至尊红颜武媚娘传奇

篇一：武媚娘传奇背后的真实历史

《武媚娘传奇》背后的历史

刘见华

（作者 浙江大学历史地理学 刘见华）

名字与名号 “武如意”这个名字，是编剧的生造

武媚娘，就是后来的一代女皇武则天。但“武则天”之称，是根据她去世后大臣给她的尊号“则天大圣皇帝”得来的，所以，当武则天在世是，是绝没有“武则天”这个称呼的。 “武媚娘”之称，是确有其事的。武则天入宫当才人，唐太宗李世民给她的名号是武媚。注意，这里是“武媚”，而不是“武媚娘”。当时本来有一首舞曲叫《舞媚娘》，但是民间渐渐地把这曲子叫成《武媚娘》，是故意借用武媚的名字，把“武媚娘”传开了。

武媚娘当了皇帝后，还给她自己取名“武曌”，这个字是她自己造的，表示她像日月一样高悬在空中。不仅如此，她还一连取十二个名字，如“武埊”等。

至于武媚娘的本名，叫武珝，这个珝，是玉的意思，一个典型的女孩名字。

但“武如意”这个名字，纯粹是编剧的生造。它的灵感来源，是因为武则天本名武珝？珝就是玉，玉如意嘛；或者是根据武则天的年号？武则天称帝后第二个年号就是“如意”。这，就只能问问编剧本人了。

《武媚娘传奇》中出现的宫中妃嫔的名号与等级，基本都是正确的。唐朝后宮，除皇后外，正一品妃有四个：贵妃、淑妃、德妃、贤，即剧中所说的“贵淑德贤”，所以，韦贵妃的地位是很高的，除了皇后就数她了。正二品叫嫔，有九个：昭仪、昭容、昭媛、修仪、修容、修媛、充仪、充容、充媛，武则天后来也当过昭仪，虽然不是最尊贵，也是很尊贵了。正三品叫婕妤，九人。正四品美人，九人。正五品才人，九人。武媚娘这一批人进宫时就是才人，地位不高，但也不是最低，因为底下还有：正六品的宝林，二十七人；正七品的御女，二十七人；正八品的采女，二十七人。

武媚娘其人 阴险毒辣，杀死自己的亲生女儿

剧中的韦贵妃自己没有子女，十分嫉妒武媚娘，多次陷害。事实上，历史上的韦贵妃不但与唐太宗有一子（纪王李慎）、一女（临川公主），她还是改嫁给李世民的，在改嫁之前她

与前夫还有一女。而韦贵妃的为人也不是像剧中那般阴险毒辣，而是一个谦恭的人，她在唐太宗死后安享晚年，得到善终。

剧中武媚娘比徐惠抢先一步，得宠于唐太宗，惹来徐惠的嫉妒，这更是编剧颠倒乾坤。历史上是徐惠得宠，而武媚娘自始至终都没有得到唐太宗的宠爱。武則天在唐太宗时期过了12年的后宮生活，自始至终都只是才人，但徐惠很快就由才人升为婕妤，又升为充容，排在第12位，死后，还被追封为贤妃。

同样与剧中美丽温柔的武媚娘相反，历史上的武媚娘没有范冰冰那么美，也没有剧中武媚娘那样贤惠大度。她其实是一个略显成熟的人，性格上也更为刚强，武媚娘曾用铁鞭、铁棍、匕首为唐太宗驯服猛兽，这分明就是一个女汉子嘛。反观徐惠，论相貌，粉妆玉琢、乖巧可喜；论才华，满腹经纶，琴棋书画无不精通；论为人，深谙人情世故，为人低调；论品格，温文尔雅，蕙质兰心。徐慧永远都以完美来要求自己，所以她才是唐太宗宠爱的人。而且，当唐太宗驾崩后，徐惠哀慕成疾，不肯服药，又作七言诗以示爱慕。病逝时年仅二十四岁，追封贤妃，陪葬唐太宗的昭陵。

真实的武媚娘，后来更变的阴险毒辣。在唐高宗李治时期，她为了争宠，使尽了阴谋手段，甚至不惜杀害自己的亲身女儿。当时武媚娘是昭仪，在她之上还有王皇后、萧淑妃等人。武媚娘生了女儿，王皇后来看孩子。等王皇后走了以后，武媚娘自己下手，用被子将自己的女儿活活闷死。唐高宗来时，发现孩子已经死了。武媚娘于是痛哭流涕，说是王皇后刚才来闷死了孩子。唐高宗哪里想到武媚娘会狠心杀掉自己亲生女，最终废掉了王皇后。而萧淑妃也因为之前专横跋扈、骄傲嚣张，与王皇后一起被打入冷宫。武媚娘顺理成章当了皇后。 但有一天，唐高宗偶然来到冷宫，见到王皇后和萧淑妃，发现饮食都是从小洞中送入，听到她们痛哭流涕，又不免伤感，就想赦免她们。武媚娘得知这事后，恐怕她们二人重新获宠，忙派人假传圣旨，将二人害死。萧淑妃临死前破口大骂：“武氏狐媚，颠倒乾坤！我死后将化作厉猫，让武氏为老鼠！”两人各被杖刑一百，然后砍去手足，投到大瓮之中，折磨几天才死。

此后，萧淑妃死前那番话总令武媚娘毛骨悚然。她下令宫中不许养猫，又经常在梦中见到王皇后和萧淑妃披头散发，满脸是血，前来索命。吓得她不敢再住在长安宫中，只好住到洛阳去。

唐朝女性真的都是“暴露狂”吗？

《武媚娘传奇》因为太过于暴露而被删减，那么真实的唐朝着装是如何的呢？真的这

样暴露么？这里面有一定道理，但也不完全正确。确实，在唐朝，至少文人认为，女人就是应该把最美丽的姿态表露出来，当时的诗词中就频繁出现“胸前如雪脸如花”、“长留白雪占胸前”等句子。飘逸宽松的低胸装和抹胸装在当时都非常流行，也符合唐代以胖为美的审美标准。因此，唐代贵妇的礼服多以坦胸、低领、大袖为主。但是，袒胸并不代表露乳，更不会刻意露出半边乳房，而且，这样的穿着只限于贵族女人，老百姓家的闺女还是保守的。 在中国古代，唐朝是开放的，但它的开放其实更多表现在婚嫁及男女关系上。当时并不像后世那样，要女人“从一而终”，女人是可以堂堂正正地改嫁的。如果一个离过婚的女人家庭很有背景，那么也是很容易再找到一个合适的丈夫的。

张冠李戴 究竟是谁识破了天独国师的假圣物？

“掖庭”在《武媚娘传奇》中被解读为冷宫，那是把掖庭狭隘化了。在唐朝皇帝、皇后寝宫的两侧，是其她妃嫔、宫女们居住的地方，由于它们像两腋护卫着皇帝皇后的寝宫，被统称为掖庭。冷宫也在掖庭之中，但掖庭绝不仅仅是冷宫。

同样，剧中把《女则》说成是后宫中女性的行为规范，也是“大词小用”。《女则》是写给全天下的女人，告诉她们怎样相夫教子、遵守纲常礼教的，而不仅仅是给后宫的女人看的。 剧中武媚娘以羚羊角破了天独国师冒充圣物的金刚石。这个也是部分正确，当时确实有一个印度和尚拿一个金刚石冒充圣物，但拆穿和尚伎俩的不是武媚娘，而是一个叫傅奕的太史令。他让他儿子用羚羊角，使劲一击，打碎了佛齿。认识到那东西是金刚石，需要广博的学识，武媚娘才没这个能耐呢。

篇二：武媚娘传奇

《武媚娘传奇》

随着《武媚娘传奇》的热播，让不少人对这位女皇产生了极大兴趣。武则天到底是怎样的女人？她与唐太宗唐高宗之间真实的情况又是怎样？她如何能够从一名尼姑成为皇后再君临天下？近日，中国人民大学国学院副院长孟宪实教授走上金沙讲坛，为蓉城市民解读历史背后真正的武则天。

本期嘉宾

孟宪实，北京大学史学博士、南开大学历史系博士后，主要从事隋唐史、敦煌吐鲁番学研究，著有《汉唐文化与高昌历史》《敦煌民间结社研究》《从玄武门之变到贞观之治》《唐高宗的真相》等论著。现任中国人民大学的教授、国学院副院长以及博士生导师。在作为一名历史学者的同时，孟宪实还是电视剧《贞观之治》的主要编剧。

采访手记

中国历代皇帝到底有几位？各说不一。按比较权威的统计，从秦始皇开始算，秦朝两位，汉朝31位，三国11位，晋朝16位，五代十六国78位，南北朝59位，隋朝3位，唐朝22位，五代十国55位，宋朝18位，金辽西夏35位，元朝18位，明朝16位，清朝12位，还有南明、北元，其他诸如李自成、张献忠以及太平天国洪秀全父子、甚至称洪宪帝仅两个月的袁世凯，加起来一共408位。在这408位皇帝当中，有且只有一位女性，她就是武则天。

近段时间，范冰冰主演的《武媚娘传奇》正在热播，这部电视剧描写了武媚娘从奉召成为唐太宗的才人开始，经历了一系列宫廷斗争最终成为一代女皇的故事，浓墨重彩的后宫争斗戏，特别是大量的武则天与唐太宗之间的情感刻画，让不少观众关注。武则天与唐太宗之间，到底是否真的如电视剧所说有着如此缠绵凄美的爱情往事？

孟宪实教授认为，武则天进宫成为唐太宗的才人，并非是两人有着深厚的感情，而是太宗为了照顾武德老臣的政治联姻的结果。武则天也并非历史所述那样天性强势、霸道，她最终能成为高宗皇后，凭借的恰是那份温柔与小鸟依人。

叙述

贞观时期的武则天

在后宫日子并不好过

《武媚娘传奇》将武则天描写成李世民最宠爱的妃嫔，其实有些失实。根据史书记载，贞观十一年(637年)，武则天14岁时，唐太宗“闻其美”，召她入宫，封为五品才人。武则天的母亲知道女儿要入宫了，未来的日子不会好过，所以很痛苦。武则天反而安慰母亲说，“侍奉的圣明天子，岂知非福？”

那么唐太宗是怎么知道武则天的呢？那要从其父武士彟说起。武士彟是唐高祖李渊的老臣，当初追随李渊从太原起兵，打下天下，成为名副其实的开国功臣。

在李渊的武德时期，武士彟官运亨通，做到工部尚书，三品大员。后来武士彟被派去扬州任扬州长史，在扬州任上，发生了著名的“玄武门之变”，李世民除掉了李建成和李元吉，逼迫李渊退位，成为皇帝。

作为李渊的老臣，武士彟与李世民在政治上并非同一阵营，因此李世民对这批武德老臣进行了一系列的打压。玄武门之变后，武士彟一直在地方做都督，虽然仍保持三品级别，但再也没有增加一点点。要知道，在中央任三品尚书和在地方任三品都督，在政治地位上差距是很大的。贞观九年，唐高祖李渊病死。武士彟也因悲痛暴病而死。我认为，武士彟之所以会和李渊同一年去世，除了悲痛老友身亡外，自己处境不如意也有着巨大的影响。

武士彟的死，在官场上产生了巨大影响，它让唐太宗意识到对随父亲打天下的那些太原功臣应该更好一些。因此唐太宗对武家作出了一个姿态——娶武则天进宫。但武则天入宫，仅仅被封为五品才人。唐太宗的妃子有很多等级，从正一品到正八品，但从史料记载来看，才人是现有资料记载中最低的一等，由此可见武则天在宫中地位并不高。要知道武则天的出身其实相当高，父亲曾是三品大员，而且还被封为应国公，同期入宫的妃嫔从家世来看根本比不上她，但这些人地位不少都高过武则天。从贞观十一年入宫，到贞观二十三年太宗去世，武则天都只是五品才人，没有一丝升迁。

由此可见，武则天在太宗时期的后宫，日子并不好过，和唐太宗之间也真的没有那么多的事，没有那么多的感情。武则天入宫，更多的只是和唐太宗之间的一个政治联姻，表姿态的成分居多。我们也可以看到，史书上，贞观时期关于武则天的记载几乎没有。

武则天与太子李治

关系早已不一般

贞观二十三年，唐太宗李世民去世，唐高宗李治即位。按惯例，前任皇帝的嫔妃如有子女就跟子女去过，如无子女就一律出家做尼姑，出家地就在唐太宗庙旁的感业寺。武则天没有子嗣，也在此出家。永徽元年(650年)，唐高宗到感业寺祭祀唐太宗，见到了武则天，两人相视而泣。要知道当时并不是只有高宗和武则天两人，包括大臣、妃嫔等很多人都在场。

这一对哭引发了大家无尽的想象。首先可以肯定的是，两人感情很深。有多深？没有文字记载。但史学家研究到这个情节时，却无法否认，只能认定两人的关系早已很不一般了。于是大家进一步推测，武则天和高宗李治什么时候变得如此亲密？根据推论，只可能是在太宗病重时期，高宗作为太子天天要探视皇帝。武则天作为才人要伺候皇帝，只有在这时两人才有可能接触比较多。后来太宗认为太子辛苦，令其常住太极殿，使李治有了与武则天24小时接触的机会。

有不少人认为在这种情况下，肯定是武则天勾引了太子，但我认为武则天和太子一开始主动者只能是太子。为什么？原因很简单，李治已经是太子，未来的

皇帝，武则天却是唐太宗的才人，未来的结局大家都知道，她要是能攀上现在的太子、未来的皇上，当然她是愿意的。可太子愿意吗？太子愿意不愿意才是关键！两人地位悬殊太大，如贸然勾引或者跟太子企图建立什么关系，这太危险了。如果太子不高兴，那武则天小命都难保。所以，只有优势一方主动，这个事情才能做成。所以《唐会要》也记载，李治见到武则天，喜之。

高宗不是始乱终弃的人，他是真重视感情。要知道在感业寺中，如果高宗不想见武则天，武则天肯定见不了他，可他见了武则天，武则天哭，他也跟着哭，说明那段恋情他没有忘，而且现在没人管得了他了，他可以完成这段没有完成的恋情。

武则天靠“小鸟依人”

战胜了王皇后

关于武则天二进宫，除了和李治的爱情基础外，另一个作用也不能忽视，那就是王皇后。当时王皇后和萧淑妃争宠，为了对抗萧淑妃，王皇后将武则天接进了宫，令其蓄发还俗，并把她当成礼品送给高宗李治。武则天成功地离间了萧淑妃与皇帝的关系，却给王皇后带来了一个更强大的敌人，以至于最后王皇后和萧淑妃都成为武则天的手下败将。

说起王皇后的来历可不得了，首先，她来自于一等大姓太原王氏。当时天下一等大姓为“崔卢李郑王”，和这五家联姻成为当时读书人的最高梦想，甚至其嫁女的吸引力超过了皇室公主。再加上王皇后的家族长辈中有一位是唐高祖李渊同母妹同安公主，因此王皇后在宫中可谓春风得意，趾高气扬，在朝中宰相团队中，也有着极大的影响力，可以说王皇后走的是“上层路线”。

关于王皇后的霸道，史书上也有着不少记载，比较有代表性的一则来自《资治通鉴》，记载王皇后被关入冷宫后，有一天李治经过去敲门，王皇后在门里说，皇帝你还记得我？李治说，记得。王皇后马上说，那你把这里改成回心院吧，表示你后悔了。听到这话，李治马上就走了，而且再也没去过。看到这里大家肯定要想，自己还被关着，居然还不忘命令皇帝。可想这个女人有多霸道。

而武则天跟王皇后策略不一样，为什么？武则天是小人物，她能够联络的对象就是后宫低阶层的人，比如宦官、宫女等。在武则天刻意笼络下，后宫所有的人都喜欢她，不喜欢王皇后。武则天走的是“平民路线”。此外，比起王皇后，武则天是一个小鸟依人的类型。虽然武则天当皇帝后表现出了铁血的气质，但在早期，她的形象只能是小鸟依人，因为在后宫中她唯一能够依靠的就是唐高宗。她必须让唐高宗觉得自己是需要保护的，在她面前，唐高宗是能够豪情万丈的，只有这样，武则天才有生存和斗争的资本。

最后经过一系列斗争，武则天战胜了王皇后，我归纳了以下几个要点：第一，自由恋爱战胜了包办婚姻；第二，平民路线战胜了上层路线；第三，小鸟依人战胜了高门显贵。

唐高宗时期的武则天

并未真正掌权

当下，有不少说法称武则天当了皇后以后，变得非常“凶猛”，逐渐架空了唐高宗，掌控了朝廷。真是这样吗？高宗时期，究竟是武则天掌权还是高宗掌权，这事说起来挺漫长。

在高宗时期，有一个大臣名叫李义府，因为建议废王立武，被拜为宰相。有不少说法称，李义府和武则天勾结操控朝政，并成为武则天的得力助手。我想说的是，虽然李义府人品不怎么好，他却是皇帝的“老班底”，是李治当晋王时的人，武则天和李义府勾结是很难办到的，因为外廷和后宫是两个系统，朝廷官员没法跟皇宫直接建立关系。如果外廷官员私底下勾结内宫，那是重罪。除非不要小命了，才会出现小说家和电视剧中所说的那样，李义府和武则天勾结操控朝政的情节。此后，李义府因贪赃枉法、结党营私等罪名，被高宗流放到了巂州，在高宗乾封元年大赦天下时，也没有被赦免，因此忧愤而死。在这一系列处罚李义府的事上，武则天也没能帮上他的忙，只有等高宗死，武则天登基后，才追封李义府为扬州大都督。

李义府是支持废王立武的，而裴行俭因为反对武则天当皇后，被高宗贬到了边疆去当官。后来裴行俭大破突厥、屡立战功，又被召回朝廷任礼部尚书，兼检校右卫大将军。按理说裴行俭反对武则天当皇后，官不可能越做越大，而事实就是如此了。这些事情说明什么呢？那就是在高宗时期，高宗仍然是一个掌握全盘的人。

宋朝史学家如欧阳修、司马光等为了避免武则天的事情再次发生，故意给高宗脸上抹黑，为的是打击武则天这种现象，而不是根据事实。武则天在高宗时期虽帮助高宗处理过政事，但贯彻的依然是高宗的意志，高宗并没有像史书说的那样被架空，武则天也没能如后世所说的那样一切都说了算。

对话

记者：“唐三代后，武氏昌”的谶语是否真的存在？

孟宪实：关于这个说法其实是后来武则天登基第二年以后才有的，其中有两条线。一条线索是唐太宗时期因谋反被杀的武将李君羡。武则天登基第二年，李君羡后人给武则天上书，称他们爷爷的死与武则天有关。他们称，当年，唐太宗已从道家学者李淳风口中得知“唐三代后，武氏昌”的“秘密”，又偶然得知李君羡小名叫“五娘”，便将李君羡赐死。武则天获悉后下令为李君羡恢复了名誉。我认为这是武则天为自己的帝位加上了“君权神授”的喻义。

另一线索在《旧唐书·袁天罡传》里有提及，袁天罡途经利州(今广元)，时任利州府都督的武士彟请其到府中为家人看相，看到还是幼儿的武则天便说：“必若是女，不可窥测，后当为天下主矣。”对这一细节，我认为与当时官场禁忌有

极大矛盾，古时，地方官员是严禁结交江湖术士的，是非常忌讳的。利州府都督且早已势颓的武士彟怎么敢让袁天罡给家人相面，且被人知晓，写进《旧唐书》？

记者：武则天是否真的为了扳倒王皇后杀死自己的女儿？

孟宪实：在我看来，当时武则天已成功诞育数子，也很得李治欢心，就这两点而言，武则天与王皇后的竞争已分胜负，而且此时再添一位小公主，她和李治感情会更加牢固，她不应该在局势有利的情况下做这样大的牺牲。

此外，《唐会要》只记载“暴卒”，《旧唐书》也没有武则天扼杀的记录。在《新唐书》和《资治通鉴》里，对小公主之死描写得越来越详细。我认为，《新唐书》和《资治通鉴》过分真实、过于详细的描写极可能是后世的加工，加工的原因则与当时的政治气候有关。

篇三：近年来电视剧的广告营销

近年来国产电视剧的广告营销

姓名：刘芮琪 专业年级：12级中文一班 学号：12140011037 摘要：电视剧的广告营销主要包括电视剧包装、贴片广告和植入广告。在某些电视剧开播前，该片方会在新媒体或电视台上做包装和宣传来增加观众对该剧的关注度和话题度。近年来，由于“限广令”的出台，曾令广大观众不满的插片广告基本杜绝，某些广告便植入在电视剧里对观众造成潜移默化的影响以达到其营销的目的。由于智能化、信息化的时代来临，CD、VCD、DVD以及纸质海报等传播介质逐渐退出市场，用来主要宣传电视剧的贴片海报已不多见。所以，电视剧包装和植入式广告俨然成了电视剧广告营销的大势所趋。

关键词：电视剧 包装 宣传 植入式广告 广告营销

一般而言，电视机构的盈利方式分为两种，一种是通过广告盈利，一种是节目收视费。在我国，由于种种原因，收视费只占电视机构盈利的极少一部分，因而其主要盈利是广告盈利的单一模式。1事实上电视播出机构正是通过电视剧的播放，获得观众的注意力，从而把注意力出售给广告商，广告商通过购买观众的注意力，推广了产品，培养了消费者。电视台通过出售收视率获得广告收入，广告成为电视台广告收人的主要来源。我国电视剧总数产量庞大，片方对电视剧的宣传和包装也越来越重视，广告植入也日渐增多。本文将从电视剧的包装和电视剧中的植入式广告这两方面来分析近年来较火热的电视剧广告营销。

一、电视剧的包装与宣传

以时下最热门的国产电视剧当属在素有“娱乐王国”之称的湖南台播出的《武媚娘传奇》和网络点击率迅速破亿的时装剧《何以笙箫默》为例。一个主打古装宫廷剧，一个主打现代都市情感剧。二者的火热度也与播出前的电视剧包装和宣传密不可分。两剧的共同点就是宣传从选角开始。

先说《武媚娘传奇》，这是一部由范冰冰主演的历史古装宫廷剧。在此之前，国内已有许多版本的有关武则天的电视剧。经典的如：刘晓庆、潘迎紫饰演的武则天，后来居上的有贾静雯在《至尊红颜》里扮演的武媚娘。有前面那么多的经典，范冰冰的这款武媚娘必须与众不同才能吸引观众的眼球。所以，该剧在拍摄一开始就主打“还你一个真实的、不一样的武媚娘”这一口号来进行宣传。主角范冰冰本人也在新媒体的主流网站——微博上来大力宣传此剧。所以在播出前，该剧已赚足了话题度和噱头。

《何以笙箫默》从向网友和广大书友征询演员起便开始了它的宣传。当观众都不知道男女主角的扮演者分别是谁时，却知道《何以笙箫默》要拍成电视剧了。在男女主角都确定下由谁扮演时，网络话题度和演员新媒体指数又随之上升，这也无疑推进了该剧的宣传。在该剧拍摄期间，男女主扮演者各自在微博上参与宣传，吸引了无数粉丝来关注此剧的拍摄进程。

毫无疑问，这两部电视剧各自引领了年初电视剧收视高潮。在播出期间，两部电视剧仍没放弃宣传的力度。每一集的更新都会带动一个新的话题，让观众能够有效地参与电视剧话题的讨论。所以这两部电视剧的宣传目的算是达到了。

在电视剧的节目包装阶段，人们强调的是包装在视觉表达层面的观念;在电视剧的栏目包装阶段，人们强调的是包装的营销观念;在电视剧的频道包装阶段，人们强调的是整体包装观念。而最基础的就是电视剧节目部分的包装，无论具体某个电视剧的包装还是电视剧栏目包装、频道包装，都是诉诸视觉的方式的一种1 孙玉胜.电视盈利模式的错位——频道专业化与付费电视[J].现代传播，2002（2）

营销行为。电视剧的节目包装实际上就是对电视剧片头、片尾、片花等的包装，它是以电视剧为基础的、又相对独立的电视片断，用来解构电视剧和修饰、强化电视剧的主题和风格。

在《武媚娘传奇》播出前，电视剧海报、片花、主题曲随着宣传力度的加大逐步呈现在网友和观众面前。现如今电视剧海报的呈现平台已然在新媒体，每张海报都力求突出剧中人物关系。《武媚娘传奇》的人物海报不单单是扮演者的定妆照，通常人物海报也需要演员做出一些神态和动作来表现其饰演的角色的性格，让观众在看剧前就可以对各角色有一个初步的印象。主题曲《无字碑》也出现在各大音乐网站，来提高该剧知名度和关注度。《何以笙箫默》的包装也与之类似。

一般认为电视包装由策划创意、包装制作和播出、营销三部分组成，在节目时代，人们把包装的中心放在具体的制作环节。画面、对白、音乐音效、字幕等成为主要的包装元素，包装的目的根据创作需要进行强调，抢夺注意力，从而引发收视。从创作过程来看，电视剧片头的包装是一种完成于剪辑台的艺术，绝不是对感性素材的机械复制，而是对被包装的电视剧的一种创造性把握与再现。

总而言之，电视剧包装主要的动因来自竞争。当前整个电视剧市场处在供大于求的态势，更加剧了电视剧的竞争。2在20世纪60年代，麦克卢汉曾经指出:传媒所获得的最大经济回报来自于“第二次售卖”，即将凝聚在自己的版面或时段上的受众“出售”给广告商，电视台出售给广告商的是受众的“注意力”，即媒介所凝聚的受众的注意力资源，这是传媒经济的真正价值所在。

二、电视剧的广告植入

植入广告，是指广告商以有偿的方式在影视剧中安插其产品或代表性的产品符号，甚至服务内容，以试图通过影视剧的影响力来引导受众的消费行为的一种广告方式。同时，植入式广告也是将产品或品牌的相关信息，策略性地融入影视剧或其他电视节目等媒介载体中，使受众在接受媒体传播信息的同时，不知不觉地接受产品或品牌等相关信息，继而达到广告商所预期的间接营销目的的一种广告形式。与硬性广告相区分，植入广告也被称为隐性广告。

我国的电视剧植入式广告出现较晚：1992年大型室内情景剧《编辑部的故事》中的道具百龙款泉湖一时声名鹊起，偷百龙矿泉壶的小闹剧被编入该剧中，首开我国植入式广告先河。植入式广告爆发期源于2010年的季播剧《丑女无敌》，在《丑女无敌》中随处可见耳熟能详的品牌名。这些品牌通过拍摄过程中的大型建筑物、户外广告、外墙及室内大背景广告等植入，这一类便属于场景植入。场景植入最出名的当属内地偶像剧《一起来看流星雨》，香飘飘奶茶的海报经常最为建筑物背景出现在荧幕中，男主角驾驶的某品牌汽车也时常映入眼帘。甚至某些电视剧角色用行动及语言提及某品牌产品。如去年夏天红极一时的律政剧《离婚律师》，在某一集里，女主角用某品牌湿厕纸调侃男主角，其后，国内电商巨头阿里巴巴旗下的淘宝商城就有出售名为《离婚律师》同款的湿厕纸，一时销量翻番。最近热播剧《何以笙箫默》女主角的品牌同款衣服也在淘宝和各大电商上热销。可见，电视剧中广告的植入带来的经济效益潜力巨大。

在电视剧中，最为常见的广告植入便属形象植入，形象植入就是剧中角色表现剧情时使用或展现某一品牌的形象。例如演员拿着手机打电话，能清晰看到手2 清华大学新闻与传播学院媒介经营与管理研究中心.2007年:中国传媒产业发展报告〔G〕.社会科学文献出版社，2007;206一208.

机的商标。这种情形在韩剧中较为常见。韩剧里无论哪个角色，上至男女主角，下至跑龙套，用的手机均是三星或LG当年最新旗舰机。在国产剧中，华为和小米也逐渐取代苹果进入电视剧中，让观众眼前一亮。

当然，在电视剧中植入广告的前提是该剧最好是现代剧。古装剧基本上没有植入广告的可能性，但也有例外，如电视剧《贞观长歌》中唐太宗对白酒剑南春的直接赞美，也属于广告植入的范畴。

电视剧是通过影像进行叙事的，因而场景、道具、情节、故事等都是其不可缺少的元素。作为场景、道具出现的广告具有较强的隐蔽性，观众甚至不容易意识到广告的存在，但是广告的视觉处理，以及蒙太奇叙事中不断建立的累积效应，却很容易建立观众对于这些广告的注意、认知。而故事、情节中广告的植人，已永久性地改变了电视剧的叙事。3

当然，只有电视剧的艺术质量满足了观众需求，建立在电视剧之上的各种广告说服形式才能有所附丽，最终在传播的过程中，通过电视剧的成功传播而实现视觉说服的目标。

3 潘可武.电视剧的广告营销——中国传媒大学《现代传播》编辑部

篇四：《武媚娘传奇》与《甄嬛传》的区别与优劣

《甄嬛传》的槽点主要是：

甄嬛入宫就自带顶级装备——崔槿汐这样的王牌顾问、温实初这种无敌太医、纯元脸这种装备、沈眉庄这样可靠的盟友。太扯了。

甄嬛自己以色侍人还见天吐槽别人。自己耍心机就是真爱就是无奈，别人耍心机就不可忍。

跟小叔子这么眉来眼去还不以为耻实在忒奇怪了。

这宫里的礼仪实在太扯了。

年羹尧也算一代枭雄名将，怎么政治上白痴到这种地步？ 后宫跟前朝的逻辑乱七八糟的，合着皇帝前朝倚重谁后宫就要睡谁家的女眷？

虽然康雍乾三位皇帝都很文人气，雍正还爱粉彩和美人图，但这雍正的趣味也太脂粉闺阁范儿了。

《武媚娘传奇》的槽点主要是：

初唐气象雍容宏大，这里面五彩斑斓的像是陈叔宝和李煜南朝金粉——哦对了，为了衬托范冰冰。

徐慧历史上以贤妃见称，为什么要黑化她？——哦对了，为了衬托范冰冰。

李世民、长孙无忌、魏征、褚遂良千古豪杰，怎么净围着个才人转？——哦对了，为了衬托范冰冰。

李承亁、李泰争位的事儿我们理解，关武媚娘什么事？怎么她到处插一脚？

——哦对了，为了衬托范冰冰。

长孙无忌被贬黜不是武媚娘的错，是自己作死，甚至武媚娘还要拼死挽留他——哦对了，为了衬托范冰冰。

简单说吧，《甄嬛传》有许多槽点，但整体不失为一个完整

的故事。小处略有含糊，但大多数是讲得过去的。而且节奏了得。一个高潮，必接一个低谷；一个低谷，必接一个高潮。比如甄嬛开头冷置，得宠，之后沈眉庄失宠甄嬛被连累被浣碧出卖，反制华妃一道，瘟疫事件沈眉庄跌到谷底，但立刻复宠，甄嬛怀孕志得意满，失子跌到谷底，靠着蝴蝶复宠，扳倒华妃，误传旧服——节奏非常好。所以虽然槽点众多，但是一部看得下去的剧，尤其是前半段。

《武媚娘传奇》的问题是……如果去掉范冰冰，这个戏其实可以看。众子夺嫡、关陇门阀，这两个题材其实处理得可以了，比《甄嬛传》弱智一样得前朝诸臣有看头得多。 问题是：

因为要迁就范冰冰的武媚娘，这部戏整个是扭过来的。

A 范冰冰的武媚娘啥事都要插一脚。于是剧情完全没有逻辑可言了。

B 范冰冰的武媚娘不能做任何坏事。于是历史上各类贤人，都必须黑化，反过来衬托武则天这朵纯洁无辜的白莲花。对稍微了解点初唐历史的人，只会瞠目结舌。你甚至可以这么看：《武媚娘传奇》里一切试图害武媚娘然后自己作死自己完蛋的案例，你反着思考，就比较接近传统史书的玩法了。

末了，《甄嬛传》虽然服装礼仪有许多失实处，但冷眼一看大模样，不会觉得很跌份。是个企图走历史剧模样的后宫剧。 《武媚娘传奇》从剧情到风格，整个是二次元漫画风。看过《贞观之治》或者《唐明皇》的诸位一定会觉得“我眼睛要瞎

了”。

下面哪个更像初唐风骨呢？

篇五：你的收入在《武媚娘传奇》里是谁？知道真相的我眼泪流下来(0112)

你的收入在《武媚娘传奇》里是谁？知道真相的我眼泪流下来

盼望着，盼望着，《武媚娘传奇》又播了，赶紧来中银易商看看，你目前的月收入在《武媚娘传奇》中会是谁？本文纯属虚构，看之前请先保证不打死小编哦，

（动态图）

月收入2000的女纸=宫女 俸银30石

原谅小编是一个不会说谎的老实人，你们在《武媚娘传奇》里撑死了只能是个小宫女啊。低于2000的都只能算是被贬到掖庭里洗衣做饭的犯了罪的宫女。回顾你们的生活，小编只能说女人啊，在你还年轻该奋斗的时候一定要好好学习理财，不要把自己变成待在家里任劳任怨的黄脸婆呀！

月收入4000的女纸=贴身侍女 俸银40石

姑娘们，恭喜你已经从《武媚娘传奇》里的小宫女摇身一变成韦贵妃的贴身侍女了。可是你为了主子做牛做马不说，还得可着劲儿地陷害别人，唉，女人何苦为难女人，几十年后还是要一起跳广场舞的，不是吗？

月收入6000的先森=太子随从 俸银60石

恭喜你是《武媚娘传奇》里已经做到了太子随从称心的位置，有能力、有前途、有抱负可就是没一个好背景。说不定哪天有人说你与太子有断袖之嫌，或者来一个金融危机，你就混不下去了。这样的生活你都不觉得崩溃吗？这个世界上靠别人给钱还是不如靠自己。

月收入7000的女纸=才人 俸银70石

这时候的你已经是《武媚娘》传奇里的才人啦，咱们的冰冰姐进宫的时候也只是个才人哦，要是某一天运气来了说不定就扶摇直上啦。冰冰姐姐可以从丫鬟变成女王，那靠的是有“财”啊，跟上冰冰姐姐的脚步吧。

月收入8000的先森=小将军一枚 俸银80石

恭喜你在《武媚娘传奇》里是小将一枚，从此奔上了一人吃饱全家不饿的阳光大道。是不是常常想着自己创业呢？小编觉得??你可能想的太多了，首先你得挣到人生第一桶金。这种简单的事情就交给中银易商在线金融超市吧。

月收入30000的女纸=婕妤 俸银300石

偷偷的告诉你，你已经是《武媚娘传奇》里的婕妤啦，真是一件光耀门楣的好事。你的父母以你为荣、你是他们的骄傲。可是你也很辛苦啊，为了博皇上欢心，害姐妹杀侍女，上位的

路走得有多么艰难也只有你自己知道，你这么努力，家里人都不造啊。

月收入80000的先森=太子 500石

你在《武媚娘传奇》里居然是太子殿下。不是富二代很难到你收入的这个境界哦，小编的粑粑不是李刚，没你威风，但小编觉得让自己的孩子成为富二代才是最威风的事情，加油哦！

月收入100000的女纸=贵妃 600石

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