小色调

篇一：PS技巧之如何打造唯美小资色调

有时候照片的取景刚刚好，只是颜色上欠缺了唯美的感觉。今天，几分钟课堂要教大家如何用PS软件打造唯美小资的色调。

步骤/

方法

1. 打开图片，复制图层。打开图像菜单，选择【应用图像】，通道选择“红”，混合

为“滤色”。

2.

打开图像菜单，选择【模式】→【CMYK颜色】，选择“不拼合”。

3.

切换到“通道”面板，选中“黄色”通道，按下Ctrl+A键全选，然后按下Ctrl+C

键复制，再选中“洋红”通道，按下Ctrl+V键粘贴。然后点击“CMYK”通道，使颜色全部显示，看到初步效果。

4. 回到“图层”面板，新建【可选颜色】调整图层，“红色”选项下的各颜色数值为

（-22，+12，+5，-35），“青色”选项下的数值为（-67，-100，+33，0）。

提示：唯美风格的照片颜色大多用浅蓝、

橙黄和偏红色表现，所以要用

【可选颜色】对这些部分进行细节调整。

篇二：白平衡

因为有了光，人类才能分辨物体的颜色形状，因此，“光”是摄影中必不可少的因素。然而当人们使用相机记录身边的彩色影像时，常常发现所拍摄的实际色调与所看到效果像差很大，例如在日光灯下拍摄的影像会显得发绿，在钨丝灯光下影像会呈现橙红色，而在阴雨天影像又会发蓝，这一切皆可用一句俗语来解释——“灯下不观色”。这句俗语充分揭示了光与色的密切关系，这就是为什么摄影中要引入这个重要的概念——白平衡。

白平衡基础概念——色温

色温就是定量地用开尔文温度(K)来表示色彩。色温是表示光源中光谱成分含量多少的物理量，是衡量光源颜色的国际标准，并不算温度的概念。而是借用一个黑体(全辐射体)，从绝对零度(-273度)开始加温，当温度升高到800度左右的时，颜色开始由黑变红，随温度升高，颜色发生红 — 橙 — 黄 — 白 — 蓝系列变化。

色温现象在日常生活中也很普遍，打铁过程中，黑色的铁加热后之间变成红色，在温度进一步升高时融化变成橙黄色，更高的温度甚至变成耀眼的白色。

色温的国际单位为K(Kelvin)，色温值则用阿拉伯数字表示，如中午日光色温值为5500K，摄影专用钨丝灯色温值为3200K，日出日落时的色温约为2000K，烛光的色温为1000K左右，不难发现色温越高，光色越偏蓝，色温越低越偏红。也就是说某一种色光比其它色光的色温高时，说明该色光比其它色光偏蓝，反之则偏红。

什么是白平衡？

白平衡(White Balance)顾名思义白色的平衡。当我们看到白色时，由于在有色光照射下，白色呈现出有色光的颜色，但我们仍认为它是白色的，那是因为人眼具有独特的适应性，通常情况下不能发现色温的变化。但是相机的传感器不具有这种适应性，如果相机的色彩调整同景物的照明色温不一致时就会发生色偏色。不言而喻，白平衡就是根据实际拍摄场景的色温条件下，通过调整相机内部的色彩电路，使拍摄出来的影像抵消偏色。

白平衡的作用是什么？

白平衡到底是用来干什么的？有了它能给我们的画面带来什么特别的效果？先来欣赏几张在不同拍摄环境中使用了白平衡的美图吧。

冷色调

冷色调给人寒冷的感觉，拍摄寒天雪地时应采取机内色温略于现场光色温的做法，使冰雪呈现蓝色，加强寒冷的视觉印象，更有身临其境之感。

暖色调

家庭要给人以温馨舒适的感觉，拍摄室内环境时要根据室内光线的情况，选择机内色温略高于现场光色温的做法，使室内环境偏向暖色调。那么，如何能拍摄出达到理想色调要求的照片呢？

白平衡的应用——基础篇

想要拍出符合理想色调的照片，需要掌握如何正确的设置白平衡，如果在拍摄前就把白平衡设置到所需要的差值，就能使影像达到理想的色彩还原。

传统摄影的色温调整是通过滤

光镜完成的，而数码摄影白平衡的调控是在相机内部完成的，可以从2500K-10000K做连续的调整。设置方便，连续性好，不用携带，可以直接观察拍摄效果。

很多摄影爱好者把白平衡设置错误的理解为单纯的色温调节，认为色温越高影像越偏蓝，色温越低越偏红。然而影像结果是偏蓝还是偏红不仅仅取决于照相机内的色温，还取决于拍摄现场的色温，而拍摄效果是机内色温与现场色温的差值决定的。使用规律是：1、机内色温高于现场色温，画面色调偏红。2、机内色温低于现场色温，画面色调偏蓝。3、机内色温等于现场色温，画面色调正常。

需要注意的是，差值越大色调偏差越高，差值越小色调越接近现场的正常值。在使用数码相机时，如何设置白平衡呢？

在使用数码相机时，一定要读懂说明书的白平衡设置情况，因为白平衡有多种设置方法，在创作中想要营造出各种主题气氛，就要仔细研究如何设置白平衡，特别是不要过分依赖自动白平衡。

白平衡设置通常分为以下四种：1、自动白平衡(AWB)。2、图形设置白平衡。3、自定义设置白平衡。4、手动设置白平衡(K)。

利用色温的差值控制画面的色调，是数码相机拍摄的重要创作手段，熟练掌握了数码相机的白平衡调整方法，就能随心所欲的去烘托画面的氛围。摄影是一门艺术，除了需要一双善于发现美的眼睛，如果还能够熟练运用摄影技术，你的拍摄作品便能“活”起来。

篇三：色彩半身

《色彩半身像》教学大纲

一、课程性质、目的及开课对象

㈠性质：专业基础课

㈡目的：色彩课是一切造型艺术的基础。是通过色彩半身像理论的讲授和色彩实践的操作，使学生掌握色彩半身像的基本知识特点与其它画种的区别、基本表现技法，并通过由简入繁、由浅入深的形、体、整体画面语言等，培养学生正确的色彩语言表现技法，为从事课外美术活动和美术创作打下扎实的素描造型基础。 ㈢开课对象：电脑艺术设计（动漫方向）专业

二、先修课程

《色彩头像》

三、教学方法与考核方式

㈠教学方法：以学生实践为中心，采用理论联系实际、讲授、指导、自学等形式。

㈡考核方式：平时作业战30%，考试作业占70%。

四、学时数分配

总学时：112学时；理论课23学时，实践课89学时

五、教学内容与学时

㈠理论部分

⒈把握特征（5学时）

重点难点：准确抓住人物躯干的动势变化，即：头、颈、胸、髋

的关系

学生掌握要点：神态与情感的表现

⒉把握结构（5学时）

重点难点：运用几何造型原理归纳形体，分析体面转折关系 学生掌握要点：结合解剖知识画准结构

⒊把握整体（5学时）

重点难点：局部特征是建立在大的形体基础之上的

学生掌握要点：整个形体大的比例关系

⒋把握方与圆（4学时）

重点难点：先方后圆、圆中有方的把握对象

学生掌握要点：方是分析过程，圆是形体转折的实际形态，二者结合

⒌加强与削弱（4学时）

重点难点：从整体出发

学生掌握要点：重要部分强化表现，削弱处理次要部分

㈡实践部分与指导课（89学时）

⒈选择人物应特征分明，柔和灯光或自然光

⒉构图

⒊人物整体比例及透视变化

⒋画面的色彩关系

⒌人物的着装质感表现

⒍边缘线的虚实空间关系

重点难点：人物头、胸、髋的比例关系，扭转关系、形体塑造 学生掌握要点：画面整体性与节奏变化

作业：⑴小色调练习——短期作业运用色彩的归纳方法将复杂的人物形体结构作出简化的提炼概括，将基本体面色彩、结构强烈地突出出来，加深对人物形体转折关系的理解。

⑵长期作业练习

丰富微妙的色彩变化，深入地表现和刻画出人物的光色关系和空间关系。

篇四：案例分析

案例一：欧莱雅在中国的营销环境分析

自1996年底进入中国市场以来，欧莱雅公司凭借先进的营销方式及对中国消费者及市 场的准

确把握,在中国的业务突飞猛进，员工队伍也迅速发展到 7000 多人。目前，欧莱雅已 成为中国化妆品市场的领袖之一和中国最知名、最受尊重的跨国公司之一，品牌架构日趋完整。欧莱雅集团旗下18个国际知名大品牌(占集团销售的 94%)中的14个已经在中国上市，另加两个本土品牌，集团目前在中国的共有16个品牌，覆盖了大型百货商店、超市、药房、高档专业发廊和免税店等各种

销售渠道，在中国建立研发中心。

欧莱雅品质体系确保在全球所有工厂实施相同的严格标准。欧莱雅以保障消费者的安全为己

任。 基于对消费者安全的高度重视， 集团对所有新产品 和成分均实施严格的安全测试。 欧莱雅认真对待产品安全，并通过集团毒物学和医疗专家团 队与科学界的密切合作，保障所有产品的安

全性能。近百年来，欧莱雅始终坚持在全球范围生产和经销安全、高效的美容产品，并因此赢得了消费者的高度满意。

欧莱雅进入中国的品牌定位于中高档， 其中包括高档产品和大众产品。欧莱雅收购小护士和

羽西两大国内知名品牌，走低价路线，拥有它为欧莱雅扩展中低市场提供了很大的支持。欧莱雅懂得根据市场经济环境的变化来实施一些适应市场变化的营销策略；随着经济的快速发展，男士顾客无疑变成了一个充满潜力的市场，因此欧莱雅针对男士肌肤研发出一套专为男士设计的保养品，争取先得到这个庞大的市场。

针对中国内地市场，欧莱雅曾进行过长达 6 年、非常细致的针对中国女性皮肤的研究。比如，

欧莱雅希望了解四川女性皮肤与哈尔滨女性的皮肤是否一样,研究结果表明确实不一样,因为她们

的饮食习惯和所处的气候条件不一样；欧莱雅还发现,中国女性油性皮肤的比例比其他地区的人略

高一些；同时,中国女性对彩装大色彩下面的小色调的追求也不一样。欧莱雅敏锐地意识到这些，

按照不同地区推出不同的主打产品。还有根据中国女生以白为美的特性，欧莱雅在中国市场的产品中都很大程度地添加更多的美白成分。

巴黎欧莱雅成功的秘密是拥有雄厚的科研力量。过去10年里，欧莱雅用于研究和发展 的费用

达 32 亿美元，高于它所有的竞争对手。在不断需要新产品的化妆品行业，这是欧莱雅的一项优势。欧莱雅每年会投入其总营业额的3%大搞科研和开发，不断提升公司的研发能力，稳固其“科学美容公司”的时尚形象。

分析：欧莱雅在中国市场之所以如此成功，是因为：

（1）以消费者为中心，能够研发不同的产品以满足各种消费者的需求。

（2）注重产品质量、安全、功能。

（3）销售渠道广，且致力于开发潜力市场。

（4）能够深入调查市场，了解中国南北气候、习俗、文化等差异，对女性皮肤进行研究。

案例二：旺旺集团

旺旺无疑是一个成功的企业。它的成功在相当程度上是由于对市场的先知先觉、先入为主。旺

旺发展的初期，大陆消费者接触的消费信息还很少，而且旺旺产品的竞争对手几乎没有。1992年旺旺在中国大陆率先举起广告的大旗，依靠电视媒体的传播力度和高过数亿元的巨额广告投入，在消费者心中树立了很高的知名度，同时抓住批发商在大陆市场的影响力迅速渗透市场，以迅雷不及掩耳之势夺得了食品行业冠军.几年时间成就了旺旺“世界米龙“的地位。

在非常重视电视广告的同时，旺旺却很少利用其它广告手段如杂志、户外广告等，对于广告之

外的公关、促销、市场生动化等手段。旺旺似乎也用之甚少。除了电视广告，我们几乎很少看到旺旺的新闻见诸报端，很少看到旺旺举行的各种推广活动，所以尽管旺旺的投入不菲，却总是给人感觉见不着、声音很小。相反竞争对手顶新以及其它本土品牌却后来居上，各种推广活动层出不穷，大大吸引了消费者的眼球。

旺旺的营销绝对不能算作非常成功有些甚至可以归于失败的行列。例如2004年春节临近时旺

旺推出了广告语:“过年没有旺旺.新年就不会旺旺哦”。这种强行推销式的，甚至是诅咒人的口号，只会引来消费者的反感。

旺旺的持续成功，与其不断推陈出新的产品策略密不可分。自1992年进入中国打入食品市场

以来，旺旺集团对新产品的开发非常重视，旺旺雪饼、旺仔牛奶等产品始终引导着中国食品市场潮流。今天，旺旺的产品已经涵盖米果、糖果、休闲食品、饮料、酒类、米、餐饮行业，产品品项多达130多种，充分保持品牌的活力。

旺旺QQ糖自1997年上市以来，以惊人的速度渗透到中国消费市场的每个角落，受到不同年龄

阶层消费者的青睐，开创了中国软糖市场的先河；黑白配以它浓浓的巧克力香味吸引了千千万万的消费者；泡芙圆小巧可爱的外形注入牛奶与巧克力的内心，成为风靡日本与中国休闲饼干系列中的佼佼者。

旺仔牛奶是旺旺集团特别针对儿童设计的保健型牛奶，为行业液态奶中唯一得到国家保健食品

认证的产品。旺仔牛奶有别于一般的保鲜奶，在生产工艺和原料配方上有其独特的方面。其长达15个月的保质期独树一帜，旺仔牛奶和旺旺其他产品一样倾向于儿童，其添加的DHA(多元不饱和脂肪酸)有助于儿童大脑的发育，经常食用能改善人的记忆。其配方也专门针对儿童口味加以设计，如

今已成为儿童生活中最钟爱的产品之一。

旺旺也在试图进入咖啡市场。经过多年的精心规划。在对目前国内咖啡消费市场进行了深入细

致的调查后，旺旺依国人口味喜好而研究开发出邦德咖啡。通过引进德国先进成套设备。采用咖啡原豆研磨萃取，配以成熟的灌装工艺，最大程度上保证了咖啡的香醇，与咖啡馆的咖啡品质相差无几。

此外，旺旺还开发出旺旺果冻，旺旺大米以及神旺白酒等产品，新产品的不断开发为保持旺旺

品牌的活力作出了不可磨灭的贡献。

分析：

（1）“旺旺”成功的原因在于：制定了进入市场的战略，以中国大陆市场为主；产品策略不断推

陈出新，对新产品的开发非常重视，保持了品牌的活力。

（2）“旺旺”失败的原因在于：营销策略失败，宣传途径仅局限于电视广告，忽略了广告之外的

其他促销手段。

案例三：默多克新闻集团

世界500强之一的媒体帝国——默多克新闻集团由传媒大亨鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch)

担任董事长兼首席执行官，控股电视、电影、书籍、杂志、网络以及报纸等多种行业，共拥有175种报纸、5家杂志和23家电台，电视网横跨南北美洲、大洋洲、欧洲和亚洲，是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一，净资产超过470亿美元。

新闻集团真正拓展中国业务还是在90年代才开始的的，近几年在中国的发展步伐明显加快。

如今，总部设在香港，辐射整个亚洲地区的综合传媒机构——星空传媒集团为新闻集团全资拥有的子公司，它通过卫星以8种语言向53个国家和地区提供多种平台内容和多元服务。在这几个频道

中，与华人合作推出的凤凰卫视成为亚洲最成功的电视台之一。

新闻集团在中国的营销是很注重环境的，其中最重要的一点就是他针对中国市场的政治环境，

坚持互信互利的原则，寻找与中国政府的共同点，力求在长期的合作中建立良好的信任关系。“与中国政府合作，关键是要互信和互利”，或者说新闻集团的成功秘诀就是“寻找双方的共同点，在长期的合作中建立良好的信任关系。”事实证明，这种方式是有效的。可以说，星空传媒已经被公认为深入中国市场最有效，与中国政府关系最好的国际传媒巨头。

如今，针对技术环境的快速变化，新闻集团密切关注大陆“数字化”动向，关注中国数字电视

的推广，以寻找更大的商机。随着国内居民生活水平的不断提高，数字收费电视在我国将有很广阔的发展前途。对星空传媒来说，将是难得的发展机遇。在这方面，新闻集团也可谓是行家里手，旗下的NDS有限公司是世界领先的数字压缩和加密技术、互动电视技术、电视有条件接收系统的供应商。除了技术上的优势，向来崇尚内容的新闻集团在内容提供上也已经有了良好的积累，星空传媒集团拥有全球最大的当代华语电影片库，收集逾千部汉语(包括粤语)影片，并已同多家优秀的汉语制片商、以及众多好莱坞大制片集团商签约长期订购影片，享有独家首轮播放权。

“主动、正面地与中国政策对接；以国际化的视野做地地道道的本土化节目。”这是默多克针对

巨大的中国市场以及严格的管制制定的中国攻略，成功与否还需要未来时间的检验。

分析：默多克新闻集团跻身中国市场取得成功的原因：

（1）注重营销策略的宏观环境因素，力求与中国政府进行合作，并在长期合作中坚持互信互

利原则。

（2）分析市场机会，寻求更广发展途径，利用自身资源与技术优势以获得更大商机。

（3）准确进行市场定位，做符合观众需求的本土节目。

案例四：红牛

1995年，红牛登陆中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，并获中国卫生部正式批准在中国境

内生产与销售。它是国家卫生部在同类产品中批准的第一家海外品牌，亦是卫生部批准的保健食品。 然而，进入中国10年来，红牛却始终没有像他的名字那样真正地“红”起来，“牛”起来。

深入研究，可以发现红牛的营销并不十分成功，某些方面甚至可以归入失败的行列。

一个好的产品可以成就一个品牌，通过不断的推陈出新，品牌将会充满活力，生生不息。纵观红牛的产品线，显得过于单一。1996年2月，自第一款250ml原味型上市，奠定了红牛在中国的基石。可是此后，红牛却没有了后续的产品跟进，这种现象一直持续到2002年的4月。足足6年之

后，红牛才又推出两款新品：250ml强化型、180ml浓郁型。在包装上，红牛也很少有调整。

作为入口的食品，饮料的安全性一直备受大众关注，而关于红牛功能饮料安全性的争议也由来已久。红牛配方有三大类，已在罐侧明示，一是B族维生素，二是人体必需的氨基酸，三是咖啡因。由于不能确定咖啡因的含量，红牛的功能性遭遇营养专家的质疑，也被各国政府列为监视的对象。这也是“红牛”步入家庭消费的主要障碍。

在对外宣传上，红牛做了很多文章。红牛每年投入大量费用赞助体育运动，推行体育营销，这

与红牛的产品特征及其企业文化具有相关性，是应该肯定的。然而红牛却并没有抓住机会，在媒体方面进行大范围跟进，把其所做的努力放大呈现给消费者，以扩大影响，使红牛品牌在这些活动中得到最广泛的宣传。由于没有系统的传播计划，没有让赞助活动环环相扣，使赞助效应不断放大，达到商业化的宣传目的，红牛这么多年花了不少冤枉钱。

在产品价格方面，红牛给自己树立了一个贵族形象，但是却陷入了“阳春白雪，曲高和寡”的尴尬境地。1996年到1999年，红牛的终端零售指导价是7元/罐。在包装上，由于红牛酸性较强，所以其包装采用马蹄铁材质。在当时，能够饮用红牛确实是一种身份的象征。

但红牛在中国发展9年，一直比较缓慢。作为饮料产品，红牛的定价显然存在失误，远远高于一般消费者对于饮料的心理价位。红牛仅有的几种产品都是高价格饮料，一直没有把产品做到中低端市场，因而一直难以上量。中国市场是一个较特殊的市场，13亿人口中大部分还只有普通消费能力，放弃大众市场等于放弃了中国绝大部分市场。

现在，红牛的价位已经呈现明显下降趋势，每罐的终端零售价已从1998年的7元降到了现在

的5-5.5元。尽管如此，红牛的产品定价相比其他饮品，仍处在较高的水平。

诚然，作为功能饮料的先驱者和领导者，红牛在中国市场的销售额连年呈增长趋势。在国内饮料高端产品中有着非常高的品牌知名度，也拥有了较稳定的消费群体。但它的发展脚步却一直比较缓慢，随着其他品牌功能饮料的崛起，红牛在功能饮料领域的地位受到严峻挑战。

分析：红牛发展比较缓慢的原因在于：

（1）品牌创新不足，产品结构单一，新品推出缓慢。

（2）产品备受争议，安全性受到质疑。

（3）赞助与传播脱节，促销手段狭窄。

（4）高端策略错失市场 ，产品定位不明确且价格过高。

案例五：王老吉

2002年以前，从表面看，红罐王老吉是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，

盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。

在广东，传统凉茶因下火功效显著，消费者普遍当成“药”服用，无需也不能经常饮用。而“王老吉”这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称，因此，红罐王老吉受品牌名所累，并不能很顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料，销量大大受限。

另一个方面，加多宝生产的红罐王老吉配方源自香港王氏后人，其气味、颜色、包装都与广东消费者观念中的传统凉茶有很大区别，而且口感偏甜，所以对消费者来说，在最讲究“功效”的凉茶中，它也不是一个好的选择。

而在加多宝的另一个主要销售区域浙南，消费者将“红罐王老吉”与康师傅茶、旺仔牛奶等饮料相提并论，没有不适合长期饮用的禁忌。加之当地在外华人众多，经他们的引导带动，红罐王老吉很快成为当地最畅销的产品。

做凉茶困难重重，做饮料同样危机四伏。如果放眼整个饮料行业，以可口可乐、百事可乐为代

表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位。加之红罐王老吉3.5元的零售价，如果加多宝不能使红罐王老吉和竞争对手区分开来，它就永远走不出饮料行业“列强”的阴影。

红罐王老吉虽然销售了7年，其品牌却从未经过系统、严谨的定位，企业都无法回答红罐王老

吉究竟是什么，消费者就更不清楚为什么要买它了——这是红罐王老吉缺乏品牌定位所致。

而品牌定位的制定，是在满足消费者需求的基础上，通过了解消费者认知，提出与竞争者不同的主张。又因为消费者的认知几乎不可改变，所以品牌定位只能顺应消费者的认知而不能与之冲突。才可能稳定现有销量，为企业创造生存以及扩张的机会。

同时，任?a href="http://www.zw2.cn/zhuanti/guanyuwozuowen/" target="_blank" class="keylink">我桓銎放贫ㄎ坏某闪ⅲ急匦胧歉闷放谱钣心芰φ季莸模从芯菘梢馈Ｈ缈煽诳衫炙怠罢诘目衫帧保且蛭褪强衫值姆⒚髡撸芯咳嗽倍杂谄笠怠⒉纷陨碓谙颜咝闹侵械娜现辛搜芯?，结果表明，红罐王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”这一定位。

明确了品牌要在消费者心智中占据什么定位，接下来的重要工作，就是要推广品牌，让它真正地进入人心，让大家都知道品牌的定位，从而持久、有力地影响消费者的购买决策。

在地面推广上，除了强调传统渠道的POP广告外，还配合餐饮新渠道的开拓，为餐饮渠道设计

布置了大量终端物料。在传播内容选择上，充分考虑终端广告应直接刺激消费者的购买欲望，将产品包装作为主要视觉元素，集中宣传一个信息：“怕上火，喝王老吉饮料”。

红罐王老吉成功的品牌定位和传播，给这个有175年历史的、带有浓厚岭南特色的产品带来了巨大的效益： 2004年，尽管企业不断扩大产能，但仍供不应求，订单如雪片般纷至踏来，全年销量突破10亿元，以后几年持续高速增长，2010年销量突破180亿元大关。

分析：红罐王老吉能取得巨大成功，关键在于：

（1）为红罐王老吉品牌准确定位；

（2）广告对品牌定位传播到位：广告表达准确；投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智；

（3）企业决策人准确的判断力和果敢的决策力，渠道控制力强；在区域内确保市场推广力度处于 相对优势地位。

篇五：色温

因为有了光，人类才能分辨物体的颜色形状，因此，“光”是摄影中必不可少的因素。然而当人们使用相机记录身边的彩色影像时，常常发现所拍摄的实际色调与所看到效果像差很大，例如在日光灯下拍摄的影像会显得发绿，在钨丝灯光下影像会呈现橙红色，而在阴雨天影像又会发蓝，这一切皆可用一句俗语来解释——“灯下不观色”。这句俗语充分揭示了光与色的密切关系，这就是为什么摄影中要引入这个重要的概念——白平衡。

白平衡基础概念——色温

色温就是定量地用开尔文温度(K)来表示色彩。色温是表示光源中光谱成分含量多少的物理量，是衡量光源颜色的国际标准，并不算温度的概念。而是借用一个黑体(全辐射体)，从绝对零度(-273度)开始加温，当温度升高到800度左右的时，颜色开始由黑变红，随温度升高，颜色发生红 — 橙 — 黄 — 白 — 蓝系列变化。

色温现象在日常生活中也很普遍，打铁过程中，黑色的铁加热后之间变成红色，在温度进一步升高时融化变成橙黄色，更高的温度甚至变成耀眼的白色。

色温的国际单位为K(Kelvin)，色温值则用阿拉伯数字表示，如中午日光色温值为5500K，摄影专用钨丝灯色温值为3200K，日出日落时的色温约为2000K，烛光的色温为1000K左右，不难发现色温越高，光色越偏蓝，色温越低越偏红。也就是说某一种色光比其它色光的色温高时，说明该色光比其它色光偏蓝，反之则偏红。

什么是白平衡？

白平衡(White Balance)顾名思义白色的平衡。当我们看到白色时，由于在有色光照射下，白色呈现出有色光的颜色，但我们仍认为它是白色的，那是因为人眼具有独特的适应性，通常情况下不能发现色温的变化。但是相机的传感器不具有这种适应性，如果相机的色彩调整同景物的照明色温不一致时就会发生色偏色。不言而喻，白平衡就是根据实际拍摄场景的色温条件下，通过调整相机内部的色彩电路，使拍摄出来的影像抵消偏色。

白平衡的作用是什么？

白平衡到底是用来干什么的？有了它能给我们的画面带来什么特别的效果？先来欣赏几张在不同拍摄环境中使用了白平衡的美图吧。

冷色调

冷色调给人寒冷的感觉，拍摄寒天雪地时应采取机内色温略于现场光色温的做法，使冰雪呈现蓝色，加强寒冷的视觉印象，更有身临其境之感。

(转 载 于:wWW.smHAida.cOM 海达范文网:小色调)

暖色调

家庭要给人以温馨舒适的感觉，拍摄室内环境时要根据室内光线的情况，选择机内色温略高于现场光色温的做法，使室内环境偏向暖色调。那么，如何能拍摄出达到理想色调要求的照片呢？

白平衡的应用——基础篇

想要拍出符合理想色调的照片，需要掌握如何正确的设置白平衡，如果在拍摄前就把白平衡设置到所需要的差值，就能使影像达到理想的色彩还原。传统摄影的色温调整是通过滤光镜完成的，而数码摄影白平衡的调控是在相机内部完成的，可以从2500K-10000K做连续的调整。设置方便，连续性好，不用携带，可以直接观察拍摄效果。

很多摄影爱好者把白平衡设置错误的理解为单纯的色温调节，认为色温越高影像越偏蓝，色温越低越偏红。然而影像结果是偏蓝还是偏红不仅仅取决于照相机内的色温，还取决于拍摄现场的色温，而拍摄效果是机内色温与现场色温的差值决定的。使用规律是：1、机内色温高于现场色温，画面色调偏红。2、机内色温低于现场色温，画面色调偏蓝。3、机内色温等于现场色温，画面色调正常。

需要注意的是，差值越大色调偏差越高，差值越小色调越接近现场的正常值。在使用数码相机时，如何设置白平衡呢？

在使用数码相机时，一定要读懂说明书的白平衡设置情况，因为白平衡有多种设置方法，在创作中想要营造出各种主题气氛，就要仔细研究如何设置白平衡，

特别是不要过分依赖自

动白平衡。

白平衡设置通常分为以下四种：1、自动白平衡(AWB)。2、图形设置白平衡。3、自定义设置白平衡。4、手动设置白平衡(K)。

利用色温的差值控制画面的色调，是数码相机拍摄的重要创作手段，熟练掌握了数码相机的白平衡调整方法，就能随心所欲的去烘托画面的氛围。摄影是一门艺术，除了需要一双

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