腾讯新闻

篇一：腾讯新闻首页

腾讯新闻首页

文字元素：视新闻的重要性而定

头条黑体加粗，大新闻黑体，普通新闻五号宋体显示。

优点：

1.层次比较清晰明确，易于识别阅读。

2.重点较为突出，容易让读者观看到较为重大的新闻，且可通过较大的标题简单浏览当日在不同板块较为重要的新闻或感兴趣的内容。

3.网站通常只使用黑体和宋体两种字体，整齐度和一致性比较高，让阅读更为顺利。

图片元素与图文排版：视新闻的重要性而定

头条新闻图片较大，普通新闻较小，且同等(来自:WwW.smhaida.Com 海达 范文 网:腾讯新闻)等级的新闻图片大小一致。部分新闻以图片为主，以图片缩略图代替了新闻的摘要出现在网站首页。

优点：

1.图片大小一致，页面较为整齐清晰，阅读性提高。

2.整个首页图片均为左对齐，放置在新闻标题侧边，显得较为整洁。

3.读图频道被放置在页面最下方，不影响文字新闻的布局。

各个板块排版：分栏较为清晰

整个网页总体分为两栏，左边栏为新闻，右边栏为专题和广告。两栏之间留白较大且有分割线，条理较为清晰。

优点：

1.符合大部分读者从左至右的阅读顺序，不影响正常新闻的浏览。

2.分栏面积相差较大，左边新闻栏所占比例明显较大。

篇二：腾讯新闻

1

腾讯新闻

学

在放弃Tita两年后，腾讯又重新推出了新的操作系统TencentOS。

4月28日，腾讯首席运营官任宇昕在移动互联网大会（GMIC）上宣布正式发布TencentOS系统，以及推出智能硬件开放平台战略“TOS+”。 这不是腾讯第一次推出移动操作系统。早在2011年，腾讯曾领先其他互联网公司推出了QQ-Service平台，整合了多种腾讯自有业务，合作伙伴包括华为手机和中国电信。不过随后QQ-Service让位给了2012年腾讯认为更为前途的项目——定制ROM“Tita”。但随着腾讯收购刷机精灵，并推出手机应用商店“应用宝”，对预装市场需求下降，同时微信快速成长为“超级APP”，Tita项目也随之下马，团队于2013年初解散。 那么在纠结多年、反复尝试多次之后，腾讯为何再次推出新操作系统？与主要竞争对手相比有何差异？TencentOS还会再次重蹈覆辙吗？在发布会之后，腾讯智能平台产品部总经理钟翔平、副总经理田刚、助理总经理文博等项目管理者接受了《壹观察》专访，以下为主要信息点： TencentOS背后的腾讯企图 与之前看重智能手机平台，期待借助ROM预装更多自身APP占据移动互联网入口不同，TencentOS发布之时，腾讯同时宣布推出了 2

学

的智能硬件解决方案。 智能硬件开放平台战略“TOS+”，一同公布的还有首批基于TencentOS 也就是说，TencentOS可以看作是腾讯Tita项目的升级版，不再仅限于智能手机，而是目标通过从系统端打通腾讯社交、游戏、内容等服务，联合硬件厂商、芯片厂商、应用开发者打造的跨多种智能硬件产品系统平台。 值得关注的是，腾讯认为智能手表、微游戏机、虚拟现实产品、智能手机列为了TencentOS首批智能硬件解决方案。 腾讯智能平台产品部助理总经理文博对《壹观察》表示，与苹果Apple Watch相比，由于Google Android Wear服务并未进入中国，因此大多数智能手表产品实际上缺乏针对中国市场的应用服务。而腾讯认为这是TencentOS的一大市场机会，“实际上就是替换成为了腾讯的本地化服务”。 腾讯智能平台产品部总经理钟翔平称，微游戏机是腾讯推出的游戏硬件新品类，针对手机游戏与电视屏幕的配合进行了多种交互模式创新。传统游戏机主机系统封闭、游戏迭代慢、用户门槛高，而基于TencentOS的微游戏机能够将Android平台上优质的游戏更快地移植到电视屏幕上，采用free to play的模式设置也大幅降低用户上手门槛。

3

学 令人意外的是，腾讯将虚拟现实产品也列为了TencentOS首批开放目标。文博对《壹观察》解释称，腾讯的优势在与游戏、视频、音乐和娱乐内容，而这都可以成为虚拟现实产品（VR）的重要应用场景。如腾讯可以通过直播演唱会或者足球赛，让用户体验到身临其境的感觉。 针对智能手机产品，文博认为，作为OS，智能手机产品是标配。腾讯的优势在于可以联合芯片厂商（如高通）、手机方案企业、甚至制造工厂，为中小手机企业提供一站式服务，提高与上游企业的议价能力，降低硬件成本，同时帮助中小手机企业更快地走向海外市场。 腾讯首席运营官任宇昕称，腾讯并不涉足硬件制造，而“TOS+”以TencentOS免费开放系统为基础，为智能硬件提供更底层的连接能力；同时，智能硬件可共享腾讯账号体系、内容服务资源，将开放TencentOS的数据接口和统一标准。“TOS+”将与此前推出的QQ物联、微信硬件开放战略，共同构成腾讯在智能硬件领域的布局。 TencentOS的对手们 在此之前，小米通过MIUI已初具生态规模，阿里YunOS已布局五年，360 OS即将发布，只有百度云OS意外夭折。可以说，TencentOS 4

学 是腾讯应对目前火热的智能生态市场的必然布局，也最终补足了BAT+小米＋360的互联网巨头竞争格局。 从目前来看，TencentOS最大的竞争对手来自小米和阿里YunOS。前者硬件方面已完成智能手机＋电视＋路由器的三大核心产品布局，并目标通过投资100家硬件企业完成智能生态战略，优势在于通过智能手机积累的数千万用户和资本联姻。后者在腾讯、百度放弃之时，坚持走过了五年时间，并已打通了智能手机、车联网、穿戴设备、智能家具等多领域布局，优势在于众多行业领域布局以及全球最强的电商销售导流能力。 文博对此认为，TencentOS的优势在于腾讯业绩最强的社交能力，如TOS＋智能手表用户可以通过接入微信运动，看到好友们每天的运动排名，并随时通过微信进行互动。同时，腾讯近几年在泛娱乐化的布局也将成为TencentOS的核心优势，如重度Android游戏、正版视频、音乐和娱乐等，都会接入TOS＋平台提升对用户的吸引力。 TencentOS会重蹈覆辙吗？ 对于腾讯来说，相对另外一款目标“连接一切”的产品微信，从之前摇摆不定的态度来看，TencentOS更像是一个防守型产品或者备份。从产品发布时间点来看，仅快于周鸿祎的360 OS。从人员投 5

篇三：腾讯新闻手机客户端营销策划案

腾讯新闻手机客户端营销策划书

畅享世界

目录 内容提要

市场环境分析 营销策略提案 营销策略实施 媒介投放提案

内容提要：

腾讯新闻手机客户端本次营销策划案是针对大学生群体做专属品牌的价值传达，在高校内引起目标客户群口碑效应的营销方案，最终可辅助产品刺激装机量的提升。通过研究，我们发现在校大学生越来越追求个性，追求独特的社会价值，他们渴望创新，渴望自我，他们思维更加开放，他们渴望有一个平台能分享他们对于社会的一些看法、或把自己的一些独到想法与他人分享。因此，我们将给腾讯新闻手机客户端注入一个新的概念，那就是“享”。在这里“享“就是“分享”，他包含三层意思：一、腾讯新闻手机客户端将新闻讯息分享给受众，二、受众可以将自己看到的感兴趣的新闻分享给朋友，三、受众还可以将自己独特的看法见解分享给朋友，支持分享到腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等社交平台。

通过调查研究，最后我们将我们整个营销策划案的主题定位为“畅享世界”，意味着在腾讯新闻手机客户端里，我们尽情的分享这个世界。

在整个营销策划案中，我们从畅享世界出发，把活动分为四个阶段：预热传播的畅享世界，分享你的奇思妙想——在腾讯新闻手机客户端网页中分享你对本周最热话题的一些新奇想法或看法；体验活动传播期的畅享世界，分享别样的大学生活——利用大一新生对大学生活的憧憬，腾讯新闻手机客户端独家冠名各大高校的社团招新，推出”畅享世界，分享别样的大学生活”让各社团展现自己不一样的风采并在腾讯微博等网络平台进行@##@腾讯新闻手机客户端进行分享；深度传播期的腾讯客户端营销策划活动——联合各大高校进行这样一个大型的比赛，对腾讯新闻手机客户端进行一个更加深入的传播；后续推广期的腾讯“畅享世界，真情满校园”活动是建立一个“腾讯新闻手机客户端”助学基金，帮助在校贫困学生，提高腾讯新闻手机客户端的美誉度。

最后我们还对腾讯新闻手机客户端做了详细的媒介投放和费用预算，我们的媒介投放组合主要是以网络手机媒体为主，站牌广告为辅。我们的媒体投放组合充分注重目标消费者的接触频次与广告的到达率，以最经济的费用达到最好的传播效果。

我们相信通过这次“畅享世界”的实施，腾讯新闻手机客户端在校园内的知名度和美誉度能达到最优，使腾讯新闻手机客户端成为大学生关注资讯的首选，并使“畅享世界”的品牌形象深入人心，产品装机量得到大幅度的提升。

市场环境分析

一、腾讯新闻手机客户端产品分析

腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的腾讯新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序，凭借优异的用户体验引发用户大量下载，以王者之姿“秒”杀用户，带领移动资讯进入“秒”时代。是腾讯团队用心打造的一款丰富、及时的新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质的阅读体验。 其主要的功能有：

1.每日新闻及时报道,洞察真相,领先一步； 2.视频新闻直接播放,舒适体验,值得拥有； 3.精彩图片品质展示,原创名品,定格人间冷暖；

4.今日话题精心筛选,剖析深刻,点评犀利,用常识解读新闻； 5.微博热议洞察生活,聚焦心声,互动零距离； 6.丰富栏目随心定制,腾讯网热门栏目尽收眼底；

7.腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友，随时与好友分享态度；

8.离线下载智能启动,没有网络也有的看； 9.横划手势切换2级栏目,单手操作更方便； 10.三种阅读模式,2G/3G/wifi环境顺畅浏览；

二、市场竞争状态分析 （一）客户端市场现状分析

随着手机媒体的广泛运用，手机报、手机杂志、手机电子书已经深深融入人

们的生活当中，通过手机媒体，人们传统的阅读习惯逐渐被被移动化、数字化的手机阅读所取代。移动互联网的快速发展，让手机阅读进入了一个“大跃进”时代。

二、目标受众分析

腾讯新闻手机客户端目标消费者的分析

腾讯新闻手机客户端的目标消费者为有资讯需求的全体网名，但是基于此份营销策划书的营销目的是让广大高校的在校大学生了解并使用此款新闻资讯软件。因此，我们此次将广大高校的在校大学生作为我们营销策划的目标消费者，并对其进行分析。

大学生是一个年轻的最易接受新鲜事物的群体，是很多新媒体产品的潜在用户。对于移动互联网亦是如此，移动互联网以其特有的便捷性得到多数大学生网民的认可，它已成为大学生网络应用的一个重要发展方向。由于移动互联网的便携性、实时性、高效性等特点，使大学生对它的依赖已经超过了传统的互联网以及其他的媒体和书籍资料，成了大学生信息来源的主要渠道。从问卷星《大学生

84.78%的学生表示经常通过手机上网，并且其中有

56%的学生每天上网时长超过一小时。大学生无时无刻不在使用移动互联网服务，它们已经成为一种生活方式，是日常生活中不可或缺的一部分。

篇四：腾讯新闻手机客户端营销策划案 2

腾讯新闻手机客户端营销策划书

畅享世界

目录 内容提要

市场环境分析 营销策略提案 营销策略实施 媒介投放提案 费用预算

内容提要：

腾讯新闻手机客户端本次营销策划案是针对大学生群体做专属品牌的价值传达，在高校内引起目标客户群口碑效应的营销方案，最终可辅助产品刺激装机量的提升。通过研究，我们发现在校大学生越来越追求个性，追求独特的社会价值，他们渴望创新，渴望自我，他们思维更加开放，他们渴望有一个平台能分享他们对于社会的一些看法、或把自己的一些独到想法与他人分享。因此，我们将给腾讯新闻手机客户端注入一个新的概念，那就是“享”。在这里“享“就是“分享”，他包含三层意思：一、腾讯新闻手机客户端将新闻讯息分享给受众，二、受众可以将自己看到的感兴趣的新闻分享给朋友，三、受众还可以将自己独特的看法见解分享给朋友，支持分享到腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等社交平台。 通过调查研究，最后我们将我们整个营销策划案的主题定位为“畅享世界”，意味着在腾讯新闻手机客户端里，我们尽情的分享这个世界。

在整个营销策划案中，我们从畅享世界出发，把活动分为四个阶段：预热传播的畅享世界，分享你的奇思妙想——在腾讯新闻手机客户端网页中分享你对本周最热话题的一些新奇想法或看法；体验活动传播期的畅享世界，分享别样的大学生活——利用大一新生对大学生活的憧憬，腾讯新闻手机客户端独家冠名各大高校的社团招新，推出”畅享世界，分享别样的大学生活”让各社团展现自己不一样的风采并在腾讯微博等网络平台进行@##@腾讯新闻手机客户端进行分享；深度传播期的腾讯客户端营销策划活动——联合各大高校进行这样一个大型的比赛，对腾讯新闻手机客户端进行一个更加深入的传播；后续推广期的腾讯“畅享世界，真情满校园”活动是建立一个“腾讯新闻手机客户端”助学基金，帮助在校贫困学生，提高腾讯新闻手机客户端的美誉度。

最后我们还对腾讯新闻手机客户端做了详细的媒介投放和费用预算，我们的媒介投放组合主要是以网络手机媒体为主，站牌广告为辅。我们的媒体投放组合充分注重目标消费者的接触频次与广告的到达率，以最经济的费用达到最好的传播效果。

我们相信通过这次“畅享世界”的实施，腾讯新闻手机客户端在校园内的知名度和美誉度能达到最优，使腾讯新闻手机客户端成为大学生关注资讯的首选，并使“畅享世界”的品牌形象深入人心，产品装机量得到大幅度的提升。

市场环境分析

一、腾讯新闻手机客户端产品分析

腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的腾讯新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序，凭借优异的用户体验引发用户大量下载，以王者之姿“秒”杀用户，带领移动资讯进入“秒”时代。是腾讯团队用心打造的一款丰富、及时的新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质的阅读体验。 其主要的功能有：

1.每日新闻及时报道,洞察真相,领先一步； 2.视频新闻直接播放,舒适体验,值得拥有； 3.精彩图片品质展示,原创名品,定格人间冷暖；

4.今日话题精心筛选,剖析深刻,点评犀利,用常识解读新闻； 5.微博热议洞察生活,聚焦心声,互动零距离； 6.丰富栏目随心定制,腾讯网热门栏目尽收眼底；

7.腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友，随时与好友分享态度；

8.离线下载智能启动,没有网络也有的看； 9.横划手势切换2级栏目,单手操作更方便； 10.三种阅读模式,2G/3G/wifi环境顺畅浏览；

二、市场竞争状态分析 （一）客户端市场现状分析

随着手机媒体的广泛运用，手机报、手机杂志、手机电子书已经深深融入人

们的生活当中，通过手机媒体，人们传统的阅读习惯逐渐被被移动化、数字化的手机阅读所取代。移动互联网的快速发展，让手机阅读进入了一个“大跃进”时代。

二、目标受众分析

腾讯新闻手机客户端目标消费者的分析

腾讯新闻手机客户端的目标消费者为有资讯需求的全体网名，但是基于此份营销策划书的营销目的是让广大高校的在校大学生了解并使用此款新闻资讯软件。因此，我们此次将广大高校的在校大学生作为我们营销策划的目标消费者，并对其进行分析。

大学生是一个年轻的最易接受新鲜事物的群体，是很多新媒体产品的潜在用户。对于移动互联网亦是如此，移动互联网以其特有的便捷性得到多数大学生网民的认可，它已成为大学生网络应用的一个重要发展方向。由于移动互联网的便携性、实时性、高效性等特点，使大学生对它的依赖已经超过了传统的互联网以及其他的媒体和书籍资料，成了大学生信息来源的主要渠道。从问卷星《大学生手机上网问卷调查》显示84.78%的学生表示经常通过手机上网，并且其中有56%的学生每天上网时长超过一小时。大学生无时无刻不在使用移动互联网服务，它们已经成为一种生活方式，是日常生活中不可或缺的一部分。

篇五：腾讯新闻客户端的SWOT分析

腾讯新闻客户端的SWOT分析

S（优势）：腾讯新闻客户端依托腾讯网强大的新闻集约能力，“秒级响应、海量、精准、社交化、互动性”等特色。 实施，丰富，易操作。

移动资讯的更新速度快与触达体验感强，让用户真切感受到了新闻触达指尖的便捷性

通过腾讯新闻客户端不仅可以阅读文字、图片、视频等多种形式的新闻，还可以轻松分享至微信、微博、朋友圈和QQ空间，与众多网友实时互动交流

腾讯新闻客户端聚焦最新的时事资讯与热门新闻，提供最赏心悦目的图片浏览体验，力求以最便捷的操作、最简洁的方式为网友提供全面、及时的个性化资讯阅读体验。

与微信联合运营，让近3亿微信用户无缝便捷地享受腾讯新闻提供的全面、客观、准确、及时的资讯

W（劣势）：页面设计缺乏独创性，抄袭了网易新闻客户端的相关功能和设计。

O（机会）：智能手机的普及和移动互联网的发展

公众意识的觉醒，以及及时了解信息的需求手机新闻客户端已成为时下最受欢迎的移动新媒体。

T（威胁）：监控措施缺乏，管理不力。

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