中国好声音雷雨心纪念

篇一：公共关系-《中国好声音》

公 共 关 系

案

例

分

析

指导老师：刘翔 分析人：曾冲

专业及班级：11级文秘1班

学号：2201120606123

《中国好声音》在选秀节目渐趋没落的时候，以黑马之姿成为广告商和观众的新宠，15秒单条单次硬广告价格高达36万；同时段创下近3%的最高收视纪录；该节目在浙江卫视播出第一集，其官方微博粉丝一夜激增至18万，包括冯小刚、张梓琳、张靓颖、李玟、陈建州在内的一众明星大半夜纷纷力挺。似乎一夜之间，《中国好声音》就红了，微博上到处都是《中国好声音》选手的唱歌视频推荐，想不知道都难。同时期的音乐节目还有《天籁之声》、《声动亚洲》、《大地飞歌》，那《中国好声音》又是如何突破重围，成为音乐节目的新秀呢？这和他们所从事的公共关系活动是密切相关的。

公共关系是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列促销活动。它的本意是社会组织、集体或个人必须与其周围的各种内部、外部公众建立良好的关系。它是一种状态，任何一个企业或个人都出于某种公共关系状态中。它又是一种活动，当一个工商企业或者个人有意识地、自觉地采取措施去改善和维持自己的公共关系状态时，就是在从事公共关系活动。作为公共关系主体长期发展战略组合的一部分，公共关系的涵义是指这种管理职能：评估社会公众的态度，确认与公众利益相符合的个人或组织的政策与程序，拟定并执行各种行动方案，提高主体的知名度和美誉度，改善形象，争取相关公众的理解与接受。

公共关系包括组织、公众和传播三要素，接下来我将从这三方面对《中国好声音》的成功进行分析。首先，从组织上讲，社会学家认为，“组织就是精心设计的以达到某种特定目标的社会群体”①，《中国好声音》这个组织的设计可谓独具匠心，从海选到预赛、复赛，层层淘汰，又层层设立复活机制，吊足了观众的胃口，也可以在长达几个月的时间内对选手进行包装。另外，组织作为一个有机体，它的生存、发展也需要良好的环境，环境构成了组织发展的基本条件，“组织是社会的一种器官，只有能为外部环境做出自己的贡献，才能算有所成就”，“组织存在的唯一理由，就是为外部环境提供良好的服务”。②就环境而言，《中国好声音》在这点上也处理得比较妥当，其内部环境诸如决策层、员工队伍、管理机制、文化氛围、精神面貌等都做到了和谐有序。从外部环境上分析，外部环境中一项最重要的内容就是公众，尤其对于《中国好声音》这类节目而言，公众的支持与否直接决定了他们的命运。作为公共关系工作的对象，公众是以某个特定组织为核心而形成的特殊的利益共同体。由于前些年层出不穷的选秀节目使得观众对这类节目已经感觉视觉疲劳。所以《中国好声音》对于节目的定位却与众不同，节目宣传总监陆伟认为人们虽然习惯把《中国好声音》划归为选秀节目，但音乐节目和选秀节目是有区别的，而此前两类节目被做得越来越混淆，观众越来越不感冒，所以如果能有一档真正的音乐类节目，一定会有市场。发现与往选秀节目的缺点和观众想要看到的东西，就成为了这个新节目的独特特点。所以《中国好声音》这个音乐类节目产生了。同时《中国好声音》对于节目的质量要求也

非常高。《中国好声音》采用了新式的“制播分离”，不是以往电视台给制作方一次性付清费用，后期广告收入全归电视台的方式，而是共同投入，共担风险，这就避免了制作方为了多取利润而压缩成本，影响节目质量；在这种合作模式上，节目为了达到最好的效果，用了据说能够达到明星演唱会的音响设备，演播厅看不到的工作人员和机位，甚至连导师坐的椅子都是从荷兰空运来的，造价颇高；在节目的智囊团中，还有《中国好声音》的荷兰原版节目《The Vioce》的团队进行指导；各个环节沿袭了原版节目的精髓，主持人的作用大部分体现在了幕后，与选手、亲友团沟通，做选手、导师、观众的桥梁；而我个人认为《中国好声音》最大的两点在于变评委为导师的定位。在《中国好声音》中，评委改叫导师，没有“毒舌、煽情”，为争好的选手“互掐”可算是新的看点。而评委的选择也与以往的选秀节目不同，“要是大腕，还要是彼此很熟悉的大腕，要有交集，要能产生‘化学反应’。”用评委从生活带上舞台的默契营造真人秀的气氛，刘欢、那英、庾澄庆、杨坤各有分工，学院派、豪爽大姐大、娱乐综艺范、草根明星观众各有所爱。另一个突破是评委的参股，评委没有固定出场费，靠的是收下的选手后期彩铃下载的收益，“以前的利润是电视台给你的，现在的利润是市场给你的”，这也就是为什么导师和选手都无比投入的原因了。因为拥有特色，所以《中国好声音》拥有大量的观众。

最后，从传播角度看：

1. 赞助商及对应的硬广：由于《中国好声音》收视翻倍，广告激增，15秒挣20万。加多宝、哇哈哈等广告商的进入为其节目的推广带来了充裕的资金。同时，正处于风口浪尖的正宗凉茶加多宝冠名《中国好声音》，有利于节目制造社会舆论，引发更广泛关注。

2. 播放渠道：浙江卫视+黄金时段+多次播放+多家视频网站力推。《中国好声音》总共在浙江卫视有4次播放，周五晚上21：:30分首播，当晚23:10开始重播，周六傍晚16:46第3次播放，周六深夜23:41第四次播放。大部分对此节目有兴趣的观众，都可以选择适合自己的时间观看，而奇艺、酷六、土豆等多家网站都在力推《中国好声音》，真正做到全媒体覆盖。

3. 公关炒作：广告未出，公关先行，质疑声引爆舆论。在百度搜索“中国好声音”，充斥着大量的公关软文，从品牌营销、娱乐节目、音乐、情感、选手、舞台硬件设施等不同角度进行立体化、多层次的网络口碑打造。而在爆出“邹宏宇：家境富裕的穷苦歌手”、“徐海星：先言爷病危，今又父病逝？”等信息时，又将节目抬到了风口浪尖。由于属于个别选手的背景问题，不涉及节目原则，因此此番争议不仅没有损坏其原有的好名声，反而提高了节目的知名度。

篇二：这是真正的“中国好声音”-高喜帅7.30

这是真正的“中国好声音”

原标题：听戏

作者：高喜帅

晚饭后已经7点多了，一天工作下来没剩下多大力气进行娱乐项目。正坐在那里无所事事，耳边又隐约传来唱戏的声音。这戏声已经有一段时日了，几乎天天如此，反正闲来无事，便寻声而去。

戏台在住处不远的河堤上，只有修建的木板小径通向那里，幽深僻静，是散步闲逛的绝好去处。戏一开台，这里便热闹起来。

走到桥上的时候，能清楚听到演员的念念有词，再近一些，响亮紧促的锣鼓声一蹦一跳扑进心里，脚步便跟上了锣鼓的节奏。听惯了流行音乐，听见这二胡、竹笙、锣鼓、梆子、月琴、铙钹，就如同每年春节回家，乡音土话一股脑涌来，有些突然的模式切换让人激动但倍感亲切，那是祖辈们听惯了的声音，早已融进身体血液里的。

戏台并不大，因为修在河堤上，周围全是高低土丘胖瘦树木。台下观众区不大不小，目测一百来号人，中老年人为主力军，板凳上坐得差不多了，最后排还有人站着抽支烟强势围观。 听戏我是听不大懂的，除非像美剧那样有一行行字幕。可是我并不在意能否听懂台上在唱什么，只要仔细看和听就足够了。仿佛少时听周杰伦的歌，含混不清的歌词连珠炮式穿过耳际却不知所云什么鸟语，只是沉迷在曲调的新奇和歌者无拘的吟唱声里流连忘返，听了一遍又一遍，全不理会一首歌毕，只听懂一句半句歌词。

一片欢呼声中，上来一个小生一个花旦。那花旦唱起词来声音温柔似水，甩袖如行云，收袖像轻拍托起的婴儿般小心优雅，动作轻柔似弱风扶柳，羞涩又婉转有话不直说的情意迂迂回回。一曲意犹未尽，铺垫情绪的乐器声里，一位老生走着慢步上台。老生刚烈起来气贯满场荡气回肠，令人心生敬畏。台下大爷大妈们大声叫好大力鼓掌，这本是热衷于曝光于大庭广众城市广场的大妈们的擅长项目，一贯低调沉稳的大爷们也拍掌叫吼，气势不输大妈，令人称奇。

戏台上你方唱罢我登场，敲打弹拉乐声不停息，场景微调花旦重新上台。这一段并无多少戏词，花旦走步，抖袖，旋转，摆架势，抛眼神，紧慢有致，踩锣鼓点暧昧默契。习风一阵吹来裙裾漫摆，看着听着人不免在座位上摇摇晃晃，心里一唱一和旌旗飘飘荡荡。

下午停驻的小雨散发在湿润空气里，戏台两边的假树上小灯伪装成密集花朵，开了一树洁白一树鲜红，错落排列。河边的灌木叶子上雨滴在灯光照耀下宛如一颗颗宝石玉珠反射着亮光，在某个恰好的角度被人发现。几场戏罢，夜又深了几分，主持人道了晚安，观众热烈鼓掌感谢演员和乐器老师。走时还不忘把长条板凳搬上戏台还给剧团，告别时笑容堆脸。平时饱受非议跳舞扰民的中老年人此时友善随和。这恐怕就是传统戏曲的美作用于人唤醒审美意识，而产生共鸣的表现吧。因为审美而美，因为欣赏而被欣赏。

戏曲式微，不如歌曲大行其道。流行音乐追根溯源也要从民歌乡谣戏曲里汲取养分。戏曲唱历史唱传奇唱人物悲欢唱爱情离合，唱了千百年仍音韵不失，味道纯甄，是真正的“中国好声音”。

散场时夜黑星稀。河水倒映着近处路灯远处高楼广告霓虹，夜深了却神清气爽少了些倦意。大戏已经唱了好多天，谢幕时主持人说明天还要继续唱下去。

篇三：2012年 中国好声音 全歌单

中国好声音专辑《中国好声音

巅峰之夜颁奖盛典》歌曲列表 | 查看专辑..

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? +让我一次爱个够-吴莫愁&庚澄庆

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? +我想大声告诉你-金志文

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? +回来-梁博

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? +改变自己-吴莫愁

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? +天地在我心-吉克隽逸&刘欢

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? +年轻的战场-中国好声音众学员

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? +兄弟-金志文&杨坤

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? +爱要有你才完美-梁博&那英

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? +Trespassing-Adam Lambert

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? +我爱你中国-平安&黄英

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? +梦想天空分外蓝-中国好声音众学员

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? +Whataya Want From Me-张玮&Adam Lambert

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? +亲爱的小孩-权振东&张靓颖

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? +如果没有你-李代沫

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? +寂寞先生-刘悦&曹格

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? +小情歌-多亮&周笔畅

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? +Someone Like You-郑虹&胡彦斌

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? +我爱你中国-梁博

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? +一个人生活-吴莫愁

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? +不要怕-吉克隽逸

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? +流星雨-吴莫愁

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? +我最亲爱的-张惠妹

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? +情深谊长-吉克隽逸

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? +你把我灌醉-张赫宣&黄大炜

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? +High歌-张玮&黄龄

中国好声音专辑《中国好声音 第一季 第十三期》歌曲列表 | 查看专辑..

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? +牧马人-杨坤&关?&平安&金志文&丁丁

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? +We Are The Champions-平安

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? +山沟沟-金志文

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? +欢颜-平安

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? +空城-金志文

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? +想你的夜-关?

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? +最浪漫的事-金志文

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? +你把我灌醉-关?

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? +铿锵玫瑰-丁丁

中国好声音专辑《中国好声音 第一季 第十二辑》歌曲列表 | 查看专辑..

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? +I Believe-多亮

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? +A Change is Gonna Come-张玮

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? +像个孩子-梁博

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? +假行僧-张赫宣

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? +私奔-梁博

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? +忐忑+Bad-张玮

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? +你的背包-多亮

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? +爱情-王韵壹

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? +心在跳-金池

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? +情人的眼泪-王韵壹

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? +My Way-张玮

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? +爱是怀疑-吴莫愁

中国好声音专辑《中国好声音 第一季 第十一期》歌曲列表 | 查看专辑..

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? +Crazy-袁娅维

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? +你快乐所以我快乐-王韵壹

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? +带我到山顶-吉克隽逸

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? +If I Ain`t Got You-吉克隽逸

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? +拯救-权振东

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? +王妃-大山

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? +热情的沙漠-庾澄庆&大山&王韵壹&金池&吴莫愁

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? +?滚红尘-袁娅维

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? +Against All Odds-刘欢&徐海星&袁娅维&权振东&吉克隽逸

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? +Halo-吉克隽逸

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? +亲爱的小孩-权振东

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? +Treat Her Like A Lady-徐海星

中国好声音专辑《中国好声音 第一季 第十期》歌曲列表 | 查看专辑..

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? +我的心里只有你没有他-邹宏宇

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? +超快感-汪洋&伍佳丽

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? +Don`t Break My Heart-关?&张玮琪

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? +辛德瑞拉-丁丁

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? +不要告别-平安&倪雅丰

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? +Moves Like Jagger-周礼虎&丁少华

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? +没那么简单-金志文

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? +洋葱-平安

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? +迷宫-丁少华

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篇四：中国好声音案例

1、《中国好声音》节目成功的关键因素分析？

一、模式的胜利：国际成熟模式与中国方 式运用的合谋

1、海外成熟的节目 模式与细节的原版式复制

2、中国“制播分离” 模式的经典运用

二、“草根”叙事：受众接受心理的发掘

1、“草根”音乐选秀：音乐选秀的零门槛

2、“草根”背后的故事：故事讲述 会

3、悬念的设置：导师背对学员听声音、转椅后学员选择导师等

三、明星效应：受众注意力的聚焦

1、导师的明星效应：有较高的专 业水平，知名度较大，覆盖人群范围较广

2、导师的表演性与真性情：促进了 节目的戏剧性与可视性

四、仪式化：精妙绝伦的场景呈现

1、表演性的舞台：舞台的装饰、LED灯等

2、专业的硬件配备：音像、乐队等

3、符合情境的音响以及音乐：根据现场 情感给予符合情境的配乐呈现

五、整合营销：各种传播方式的合力促销

1、前期广告宣传：明星导师的广告播放

2、事件营销传播：导师转椅天价、节目剧透等

3、新媒体（微博）营销：明星互相转发微博话题的 辐射效应

六、浙江卫视：输出正 能量，弘扬真善美

《中国好声音》 “盲听盲选”的公平原则可以不看相貌，不看背景，只听 声音，让其貌不扬的草根实现梦想，这正体现了生存在当今社会的大多数人的内心价值需求。

2、作为制作公司的灿星团队在困境面前采取了哪些竞争战略？其创新策略有哪些不足之处？

电视台不再是一次性买断制作公司的节目，而是 采用了一种“紧密捆绑式的合作关系”：节目制作公司灿 星制作与播出平台浙江卫视采取共同投入、共担风险、共 享利润的合作方式。灿星公司采取的竞争战略是：

差异化战略

在众多的诸如快男、超女等选秀节目日渐泛滥的背景下，从国外引进了这种音乐类娱乐节目，采用了盲选、PK等赛制，在比赛形式上就较其他选秀类节目更吸引眼球；此外还很重视在考察选手的过程中对于选手的经历、梦想等精神层次的挖掘，形成了独有的文化，增加了观众对于选手的认同感，为节目带来了良好的口碑。

增长型战略

1. 增强实力。那英、汪峰、庾澄庆、张惠妹等大牌歌星的加盟，使得中国好声音保持在歌曲类选秀节目中处于领头羊的地位，找到一线歌星作为合作伙伴也保持了现有的市场占有率，保证了自己的地位。

2. 经营文化。中国好声音一直以来都很注重草根选手，通过导师与选手的交流，使得观众得以了解选手的精神世界，更容易产生共鸣，好声音也因此有“传播正能量”一说。

3. 打造产业链。除了广告费，灿星团队通过与选手签约、组织巡演等方式，从多条渠道创造收入，扩大了企业自身的价值。

横向战略——灿星品牌影响力的扩大

从东方卫视到浙江卫视，再到央视，灿星一直坚持和全国排名靠前的卫视平台合作，争取影响力最大化。而灿星制作的几档节目都和电视台采取了令人叹为观止的“对赌”合作方式——— 从第一季“好声音”开始，灿星就与电视台签下“对赌协议”，将收益方式改为与电视台进行广告分成，如果平均收视率达不到协议数字，灿星将独自负担广告商损失。 纵向战略——品牌延伸

灿星早已不满足于单纯地迎合音乐产业的需求，而是希望引领市场、填补空白，《中国好歌曲》应运而生，“好声音”选人，“好歌曲”选歌。当其他制作公司身陷恶性竞争、难有生存空间时，灿星看重的是整个音乐平台的发展，即如何通过这样的战略模式，搭建中国流行音乐重整旗鼓的平台，让国内所有相关公司都通过这个平台获得营养，以科学的商业模式，带动整个华语流行音乐的发展和良性循环。

以下是一篇报道中的一段文字：

2013年，灿星制作总裁田明多次反复强调一句话，“我们不做没有产业链的节目”。如果细心观察就会发现，其实从第一季“好声音”开始，灿星就有产业上的野心。尽管第二季平均收视率破5，盛典之夜15秒广告被炒到了破纪录的380万元，但在田明及灿星团队看来，这只是攻城略地的第一步。

纵横之外，灿星还有一个令人惊叹的品牌计划，包括全品类的衍生产品的生产、合作与发行。众多品牌捆绑在一起，形成利益共同体，其合力定让人叹为观止。

尽管中国好声音这个节目取得了巨大的成功，但其创新策略也并非十全十美。其盲选和PK结果饱受媒体和网友的诟病，关于其内幕交易和强制签约等爆料也是层出不穷。究其原因，还是灿星团队更重视商业属性，而这违背了他们打造平民化舞台和独有文化的初衷，这也是三年来中国好声音的影响力和关注度都在逐渐下降的原因。

3、国内卫视节目的制作和播出的三种主要模式的优缺点？

一、ENG，即“电子新闻采集”（Electronic News Gathering）。这种方式是使用便携式的摄像、录像设备来采集电视新闻，特点是采用单机单独进行摄录。

优点：摄录同步，它可把电视记者在新闻事件现场的采访、报道，直接声形并茂地展现在观众面前。它把电视记者采访报道活动直接推向屏幕，让观众看到的是采访的过程而不是结论。拍摄机动、灵活，可以根据需要进行后期编辑制作、处理。方便了现场拍摄，它与电缆通信、微波通信、卫星通信技术结合就能实现新闻直播；有的则可在进行简单编辑后，经过电缆、微波或卫星由记者直接进行广播报道，这样就大大提高了电视新闻的时效性。 缺点：不能够将不同角度、不同景别的画面一次组合成功，工作效率较低，不太适合场景变化太多的电视剧，而适合场景变化较少的室内剧、综艺节目和各种体育赛事、大型活动的节目制作。

二、EFP，即电子现场制作（Electronic Field Production），也可以称电子外景制作，是多机拍摄，即刻编辑的现场节目制作方式，是对一整套适用于在演播室以外的作业的电视设备的统

称。该方式主要采用电视录像车和电视转播车到外景进行现场拍摄和制作，也可以进行实况直播。

优点：是可以在事件发生的现场或演出和竞赛现场制作电视节目，不论是进行现场直播还是录播，摄录过程与事件发生、发展同步进行，因此，现场性特别强烈；EFP方式使用多台摄像机进行现场拍摄，现场切换，提供的视频信号是连续不断一次完成的，也可称为“即时制作方式”。因此，大大简化了节目制作的流程和工艺，节省时间 。

缺点：动用的人力物力较多，不太适合场景变化太多的电视剧。

三、ESP，亦即“电子演播室制作”（ Electronic Studio Production）。它主要是指演播室节目制作系统。意为电视内景即演播厅及其配套的高档电视节目制作设备的节目制作，如全自动化室的内灯光系统、高清晰度的摄像系统、高保真音响系统，特别是数字特技、模拟特技、动画特技系统等等。 优点：ESP方式既可以先摄录、后编辑，也可以即摄、即播、即录（实况播出/录像）。多讯道的摄像机拍摄、同期录音、同步合成；降低和节约节目制作成本经费，提高节目制作效率；在演播室制作节目不受环境干扰，不受天气影响、不受时间限制，不受人员限制，最有效发挥节目编导的创作和才华。

缺点：ESP方式，涉及设备、流程多，在演播厅搭景、排练要占用一定时间，因此，要减少节目制作成本，就要加强演播室的科学管理，改进电视布景、道具的搭置工艺、提高导播的摄录效率、缩短演播室制作节目的周期。

4、《中国好声音》的成功对国内电视节目的启示？ 用资本运作的方式看待电视节目，这是好声音带给业内的第一个启示。

有人将今年的《中国好声音》和2005年轰动全国的《超级女声》做对比，但这两者之间的区别是显而易见的。《中国好声音》除了在节目形式上引进了荷兰原版的《TheVoice》，更注重在运营管理方面的开发和在整个音乐产业链上的布局，从这个意义上，《中国好声音》做了一笔“中国好生意”。

在文化产业突飞猛进的今天，如何从产业、资本的角度去做文化，将文化做大做强，是整个文化领域都在思考的问题。这其中不仅缺少产业化的思路，也缺少既懂文化又懂资本的操盘手。《中国好声音》在这个方面无疑开创了一种可能性。在电视这个领域里，海外的成功经验早已在产业化的道路上做出了成绩，以《 TheVoice》

为例，它在英美市场上不仅吸引了广告主的赞助，同时也通过与Itunes的合作，将在电视荧屏里即时呈现的音乐与线上的销售挂钩，获得更丰富的经济效益。来到中国，《中国好声音》在拥有多个赞助商的同时，也与中国移动签署了彩铃分成协议，学员在节目中演唱的歌曲，同时可以通过彩铃下载。另外，制作公司也与中国移动联合成立了一家经纪公司，为学员的后续发展保驾护航，这被看做是国外版权模式的一次本土化创新。

用资本运作的方式看待一档电视节目，通过合作经营、资源置换、协议分成甚至股份互持等方式极大地整合各种资源，以此形成合力发挥巨大能量，这应该被看做是《中国好声音》的命脉所在。对此，《中国好声音》的幕后推手，华人文化产业投资基金的首席投资官李怀宇在接受采访时表示，中国文化产业具有自己的特点和运作规律，内容策划、制作、播出、广告经营、后开发等环节需要无缝配合。 其次，产业链整合的力量引发文化产业从业者们的思考。

早在《中国好声音》于今年 6月的北京新闻发布会上，陆(来自:WWw.SmhaiDa.com 海达范文网:中国好声音雷雨心纪念)伟就曾经做出过判断：一档电视节目不可能彻底改变一个行业的面貌，我们关心的是节目能为行业做一些什么事情。

音乐产业中的主体——— 唱片公司、演出公司、经纪公司长期以来都处在群雄割据、各自为政的局面，各自力量的薄弱，不仅让它们在面临互联网冲击的时候显得毫无还手之力，也让它们无力通过整合产业链释放出行业潜在的能量。《中国好声音》的导师那英、刘欢、杨坤和庾澄庆通过节目也清晰地认识到了这一点。因为对原版模式和运作团队的认可，四人加盟了节目，而他们在节目中对学员的选择不仅代表了个人对音乐价值的判断，也影响了公众的音乐喜好，将好的音乐推广给更多人，将如何欣赏好音乐介绍给普罗大众，这本身就是对音乐的传承与发扬。尤其是刘欢在学员袁娅维离开舞台时对于原创流行音乐细分市场的一段讲话，也只有在真正主流的强势平台上才能得以最广泛而有效的传播。

第三，“草莓一代”通过节目证明年轻人的全面崛起。

一个是21岁的男孩，一个是20岁的女孩，9月30日《中国好声音》第一季的巅峰之夜，属于两个 90后的年轻人———梁博和吴莫愁。这是中国第一个音乐类的节目将最后的荣誉交付到90后的年轻人手里，也让人们从一个全新的角度看待了中国被称为“草莓一代”的80、90后年轻人的真情实感。如果说节目的创新和对行业的启发是节目组有备而来的话，那么《中国好声音》对不同年龄阶层人群沟通和互相理解带来的社会文化意义，其效果则让节目组出乎意料。

有人认为90后的年轻人性格强烈，行事夸张，但梁博的身上却有着一种超越年龄的成熟与稳重。如果说梁博代表着90后沉稳的一面，那么吴莫愁的特立独行则代表着

篇五：《中国好声音》节目分析

中国好声音

节目概况

中国好声音—The Voice of China，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。节目录制地点为华东师范大学和上海工程技术大学体育馆。 关于中国好声音第一季的网络播出问题，灿星也曾想与视频网站来复制和浙江卫视相同的合作模式,灿星为视频网站提供海量素材,视频网站负责素材的整合互动,而不仅仅作为线上播出渠道,但当时没有任何一家网站看好这个模式,也自然没有人敢尝试。但出于种种考虑，最终灿星公司还是选择以区区几十万一整季的超低价贱卖给了8大视频网站,并实现同步直播。《中国好声音》广泛的网络渠道加速了节目的迅猛蔓延,也引来众多寻求合作的广告商，以爱奇艺为例，该网站每期节目的播放量都能达到几千万次,并已收获千万元的广告收入。

韩国之声

荷兰之声

英国之声

美国之声

爱尔兰之声 [3]

节目制作

首次制播分离

中国好声音堪称是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。《中国好声音》的播出平台为浙江卫视，这支

据悉，节目制作组曾与多家国内一线卫视接洽过，但是由于多种原因，最后花落浙江卫视。浙江卫视掌门人夏陈安毫不避讳地表示，当初台里对是否“接纳”这个高昂的节目存在着很大分歧，但是夏陈安还是以极大的魄力将之纳入旗下，他说，“浙江卫视是‘第一梦想频道’，《中国好声音》与《中国梦想秀》在精神上是血脉相连的，它秉持着‘以精英实力打造大众文化’的宗旨，不断发挥正面能量，激励和鼓舞人们不断向前奋斗，相信梦想，也相信奇迹。”

打造全产业链

此外,不同于以往的节目对明星导师们采取付费的方式,《中国好声音》中明星导师共同打造产业链的模式让明星们长期共同投入,这无疑将使得明星效应更大作用地发挥出来。 [2]

过去邀请嘉宾的方式较为简单,节目组打包报价或是按照场次计算,嘉宾每做一期节目算一场报酬。此前就有消息称:《中国好声音》花费2000万酬劳邀请四位明星导师。

但陆伟予以否认,他指出:“我们与导师的合作模式,并不局限于这几期节目,而是整个产业链的共同打造。”

在引入原版《The Voice》的其他国家中,节目结束于那一季冠军的产生,除了节目本身的衍生品或是线上歌曲的继续销售之外,歌手签约、演唱会、唱片发售等获利环节都与节目的制作方没有任何关系。

但灿星制作想下一盘更大的棋。灿星制作把选手签约以及签约之后的商业演出等项目都收归自己所有,而包括音乐学院、演唱会、音乐剧、线下演出等在内的全产业链,明星导师们也共同投入,明星导师无疑也会利用自己的资源帮助全产业链的打造。这在以往本土的节目制作过程中也是全新的尝试。

对于此种模式产生的巨大经济收益陆伟讳莫如深,他表示:“对后端产业链的开发也有助于让中国乐坛的现状得到改变。” [2]

顶尖阵容 顶尖阵容

顶尖明星导师阵容 打造最专业音乐节目 顶尖明星导师阵容 打造最专业音乐节目浙江卫视《中国好声音》节目，将由刘欢、那英、庾澄庆和杨坤四位明星导师坐镇，秉承海外节目的模式，四位明星导师对于所有学员只有一个评判标准：那就是声音。一旦选定了自己的学生，四位明星导师就将全程培训门下弟子的音乐才艺，力争在这些学员中，培养出华语乐坛新一代的接班人。拒绝“炒作”,拒绝“毒舌”是《The Voice》系列节目的一贯标准，在这里所有学员都将听到真诚的建议和指导，而绝非讽刺和谩骂

品牌效应

《中国好声音》的歌声如今已飞入千家万户，其不可估量的品牌价值更是惹的各商家红了眼，中国好声音的品牌价值主要体现在以下几点：

1、6000万豪赌打包冠名权 “钱花得值”

经过一个月的协商，加多宝终于拿下冠名权。加多宝以6000万的冠名费冠名《中国好声音》。冠名成功会带来巨大的品牌效益，这有过成功的范例。2005年，蒙牛酸酸乳以1400万元冠名“超级女声”，随后追加了8000多万用于带有超女元素的产品包装、路演、广告宣传等，使蒙牛酸酸乳的销售量从2004年的7亿元人民币飙升至30亿元。在《中国好声音》中，主持人高频语速念叨的加多宝广告，屏幕下方不断闪烁的加多宝饮料瓶，让这家处于品牌权纷争的饮料品牌赚足了眼球。

四期节目之后，加多宝认为这笔支出达6000万的营销统筹是成功的，钱花的“值”!……

2、广告费价格狂飙 每15秒广告费36万计算

人红是非多，网络上关于《中国好声音》收入的各种猜测层出不穷。

20天里，《中国好声音》的广告费从每15秒15万，飙升到每15秒36万。楼志岳现在的烦恼是，送上门的钱没法收……

3、无薪导师 只等选手爆红分高利

对于四位明星导师刘欢、那英、杨坤、庾澄庆的酬劳高达2000万的传言，浙江卫视和灿星方面均予以否认。

陆伟：“我们的导师是没有出场费的，没有按场次付酬劳，也没有打包一次性付酬劳。我们是一种合作伙伴的关系，共同进行整个产业链的开发合作，导师们将参与后期的开发分成。”

换句话说，导师们不拿底薪，只等待业绩暴增之后的高额分红。导师们的投入保证了节目的高质量，广告价格不断攀升。另外，参赛选手们的前景更有保障，因为导师们的利益和他们紧紧捆绑在一起，导师们必须全力以赴地培养他们，才能名利双收。后期的产业链开发不仅仅能为选手带来经济利益，更能实现选手的音乐梦想。

有了这样的收入分配方式，就很容易理解导师在场上的全身心地投入，为争抢优秀学员不惜使出浑身解数，这也成为节目中的一大亮点……

4、《中国好声音》成赚钱利器 上亿元酬劳等着导师瓜分

七年前，《超级女声》唱响中国，七年后，《中国好声音》响彻神州。一次证明“中国好声音”绝对也是最赚钱的“中国好生意”。

5、中国好声音变身摇钱树 仅凭广告赚2000万

资源部总监葛亮表示，正准备给选手写歌出唱片，国内外演唱会，仅国内收到邀约80场，趁热打铁的20场巡演计划10月底启动。16个学员出场费分为10万元和15万元两个价位。某商演公司负责人说：“现在好声音选手太牛了，16强选手报价都是10万以上，这还仅是劳务费。”

《中国好声音》从第一期至上周，广告费从每15秒15万元，涨到50万元。据相关人士透露，好声音每期仅凭广告就能带来近2000万元的收益。

本土创新

《中国好声音》站在原版——荷兰《The Voice》这一巨人的肩膀上，但两者在赚钱的模式上却不尽相同。本文总结了《中国好声音》在商业模式上的创新之处跟商业效应之间的关系。

制作单位参与广告分成

制作团队灿星制作真正实现制播分离，而且与播出平台浙江卫视达成协议，如果节目收视率达到一定标准，将由双方共同参与广告的分成。

而因为灿星制作承担了所有的版权费，如果节目达不到规定的收视标准，他们还将单方面担负广告商的损失。

利润与风险双重刺激下，逼着灿星制作不惜成本与投入打造最好的产品。

打造全产业链

《中国好声音》还把明星导师当成了打造产业链的合作伙伴，吸引明星们长期共同投入。

在引入原版《The Voice》的其他国家中，节目结束于那一季冠军的产生，除了节目本身的衍生品或是线上歌曲的继续销售之外，歌手签约、演唱会、唱片发售等获利环节都与节目的制作方没有任何关系。

但灿星制作把选手签约以及签约之后的商业演出等项目都收归自己所有，并跟明星导师们合作，开发音乐学院、演唱会、音乐剧、线下演出等在内的全产业链。

第一期导师 刘欢，流行歌手、著名歌唱家。他演唱的很多歌曲在中国大地广为流传、经久不衰，其创作和演唱的作品多次获奖。在中国流行歌坛有着举足轻重的地位，成为当之无愧的中国流行歌坛“大哥大”。

那英，中国著名女歌手，她是华语乐坛90年代首屈一指的实力派天后，多次在央视春晚演唱歌曲，出演过多部影视剧。

庾澄庆，他是一位自己作曲、编曲、演奏、演唱、制作的全能歌手，也是第一位荣登「Unplugged」的歌手。同时还创造出台湾音乐史上第一个虚拟偶像“哈宝宝”。由于创作曲风广泛、精通多样乐器、舞台魅力十足，故得“音乐顽童”之美誉。与台湾才女伊能静有过9年的婚姻，与其2009年3月离婚，目前单身。

杨坤，在音乐创作的道路上一直在不断的探索，并树立了属于自己的创作风格。2002年发行首张专辑《无所谓》中收录的10首作品是他在创作的近50首歌曲中极具代表性的；细腻的情感流露充分展现了杨坤在不同时期对生活的领悟和对情感诗画般的追忆。杨坤被誉为“明星歌手中国内地乐坛‘一哥’有力竞争者”。

官方评价

摘 要：大型励志专业音乐评论节目《中国好声音》在浙江卫视播出后，以其精良的选秀模式、草根娱乐大眾的理念、台上台下互动活泼的氛围不仅牢牢吸引住了传统的收视人群，还将知识分子、青少年人群等此前几乎与电视“绝缘”的群体吸引过来，带给我们的不仅是视听的愉悦，更多的是对同类节目未来的思考。

关键词：声音﹔选秀﹔理念﹔思考

从2012年7月起，一个名為《中国好声音》的节目开始引起国人的注意。到9月底该节目落下帷幕时，几乎成為中国媒体关注的焦点，成為都市人谈论的热门。《中国好声音》的初次亮相给观眾带来了惊喜，伴随著高收视率、高关注度，也引起了业界对如何办好娱乐节目的深刻思考。《中国好声音》和传统的娱乐节目最大的不同之处就是理念的不同。传统娱乐节目是“明星娱乐大眾”，而《中国好声音》是“草根娱乐大眾”。看到《中国好声音》中的草根面孔，普通人也有了极大的参与感。草根更亲民，也更真实。当前中国的娱乐圈可谓是八卦新闻叠出，虚假炒作横行，各种潜规则五花八门。这让眾多粉丝失望透顶。相比其他娱乐节目，《中国好声音》对歌手的包装不是最好的，歌手的歌唱水平也不是最优秀的，但它带给人们的感动却是真实的，也是真诚的。

音乐传播是需要媒介的。然而，真正能引起人们对音乐关注的媒介却很少。娱乐节目留给人们茶余饭后的谈资往往都是哪个女明星被潜规则了，哪个明星又走光了，谁和谁又离婚了等等。这些东西都是很低级，也很无聊的。然而，这种低级和无聊却时常充斥著中国的娱乐界。这与时下党中央倡导的大力发展中华优秀文化的初衷格格不入。《中国好声音》在某种程度上迎合了观眾对综艺节目的期许，在人们眼前展现出一抹亮色，给草根带来欢乐的同时，也重新燃起人们对中国综艺节目的希望。下面，我试著就《中国好声音》的成功谈一些粗浅的认识。

一、从观眾需求的角度来说，《中国好声音》的选秀模式是巨大的成功

（一）选手质量高、赛制公平

《中国好声音》每期推出8名歌手，每位歌手都有自己的特点和风格，比如长的很萌，但声音很power的海星，又比如留著大胡子却唱著细腻情歌的李代沫。节目中选手们用自己在舞台上的表演和对音乐的演绎来打动观眾和评委。选手能否胜出由导师考核决定。在总决赛时又将选择的权利交还给观眾，得票多少，能否胜出，选手的实力和现场表现起决定作用。

（二）评委质量高

节目中由刘欢、那英、庾澄庆和杨坤四人担任评委和导师。他们不仅专业水平高，名誉头衔多，而且知名度大，覆盖人群足够广，包括很多60后的观眾都是他们的忠实粉丝。

（三）风格清新，绝少世俗

选手们参与节目的目的就是為了用音乐愉悦自己，愉悦观眾。能否出名，能否胜出对他们来说并不十分重要。很多选手本身就是音乐从业人员，甚或以音乐為生，因而，在舞台上对音乐的詮释和演绎就完全不同，给人一种清新脱俗的感觉，带给人们的完全是享受。节目的整体氛围要远好於《超女》之类的节目，没有那种一心想要通过这个平台出名成星的感觉。

（四）人情味浓郁

节目中，有少量选手的演唱并没有赢得的认可。但是，在选手离开时，导师们都能先对选手的表演给予肯定和鼓励，再委婉地指出选手需要改进的地方，包括音乐修养和人生态度，对选手表现出充分的尊重和关爱。比如不很自信的董贞，声音甜美但是却对自己长相不自信，在导师的鼓励下终於解开面纱，勇敢地面对观眾，表现自我。尽管最终没能加入导师的团队，但是还是实现了自我心理上的突破。还有一些选手参加节目的目的就是為了圆梦，能不能加入导师的团队，倒在其次。

二、在制作方式上与中国传统的综艺节目有巨大不同

当今中国选秀节目可谓名目繁多，层出不穷。从《超级女生》到《快乐男声》，再到《加油好男儿》，虽然名字不同，但是基本模式相差不多，观眾早就產生了厌烦情绪，希望有一档选秀节目能有所突破。《中国好声音》正是在这个时侯以令人耳目一新的形式出现在电视屏幕上，很大程度上满足了观眾的心理需求。

（一）精良制作

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