关山牧场美景的作文

篇一：关山牧场

关山牧场

关山草原位于陕西省陇县西南部，东距宝鸡市130

公里，距西安市300公里，西距甘肃天水市120公里，游览面积34平方公里，是我国西北内陆地区唯一的高山草甸为主体的旅游风景区。景区荟萃山峦、槽谷、森林、草原、河流、天象和气候等自然景观，类似欧洲阿尔卑斯山地，可与内蒙古呼伦贝尔草原媲美。这里气候湿润，长冬无夏，春秋相连，是消暑度假、旅游观光和摄影创作的绝佳胜地。 关山草原地处关山山脉南端，地势南高北低，山地海拔多在2200米左右，主峰海拔2466米。关山地区自古以来就是关中平原的西北门户和屏障，古道横穿，关隘重重，兵家必争，政客巡幸，商贾往来，富有浓烈的边关文化。秦人先祖在此牧马蕃息，含糖骏马在此雄起诞生。秦皇汉武唐宗西巡，商贾邮驿进出往来，霍去病西征匈奴，张骞出使西域，唐玄奘天竺取经，文成公主入藏联姻，古丝路“回中道”皆由关山通过。山依关而名，名随关而扬天下，“关山”已成为边疆关口隘道的代名词。

“关山六月犹凝霜。”垂直型气候使得关山草原气温凉爽湿润，最适于避暑度假。这里草垫风貌，骏马成群，坡缓谷阔，山顶浑圆，山势迤逦，景色秀丽、丰美、自然、恢宏而壮观。关山草原犹如 “塞内边疆”，阳春山花烂漫，盛夏绿浪翻滚，今秋红叶尽染，隆冬白雪皑皑，四时变幻，景色各异。骑马驰骋，意气风发；信马由缰，悠然自得；漫步草地，心胸豁然；席地小憩，神游太极。

关山草原的风光美，关山草原的风情更美。景区内居住着回民和汉民，农业文化和游牧文化相濡以沫，边关文化源远流长，那轰轰烈烈的历史边关壮剧，流传千古的历史边关诗篇，悠扬悦耳的鸣笛牧歌，美轮美奂的民族舞蹈，脍炙人口的山珍野味……构成了一幅幅浓郁的风土人情画卷。

致力于西部大开发，陕西旅游集团公司与陇县人民政府合作共同开发关山草原，由其子公司陕西关山草原旅游发展有限责任公司全面经营管理，数年内将投资3亿元进行开发建设和生态保护。关山草原将成为一个集骑射、娱乐、滑草、赏雪、生态观光于一体的欧式风格的国内独具特色的草甸型风景区

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天下第一都---咸阳。

咸阳，为什么叫咸阳？

古文讲山之南，水之北，称之为阳，咸为全、都的意思，而咸阳这个地方在土原之南,渭河之北,所以叫咸阳。 咸阳，为什么称天下第一都？

秦始皇赢政统一六国之后建立了中国第一个统一的封建制帝国，从此有了第一个皇都，而这个都城就是现在的咸阳！ 皇帝，什么时候有的皇帝？

还要说秦始皇，赢政统一六国之后，自然要给自己起个称号，古人有三皇，五帝到了周朝之后称周天子，当时，李斯对秦始皇将，比皇更大的有泰皇，比帝大的有上帝。可是，赢政对这几个称号都不满意，他说自己，功过三皇，五帝，就称皇帝，自己称朕，发的文书称诏。

赢政为什么称秦始皇？

赢政自己认为从他开始，做为秦第一位皇帝，到他儿子是二世皇帝，孙子三世皇帝，一直到无穷，所以称始皇帝。 过了咸阳就是兴平，说兴平不得不说说杨贵妃之死。

为什么呢？因为这是个历史之迷。

古书正史记录，杨贵妃被赐死在马嵬坡。

但是白居易《长恨歌》说唐玄宗回銮后要为杨贵妃改葬，结果是“马嵬坡下泥中土，不见玉颜空死处”，连尸骨都找不到，这就更证实贵妃未死于马嵬驿。

还有一种说法认为，死的是替身，那是个侍女，军中主帅陈玄礼怜贵妃貌美，不忍杀之，遂于高力士密谋，以侍女代替，高力士用车运来贵妃尸体，查验尸体的便是陈玄礼，因而使此计成功。而杨贵妃则由陈玄礼的亲信护送南逃，大约在今上海附近扬帆出海，到了日本油谷町久津。

日本山口县“杨贵妃之乡”建有杨贵妃墓。1963年有一位日本姑娘向电视观众展示了自己的一本家谱，说她就是杨贵妃的后人。日本著名影星山口百惠，也自称是杨贵妃的后裔。

有一种离奇的说法是杨贵妃远走美洲。台湾学者魏聚贤在《中国人发现美洲》一书声称，他考证出杨贵妃并未死于马嵬驿，而是被人带往遥远的美洲。

历史就是这样扑朔迷离。

现在的贵妃墓为一半坡上的小陵园，大门顶额横书“杨氏贵妃之墓”园内正面一座三间的仿古式献殿，过献殿即是墓冢，高３米，封土四周砌以青砖。

传说妇女用贵妃墓上的土搽脸，可去掉脸上的黑斑，使面部肌肉细腻白嫩。因此，其墓土被称为“贵妃粉”,远近妇女争相以土搽脸，连外地游人也要带包墓上回去，于是墓堆越来越小，守墓人不断给墓堆添上，但不久又被人取光。为了保护坟墓，只好用青砖将其包砌。这样，人们就再也无法从墓上取上了。墓前有一碑楼，上刻：“唐玄宗贵妃杨氏墓”。

过兴平时候从车子的右窗望去，可以看到土原上有很多大大小小的土丘，朋友问，那是什么？

我说那是一个辉煌的时代！为什么这么说呢？

因为，看到的是汉武大帝的陵园，茂陵。

汉武帝刘彻是历史上可以和秦始皇相提并论的很有才略的封建帝王，他在位时，是汉帝国的鼎盛时期，他采用奖励农耕、发展生产、富国强兵、抗击匈奴的宏伟战略，在政治上加强中央集权制的同时，在经济上实行煮盐、冶铁、运输和贸易的官营制度，兴修水利，发展农业，开展对外贸易；在军事上抗击匈奴，打通了通往西域的道路，牢固的控制了河西走廊，向南直抵海南，基本上形成了中华民族生存空间的格局，从而使汉帝国以统一、繁荣、强大的姿态屹立在世界的东方。

最大的土丘就是刘彻的陵，这座在汉代陵墓中最为高大、宏阔的帝陵，是“汉兴厚葬”的典型。造陵工期长达53年；耗资占到当时皇朝每年供赋的三分之一；陵高“违规超限”达46.5米，四周边长达千米，状如覆斗，被西方学者喻为“中国的金字塔”；方中（地宫）的随葬品多得“再塞不进”；陵园的建筑遗址比比皆是。

旁边的是李夫人墓，享皇后葬制，史称英陵。其墓冢高大，状如磨盘，上小下大，中间有一道环线，俗称磨子陵。《磨子陵的传说》是一个向善而动人的民间故事。李夫人美丽到“倾城倾国”，为汉武帝至爱，她红颜薄命，早逝。汉武帝为其作长赋《伤悼李夫人赋》：“呜呼哀哉，想魂灵兮！”

茂菱博物馆建立在霍去病墓上，霍去病墓，“为冢像祁连山”。霍去病17岁随卫青大将军出征，讨伐匈奴，屡战屡胜。特别是在河西走廊，祁连山一带，纵横驰骋，决战千里，将匈奴主力横扫无遗，从而彻底开通了通往西域的丝绸之路。为汉武王朝巩固、开拓西北边疆立下辉煌战功。武帝爱才，待霍去病情同父子。不幸，霍去病英年早逝，汉武帝非常悲哀，决定为其建造一座“冢像祁连山”的大墓，以表彰他的不朽功勋。一道“为冢像祁连山”的圣旨，可就忙坏了茂陵工地的指挥官、设计师、工艺师、雕刻家以及各类能工巧匠。于是在一个月之内就造起了这座祁连山墓，又在一两年之内，创作出巨石群雕兽像，置于墓冢上下，这样从静态到生态就真像祁连山了。

霍去病墓地巨石群雕。应该说这里的群雕兽像、人兽相博的艺术造型，是汉武帝留在茂陵的十分珍贵的重大文化遗产，空前启后的“国之瑰宝”。在十四件造像巨雕作品中有十二件被国家文物局鉴定为“国宝”。中国美术家协会主席刘开渠，著名作家贾平凹以及前辈文史大师郭沫若等，都曾对其有“叹为观止”的赞赏。特别值得指出的是，这批巨雕中的“马踏匈奴”、“跃马”、“卧马”，最受历代学者和游人的推崇，并认为这些“马”的作品，可能出自汉武帝的授意。汉武帝痴爱宝马，天下闻名。传说公元前120年，汉武帝得到一匹生长在“渥洼水中”的天马，他作《天马歌》一首： 太乙况，天马下，沾赤汗，沫流赭。

志调傥，精权奇，策浮云，暗上驰。

体容与，驰万里，今安匹，龙为友。

经过了九年之后，又从大宛国获得宝马，即原种汗血马。汉武帝自是喜不自禁，又作《天马歌》一首： 天马徕，从西极，涉流沙，九夷服。

天马徕，出泉水，虎脊两，化若鬼。

天马徕，历无草，径千里，循东道。

天马徕，执徐时，将摇举，谁与期。

天马徕，开远门，竦子身，逝昆仑。

天马徕，龙之媒，游阊阖，观玉台。

在中国历史上，为能得到宝马、良驹而出诗作的皇帝，汉武帝是第一人。

卫青墓位于茂陵东北1公里处，东紧邻霍去病墓。

卫青，字仲卿，汉时河东平阳人。卫青在其母亲膝下度过童年生活，后来年齿渐长，身体雄健，有魄力。卫青通情达理，勤奋好学，晓得封建社会待人接物的道理。适逢他姐姐卫子夫被选进宫为汉武帝夫人，卫青遂被封为太中大夫。 公元前129年北方匈奴日益猖狂，武帝命卫青为将军，统兵反击匈奴，先后达7次，屡建战功。被汉武帝封为大将军、长平侯。卫青生年不详，元封五年（前106）病逝。

墓为山形，《汉书·卫青霍去病传》载：“为冢像庐山”。高24.72米，东边边长113.5米，南边边长90米，北边边长67.6米，西边边长62米。西北角凹进一部分，而西南角凸出一部分，遥望如一小山。南面坡陡，北面坡长缓，北面中腰有平台。

朋友们称赞我的历史文化功底，也非常感兴趣，不过，却问我为什么会讲这些呢？ 跟关山牧场有什么关系？我说这是一个伏笔。在朋友们的追问下，我说出了其中的关系。

关山牧场的历史可以追溯到西周初期，秦先祖非子在此为周王室牧马，“马大蕃息”功绩卓著，后被封为食邑，建城池于现在的陇县科乡塘儿原。后来，他的后人又因护国有功，被封为诸侯，他们的居所刑邑成为秦国第一个都城。秦人在这里凭借天赐的优越地理条件，经过多年的不懈努力，从营畜牧业逐渐转向农业，不断发展壮大，进而入主关中平原，最后统一中国，成为中国历史上第一个强大的封建王朝——秦。因此，关山牧场可以说是秦文化的发祥地，是形成中华民族汉文化的重要组成部分。

到了西汉时，为了抵御匈奴的入侵，巩固疆土和国家政权安全，发展壮大军事力量，汉王朝在此扩展牧区，从西域引入宝马良驹，繁衍驯养，使牧场养马达到了一个前所未有的鼎盛时期。据史书记载，大将卫青、霍去病北征匈奴，曾从关山征集战马14万匹，足见当时这里牧马业的繁荣昌盛。中唐时，这里的牧马业更为发达，朝廷在此设有陇右牧马监，负责国家军队所需战马的驯养与繁衍。王侯将相也多在此私养马匹。 关山牧场秀丽宜人的自然景观和丰富多彩的历史文化是关山文化的重要组成部分。它与关山在历史上的特殊地位有着颇为深厚的渊源。

朋友们大吃一惊，原来关山牧场有这样辉煌的过去。。。旅行时，总是感觉时间过的好快，似乎转眼关山草原就在眼前了。满眼的绿色，让人神清气爽，山头的数更是一种特别的点缀，成群的牛羊让草原生机勃勃，悠闲的马群让草原更

加恬适。此情此景无以言表，只能用眼睛尽情看，用手中的照相机尽情的拍，用心倾情的感受。。。

今天我们所下榻的酒店是关山牧场最好的度假村----绿园山庄，热情的庄主健步走上来跟我们攀谈，并很快的安排好了我们的房间，跟老朋友聊了好久，从关山聊到绿园，从去年说的今年，似乎总有聊不完的话题。时间真的好快，似乎一会儿功夫，庄主的晚饭就准备好了。黄酥酥的烤全羊，香喷喷的关山玉液，熊熊的篝火，美妙的歌曲，欢快的舞蹈，让在座的每位朋友都醉了。醉倒在这迷人的关山之夜。。

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关山牧场度假村

关山的清晨格外美，山头上的树笼罩在蒙蒙胧胧的雾中，尤似一排排保卫国家的钢铁战士。。。草原上的露珠晶莹剔透。

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牛羊开始起床吃草，马儿开始追逐嬉戏。。。

篇二：游关山牧场

游关山牧场

今天，我和爸爸、妈妈一起去关山牧场玩，晚上就住在那里。

早晨，我推开门，一股清新的空气向我扑面而来。眼前一片青葱翠绿的草地。我走出了门，轻轻地踩在草地上感觉湿漉漉地。不远处成群的牛羊已悠闲地吃起了草，近处群的亭子上有几只乌鸦，它们用那嘶哑的声音唱起欢快的歌谣，好像在欢迎我们的到来。

关山牧场有许多娱乐项目，我最喜欢的是滑草和骑马。到了跑马场，牵马人给我牵了一匹枣红色的小马，这是一匹温顺而可爱的小马。她给爸爸牵了一匹棕色的马，给妈妈牵了一匹黑色的马。这是我第一次骑马，我又害怕又兴奋，一路生怕自己从马上掉下来，两只手紧紧抓住马缰绳。到了终点照像时妈妈的马把我的马踢了一脚，我害怕极了，真是好险啊！我们骑完马，向滑草的地方走去。到了滑草场，我坐上了滑草车从坡顶滑了下去，就像就坐着一辆高速汽车俯冲而下，简直太刺激了，太好玩了，我还没有玩尽兴，爸爸、妈妈已经催我回家了，我只好依依不舍地乘车离开了关山牧场。

啊！美丽的关山牧场。

二年级:开心208

篇三：关山牧场导游词

关山牧场导游词

关山草原位于陕西省陇县境内，享有“小天山”之美誉。这里，地貌与中欧阿尔卑斯山相似，幽涧水泽兼具，草原森林相间，地势广阔，水肥草美，牧马成群，景色秀丽。气候受垂直地带性地理条件的影响，冬春无界，夏秋相连，有“关山六月寒凝霜”的写照。自古以秦非子养马而闻名于世，为陕西最大的林牧区，我国内陆中东部地区最大和唯一的天然草原，1995年被陕西省确定为省级自然保护区。

1997年陕西省省长程安东考察后指出：“这里是我国东南沿海到内陆地区旅游业的缺门。要列为省上重点建设项目进行开发”。据此，在省市领导和各级旅游部门的重视和支持下，景区规划开发全面启动，境内外旅游团体和个人接踵而至，现景区标志塔、秦非子牧马滩、砬塔县遗址、汉唐校马场、阅马墩、观景台、射击场、蒙古包、游乐园、垂钓池、民俗村、篝火晚会等游乐设施已初具规模，各项活动已逐步开展。目前，按照陕西省旅游局的规划设计，一个以中心服务区、马术活动区、高级休闲度假区、水上娱乐区、观光农牧区为内容的景区开发建设工作正在实施。

篇四：关山牧场

关山牧场

百科名片

关山草原位于陕西省陇县境内，享有“小天山”之美誉。这里的地貌与中欧阿尔卑斯山相似，幽涧水泽兼具，草原森林相间，地势广阔，水肥草美，牧马成群，景色秀丽，是一个有着独特自然风景和悠久历史文化的地方。

简介

关山牧场是一个有着独特自然风景和悠久历史文化的地方。

它位于横亘在陕甘两省交界的陇县和张家川两县境内的关山葱岭中,距宝鸡市134公里、西安市300公里。陕西关山草原旅游风景区是陕西旅游集团公司与陇县人民政府合作开发建设的自然景区。海拔2200米左右,是我国西北内陆地区唯一的以高山草甸为主体的具有欧式风情的省级风景名胜区。景区内有天然林104万亩，草地35万亩，海拔2200米，年平均气温5.4℃。

群山竞秀，溪壑密布，林木参天，草场绵延不绝。森林沿圆润柔和的山体从上到下呈放射状分布，与广阔肥腴的草原相间，形成了独特的地理形态。组成牧场的山峦重重叠叠，蜿蜒起伏，和舒缓宽阔的山谷坡地密切衔接，延绵不断。幽涧水泽穿行于腹地，或囤积成片分布在大大小小的草坡上，或森林间，使得牧场地面表层常年湿润无比。春秋季节，游人络绎不绝的蜂拥而至，踩在青翠碧绿的草面上，常会为被地表的柔软和从鞋子周围缓缓溢出的水感到惊讶。由于受垂直地带性地理条件的影响，终年气温较低，春秋相连，冬长无夏，素有“关山六月犹凝霜”的写照。因其地貌酷似中欧的阿尔卑斯山，故有些旅游资料上称其是“具有欧式风情的游览胜地”。

关山草原位于陕西省陇县境内，享有“小天山”之美誉。这里的地貌与中欧阿尔卑斯山相似，幽涧水泽兼具，草原森林相间，地势广阔，水肥草美，牧马成群，景色秀丽。

牧场的气候受垂直地带性地理条件的影响，冬春无界，夏秋相连，有“关山六月寒凝霜”可以做为景区的真实写照。自古以秦非子养马而闻名于世，为陕西最大的林

牧区，我国内陆中东部地区最大和唯一的天然草原，1995年被陕西省确定为省级自然保护区。

现在牧场有景区标志塔、秦非子牧马滩、砬塔县遗址、汉唐校马场阅马墩、观景台、射击场、蒙古包、游乐园、垂钓池、民俗村、篝火晚会等游乐设施，到了这里可以尽情享受草原的魅力。

关山牧场的历史可以追溯到西周初期，秦先祖非子在此为周王室牧马，“马大蕃息”功绩卓著，后被封为食邑，建城池于现在的陇县科乡塘儿原。

《史记·秦本纪》记载：“非子居犬丘，好马及畜，善养息之。犬丘人言之周孝王，孝王召使主马于汧渭之间，马大蕃息。……于是孝王曰：?昔伯翳为舜主畜，畜多息，故有土，赐姓嬴。今其后世仍为朕息马，朕封其土为附庸，?邑之秦。使复续嬴氏祀，号曰秦嬴。”

关山牧场是秦文化的发祥地，秦人的发祥地！

每一个秦人都应为先祖所创立的辉煌而自豪；

每一个秦人都应把先祖的创业精神发扬光大；

每一个秦人都应回先祖的发祥地虔诚的朝拜！

关山牧场位于横亘在陕甘两省交界的陇县和张家川两县境内的关山葱岭中。海

关山牧场牧牛

拔2200米左右，群山竞秀，溪壑密布，林木参天，草场绵延不绝。森林沿圆润柔和的山体从上到下呈放射状分布，与广阔肥腴的草原相间，形成了独特的地理形态。组成牧场的山峦重重叠叠，蜿蜒起伏，和舒缓宽阔的山谷坡地密切衔接，延绵不断。幽涧水泽穿行于腹地，或囤积成片分布在大大小小的草坡上，或森林间，使得牧场地面表层常年湿润无比。春秋季节，游人络绎不绝的蜂拥而至，踩在青翠碧绿的草面上，常会为被地表的柔软和从鞋子周围缓缓溢出的水感到惊讶。由于受垂直地带性地理条件的影响，终年气温较低，春秋相连，冬长无夏，素有“关山六月犹凝霜”的写照。因其地貌酷似中欧的阿尔卑斯山，故有些旅游资料上称其是“具有欧式风情的游览胜地”。

可

以追溯到西周初期，秦先祖非子在此为周王室牧马，“马大蕃息”功绩卓著，后被封为食邑，建城池于现在的陇县科乡塘儿原。他的后人又因护国有功，被封为诸侯，他们的居所刑邑成为秦国第一个都城。秦人在这里凭借天赐的优越地理条件，经过多年的不懈努力，从营畜牧业逐渐转向农业，不断发展壮大，进而入主关中平原，最后统一中国，成为中国历史上第一个强大的封建王朝——秦。因此，关山牧场可以说是

秦文化的发祥地，是形成中华民族汉文化的重要组成部分。

到了西汉时，为了抵御匈奴的入侵，巩固疆土和国家政权安全，发展壮大军事力量，汉王朝在此扩展牧区，从西域引入宝马良驹，繁衍驯养，使牧场养马达到了一个前所未有的鼎盛时期。据史书记载，大将卫青、霍去病北征匈奴，曾从关山征集战马14万匹，足见当时这里牧马业的繁荣昌盛。中唐时，这里的牧马业更为发达，朝廷在此设有陇右牧马监，负责国家军队所需战马的驯养与繁衍。王侯将相也多在此私养马匹。关山牧场秀丽宜人的自然景观和丰富多彩的历史文化是关山文化的重要组成部分。它与关山在历史上的特殊地位有着颇为深厚的渊源。在古诗文中，“关山”一词通常蕴含着两层深意：一是中原通往边塞的交通要道，兵家必争的军事要地。地形复杂险峻，带有浓郁的荒凉，萧条气息。保家卫国的需要，使得这里成了战事频发区，也是滋生将士思乡诗词的重要地点。如唐代高适的《塞上听吹笛》 “雪净胡天牧马还，月明羌笛戍楼间。借问梅花何处落，风吹一夜满关山。；还有“.黄花应笑关山客，每岁登”

高在异乡。；”“琵琶起舞换新声，总是关山离别情。”表达的就是这种浓厚而无奈的思念故土亲人的思想感情。它的第二层含义是形容人生的道路曲折坎坷，漫长而困难重重。古人常借用此词抒发自己渴望为国建功立业的伟大政治抱负，表达自己对国家，对仕途，对人生的种种磨难挫折所持有的乐观，豁达的看法和积极进取的人生态度。如汉乐府诗《木兰辞》中“万里赴戎机，关山度若飞。”的诗句，展现的是花木兰为保卫国家疆土不遭侵犯，黎民百姓能安居乐业，毅然代父从军，跋山涉水，奔赴万里之外的军前效力，层层叠叠的关山，居然能“度若飞”的英姿飒爽气概；秋瑾在《鹧鸪天》一词中写到：“嗟险阻，叹飘零，关山万里作雄行。休言妇子非英物，夜夜龙泉壁上鸣。”表达的是一种不畏艰难困苦，誓死为富国强民，不惜舍身的凌云壮志。

随着历史的变迁，关山牧场虽不似古代那般对国家有着非常重要的地位和作用，但它仍是陕西省乃至西北地区重要的畜牧区，为西北人民提供着高产优质的奶制品，丰富着西北人民的饮食文化。同时，它悠久的历史，文学文化依旧对中国现代文明建设产生着深远的影响。

景区介绍

陕西关山草原旅游风景区是陕西旅游集团公司与陇县人民政府合作开发建设的自然景区。位于陕、甘两省接壤的陇县西南部，距宝鸡市134公里、西安市300公里，是中国西北内陆地区唯一的以高山草甸为主体的具有欧式风情的省级风景名胜区。

景区内有天然林104万亩，草地35万亩，海拔2200米，年平均气温5.4℃。景区荟翠山峦、槽谷、森林、草原、天象和气候等多种自然景观，春秋相联，长冬无夏，是人们饱览欧式草原风光，骑马射箭，避暑度假，修闲健身，旅游观光的绝胜佳地。

景区内有骑乘骏马1000多匹，赛马、射箭、滑草、滑雪、速降滑索等娱乐项目独具特色，蒙古包、藏族风情园、篝火晚会、烤全羊等异地风情使您流连忘返。景区

水、电、路、讯畅通，日接待服务能力2500床位。由西安唐城宾馆进行星级管理的绿园山庄是陕西第一个大型草原度假山庄，服务功能齐全，能够满足高中低档消费者需求，并可提供200人以内大中小型会议的接待服务。

关山草原草丰林茂，雨水充沛，面积广阔，自古以来就是著名的天然牧场，养马、骑马已是当地的传统。关山景区有2000多匹马，其中经过训练、检疫、排选、可供游客乘骑的有400多匹。到关山草原骑马观景既是综合体能和魄力的一种锻炼，也是赏心悦目的一件趣事：骑在马上悠哉悠哉地慢步在草原上仔细观赏周边景色时，会被美不胜收的自然景色所陶醉而流连忘返；骑在快马上象疾风似的在绿色的草地上驰骋时，会有古代武将纵马扬鞭驰骋疆场的感觉，会因自己能挥洒自如地驾驭快马而倍感自豪；驱马到山顶沿着山脊前进时，山两侧广阔的草原、茂盛的森林、争奇斗艳的花草、古朴如画的田园风光会使您忘记都市的喧嚣而融入自然……

草原骑马团:游览关山牧场特有的丘陵草原、在草原上策马扬鞭，纵情驰骋，品尝关山特色烤全羊、大块吃肉，大碗喝酒，篝火熊熊，引航高歌，享受快意人生。 娱乐项目

篝火晚会

欢歌嘹亮震遥空，竖架柴高火正熊。拍掌旋圈牵手走，翩迁酣舞挽长龙

牧场风景

。每当夜幕降临，随着悠扬的音乐声划破幽静的草原和山谷，一堆堆橘红色的篝火亮起，同满天星斗相映成辉，游人们便围着篝火或翩翩起舞……

草原射箭

弓长张张弓，张弓手张弓射箭，箭箭皆中。射箭运动在中国有着悠久的历史。弓箭最初是打猎和战争用的武器。现在被当作娱乐活动。中国射箭运动也很普及…… 山地滑草

滑草，是聪明又玩心重的南方人，为弥补南方无雪可滑的遗憾，而创出的新玩意。滑草是一项体育运动，首先是从东南沿海兴起的，西北地区很少。它是靠体重、高差，

从高处山坡沿草地滑行。……

山地滑雪

滑雪在中国盛行于东北地区，是严寒冬季的一项热门娱乐项目，也是一项参与性很强的体育运动，同时也是冬季奥林匹克运动会的传统项目……

高空滑索

体验高空滑索，俯瞰关山翠美!滑索是国家规定的游乐设施项目的A级，属无动力类，靠自重、高差，自由落体滑行。国家质量技术监督部门负责设施的安全检查、监督、检验，工作人员持证上岗。……

民族歌舞

饮美酒，赏歌舞，享边塞情!为活跃游客在景区的文化娱乐生活，关山旅游公司高薪聘请了西藏金哈达藏族民俗表演团的歌舞表演队在关山景区进行演出。 烤全羊

烤全羊是新疆少数民族，尤其是维吾尔族人民膳食的一种传统地方风味肉制品。新疆解放以前，烤全羊是达官贵人、地主巴依等上层人士在逢年过节、庆祝寿辰、喜事来临时用来招待尊贵的客人的珍馐佳肴。自新疆解放后，烤全羊已为疆内各民族老百姓所食用，在赛马节、巴扎(新疆民族特色的商品贸易交流会)上以及年节夜市里，常常有巴郎(维吾尔族小伙子)叫卖烤全羊的。烤全羊既可

关山牧场烤羊

整只出售，又可切分零售，深受各族消费者青睐。目前，烤全羊已成为新疆少数民族招待外宾和贵客的传统名肴。新疆地产阿勒泰羊是哈萨克羊的一个分支，在生物学分类上属于肥臀羊，肉质肌美鲜嫩而无膻味。主要分布在新疆北部阿勒泰地区的福海、富蕴、清河、阿勒泰、布尔津、吉木乃及哈巴河等县，总数约130万只。该羊繁殖快，5月龄体重即可达36kg，屠宰率达5261%，肉用性能好，在国内外市场上享有盛誉。技术高超的师傅选用上好的2岁阿勒泰羯羊(阉割了的公羊)制作烤全羊。维吾尔族独特风味食品。即将刚宰杀的羊涂抹调料后，放在火上烤炙，熟后即成。具体烤法

篇五：关山牧场

纵马关山 激情飞扬

宝鸡关山赛马节策划案

关山牧场

陕西关山草原旅游风景区（又称关山牧场）是陕西旅游集团公司与陇县人民政府合作开发建设的自然景区。位于陕、甘两省接壤的陇县西南部，距宝鸡市134公里、西安市300公里，是我国西北内陆地区唯一的以高山草甸为主体的具有欧式风情的省级风景名胜区。

关山草原享有“小天山”之美誉。这里，地貌与中欧阿尔卑斯山相似，幽涧水泽兼具，草原森林 相间，地势广阔，水肥草美，牧马成群，景色秀丽。气候受垂直地带性地理条件的影响，冬春无界，夏秋相连，有“关山六月寒凝霜” 的写照。自古以秦非子养马而闻名于世，为陕西最大的林牧区，我国内陆中东部地区最大和唯一的天然草原，1995年被陕西省确定为省级自然保护区。 景区内有天然林104万亩，草地35万亩，海拔2200米，年平均气温5.4℃。景区荟翠山峦、槽谷、森林、草原、天象和气候等多种自然景观，春秋相联，长冬无夏，是人们饱览欧式草原风光，骑马射箭，避暑度假，修闲健身，旅游观光的绝胜佳地。

经济背景

? 中国市场经济的进一步深化，旅游文化产业占据了愈来愈重要的地位。 2008年11月国家旅游局提出“国民休闲计划”，旨在拉动国内旅游市场，促使更多国人参与国内旅游。

? 2009年国家旅游局将今年确定为“中国生态旅游年”，主题口号定为“走进绿色旅游、感受生态文明”。

中国旅游市场在经受国际金融危机考验，也面临着空前的利好形式和机遇。 旅游作为陕西省的支柱产业，受到广泛重视。

宝鸡市作为陕西的重要旅游城市，逐渐形成了大量旅游新亮点。 2009年，旅游被列进陇县四大支柱产业，关山草原占据陇县旅游绝对位置。 关山草原作为宝鸡旅游文化产业的重头戏，毋容置疑，必须抓住这样一个难得的历史机遇期，以期使景区的发展产生质的飞跃，实现品牌和效益双丰收。鉴于此，我们认为一套对于陇县旅游——关山草原的精准、专业、全方位的营销推广势在必行！

文化背景

关山草原有着十分悠久的历史，在中国社会和文化发展史上发挥过重要作用。 西周初年，秦人先祖非子就在汧渭之间为周王室饲牧养马。

秦统一后，陇山千河被视为为西北之门户，岩疆重地，系全秦之安危，被视为“咽喉呼吸之关，锁钥关键之固”的兵家必争之地。

“从军出陇坂，驱马度关山”记载了无数可歌可泣的英雄故事。

1949年7月，西北野战军第一军向盘踞于固关、关山等地负隅顽抗的马步芳部队发起著名的关山战役，打开了西进的大门，在解放大西北中有着十分重要的意义。

互联网公众关注度分析

数据结论：

1. “关山牧场” 用户关注度1年来平均100搜索次/天左右；

2. “陇县”用户关注度1年来平均100搜索次/天左右，略小于“关山牧场”；

3. “麦积山”用户关注度1年来始终保持150搜索次/天左右，高于“关山牧场” ；

4. “关山草原”用户关注度1年来平均50搜索次/天左右，远低于“关山牧场”在目标消费群中的认知度；

5. 关山草原营销淡旺季非常明显；

6. 在网络数据挖掘中，“天水”、“平凉”等网络用户的关注度达不到网络数据统计基数要求，我们没有找到相关数据。

推出：“关山草原”客源地品牌认知度不够。

尚未形成行之有效的营销策略。

“关山草原” 主要客源来自团队游客和自驾游游客；

? 游客属性及景区本身客观条件决定了营销活动应带有强 烈的季节性；

? 对西安、宝鸡、天水一线的自驾游游客进行有效引流， 对团队游客进行有效的政策引导成为当务之急。

结论：关山草原在营销方面没有一个主题品牌形象，景区营销跟不上局势发展。 SWOT分析 优势 strengths

1.西北内陆唯一高山草甸为主体的欧式风情省级风景名胜区 卖点明确 不可复制性强

2.政府大力扶持 景区本身列入宝鸡八大节日规划中

3.位于陕、甘两省接壤处，地理位置相对通透，具有一定区域竞争力

4.在周边地区拥有部分忠实消费群 马术爱好者 草原娱乐项目爱好者 SWOT分析 劣势weaknesses

1.对外推广力度不够，且推广过程中卖点不明确

2.陇县GDP仅为 22.5亿元，本地消费水平偏低，不是主要客源地

3.景区仅有唯一公路通路，可进入程度偏低

4.景区本身配套措施不完善

5.国际经济总体下滑，出游愿望降低

SWOT分析 威胁threats

1.主打休闲旅游产品的景区数量激增

2.旅游需求的变化

3.世界性金融危机局势下，其他省份对旅游业的充分重视

4.周边景点对客源的分流

5.SWOT分析 机会Opportunities

1.强力拉动内需政策

2.近年来，休闲游、农家游逐渐扩大在整个旅游产品线内的配额

3.2009出现长假密集月

4.旅游者越来越强烈的休闲心里需求

5.旅游产业的蓬勃兴起

推广策略

根据分析推导出 推广思路 紧扣草原和赛马 借助节庆来放大 一线多点做互动 营销体系系统化

1111推广模型

主 题： 纵马关山 激情飞扬——（首届）宝鸡关山赛马节

传播语：关山——寻找最后的军马场（论坛主题）

劈柴喂马，诗意关山（广告语）

赛马节 概况

赛马节通过规模宏大的游客参与型活动方式，聚焦社会各界眼球，极大提升景区的品牌知名度和影响力。

通过比赛使游客亲身体验纵马驰骋的快感并展示出万马奔腾、气吞山河的豪壮气势，这是身处内陆的人们所难以体会到的草原带来的震撼感受。同时将关山景区碧草蓝天、风光宜人的秀美风景展示给游人，使游人在比赛的不同路段零距离体验关山景区的多样性风景，从而赢得游客对景区的高度认知感和认同感。并且通过赛马节比赛程序的设置，提高游客的复游率，有效增加景区的旅游收入。 时间：2009年4月开始——2009年10月份结束

地点：关山草原（及陇县其他景点景福山龙门洞等）

主题：纵马关山 激情飞扬

名称：（首届）宝鸡关山赛马节

组成：一个跨度为6个月的赛马活动。一台特色文艺演出。 一次马文化论坛。一个互动马术教学园地。一系列主题互动活动（草原之夜）

如书画之夜、诗歌之夜、汽车之夜、 情人之夜、烧烤之夜、美食之夜、啤酒之夜、明星之夜、八一之夜、 纳凉之夜、摇滚之夜、CS之夜……

赛马节 新闻发布会

时间：2009年4月

地点：宝鸡、西安

媒体：陕西电视台、西安一套、宝鸡电视台、宝鸡人民广播电台、FM91.6广播、华商报、西安晚报、城市经济导报、宝鸡日报、中国旅游网，腾讯（西安），陕西旅游网，西部网、华商网、宝鸡网等

人员：陕西省旅游局，西安市旅游局，宝鸡市旅游局、陇县旅游局、陕西关山草原旅游风景区等相关单位领导

目的：通过新闻发布会的召开和各个媒体造势，形成首届宝鸡关山赛马节热烈的舆论氛围，最大范围的影响社会受众

目的：通过新闻发布会的方式，以权威性媒体集群积极造势为手段，形成信息的高度覆盖和轰炸效应，最大化扩大活动的社会影响力，从而放大社会效应，更好的吸引社会对宝鸡关山赛马节的高度关注。

赛马节 开幕式

时间：2009年5月

地点：关山草原

嘉宾：国家旅游局局长，省、市分管旅游的主要领导，陇县县委书记、县长及陕西关山草原旅游风景区等相关单位领导

媒体：腾讯（西安），中国旅游网，陕西电视台、宝鸡电视台、宝鸡日报、华商报、西安晚报、城市经济导报

效果：开幕式是本次赛马节的重头戏，要营造热烈、隆重而又简单的气氛，借助200匹赛马的奔腾而出营造活动的张力，借助媒体的集中宣传制造活动的影响力；由活动的张力和媒体的影响力营造出景区对游客的强烈吸引力。

效果：通过重量级嘉宾和权威性媒体集群，营造出一个隆重而盛大的开幕式，并借助媒体集群把这一消息扩散出去，以宝鸡、西安为辐射中心，形成向西北，乃至全国覆盖的态势。从而营造出景区对游客的强烈吸引力。

赛马节 赛马活动

1、成立专门的活动组委会—首节宝鸡关山赛马节组织委员会负责本次赛马节的相关事宜，由组委会在新闻发布会上公布本次比赛的报名须知及报名渠道。

2、比赛信息的发布，强势广告宣传

3、接受网络，网络报名、西安现场报名处、宝鸡现场报名处及其他客源地市报名处

4、周赛

5、月赛

6、年终总决赛。（具体赛事执行程序待方案确定后一并提交）

赛马节系列互动 马文化论坛

时间：赛马节进行期间（具体时间待定）

地点：关山牧场

嘉宾：中国马协主席，副主席，马文化专家、史学家等

目的：本次论坛穿插在马赛期间。一则作为马赛活动做补充，增加活动的文化底蕴及丰富程度；二则丛另一个方面吸引媒体关注，再次找到一个新的炒作点；三则使人们更加深入的了解关山牧场在中国历史上的地位和作用，以及关山牧场作为最后一个军马场的历史和现实意义。四则让更多的游客心仪关山，吸引他们到关山旅游。

舞台歌舞

——打造一台具有关山草原特色的节目，请内蒙、甘肃等具有草原风情的长期演员进行节目编排表演。主要是民族舞蹈+当地歌手（可以培训打造当地农民）+互动游戏节目（带有纪念品的小游戏）。

力求清新,民族、本地感觉。

广场马术

——在操场上可以用些骑手来做各种马术表演用最特色的节目来个景区做档次提升。

赛马节系列互动 马术训练园

马术训练园

每周举行一次马术训练活动

挑一匹上乘军马，找一位帅气教官，

当一天逍遥骑士，伴一生美好回忆。

1、马术教练训马表演

2、马术教练现场培训指导

赛马节系列互动 草原之夜专题活动

草原之夜每周一个主题活动

如：1、千人篝火晚会 2、美食烧烤会展3、户外野战营 4、情定关山（集体婚礼）（美食、烧烤、情人、老人、滑草、纳凉等）

草原之夜每月一次大型活动（摄影、书画、摇滚、CS、啤酒等）

依托马赛会的客流做好每个辅助活动，丰富关山牧场的人文活动；通过强势媒体集群的积极宣传，把关山丰富美好的人文活动呈现给社会，从而发现潜在客户，并吸引他们最终成为关山牧场的游客。

费用预估

新闻发布会： 5万

媒体广告投放： 50万

路牌投放： 20万

赛马节开幕式： 50万

赛马赛程的统筹操作：

马文化论坛：

一台特色演出（及马术师）：

马术训练园（教练）：

每周的互动活动： 20周

每月的大活动： 6个月

闭幕：

奖品：

合计：

20万 5万 40万 10万 80万 120万 3万 10万 413万元

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