麦辣鸡腿汉堡超值套餐

篇一：麦当劳部分套餐降价超3成 低于10年前价格

昨天，麦当劳宣布，今起，中国内地范围内推出4款“天天超值套餐”，售价16.5元，优惠幅度最高达32.6%，甚至比十年前的售价还低。

在解释“变相降价”促销的原因时，麦当劳中国有限公司副总裁缪钦表示，由于本土采购量增加，以及规模效应令成本降低，为降价提供了可能。优惠套餐计划执行5周，如反馈效果好将持续推广。

记者注意到，自去年底国内各大快餐企业纷纷降价促销，力度超过以往任何时候。昨天，中式快餐真功夫也表示，在全国308家真功夫餐厅同步推出“一起牛￥17.6超值套餐”活动，这次活动最高优惠幅度达33%。而此前，洋快餐肯德基对外宣布，消费者点双份或者更多香辣劲脆鸡腿堡、新奥尔良烤鸡腿堡等5款快餐，将可享受20%折扣。（北青网-北京青年报）

【相关报道】麦当劳价格降回10年前肯德基在沈先降一步

沈阳晚报报道：“你是不找错钱了?”2月4日中午，当市民孙强在中街麦当劳点餐时惊奇地发现，自己最常吃的麦辣鸡腿堡套餐竟从21元降为16.5元，一下子便宜4.5元。其实，并不是服务员收错了钱，而是从当天起，麦当劳在沈阳乃至全国的餐厅重磅推出16.5元“天天超值套餐”。与十年前相比，麦当劳有五成食品的价格均保持不变甚至更加优惠，优惠幅度最高达32.6%，无论是促销规模还是幅度，都堪称麦当劳进入中国市场以来之最。 麦当劳掀起降价狂潮

记者在该店看到，四款16.5元“天天超值套餐”分别包括，搭配中号薯条或玉米杯及可乐或零度可乐饮料的麦香鱼套餐、双层吉士汉堡套餐、麦辣鸡腿堡套餐及麻辣猪堡包套餐。此次“天天超值套餐”活动将从即日起一直持续到3月10日结束，每天上午10点起供应。记者注意到，在此之前，麦香鱼套餐为19.5元，双层吉士汉堡套餐的售价是18.5元，麦辣鸡腿堡套餐售价则是21元。除了“天天超值套餐”外，麦当劳还推出了6元起“天天超值选”和10元“天天超值早餐”，优惠品种涉及麦当劳的多数核心产品。

麦当劳相关负责人表示，此次推出的超值产品印证了麦当劳多年来始终坚守对消费者的超值承诺。而据统计，与十年前相比，此次有五成麦当劳产品的销售价格均保持不变甚至更加优惠，最高优惠幅度可达32.6%。

【相关报道】老对手在沈先降一步

事实上，麦当劳在沈的老对手肯德基，早在去年12月25日就在沈阳40余家肯德基餐厅推出了5款“结伴过冬”特惠套餐，最高优惠幅度20%。巧合的是，该活动在今年2月3日刚刚结束。而对于麦当劳在沈的大手笔促销活动，百胜餐饮沈阳有限公司相关人士表示，由于让利促销活动刚刚结束，目前，还尚未接到总部相关跟进促销通知。

据了解，去年前10个月，由于物价持续上涨，洋快餐麦当劳、肯德基先后实施多轮涨价。但到下半年，尤其是去年10月份以后，国内食品原材料价格明显回落，快餐成本降低，再加上全球经济形势并不乐观，为刺激消费，不少餐饮店采取优惠促销手段拉拢顾客。 竞争加剧是促销主因

“要是在5年前，如果你想花20多元钱吃得卫生又舒适，那只能是在肯德基和麦当劳。而现在，答案就多得数不清了。”当天，沈阳大学金融系主任姜伟认为，肯德基、麦当劳等洋快餐及沃尔玛这样的洋超市纷纷采取历史最大幅度让利，是国内同类市场竞争加剧的结果。 姜伟告诉记者，近几年来，通过引入先进的管理理念和经营手段，本土快餐业已一改昔日档次低、服务差、环境差等顽疾，给原本一枝独秀的洋快餐带来巨大的挑战。而洋快餐要在金融海啸下保住市场份额和稳定客户群，大力促销也是一项明智之举。

据了解，麦当劳此次推出超值套餐是进入中国市场以来优惠幅度最大的一次。洋快餐价格的松动是否会引起快餐行业的连锁反应，还需拭目以待。

本报记者白昕

(沈阳晚报)

篇二：麦当劳单价表

麦当劳单价表

主食：

汉堡包6.5

吉士汉堡包7

麦香包8

双层吉士汉堡包12.5

经典麦辣鸡腿汉堡14.5

珍萃麦辣鸡腿汉堡16

巨无霸15.5

原味板烧鸡腿堡15.5

五色嫩鸡菠菜卷/五色至牛菠菜卷10 麦乐鸡8/15

麦辣鸡翅8/16

盐焗风味鸡翅8/16

甜品：

(转 载于:wWw.SmHaIDA.cOM 海达 范文 网:麦辣鸡腿汉堡超值套餐)

圆筒冰淇林3

新地7

派5.5

麦旋风草莓口味11

麦旋风奥利奥10

超值套餐（含薯条和汽水）： 经典麦辣鸡腿汉堡餐24

珍萃麦辣鸡腿汉堡餐25.5

原味板烧鸡腿堡餐25

巨无霸餐25

双层吉士汉堡餐24

麦辣鸡翅餐25.5

盐焗风味鸡翅餐25.5

麦乐鸡餐21.5

麦香鱼餐24

麦香鸡餐19

五色嫩鸡菠菜卷餐/五色至牛菠菜卷餐23 天天超值小食：

吉士汉堡包7

麦香鸡8

麦乐鸡8

麦辣鸡翅8

盐焗风味鸡翅8

新地7

派(两个)8

早餐主食及套餐：

脆薯饼4.5

猪柳麦满分10

猪柳蛋堡12.5

烟肉蛋麦满分12

猪柳蛋麦满分12.5

早晨全餐15.5

原味板烧鸡腿麦满分10

天天超值午餐（含薯条和汽水）： 经典麦辣鸡腿汉堡餐15

珍萃麦辣鸡腿汉堡餐16.5

原味板烧鸡腿堡餐17.5

巨无霸餐18.5

双层吉士汉堡餐15

麦辣鸡翅餐19.5

盐焗风味鸡翅餐19.5

麦乐鸡餐15

麦香鱼餐15

麦香鸡餐15

五色嫩鸡菠菜卷餐/五色至牛菠菜卷餐16.5 天天超值早餐：

火腿扒麦满分组合6

吉士蛋麦满分组合6

吉士蛋堡组合6

大脆鸡扒麦满分7

原味板烧鸡翅麦满分组合10

猪柳麦满分组合10

双层原味板烧鸡腿麦满分组合13 双层猪柳麦满分组合13

篇三：疯狂的汉堡

疯狂的汉堡包 作者：本刊记者 胡卉 出处：2009年3月5号刊 第5期 总第176期 发布时间：2009-3-10 15:58:21 文字 〖 大 中 小 〗

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毫不手软的降价和毫不迟疑的扩张—麦当劳的“膝跳反应”向本土餐饮业演示

了如何直面经济放缓的诀窍

若要在一日千里的中国，找到10年来完全相同的东西，恐怕只有两次危机—1998年亚洲金融危机和2008年美国金融危机—的爆发给中国带来的压力和迷茫令人似曾相识。不过，在2月4日，你可以在这个孤零零的对比单上再添一笔：麦当劳麦辣鸡套餐的价格—16.5元。

这一天，麦当劳中国宣布推出为期五周，“进入中国市场19年以来最大规模”的一次降价。涉及鱼、猪、鸡和牛四种肉类制成的汉堡套餐，全部定在16.5元，优惠幅度达32.6%，价格一夜回到10年前的水平。

对于那些深信一碗拉面的价格可以折射整个社会经济脉络的经济学家们而言，令人震惊的事情还没完：在此前后，肯德基、真功夫等连锁快餐店纷纷以不同的套餐形式加入到降价的竞赛中来。肯德基去年12月25日在全国31个城市的1400多家餐厅，推出了5款特惠套餐，售价最高优惠幅度达20%，这一促销活动于2月3日结束，其口号耐人寻味—“结伴过冬”；中式快餐连锁品牌“真功夫”在麦当劳推出超值活动之前，也宣布在全国308家餐厅同步启动“17.6超值套餐”计划，参与活动的三款米饭类套餐最高优惠幅度达到33%，此项优惠活动将一直延续到3月17日；一周后，美国比萨连锁品牌棒约翰推出“满100元送50”的活动，在此之前，棒约翰已经连续两个月将鸡翅、田园沙拉、面包条、冰淇淋等原价18元的产品均对折销售；一直高高固守中高端形象的必胜客也在2月底推出了价格仅为23元的两份外带套餐。

麦当劳遍布电视台黄金时段的促销广告更像是连锁快餐业的集体降价宣言。不可避免的，人们将这种形势与正在上演的全球经济放缓联系起来。

理论上，快餐业是抗经济周期的行业。当萧条来袭，人们会减少去高档餐厅的次数，而选择更多光顾快餐厅。但这个萧条时期的宠儿现在也开始面临麻烦。肯德基母公司百胜集团2月份刚刚公布的2008年第四季度净利润同比下跌12%。其中国业务收入增长1%，增速下滑幅度达50%。麦当劳2012年第四季度营收较攀升6.7%，中国所在的亚太市场增长11%。但其美国市场表现萎靡，仅增长3.3%。毫无疑问，前者需要强化在中国的高速增长，而后者则既望中国这个最大消费市场的继续增长能够抵消本土市场的颓势。

降价无疑是一个明智的选择。标准普尔预测，今年中国的GDP增长速度为

6.5%-7%，明年有可能回升至7.8-8.3%。与此同时，其也预计整个2009年的CPI将从去年的5.9%放缓至1.7%-2%。这意味着，中国仍是2009年全球最具活力的 自动滚屏（右

市场，而迅速回调的价格则给了洋快餐发动价格攻势的武器。

“全球经济放缓的背景下，消费者更加关心自己的钱包。”麦当劳中国首席执行官施乐生告诉《环球企业家》，“麦当劳只不过顺应了这一趋势。”这一轮的促销活动被麦当劳冀望能够提升至少5%的销售额。

麦当劳降价的行动效果现仍难以盖棺定论。江苏常州一家麦当劳餐厅的经理王膺（化名）告诉《环球企业家》，促销活动推出两周以来，麦辣鸡腿汉堡套餐的销量增幅最大，大约在10%左右。四款优惠套餐的每千人点餐率为150-170份，略低于麦当劳之前销售最好的套餐—200份/千人。而位于北京市东城区商圈中心区域的一家麦当劳餐近期高峰时段人流有10%-20%的增加，柜台员工需要手脚更麻利些才能跟得上顾客的点餐节奏。

顺势而为

降价风潮已经席卷整个连锁快餐业，但是否代表了这一行业的一个长期趋势？原麦当劳中国高级副总裁、现清华大学连锁经营研究中心主任的赖林胜的答案是否定的。在往年2-3月快餐行业的淡季，麦当劳、肯德基都会进行不同程度的促销活动。他认为，只不过经济状况的不景气促使麦当劳和肯德基顺势加大了促销的力度，也放大了其降价的效果。况且，连锁快餐的降价形式是选择其中的3-5款，通过套餐组合形式来实现，每款的单品价格并未作出实质性下调。所有的促销优惠活动，很大程度上是某一个市场阶段的技术手段，而非长期趋势。

从某种意义上而言，赖的判断是对的。表面上看，餐饮行业的调价仅仅物价指数（CPI）的自然反映：因水电、食品原材料等成本的上涨，麦当劳分别在去年1月、6月、10月三次涨价，总体涨幅在5%左右。肯德基也做了相当程度的调价。当去年9月份CPI开始快速下滑，至今年1月份跌到1.0%时，快餐业的降价似乎也是顺理成章。

但必须指出的是，构成快餐业主要成本的食品价格2008年上涨14%；而当麦当劳的四款促销套餐价格回到10年前水平时，与此相对应的，10年来中国CPI增长了20%，城镇居民人均可支配收入翻了2.6倍。扣除4款特价套餐，麦当劳10年来产品价格涨幅仅为11%。

麦当劳对抗物价上涨和承受物价下调的能力令人震惊。跟10年前相比，麦当劳在中国的餐厅门店数量翻了5倍，在中国的采购量提高了4倍，他们95%的原材料实现了本土采购。“麦当劳在中国的规模效应以及科学的供应链管理使我们具备抵御经济衰退的能力。”施乐生指出，麦当劳10年来正是验证了“越规模，越经济”的规律。

如果说危 机同样代表着机会的潜伏，以麦当劳为代表的洋快餐们已经充分展示了他们把握机会的能力。“只有像麦当劳、肯德基这样的连锁巨头才能做到大幅降价，因为他们 在中国的供应链规模非常大”赖林胜说，“另外那些成本没有控制好，品牌也没有强大到一定程度的小型连锁快餐，可能在萧条中存活不下

来。”

“真功夫”是为数不多采取降价的中式快餐连锁品牌，其在2月初宣布在全国308家餐厅同步启动“17.6超值套餐”计划，参与活动的三款米饭类套餐最高优惠幅度达到33%，此项优惠活动将一直延续到3月17日。但更多孤军奋战的中式快餐处境尴尬—消费者会认为物价成本降了饭店降价让利是应该的，对绝大多数不规模的个体经营者而言，却做不到如此迅速而大幅度—回到10年前—的降价。从这个意义上而言，麦当劳们无疑是在他们现金流下降的伤口上撒了一把盐。 这枚硬币的另一面是，强势的快餐连锁品牌获得了扩张的良机。麦当劳表示，经济不景气能使他们以更好的价格选择更好的地段，2009年，他们计划在中国地区增开175家门店，今后将保持每年160-175家的开店速度和规模；肯德基计划在2009年新开店数将不少于300家，继续扩大其在华的优势；中式快餐连锁真功夫创始人蔡达标告诉《环球企业家》，近期在签铺时，竞争对手少了，谈判余地更大，而紧缺的人才也比过去更容易找。

2月3日，麦当劳宣布令人震惊的大降价前一天，施乐生亲自考察了4家位于北京的新店址，其中一家在位于西直门的新火车站，另外三家在石景山、双井，都是往年难得一见的好地段。2009年刚刚过去一个多月时，麦当劳的新开设餐厅就达到了53家—全年任务的30%已经完成。“新店面好极了，我非常满意。”施乐生说。

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篇四：麦当劳

Straws 吸管

篇五：4.10金牌贝克汉堡项目产品配置单

金 牌 贝 克 汉 堡 项 目 配 置 单

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2013年4月10日版

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