安踏运动鞋

篇一：教您如何辨别真假安踏运动鞋

教您如何辨别真假安踏运动鞋

本人从网上开始销售安踏到现在已经有些时间了，由于自己销售安踏 接触安踏的鞋子。在这段时间里积累一些关于如何辨别真假安踏鞋的 传授给广大购买安踏的忠实买家和潜在购买安踏的朋友们。

第一：鞋子要很整洁干净

第二：味道（安踏的胶水质量很好，正品的鞋子闻起来是一种原材料 来的味道，而非正品因为用的胶水质量差，闻起来会有种刺鼻的味道

第三：鞋底和鞋面的粘合处不会有溢胶(给人感觉很整洁）

第四：吊牌：（正品的吊牌上的货号是一起印出来的，而不是后来在

检验员NO:必须有个透明的编号贴上去的。注：假货一般是没贴的。 有贴。请从其它方面检测。

第五：价格（大家为什么在网上买就是为了能省钱，正品的安踏网上的零售价基 本都是市场价的六折至八折，少数专卖店的过季产品会有稍微低的折扣.一般在 四折至五折。因为专卖店向分销商拿货一般都要五折，所以一般不会卖低于五折 的价格）

第六：鞋垫 （正品的鞋子的鞋垫上都会贴个“检”字）。

这六点基本是检测一双安踏鞋子是不是正品的鞋子了。

很高兴从08年开始安踏的鞋子都上防伪，在鞋子的吊牌上有个涂层，上面有一 组号码。这个号码是安踏所生产的产品上唯一的号码。等于每个产品的身份证号 码。（注：真佩服造假厂家实力，据有关消息，有假鞋上也有防伪哦）

篇二：安踏运动鞋

安踏运动鞋

广州地区广告策划书

作者 白云山

系 工商管理

专业 市场营销

2012年 6 月 10 日

摘 要

安踏（中国）有限公司创建于 1991 年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。安踏（中国）有限公司主要从事开发、生产、销售各种运动服饰和鞋类产品，十多年来，通过对其自身领域及市场的精耕细作，获得了广大消费者的认可，具有很高知名度和一定的美誉度，公司目前正处于快速发展时期，多年来的销售业绩在行业内都名列前茅，尤其是运动鞋综合市场更是几年来连坐销量第一的宝座。

本文是安踏(福建)鞋业有限公司为已研究完成的新款男士跑步 运动鞋11225591-1在广州地区的广告策划，全文分为前言、正文两大部分。前言提出来写这篇论文的背景和目的，正文分为五个部分。第一部分主要阐述了企业及产品的概况。第二部分重点分析了企业所在行业的市场环境，并从消费者、竞争者等多方面的角度进行深入的分析。第三部分则根据第二部分的分析确定企业广告的战略与策略，为下一部分的实施做好指导和准备工作。第四部分则根据前两部分的指导来实施开展广告宣传活动和其他辅助促销活动。最后一部分为本次广告策划的预算。

关键词： 营销、广告策划、广告宣传、品牌形象、企业形象

目 录

前 言 ............................................................................................................................... - 5 - 1 背景分析 ........................................................................................................................... - 6 -

1.1公司简介 .................................................................................................................... - 6 -

1.1.1公司自然状况 .................................................................................................... - 6 -

1.1.2公司经营状况 .................................................................................................... - 6 -

1.2产品简介 .................................................................................................................... - 7 -

1.3环境分析 .................................................................................................................... - 8 - 2 市场分析 ......................................................................................................................... - 10 -

2.1消费者分析 .............................................................................................................. - 10 -

2.1.1 现有消费者分析 ........................................................................................... - 10 -

2.1.2 潜在消费者分析 ........................................................................................... - 10 -

2.1.3消费者的购买行为分析 .................................................................................. - 11 -

2.2 竞争分析 ................................................................................................................. - 13 -

2.2.1 企业在竞争中的地位 ................................................................................... - 13 -

2.2.2 确定企业主要竞争对手 ............................................................................... - 14 -

2.2.3 企业与竞争对手比较分析 ........................................................................... - 15 -

2.2.4 竞争对手广告分析 ....................................................................................... - 16 - 3 营销策略 ......................................................................................................................... - 18 -

3.1定价策略 .................................................................................................................. - 18 -

3.2营销渠道策略 .......................................................................................................... - 18 -

3.3促销策略 .................................................................................................................. - 19 -

3.3.1促销目的 .......................................................................................................... - 19 -

3.3.2促销活动计划 .................................................................................................. - 19 -

3.3.3具体实施方案 .................................................................................................. - 20 -

4 广告策略 ......................................................................................................................... - 22 -

4.1广告促销目标 .......................................................................................................... - 22 -

4.1.1市场目标 .......................................................................................................... - 22 -

4.1.2销售目标 .......................................................................................................... - 22 -

4.2广告覆盖地区 .......................................................................................................... - 22 -

4.3广告诉求策略 .......................................................................................................... - 23 -

4.3.1广告诉求对象 .................................................................................................. - 23 -

4.3.2广告诉求重点 .................................................................................................. - 23 -

4.4广告表现策略 .......................................................................................................... - 23 -

4.4.1创意原则 .......................................................................................................... - 23 -

4.4.2创意方向 .......................................................................................................... - 24 -

4.4.3创意策略 .......................................................................................................... - 24 - 5 广告实施计划 ................................................................................................................. - 25 -

5.1广告时间 .................................................................................................................. - 25 -

5.2广告执行方案 .......................................................................................................... - 25 -

5.2.1媒体选择 .......................................................................................................... - 25 -

5.2.2广告实施 .......................................................................................................... - 26 -

5.2.3各媒介广告作品 .............................................................................................. - 27 - 6 广告费用预算及效果预测 ............................................................................................. - 30 -

6.1广告费用预算 .......................................................................................................... - 30 -

6.2广告活动的效果预测 .............................................................................................. - 31 - 附 录 ................................................................................................................................... - 32 - 附录1：调查问卷（研究消费者分析时使用） .......................................................... - 32 -

前 言

提及运动鞋品牌，几乎每一个消费者马上会想起耐克、阿迪达斯两个国际巨头，此外，以李宁为旗帜的民族品牌也会在其脑海中占有一席之地，随着我国加入WTO，众多国外的知名运动鞋纷纷抢占中国市场，开始了期待已久的市场攻略，尽管从2000年以来，随着我国体育产业整体面貌焕然一新，特别是2008年申奥的成功，2010年广州亚运会的成功，为中国的体育及体育产业描绘了美好的前景，各体育用品企业经过几年的市场竞争，均在运动鞋市场上占有一定的市场份额，上千家制鞋业前后出现在鞋都闽南晋江，并孕育出安踏、鸿星尔克、特步、等著名鞋业企业，安踏所面临的工作就是更好地树立品牌形象，使其产品以一种全新的、时代感极强形象出现，并开发出更多的适合消费者需要的产品。

本次广告活动旨在利用北京奥运会，广州亚运会带来的商机，塑造安踏的品牌形象，传播安踏“追求卓越，超越自我”的理念，提升品牌忠诚度，在把握年轻一代的核心消费群体的同时，开辟更广的消费市场，吸引更多消费人群，增强竞争能力，提高产品销量。

篇三：安踏运动鞋市场营销策划方案

安踏运动鞋

营销策划方案

目 录

序言：???????????????????????2

第一章：策划目的。?????????????????3

第二章：企业环境分析????????????????3

第一节：宏观环境分析????????????????3

第二节：微观环境分析????????????????5

第三章：企业SWOT分析 ???????????????7

第四章：竞争分析??????????????????8

第五章：市场定位??????????????????11

第一节：目标市场??????????????????13

第二节：市场细分??????????????????13

第三节：市场定位??????????????????14

第六章：企业战略??????????????????14

第七章：营销方案??????????????????19

第一节：安踏运动鞋产品详细介绍???????????19

第二节：安踏运动鞋定价策略?????????????24

第三节：安踏运动鞋销售渠道?????????????25

第四节：安踏运动鞋促销方案?????????????26

第八章：推进方案??????????????????30

第九章：费用预算??????????????????30

第十章：附录????????????????????32

序言：公司特征、概况

安踏（中国）有限公司创建于1991年，十多年来，安踏公司秉承“安

(转 载 于:wWW.smHAida.cOM 海达范文网:安踏运动鞋)

心创业、踏实做人、创百年安踏”的经营理念，经过不懈努力，现已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。现公司旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司。

一个占地面积达200余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园座落在美丽的侨乡晋江市。这10条全部实行电脑化管理的生产线，从2004年1月开始全面投入使用以来，使安踏高端产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高。

从2001年开始 ，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国际化。开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域，这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体育用品品牌过渡。2004年，安踏公司全面实施海外推广战略，相继在新加坡、希腊等国家和地区开办了安踏专卖店，销售成绩相当喜人，同时又在匈牙利展开安踏业务；在捷克、乌克兰建立了紧密的合作伙伴关系，并以此为窗口，全面拓展欧洲市场。到目前为止，安踏公司在国内外已拥有近5000家安踏体育用品专卖店。

中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋2001年——2005年连续五年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。2005年12月我公司还通过了ISO14001国家环境管理体系认证、服装事业部通过ISO9001国家质量管理体系认证。现在的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。一个立足于国内、放眼于国际战略发展的拓展者。

安踏形象代言人从1999年的奥运冠军孔令辉，到NBA著名球星巴特尔、世界女排冠军的中国队队长冯坤，世界乒乓球冠军王皓，CBA的潜力球员王博，强大的体育明星阵容塑造并提升了安踏的专业品牌形象。

1998年安踏首创了安踏极限运动精英赛，至今，该赛事已发展为全国规模最大、关注率最高、影响最广的极限运动赛事；此外，安踏公司还先后赞助了中国大学生篮球联赛CUBA、中国男、女排球联赛等赛事，赞助总金额达逾亿元，博得了社会各界的赞赏和认同。

2004年10月，安踏斥巨资连续三年赞助中国篮球职业联赛，成为CBA职业联赛运动装备唯一指定合作伙伴。据介绍，包括投入在产品研发、市场推广等项目的费用，安踏赞助CBA 的费用投入预计将超过1.2亿元。这让中国体育行业震惊：民族品牌打破国际品牌垄断国内顶级赛事的格局，安踏打响了体育品牌争夺国内市场的号角。2005年2月，安踏还与中国乒乓球协会正式签约，独家赞助中国乒乓球俱乐部超级联赛2005－2008年连续四个赛季的唯一指定运动装备，双方的合作，将进一步推动中国乒乓球事业的发展，同时也为安踏品牌树立了良好形象。

安踏引领了中国制鞋行业迈入国际竞争的轨道，自2004年推出的全明星战靴，到近期为CBA球员量身定制的——“王者系列”专业篮球鞋，证明了安踏有能力让中国球员穿上自己民族独立研发的专业篮球鞋。这意味着中国从此就有了和我们的体育大国相匹配的专业运动产品，中国的专业体育品牌也必将为世界所认同。同时，为了CBA系列产品的开发，安踏2005年的一大动作是创建了“运动科学实验室”，实验室位于安踏总部，占地面积4000余平方米，设备价值2000万元，有近50位研究人员。新成立的安踏运动科学实验室是国内体育用品领域首屈一指的研发机构，它的核心战略就是用科技来领航品牌，从

篮球鞋、跑鞋等专业运动设备入手打造满足专业运动需求的高端产品，把专业化做到实处。

今年，安踏打出新的口号是——“keep moving 永不止步”，这句国际化的口号将成为安踏的一个全新的里程碑，是对安踏体育事业最新的阐述，也代表安踏为追求更高目标的拼搏精神。随着2008奥运会即将在中国举办，安踏品牌核心早已融入了现代体育精神，从积极支持中国体育各大赛事开始，走与中国体育事业共同发展的道路。这一切都源于安踏公司不懈的追求——安踏，2008中国体育运动领先品牌。

第一章：策划目的。

营销大师菲利普-科特勒说：“一个伟大的品牌核心是伟大的产品。产品是市场上最重要的元素。一般来说，市场领袖往往会提供良好的产品和优质的服务。”

随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们对生活的要求也越来越高，特别是对于身体保健方面，而人们对于运动的积极性不断的升温，因此我国的运动鞋市场在日益扩张。这对于安踏这一主要生产体育用品的品牌来说，预示着大好的发展前景。

安踏作为我国三线运动品牌的领跑者，中国运动品牌安踏于2001年率先实施产品多元化的产品策略，开始步入运动服装、运动装备（运动配件）等服饰系列产品领域。这意味着安踏从单一的运动鞋品牌迈向体育用品牌的良好过渡与转型的开始。

安踏在我国运动鞋的中低端市场有着领先的地位与市场占有率。但这也只先与三线的市场，很难与李宁，NIKE，阿迪达斯等一二线的品牌竞争。而且即使他的销售量大，但因为他主要是面向中低端市场，所以利润不大，而且他在中低端的市场仍然有很大的扩展空间。所以我们希望通过本市场营销策划方案能改善以上的不足。以下是本策划的主要目的：

首先：通过实施本方案可以扩展安踏运动鞋的销售渠道和技术的强化，开发更多的新产品以及紧跟时代潮流及时更新安踏运动鞋的款式，实现产品的多元化，进一步的吸引目标顾客群的关注，赢得更多稳定、长期、忠实的顾客，牢牢把握市场占有率，并进一步扩展安踏运动鞋的市场占有率，从现附段的年增长率的50%，提高到70%，让安踏在三线运动鞋品牌中占有绝对的领先地位，并能扎根中端市场，。

其次：通过阔展安踏运动鞋的市场占有率，还有通过一系列的广告宣传与促销活动，从而宣传安踏这一运动牌子，加强人们对安踏的认知度，另一方面还要加强安踏这一品牌的文化宣传，如安踏公司的“草根文化”，增加安踏的品牌内涵，提升品牌的形像，提高安踏的品牌竞争力。

最后：通过安踏品牌的提升，生产技术的强化，从而进一不的扩展安踏运动鞋产品的市场占有率，而且要让安踏运动鞋的产品地位上升一个台阶，让安踏的运动鞋产品涉足高端市场，增加公司的利润。

第二章：企业环境分析

第一节：宏观环境分析

运动鞋市场分析

2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，而且越来越多的职业装也偏向轻松舒适的休闲风格。15—30岁这是一个天然形成的消费群体，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。

作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。

行业专家指出，运动鞋生产门槛低、技术与市场运作已相当成熟和透明。高端市场国际品牌地位难以撼动。以ADIDAS和NIKE为主的国际品牌在高端市场上是风光无限，拥用高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的局限，消费群的数量集中在金字塔的顶尖。

国际一线品牌及二线品牌基本垄断了我国运动鞋一线市场，国内一线品牌李宁、康威，二线品牌安踏、特步等勉强分一杯羹。一线市场消费崇洋现象；国内品牌整体形象构建滞后等等，从而导致零盈利或亏损，导致在一线市场的大投入成为企业大负担。

由此看出，目前一线市场是国际品牌的天下，对国内品牌而言，一线市场既是机会，同时也是陷阱，甚至说是不归路。低端市场价格战不断，竞争白热化。在慢跑鞋、网球鞋市场，阿迪达斯和耐克一统国内运动鞋市场的局面正在开始瓦解，李宁、安踏、鸿星尔克等国内品牌已发起不断地反攻，仅仅是市场占有率超过他们，而且要在品牌价值上追赶他们。虽然国内品牌的优势已越来越明显，但洋品牌长期积累的优势不会在短期内崩盘。

社会环境分析

生活水平的提高，健康意识的增强以及申办2008年奥运会的成功等诸多因素，使中国人的运动意识得到了前所未有的激发。看到了中国市场的巨大潜力后，各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素，国产品牌也在纷纷采取措施救市、抢市。一时之间，中国的运动鞋市场上硝烟弥漫。

一、 市场综述

国内运动休闲鞋市场宏观层面上受到第三次消费结构升级趋势带动，微观层面受到鞋类的消费潮流、消费成本和冲动消费等因素的影响。在这些利好的综合作用下，运动休闲鞋将成为整个运动鞋市场的主流方向。未来市场的发展表现为新的增长特点，即由市场总体规模大小的增长转变为市场规模趋于稳定下的单位消费量的增长。

我国城镇居民消费结构数据

城镇居民收入开支分布

大中城市消费者体育消费支出比例：5%

二、 消费者调查

市场增长点将由第一次购买消费市场转移到对消费品进行更新消费的再消费市场。未来市场的消费将集中在更新消费和二次消费上。北京、上海、广东运动休闲鞋消费者现有消费存量和未来消费倾向

运动休闲鞋的目标市场特征：15—30岁的前卫的消费者

三、 品牌未来竞争力分析

研究发现：运动休闲鞋市场份额基本上被国内品牌与国外品牌两大军团平分，其中，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏是市场主要力量。由于这些品牌都拥有很深的目标市场基础，市场总体格局将保持基本的稳定。调查也显示，李宁、耐克在品牌挽留率和抢夺能力两项

篇四：安踏运动鞋市场细分和市场定位

安踏运动鞋市场细分和市场定位

一．市场细分

通过对运动鞋市场的分析，根据运动鞋市场的特点，从一下进行细分。

1、按照性别细分：

（1）男性

由于男性对与运动有天生的偏好，对于运动鞋的需求很大。目前对于男性的运动鞋市场已趋于饱和，市场上高中低档产品都很多，竞争激烈。但由于市场庞大，仍有不少厂家选择加入，更加剧了优胜劣汰。运动鞋市场目前呈现垄断竞争的局面，小品牌或无品牌几乎很难有生存空间。

（2）女性

随着经济发展和生活水平的提高，女性对健康生活方式的理念亦在提升，这将进一步释放出女性细分市场的巨大潜能，女子时尚运动的流行，结合轻量运动的特性与女性消费者的实际需求，提供符合其运动特点的女子运动系列产品，助其享受到更佳的运动感受

2、按照年龄细分：

（1）儿童

随着“运动健康”的口号，儿童运动鞋这个潜力市场正在逐渐扩大。安踏作为第一家进军儿童体育用品的运动品牌，主要为3~14岁的小朋友打造健康、舒适的产品。

（2）青少年

这一年龄阶段的消费者是住校费群体。他们对新事物的接受能力强，同时对时尚和个性有自己的追求。因此对运动鞋的款式，舒适度等要求较高。安踏对此，请来了专门的设计师每年都研究开发不同的新款，以求满足更多人的需求。

（3）40岁以上

这阶段的消费者对运动鞋的需求较小。一般没有很强烈的运动需求，不会购买。

3、按不同需求细分：

（1）休闲鞋

安踏休闲鞋主要包括安踏网球鞋、安踏户外运动鞋以及安踏综合训练鞋等，如今安踏板鞋的设计添加了更多的时尚元素，从很大程度上更能满足年轻人追求时尚的特点，也使得安踏板鞋的销量逐日增加。

（2）篮球鞋

安踏篮球鞋采用A-CORE（磁芯）减震技术。安踏率先提出的“磁芯概念”与国际高科技同步，在国内的运动鞋开发领域独具特色。安踏篮球鞋有安踏霸道系列、安踏斯科拉系列，安踏CBA系列，安踏水泥杀手系列，安踏前锋系列等。

（3）运动鞋

安踏运动鞋采用安踏独有的“芯技术”，其运动鞋的设计概念源于满足专业跑步和时尚健身为目的的跑步消费群体，满足该群体追求专业性能和个性时尚色彩的特点。安踏运动鞋包括安踏祥云跑鞋系列、安踏足弓跑鞋系列、安踏超轻透气跑鞋系列等。

4、特殊人群的需求

（1）情侣鞋

顾名思义是专门为情侣们量身定制的。如今，大多数年轻情侣都回选择一双情侣鞋来大秀恩爱。安踏情侣鞋在创意制作中被设计师加入了诸多爱情元素，显得更加温馨，成为不少年轻情侣的选择。

（2）亲子鞋

如今，人们越来越重视于孩子的交流。亲子产品也越来越畅销。关于亲子鞋，安踏公司提出儿童鞋只是大人鞋的微缩版而已。首先，儿童鞋的用料要比大人的更加环保；其次，儿童鞋的设计也要符合儿童的成长特点，比如成人鞋采用绑带设计，但是儿童的手比较小，不容易绑带，就可以改用魔术贴；还有鞋底，由于儿童的脚还没有发育完全，比较娇嫩，所以需要考虑到矫形和防震的功能。因此，安踏亲子鞋得到了广大消费者的好评。

5、按收入分析：

（1）.中低等收入的青年人市场（20—30岁）；这一群体收入中低等， 总数多，所占消费比例较大，文化程度较高，容易接受新生事物，追求名牌，对美观和舒适度要求很高，包装和广告对其购买行为产生深刻影响。

（2）高收入的中年人市场（30—45岁）；这一群体收入较高，已经成家立业，关心身体健康，有部分已成为企事业单位的领导者，比较理智，对名牌有兴趣，是中高档产品的主要消费者，对运动鞋的质量和舒适度要求高，包装和广告对其购买行为有一定的影响。

（3）没有收入的青年人市场（13—20岁）；这一群体的消费基本靠父母，最典型的就是学生，明星效应的影响比较大，他们热爱运动，产品颜色款式讲究，易受到广告的影响，是中低档产品的主要消费者。

二．目标市场的选择

根据对细分市场的评估分析，安踏运动鞋的需求主要集中于青年人这一目标市场，因为这一群体文化程度较高，容易接受新生事物，追求名牌，热爱运动，易受广告的影响，是中档产品的主要青睐者。所以，安踏应采用市场专业化的市场覆盖模式，不断满足青年人这一巨大的消费群体。

三．市场定位

1.竞争者的优劣势和市场定位：

（1）李宁是安踏的强大竞争者之一，李宁的市场占有率高拥有稳定且广阔的消费群体，李宁主要的优势是消费者的忠诚度高，品牌的号召力强，市场定位清晰，李宁把自己的市场定位于中等消费收入群体，走世界名牌道路。

（2）耐克：国际知名度较高，性能好，个性鲜明，有大部分品牌崇尚者，明星代言阵容强大，走高科技，明星化路线。

2.安踏的特有优势：形成了以专卖店为主的专卖体系，品牌形象好，通过“明星+广告”的模式，使得安踏有了很高的知名度；相比较而言，安踏运动鞋在同档的运动鞋中价格处于低位，拥有比较明显的价格优势。

3.安踏市场定位战略：

（1）产品差别化战略：提高运动鞋的质量，采用优质的材料和高科技增加鞋子的舒适度，聘请优秀的设计师，加强款式的创新，继续实行低价策略，赢得青年学生这一巨大消费群体的青睐，实现产品的物美价廉。

（2）服务差别化战略：提高专卖店销售的服务，培养店员良好的服务态度和交流能力，加强网上购物的售后服务，让消费者满意。

（3）形象差异化战略：塑造安踏品牌“安心创业，踏实做人”这一美好形象，让安踏这一国产品牌给人一种“以腾飞的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得

正”的奇妙感觉，赢得消费者的垂青。

篇五：安踏运动鞋的那些事儿

安踏运动鞋的那些事儿，你知道多少？

秋季来临，很多崇尚运动的男女生都喜欢穿运动装。其中，运动鞋是运动武装的重要组成部分。对于普通消费者来说，运动武装品牌选择安踏是最合适不过了。可是，对于安踏运动鞋，很多人都有一种担心，因为实体店价格太贵（网上价格一般是实体店的6到8折），可网上又有很多假冒安踏，如何淘到正品安踏运动鞋，这是摆在任何一位安踏粉丝面前的问题。本文只想以一个多年卖鞋人的身份来说说辨别真假安踏鞋的技巧。

首先说说正品安踏鞋给人的整体感受。专柜正品安踏的标记颜色很深，而且很清楚，仿品的标记颜色浅字迹模糊。专柜正品的流线做得很好，不会出现一针长，一针短的情况，而仿鞋的鞋型不平整，鞋面凹凸不平，特别是鞋口会张的很大。正品胶水不会外溢，封口很平整，仿鞋很明显这里会胶水溢出很多，封口而且参差不齐。相反，仿冒的鞋子一般表面很粗糙，胶水外溢，线头多，左右脚有明显的不对称，甚至上色不均匀，甚至溢出原本区域等严重影响外观的情况！

正品安踏鞋颜色鲜艳清晰，针线均匀，粘合美观

一比较鞋头和走线就知道谁是假冒的

再说说如何从细节入手来认识正品安踏鞋。

1、看鞋芯。安踏的芯技术主要针对篮球鞋，网球鞋这个芯专柜正品和仿鞋有质的差别，专柜正品质感硬，假冒伪劣的因为芯里面只是泡沫很软。

正品安踏鞋芯十分具有弹性，洋溢着力量之美

2、闻味道。正品安踏的胶水质量很好，鞋子闻起来是一种原材料本身散发出来的味道，而非正品因为用的胶水质量差，闻起来会有种刺鼻的味道。正品鞋底和鞋面的粘合处不会有溢胶，给人感觉很整洁。

3、看网店的货品结构。针对精仿鞋，单从商品看，普通顾客很难分辨真伪的。假货的店铺几乎100％是杂货铺，各种品牌都有，啥好卖仿啥，只有少数几款安踏的假鞋，而且价格很低。正品店铺的货品丰富，从鞋子，服装，配件非常齐全，而且是同一品牌的商品，货品更新也很快，和您当地的专卖店是同步的。掌握这个标准，您可以仔细衡量一下店铺中的商品了，相信真假很容易区分的，都不用看商品，只看店铺就知道真伪了。这种方法鉴别的准确率有99％。剩下的1％就是一些真假混卖的店铺了，至今未发现。肯定有淘友就质疑了，难道人家不能通过非正常渠道搞点正品出来卖吗？首先安踏公司早已经采用期货制，每季的货品都要提前订，而且订货有任务的，鞋子，服装，配件都有分配任务，不允许只订鞋子的。还有主推款的鞋子都是热销款，我们有时候拿钱去总公司补都没有现货，而假货的库存是要多少有多少。有的淘友不知道什么叫店铺结构，我举个店铺大家去看看就知道了。有一个做得很专业的福建泉州的安踏专卖店（http://shop59100186.taobao.com/），一看就知道99%是卖正品安踏的。

4、看吊牌。正品的吊牌上的货号是一起印出来的，而不是后来在打上去的。检验员NO:必须有个透明的编号贴上去的。注：假货一般是没贴的。部分假鞋也有贴。请从其它方面检测。

吊牌上有防伪电弧查询标记

吊牌说明

吊牌反面

5、看包装。如果你足够细心，通过包装也可以看出一些端倪。

检章，假冒的没有检章。

包装纸，正品安踏包装纸也是十分精美的

鞋盒侧面，印刷精致

以上是我多年从事安踏鞋贸易的一点经验。大家要记住，安踏每年都会推出新的打假举措。安踏品牌，踏出不安，打假任重而道远。我们希望这一泉州老大哥，敢与耐克、阿迪达斯叫板的民族品牌能够越走越远。

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