耐克运动鞋

篇一：毕业设计 耐克运动鞋的制造

德州科技职业学院(青岛校区)毕业论文

摘要

运动鞋，顾名思义是指健身或竞技体育时所穿的鞋。它能满足人们运

各种需求，保证人脚能够在运动中发挥其基本功能。运动又分为竞技体育运

动和健身体育运动以及休闲运动、娱乐运动等。无论是哪一种运动都需要脚

上穿上具有保护作用、提高运动效果的鞋。

广义理解为：健身运动、休闲运动、娱乐运动和专业竞技运动的训练

过程及其正式比赛运动所使用的鞋种都是运动鞋。其包括旅游鞋、皮面运动

鞋、胶鞋、布鞋和拖鞋等。

狭义理解为：运动鞋是指专门为专业运动员设计和生产的、供专业运

动员员参加竞技体育训练和正式竞赛使用的鞋类。这种鞋不仅要求具有一般

运动鞋的舒适、保护、美观等特性外，更加注重如何避免运动伤害、增强运

动功能、提高运动成绩。

无论是广义还是狭义运动鞋，都必须符合运动的特点要求。无论是健

身运动还是竞技体育运动，都要求运动鞋符合运动中的力学、生物学、人体

工程学、运动学、运动生理学、卫生学的要求，还要考虑帮助运动员提高运

动成绩或创造更好的运动成绩。因此在运动鞋的设计和制造过程中应充分考

虑运动的特性，这是运动鞋区别于皮鞋等其他鞋类的标志。

运动鞋与皮鞋、胶鞋的最大区别，也是最根本的区别就在于功能方面。

一般皮鞋、胶鞋在功能方面主要强调的是防滑、舒适、保温、透气和美观。

而运动鞋不仅要满足上述要求，还要根据运动项目的特殊性，分别要求具有

弹性、能量回归、减震、控制脚部的翻转、运动保护、符合运动生理卫生要

求、提高运动成绩等。

运动鞋的发展史是一个以科学技术发展为支撑，以体育运动对鞋的功能需

求为导向的产业发展过程。

目录

摘要. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . .1

一、运动鞋的基础知识. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.

（一）运动鞋结构. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2

（二）运动鞋设计. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2

二、运动鞋生产流程及生产工艺介绍. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

（一）生产流程. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

（二）生产工艺. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4

三、气垫鞋可能存在的问题及解决措施. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4

(来自:WWw.SmhaiDa.com 海达范文网:耐克运动鞋)

（一）气垫的发展. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5

（二）气垫的作用原理. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6

（三）运动鞋的保养. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7

（四）气垫鞋问题及解决方案. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8

四、 致谢. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8

五、 参考文献. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9

六、注释. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9

一、运动鞋的基础知识

（一）运动鞋结构

1、运动鞋基本结构：

一只运动鞋大致由鞋头、鞋面（前面、侧面）大底、中底、后跟、里衬、鞋

垫、鞋舌及各种配饰件组成。

2、依鞋口高度分成三种型态:

A、低帮 B、中帮 C、高帮

（二）运动鞋设计

1、各种功能性设计

（1）吸震效果：

指鞋底吸收脚部着地时产生冲击震荡的效果。比如气垫，PU、MD、EVA等都

有防震功能，尤其是气垫为人们所普遍看重。当人脚落地时，地面对人脚的冲击

力通常是人体的2—3倍，特别是弹跳时可高达10倍，而良好的防震装置可以减

少这种冲击力，PU气垫壳内装着一定气压的气体，当脚掌落地时，它可以通过

变形从而分散冲击力，以达到减震的效果。进而避免过分震动带来的伤害。

（2）扭转系统：

运动者在转向、折返、侧移时脚的不同部位会向不同方向扭转，极易发生运

动扭伤。在脚的内侧和脚弓等部位用高密度材料安装上一个装置以阻止运动时人

脚向内过分翻转，避免运动扭伤。

（3）能量回归

这是指鞋底能将地面所产生的能量储存起来，当脚要做离地动作前的瞬间，

鞋底将这份能量还给足部。其中又是以气垫最为明显，当人脚落地时，脚给了气

垫能量，气垫受力后变形，当人抬脚时气垫因为恢复原形又把能量反弹给人的脚，

也就是说当人抬脚时，气垫通过能量反弹助其一臂之力，使运动员跑得更快，跳

得更高。

(4)适脚性

指鞋楦设计、结构设计(如帮面、帮底缝合，重要着力范围结构等)及各种新

型高科技材料的优越伸缩特性（四面弹和LYCRA（莱卡）面料的应用）运用，使

消费者感觉穿着舒适合脚。如。

(5)弯折效果

影响一双鞋子弯折效果的因素很多，鞋面、鞋垫、中底、外底的设计等都会

影响到。总的要求是弯折部位要能与脚的弯折部位相一致，并符合运动生理学和

运动力学原理。

(6)止滑效果

是指外底对地表的止滑效果或抓地力，止滑效果不足时，不但容易产生滑倒

危险，造成运动伤害，同时也会影响使用者的运动表现。止滑效果主要体现在底

材的应用及鞋底纹路的设计上，根据运动方式的不同，止滑效果的设定及设计也

会相应调整。

2、各种舒适的结构设计

（1）脚底内侧摆置支撑物：在运动鞋垫足弓部位设置一隆起状的支撑垫,用以配

合脚底的足弓轮廓,达到支撑效果,减少运动疲劳。

（2）双密度中插结构：控制或矫正脚部翻转现象。鞋底外侧使用较软的中插材

料，以吸收脚跟冲击地面所产生的震荡，而内側使用较硬的材料是为了防止脚部

发生过度内转，提高稳定性。也有在中插结构的后跟部位两侧使用较硬的材料，

以强化跟部的稳定性，控制脚部翻转现象。

（3）使脚部保持干爽舒适的设计与材料：

吸汗、释汗效果：鞋内里的双层分离式结构设计，海绵及导汗网布材料的应用。

(4)鞋材的防水效果：加高边墙设计，高分子PU材料的及环保型水融胶的应用。

兼具增强结合部位牢固性，便于清洁的功效。

(5)透气效果：透、排气孔式设计，超细纤维及各种不同透气设计和不同材料的

应用。

(6)结构设计所具有的通风、隔热、导热、减震、助动等

二、运动鞋生产流程及生产工艺介绍

（一）生产流程

运动休闲鞋现已发展到相当高的水平，企业内部分工精细，生产过程得到有效运行。一双精美实用的运动鞋，是如何被制造出来的呢？总的来说他有15道环节，现以简易归纳如下：

下单评审 /材料订购 /产前试做 /物性检测 /材料入库 /原料裁断 /鞋帮缝制 /帮底成型 /成品包装 /成品入库 /市场调研 /设计研发 /样品评审 /新品打样 /看样订货

从以上生产流程不难看出，一双成品鞋从下单到成品出货，至少要经过15道大环节，同时每道环节还要进行分工，最多可达三十多道工序。

(二）生产工艺

一只鞋仅由鞋面材料加大底组成，就会显得单调呆板，为了让它富有特色，显出不同的个性特征，人们在相对单调的皮革面、网面上作出各种色彩、图案和造型，这就是工艺。工艺主要起着装饰作用，能留给人们朦胧感，立体感，金属质感，速度感等美好感觉和审美情趣。

据统计，目前工艺可分作14类，下面具体介绍几种：

高频：

热压高频：依靠高周波塑胶融接机在合成皮和网布的平面上压出凹凸感造型；效果强烈，棱角分明，立体感强且长久性定型。

印刷高频：印刷结合高频作业，使图案达到精致持久的效果。

热切高频：用透明或不透明材料压到另一种材料上，要开模具，进行特殊加工。因此，费用较高，制作难度也较大，是技术水平的综合体现。

分化、渐变：分化、渐变丰富了色彩与图案的多样性，效果明显，感染力强。 射出与滴塑：鞋饰制作工艺，以不同材料经模具成型产生立体效果，用以装饰鞋面，滴塑与射出相比，滴塑材质显得更柔软，而射出材质坚韧，两者均需开模具，造价高，但结果很精致，点缀很有感染力。

电绣：即电脑绣花，在鞋面上，绣出各种装饰性图案，尤其是品牌的LOGO常运用电绣工艺。

三、气垫鞋可能存在的问题及解决措施

气垫是由橡胶、塑料（PVC、PU等）或合成材料制成，内部充入空气、惰性气体或其它低密度物质的坚固的密闭气囊。具有不易破裂、弹性优异等良好的性能，主要是装在运动鞋或休闲鞋中起减震回弹的作用。

（一）气垫的发展

运动鞋气垫的发展历史久远，可追溯到上个世纪初期。

篇二：设计心理学之耐克运动鞋人性化分析

设计心理学之耐克运动鞋人性化分析

目录

一、 前言 ...................................................................................................................... 1

1 耐克运动鞋在造型需求上的人性化分析 ................................................................ 3

（1）、美观需求 ................................................................................................. 3

（2）、情感需求 ................................................................................................. 3

（3）、新颖需求 ................................................................................................. 3

（4）、精神文化性需求....................................................................................... 4

二、耐克运动鞋在色彩需求上的人性化情感分析 .............................................................. 6

三 耐克运动鞋在种类上的人性化分析 .............................................................................. 8

1、从人性化角度分析运动鞋的发展历程 ................................................................... 8

2、 功能需求的情感化分析 ...................................................................................... 9

四、耐克运动鞋在材质上的人性化情感分析 ..................................................................... 9

1、材质在情感上的具体分析 ..................................................................................... 9

2、材料经济耐用性的需求 ........................................................................................ 9

五、用户在试穿不同运动鞋的情感分析 ...........................................................................10

1、不同穿着人群的情感分析 ....................................................................................10

（1）、孩童耐克运动鞋的人性化情感分析..........................................................10

（2）、年轻人耐克运动鞋的人性化情感分析 ...................................................... 11

（3）、老年人耐克运动鞋的人性化情感分析 ......................................................12

六、总结.........................................................................................................................13

耐克运动鞋的人性化情感分析

前言

如何实现产品的人性化设计如何实现产品的人性化设计如何实现产品的人性化设计如何实现产品的人性化设计 既然产品的人性化设计是设计功能和价值的最贴切体现，那产品的人性化设计是如何实现的呢？轻型交通工具又是如何实现人性化设计的呢？这在很大程度上取决于设计师的设计想法和设计初衷。设计师通过对设计形式和功能等方面的“人性化”因素的注入，赋予设计物以“人性化”的品格，使其具有情感、个性、情趣和生命，最终达到产品人性化设计的目的。 一个产品设计的几个主要要素就是产品的形式、功能、细节等，例如人们常见的运动鞋设计，将版型的样式不断的在更新，人们的需求已经不仅仅停留在满足，运动工具的辅助、探险或者溜冰的提示等功能是人们新的需求。产品结构的人性化设计——追求更适合人体结构的造型 产品结构是指产品的外观造型和内部结构。产品的形态一定要符合使用者的心理和审美情趣。美观大方的造型、独特新颖的结构有利于使用者高尚审

美情趣的培养，符合当今消费者个性化的需求。

关键词:人性化、情感、用户心理需求、设计。

一、从运动鞋的造型需求和形态人性化分析

1、耐克运动鞋在造型需求上的人性化分析

耐克运动鞋的大底造型与皮鞋、胶鞋相比，大底花纹既有细腻的二方连续、四方连续的细小花纹，也有几何形状粗犷、自由的图案，还有没有任何痕迹的光底；既有平跟底、又有坡跟底、还有中跟悬空底；部分运动鞋底上有钉、耙的装置，一些特殊的运动鞋大底安装滑轮、冰刀和铁架等功能性装置。

（1）、美观需求

用 户对于产品造型是否美观的关注反映了他们追求美感的心理需求，耐克不仅仅只是为了满足人们功能上的需求，耐克不仅仅用篮球运动彰显品牌个性。随着西方全民运动的普及，耐克为了提高市场占有率，将产品定位为大众化的、非职业运动员都可以穿的品牌。

（2）、情感需求

在情感需求上，耐克运动鞋的设计越来越体现人性化的需求，其广告就采用在风雨中骑自行车运动员一往无前的形象，阐述一种不屈不挠的精神，强调人与自然抗争，顽强战胜自我的精神状态。

（3）、新颖需求

在新颖需求上，耐克在外形上打破传统，给人眼前一亮的感觉，一双好鞋子是否具有吸引力，最关键的一个因素就是其造型是否新颖，这个需求反映在心理上就是追求时尚、新颖和美的享受。给人一种很强的视觉冲击，可以唤起用户购买和使用该产品的欲望。

（4）、精神文化性需求

在精神文化性的需求上，耐克在给人们提供功能需求的同时，也向人们传达了一种精神生活的态度，“有全能的（指网球等比赛中的）正手打保护着我”。用纹身创意将品牌和一种图腾联系在一起，完全是一个出人意表的概念。这里的图腾显然是一个体育明星崇尚者的杰作。纹身图形创意将耐克与图腾在精神的层面上融合在了一起。原始手绘的图形的与现代的耐克标志形成视觉上的鲜明对照，让受众在意念的想象空间，思考和对应着两者之间的关系。究竟是谁包容了谁？人类对体育竞技生生不灭的理想和追求都镌刻在了这肉体与品牌的血肉相联之中。

（5）、社会地位需求

耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌推出的一款鞋子类别。

在社会地位的需求上，随着人们对物质生活的需求，越来越多人通过产品来展现自己的身份、地位、职业和文化品味。如耐克的设计，为了体现出用户的时尚和品味。

2、耐克运动鞋在形态上的人性化设计简介 人性化设计是以人为中心和尺度的，满足人的生理和心理需要、物质和精神需要。营造舒适、高雅的居住空间，使人们享受空间的使用趣味和快感。人性得以充分的释放与满足。人的心理更加健康、情感更加丰富、人性更加完善，达到人物和谐。我们应当充分分析和利用这些因素来推动我们的人性化设计。

(1)、耐克运动鞋形态分析内容

线条方面 耐克运动鞋的线条特点是：线条复杂，形式多样。有单线、双线、假线、明线、虚线、轮廓线、棱线、接缝线、装饰线等，可同时运用在一双鞋上，不拘泥于一种。多以弧线为主，直线比例较少。 2、色彩特点 运动鞋的色彩是由其所使用材料本身

反射的光所决定的。运动鞋设计运用颜色的搭配不公体现设计风格、设计流行趋势，还能使运动的观瞻性、娱乐性大大提高，同时体现运动本身活泼、动感和明快的特色。

运动鞋的色彩与皮鞋、胶鞋相比，具有色彩运用幅大、范围广，色彩搭配复杂，视觉感受丰定的特点，主要表现在如下方面： （1）色彩在运动鞋帮面材料的运用 运动鞋帮面材料的色彩比皮鞋运用自如、丰富和多元化。装饰色彩不仅包括常见的色彩，还大量运用金属色、激光镭射、闪光等。 （2）色彩在运动鞋底上的运用 皮鞋、胶鞋的大底色彩多为单色或双色，运动鞋大底则为3-5色。色彩的选择范围大，色彩的明度、纯度高。色彩搭配不受过多的限制。设计中色彩必须借助和依附于造型才能存在，必须通过形状的体现才具有具体的意义。但色彩一经与具体的形相结合，便具有极强的感情色彩和表现特征，具有强大的精神影响。针对不同的消费群和不同的使用场合，选择非常的重要。

图一 二

第二、点在运动鞋设计中的运用也是很广泛的，点在人们的视觉中具有很强的注目感。细节上运用点比较广泛。不仅有使用功能，而且还起到装饰作用。点的位置考虑也是有讲究的，放置在不同的地方给人不同的心理感受。（如图3）

图3

篇三：nike运动鞋市场调研方案

太仓市nike运动鞋 市场调研策划方案

策划机构：

营销1312班第4组

苏州健雄职业技术学院

二0一四年五月十二日

太仓市nike运动鞋市场调研策划方案

一、 调研背景

耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。所以在太仓准备引进一家新的nike店，所以对太仓市运动鞋市场进行市场调研。 二、调研目的

1. 了解nike运动鞋的行业市场状况的情况。

2. 了解nike运动鞋的主要使用对象，为公司选择目标市场及进入市场的前景； 3. 了解nike运动鞋使用者的购买行为及态度，为公司宣传、设计、提供 建议。 4. 了解nike运动鞋的主要分销渠道和销售模式，为公司进入该市场快速建立销

售通道，提供决策依据；

三、调研内容 （一）销售渠道

1． 太仓地区商场nike运动鞋专柜的销售渠道 2． 太仓地区nike专卖店的主要分销渠道 3． 太仓地区nike运动鞋销售分布方式 4． 太仓地区运nike动鞋业的业态类型

5． 太仓地区nike运动鞋分销商的情况、分销的模式、行业习惯及要求 （二）市场状况

1． 太仓地区nike运动鞋产品的种类、销售状况 2． 太仓地区nike运动鞋主要购买使用群体

3． 太仓地区nike运动鞋的市场需求及购买力状况 （三）使用者（购买者）

1． 消费者对于nike运动鞋的主要类型（板鞋，篮球鞋，网球鞋，按功能分类~） 2． 消费者对nike运动鞋的消费态度（花费、习惯、看法）

3． 消费者购买影响因素（功能、外观、售后服务、价格，颜色，材质） 4． 消费者对运动鞋的了解与认识渠道

5． 消费者和潜在消费者对nike品牌的了解、态度和可接受的价格 四、调研方法 1． 网络调查 2． 实地访谈

3． 问卷调查（定点访问、拦截访问） 五、 访员要求： 1. 必要的调查培训，了解行业背景和产品知识，专业素质好； 2. 严格按照要求执行调研工作，吃苦耐劳 3. 认真负责，积极的工作态度和良好的敬业精神

六、调研对象选择、样本分配及相应的调研方法

（一） 调研对象组成及抽样

1． 使用者和潜在购买者：路边随机问 卷调查40人 店内购买顾客20人 2． nike运动鞋直营店以及代理商（直属营销机构）：2家（县府街nike店，新世界顶楼）

3． 商场入驻的nike商店：3家（万达广场，华联商厦，新城广场） （二） 针对各种调研对象的调研方法 1． 使用者和潜在购买者：采用进入商店对消费者采访，路边路人以及消费者采 取问卷调查的形式；

2． 运动鞋直营店代理商，以及商场入驻的商店（直属营销机构）：采用深度访谈为主，与那里的店长和导购进行认真地交流与探讨 （三）针对网络的调查方法

查看淘宝和京东上卖nike的店铺数量，各选取十家店铺查看消费者对他们的店铺评价以及他们店铺所卖有关nike运动鞋的月成交量和评价。 七、调研区域及样本分配

（一）街头拦截访问、定点访问：样本数 60人 （二）踏勘观察与访谈，样本数：5家（户）

1．运动鞋直营店：县府街 新世界顶楼（张玲玲，潘婷）

2．入驻商店： 万达广场 华联商厦 新城广场（徐慧，练秀秀）

八、市场调查程序、时间及项目进度计划安排

完成本次调研任务共约需 1 个月，具体时间安排如下： 第一阶段：初步市场调查 收集一些必需的二手资料

第二阶段：计划阶段制定计划 审定计划

确认修正计划

第三阶段：问卷阶段 问卷设计

问卷调整、确认

问卷印制

问卷的发放和收集

第四阶段：街头访问阶段

实地进行采访并认真记录

第五阶段：书写调查结果以及分析 分析调查结果并提出建议

九、项目小组主要成员及调研人员名单 （一）项目小组主要成员

项目小组人数：7人

其中指导老师：1人 学生: 6人

（二）分工合作：

1．项目统筹：苏高宇

制订总体方案――调查项目、调查问卷的设计、修改和制作 2．文案调研指导：楼伟豪 3．具体分工：

nike直营店的走访：张玲玲 潘婷 商场入驻的nike商店：徐慧 练秀秀 调查问卷的收集和统计：楼伟豪 苏高宇

分析和撰写调查结果：张玲玲 徐慧 练秀秀 楼伟豪 苏高宇

十、经费预算

调查问卷设计与制作：（70份） 35元 交通费用 20元 文具及资料费： 10元 餐费 50元 共计：115

十一、附调查问卷和相关表格

附：调查问卷

篇四：关于NIKE运动鞋的调查报告2

关于NIKE运动鞋的调查报告

班级：金融班 姓名：王意 学号：0910073046 一. 耐克公司简介

NIKE公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。2002财年,公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿[[美元]],比2001财年增长2%。 耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。"

二.耐克公司发展历程

●1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼

教练投资的蓝带体育公司。

●1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者佩里·方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。

●1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

●1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。

●1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。

●1996年，正式在中国成立了全资子公司??NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。 ●2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。

●2002年7月，NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。

●2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。

●2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。 2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。

三．调查结果

此次调查，我们选取了100个人作为调查对象，其中，男的54人，女的46人。调查结果如下：

篇五：耐克运动鞋广告策划书

耐

克

运

动

鞋

广

告

策

划

书

班级：信管07-2班

姓名：段朝晖

学号：0706107044

目 录

(一)市场分析

1.营销环境分析

2.消费者分析

3.产品分析

4.企业和竞争对手的竞争状况分析

5.企业和竞争对手的广告分析

(二)广告策略

1.广告的目标

2.目标市场策略

3.产品定位策略

4.广告诉求策略

5.广告表现策略

6.广告媒介策略

(三)广告实施计划

1.广告活动的目标

2.广告活动的时间

3.广告的目标区域

4.广告的诉求对象

5.广告的诉求重点

6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)

7.广告媒介计划

8.其他活动计划

9.广告费用预算

（四)广告活动的效果预测和监控

1.广告效果的预测

2.广告媒介的监控

NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。

第一部分 市场分析

1、企业市场营销环境中的宏观制约因素

<1> 国民经济运行状况良好,经济增长强劲

<2> 中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。

<3>从个人收入状况，分析国内市场中运动鞋行业发展。

（2）市场的政治、法律背景

<1>加入WTO后对市场的冲击

<2>体育热的兴起对运动鞋市场的冲击

<3>中国外交关系的良好发展有利于运动鞋的外销。

2、市场营销环境中的微观制约因素

<1>企业的目标和资源

<2>供应商与企业关系

<3>产品的营销中间商和产品的关系

3.市场规模

根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了中国用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%，阿迪达斯所占比例为12.72%。安踏共获得8.04% 的用户的支持。李宁，用户支持比例为6.90%。百事，所占比例为5.29%。

4. 营销环境分析总结

国内运动鞋产业受奥运会的影响 外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的消费能力，超前的消费观念，高质素的消费群体，使其成为运动鞋市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。但也不得不承认其他品牌鞋的极大竞争力，比如阿迪达斯在奥运中的广告宣传的非常好，使其竞争力大增。

二、消费者分析

1. 消费者构成

80%的青少年买过运动鞋，说明“NIKE”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;68.3%的青少年买过名牌运动鞋，51.2%的青少年买过“NIKE”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;但是价钱却是一个比较严重的问题。81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“NIKE”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“NIKE”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。主要在于青少年，其次中年人。

2.消费者行为分析

经过调查耐克运动鞋主要是卖给年龄在15岁至22岁之间的消费者，他们的购买量占运动鞋总量的30%，而且他们还能影响另外10%的销售这些消费者购买耐克大部选择在环境良好服务正规店中。

3.现有消费者的态度

<1>耐克的认知程度

耐克的品牌认知程度逐年递增，现在占领市场比例高达44.84%。

<2>品牌的偏好程度

据数据统计，群众对耐克的选择率高达37%，居于鞋类产品首位。

<3>对耐克品牌的满意度

根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%。

4对品牌最满意的方面和最不满意的方面

对品牌最满意的方面：“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。

最不满意的地方：价位太高，一般人消费不起。

消费者购买因素

首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。

三、产品分析

(1)产品的质量

A． 产品质量较高。

B． 消费者对产品质量比较满意。

C． 企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。

D． 如果消费者在质量方面有新的需求 , 产品的质量还有提高的潜力。

（2）产品的价格

A． 产品价格在同类产品中居于比较高的档次。

B． 以高档为主 , 兼顾中挡。

C． 产品的价格与产品的质量比较吻合 , 基本做到优质优价。

D． 消费者认为产品的价格偏高 ,因此，购买积极性较差。

（3）产品的品种 1.篮球鞋

分为FORCE-缓震能力和保护性能出色，但是比较沉重，适合内线球员

FLIGHT-大多具有轻巧前卫的外观，在性能上，FLIGHT将重点放在加速、变向、弹跳等方面为外线选手设计.UPTEMPO-一个介于二者之间、适用范围更加广泛的系列.

2.网球鞋

最明显的特点:鞋头加强片,DRC(耐磨橡胶)外底

3.足球鞋

分为SG(SOFT NATURAL GROUND)外底俗称:6钉

FG(FIRM NATURAL GROUND)外底俗称:13钉(通常有12-15钉)

MG和VT外底适合足球爱好者.一般钉多但不是碎钉鞋.VT是比较新的一种外底和FG类似就是鞋底钉多.

TF(SPORT TURF)俗称:碎钉或密集钉

IC(INDOOR COMPETITION)外底俗称:橡胶底(室内)

4.跑步鞋

分为缓震,速度,越野,稳定,free五大类.

5.free(新的分类)

有跑步和训练两大类

6.综合训练鞋

鞋底纹路最复杂以便适合多种运动

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