想唱就唱,超级女声

篇一：超级女声,想唱就唱

超级女声，想唱就唱

今年湖南台超级女声的收视率连创新高，连中央电视台也甘拜下风。就在我们班也刮起一阵大风。

开学的第一天，一进教室你准会听到同学们在说：张靓颖唱英文歌唱得最好！我是李宇春的粉丝！真可惜，何洁被淘汰了。总而言之，你会听到教室里一片喧哗，都在说超级女声的事，这就像流行病毒一样，在学校迅速曼延开了。 一天，我的好朋友和我在渝高公园玩，妈妈、外婆她们要围着公园走一圈，于是他说：我们去跟踪她们吧。跟踪？我真是二和尚摸不着头脑。我们跟踪到一半时，我忽然踩到石头绊倒了，她们立即转过头来，结果他立即唱起来了想唱就唱，唱得响亮啊？他也被传染了？

这个超女流行病传播得越来越广，甚至星期五午管时老师都教我们唱想唱就唱！

现在，我mp3里又多了一首歌：想唱就唱。对，想唱就唱，不管你心情好不好，只要想唱歌就大声地唱出来吧！

篇二：超级女声成功经验

超级女声的成功之处及启示

姓名：李虹颖

学院：商学院

专业：人力资源管理

学号：24080717

指导教师：王丽杰

超级女声的成功之处及启示

一、超级女声给湖南卫视带来的成功：

（一）、直接增加广告收益5000万，间接增加1个亿以上。

总决赛广告报价为5秒插播价4.8万元，15秒11.2万元，节目从晚上8时30分到11时，中间至少可以插播6次广告，每次4分钟，这样算下来，一晚的广告收益保守估计就有一千万元。另外，前6场PK赛，超级女声广告收入就有近4000万，如此算来，湖南卫视每年超女比赛中得到的收益有5000万元左右，更为重要的是，由于超级女声的拉动，湖南卫视吸引了更多的广告商投广告，另外，湖南卫视的整体广告报价都在提升，这才是更加可观的部分，初略的估计会超过1个亿。

（二）、短信直接收益3000万左右。

“超女”迷要给支持的选手投票，首先要花1元钱定制短信(联通和小灵通用户为0.5元)，收到回复后才能投票，每投一票需要0.1元。 短信利润的真正大头，是之后向观众发送有关超级女声及卫视节目信息。一旦用户发送投票短信，就被运营商默认参与接收关于“超女”各类资讯与花絮的增值服务，基本服务费为6元，定制之后会在一个月内发送15条“超女”花絮，一条1元。湖南卫视大约能从每场的短信收入中分得100万元左右，照此推算，决赛期间的每场比赛短信收入至少在200万元以上，7场比赛能获得1400万元以上。如果加上预赛期间的短信收入，湖南卫视每年应该能获得约3000万元左右的短信收入。

（三）、制造八卦大约节省传播成本2个亿。

为了让更多的媒体关注“超女”，每年5月份，湖南卫视每两天就会炮制出一篇乃至数篇的耸人听闻的“超女重大新闻”，将八卦、诽闻、黑幕坚持到底，所谓好事不出门，坏事传千里，这些具有舆论价值的消息不断地被各个媒体转载。 开始的一两个月只是少数媒体小小关注，但随着比赛进入到了全国总决选环节，各方媒体更是每天都不放过任何一丁点与超女相关的边角余料，各路消息纷纷出炉，只要跟超女有关，就绝不惜版面，还恨不得出号外。半年来，27个一级城市的前5大报纸媒体，平均有20个以上的整版报道，其他小媒体要比这个数量更要多，如果是按照广告收费的话，没有两个亿根本拿不下来。湖南卫视没有掏

一分钱的广告费，让近千家媒体连续报道的时候乐此不疲。这不是一般的商业炒作，绝对的大手笔。

（四）、收视率提高8倍

湖南卫视自《玫瑰之约》、《快乐大本营》等节目火过一把后，成为卫视品牌中的大佬，但是在湖南卫视却不塌实，一方面自己的新闻话语和央视的新闻舆论无法抗衡，另一方面自己的王牌综艺节目面临淘汰，而其他卫视的综艺节目却相当火爆。在2003和2004年两个年度里，湖南卫视的广告收益虽然有一定的增长，但是，包括台长在内的人多人都清楚，无论是台里自办节目的质量还是引进的电视剧都很难掀起当年的热潮。在这个“可上可下”的节骨眼上，2005年“超女”狠狠地“顶”了湖南卫视一把。 “超女”把湖南卫视黄金段的收视率从全国不到4%提高到最后一场决赛期间的31.38%，提高了8倍的收视率。即使是“超女”结束后，大部分观众还是惯性地收看该台等待超女的花边消息，或者正准备收看湖南卫视引进的韩国巨片《大长今》。 “超女”决赛过程中，湖南卫视拿出2分钟做《大长今》的宣传，就是为了维持后劲。

超级女声的成功有它的必然之处，它有一个强大的策划团队，它的成功对营销行业及企业管理具有启示意义：

二、启示：

（一）、独特的产品设计

产品是品牌的载体，要成就强势品牌就离不开设计独特和品质优良的产品。由于电视节目的易复制和易模仿性，导致了电视产品的同质化，严重削弱强势品牌的吸引力。另一方面，作为电视台收入重要来源的广告客户，则希望通过广告形式、节目形式的创新，打破了电视台以往单纯卖广告时间的单一套路，创造一种受众深度参与的电视节目，增加受众对附着在节目中的广告的关注度，以此来为企业塑造品牌服务。就是在这种背景下《超级女声》诞生了。《超级女声》有下述特点：

在参赛规则上：第一，报名不分唱法、不论外形、不问地域，只要喜爱唱歌并年满16周岁的女性(没有年龄上限)，均可报名参加。第二，海选。与报名同步进行。最后产生50名进入淘汰赛。第三，淘汰赛。海选产生的50名选手经过一段时间培训后，进入淘汰赛。“50进20”，“20进10”，“10进 7”，

“7进5”——全部现场公布结果，现场淘汰。最后5名优胜者进入决赛的6场选拔赛。第四，优胜者。主办方进行投资包装、出唱片、出演电视剧。其中的精髓就是“海选”。海选的无门槛，给了所有人一个平等的30秒机会，获得什么样的成绩，全靠你自己的努力。在这样的环境中，你的背景、出身、关系都不再重要。这是在现实生活中极少会有的平等环境。正是这种少有的“平等”，成就了《超级女声》广泛的参与性和收视率的一路狂飙。

在评选方式上：《超级女声》在比赛中首创由“专业评委+大众评审+观众短信投票”的评选方式。决定选手去留的3个因素，即专业评委的决定、大众评审的决定、观众的票选，这三者之间的有机牵制就是这个节目最吸引人的地方。因为这三部分评审者和选手之间面对面的对决表现出每个人人性可爱的一面，这是节目本身的成功。特别是短信投票环节，让广大观众有了一个支持喜爱歌手的表达方式，也增加了比赛与观众的互动性，让观众不仅是收看比赛，更是参与到比赛中去，同时，短信投票也在一定程度上让选手和观众感受到比赛的公正性和公开性。

出位的评委运用也是《超级女声》这一娱乐“产品”的重要卖点。他们一改传统评委“抬头看选手，低头写分数”，“去掉一个最高分，去掉一个最低分，某选手得某某分”的模式，《超级女声》的评委个个都是个性鲜明的艺人和专家，他们能站出来讲真话，如实告诉选手是否适合唱歌，不适合的，就告诉他不要往这个方向上走。柯以敏和黑楠组成的“柯楠”评委组合个性十足，对参赛选手及观众都产生了很强的吸引力，不少观众饶有兴趣地关注这些个性评委与传统评委有所差异的精彩表现。

在现场氛围的营造上：为了烘托出现场热烈的比赛气氛，《超级女声》在每场比赛中都会安排参赛选手的亲友团进入现场，为其进行加油和助威。在亲友团为选手的加油鼓劲、欢欣雀跃和失声痛哭中，我们可以真真切切地感受到情感的自然流露，并深深地感染着电视机前的观众。《超级女声》中所显露的人间真情正是它吸引观众的法宝。

（二）、超前的品牌观念

为打造一个娱乐品牌，《超级女声》从设计一开始就以超前的品牌观念来运作。

首先，设立专门的品牌运作机构。湖南广电集团在针对“超级女声”的项目运作中就启用了一种全新的品牌合作与管理模式。与以往无偿利用各省台资源不同，湖南广电集团决定，对节目、品牌资源进行市场化运作，把存量资源变成增量资源。最终决定以湖南娱乐频道的名义与北京天中文化共同投资，在上海注册成立了一个控股子公司——上海天娱传媒有限公司，通过影视节目制作和经营湖南娱乐频道的娱乐赛事，及其艺员经纪和培训等业务，实现湖南娱乐频道边际资源的再开发。天娱公司的成立就是《超级女声》品牌专业

其次，注重品牌的管理和开发。品牌的形成基础在传播，没有传播就没有品牌。为了推广《超级女声》品牌，天娱传媒为其打出宣传口号“想唱就唱，想说就说”。前者指的是海选歌手的无门槛，后者指的是观众评判的决定权。老百姓自娱自乐，跟明星不搭界，道出了《超级女声》的品牌精髓。与以往娱乐领域的传统——精英(明星)娱乐大众相反，现在观众是大众，演员也是大众，或者说，大众自己就成了明星。同时创作了主题歌曲：“想唱就唱，要唱得响亮，就算没有人为我鼓掌，至少我还能够勇敢的自我欣赏??想唱就唱，要唱得漂亮，就算这舞台多空旷，总有一天能看到挥舞的荧光棒??”并聘请2004年“超女”季军张含韵作为 2005届《超级女声》的代言人。以现身说法告诉大家，想唱就唱，实现自己的梦想。这种宣传打动15万女生涌向《超级女声》的赛场，扩大了《超级女声》的品牌影响力。

另外，出于对品牌长期发展的考虑，天娱公司还为《超级女声》进行了相关的商标注册进行保护，并开始尝试用于相关产业的开发上。2004年《超级女声》比赛结束后，天娱公司就与《超级女声》总冠军安又琪签约，并在年底推出了她的首张个人唱片。后来又请安又琪作为一些产品的形象代言人，包括首饰、衣服等五六种产品。接下来，《超级女声》的演唱会、电视剧以及以“超级女声”为品牌的服装、饰品等相关产品都会陆续推出。由于品牌所有权的明晰，使得一个品牌在很短时间就形成了强大的品牌张力。

（三）、实效的品牌联盟战略

所谓品牌联盟，是指企业之间为了品牌更长远发展和进一步拓宽市场，而与其他恰当的品牌建立互利互惠的伙伴关系，以提升企业品牌资产，并利用杠杆作用使品牌资产最大化。采用品牌联盟可以有两个好处，其一是利用品牌联盟来宣

篇三：超级女声栏目分析

一、国内真人秀节目名称 《超级女声》

二、节目核心看点

（一）真人秀节目核心看点：强调选手本身的个性，给选手足够大的空间，让她们能够淋漓尽致的把自己本来的东西表达出来，包括她的性格，她在一个相对宽泛的空间里会表现出独特的性格出来，我们给她更多的空间去烘托他，让选手成为节目真正的主角，让节目更加具有不可知性，像一个没有剧本的电视剧一样。

（二）《超级女声》节目核心看点：

①选手都是从各个城市海选而产生的，所以就会产生城市与城市之间的对决，扩大了受众地区，节目关注度也会随之提升。

②选手风格迥异，节目给选手很大的自由空间，充分展示了选手的个性，给人不一样的视觉冲击和审美感受。选手与选手间的对抗复活赛也是节目一大看点。此外，选手之间建立了良好的友谊，让观众感觉到她们在台下仍然是好朋友，这会使我们用一个整体性的思维去看待整个节目，所以各个粉丝在关注自己所喜爱的选手同时，也在关注整个节目，这充分体现了选手是节目真正的主角。

③和观众互动性增强，观众的投票对选手晋级与否也有不可忽视的影响，并且由此最终形成各位选手的粉丝团。充分利用了网络和各大媒体的媒介作用。 ④节目大众化，尤其在前期海选的时候，就像是一个大众卡拉OK

三、节目规则（鉴于每年规则都有所变动，下面列出2006年《超级女生》比赛规则）

①各地选手报名参加，参加地区海选比赛，优秀者参加区域决赛，在区域决赛中的前三名参加全国的比赛。

②在总决赛赛制方面，比赛由“复活赛”、“10强入围赛”、“10强晋级赛”三大板块组成。

⑴“复活赛”，选手来自5大唱区第4名到10名共35位选手，比赛结果选出5人“复活”晋级。为示公正，主办方宣称“首次启用”场外票选与评委选拔两条主线交织进行、“多人PK”、大众评审由当场参加复活节目的选手组成这三大策略。

⑵“10强入围赛”将分两场比赛。由5位“复活”选手与五大唱区的季军选手组成。在这10人中选出5人“过关”进入第二场比赛。由5位“过关”选手与五大唱区的亚军选手组成。在这10人中再次比拼，选出5位选手晋级全国10强。在这个赛段，主办方为示公正，启用媒体代表组成大众评审。

(3) 在全国十强晋级赛中，决选出冠亚军

6月2日 长沙唱区总决赛评审:王明琦、仓雁彬、顺子 三甲:厉娜、张亚飞、

许飞

6月23日 杭州唱区总决赛评审:春晓、宋柯、巫启贤 三甲:Reborn、唐笑、张焱

7月7日 成都唱区总决赛评审:孙国庆、毕晓世、顺子 三甲:谭维维、赵媛媛、阳蕾

7月28日 沈阳唱区总决赛评审:宋柯、巫启贤、朱桦 三甲:艾梦萌、张楚格、巩贺

8月11日 广州唱区总决赛评审:袁惟仁、丁薇、王东 三甲: 刘力扬、尚雯婕、韩真真

备注：

专家评审由流行乐坛的歌手、资深电视人或者其他明星担任，负责海选和复赛的评判工作，并为选手们给出适当的建议。在海选中，他们给选手打分，并可以现场颁发通过卡，允许选手参加下一轮比赛。在晋级赛中，他们要提名选手参加PK赛，并且在很多场次能直接让选手晋级。在分赛区和总决选前三甲排名上，他们没有发言权

大众评委由落选的选手和/或其他各行各业的民众组成的评委团，负责在除总决赛外的晋级赛中的PK赛上，投票决定选手的去留，人数大约在30到40人左右

短信电视观众可以在比赛间歇的时候，为选手投票。一般在分赛区20强以上的晋级赛上，获得选票最低的选手会被选中进入PK赛，由大众评委决定去留。分赛区和总决赛的前三名直接由短信票数决定

PK赛当赛程需要淘汰一名选手时，会由专家评委选出一名表现较差的选手和观众短信投票率最低的选手进行PK赛。进行PK赛时，每人发表一番谈话，并清唱一首歌曲的片断，然后由大众评委进行投票，得票低的一位将被淘汰

四、片头片尾特色

在总决赛的时候，都由超女合唱一首歌，并且唱出主题“想唱就唱，唱得响亮” 节目开始时，会回放上场比赛的视频，比赛结束，也会回放以前几场比赛的视频

五、节目优点

① 《超级女声》将娱乐的大众化、平民化和娱乐化发展到了登峰造极的地步， “超级女声”的广告语是“没有门槛，没有距离的大众歌会”，是一场“大型无门槛音乐选秀活动”。只要是女性，只要喜爱唱歌并年满16周岁均可报名参加，通过层层淘汰选拔，征选出真正具备培养前途的歌手。显示出了生活的原生态，参赛选手更接近了观众周围的普通人，让观众更亲切、更有认同感。

② 《超级女声》诱人的大奖也极大地刺激了观众参与进来的欲望。最终冠军将获得一辆车、一份艺员合约以及湖南娱乐频道为其量身打造的个人大碟。这说明娱乐的实现手段与激励机制也发生了变化，由单纯的精神刺激变为精神与物质的双重激励，娱乐节目的市场化运作程度在逐步提高，商业色彩逐步加深。

③ 演播室前移。《超级女声》把“阵地”大幅度前移——深入武汉、成都、南京、哈尔滨、合肥等城市，大规模与报名参赛的选手和电视观众“零距离”接触，不仅缩短了节目推广的链条，而且增强了节目的现场感和亲切性，取得良好的收视率也就不足为奇了。

④ 低成本制作。《超级女声》的参赛选手全是业余歌唱爱好者，不需要花费高昂代价聘请明星，以极低的成本拓展市场。

⑤ 联系其他媒体共同造势。《超级女声》除了在主办电视台大做文章，强力推广外，还善于利用平面媒体和网络的力量，积极与当地强势平面媒体和网站联合，共同造势，推波助澜。

六、节目缺点

《超女》最大的缺点在于过分商业化，都是广告。每场比赛都被分割成了很多段，每段节目之间都有10分钟以上的广告时间，而每段广告时间的广告内容则几乎相同。如此一来不仅让观众对广告本身产生了厌烦的情绪，也让比赛被“无休止”的商业广告破坏了气氛。

七、节目受众

《超级女声》受到包括十几岁“小年轻”和五十几岁中老年在内的大众的广泛关注。调查数据显示，25岁及以下年龄的观众是《超女》的最主要观众群，其次是26－35岁的成年人中也有不少《超女》迷，至于36－55岁的中老年观众，也较为接受这一节目。

篇四：“超级女声”口号点评

“超级女声”口号点评

2006年的超级女声如火如荼的进行着，口号也是多到――非常多。现在让我挑几个点评一下吧！

1、“蝴蝶蜕变，玲珑再现。”

口号拥有者：长沙胡灵

评分：100

(来自:WwW.smhaida.Com 海达 范文 网:想唱就唱,超级女声)

说得好！10进出7时，胡灵留的头发是金色的卷发，7进5时改成了长长的、清秀的黑发，像杜丽一样，这样一来表演更好看了。给人的感觉是由一只油腻的毛虫，蜕变成了一只会唱歌的美丽蝴蝶！而且把“胡灵”穿插进去了，非常有创意！

2、“一路原唱，朱朱最棒。”

口号拥有者：杭州朱雅琼

评分：72

“一路原唱”不准确，决赛那天她唱了《黑色幽默》，还有丁薇的一首歌。“朱朱最棒”也不准确，在5强，甚至10强中，朱雅琼的唱功都不是最好的。但是她的原唱精神可以加分！

3、“想唱就唱，阳蕾最棒”

口号拥有者：成都阳蕾

评分：95

阳蕾唱得很好，高音非常漂亮，确实很棒。这句话也点出了超级女声的宗旨。5分就扣在与蔡莹莹的口号相似，有抄袭之嫌。

今天就评到这儿了，欲知口号如何，且听下回分解！

篇五：超级女声

季军张含韵代言的“蒙牛酸酸乳”广告片；蒙牛还专门开办了“蒙牛酸酸乳超级女声”网站，进行互动宣传；在“蒙牛酸酸乳”包装上也印有本次超级女声活动的介绍。蒙牛近期又推出超级女声夏令营活动，继续吸引渴求零距离接触超级女声的消费者。蒙牛还利用它的营销队伍，在超级女声的五大唱区之外，在几十个城市进行模拟赛，把当地被认为是最好的选手，出路费送到五大赛区参加比赛。有了提升共同品牌的认知度和美誉度这一共同目标，双方的利益被捆在了一起。因此，可以说是蒙牛的巨额资金和巨大支持成就了超级女声，也可以说是超级女声把“酸酸甜甜就是我”的“蒙牛酸酸乳”推广到了大江南北。

整合营销传播

媒体和传播公司搞的大型活动，在传播上自然是胜人一筹。超级女声的传播不仅充分利用了主要以事件营销为手段的口碑、平面媒体和电视等传统媒体，而且利用了网络、电信等新兴互动媒体，将两者融合得天衣无缝。

■事件营销

也许超级女声无意惹事，可因为它的动静太大了，就像一条大河，拥有自身的能量，也就不免泥沙俱下，故事多多。20年前“中国先锋艺术大展”上，有一位军区首长的公子为了女友的艺术，朝展品开了一枪，当时我才第一次知道，这就是行为艺术。

这次超级女声的秀场内外充满了这一类的行为艺术。有假新闻：一男子插队不成拔枪威胁；超级女声郑州评委李文君被拘留。有真新闻：评委同张靓颖之间的“冷战”；歌迷为宣泄对评委黑楠的不满情绪，拿它的宝马车出气。也有真假难辨的新闻：杭州赛区一个曾经的植物人苏醒开唱。超级女声还发掘出一些另类“明星”，如“红衣教主”黄薪，其人气毫不逊色于“芙蓉姐姐”。

由于“事件”多多，给娱记提供了好多猛料，一个娱记每天发一篇有关“超女”的报道是轻而易举的事，而且肯定有人看，那媒体还不穷追猛打呀？连美国著名的《今日美国报》和《巴尔的摩太阳报》都声称超级女声已成为全民狂欢，也难怪素来矜持的上海各大媒体放下身价日发一篇“超女”的报道了。

有关超级女声还引发了一场文化大讨论。这一大讨论肇始于中国广播电视协会播音主持委员会发起的“号召抵制广播电视文艺娱乐节目主持人低俗之风”讨论会。在讨论会上，崔永元、朱军、李咏等央视名嘴纷纷向“超女”发难，直指其低俗，甚至“恶俗”。各大媒体连篇累牍地发出各种声音，有附和“恶俗”说的，有热情赞扬其创造性和平民化的，也有文化研究学者用理论的解剖刀透彻剖析而发出“文化感慨”的，致使“超级女声”成了本年度最具热度的文化现象。一个半世纪之前的德雷弗斯案件将法兰西分裂成支持德雷

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