张的大力支持。在清明上河园二期工程建设中，涉及到原有开封水产科学研究所的改制工作，政府的大力推动和灵活处理，使这一问题得到有效解决；三是政府全程参与清明上河园的发展。发展初期面临诸多的资金、环境、安全及宣传问题，作为参股方，政府并未以经济收益为主导，而是考虑到清明上河园的长远发展，和海南置地集团公司目标一致，股权盈利全部留做企业发展的积累，并大力进行环境改善，提供安全保障和进行宣传推介工作，为清明上河园的可持续发展起了关键作用。清明上河园作为民营控股的旅游企业，有效地打破了旅游资源的原有管理模式，改变了旅游资源配置不当、优势发挥不明显的弊端，从而彰显了企业的活力。

三、清明上河园成功的启示

清明上河园的成功，源自一个好的创意，以及实现创意的条件和团队。其成功模式切合了文化产业“创意为王”的特点，这再次说明“创意”之于文化产业发展至关重要。“创意”是不可复制的，“创意”的落地有丰厚的利润，但“创意”必须有正面价值观的引导，否则其市场逻辑就会突破一定的界域，而产生负面影响。清明上河园的成功启示我们：

1、只有高位态的文化存在才会有广泛的感召力——文化底蕴和内涵的符号化与体验化。

文化就价值理念而言，是一种虚灵的真实，但它必须通过有形的文化符号展示出来，通过一定的互动使人有所体验和感悟。清明上河园通过创意展示了辉煌的北宋盛景和高位态的大宋文化，从而占据市场的高端，打造了文化品牌。

随着经济全球化和文化同质化的强化，文化的差异性越来越受到倚重，也越来越彰显出独特的魅力。清明上河园的文化价值取向的本土化、民族化，也许被某些西方文化中心论者视为东方奇观，对其走出海外产生一定的影响，但在汉文化圈，因其高位态的宋文化的展示，必定会产生相当的感召力。北宋时期的开封处于封建王朝的巅峰：从《清明上河图》中可见一斑，画卷中勾栏瓦肆，旗幌飘舞，大船竞渡，小舸争流。桥头拥挤，巷尾接踵。宋朝经济强盛，工商业极度繁荣，当时城中店铺达六千四百多家，光是知名酒楼，就有“正店七十二户”。并有了最早的纸币和银行。围绕着这大都市的是造船厂、造纸厂、火器厂、印刷厂、织布厂，还有钧瓷、汝瓷等官窑的贡品。据记载，唐朝开元盛世铸币是三十二万贯，而神宗时年铸币达到了五百零六万贯。“清明上河图”作为历史繁盛的符号，已深深地隽刻在历史的记忆中，也铭刻在每个炎黄子孙的心中。因创意依图建园，搬入现实中的不仅有惹人醉的春风，更有古代的市井风情，斗鸡的、溜狗的、遛鸟的、吹糖人的、耍把式卖艺的，等等，曾经富足的东京人，过着一种闲适自在的生活，这种慢节奏的生活方式，从现在的开封人身上依然能感受到。

2、大众服务与差异化服务并重的经营理念。

国际惯例表明：当人均GDP达到1000美元时，就进入国内游的需求增长期，此时的旅游形态主要是观光游；当人均GDP达到2000-3000美元时，旅游形态开始向休闲游转化；当人均GDP达到3000-5000美元时，旅游形态开始向度假游升级；达到5000美元以上则开始进入成熟的度假经济期，文化旅游业开始成为拉动经济增长的支柱产业。2008年我国人均GDP已达到3315美元，《社会蓝皮书》显示2010年底，中国人均GDP将接近4000美元。居民消费结构正从温饱型转向小康型，消费从生存型消费向享受型和发展型方向转化，旅游消费会以“井喷效应”显现，旅游消费主要停留在以观光游为主，向休闲度假过渡阶段。其中文化消费越来越占据附加值的主要部分，成为旅游业升级的主要路径。随着中国经济的持续增长并成为世界第二经济体，中国开始进入中等收入国家行列，将会迎来文化旅游业发展的黄金期。随着城市化进程的加快，特别是高铁时代的到来，休闲度假、文化消费等将成为大众日常生活中的一种消费方式，在高速运转的现代化步伐中舒缓焦虑的心态，体验一种“慢”的心理诉求，有特色和品位的主题公园会获得强势的发展，文化旅游业会成为国民经济中实实在在的支柱产业。随着大众消费观念的改变，文化消费、旅游消费会在人们的日常生活中占有越来越高的比重，旅游市场也会越来越分层，一些高端群体不再满足于观光旅游，更注重休闲和文化品位，追求一种在精神上身体上彻底放松的休闲生活和人文素养的熏陶。这对旅游市场（主题公园）的分类分层提出了挑战，有战略眼光的文化企业

开始提前布局。有着深厚文化积淀和人文历史遗迹的开封，和把大宋文化的遗存及把无形文化转化为有形符号能力的“清明上河园”都将迎来快速发展的机遇。尽管遭遇金融危机的影响，但开封的文化产业（包括旅游业）却逆势增长逆势飘红，甚至出现井喷消费现象。这表明所谓金融之“危”，乃是文化之“机”。就清明上河园而言，主要得力于发挥市场灵验的功能，和梯次开发满足分类市场需求的经营理念。伴随旅游业的升级，他们适时进行了二期、三期开发，并不断提升园区的文化含量和文化品位，在服务大众满足大众观光游的基础上，还针对高端群体提供差异化服务。准确的市场定位和有效的商业模式使他们既面向大众、服务大众，也在发展中不断提供针对高端群体的差异化服务，这种经营理念使其始终契合产业发展，从而在行业竞争中保持自己的优势。作为龙头企业的战略眼光，要有全球视野。要占据市场的高端，要完善产业链条和提升附加值。

3、文化遗产保护与经济发展的双赢。

清明上河园的成功启示我们，文化遗产的保护与地方经济发展不是对立冲突的，而是可以相互促进相互协调，甚至成为带动地方经济发展的引擎和支柱产业。关键要处理好保护、传承与商业开发之间的关系，尤其是古城遗址的保护与复建要谨慎。作为政府来讲，保护是首要的。对于非物质文化遗产，保护要坚持文化活态化原则，使其活在当代活在当下日常生活中。对于文化遗产的开发要谨防资源浪费，要做到合理有限度的使用，尤其谨防文化生态的破坏。清明上河园的成功，在二者关系协调方面做出了有价值的探索，其实，恰恰是作为非物质文化遗产的展演地，清明上河园在商业运营中占据了内容高端，体现了文化产业发展“内容为王”的特点。特别是随着文化时代的来临，大众的文化消费需求日益膨胀，文化遗产将作为重要的内容消费被推向市场，保护与开发面临更深刻的挑战和机遇。清明上河园的发展模式为文化遗产丰富的地区如何发展文化产业积累了经验和可资借鉴的模式。更可贵的是为文化遗产丰富和经济条件落后的城市如何发展建构了保护与开发的双标杆，既保护了文化遗产传承了文化，又打造了文化品牌带动了经济的发展；既使大众走进了历史深处，重温昨日的繁华，又抚慰了现代大众集体无意识的心理梦幻，实现了文化遗产保护与现代主题公园发展的双赢。特别是通过龙头文化企业的带动效应，实现了文化产业要素和业态的聚集，通过品牌的溢出效应，带动了就业，推动了城市产业结构的调整，使文化产业成为支柱产业，有力地促进了城市的创新与发展。清明上河园经济效益、社会效益的统一双成功。

东京梦华，辉煌已逝，往事并不如烟，曾经照亮过北宋的月亮又照亮了今日的开封，在古城厚重的历史上，开封的今天正在书写一幅比《清明上河图》更加壮丽的画卷。《大宋·东京梦华》展示了开封人文化崛起的自信心。它提升的是清明上河园的品位，提升的是开封旅游的品位，提升的是中原文化的品位。文化的感召使游客为《大宋·东京梦华》停下脚步，在清明上河园中度过一个诗意的浪漫夜晚。今天的开封越来越美丽，越来越大气，越来越厚重。

篇五：清明上河园

摘要：清明上河园是中原较大的文化主题公园，也是全国以北宋文化为背景的大型主题公园。自开园以来其以“东京梦华”深受游客的欢迎，在园中游客有种穿越的兴奋，貌似回到了一千年前那繁华之都，真是“入园一日回千年”。以特定文化背景发展的主题公园要做到尽致尽美，就要从人文服务臻尽完美。主题公园需要各项旅游功能的配合，如餐饮、住宿、购物、观光等。因此主题公园功能分区而言，还应注重景区功能的完善。

关键词：清明上河园主题公园宋文化服务文化

清明上河园简介：

清明上河园是按照1:1的比例把宋代著名画家张择端的代表作，堪称中华民族艺术之瑰宝的《清明上河园图》复原再现的大型宋代历史文化主题公园，该园占地面积500余亩，其中水面150亩，拥有大小古船50余艘，各种宋式房屋400余间，形成了中原地区最大的气势磅礴的宋代古建筑群，整个景区内芳草如茵，古音萦绕，钟鼓阵阵，形成一派“丝柳欲拂面，鳞波映银帆，酒旗随风展，车轿绵如链”的栩栩如生的古风神韵。清明上河园作为集历史文化旅游、民俗风情旅游、休闲度假旅游、趣味娱乐旅游和生态环境旅游于一体的主题文化公园，突出体现了观赏性、知识性、娱乐性、参与性和情趣性等特点。

区域位置：

清明上河园位于六朝

古都开封城西北部，

与龙亭公园相邻，是

仿《清明上河图》中

所绘场景而建的一

座大型文化主题公

园。该园占地510亩，

包括酒楼、茶肆、当

铺以及制作汴绣、官

瓷、年画的作坊等，

当中还穿插有小杂

耍、盘鼓等民间文艺

表演。你还可以换穿

宋装，手持宋币，尽

情感受宋人的生活

习俗，领略北宋的盛世繁荣。

清明上河园乐观的前景

1998年10月正式开园以来，获得了良好的发展，取得了较好的经济、社会及生态效益。其多项指标在河南省旅游景点中位居前列，园内引进北宋以来流传在民间的手工艺，恢复传统的民间建筑及民间作坊。例如秀鞋坊，织坊。年画坊、汴绣坊等；在街巷中摆放了吹糖人、捏面人、糖画等手工摊点，以精湛的民间手工艺让游客流连忘返；同时，把宋代开始流传至今的民间艺术像盘鼓、高跷杂耍、斗鸡等引进园内定时表演，并创编出一批反映宋代风情的如《王员外招婿》、《梁山好汉劫囚车》等游客参与性、观赏性较强的剧目；而且园内的所有工作人员统一穿着北宋服饰，这些策划和安排让游客一旦步入清明上河园就有“一朝步入画卷，一日梦回千年”之感。

明显的文化优势

清明上河园对于宋文化的把握和深入挖掘主要在于三个方面：

一方面是在全国的主题公园中，以北宋为背景的主题公园大部分集中在河南开封，开封的主题公园开封府、包公祠、天波杨府等主题公园都只是反映了部分或是片面的宋代文化，而清明上河园则是涵盖了从市井建筑到宫廷建筑，从民间游艺到宫廷表演的全面宋文化。园中主要建筑有城门楼、虹桥这样的宫廷建筑，也有街景、店铺、河道、码头、船舫这样的市井建筑。园区内还集中展现荟集民间游艺、杂耍、盘鼓等民间游艺；博彩、斗鸡、斗狗等京都风情。并根据宋氏历史故事表演“文包武杨”及宋代婚礼习俗等节目。

第二方面以主题公园的形式在开封复原传世画作，从而融入开封历史古城的丰厚宋文化底蕴。清明上河园位于古都开封，区位优势非常明显，开封具有浓厚的宋文化背景，宋文化的内涵丰富，清明上河园则是根据《清明上河园》为蓝本，以1:1的比例进行复原的，重现了宋朝时期汴河周围的繁华风貌，景区的文化展示显得更具可信度、真实性和吸引力。

第三方面是深入挖宋代的民间艺术，以宋文化为基础，从景区建筑设计，店面设置、节目录制、沿街叫卖到商品交易、服装、道具都反映了北宋社会的真实生活。游于园中可尽情欣赏如汴绣、木板年画、官瓷、茶道、纺织、面人、糖人等手工艺的现场表演制作，以及曲艺、杂耍、神课、博彩、斗鸡等民俗风情表演。 发展中凸显不足

1、开封市经济发展缓慢限制了清明上河园发展。主题公园的发展始终依托与城市旅游业的发展，城市旅游业的全面升级才能真正成为主题公园的发展提供持续强劲的动力。开封为清明上河园提供的基础设施也不够完善。开封餐饮业虽然具有悠久的历史和较高的知名度，但经营大多停留在小作坊水平，这虽然是一种特色，但是却不能发展成为具有知名品牌，区域经济水平的发展还是不能满足清明上河园的发展需要。

2、开封市的交通条件降低了清明上河园可进入性。开封市的中心城区的街道至今大多还是单行道，交通拥挤是成为了必然的，很明显缺乏良好的城市对外交通，公共交通至今也没有得到完善，对于前来游览的游客的接待量也不足，不能为清明上河园提供对应的接待条件。

3、几乎每一处人文景区现在都被赋予太浓的商业气息，一味追求经济的人们使景区本来让游客娱乐游玩的位置让位于气势汹汹的商业。清明上河园商业气息倒是一般，但商业素质就差劲多了，而且商业模式单一。

主题公园的收入来源主要是有门票收入、餐饮住宿收入、景区内的房地产开发、景区节庆活动的商业赞助、旅游纪念品的出售以及对景区内居民提供的公共服务等。清明上河园盈利主要是通过门票一种、园中也没什么大的购物商店、并且产品特色不突出，即使非常具有开封特色的汴绣，也是开封各个景区都有的。旅游的一个重要因素“吃”，清明上河园这方面做得不够好。园内餐饮没有特色而且比园外价格高出太多。

服务文化现状

清明上河园在文化方面，在建筑，底蕴和民间工艺方面有优势，但是员工文化素质上却做的不足，在清明上河园中游览的过程中，通过与其员工交谈的方面了解到，他们虽然通过编排好的方式进行表演，但对于宋文化的了解却几乎是空白，所以有必要对员工进行宋文化为主题的培训，以加强清明上河园在文化方面的优势。清明上河园管理者虽然重视服务质量，但在园中游客和店铺小贩发生口角也不少见，小贩也是园中一个重要的组成部分，也是暴露出服务质量有必要进行进

一步提高，增加经营优势，服务质量对于旅游景区而言是强大的推动力，游客最直接的感受也就是服务的质量。因此，加强对员工服务素质的培养，进一步提高员工服务质量显得尤为重要。

建议

以景点为单位，设置宋文化学习班，虽然清明上河园注重培训，注意人的服务一是提高，但在员工服务过程中，问题却是存在的，主题公园的表演以及服务质量息息相关，员工虽然每天为主题公园提供服务，但对主题公园的文化和经营理念却未必清楚，从而在服务过程中自然显得生硬。清明上河园以宋代文化为背景，而服务的员工与游客接触的方式主要通过表演来实现，而以目前清明上河园表演的形式来说，大多都只是照搬照抄了过去各种活动的样式，表现不了当身处于宋代时，那种活动所表达的意义。

提供特色服务

由于在地理位置，经济发展以及客源市场上，清明上河园都不占优势，在突出北宋文化特色的同时，景区只有在为游客提供的服务上着手，要提供其他主题公园所没有提供的服务进一步增加经营优势。COSPLAY这个词是近年来刚刚兴起的，意思就是现实生活中的人扮演电视小说中的人物。很多影视城性质的主题公园提供这种服务，但是仅限于游客穿衣服摆姿势拍照留念。如果清明上河园对所有游客提供这样的服务，相信将会是国内首创，投资是必然的，新手的事物要好好的策划，首先要有足够游客使用的服装，其次是要改建入口处，为游客换衣服提供方便，景区可以根据国内最高客流量来定制宋朝各个阶层的服饰，加入宋朝名人，著名小说人物的服饰等。在选择上扮演人物上，可以让那个游客随即抽签来选择扮演角色，甚至可以反串。这样比游客自己选择角色更具有戏剧性，更有趣味。这样，游客进入景区内看到到处都身着宋代服饰的形形色色，穿越的感觉油然而生。“一日身回千年”不再是场梦。服饰是无形的，而体验却是立体的，包括视觉，听觉，触觉，还有“情感共鸣”。与其他景区相比，参与性强是主题公园的独特之处。

景区旅游路线设计现状与改善

一个好的游线设计将会为旅游项目锦上添花，一般而言主题公园旅游设计路线应该采用总体环线、分区辐射式的设计模式。应遵循行程不重复的原则，即为避免旅游者走回头路而采用环状设计。

清明上河园分为南苑、北苑两个部分。从正门进入，看到的是迎宾广场。进入南苑时必经过著名的虹桥，所以一般游客进来都会选择先经过虹桥进而从南苑开始观光欣赏清明上河园。由虹桥进入南苑，首先映入眼帘的是虹桥广场及身后的仿宋商铺。广场南侧有驿站、醉杏楼建筑，看完醉杏楼后折返广场前往张择端纪念馆。由南苑进入到北苑的必经过双亭桥。拂云阁应该是位于整个园区的中心，也是园里最高的建筑。由拂云阁折回到路上前进一点就是蹴鞠场了。丹台宫是按设计路线游玩的最后一个景点。

清明上河园内路线设计颇有些不太合理。其中醉杏楼的位置只有一条路可以前往，而且参观结束之后必须按原路线返回，这样游客会厌烦，而且很可能错过这个景点。景区的核心位置上的拂云阁，周围路线设置少，这里是园内游客休息集散的站点，路线设计应大方，只有一条不合理。规划设计应考虑到游客们的心思，站在游客的角度规划设计，这样游客才能乐在其中，不会去过一次就不再留恋。

对于主题公园，前期设计和规划对其的永续存在和竞争力提升十分重要，因

此对主题公园选择，园区功能分区，园区旅游线设计及项目创新机制等内容应进行充分规划。

参考文献：

马勇，李玺 . 旅游景区规划与项目设计 . 中国旅游出版社

李勤策 . 再造宋风：开封清明上河图 . 河南大学出版社

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