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篇二：蒙牛酸酸乳超级女声

“蒙牛酸酸乳超级女声”整合传播纪录

2005年8月23日

“蒙牛酸酸乳超级女声”仍在沸沸扬扬的举办，这次由蒙牛乳业集团与湖南卫视联合打造的青春女孩秀可谓办的风风火火，无论前期造势，还是活动的举办其亮点都可圈可点。但是笔者认为最成功的当属蒙牛集团利用这次娱乐活动的整合传播宣传。下面，笔者就将该案例进行细致的剖析，望能给各位经营者一些有益的启示。

一、TVC广告片及电视媒体的运用

1、代言人的选取——“乖乖女”张含韵与“超级女声”。

张含韵简介：张含韵，四川德阳人，16岁，2004年“超级女声”大赛季军。形象甜美、可爱，自信并前卫。

说起代言人的选取，我们首先应该从“蒙牛酸酸乳”这个产品说起。“酸酸乳”相比蒙牛其他乳品来说，口感清新爽滑，酸甜中又不失牛奶特有的浓香，产品附加值较高，属中高档奶产品系列。所以，该产品的主力消费群体定位为15~25岁的女孩子。这个消费群体的特点是：追求个性、前卫，喜欢彰显个人的魅力与自信。机缘巧合，蒙牛酸酸乳也是一样，其品牌内核同样是鼓励少女们勇敢的秀出独特的一面，用真实、勇气、自信、激情，用自己的魅力给这个世界增添更多味道。

张含韵作为2004年“超级女声”的季军，其形象浪漫、天真又不乏自信与激情。而正是这种自信及激情使她在04年的比赛中取得了不菲的成绩。同时，张含韵作为去年及今年的参赛选手，本身也是对“超级女声”宣传的一种效应最大化。所以，应该说在代言人的选取方面，湖南卫视与蒙牛都是下了很大的心思的，而结果也是很成功的。

2、TVC广告片评测。

广告内容：张含韵一开始戴着耳机在唱歌，但是歌声走调严重，引起了不少人的嘲笑。但是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌声有了质的改变，人们的目光从嘲讽变成了跟随，继而大家和张含韵一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了“蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我”，最终以标版结束。

从喧哗的场面到走样的歌声，从喝了一口酸酸乳到大家一起唱“酸酸甜甜就是我”，再到产品标版，其全过程均围绕“青春、自信”展开。是什么使歌声有了质的改变呢？是“蒙牛酸酸乳”，是这种青春滋味的饮料给了这个少女以自信，也使众人成了朋友，成了追随者。最后标版加上粉色的界面与产品的组合，巧妙的将“超级女声”打造青春粉色梦想的追求与产品内涵进行了完美的搭配，使整个广告片都洋溢着梦想与自信的色彩。

但是笔者认为，个中不足就在于TVC画面本身存在一定的缺憾，其清晰度有待进一步提高。

3、高空媒体的搭界使用。

作为央视标王的蒙牛素以高空轰炸见长，这次蒙牛更是不惜血本，在央视各套全面开花，同时辅以各地卫星电视进行宣传，将宣传的效应进行积累以求效应最大化。央视作为打造品牌的基地其效果已经不言而喻，当年众多的品牌崛起都是仰仗于央视的强大号召力。蒙牛作为央视的老客户更是深谙其道，本次宣传蒙牛主打15秒的TVC，在夜晚黄金时段进行滚动播出，同时辅以强势栏目进行插播，使广告能尽可能的与受众贴近。

同时，各地卫星电视的崛起也不容当前厂家忽视。拿湖南卫视来说，从《还珠格格》的播放开始，其收视率已经在国内占有老二的位置。作为蒙牛来讲，这样的机会自然不能错过，于是湖南卫视、安徽卫视等强档媒体也变成了蒙牛宣传的主战场，其宣传攻势较央视丝毫不弱。通过各高空媒体的使用，不仅可以迅速树立品牌形象，同时也为新品上市做好了铺垫。所以，我们应该看到，在选择高空媒介搭配的时候应该将新兴媒体进行良好的组合，方可取得宣传效应的最大化。

二、平面媒体的宣传及应用

在平面媒体宣传方面，蒙牛更是做到了有的放矢。“超级女声”活动分为了几大赛区：广州赛区、郑州赛区、成都赛区、杭州赛区、长沙赛区。所以，在以上几大赛区的宣传就必不可少。为此，蒙牛在《南方都市报》、《萧湘晨报》、《东方今报》、《成都商报》、《都市快报》等平面媒体对活动及产品进行了大范围的双料宣传。从赛事的举办及内涵，报名及比赛资格介绍、比赛全程报道，到蒙牛酸酸乳的“酸甜”新口味、代言人张含韵的介绍及产品核心定位都做了系列的报道，有效的聚集了广大青春少女的目光，普及了“蒙牛酸酸乳”在消费群体心中的认识。

同时，蒙牛乳业集团与湖南卫视还在《国际广告》等各大广告、财经类杂志上进行了一定力度的宣传，使广告界的传媒都兴奋起来，使其主动关注本次赛事活动，扩大了宣传的效应。

三、网络媒体的宣传及应用

前一阵，笔者照常在新浪网看新闻，但是巨大的弹出式广告一下映入了我的眼帘。出于职业习惯与好奇，我打开了百度进行搜索，结果发现在“新浪网影音娱乐世界”、“中国湖南卫视”、“超级女声站”等各大网络媒体均出现了“超级女声”及蒙牛的整版宣传报道。

应该说蒙牛与湖南卫视在网络媒体的选择方面更具眼光。其一，网络媒体造价便宜，可以铺开进行系统全面的宣传。其二，网络作为年轻人了解世界的新途径其作用已经超过了电视媒体，也就是说采用网络进行宣传能有效集合受众目光，争取最大的宣传效应。其三，利用网络的互动性与场外观众进行时时的沟通，及时的将信息进行反馈，可以不断改进营销策略。

在宣传手法方面，蒙牛更是翻出了花样：除了既有的报名及参赛规则、全程报道、赛事图片及流媒体宣传外，蒙牛更是在百度中专门创立了“张含韵吧”，使众多网友都能将自己品尝蒙牛酸酸乳后的感想、对张含韵的关注，以及对超级女声比赛的看法都集中的发表在这里，将“势”巧妙的造到了最大。同时，由张含韵演唱的“酸酸甜甜就是我”更是受到了广大网友的好评，截至笔者发稿为止，“酸酸甜甜就是我”已经在百度mp3歌曲TOP500强中排名第十位，下载次数更是以十几万次名列榜首。

在宣传创新方面，蒙牛在此次推广活动中的互动游戏“蒙牛连连看”与“超级FANS”极具亮点。这两款小游戏在蒙牛乳业网站及相关活动网站都提供下载。而更值得一提的是，这两款小游戏还提供分数上传，当玩家在打出超高分数的时候可以将游戏结果进行上传，最终由蒙牛评选出数位优秀玩家并派发礼品。这一活动不仅使玩家在娱乐中感受到了休闲的滋味，同时还加深了对蒙牛酸酸乳的好感，化解了宣传的生硬性，使品牌效应能更深刻的植根于消费者心中。

四、终端的促销及公关造势活动

1、通路造势。

蒙牛集团利用自身的通路优势，将20亿包蒙牛酸酸乳的外包装上都印上了“超级女声”的比赛信息。同时，蒙牛加大了产品铺市率。就石家庄而言，蒙牛在石家庄保龙仓的3个店、世纪联华的5个店、家世界的2个店、华普超市的3个店、北国超市的6个店及一些单店大型卖场都进行了大范围的铺货。与此同时，在这些店中蒙牛的堆头数量明显激增，打破了以往三鹿牛奶堆头霸权的局面。

在具体促销方面，蒙牛一是统一了堆头的外观，所有堆头全部采用四方及环形的包装，张含韵的形象鲜明而立。同时，大量的POP贴于超市入口及生鲜卖场奶品角落，使消费者能很容易看到，加大了随机购买几率。二是推出了买六送一的促销活动。消费者毕竟最关心的还是价格因素，在这个大好的促销时段，顾客们抓住这个机会大批量的购买，甚至还有人一下买两、三箱的。据调查，在举办“超级女声”的时间内蒙牛酸酸乳的销量明显优于伊利优酸乳和三鹿君乐宝系列，并且蒙牛其他产品的销量也有一定上幅，很好的起到了以点带面的效果。

2、公关义演造势。

据媒体报道，在“超级女声”的主赛区长沙等地，蒙牛适时的推出了许多大型义演活动。尤其在大型广场及卖场的门口附近，蒙牛推出了“青春女生大比拼”、“品蒙牛酸酸乳，看超级女声”等活动，热辣的歌舞加上新品的品尝，使现场的气氛热闹非凡，有效的锻造了品牌的高端形象，使蒙牛酸酸乳在人们的心中烙下了印记。

整合传播的要义就在于充分利用各种有效媒体，将品牌思想这一个声音放大，再放大，最终树立品牌形象并提高产品销量。可以说，蒙牛这次活动的举办是继“神州五号”之后最成功的一次整合宣传。利用“超级女声”这一内地最有轰动效应和影响力的大众娱乐活动，不仅将高附加值的新品有效的推介给了消费者，同时还树立了鲜明的品牌形象。而这一形象的推出与蒙牛的品牌核心价值“强壮每个中国人”又不谋而合，这就是整合传播的真谛所在！

篇三：2006年中国游戏产业大事记

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doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 2006 年中国游戏产业大事记

●2006 年 1 月 11 日，由新闻出版总署、福建省新闻出版局、厦门市人民政府支持，中 国出版工作者协会主办，中国出版工作者协会游戏工作委员会、搜狐公司、17173 网站共同 承办的“2005 年度中国游戏产业年会”在厦门国际会展中心隆重开幕。 新闻出版总署、国务院法制办、国家体育总局、国家版权局、厦门市政府等相关领导， 以及盛大、网易、九城、光通、搜狐、金山等企业代表和专家代表在会上进行了演讲。新闻 出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟在年会主题演讲中将产业归纳为六大方 向，并宣布将在民族原创、人才培养、基地建设、技术创新、经济产业扶持、打击私服外挂、 帮助未成年人戒除网瘾等方向进一步加强规划和管理， 促进中国动漫游戏产业迈入世界强国 行列。此次大会同时还发布了《2005 年度中国游戏产业报告》 ，报告显示，2005 年中国网络 游戏用户达到 2634 万，比 2004 年增长了 30.1％，网络游戏的实际销售收入达到 37.7 亿元 人民币，比 2004 年增长了 52.6%。

●2006 年 1 月 20 日， 广州光通通信公司宣布代理冰岛 CCP 公司网络游戏 《EVE Online》 ， 这是一款太空题材的大型网络游戏，设计人员包括计算机博士、天文学博士等，该笔代理也 是冰岛历史上最大的软件出口。

●2006 年 2 月 6 日世界最大的互动娱乐软件开发商和发行商美国艺电公司 Electronic Arts （以下简称：EA）于上海张江高科技园区正式成立艺电计算机软件(上海)有限公司。 EA 全球发行业务高级副总裁、EA 中国执行总裁韩力克表示，公司计划通过投资建立游戏制 作室，引进 EA 在全球的成功经验和世界级的顶尖技术，吸引国内优秀的创意人才，通过众 多的培训课程，精心培养新一代的游戏开发人员，并以此在日益增长的中国市场获得成功。

●2006 年 2 月 27 联众世界宣布进行重大改革。更换沿用多年的 logo 以及 Slogen，将 无线增值业务外包给 TOM，将相关商品如游戏装备、道具、联众币等外包给卓越网运营，全 部启动雅虎搜索及雅虎邮箱。除此之外，联众的在线广告也会全部外包。并且开放联众世界 平台与其他网络游戏开发商合作。

●2006 年 3 月 21 日 国家新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟表示，

正在酝酿《网络游戏实名制方案》 ，网络游戏实名制将有三个系统：一是注册系统，玩家需 提供身份信息；二是面向社会的查询系统，家长可查询到孩子在玩哪些游戏及在线情况；

三 是认证系统，与公安部门配合对注册信息进行认证。一旦发现使用虚假身份注册的用户，将 会对玩家级别、经验值、道具等清零。 《网络游戏实名制方案》将在盛大、九城、金山、光 通、新浪、搜狐和网易等 7 家国产网络游戏公司的游戏中进行试点，并与网络游戏防沉迷系 统配合推广。此项政策是继《网络游戏防沉迷系统》以后又一重要政策，对网络游戏产业的 发展产生了深远的影响。

●2006 年 4 月 8 日 史玉柱正式进入网络游戏行业，旗下征途网络公司的免费游戏《征 途》投入运营。

●2006 年 4 月 15 日 第九城市宣布签约韩国最大的游戏开发商 NCsoft，正式代理该该 公司大型 3D 多人在线角色扮演游戏(MMORPG)《Guild Wars》(中文名称为“激战”)。 ●2006 年 4 月 25 日 国务院办公厅转发了财政部、教育部、科技部、信息产业部、商 务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署等 10 部门《关于推动我国 动漫产业发展的若干意见》 （以下简称《意见》。 ） 《意见》明确，动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫 图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧

和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等 动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、 电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 《意见》提出要从建立机制和强化政策入手，打 破对原有文化产品和服务按照载体不同分类管理造成的部门分割； 在产业发展上， 突出政府 的主导作用；形成部门之间、上下之间的联动机制，充分发挥中央和地方对推动动漫产业发 展的促进作用。 《意见》指出，扶持动漫产业发展部际联席会议由文化部牵头，教育部、财 政部、科技部、信息产业部、商务部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署等部 门负责同志参加，办公室设在文化部。 《意见》还指出，将加大国家财政投入力度；加大投融资支持力度；建设国家动漫产业 基地；加强市场监管和知识产权保护；倡导行业自律；支持动漫产品“走出去” ，此外做好 动漫行业标准制定和享受扶持政策的动漫企业认定工作，力争在 5 至 10 年内使我国动漫产 业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。

●2006 年 5 月 24 日上海盛大网络发展有限公司宣布与华特迪士尼互联网部门（WDIG） 签订合作协议， 盛大将负责开发、 推广和运营一款以迪士尼家喻户晓的卡通人物为原型的休 闲游戏。

●2006 年 5 月 29 日 上海九城正式签约韩光软件（Hanbitsoft） ，宣布将在中国地区代 理运营《地狱之门：伦敦》 （Hellgate: London） ，该游戏的主创团队成员都是由“暗黑破坏 神”系列的原创班底所组成，主要制作人为有“暗黑破坏神教父”之称的 Bill Roper。 ●2006 年 5 月 30 日，由天娱传媒授权，尚禾互动与第九城市联合运营的《超女世界 Online》正式启动。 《超女世界 Online》是以“超级女声”为题材，结合目前流行的网络游 戏元素所开发的休闲网络游戏。

●2006 年 6 月 1 日 网易公司宣布旗下网络游戏《大唐豪侠》正式公测，同时网易公司 还宣布与饮料巨头康师傅进行合作。双方在广告、品牌合作、产品合作、渠道合作、线下推 广合作以及 SP 无线网络等多方面进行合作。

●2006 年 7 月 24 日，由新闻出版总署、教育部、共青团中央、全国妇联、国务院新闻 办公室、信息产业部共同主办的“全国中小学生网络安全与道德读书征文大赛”颁奖典礼在 人民大会堂隆重举行。 新闻出版总署署长龙新民、 副署长于永湛、 共青团中央常务书记杨岳、 国务院新闻办公室副主任王国庆、 全国妇联书记处书记张世平到会， 出席颁奖典礼还有教育 部、中宣部出版局、信息产业部的有关领导。全国中小学生网络安全与道德读书正文大赛这 个活动已经持续了近一年，参与学校近千所，受益的中小学生达到 130 多万人，在社会上产 生巨大的反响。在加强网络出版管理、促进网络出版繁荣、营造网络文明环境、帮助未成年 人健康成等方面发挥了重要作用。

●2006 年 7 月 26 日,由新闻出版总署、 国家体育总局主办,盛大网络承办的 “2006 中国 电子竞技产业国际高峰论坛” 在上海召开。 国内外电子竞技相关企业、 媒体高层均参加论坛， 论坛就中外电子竞技产业发展的现状与未来，竞技内容出版资源开发、赛事组织、市场化运 作等几个方面进行充分交流，并就繁荣我国电子竞技业的统一规划、长远布局，保持中国特

色与国际接轨等问题进行了深入探讨。

●2006 年 7 月 28 日至 30 日 第四届 ChinaJoy 在上海新国际展览中心隆重开幕。中国 国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会(简称： ChinaJoy)是由中华人民共和国新闻出版总 署、中华人民共和国科学技术部、中华人民共和国国家体育总局、中华人民共和国国务院信 息化工作办公室、 中国国际贸易促进委员会、 中华人民共和国国家版权局和上海市人民政府 共同主办， 中国出版工作者协会游戏工作委员会、 上海市新闻出版局等承办的国际著名数码 互动娱乐大展。 新闻出版总署署长龙新民、 新闻出版署副署长于永湛、 音像司副司长寇晓伟、 中国奥委会副主席何慧娴、中国出版工作者协会主席于友先，以及教育部、

科技部、国家体 育总局等部门以及上海市的相关领导等出席了开幕式。 中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会是继美国 E3 展、日本东京电玩展之后的 又一同类型互动娱乐大展。 举办此次展会意在逐步加强中国国内电子娱乐产品行业管理， 积 极规范电子和网络出版物市场，严厉打击盗版及非法复制行为。进一步支持、鼓励正当经营 和正版电子娱乐产品的生产、销售。此外，展览会在展示新产品、传播新技术的同时，也能 成为中国政府机构传达产业政策、 获取市场信息、 了解产业发展状况以及吸收国内外企业意 见、建议的窗口。为中国数码互动娱乐产业的健康、规范和快速发展起到积极的作用。据统 计，本届展会创下了历史记录。3 天展会参观总人数达 126932 人。数百家来自欧洲、美洲、 日本、韩国、中国内地、中国台湾、中国香港以及东南亚各国的数码互动娱乐业的厂家汇聚 上海，展示了国际上最前沿的数码互动娱乐产品和技术。

●2006 年 7 月 28 日，北京完美时空在第四届 ChinaJoy 现场与日本著名网络游戏运营 公司 C&C Media 联合举行《完美世界》日文版版权代理签约发布会。这是“中国网游首次 出口日本” ，国家新闻出版总署于永湛副署长、上海市政府等政府领导出席了签约仪式。 ●2006 年 7 月 28 日上海盛大网络发展有限公司与摩托罗拉公司联合宣布， 盛大将为摩 托罗拉专门定制的游戏手机 E680g 推出手机版游戏《传奇世界》和《梦幻国度》 。除了发布 手机游戏， 双方还宣布了一系列品牌合作推广计划， 包括在摩托罗拉 E680g 游戏手机上预装 盛大的游戏内容，在电脑版《传奇世界》和《梦幻国度》游戏中推广摩托罗拉此款手机以及 产品包装上的合作。 在产品推广活动中， 盛大将向摩托罗拉提供其线上、 线下和网吧的资源， 还将与摩托罗拉分享其注册用户数据库。

●2006 年 8 月 18 日金山公司宣布获得总额为 7200 万美金的投资， 联合投资方包括 GIC （新加坡政府直接投资） 、英特尔投资和新宏远创基金。融资完成后，GIC 将成为金山第一 大股东，新的董事会包括求伯君、许达来(GIC 代表)、雷军、张荣宗(联想集团代表)和张旋 龙，其中求伯君担任董事长。

●2006 年 8 月 21 日久游网宣布，已与美国著名游戏运营公司 Acclaim 签订合同，就在 北美地区运营两款由久游网自主研发的休闲类网络游戏 《超级舞者》 、 《超级乐者》 展开合作。 Acclaim 公司将代理《超级舞者》《超级乐者》两款游戏，将负责这两款游戏在美国及加拿 、 大地区的运营、管理、推广、客服等相关内容，Acclaim 公司特地为此聘请美国著名游戏设 计师 David Perry（代表作： 《百战天虫》《黑客帝国》等）负责《超级舞者》的版本北美 、 本土化，使其更加符合欧美玩家的喜好。

●2006 年 9 月 7 日上海盛大网络发展有限公司（Nasdaq: SNDA） 、关联企业盛开互动娱 乐科技有限公司、 中国科学院自动化研究所联合宣布， 三方将合作成立由王阳生博士任实验 室主任的数字互动媒体实验室。这是继 2005 年盛大网络与中科院自动化所结成战略合作伙 伴关系， 就自然交互娱乐技术推出健康智能互动游戏后， 双方在科研领域进一步的深入合作。 该实验室将研制用于盛大网络家庭娱乐中心平台的健康概念的智能互动新游戏， 此外还将在 基于自然互动技术的引擎研发与应用、 游戏中的人工智能、 新型互动娱乐技术整合开发与应 用、运动检测与跟踪等诸多高新领域，都将展开应用性研究。

●2006 年 9 月 14 日， 久游网宣布上海文广新闻传媒集团(SMG)举办 “久游网舞林大会” ， 该活动将是东方卫视继选秀节目《我型我 SHOW》和《加油，好男儿》后又一个选秀节目， 该活动组织了两岸三地 60 多位明星参与。

●2006 年 9 月 19 日，中国首家“国家动漫游戏产业振兴基地微软游戏技术平台”启动 仪式在成都举行。四川省文化厅厅长郑晓幸、成都市委副书记刘宏建、成都市高新区管委会 书记李昆学、 省文化厅机关党委书记李兆泉、 微软公司副总裁、 大中华区首席执行官陈永正、 微软游戏工作室亚洲最高负责人 Akila Redmer 及相关部门和人员参加了启动仪式。该平台 由微软公司、 成都高新区和四川华创天府数字技术有限公司三方共同创办， 设

立在成都高新

区孵化园内， 是国内第一个视频游戏研发机构， 旨在通过建立开放的人才培训基地和游戏开 发环境，激发中国软件企业进行 Xbox 视频游戏开发的热情，帮助中国游戏企业提高游戏开 发技术水平，培育中国自己的视频游戏开发人才。

●2006 年 10 月 18 日 2006 年度“金翎奖”揭晓。 “金翎奖”是由 ChinaJoy 组委会主办， 协办单位、支持单位和支持媒体多达百家，而今年的“金翎奖”更是吸引了多达 330 款游戏 参与总共 15 个奖项的角逐，比去年增加了 40 多款游戏。投票活动从 8 月 23 号开始，到 10 月 10 日中午 12 点结束，整个投票活动为期 1 个半月，活动评选的总票数高达 300 多万票。 所有投票均来自全国各地的游戏玩家及游戏爱好者， 评选的结果具有客观的代表性。 参加本 次评选大赛的国内外游戏涵盖全球最热门、最新颖的网络游戏、PC 单机游戏、手机游戏三 大范围。在本次评选大赛中，国产游戏也频频亮相，总计有 238 款国产游戏参与了评选，汇 聚了国产游戏的经典作品，较往年有明显的增加。 “金翎奖”的评选进一步促进了游戏产业 在中国的健康发展和正当竞争， 将鼓励国内外的游戏企业创作出更加精良的游戏作品、 提供 更加满意的服务、创建一个健康有序的产业发展大环境。

●2006 年 10 月 23 日 中国天联世纪集团宣布与韩国 CJ 集团成立合资公司。 韩国 CJ 集 团是韩国三星集团的母体企业，旗下横跨食品、生物、物流、IT 等行业，此次与运营网络 游戏的天联世纪合资的主要是该集团旗下的网络游戏开发运营公司 CJ Internet。合资公司 的出资比例为各出 50%，公司将主要运营 CJ 开发的游戏以及代理其他公司的产品。 ●2006 年 10 月 25 日 网星公司宣布将裁掉大部分员工，只留极少数员工留守。网星公 司的前身是网星· 史克威尔艾尼克斯网络科技(北京)有限公司， 该公司由台湾大宇资讯集团 (SOFTSTAR)与日本史克威尔艾尼克斯株式会社(SQUARE ENIX CO.,LTD)于 2001 年 11 月联 合投资创办，曾成功运营《魔力宝贝》 。2005 年 3 月，大宇与史克威尔艾尼克斯分道扬镳， 大宇接手网星公司，而史克威尔艾尼克斯则带着《魔力宝贝》组建新的公司——SE 中国。

●2006 年 10 月 26 日上海盛大网络发展有限公司宣布签约中娱在线网络科技有限公司， 代理发行民族网游《乱武天下》 。根据该协议，盛大网络将拥有《乱武天下》这款高品质休 闲游戏除中国香港和中国台湾之外的全球独家运营权。

●2006 年 10 月 30 日全国人大法律委员会副主任委员周坤仁提请在十届全国人大常委 会第二十四次会议二审的《未成年人保护法（草案） 》增加新规定，建议国家采取措施，组 织研究开发新技术， 阻止未成年人沉迷网络游戏。 周坤仁在作关于未成年人保护法修订草案 修改情况的汇报时说，目前一些青少年上网成瘾，长时间沉迷于网络游戏，身心健康受到很 大损害，已经成为一个严重的社会问题，建议《未成年人保护法》除明确对于未成年人进入 网吧的有关规定外，还要从其他方面采取措施，如：研究开发定时终止网络游戏的软件，供 家庭和社会使用，以解决网瘾问题。

●2006 年 11 月 6 日盛大互动娱乐有限公司宣布已与 Citigroup Global Market Inc. 签 订一份协议，售出盛大持有的新浪公司（Nasdaq: SINA）总计 3,703,487 股普通股，总净收 益约为 99,105,312 美元。 实际上这已经是盛大在今年第二次卖出新浪的股票， 2006 年 4 月， 盛大曾通过二级市场，卖给德国基金投资人 Michael J.G.Gleissner 大约 343 万股。两次出 售后，盛大将继续持有 6,118,278 股新浪股份，根据新浪公告中提供的信息，约占新浪已发 行股本的 11.4%。

●2006 年 11 月 20 日 香港中华网（中华网科技公司）以 1.35 亿美元将 17game 关联交 易到美国中华网 （CDC） 名下，为其单独上市进行最后准备。据香港中华网公告披露，17game 计划在 12 个月内在英国、纳斯达克或联交所上市。

●2006 年 11 月 24 日第九城市与百事可乐正式宣布，将联手进行市场合作，推广新网

游《激战》 。双方将在网吧渠道、活动赞助和用户互动等方面展开合作。从游戏内测起至正 式收费商业化运营，双方将联合在全国推出超过一万个“百事-激战主题网吧” ，进行联合促 销及推广活动。另外，双方也将大规模投放各类媒体广告，联合举办电子竞技比赛。 ●2006 年 11 月 27 日 盛大总裁唐骏赴美进行路演，向美国金融界说明盛大的新商业模 式，此后盛大的股价开始回升。

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篇四：人物采访《超级女声》

采访稿

采访人物：2011年快乐女声冠军段林希，亚军洪辰，季军刘忻

采访目的：走进那些追逐梦想的孩子的背后故事

采访内容：

一年一度的快乐女声选秀活动在上周六晚成功的落下了帷幕，不知道，其中有没有你中意的歌手，而她又有没有取得你看好的那个名次呢？

但是，无论如何，每一个站到那个舞台上的女孩子都是一群为了自己的梦想不懈努力拼搏不言放弃的追梦人！

季军——刘忻

刘忻是2011快女人气王，吸引万千粉丝的或许是她迷人的气质，再或许是她大姐大的范，还或许是这么多年来对梦想的坚持??在90后占主导的2011快乐女声舞台，80后的刘忻因为阅历而丰富，她说每一个机会对来她说，都很珍贵，所以一定会珍惜。

27岁还有很多梦想，渴望机会

快乐女声之前，刘忻其实已然小有名气。参加过《我是大评委》《综艺满天星》《全国麦霸英雄汇》，拍过广告，当过代言人，还曾与韩国娱乐公司JYP签约，但出了两首歌便停滞。

比起很多顺风顺水、平步青云的艺人来说，刘忻的这段经历算坎坷，或许像她这样兜兜转转一圈的女孩们早已回归稳定工作、嫁人、生子，但刘忻还想再坚持。“可能我挺绝强的，喜欢自由，想做自己想做的事。”

刘忻出身在军人家庭，爸爸妈妈都是军人。在刘忻看来，妈妈就有特别有勇气的女子，“我妈妈年轻的时候就对自己说一定要走出农村，后来征兵，我姥姥还不同意，我妈妈坚决要去。”刘忻身上也有这样的倔强劲。

小时候跟着爸爸妈妈生活在军队，妈妈爱听歌，家里有很多磁带，刘忻跟着磁带就会唱很多歌，“我妈妈跟我说，我五岁的时候，在她们部队一个酒店听一群人唱歌，就说，她们都没我唱得好。”那时候的刘忻已经喜欢唱歌，小学五年级时，刘忻主动要求学钢琴。高中开始学美声，如愿考上了沈阳音乐学院，学的是通俗。

和很多学唱歌的孩子一样，刘忻也来到北京寻找机会。“我是属于过得比较滋润的北漂，爸爸妈妈在精神上和物质上都很支持我。”相比很多北漂族住地下室，幸福的刘忻拥有自己的工作室，写歌、编曲，这让刘忻有更多的空间来做自己喜欢的事。

但刘忻却和大多数北漂一样，缺少的就是机会，这些年来，刘忻已经做足做艺人的准备，她的原创足以出专辑，制作人陆虎称她是唯一一个可以直接发片的快女，因为她的音乐表情(唱歌的感情状态)已经很好，她的舞台表现力也已然纯熟。

一直在寻找机会，一直没有放弃，刘忻坦言自己是挺执着的人，“这么多年到现在我也还没放弃我的梦想。”这种执着或许正如她唱的，“现在的我27岁，还有很多梦想，我想孩子多久就孩子多久。”

谈及快乐女声，刘忻比其他的姐妹更在乎，多少次接受媒体采访她都曾重复同样的话：“我觉得对我来说，机会都挺难得的。”四进三比赛时，杨子现场向刘忻邀戏，刘忻事后在接受媒体采访答希望演什么角色时称：“我觉得都可以啊，机会对来说特别珍贵，有些来者不拒的意思，哈哈。”

韩国培训经历 学会体谅别人

刘忻韩国 JYP培训经历，是很多人特别关注的。2007年，刘忻就在韩国演艺公司JYP主办的选秀活动“舞动音画”夺得冠军。赛后她直接赴韩国培训半年，谈及这半年，刘忻说让她懂事了。“懂得吃苦了，在韩国培训要练舞，

有一阵子弄到胳膊腿真的抬不起来了，还得练。那边老师很凶，你动作做不好，就去做一百次，做一百次做不好，做三百次，要不然就是一个什么姿势摆很久。”

而最苦的还不是每天几百遍的做舞蹈动作，语言的不通、交流与理解上的障碍一度让刘忻迷茫不已。“职员基本都讲韩语，我不会韩语，每次只能去揣摩他们说什么，一开始自己会生闷气。”刘忻说，后来试着去理解大家的表达方式，互相之间才能理解。问及韩国经历收获最大的，刘忻说：“更懂得去体谅和关心别人，从别人的角度去想问题。”

经历了韩国的学习，在演艺圈的边缘打拼，刘忻的心态是十二强中最成熟的，城堡里的姐妹都愿意把她当成大姐大，不少姐妹透露过，因为刘忻懂得的东西比较多，不开心的时候会找她聊天。杨洋遭受流言的时候，刘忻就曾用自己的经历鼓励杨洋。

酷酷的外表下千娇百媚

对于人气王，观众总喜欢问，为什么她那么红？

正如当年一呼百应的李宇春问：“为什么是我？” 刘忻心里也一定没有答案。问过很多刘忻的粉丝和朋友，粉丝们说，喜欢刘忻的性格，朋友们一致说刘忻仗义。他们记下了很多刘忻的瞬间。

小考时，刘忻端着电脑为大家剪伴奏；饭后，刘忻在客厅默默收拾；闲暇，刘忻总和姐妹们闹成一团；DL离开，刘忻哭得险些晕厥；每天早上和李斯丹妮一起练声；刘忻在排练室DIY；??朋友们说，生病了，刘忻总是惊喜地带着药出现，生日会上，她从能制造出惊喜??

这就是贤惠又感性的刘忻。曾经的刘忻长发飘飘，出现在快女舞台的上刘忻短发干练，初选时她一直戴着口罩，酷酷的模样，显然比长发更讨喜，因为选秀的粉丝女粉丝永远多于男粉丝。但酷并不是刘忻的武器，摘下那个DIY的口罩，刘忻骨子里却是女生的千娇百媚——感性、温柔、贤惠。

扯下衣服上一小块布，针针线线之后就能变心形的香包，一双普通的人字拖加上五颜六色的铆钉就潮味十足，一个纯黑的口罩绘上可爱的图画后就变得别有个性。这些都出自刘忻之手，如果放在古代，一定是心灵手巧的大家闺秀。

城堡生活里，刘忻会帮大家把虾壳剥好，工作人员摔伤腿，会迅即跑到厨房打水来活血。谈及最后照顾人的快女，很多工作人员和姐妹们都把票投给了刘忻。

事实上，除了舞台上迷人的、会唱原创，和摄像师镜头中无死角的美女，刘忻的吸引力还在于她生活的细节。对于粉丝们的支持，刘忻也坦言：“走到今天，离不开他们的支持。”对于未来，刘忻也希望用实力来证明自己的人气，“要做全能型艺人，唱歌啊、拍戏啊，都想尝试。”

亚军——洪辰

精灵古怪的洪辰从小就表现出了出众的音乐才华，在妈妈的引导下，开始学习演唱和音乐创作。洪辰的嗓音明亮且极具爆发力，看似甜美可人的小姑娘能够有如此反差的惊人唱功，在目前的中国歌坛来说，实属不易。

在2009年，洪辰参加了绝对唱响和快乐女声，均取得了不错的成绩。在年底更是闯进了由中国移动主办的咪咕明星学院的全国15强。虽然在最后10强晋级赛中，不幸被淘汰，但是她在音乐方面的才华更是得到了高晓松等知名音乐的人的高度肯定。相信她在未来的音乐之路上会走的更为顺利。

这就是洪辰。别以为清纯就是没有实力的代表，少有的好声音，少有的音准，少有的对音乐的把控，少有的舞蹈感觉，这些天赋在同一时间降临在一个美丽女孩身上，让你无法相信，这些来自她，洪辰，一个如此清纯的19岁南方姑娘。

这才是洪辰，怀着对生活无限美好的希望，在19岁时就创作出这首《为你转动》。词曲都由洪辰一人承担，创作的过程仅用了一个小时，旋律流畅，不做作，歌词恬静，淡雅，充

满青春期特有的美好表达，一曲终了，听者必定沉醉在洪辰营造的唯美曼妙的情感世界中。 这就是洪辰，一个习惯用音符记载人生感动的邻家女孩儿，就像歌里写的那样，在她的内心世界里，永远有那只粉色气球，那片蔚蓝的天空，还有那份青春的萌动，激扬的青春还有音乐世界中的童话。在她的音乐里，她愿带你一起转动，转动那只音乐精灵的风车，为你——在你心底里种下最清澈最温暖的音乐种子。

冠军——段林希

她的生活

从小父母离异，段林希跟着爸爸长大。她的童年没有同龄人爸爸妈妈陪同学习、游玩的场景，但从小她就有音乐，“家里有些磁带，我妈妈买的，我跟着录音机学唱歌。”段林希的妈妈很爱唱歌，从小就教她唱歌，“好像最开始会唱的是《小芳》。”有意思的是，段林希所在的大家庭中，很多家庭成员都爱唱歌，包括舅舅、叔叔，“听他们唱好听的歌，我就去听去学。”段林希小学六年级的暑假，就跟着舅舅学吉他，他舅舅接受采访时说，段林希学得快，原以为至少要半个月，结果几天就学会了，后来都是她自己边弹边摸索。之后凭借自己与生俱来的音乐灵性和热情，段林希还将吉他、贝斯、架子鼓等乐器轻松纳入自己的特长。 初中时，段林希曾想和几位同学组成乐队，“我们都是爱狗又爱音乐的人，我说，组建一个狗狗乐队吧。不过，最后没成。”没组成乐队，并不影响段林希唱歌，她曾以吉他弹唱一首光良的《童话》火爆校园，成为同学们的偶像。初中毕业后，段林希没有继续学业，开始在琴行教吉他赚点生活费。那几年，父亲失业发生挫折，负债累累，段林希来到舅舅的酒吧驻唱，最初每个月拿600元的工资，懂事的她还帮爸爸攒钱。对于没有再上学，段林希很坦然：“对上学没兴趣，我很想学东西，但没想过那样(上大学)来学习。”

段林希很快成了舅舅酒吧的台柱子，当地很多人慕名而来，段林希多年的搭档郑晋东第一次到酒吧就被段林希的一首《夜夜夜夜》所震撼。酒吧唱歌之外，段林希的生活还是音乐，“在家里写歌听歌，一个月有20天会去KTV唱歌，每天唱差不多两个小时。”段林希说，如果不来参加比赛，就和朋友一起去开培训班，之后开一个自己的工作室。音乐，对段林希来说，其实不仅仅是成长的全部，还是生活的全部。

她的人品

只要是和段林希接触过的人，都会喜欢上她。她身上有一种快乐的能量会感染每一个听她唱歌的人。她自信但从不张扬，李斯丹妮称段林希总是不懂拒绝别人，“就算她吃亏也会帮助别人。”段林希喜欢笑，在城堡里，遇见认识不认识的工作人员都会微笑点头，眼神中还带着几分羞涩，如果手里拿着零食，她还会分你一些;接受媒体采访时，哪怕排练排到再累，她都会保持很好的状态。在生活中她是每一个快女的好伙伴，在舞台上她也是大家最好的竞争对手，没有不合群，亦不高调，这就是简单的段林希。和从成都过来的姐妹有很深的情谊，在媒体记者问起姐妹互投环节时，段林希直言：“如果是成都的姐妹，肯定会投她，唱功很重要，但交情更重要。”看快女真人秀的网友或许会知道，段林希、喻佳丽、付梦妮关系特别好，她们两人的淘汰，令一直有着快乐微笑的段林希情绪低落。后来的采访中，段林希默认好朋友的离开让她很伤心，但为了她们的梦想，她要收拾好心情继续准备后面的比赛。

每一次的比赛她都会制造惊喜，每一次的排练她总是辛苦拼命，每一次的拍摄工作她也

总是兢兢业业。段林希说她总是很珍惜每一次的机会，因为这些都是来之不易的，她承担着自己的梦想以及很多人的期待。很多人在猜测本届快女冠军时都这样形容段林希：“外形上有些硬伤，唱功上被洪辰压制，人气略输刘忻”。而这些也偏偏成了段林希不服输的动力，冠军之路异常艰难，但除了唱功，段林希的优势在于能给人带来惊喜，当所有人觉得她已经到达顶点，她又能进步一点，甚至可以重新塑造一个全新的自我，她更多的是来自内心的感悟与力量，她是追梦的孩子，她有最独特的魅力，她是独一无二的段林希。她有的不仅仅只是羞涩笑容，还有强大的内心。

采访感言：

或许，从湖南电视台举办“快乐女声”，这八年来，快乐女声的争议就从来没有停止过。但我觉得，我们任何人都没有资格去嘲笑那些有梦想并且为之努力的人。更何况，他们与我们年龄相仿，甚至有的比我们还小，她们都如此地勇往直前。

人的一生中充满了梦想。小时候是想有一个洋娃娃，再大一点是想考试得高分，再大一些想有一份好工作??人的一生就是在逐梦中度过的。梦想既是人生的目标，又是人实现这个目标的源源不断的动力。 梦想无好坏大小高低贵之分，它是人们心中的一颗星，在天闪闪发光，指引你前进的方向。

追逐梦想，是为了远方胜利的曙光，是为了更加美好的未来，忽然想起纪伯伦说过的一句话“我宁可做人类中有梦想，有愿望的最渺小的人，而不愿做一个无梦想，无愿望的最伟大的人。”无论何时，每个人都要有梦想，也许你只是一株幼稚的树苗，然而只要坚忍不拔，终会成为参天大树；也许你只是一条涓涓的小溪，然而只要锲而不舍，终会拥抱大海；也许你只是一只雏鹰，然而只要心存高远，跌几个跟头，终会翱翔蓝天。我们要心怀梦想，追逐梦想！

所以，如果你也是个有梦想的孩子，还等什么？一起加入不顾一切为之奋斗的队伍吧！

附MP3：

2011快乐女声主题曲：《武装》

刘忻：《没关系》

洪辰&潘辰：《poker face》

段林希：《我是你的》

苏妙玲&陈翔：《遇见》

范玮琪：《最初的梦想》

篇五：游戏名字大全

网络游戏名字大全

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