百事可乐贴吧

篇一：2010南非世界杯百事可乐广告

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广告内容：

广告一开始，就把观众带入了充满生机的非洲大草原， 这里迎来了7位当今世界足坛的顶级球星，球星们为了一罐百事 可乐与当地的孩子们展开了一场精彩诙谐的足球比赛，这里最出彩的就是可以随意移动的由人组成的球场，体现出了百事的品牌形象：激情，创意，活力无限。

比赛中，卡卡、梅西、亨利等球星因不熟悉当地环境，纷纷迷失荒野，而最诙谐的一幕出现在广告结尾，“野兽”德罗巴占地主之利奔对方球门抽射出一道“世界波”，谁知由非洲百姓组成的球场来了个180度“乾坤大挪移”，德罗巴的劲射成了他职业生涯的首个“乌龙球”…… 整个广告给人一种非常喜庆，欢快的节日感觉~

世界杯四年一次，某种程度上像奥运会，是世界商业盛宴。如

果以这种精神来期待世界杯的话，南非又是一个有意思、神秘又特别的地方。足球大明星固然很了不起，但是南非又别有风味。“把这个地方的文化色彩融入体育明星的原素里，可能会融汇出一个不同的故事。这就是这个广告创意的绝妙之处了。

发布状况：

网络视频网站播放，社交互动网站传阅。

测评方法，技术，过程以及内容：

在百度贴吧以投票贴的形式进行调查，先是针对性的在各大足球类贴吧（例如世界杯吧，阿根廷国家队吧，西班牙国家队吧，巴

西国家对吧，科特迪瓦国家队吧〃〃〃）进行调查，然后是非足球类的贴吧，这样可以对比的来分析。

投票选项是：

1. 看过此广告

2. 没看过此广告

3. 很喜欢

4. 不喜欢

5. 看球时喝百事可乐

6. 看球时和可口可乐

7. 看球时不喝可乐

8. 以后购买可乐时会受到此广告的影响

9. 以后购买可乐时不会受到此广告影响

数据，结论，反馈：

各大足球类贴吧投票统计结果如下：

1看过此广告 30.6%

2没看过此广告 60.4%

3很喜欢 71.0%

4不喜欢 20.4%

5看球时喝百事可乐 27.2%

6看球时和可口可乐 34.0%

7看球时不喝可乐 66.4%

8以后购买可乐时会受到此广告的影响 54.1%

9以后购买可乐时不会受到此广告影响 44.3%

在其他非足球类贴吧内，很少有人回应此投票，并且有人在留

言中表示自己看不懂广告要表达什么，里面的人一个也不认识。由此可以知道，这个广告针对性很强，主要的受众为球迷，对非球迷来说基本上没有产生广告效果，因为大部分人根本不会在上网时点击此类 广告。

从足球类贴吧中的数据可以看出，看过此广告的人还不是很多 只有30.6%这说明广告发布方式影响了其传播广度，在电视上播放应该会有更多的受众，不过广告时间太长，受此限制，不太可能在电视上播放。 有70.1%的人表示很喜欢此广告，当然，这些人会因此在心里对这一品牌的好感度增加不少，另外20.4%的人表示不喜欢，我认为这可能是他们所喜欢的某个球星没有被邀请参加此广告的拍摄的原因，从4，5，6选项可以看出，看比赛是喝可乐的人不是很多，因此在广告中应该有暗示这一行为的内容出现。有超过一般的人表示以后购买可乐是会受到此广告的影响，这说明广告的效果还是非常成功的。

篇二：百事可乐品牌分析

目 录

一、品牌名称

二、品牌发展简介

三、品牌标志

四、品牌文化

五、品牌定位

六、品牌价格定位

七、营销策略分析

八、发展现状分析

九、品牌SWOT分析

十、品牌发展战略分析

十一、品牌广告策略分析

一、品牌名称：百事可乐

二、品牌发展简介

百事可乐经过十七年的成功，普拉多汉（Bradham）认为糖的价格会大升，逐把不少资产用作购买糖。但事与愿违，糖价没有上升，反而下跌，因此蒸发了不少财富，他的百事可乐于1923年宣布破产。至1931年，百事可乐被Loft糖果公司的主席Charles G. Guth收购，使它能再度在市场上出现。1940年百事可乐推出全国广告，其广告主题“Nickel Nickel”颇为流行，还被译为55种不同语言。百事可乐以再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可口可乐便宜。因此曾被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品，加拿大则被说为法语人的饮品。为了改造形象，百事可乐于五十年代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼可口可乐，但终于没有超越。在六十年代，百事开始改变策略，以年轻人作卖点。1964年，百事可乐开始推出无糖的轻怡版。在八十年代，百事与可口可乐的竞争更为激烈，百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示弱，推出以“新可乐”为主题的广告。

三、品牌标志

四、品牌文化

自1898年百事可乐饮料在美国问世以来，经过多次业务重组分离，百事公司目前的主要业务是饮料及食品。2008年11月百事公司CEO卢英德中国之行带了一份大礼”：未来几年，百事将在中国投资十亿美元。纵观百事可乐成功的每一步，都是和企业文化的建立、品牌的树立紧密联系的。从一个濒临破产的小公司成长为国际巨头企业，百事可乐是怎样走过的？对于中国的企业有什么启示呢？

五、市场分析

百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏 perfume等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。这样，很多人就明白了，为什么“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。 百事文化不仅是企业的，也是社会的，它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人，反过来又推动企业按照这种文化的定位不断创新，得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气。

六、市场战略

一、百事可乐进行市场细分的标准

1、市场细分的概念市场细分是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。

其客观基础是消费者需求的异质性。进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群，实质就是在异质市场中求同质。市场细分的目标是为了聚合，即

在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合到一起。

2、百事可乐市场细分的作用

（1）、有利于百事可乐更好地制定市场营销战略。

（2）、有利于百事可乐发现市场营销机会。

（3）、有利于百事可乐更有效地与竞争对手相抗衡。

（4）、有利于百事可乐更有效地拓展新市场，扩大市场占有率。

（5）、有利于百事可乐企业扬长避短，发挥优势。

3、百事可乐进行市场细分的标准

（1）、人口因素人口是构成市场的最基本因素。包含的主要变量有：年龄，性别，家庭结构，经济收入，文化程度与职业等。百事可乐从年轻人身上发现市场，对性别倒是没有细分的必要。它把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。结果使百事可乐的销售量扶摇直上。

再就是百事可乐由于价格并不昂贵，所以与消费者的经济收入、文化程度与职业没有绝对的关系，但经济收入较高的人群消费的水平肯定也更高，文化程度与职业这点也类似。

（2）、地理因素地理因素是进行市场细分的最基本的因素。其中包含的变量主要有：地理位置，人口密度，城市规模和气候条件等。百事可乐在这一因素中体现了一个大品牌的不同之处，它根据自身的特点，因为饮用完会使人感觉凉爽，且一定条件下冰镇饮用口感更好。故在气候相对偏热、人口密度偏高以及城市规模

篇三：百事可乐应聘经历

百事可乐应聘经历

爱海er

10月15号接到一个电话,一看是0755开头的就接了 "你好,那位?"

"请问是爱海er先生吗?"

"是的,您是那位?"

"我这边是百事可乐深圳分公司,我在网上看到您的简历,不知道您现在的工作定下来了没有呢?"

大公司就是大公司,说话真客气,给我的第一感觉很舒服. "现在还没有定下来,不知道贵公司招什么岗位呢?"就算定下来了,也要说没有定下来.先去他们公司看看再说,反正也不吃亏.

"我们在招销售主管,看了您的简历之后,我们感觉挺适合的,不知道您想不想来我们公司试试看呢?"

"好啊,我很想过去,毕竟你们公司那么大.不知道什么时候面试呢?"

"明天下午3:00可以吗?"

"没有问题,请问地址在那里?"

"XXX路XXX楼XX层X号,知道吗"

"明白,您贵姓呢?"

"勉贵姓关"

"哦,原来是关经理,那明天下午见了"

"没有,没有,我不是经理.只是人事部的普通职员" "那关姐,明天下午见"

"呵呵,好啊"

"对了,过来的时候请带着身份证,毕业证,原工作的辞职报告."

"还要原单位的辞职报告吗?"

"是的"

"好的"

挂了电话...

16号下午两点,我还在南山等一个三星级酒店的采购.怕去百事应聘的事情会迟到,就给百事可乐公司去了一个电话. "你好,百事"估计是前台接待的声音

"你好,我是爱海er.我想找一下你们人事部的吴小姐"我把关字在笔记本上写的太潦草了,就读成吴了.

"我们人事部没有吴小姐,你找错人了吧"

"是这样的,昨天她给我打电话,让我今天去面试的." "请问先生,你叫什么呢?"

"我是爱海er,爱海er的爱,爱海er的海,爱海er的er.你帮我查一下吧."

"好的,请稍等!"

三分钟后.

"是爱海er先生吗?你要找的是我们关小姐,不是吴小姐." "原来是关小姐啊,不好意识.是这样的,她约我三点去面试.不过我这边有点事情要处理,估计要迟到半个小时,麻烦你跟她说一下,好吗?"

"好的"

"谢谢"

"不用谢"

挂了电话,与那个酒楼的采购匆匆谈完事情后,我往公交站飞奔.

16号下午15:28分

我准时出现在百事的公司前台

"您好,我是爱海er,我是过来应聘销售主管的"我对着前台小姐介召到.

"终于来了,呵呵,我们吴小姐正在等您呢?"前台小姐和我半开着玩笑.

"呵呵,关小姐在那里呢?"

"您先填个应聘表,填好后,我告诉你在那里"

给我了一张应聘表,第一项是基本情况介召,第二项是教育背景,第三项是工作经历,第四项是曾经的业绩,第五项是主考官对我的评价.考核包括:沟通能力,合作能力,营销专业知识掌握,管理能力等.我很快填好后交给了前台.前台给关小姐去了一个电话,说明我已经到了.然后对我说

" 关小姐在会议室等您,会议室在左手边一直走,然后右拐,走到尽头就是了."

"好的"

到了会议室,关小姐已经在那里坐着了.

我面带微笑的走过去

"不好意识啊,我迟到了"

"你提前打了一个电话,所以我给你这次面试的机会" "谢谢,谢谢"

随手我就吧会议室的门给带上了

把刚才填的简历交给了她

"爱先生已经毕业三年了啊"

"是的"

"那您就先介召一下自己吧"

"本人姓名爱海er,男"关小姐笑了一下

"大学毕业后在光明乳业公司从事业务代表的职位,一年后在康奈集团有限公司做客户主任,三年后来到贵公司应聘销售主管,介召完了,谢谢"

"就这么简单吗?"

"是的,我很简单的一个人,没有必要介召那么复杂.原来的经历,原来的荣誉,原来的一切的过去只能代表以前的.如果把原来的东西拿出来吹,没有那个必要.这样吧,您想了解我什么,您就问吧,好吗?"

"爱先生很直接,那好吧.我看了您的简历,您已经有过两份工作的经历.我想问您一下,您为什么辞职呢?"

"主要是个人原因吧.第一份工作在郑州,因为我大学的时候在那边上,毕业就在那边找工作了,离职的原因是工资太低了.郑州的消费档次摆在那里,比如说夏天卖的西瓜,五分钱一斤,吃一顿饭三快钱搞定,还吃的过的去的那种.东西是很便宜,但整个工资水平来说相对业比较低了.如果说我要在那里生活一辈子的话,当时的收入也可以了.可是我老家是温州的,总有一天我是要回到温州去的,那个工资对温州来说就少的可怜了,没有办法我只能走了.我还是要感谢光明乳业的,她教会了我很多东西,也培养了我很多的习惯."

"那第二份企业好像就是你温州的企业吧,你为什么要辞职呢?"

篇四：百事可乐广告语

百事可乐历年广告语：

1898年 清爽、可口，百事可乐

1903年 提神、爽心、增进消化

1905年 可口之饮料

1906年 天然饮料——百事可乐

1907年 百事可乐：可口、健康

1909年 百事可乐：使你才气焕发

1910年 喝百事可乐，让你心满意足

1923年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它 1928年 百事可乐，激励你的士气

1932年 一样的价格，双倍的享受

1939年 一样的价，双倍的量

1940年 百事可乐是属于你的饮料

1943年 令人诱惑的口味

1945年 百事可乐：更多、更好

1949年 口味最好、花钱更少

1950年 量多、活力更多

1953年 清新、爽口

1958年 爱社交，喝百事 喝百事，增友谊

1959年 百事可乐令你心旷神怡

1961年 这就是百事，它属于年轻的心

1963年 奋起吧，你就属于百事新一代

1964年 让自己充满活力，你是百事新一代

1967年 口味独一无二，百事可乐向前涌动 品尝无可比拟的百事 1969年 生活/奉献 你从生活中获取，百事从奉献中获取 1971年 拥有一个百事的日子

1973年 成为百事人，感受自由心

1975年 百事挑战，让你的感觉来决定

1976年 拥有百事时代

1979年 把握百事精神，赋予百事挑战

1982年 喝百事可乐，享受一生美味 啊！百事的时代

1983年 现在就去体会百事

1984年 百事可乐，新一代的选择

1987年 百事可乐：美国的选择

1990年 亲爱的，这就是您所需要的

1992年 不能没有它——百事可乐

1993年 年轻、开心，喝百事 1995年 百事之外，别无选择 1996年 改变新的一页：百事可乐

1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 （Ask for More) 1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐 2003年 百事，这就是可乐 2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1) 2007年 突破 创造 发现 More

2008年 全民携手 舞动中国

2008年 欢聚时刻 共享百事

篇五：百事可乐

。调查报告

(一)标题。关于百事可乐广告的调查报告。

(二)正文。

前言。百事可乐(Pepsi-Cola)最初于19世纪90年代由美国北卡罗莱纳州一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin

1903年 提神、爽心、增进消化。

1905年 可口之饮料。

1906年 天然饮料——百事可乐。

1907年 百事可乐：可口、健康。

1909年 百事可乐：使你才气焕发。

1910年 喝百事可乐，让你心满意足。

1923年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它。 1928年 百事可乐，激励你的士气。

1932年 一样的价格，双倍的享受。

百事可乐广告(15张)

1939年 一样的价，双倍的量。

1940年 百事可乐是属于你的饮料。

1943年 令人诱惑的口味。

1945年 百事可乐：更多、更好。

1949年 口味最好、花钱更少。

1950年 量多、活力更多。

1953年 清新、爽口。

1958年 爱社交，喝百事 ；喝百事，增友谊。

1959年 百事可乐令你心旷神怡。

1961年 这就是百事，它属于年轻的心。

1963年 奋起吧，你就属于百事新一代。

1964年 让自己充满活力，你是百事新一代。

1967年 口味独一无二，百事可乐向前涌动，品尝无可比拟的百事。

1969年 生活/奉献 你从生活中获取，百事从奉献中获取。

足球嘉年华

1971年 拥有一个百事的日子。

1973年 成为百事人，感受自由心。

1975年百事挑战，让你的感觉来决定。

1976年 拥有百事时代。

1977年必胜客与百事可乐合并。

1979年 把握百事精神，赋予百事挑战。

1982年 喝百事可乐，享受一生美味 啊！百事的时代。 1983年“ 现在就去体会百事。”

1984年 百事可乐，新一代的选择。

1987年 百事可乐：美国的选择。

1990年 亲爱的，这就是您所需要的。

1992年 不能没有它——百事可乐。

1993年 年轻、开心，喝百事。

1995年 百事之外，别无选择。

1996年 改变新的一页：百事可乐。

1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限（Ask for More)。

1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐。

2003年 百事，这就是可乐。

2

百事可乐广告

004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1) 。 2007年 突破 创造 发现 More。

2008年 全民携手 舞动中国。

2008年 欢聚时刻 共享百事。

2009年 百事我创。

2010年 LOVE!PEPSI NEX。

2011年 渴望就是力量(出现在谢霆锋"成者为王"的百事广告曲中)。

2012年 把“乐”带回家。

2013年 OPEN YOUR PEPSI。

2014年“Live For Now”（渴望，就现在）[1]

注：多用的广告词是新一代的选择。

配乐

2009年 皇后乐队《we will rock you》

2010年 Akon Keri Hilson《Oh Africa .》

2011年 菊次郎《夏天》

2012年 Calvin Harris《let's go》

2013年 Nicki Minaj《moment 4 life》

2013年 吴莫愁《就现在》

2014年 郭富城/罗志祥/蔡依林/吴莫愁《Shake Your Body》[2] [3]

6代言人编辑

外国名人

以下是全球曾为百事可乐代言人的名人：

INFINITE 百事广告(8张)

Michael Jackson（迈克尔·约瑟夫·杰克逊） Madonna（麦当娜）

Justin Timberlake（贾老板）

Janet Jackson （珍妮·杰克逊）

热力兄弟蔡依林罗志祥古天乐黄晓明李

俊基

Beyonce（碧昂丝）

Enrique Iglesias（安立奎·伊格莱希亚斯） Britney Jean Spears（布兰妮·斯皮尔斯） P!nk(粉红佳人)

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