走街串巷打广告

篇一：自然人文纪录片《走街串巷》-策划文案

自然人文系列纪录片《走街串巷》

策划背景

千百年前，我们的祖先给我们留下了很多让今人引以自豪的东西，不知我们今天引为自豪的东西，有多少在千年之后还能存世。但愿我们

这一代人也能给后人留下更多的让后人骄傲的东西。

上饶古属扬州，春秋为吴越之地。自东汉建安年间析豫章郡地设置鄱阳郡（析余汗地置上饶县）以来，已有1700多年历史。在漫长的历史

变迁中，上饶的政区设置几经变动。晋时，鄱阳郡改为信安，南朝改吴州，隋朝改饶州；明朝分设饶州府、广信府。新中国成立后，设上饶专

区，后改上饶地区；2000年10月，经国务院批准，撤消上饶地区改设上饶市。。

如果说建筑的改建和遗留反映了城市建设的历史变迁，那么门牌号码、街道名称、巷口则是城市变迁中的每一个细微变化的见证，它成为

了城市历史的物化符号。

建筑在城市改造中或满目怆然，或夷为平地，但是，它并没有完全消失，其记忆还依然存留在了那些门牌号、街道名称、巷口里。

“如果一个城市要怀旧，什么是最好的细节呢？”厦门大学人文学院教授易中天曾说过：“老建筑是不会说话的历史，而门牌号算是个明显的

符号。”城市已经消失的时空无法还原或重制，而城市的记忆可以通过文字、摄像去追忆、留存，但城市历史的记忆更多都浓缩在那一方小小的

门牌号、街道名称、巷口上。

内容概述

用人文纪录片的方式对上饶的城市变迁进行记录，以每条街道或巷口为节目线索切入，全方位立体地展示这座城市的历史和人文。 马家弄、八角塘、三官殿、祝家巷、三里亭、龙芽亭……这些门牌上的地名，老上饶人耳熟能详，但年轻一辈的上饶人或许不曾耳闻。但刻在这上面的地名就不只是一个地名符号，更多的是家庭、里巷与一座城市的变迁。人文纪录片《走街串巷》在内容的制作上不仅仅是怀旧和记忆历史,这只是节目的一部分，更多是纪录现在生活在这里的人们，在街道巷口谋生的人们，例如这个巷口的烧饼摊，那个街道的剃头担，天津街的馆子店等等，通过对他们生活常态的纪录来唤起大家对这座城市的记忆和热爱。从另一个意义上说，纪录他们又是在收藏这座城市的历史记忆。”

人文纪录片《走街串巷》讲述的就是上饶人与城市的故事。

制作思路 ? 剧本说明

以街道巷口为线索，以立体的角度展现上饶市的城市景观，历史遗产和风土人情；以独特的视野让更多的人发现一个不同的上

饶。

? 《走街串巷》要达到的目标

1：一幅展现上饶人文城市景观的精美画卷

2：一部人与城市环境的相互映像的纪录片

3：一次身临其境上饶城市人文之旅

以有别于观光的视角，深入探寻生活在这里的人以及他们的生存状态。

剧本结构

纪录片《走街串巷》拟采用广播级高清格式进行拍摄。以一条街道或巷口为主线，每集15分钟，共分 集(待定)。

总体上依照上饶市的地理区分来进行结构。以这种渐次递进的结构，在每集的内容里综合这条街道或巷口的城市景观、人文历史及风土人情。

? 四脚亭

传说这四脚亭建立于元朝。四脚亭边有个四脚村，它历来就是广信府地通向城外的西北门户。年村里住着一位姓阮的员外，为了进出路人有个歇脚之地，他就在这门户之口处按汉族风俗做了个四脚景亭。但四脚之亭建好不久，有位元朝官员看见了，很不高兴地说，“这都是什么朝代了，那圆圆的蒙古包不好吗?蒙古包圆圆的像太阳有光芒有力量。”这阮员外可称得上是个机灵应变的高人。心想现在是蒙古人当朝执政，民意万物也应顺应朝廷，忙上前附和道：“官人言之有理，如今是日照月圆普照四方的年代，我马上叫木匠按大人的意图再加四柱做个圆顶壁，在顶壁周围画上象征当朝皇族的英明画样，大人看如何?”这位官人一听这话，也就不好继续大发其威了，顺水推舟地说道：“好吧!就按员外之意办妥此事。”于是，一个融汉蒙两族建筑风格于一体的八柱四角半圆之亭就这样产生了，然而，当地人还是习惯地唤作四角亭，又称四脚亭。

? 八角塘

上饶市八角塘集市贸易市场，是一口很大的池塘填平建成的。这塘名叫八角塘。八角塘是怎样来的呢?明代首辅大学士夏言于嘉靖23年，在上饶自己府第的白鸥园内开辟了一口八角形的池塘取名八角塘。夏言曾作《七绝·八角塘》：“傍舍新开八角塘，往来身在水云乡。绿波誉有西湖意，与友时时泛一航。”诗中洋溢着夏言退隐后泛舟八角塘的悠闲情趣。相传夏言当年所开的八角塘确系八角形，面积也大得多，其后，由于白鸥园围墙倒塌，附近的居民将石煤渣往塘里倾倒，年深月久，八角塘丧失了八角形的本来面目，塘的面积也缩小了许多。斗转星移，沧海桑田，昔日的八角塘，如今已建成了为百姓服务的集贸市场。

? 三官殿

明朝时，广信府地可是出了不少朝廷重臣。在信江两岸就有过隔河两宰相的美誉：一位是当朝宰相夏言，一位是天官杨时乔(当时天官相当于右丞相之职)。那三官殿又是怎么回事呢?这可说是机缘巧遇了。由于广信府地处三条江交汇处，青金山路段时有强人出没，已多次夺财害命，给当地民生和治安带来很大威胁，弄得一方民众总是提心吊胆地过日子。为保一方平安和广信府的名声，当朝重臣上饶八府巡按王大人亲自向皇上请命，决心为皇上分忧、为民造福，清扫强人。事有凑巧，当时夏宰相刚被准奏省亲，杨天官也已在上饶省亲，皇上为稳妥起见，又命夏宰相、杨天官协同查处此案。就这样，王大人带着皇上的旨意，会同二宰相一起坐镇上饶广信府衙，督查此案。王大人一行人马一到府地后，还顾不上去老家大地村看看，首先想到：二宰相论职位资历都在自己之上，办此案又有皇上旨意须二宰相协同，这官场上的礼节可不能冒然而行啊!为敬重二宰相之意，看看二宰相对此案有何高见，以二宰相的见解再做论断行事。因此王大人就在城外沿河西段的一馆舍内等待，命随从先进城告之城内二宰相。夏、杨一听，知道王大人携圣旨在身，急忙亲自前往城外迎接王大人并接旨。试想，一民办馆舍突然住进三大朝廷重臣，还不热翻了天，把馆舍老板乐得三天没合眼，逢人便夸耀三生有幸，逢友人便神说一气!这老板还真是个聪明人，事后为了给自己一块金字招牌，也是给后人、给历史留下点相传的佳话，就把自己原来的馆舍改名为“三官殿”。从此，三官殿的名声大振。

? 破塘巷

破塘巷，有三条巷道，主巷东连八角塘，西接胜利路。是上饶市第六中学附近的一条小巷，明朝年间巷址为水塘，后因垃圾所塞，故名破塘。

? 马皇庙

马皇庙，清康熙二年(1663年)，曾在此建马王庙，本地方言中王谐音为皇，故称马皇庙。有四条巷道交错，主巷南起灵山路，北至五三大道。

备注：（资料收集进行中，有待进一步完善）

项目运营计划

? 前期筹备

1 在上述内容的大框架下，搜集各种资料及数据，进行剧本的撰写，对表现的内容进行筛选；

2 根据剧本确定的方向，进行调研、核实与确认。

3 根据调研的进度，相关人员去实地进行考察。

? 制作周期

从前期调研到节目制作完成大约1年-1年半的时间。

? 播出渠道

节目制作完成后，根据栏目时长进行改编后，在各网站或电视台播出；

? 项目营销

纪录片《走街串巷》除在相关的媒体平台上播出以外，也将进行商业营销。

1 实际拍摄阶段：根据节目素材，针对国内市场制作相应的宣传片，在相关旅游网站和各大视频网站进行投放；

2 后期制作阶段：针对市场制作宣传片，参加相应的电视节，进行电视及音像版权的销售；

3 节目制作完成，持续完善纪录片的发行工作。

篇二：中外广告史试题及答案

中外广告史试题及答案

1．产生广告传播的三个因素是什么？

答：1)人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件

2．广告发展的标志与表现有那些？

答：

3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？

答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：

1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现(/)，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？

1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告

4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？

答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。

5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？

答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。2、实物广告：将要换的东西陈列出来。3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；?行商?与?坐贾?的广告形式：?行商?走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些

发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？

答：1）悬帜广告：?坐贾?在店铺外悬挂旗帜招徕顾客。2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯性标志，起着招牌广告的作用。3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”

7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。

答：唐代商品经济和商业发展是很显著的。首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。

北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和发展，促使手工业和商业迅速发展，经济再度回升，商业的迅速发展使一些服务行业应运而生。南宋商业上繁荣更胜北宋。

8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？

答：唐朝：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展。宋朝：招牌广告发展，音响广告发展，印刷广告出现

9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？

答：从明代中叶以后，已经有了新的经济成分，即资本主义生产关系开始萌芽。

10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？

答：1）招牌文告：此时的招牌广告已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定的内涵，其次在招牌文字上选用吉祥如意为主题。2）对联广告：成为商业广告的一种宣传形式，并在春联里赋以商业性的内容。3）印刷广告：利用书籍的插图作广告，出现了木版年画

第二章鸦片战争到建国前的广告

11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么？

答：我国近代广告发展中最显著的标志是：报刊广告的出现

12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？

答：1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志

13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的是什么？形成了什么局面？

答：社会性质逐步沦为半封建半殖民地社会，广告活动受其影响，主表现在洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。

14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？

答：1、华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于多登国货广告，利用广告形式同帝国主义列强进行斗争。2、在表现形式上特征是：排版简单，形式简陋，广告一般排在不太显著的位置，对读者吸引力不大，以文字为主，没有图饰。

15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？

答：我国的广告代理商最早以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来，演变为各种广告社、广告公司。

16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？

答：我国和官方报刊是最早产生于唐初的《邸报》，从戊戌维新时期起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告，1907年，朝庭创办了《政治官报》

17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？

答：1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。

2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。

18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？

答：中国广告公会：是1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处与我国广告界人士联全发起。

19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？

答：美商E?G?奥斯邦（Osborn）于1922年底在上海设立的奥斯邦电台，于1923年1月23日开始播音。

20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？

答：1）广播广告牌2）路牌广告3）厨窗广告4）霓红灯广告

21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？

答：北京大学新闻学研究会，于1918年成立。

22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？

答：《广告须知》，甘永龙编译，1918年出版至1925年11月已出版至第七版。

23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？

答：1）从30年代初至抗战前夕，是旧中国广告的鼎盛时期；2）30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步力量奋起反击，双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会影响。

24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？

答：1、华商、联合、美商克劳、英商美灵登。规模最大的是联合广告公司。2、?其中哪家是国人创办的？成立于何年？?答案没找到呢！？

25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？

答：我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的《民律法案》中。

26．简述旧中国广告行业自律的概况。

答：主要表现在报刊广告的广告业同业公会方面的自我约束。

27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？

答：1927年在上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，目的是为了争取共同的利益和解决同业之间的纠纷，并便于各报馆之间的联系。以维持增进同业之公共利益及矫正弊害为宗旨。

第三章新中国成立以来的我国大陆广告

28．简述在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？

答：1）颁布新的广告管理法规，对广告内容提出必须以“纯正为主”“凡工厂、商店推销商品之广告宣传必须以品质、效能、使用方法做纯正之介绍，不得虚伪夸大；2）加强对广

告行业的领导，首先是政府对私营广告进行了初步整顿；其次是对广告媒介进行了整顿；第三是利用广告同业公会加强了行业管理；3）重视发挥广播广告的作用4）发展实用性的广告传播形式

29．在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么？这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？

答：1953年，我国开始对农业、手工业和资本主义工商业进行社会主义改造，在流通领域实行了计划收购、计划供应和统购包销的政策，其指导思想是建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度。经济体制模式是以计划经济为主。

这一时期，我国的广告事业有如下几个方面的表现：1）组建国营广告公司：把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。2）进一步加强对广告的管理3）中央领导关心广告工作

30．1957年以后，在党的“八大”以经济建设为中心的思想指导下，我国的工农业生产得到发展，广告也随之有了一定的发展。请回答这个时期（社会主义改造基本完成以后）广告业的发展主要表现在那些方面？有何特征？

答：1）为对外经济交往服务，特征：从50年代中期起，我国逐渐打破了西方国家对我国的禁运和封锁，与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家，开始有了贸易往来。2）为方便人民服务，特征：在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美术形式。3）为国家政治任务服务，本时期的广告宣传，有时是被作为政治任务来布置，带有浓厚的政治宣传色彩。4）橱窗广告大放异彩，特征：橱窗广告以不可琳琅满目的商品和新颖别致的陈设，吸引了不少顾客。

31．建国以来国家行政部门召开的第一次有影响的广播广告工作会议是在何年何地召开？有哪些地区的广播电台参会？

答：1952年9月在天津召开，华北五省二市广播电台参会。

32.1956年5月，刘少奇同志视察中央广播事业局时，对当时我国广告事业的发展发表了谈话，谈话的基本精神是什么？

答:对当时轻视广告的思想提出批评，肯定了文选对社会主义经济建设的积极作用。

33．建国后，我国派代表第一次出席的国际广告工作会议是在何时何地召开？它是由哪一类性质的国家举办和参会的？会议作出了什么议题的决议？

答：1957年12月在布拉格召开，由13个社会主义国家举和参会。会议做出了题为“从人民利益出发，发展社会主义商业广告的决议。

34．文革十年期间，由于一场错误的政治运动，使我国的国民经济面临崩溃的边缘，广告也失去了存在的意义。请问在文革期间广告遭否定的主要表现有哪些方面？

篇三：中外广告史

第一编 中国广告史 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告

“商”与“贾”不同的广告形式：商以走街串巷、贩运叫卖为主；贾是有固定营业场所一、奴隶社会及其以前的广告 的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。

二、战国至隋朝时期的广告

悬物广告：是实物广告的发展，汉代以后较为流行。他是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。

三、唐宋时期的广告

（一）唐代

1、灯笼广告兴盛。上面写着“酒楼”、“茶馆”“客栈”等字样，在夜间点烛放亮十分引人注目，起到招牌广告和悬帜广告的作用。

2、旗帜广告的发展。以酒旗使用最多。酒旗也称酒帘、青帘，是周围呈锯齿状的长条旗子。最初的酒旗用青白二色布置，后来发展到用五彩酒旗绣上图案或者店名。

（二）两宋广告

1、招牌广告发展 招牌广告是从先秦的悬帜广告发展起来的，唐五代只是集中于官府统一管理的市场内，至宋代却遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。

2

3960—1127），现存于中国历史博物馆，它是我国商标与广告的珍贵历史文物。宋代这块印刷广告铜板是目前世界上最早的印刷广告实物。

（三）元代印刷广告的发展 元代的裹贴是我国最早的纸包装广告实物。

四、明清时期的广告

1、招牌广告的发展。至明清时期，招牌广告无论从内容还是形式看都更趋成熟。特点：（1）不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而赋予招牌文字以特定内涵。（2）在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。（3）在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

2、对联广告的发展。对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。

第二章 鸦片战争到战国前的广告

一、鸦片战争前后的广告

1、1

《遐迩贯珍》中文杂志。

2、11年3月23日（人美查创办，开创了我国报纸广告的先河。

二、五四运动至20世纪30年代的广告

这一时期总体特征：本时期广告事业发展的主要标志是媒介的多样化和广告公司的兴起，以及广告的研究和教学开始引起重视。

（一）五四运动前后的广告

1、五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。

2、广告媒介多样化：

（1）广播广告。无线电台的诞生使广告发展有了新的飞跃。1922年底，美商E·G·澳斯邦利用旅日张姓华侨的资本，在上海设立了中国境内第一座广播电台—澳斯邦电台。

（2）路牌广告。（路牌广告有一个发展果过程：开始利用墙壁做广告——用五彩印制的招贴贴在墙面上——后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制）

（3）橱窗广告。（上海先施、新新、永安、大新）

（4）霓虹灯广告。（1926年，南京首次出现霓虹灯广告——宣传“皇家牌打字机”的英文广告吊灯）

（5）月份牌广告。最早出现在1885年，大量出现是在20世纪初——20世纪20~30年代，最早创作者为周慕桥。

（6）报纸广告。

3、广告代理业的出现

（1）华商广告公司 1926 最早的华商公司

（2）联合广告公司 被誉为“世界四巨头” 陆梅僧、陆守伦、郑耀南、姚君伟

（3）杨本贤广告社 1921 北京最早的广告社

4、甘永龙 《广告须知》 我国最早出版的广告学研究专著

（二）20世纪30年代的广告

华商、联合、美商克劳、英商美灵登是上海四大广告公司。华商广告公司也是当时规模较大的广告公司，客户以外商居多。

第四章 新时期的我国大陆广告

一、新时期广告业的恢复和发展

1、1979年初开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。

2、1979年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告——参桂补酒。

二、电视媒介的发展

2

八九十年代的特色：1、情景式广告出现 2、借名人之“名”做广告 3、广告语——“社会流行语”现象涌现，大量广告流行语“金句”。

三、《中华人民共和国广告法》 1994年10月27日 第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过 1995年2月1日起实行 标志着我国广告市场在法制化轨道上更进了一步，标志着我国广告发展的一个新的里程。

第六章 香港地区的广告

1

2、香港人均广告费用名列亚洲第一、世界第二。

3、香港地区广告宣传5类特点：

①是创新，以一种新的姿态、构思吸引顾客，使新推出的商品给人以深刻的印象； ②是塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；

③以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；

④将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；

⑤反复出现，使消费者无法抗拒。

第二编 外国广告史

第一章 外国广告发展的演变

外国广告业发展的四个阶段及其特点：

11450年德国人古登堡发明金属活字印刷前） 特点： 这一时期以口头叫卖为传播媒介，逐渐向文字商标演变。

21450——1850）特点：是印刷广告的产生及广告代理商的出现。

3、近代广告向现代广告的过渡期（1850——1920）特点：由于新技术的广泛应用，广告形式已呈现多样化的趋势，世界广告中心已移至美国。

4、现代广告发展时期（1920年以后） 最大特点：电子广告问世。1920年广播广告的出现是这一时期的标志，20世纪90年代后互联网的出现与进步，以其优越的传播特点为广告业展示出广阔的市场空间。

一、近代广告时期

1、1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这事第一个报纸广告专栏。

2、世界上最早对广告进行评论的学者——约翰逊 英国 《懒惰者》 1759

3、18C 广告中心在英国 19C 广告中心在美国

二、近代广告向现代广告的过渡时期

（一）广告公司的产生

1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，是具有现代意义的广告公司，其经3

营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。

（二）广告新技术的应用

1、广告新技术的应用：①摄影技术、印刷工艺的改进和套色印刷的出现及电器技术的发展；②摄影图片广告、套色的报纸、杂志广告、海报等相继诞生；③在户外广告方面，灯光广告和霓虹灯广告相继出现。 （Ps:摄影广告、霓虹灯广告、挂历广告（可口可乐公司）） 2、1891年，可口可乐公司在投产5年后就开始用挂历做广告，这是世界上最早的挂历广告。

（三）广告伦理及广告管理的发展

1898年，美国的 E·S· 路易斯 提出了AIDA法则：引起注意（Attention）、产生兴趣（Intest）、培养欲望（Desire）、促成行动（Action）

三、现代广告时期

人类广告活动从古代、近代到现代的发展过程，其中的规律：①人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤；②人类生产关系的变革和社会制度的更替；③人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。

第二章 美国广告发展史

一、美国广告的演变

美国是世界上现代广告业最为发达的国家。在世界各国总广告费、人均广告费以及广告费占国民生产的总值比率三大广告统计指标中，美国均是世界第一。

二、美国的广告公司

1、纽约是公认的世界广告中心之一。

2、美国社会最大的特点：高度商品化

3、美国广告公司特点：①美国广告公司在长期的发展过程中，形成了科学的组织以及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务；②提高广告公司经营服务水平；③走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。

三、美国的广告媒介

（一）杂志广告媒介

科学杂志逐渐成为强有力的广告媒体：这是由受众决定的，受众为以男性为主的高收入、高学历人群。

（二）广播广告媒介

1、肥皂剧的由来：①最初，广播电台广告都是新闻条文式的，由播音员念稿；②1929年，电台广告又创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式，专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏。③由于它多宣传肥皂等日常生活用品，便被人冠以“肥皂剧”之名。

2、目前美国无线电广播电台有8000多个，其中900个左右是非商业经营的，其余都是商营 4

的。

（三）户外广告媒介

1、户外广告媒介的特点：形式多样化；创意个性化；制作手段高科技化

2、著名的户外广告：纽约时代广场（霓虹灯广告）、百老汇、美国拉斯维加斯

四、美国的广告管理

美国最早的广告法案可追溯到1911年通过的《普令泰因克广告法草案》

第三章 日、英、法、俄等国的广告

一、日本的广告

1、其规模仅次于美国居世界第二。

2、广告创作技巧在理念上的特色：①广告不单纯是商业性活动，它本身就是一门艺术，自然就应给人们以艺术的享受，而艺术的生命就在于创新。②广告公司还采用举办音乐会、体育比赛、演讲会、展览会等形式，结合进行广告宣传。

二、英国的广告

1、1666年，《伦敦报》正式开创了报纸广告专栏，大大的扩大了报纸广告的影响。

2、英国最大的一家广告公司——萨奇·萨奇集团 1970

三、法国的广告

1、法国的广告节注重艺术性，制作考究，富有魅力，体现了法国优秀的民族艺术传统。

2、广告片凯撒奖：专为广告片导演所设。

3、戛纳国际广告节：由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION 联合主办，每年为期一周，是世界广告界的最高国际盛会之一。

第四章 国际广告组织与管理

一、国际广告组织

1、国际广告协会（IAA）是最大和最有权威的国际广告组织。创建于1938年，是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。会员遍及世界近80个国家和地区，总部设在美国纽约。 协会的宗旨：满足一定范围内对广告和市场营销中的行业和消费集团的不同需求，把广告界品质优良、富有声望的人士团结起来。

2、亚洲广告协会联盟成立于1978年，是由亚洲的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。

二、国际广告管理

5

篇四：2007.4中外广告史试题及答案

2007年4月自学考试福建省中外广告史试卷

(课程代码0641)

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．世界上最早的广告出现于距今5000多年前的 ( A )

A．中国

B．古埃及

C．巴比伦

D．印度

2．以听觉刺激吸引顾客的原始广告是 ( C )

A．声音广告

B．音乐广告

C．叫卖广告

D．音响广告

3．经济广告所占比重由小到大，始于 ( B )

A．封建社会初期

B．封建社会中期

C．封建社会中后期

D．封建社会晚期

4．夏、商、周三代用于训诫勉励的一种广告是 ( C )

A．“誓” 告诫将士

B．“柔书”

C．“诰”

D．“檄文”

5．早期走街串巷的商人采用最普通的广告形式是 ( B )

A．旗帜广告

B．音响广告

C．招牌广告

D．器乐广告

6．商品命名广告出于 ( C )

A．春秋以后

B．战国以后

C．汉代以后

D．秦朝以后

7．我国现存最早的印刷广告是 ( A )

A．“济南刘家功夫针铺”广告

B．“东京临江酒楼”广告

C．“汴粱酒肆”广告

D．“洛阳刘家针铺”广告

8．首开中文刊物登广告先河的中文杂志是 ( D)

A．《每月统计传》

B．《中外史闻》

C．《闻报》

D．《遐迩贯珍》

9．我国最早的霓虹灯广告出现于 ( C )

A．广州

B．北京

C．上海

D．天津

10．我国最早的广告研究团体是 ( C )

A．中国广告教育杜

B．北京广告研究会

C．北京大学新闻学研究会

D．中国广告研究会

11．1958年诞生的我国第一座电视台是 ( D)

A．上海电视台

B．天津电视台

C．西安电视台

D．北京电视台

12．我国第一本专业性的广告杂志是 ( A)

A．《中国广告》

B．《现代广告》

C．《国际广告》

D．《广告大观》

13．由新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司是 ( C )

A．新华广告公司

B．中华广告公司

C．中国广告联合总公司

D．中国广告合资公司

14．台湾地区广告事业的发轫年是 ( A)

A．1959年

B．1969年

C．1979年

D．1990年

15．世界最早文字的广告发现于 ( A )

A．埃及

B．中国

C．印度

D．伊朗

二、多项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分)

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

16．下列属于早期的社会广告形式的有 ( CD E)

A．‘‘诰书” 诏书

B．“令”

C．“制”

D．“策书”

E．“露布”

17．贾是有固定营业场所的商人，他们常用的广告形式是 ( ABC)

A．旗帜

B．招牌

C．幌子

D．叫卖

E．公告

18．古代的的音响广告把将原始的吆喝声结合了 ( ABC)

A．歌谣

B．快板

C．词曲

D．音乐

E．打击乐

19．戊戌变法时期华人办的报纸有( ABCD )

A．《昭文新报》

B．《汇报》

C．《述报》

D．《循环日报》

E．《中外新报》

20．对我国早期的广告学研究做过贡献的有 ( BC )

A．邹韬奋

B．戈公振

C．徐宝璜

D．梁启超

E．康有为

21．80年代我国广告界成立的两大行业组织是 ( CD )

A．中华广告联合会

B．中华广告协会

C．中国广告协会

D．中国对外经济贸易广告协会

E．中华广告合作协会

22．香港地区的两家无线电视台是(DE )

A．香港电视公司

B．香港电视发展公司

C．香港电视产业公司

D．香港电视广播有限公司

E．亚洲电视有限公司

23．美国的三大广播电视网是 ( CDE )

A．美国联合广播公司

B．美国在线广播公司

C．美国广播公司

D．全国广播公司

E．哥伦比亚广播公司

24．日本全国性的广告组织有三个，即 ( BCE )

A．日本广告联合会

B．日本广告业协会

C．全日本广告联盟

D．日本广告同盟

E．日本广告客户协会

25．国际广告代理制的形成过程主要经历了 ( ABCDE )

A．直接贩卖报纸版面阶段

B．单纯媒介代理阶段

C．广告的技术服务阶段

D．近代广告代理阶段

E．广告代理行销阶段

26．在现代广告体制下．广告市场的最基本的组成要素是 ( ABC )

A．广告主

B．广告公司

C．媒介

D．政府

E．行政管理部门

27．战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究 ( CD )

A．音乐效果

B．画面艺术

C．广告技巧

D．心理效果

E．语言风格

三、填空题(本大题共6小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

28．我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构是。

29．中国境内的第一座广播电台是奥斯邦电台。

30．世界上第一个报纸广告专栏出现在

31．专业化广告教育在美国完善起来是在。

32．我国唐宋时期盛行的广告形式是 灯笼广告 、 旗帜广告 和 招牌广告 。

33．改革开放以来我国广告教育呈现出的多元化结构模式是播 型。

四、简答题(本大题共3小题，第34、35小题各5分，第36小题6分，共16分)

34．简述唐代经济的发展对广告的推动作用。

唐代经济的发展促使广告成为必要的信息桥梁，并形成灯笼广告、旗帜广告等新潮的广告形式。

35．简述明清时期我国招牌广告发展的特点。

1.招牌广告从北宋时期就比较流行，发展到明清时期，招牌已不再是单调的姓氏或街坊的名字作为内容。而是赋予招牌文字以特定内涵。 2.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。3.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

36．简述香港地区广告传播的五个主要特点。

香港地区广告宣传的特点：(1)创新。(2)塑造高贵的产品形象。(3)以减价为手段。(4)将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。(5)反复出现。

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

37．依据各个历史时期广告技术的发展水平，论述外国广告业发展的四个时期及特征。

依据各个历史时期的广告技术水平，可以把国外广告业发展，大致分为四个时期：

1.从广告产生--公元1450年，德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标转变。

2.从1450年--1850年，世界广告孕育期，金属活字印刷发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告新纪元。

3.从1850年--1920年，是世界近代广告向现代广告的过度期，由于新技术的广泛应用，世界广告成多样化趋势，世界广告中心从英国移向了美国。

4.从1920年以后，世界广告进入了划时代的发展阶段。

1920年11月2日，第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办了KDKA广播电台，以报道美国总统竞选开始了电台商业广告的运营。

1922年 WEAF商业广告广播。

38．论述美国广告公司发展呈现的特点。

(1)形成了科学的组织及合理的分工；

(2)提高广告公司经营服务水平；

(3)走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。

总之，美国的广告公司在美国的广告业中地位显赫、作用巨大。

篇五：中外广告史试题

[03-22] 广告学本科自考的YUYU快进来（一同完成学习日志吧）

《中外广告史》复习题

总 论

1． 产生广告传播的三个因素是什么？

1)人类有互通信息的需要

2）人类有剩余商品交换的需要

3）具有产生广告手段和形式的物质条件

2． 广告发展的标志与表现有那些？

3． 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？

第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告

4． 商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？ 答： 第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；

第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。

第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。

5． 依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？

答： a. 口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道

b.实物广告：将要换的东西陈列出来

c.标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；

d.‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

6． 在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？

答： 1）悬帜广告：‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客

2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯性标志，起着招牌广告的作用

3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。

4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”

7． 简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。

答： 唐代商品经济和商业发展是很显著的。首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成

灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。

北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和发展，促使手工业和商业迅速发展，经济再度回升，商业的迅速发展使一些服务行业应运而生。南宋商业上繁荣更胜北宋。

8． 唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？

答： 唐朝：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展

宋朝：招牌广告发展，音响广告发展，印刷广告出现

9． 简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？

答： 从明代中叶以后，已经有了新的经济成分，即资本主义生产关系开始萌芽。

10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？

答： 1）招牌文告：此时的招牌广告已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定的内涵，其次在招牌文字上选用吉祥如意为主题

2）对联广告：成为商业广告的一种宣传形式，并在春联里赋以商业性的内容

3）印刷广告：利用书籍的插图作广告，出现了木版年画

第二章 鸦片战争到建国前的广告

11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么？

答： 我国近代广告发展中最显著的标志是：报刊广告的出现

12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？

答： 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志

13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的是什么？形成了什么局面？

答： 社会性质逐步沦为半封建半殖民地社会，广告活动受其影响，主要表现在洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。

14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？

答： 华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于多登国货广告，利用广告形式同帝国主义列强进行斗争。

在表现形式上特征是：排版简单，形式简陋，广告一般排在不太显著的位置，对读者吸引力不大，以文字为主，没有图饰。

15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？

答： 我国的广告代理商最早以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来，演变为各种广告社、广告公司。

16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？

答： 我国和官方报刊是最早产生于唐初的《邸报》，从戊戌维新时期起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告，1907年，朝庭创办了《政治官报》

17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？

答： 1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。

2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。

18. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？

答： 中国广告公会：是1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处与我国广告界人士联全发起。

19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？

答： 美商E?G?奥斯邦（Osborn）于1922年底在上海设立的奥斯邦电台，于1923年1月23日开始播音。

20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？

答： 1）广播广告 2）路牌广告 3）厨窗广告 4）霓红灯广告

21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？

答： 北京大学新闻学研究会，于1918年成立。

22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？

答： 《广告须知》，甘永龙编译，1918年出版至1925年11月已出版至第七版。

23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？ 答： 1）从30年代初至抗战前夕，是旧中国广告的鼎盛时期；

2）30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步力量奋起反击，双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会影响。

24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？

答： 华商、联合、美商克劳、英商美灵登。规模最大的是联合广告公司。

其中哪家是国人创办的？成立于何年？答案没找到呢。

25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？

答： 我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的《民律法案》中。

26．简述旧中国广告行业自律的概况。

答： 主要表现在报刊广告的广告业同业公会方面的自我约束。

27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？

答： 1927年在上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，目的是为了争取共同的利益和解决同业之间的纠纷，并便于各报馆之间的联系。以维持增进同业之公共利益及矫正弊害为宗旨。

第三章 新中国成立以来的我国大陆广告

28．简述在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？

1）颁布新的广告管理法规，对广告内容提出必须以“纯正为主”“凡工厂、商店推销商品之广告宣传必须以品质、效能、使用方法做纯正之介绍，不得虚伪夸大；

2）加强对广告行业的领导，首先是政府对私营广告进行了初步整顿；其次是对广告媒介进行了整顿；第三是利用广告同业公会加强了行业管理；

3）重视发挥广播广告的作用

4）发展实用性的广告传播形式

29．在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么？这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？

答： 1953年，我国开始对农业、手工业和资本主义工商业进行社会主义改造，在流通领域实行了计划收购、计划供应和统购包销的政策，其指导思想是建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度。经济体制模式是以计划经济为主。 这一时期，我国的广告事业有如下几个方面的表现：

1）组建国营广告公司：把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。

2）进一步加强对广告的管理

3）中央领导关心广告工作

30．1957年以后，在党的“八大”以经济建设为中心的思想指导下，我国的工农业生产得到发展，广告也随之有了一定的发展。请回答这个时期（社会主义改造基本完成以后）广告业的发展主要表现在那些方面？有何特征？

1）为对外经济交往服务，特征：从50年代中期起，我国逐渐打破了西方国家对我国的禁运和封锁，与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家，开始有了贸易往来。

2）为方便人民服务，特征：在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美术形式。

3）为国家政治任务服务，本时期的广告宣传，有时是被作为政治任务来布置，带有浓厚的政治宣传色彩。

4）橱窗广告大放异彩，特征：橱窗广告以不可琳琅满目的商品和新颖别致的陈设，吸引了不少顾客。

31．建国以来国家行政部门召开的第一次有影响的广播广告工作会议是在何年何地召开？有哪些地区的广播电台参会？

答： 1952年9月在天津召开，华北五省二市广播电台参会。

32．1956年5月，刘少奇同志视察中央广播事业局时，对当时我国广告事业的发展发表了谈话，谈话的基本精神是什么？

答： 对当时轻视广告的思想提出批评，肯定了文选对社会主义经济建设的积极作用。

33．建国后，我国派代表第一次出席的国际广告工作会议是在何时何地召开？它是由哪一类性质的国家举办和参会的？会议作出了什么议题的决议？

答： 1957年12月在布拉格召开，由13个社会主义国家举和参会。会议做出了题为“从人民利益出发，发展社会主义商业广告：的决议。

34．文革十年期间，由于一场错误的政治运动，使我国的国民经济面临崩溃的边缘，广告也失去了存在的意义。请问在文革期间广告遭否定的主要表现有哪些方面？

答： 1）所有的商品广告基本停滞

2）户外广告倍受催残

3）许多老字号、牌匾被当作‘封、资、修的黑货’砸烂

第四章 新时期的我国大陆广告

35．新时期开始，率先在我国恢复发布商品广告的新闻媒体是在何年何月何日的哪一家传媒？发布了什么商品的广告？

答： 1979年1月4日《天津日报》率先恢复商业广告，1月23日《文汇报》刊登第一条外商广告，1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告----参杞补酒；3月5日上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务；3月15日上海电视台播出了第一条外商广告---瑞士雷达表。

36．我国第一本专业性广告杂志于何年何月创刊？刊名是什么？

答：1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版。是由上海广告装潢公司主办的。

37．中国广告协会于何时在何地成立？它是属于什么性质的组织？

答： 1983年12月，中国广告协会在北京成立，是全国性的广告行业组织。

38．我国高校第一个广告学科专业于何时在何校创办？第一个广告研究方向的硕士研究生于何时在何校首招？

答： 1983年6月在厦门大学新闻传播系创办，于1984年9月招收首批本科生。1993年、1995年秋季北京广播学院新闻系广告专业、厦门大学新闻传播系分别开始招收研究方向的硕士生。

39．20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。可归纳为多少大类？哪些类？其中四大广告媒体是指什么？

答： 12大类，报纸类、杂志类、电视类、广播类、邮递类、户外类、交通类、录像类、电子类、店铺类、包装类、书籍类。

40．截止到1998年，全国出版报纸共计多少种？出版期刊多少种？ [

41．我国建立的第一座电视台在何时何地开始试播？是什么台？

答： 1958年5月1日，在北京开始试播，是北京电视台（央视前身）。

42．我国大陆电视史上的第一条商业广告是在何年何月何台首播？广告内容是什么？ 答： 1979年1月28日上海电视台首播-----参杞补酒。

43．简述我国专业广告公司在其发展历程中的演变过程。

答： 广告社------美术设计公司------专业广告公司

20世纪20年代出现了广告社，广告公司等专业的广告组织，30年代有了进一步发展，新中国成立后，政府对其进行整顿，解散了一批经营作风不正、业务混乱、濒临破产的广告社，将分散的私营广告社合并成具有一定规模和业务能力的美术设计公司；20世经90年代以后，一批有实力的专业广告公司脱颖而出。

44．我国现代广告公司经营观念从何时起在何背景下开始提出向全面服务型的方向转变？提出的口号是什么？

答：1986年有关专业广告公司提出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的口号。

背景：

1）我国的专业广告公司是由美术设计公司演变发展而来，因此经营活动较单一 2）国际著名广告公司进驻我国，建立中外合资广告公司。

45．目前我国的专业广告公司统一归属在何机构的领导管理下？广告公司按服务功能及经营范围划分为哪两大类？

答： 国家工商行政管理局的统一领导管理之下。

1）全面服务型广告公司 2）部分服务型广告公司

46．什么是广告代理制？其关键环节是什么？特点是什么？我国广告业的代理制从何时起开始推广？

答： 广告代理制：是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。其关键环节是：把媒介的承揽和发布分开，媒介不再直接承揽广告业务，广告主的广告业务委托广告公司代理。特点是：强调广告业内部合理分工，各行其事，各司其职，互相合作，共同发展。广告公司通过为广告主和媒介提供双重服务，发挥桥梁作用。1993年下半年起在全国开展广告代理制的试点。

47．简述实施广告代理制的意义。

答： 1）给广告公司创造了有利的外部条件

2）可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工

3）

48．什么是广告行业组织？

答：无答案。

49．国际广告协会中国分会于何时在何地成立？它是由何机构何组织组成的？

答： 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会。

50．《中国广告协会自律规则》于何时在何会通过？共计多少条？

答： 1994年中国广告协会第四次会员代表大会通过，共有12条。

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