鹿晗的偶像是周杰伦

篇一：福布斯专访鹿晗

“颜值＋”时代

2015年05月11日 《福布斯》中文版2015年5月上 我要评论(192)

北京798一处废弃厂房的天桥上，鹿晗正在为某品牌拍摄代言广告。桥下突然涌来一批韩国游客，就在鹿晗停放保姆车的厂房旁，拿出手机开始拍照。这让站在桥上的工作人员紧张起来：“千万别认出来，千万别发微博。”其中一位自言自语。“主要是担心安全。”工作人员解释。鹿晗曾经在上海的路边摊吃宵夜被粉丝发现，几乎转瞬间就被闻讯而来的粉丝包围。因为太有号召力，鹿晗已经成为很多大型活动安全防控的“重点盯防”对象。

曾经担任韩国男团组合EXO主唱、主跳、门面的中国成员鹿晗，由于超乎寻常的粉丝号召力，成为去年中国娱乐圈上升势头最快的青年偶像之一。鹿晗与一系列的粉丝现象有关：去年8月，鹿晗的微博在粉丝帮助下创造了评论数的吉尼斯世界纪录；由鹿晗参演的小成本电影《重返20岁》轻松取得3.7亿票房；无论什么活动，只要有鹿晗出场，就连工作证件也能被炒到1万元；甚至在新浪微博上一度有传闻只要微博内容里带上“鹿晗”两个字，转发就能过万；而鹿晗代言的产品通常都会在发布当天被粉丝们买到脱销。

对鹿晗登上“福布斯中国名人榜”可以考量的时间其实只有短短5个月。去年10月10日鹿晗在微博上宣布“回家”，正式回归中国娱乐市场。在此之前，鹿晗是韩国娱乐工业的作品。作为人气男团EXO主唱，歌手鹿晗是按照韩国流行乐坛的经典造星路线——拍 MV、打榜，出专辑、办演出，上各种电视节目一步步被市场认识并接受的。但在中国，鹿晗被中国大众娱乐市场认识并接受的方式却与众不同，甚至有些“粉丝逆袭”的味道。

即使用国内娱乐圈专业人士的眼光看，也很难理解鹿晗及其引发的粉丝现象。与过去的“韩流”或者“选秀”制造的人气偶像相比，鹿晗拥有一支堪称“现象级”的粉丝群——鹿饭，他们以一种前所未有的方式改变了粉丝与偶像间的互动关系：他们不是简单“追星”，甚至还融入了偶像制造的过程。“鹿饭”在互联网以及线下自发组织的各种活动，为鹿晗创造的各种纪录，同时引发了大众关注，帮助原本只是在 “哈韩”这个小众族群中的人气偶像鹿晗，更好的走进公众视野，成为中国年轻一代具有代表性的流行文化符号。

不过，当你真正与鹿晗面对面，除了身边几个魁梧的安保，你很难意识到面前这个外貌清秀的大男孩已经是娱乐圈最炙手可热的明星。在拍摄广告的间隙，鹿晗安静地在一边看着微博。“几乎没什么明星架子，对所有人都很礼貌、客气。”与鹿晗合作过的工作人员这样评价。其实直到现在，鹿晗也没有成为明星的感觉，而且他其实也不大明白为什么自己会有如此大的号召力，“压力肯定会有，感觉责任变得特别大、特别重。粉丝的热情对我是鼓励。”鹿晗说。

鹿晗出生于1990年4月20日，是一个典型的北京男孩。因为“颜值高”，鹿晗从中学开始就是有名的“校草”。目前鹿晗最大的粉丝组织——百度鹿晗吧就是鹿晗学妹在他还未成为艺人时创立的。鹿晗小时候的梦想是成为一名球员，他是英超俱乐部曼彻斯特联队的粉丝。直到现在，鹿晗仍会在各种通告的间隙，偷偷溜出去踢球。鹿晗觉得吸引他喜欢曼联的是他们踢比赛时永不放弃，坚持到底的红魔精神，这种永不放弃的红魔精神一直鼓舞着鹿晗。高中后鹿晗选择去韩国学习艺术，他的好朋友开他玩笑说：“还以为你是去踢足球，结果成歌手了。”

鹿晗进入韩国娱乐圈的过程有点像经典偶像故事的桥段：在首尔街头被星探发现，成为练习生，然后一举成名。2012年4月，在经过一年半的练习生培训后，鹿晗以EXO组合成员专门针对中国市场设计的M组合歌手身份出道，鹿晗在组合里是主唱、主舞、门面担当。由于“韩流”影响力，EXO迅速在韩国、中国以及日本等东南亚国家爆红，而鹿晗更是成为其中“吸粉能力”最强的成员之一。

鹿晗粉丝年龄集中在80后和90后跨度，其中1985年- 1990年后出生的泛90后在数量上更胜一筹，绝大部分是女性。毫无疑问这些粉丝成为鹿饭的原因首先是“看脸”，“因为鹿晗长得好看”是大多数鹿晗粉丝喜欢他的最初原因。在很多女粉丝眼中，鹿晗长相酷似日本漫画中的二次元人物。但在“看脸”之外，鹿晗在现实生活中表现出的与长相反差很大的性格特点，也让更多的粉丝从“颜饭”转为“性格饭”。

在身边朋友看来，鹿晗是一个呆萌、善良的小伙伴，时不时会以“北京爷们”自居，比如当有国外记者问他如果有女朋友会去哪里约会？他会很自然地说，“我会带她去天安门。”但在生活中的鹿晗性格有点内向，做的多，说的少。虽然被公认为“颜值高”，但鹿晗一直认为这只是加分项，因为成为歌手的过程他真的认真努力过。虽然有些幸运，但更有汗水。

在鹿饭眼中，鹿晗很萌、很真实，比如鹿晗会发一些粉丝看来很怪、很二的照片，而且乐此不疲。也会不顾形象地哈哈大笑，完全不管这样笑会“掉下巴”。鹿晗也会干一些冒傻气的事，比如他身高178cm，在队中并不算很高，有一次与队友拍照时悄悄垫起了脚尖，却完全不知道拍的是全身，于是立刻被“抓包”。但在粉丝眼中，这样的偶像才真实可爱。

像大多数90后一样，生活中的鹿晗喜欢看漫画，有这个年龄的孩子都经历过的童年。与演艺圈的前辈们相比，鹿晗这些90后的年轻偶像身上，有明显的时代特征。他们出生在物质生活相对富足的年代，身上没有背负起养家糊口或者出人头地的重任，他们踏进娱乐圈没什么“心酸的血泪史”，大都因为兴趣或喜爱，因此这些年轻人心态相对轻松。鹿晗会在微博上用很自然口气说：“不好意思，今天唱劈了，哈哈。”这种真实、自然，追求自己所喜爱，不刻意取悦他人的态度，正是85后-90后这些泛90后的一个重要特征。

虽然鹿晗的粉丝号召力很强，但他与粉丝的互动并不频繁，这一点让他给粉丝的印象是“高冷”——与粉丝各玩各的，保持了适当的距离。在新浪微博上，鹿晗一共发了60多条微博，但转发、评论和点赞都平均几十万上下。在鹿晗这类90后艺人看来，他们的工作和生活是分开的，他们的任务是尽量做好自己的工作，但也有自己的隐私，即使是公众人物，也希望做自己最舒服的状态。而这种态度也是大多数泛90后的生活态度。很多鹿晗的粉丝之所以喜爱他就是因为在他身上看到了自己：努力付出，但也要轻松、真实的生活。

虽然与粉丝之间并没有频繁互动，但令人叹为观止的却是，鹿晗拥有一群最有组织性、执行力和创意的粉丝团，这些粉丝分布在全球几十个国家或地区，这些平时松散分布在全球的粉丝群一旦在某个“任务”组织下，立刻可以像一个公司一样高效运作——效率之高，执行力之强会令很多营销公司汗颜。如果说鹿晗是一个好产品，那鹿饭们就在通过自己的推广和营销行为，不断给这个“产品”提升知名度、美誉度以及影响力。

今年4月20日鹿晗25岁生日那天，鹿饭为鹿晗送上的生日献礼之一，就是要在鹿晗2012年转发的一条有关曼联俱乐部的微博下留言至4,200万条评论，并且要让这个数字在生日当天保持一整天。而由微博“@鹿晗国际粉丝后援会”发起的全球鹿饭马拉松接力，4月2日在北京天安门广场启动，17日回到长城。参与者需要手持活动LOGO，在当地跑步应援，将视频、照片上传到微博实现活动就可以被认证。在16天的接力中，从北京到首尔、东京、伊朗、叙利亚、智利、厄瓜多尔，冰岛，甚至战火纷飞的利比亚，全球将近有1/3国家的鹿饭都参与了这次活动。

除了这些活动，另一条以公益为主题的接力活动也在线下和微博同时进行。由百度鹿晗吧和Dear鹿 - 爱心公益站等粉丝组织分别发起的公益接力，在北京、天津、长沙、成都等全国20多个城市巡回开展。鹿晗的粉丝们以鹿晗名义探望敬老院、儿童福利院、流浪动物收容站，捐赠钱物，并在2015年“鹿晗生日季”时开启了属于鹿饭的品牌公益“黄手环行动”， 以帮助患有阿兹海默症的老人回家，以及联合了21个鹿晗粉丝站以鹿晗名义捐赠“快乐体育包”，支持贫困地区的教育事业。

据粗略估计，全球已有超过140个鹿晗粉丝建立的粉丝站，这些粉丝站大多以微博、贴吧、QQ群、Facebook、推特账号等形式表现和沟通于互联网。这些粉丝站点全部是粉丝自己建立，无论是过去还是现在，与鹿晗团队没有任何官方直接所属关系。他们与其他偶像粉丝最大不同是，他们主动参与到鹿晗宣传和营销活动中，极大地协助了经纪团队。

鹿晗的鹿饭们表现出强大的自组织性——他们自发成立，与鹿晗官方团队没有所属关系，各站点之间也是平行存在，他们只有一个精神领袖，就是鹿晗。在实际操作中任何一个鹿晗粉丝都可以发起建立这样的站点，但是否能吸引其他粉丝加入，则完全看站点组织者本人的能力。只要能吸引粉丝关注，让粉丝觉得这是有能力的站点，就会有人归附。有粉丝支持，这个站点才能卖出周边产品，才能有资金维持运营，去为鹿晗做应援。鹿晗的大部分粉丝站就是以这样的模式自给自足运营，因此在鹿晗的粉丝江湖，完全靠“能力”说话。

目前这些粉丝站大都以地域来划分，其中又以中国、韩国和日本最多。除了地域，还有一些粉丝站是以专业来划分。比如有专门为鹿晗组织公益活动的站，专门供海内外鹿饭交流翻译互动的站等等。同时也有综合型的大规模粉丝站，如目前拥有200多万粉丝关注的百度鹿晗吧，是鹿晗所有粉丝站中规模最大的一个。它不仅有以地区划分的各地分会，同时也有按专业划分的各种小组。而同时，也存在并没有加入任何粉丝组织的大量鹿饭个体，活跃在互联网的各个平台上。

当粉丝站需要运营费用时，鹿饭或者会去鹿饭中根据自愿原则进行募集， 或者会通过制作一些粉丝站的周边产品在鹿饭间出售，以此维持站点运营。许多粉丝站点还拥有高级的摄影装备，平时会跟随鹿晗的行程，拍摄图片和视频作为周边产品物料，而鹿饭站点在平时基本靠粉丝自己进行日常运营。这些站点在平时各自以地域或专业为主，组织各自活动。比如鹿晗生日时各地粉丝会在当地举办粉丝活动或者购买公交、地铁等路牌广告。但一旦有大型活动，就组织起来。这种大型活动可以由任何一个站点发起。比如鹿晗参与线下活动或演出时，各个粉丝站就会联合起来应援，各粉丝站的负责人会借此机会见面，而平时更多是通过互联网各种方式沟通和联系。

粉丝人数最多、影响力最大的百度鹿晗吧有专门负责“新饭教育”的机制。比如有鹿晗新粉丝加入，百度鹿晗吧会有 “鹿家粉丝守则”，告诉作为鹿饭哪些事情可以做，哪些事情不可以做，同时有完整的鹿晗日常科普和宣传体系。百度鹿晗吧也有专业的分工，有自己的文案组、美工组、图频组、翻译组等。这些小组都是通过 “招聘”在鹿饭中招募而来，没有任何报酬，无偿为偶像奉献自己的时间。而联动所有鹿饭组织的工作基本依靠鹿晗国际粉丝后援会来完成，这是一个联合组织体系，在这个体系里所有大小站都是平等个体，俨然类似一个“联合国”机构，各站联合代表共同参与其中。

鹿饭们也喜欢收藏一切与鹿晗有关的CD、贴画、海报等相关周边。有能力的鹿饭会去参与现场活动或演出，同时他们也表现出超强的组织性、执行力。比如在百度鹿晗吧，除了一个吧主，两个实习吧主外，还有若干个小吧务，为了做到24小时管理百度鹿晗吧内容，这些小吧务是从不同时区的国家中招募而来。鹿饭还有自己每月一期的视频节目《京城捕鹿快报》，以娱乐新闻形式介绍鹿晗最近动向；同时有自己的电台节目，以及每年一度的“鹿饭才艺大赛”。而主要负责翻译的粉丝站则确保所有的海内外内容尽量能够在一天甚至更短的时间之内以英、韩、日、俄、泰、法等10多种语言来回传递给各国粉丝。还有周边组，他们对淘宝的整个体系非常熟，负责联系义乌小厂商生产有关鹿晗的各种周边以及衍生产品开发。

鹿晗粉丝还表现了很强的学习能力和判断力。比如《重返20岁》是鹿晗参演的第一部电影，在鹿晗进入剧组后，百度鹿晗吧联合几十家站子发出联合倡议，告诉鹿饭不要自行去探班，不要去骚扰剧组，一定要让剧组安安静静拍完。而在电影上映前几个月，鹿饭们就开始研究

如何能够帮助电影提升票房。有鹿饭专门成立了鹿晗电影吧等相关粉丝站，在其中研究怎么去提高这部电影的曝光量和影响力。

提前至少3个月鹿饭就开始研究时光网、豆瓣网这些电影相关网站，提前开始注册账号，学习规则。围观微博上有影响力的影评人，号召鹿饭提前去练习影评写作技巧，甚至和影评人进行互动。同时，百度鹿晗吧发布了若干公告和教程，一步步教给粉丝如何去电影网站打分评论而不是无意义的灌水，也不要在影评大 V 的微博下面发布不成熟的评论。他们还研究发现，提前点映的上座率可能会影响到之后影院经理的排片计划，因此在《重返20岁》的提前500场点映中，鹿饭一口气包下了全国范围内的80%，同时号召提高上座率，企图传达给院线经理们这部电影是十分具有票房潜力的。

在电影上映后，鹿饭们包场整体将近2，000 场次。有些地方，粉丝甚至担负起电影发行方的“地推”宣传，他们自己出资印制电影宣传册，在影院拉横幅，不仅自己花钱买票看，还会买电影票送路人。有些鹿饭最多看过几十场，而在非包场购票时，鹿饭会自觉把最好的座位和时间留给真正去看电影的观众，自己去坐满不好的场次和位置。这部电影的宣发方也承认，以偶像歌手身份出道的鹿晗在该片中虽然是首次出演电影， 但他强大的互联网影响力，对影片的营销起到很大的推动作用。

小成本电影《重返20岁》最终取得3.7亿票房。在一位研究互联网粉丝经济的投资人看来，“粉丝更多起到的是宣传作用。”粉丝经济实际上是影响力经济，粉丝带来的是口碑和传播，以此影响更广阔的市场。而在鹿晗身上，粉丝经济的特征特别明显。其实鹿晗的粉丝比较独特的地方就在于，即使是非宣传期，粉丝的活跃度也非常高。过去粉丝与偶像之间就是去表达支持，并没有参与到宣传中，宣传是以明星和经纪公司为中心，而鹿晗的粉丝具有了更强的自主性和组织力，积极参与到造星过程中。

为什么鹿晗会有如此强大的粉丝团？这与鹿晗出道经历有关。鹿晗作为韩国组合中的中国成员出道，在中国国内并没有足够和系统的资源进行曝光。因此，鹿饭最初主要表现为对鹿晗在国内的宣传和曝光上。鹿饭群体表现出的最明显特征就是互联网化，他们善于使用各种互联网工具和产品，日常活跃在各个互联网平台，非常善于互联网的传播方式，会去着重研究互联网社区，如微博、贴吧、推特等平台的游戏规则，很多鹿饭对于微博的运营规则认识甚至超过互联网从业人员。

鹿饭为代表的泛90后也是真正具有消费力的粉丝群。伊利3月19日通过官方微博正式发布鹿晗成为伊利味可滋代言人，中午12点半当鹿晗拿着味可滋的广告正式在互联网平台公布，随后1点伊利天猫旗舰店所有味可滋全部卖空，2点紧急补货后3点再度卖空，这种状况一直持续到晚上。泛90后对自己喜爱的事物有热情，他们可以因为喜爱去投入精力。

鹿晗以及他的鹿饭创造的现象是这个以互联网为特征时代的特有产物，这些未来社会的主宰者透露出来的信息暗示，一旦给他们一个目标，他们焕发出的能量是惊人的。

鹿晗现象背后

鹿晗的粉丝体现了泛90后年轻人的特点：互联网化、参与感强，愿意为喜爱的事物买单。鹿晗现象只能诞生在互联网时代，尤其是Facebook、微博、推特等社交媒体诞生以后。互联网作为工具和平台，可以让粉丝们以更高效率和最低成本沟通和组织，这些分布在全球的粉丝正是通过微博、推特等被年轻人广泛使用的平台联系和组织起来，协同工作，他们可以利用这些工具有效沟通并高效决策，这是互联网时代的必然趋势。

泛90后是互联网的原住民，他们伴随着互联网的成长，他们擅长使用各种互联网工具，他们能够利用互联网提供的各个工具和平台去达成目的，为偶像制造影响力。而且泛90后不存在信息不对称问题，他们从小收到的信息很丰富，所以更擅长判断。在他们身上体现的不是个性，而是“有观点的人”，他们不会人云亦云，也很难接受有人指手画脚，他们是“实践派”，更喜欢亲自去尝试，将尝试后得出的结果分享给更多的人，比如粉丝会出各种各样

的“教程”，从如何去某网站评论到如何冲击首日票房。他们还擅长总结经验，应援活动中在哪里吃过亏，就会把这一条放进粉丝守则里，以后吸取教训。

就像粉丝的偶像鹿晗，他们出生并成长的年代有更好的物质基础，因此他们内心是踏实的，愿意去追求精神的享受，即便这些追求不带来金钱上的回报。这种世代特征到消费决策和购买决策上，这一代人愿意为喜欢的东西付出溢价而不仅仅是追求实用。

与鹿晗面对面：我是一个容易心软的人

2015年05月11日 《福布斯》中文版2015年5月上 我要评论(302)

《福布斯》中文版： 有没有一夜成名的感觉？什么时候感觉自己变成大明星的？你认为走到今天是因为什么？

鹿晗：没有，现在我也没觉得自己变成大明星，没什么特别大的感受。我觉得应该是认真努力和幸运，缺一不可吧。

《福布斯》 中文版： 为什么这么有号召力？有考虑过这个问题吗？

鹿晗：呃~其实，我一直想的是，或许我能为大家做点什么，做点正能量的事，比如和粉丝一起做做公益。

《福布斯》中文版：有这么大粉丝号召力是否感觉有压力？怎么看待粉丝的热情？

鹿晗：压力肯定会有，感觉就是责任变得特别大、特别重。粉丝的热情对我来说是鼓励，是感激。

《福布斯》 中文版： 对自己在 《重返20岁》中的演技满意吗？

鹿晗：呃......我不能说满意吧。我现在还是新人，我不能自己评价自己。（工作人员在一旁开玩笑： “他常说自己没什么演技，靠本色出演。 ” ）对，我还谈不上什么演技吧，还需要学习。

《福布斯》 中文版： 怎么评价 《重返20岁》的其他主演？

鹿晗：我从他们身上学到太多了，他们人都非常好，会主动教我该怎么做。会告诉我别紧张，告诉我怎么演会更好，怎么去尝试，也特别照顾我。

《福布斯》中文版： 觉得演戏和唱歌比挑战大吗？

鹿晗： （笑）目前看，挺大的。我是以歌手出道的，练习的是唱歌和跳舞，演技没经过训练，挑战挺大的。但是我觉得很有意思，还想继续去尝试，去挑战。

《福布斯》 中文版： 想去塑造什么样的形象？

鹿晗：虽然已经在上演技课，但是现在和我谈演技，谈“塑造角色形象”太早了， 先是做到自然吧， 等慢慢积累了经验，再考虑去塑造角色形象也可以。

《福布斯》中文版： 想扮演什么角色？

鹿晗： 不同角色都想挑战。

《福布斯》中文版： 怎么挑选电影？

鹿晗： 这个??(思考)我是一个电影的新人，也不太懂剧本，交给懂的人吧。

《福布斯》中文版： 现在是有粉丝号召力的明星， 希望给公众展现什么样的形象？ 鹿晗：啊？！展现一个好形象吧，做个好榜样、好青年。正能量好青年！

《福布斯》中文版： 希望粉丝从身上看到什么？

鹿晗：我觉得还是公益这方面吧。还有就是有梦想，坚持梦想，相信不放弃就会实现。 《福布斯》 中文版： 为什么如此关心公益？

篇二：以鹿晗为例探究“男色消费”的趋势及原因

以鹿晗为例探究“男色消费”的趋势及原因 摘要

近年来，随着“男色消费”的兴起与发展，大众的审美有了颠覆性的改变，从欣赏女色到欣赏男色，从女色消费到男色消费。越来越多的“小鲜肉”出现在了主流媒体，引导着新的审美风尚。本文将以鹿晗为例，分析“男色消费”现象，探究其原因。 关键词 审美 “男色消费” “小鲜肉”

1“男色消费”现象

男色和女色的审美自古以来就有，古代美男子潘安走在洛阳大街上，会有许多姑娘投掷瓜果，留下了“掷果盈车”的轶事典故。这其实证明了无论是男性还是女性，美好的事物总是讨人喜爱的。欣赏“男色”不奇怪，“男色”成为针对女性的营销卖点——“男色消费”，才是近年来突出的消费热点。

在市场经济和商品经济的影响下，人们越来越愿意为自己喜欢的东西买单，“男色消费”也因此兴起。我们最早对“男色消费”的印象停留在日韩娱乐产业。无论是日本还是韩国的娱乐产业，“花美男”都是最受女性喜爱的，比如韩国早些年的H.O.T、东方神起、以及近年的EXO，这些组合成员的长相都是精致漂亮的。在日韩的影响下，台湾也兴起了“男色消费”，比如风靡了整个亚洲的F4以及后来的飞轮海。而内地本土生产的“男色消费”最早是以选秀节目开始的，比如加油好男儿、快乐男声等等。近年来，随着“小鲜肉”的出现，国内的“男色消费”进入了新的阶段。

2何为“小鲜肉”?

“小鲜肉”这一词是2014年度的新词，指的是青春、健康、颜值较高的年轻人，通常是男性。尽管这个词很简单，其内涵确是很丰富的。“小”意味着年龄小，“鲜”意味着青春有活力，“肉”则是从外表的角度看，不需要发达的肌肉，但一定要有悦目的形象。

“小鲜肉”通常有着精致的外表、阳光的性格、时尚的装扮、温暖的笑容。许多人认为“小鲜肉”是“花瓶”，其实不然，受大众喜爱的“小鲜肉”往往都有自己的特长。李易峰、陈伟霆、杨洋属于“演戏派”“小鲜肉”；鹿晗、吴亦凡，tfboys属于“唱跳派”“小鲜肉”；宁泽涛、孙杨属于“体育派”“小鲜肉”。但

由于大众过分关注他们的外在导致他们的内在遭到了忽视，容易给人留下“花瓶”的印象。

如今，肌肉男、大叔已不再是大众追捧的对象，“小鲜肉”走向了繁盛。顶级女刊《ELLE》、《时尚芭莎》杂志都突破传统，选用“小鲜肉”李易峰、吴亦凡等作为杂志封面。顶级杂志《GQ》、《福布斯》、《人物》都为鹿晗、井柏然拍摄了封面。由此可见，以“小鲜肉”为主的“男色消费”的影响越来越大。 3鹿晗？鹿晗效应？

鹿晗，土生土长的北京人，2008年去韩国留学，无意中被韩国SM公司的星探挖掘，2012年以EXO组合成员的身份正式出道，2014年末申请与SM公司合同无效回国发展。回国后，参演了《长城》、《我是证人》、《盗墓笔记》等多部电影，与此同时发布了《重启》专辑。

在众多小鲜肉中，鹿晗无疑是最出彩的一个。有人说鹿晗是从大数据里跑出来的，无论他做事么事情，仿佛都能拔得头筹。也有人说他是为破纪录而生的，各种属于他的纪录多不胜数：他的微博评论数创下了吉尼斯世界纪录，#鹿晗#个人话题阅读量突破300亿，他做封面的杂志能在7分钟内售出1万本，成为第一个登上《人物》、《福布斯》等杂志的90后，种种现象成就了“鹿晗效应”。

“鹿晗效应”粉丝自主性更强，向心力更强，从而能为明星产生社会价值。这种社会价值不仅仅局限在经济价值，还能产生社会价值。鹿晗的粉丝能够打破各种销售纪录，也能跟随偶像的脚步不断进行公益活动。

4形成“男色消费”的原因

4.1女性地位的提高

厦门大学中文系教授杨玲长期研究粉丝心理，他认为鹿晗这样偏中性、精致的长相属于“泛东亚柔和男性气质”。这样的审美偏向最先由韩国造星机制引领，近两年在中国掀起的大批“小鲜肉”明星潮流的背后，隐含着女性自我地位认知的提高。

多年前，女性比较喜欢具有“男子汉气概”的男性，比如高仓健这种“硬派小生”。随着女性地位的提高，女权主义思想的兴起，性别权利意识使得她们能就接受比较柔弱的男性形象，甚至对这种男性形象保有强烈好感。这恰巧促成了

“小鲜肉”审美的形成，使其成为当下社会最流行的审美风尚之一。

在消费文化盛行的今天，“ 男色”自然作为一种与“ 女色”相对立的物品被消费。而“ 男色” 背后的消费者则是一个个在女性主义、消费思潮影响下的实体。当TFBOYS 成为阿姨们追捧和疼爱的对象时，我们不得不承认一点，随着经济能力的增强和女性意识的建立，现代女性在对男性的选择上更喜欢对她们没有攻击性的、颜值较高的、温柔体贴的“ 小鲜肉”。传统男性强壮的身躯在外型上以绝对的优势压制着女性，这会令女性产生一种强烈的不安全感。而在女性主义追求男女平等的社会意识的影响下，女性更愿意接受无攻击性的“ 小鲜肉”男性。

自我意识的提高使得粉丝将偶像移情为需要保护的“孩子”，在他们心中，偶像是单纯的、无害的、易受攻击的，他们需要将偶像“呵护”起来。

4.2 新媒体的冲击

新媒体中的社交网站为人们提供了新的社交方式，一个开放的低准入的社交网站不仅容纳了数以亿计的普通网民，也吸引了各种公众人物参与进来，其中也包括各领域的偶像明星。一方面粉丝只要“关注”偶像的账号就能够在第一时间收到偶像发布的信息，还可以通过评论和转发与偶像实现的互动；另一方面偶像也能够通过社交媒体发布自己的新动态，塑造全新的媒介形象。

互联网不仅带来了碎片化，也带来了社群话。有着类似教育背景、工作经历、个人喜好的人群形成了不同的圈子，“圈内人”分享推送相关的信息，这直接让喜欢同一明星的粉丝空前地集中团结，各种类型的粉丝都在一个社群内找到自身的定位。这样空前的团结能够使自身为“男色”消费更多，还能不断吸引新的成员。

著名经济学家吴晓波在《看90后的“鹿晗们”如何改变世界》一文中称90后是“天生的中产阶级潜质拥有者、互联网的原民——将互联网的商业浪潮无可抵挡推向娱乐时尚界”。

在鹿晗之前，明星的成名模式是作品先行、媒体宣传、话题营销，其中要借助经纪公司的包装和精心策划。新媒体的出现把这一过程缩减到最短，粉丝成了明星直接的经营者，拥有“男色”是明星最重要的需求。粉丝不需要偶像的作品来证明偶像的实力，而是直接被偶像的外貌和内在吸引，反向引爆大众媒体，通

过各种大数据为偶像“刷脸”，博得媒体的关注度。“有钱出钱，没钱出力”已经成为了追星的新形式，这无疑使得“男色消费”愈演愈烈。

4.3 愿为理想买单的90后

尽管消费“男色”的群体中不乏阿姨级的消费者，但就总体而言，90后仍是“男色消费”最主要的部分。

众所周知，90后没有经历过物质的缺失，生活在消费经济盛行的年代。他们对物质没有那么的渴望，他们更愿意为理想或者情怀买单。消费“男色”正是他们生活中重要的部分。为自己精神上的满足付出代价是他们心甘情愿的。就像鹿晗的粉丝为鹿晗无限的付出一样，这种情感是撇去功利心的单纯的情感。这种付出类似“乌托邦”，大多数90后对于这种情感是向往的。

举个例子，如今的实体专辑已经不复当年，却仍然有人能做成功。尽管网络上能买到5块钱的数字专辑，能听到歌，看到MV，但仍然有许多人愿意购买几十块的实体专辑，因为粉丝消费的并不是专辑本身了，而是专辑的情怀。而许多忠实的粉丝无论是数字专辑亦或者实体专辑，他们都会毫不犹豫的买下。 5结语

“男色消费”的兴起与发展不仅预示着女性地位的提升和自我意识的提升，也代表了消费经济不断自由发展的趋势。在这个时代，谁消费谁说了算。尽管有人认为“男色消费”、“小鲜肉”显示的大众是对青春肉体的欲念，是一种蠢蠢欲动的消费欲望，但随着它们的普及满足了大众的需求，人们也意识到“男色消费”、“小鲜肉”不过是对美好事物的向往，也许是外表上的美，也许是心灵上的美。

篇三：鹿晗微博创吉尼斯世界纪录疑代言粉丝爆发力惊人

悄无声息之间，一大波小鲜肉以迅雷不及掩耳之势席卷了娱乐圈，他们以令人瞠目结舌的方式，给圈内

悄无声息之间，一大波小鲜肉以迅雷不及掩耳之势席卷了娱乐圈，他们以令人瞠目结舌的方式，给圈内的“老人”们科普着什么叫做“粉丝经济”。

如果对于“鹿晗”这个名字还是一片茫然，你基本就可以被归纳为“活在上世纪的人”。这位90后小鲜肉在不经意间已经创造了N多令人咋舌的记录，譬如他的一条微博创造了13,162,859条评论的吉尼斯世界纪录，譬如他为自己首次参演的电影《重返20岁》演唱的主题曲《我们的明天》，首发47分钟内便拥有百万试听量，直破王菲的记录。最近，他又一次用自己的方式刷新了大众对于粉丝经济的认知，仅仅凭借一条只有三个字“嗨,达令”的微博再度引发网友热议，众粉丝疯狂转评无需赘述，微博评论速度直逼二十万。而令人更诧异的是，这简单的三个字竟直接带火了一款叫“达令”的卖全球潮货的移动电商，几乎是在一夜之间猛增了近20万的下载量。如此恐怖的“鹿晗效应”，让无数花重金砸广告砸渠道的商家几乎哭晕在厕所，同时，也令人不禁心生疑窦：鹿晗这条简简单单的微博到底有几个意思？

从实际引发效益来看，这条简简单单的微博给这款叫做“达令”APP带来的下载量是实实在在的，鹿晗正用实际数据诠释着什么叫做“粉丝经济”。事实上，就算这款卖全球潮货的移动电商“达令”明天就因此召开新闻发布会宣布签约小鲜肉鹿晗为形象代言人，相信许多网友也不会觉得意外。就个人形象和产品调性来而言，这样的联手亦是顺理成章。据悉这款叫达令的app，简单来说这是一款以主打“全球潮货，不用淘”的概念，将众多海外潮品带入中国的移动电商，用户群体直指重视用户体验的年轻人。于是，邀请在年轻群体中有着超高人气的鹿晗作为产品代言确实是再合适不过了作为和互联网一起成长的一代人，鹿晗的形象正是达令这样的移动电商购买用户的典型代表，他所代表的时尚潮流的个人形象与主打新、潮、酷的产品调性不谋而合，达令所推崇的高效便捷且时尚潮流的生活方式，极易被年轻人认可并追随效仿。和偶像使用同样的APP购买偶像所钟爱的物品，这种粉丝所追求的感同身受的幸福愉悦感，深受年轻人群体狂热追捧。从这个角度来看，达令APP似乎可以走一步玩转粉丝经济的好棋。

现在的鹿晗在许多人眼中就是一座“富矿”，甚至直接被媒体认可为“最有价值男明星”，可以预计这位小鲜肉在日后的广告代言必将接到手软，似乎可以预见又一位演艺圈“霸道总裁”将呼之欲出。但从个人有个小小的建议，年轻人在玩转粉丝经济的同时，可以更多考虑自我充实和跨界营销。演艺圈的先辈们给鹿晗未来的发展提供了两个不同的模版，一种就是类似粉丝经济的玩法，深度挖掘自身品牌效应发展周边产业，不断扩大自己的事业版图。最具代表性的自然是天王周杰伦，从最初的音乐专辑制作，成立自家唱片公司；从到触电电影到自导自演，从主持节目到拥有以自己名字命名的电视台，周杰伦十分聪明的利用自身影响力和粉丝关注度把“周杰伦”这个品牌效益经营到最大化。另一种则几乎是另辟蹊径，最典型的当属早年也曾火过一把，而现在逐渐淡出演艺圈一线的任泉。现在的任泉更耀眼的身份则是“投资人”，他本身具有的商业敏感性似乎成为圈中最会赚钱的艺人，圈内朋友有相关投资问题需要咨询，第一个想到的就是他。对于尚还很年轻的鹿晗来说，无论想成为哪一款霸道总裁，这些前辈经验都非常值得借鉴学习，毕竟人气与天赋还需要通过更好的作品以及不断的学习才能成为勇往直前的永动力。

篇四：盘点微博逆天死忠粉 120万评论求鹿晗现身

EXO成员

鹿晗

宋茜与尼

坤组成的维尼夫妇

郭敬明

微博的力量不容忽视，网民的能量更无须小瞧。近期，疑似韩国EXO组合的艺人鹿晗的小号“M鹿M”在微博中引起广泛关注。虽然仅发布了4条微博，但其中最少的一条评论也超过7万条，最新的一条微博评论竟然超过120万！而此前郑渊洁在2012年9月10日，作为评审团成员参加湖南卫视[微博]快乐男声总决，赛前想了解刘心[微博]的支持率而发了一个微博，结果转发超过225万。这也是新浪微博有史以来的转发纪录。这不能不让人感慨网络粉丝力量的强大。

鹿晗小号创下微博评论120万次纪录

“神一样的账号，惊现粉丝无穷的力量。”疑似鹿晗的小号“M鹿M”去年9月10日所发的一条微博，评论数量超过120万，这个数字实在让人瞠目结舌。虽然没有数据做佐证，但相信这应该是一个微博的纪录。新浪娱乐去该条微博下翻看，发现几乎每分钟都有至少10名网友在留言评论。

6月4日，湖南卫视《快乐大本营》录制现场，被人群挤得水泄不通，原因是才出道一年多的韩国偶像团体EXO带着新专辑《XOXO》于当天录制《快本》。更为夸张的是，原本宣称“不要钱”、“实名制”的《快乐大本营》门票，被黄牛以各种途径收走，炒至4000到12000元不等，很多粉丝不惜大出血本观看一场4个小时左右的综艺节目录制，却仍有人被假票欺骗，血本无归。

“宋茜[微博]失踪”刷上热门话题榜

韩国组合的另外一个微博典型是f(x)队长宋茜。她由于长达近20天未发微博，她的粉丝集体留言刷评论转发，甚至制造“宋茜失踪求现身”的消息，刷上了微博热门话题榜，该行动知道宋茜发布新的微博才告终。粉丝强大的热情与能量，可见一斑。

郑渊洁快男支持微博创225万转发纪录

再说另一个惊人的转发，2012年9月10日，郑渊洁作为评审团成员参加湖南卫视快乐男声总决，赛前想了解选手的支持率，发了一个微博，称：“我现在想了解李炜[微博]、刘心和武艺[微博]这三位选手谁的支持者数量多。支持刘心的请转发此贴，我按本贴转发量计算刘心的粉丝数量。”结果，该条微博转发竟然超过了225万次。

郭敬明[微博]粉丝微博护主行动

6月27日，郭敬明自编自导的电影《小时代》上映以来，首周末票房以2.63亿告捷，迄今票房已逼近5亿大关。但是伴随着这部电影票房势头猛涨的还有汹涌而来的“口水战”，不同年龄层观众对于这部片子的争议从未停止且呈现两极化趋势，6月28日，著名编剧史航[微博]声讨电影《小时代》更是引来郭敬明大批粉丝的攻击，双方在网络上掀起的一波又一波“车轮骂战”。

以上都只是理性的转发和评论以及“口水战”，刘德华碰见的却是人命关天的事。杨丽娟，从16岁开始痴迷香港歌手刘德华，此后辍学开始疯狂追星。杨丽娟的父母劝阻无效后，卖房甚至卖肾以筹资供她多次赴港及赴京寻见刘德华。2007年3月22日，曾经赴香港参与刘德华歌友会，实现生平夙愿，跟偶像合照。不过，其父最后由于杨丽娟的“追星”行为而跳海身亡。

这些都被统称为死忠粉，死忠粉激进的会自杀，普通的就是满世界都是偶像的偶像，写真，见到偶像会激动到哭晕，为了偶像会省吃俭用不远万里敢去探班参加歌友会。

篇五：张艺兴,我的偶像

骄傲的说 我爱张艺兴，张艺兴是我的偶像

努力并不一定会达到目的，但努力一定会有一个努力的结果，无论结果怎么样，和不努力肯定是不一样的。没有人可以决定自己会有什么样的未来，但那些积累在身体上的感觉，决定了当你可以站起来的那一刻，你会是怎样的站立姿势，也决定了你未来站立的地方！

这段出自艺兴的话，深深地打动着我。

给大家讲一个故事，1991年10月7日在一个极为普通的家庭，出生了一位叫做张艺兴的小男孩，17年过去了，他进入了SM公司当练习生，在接下来的五年里像他的那句名言“努力努力再努力”所说的，他每天不停的练习，看前辈的表演不断学习努力去琢磨努力去训练，一开始没有舞蹈基础的他，一个人在舞蹈培训结束了，默默守在舞蹈室一个人练舞，练到凌晨到在舞蹈室里睡着，他练到汗流浃背，衣服拧出来的水足以洗地板，以至于没日没夜的练习，让艺兴患上了严重的腰伤。他是一个爱唱歌的男孩，坚守着自己的原创，不断地去创作，他说每当他创作之时，是她最开心的时候，他不断地去练习唱歌，不断的向前辈学习，就这样持续了五年，没日没夜，一年如一日的去努力。以至于没有时间回家与父母过年，一个人和父母通完话后默默地流下了思念的泪水，然后继续的坚强的去训练。终于皇天不负有心人，他在2012年成为exo中的一员出道了，站在他梦想的舞台，在《24而立》中艺兴说“从决定出道到站在最初的舞台，经历了一个漫长又浑浊的时光，想起来的时候，总会无意识想伸手揉一下腰，还有肩膀；嗯，还有小腿；嗯，好像手膀子也酸酸的。”“练习练习练习，我最后留在脑子里的记忆就是累，那段时间比做练习生还要辛苦。”即使这样，艺兴还是为了自己的梦想，努力努力再努力，坚持了下来，这些努力成就了exo中舞蹈担当，一个

叫lay的腼腆的努力的男生。他也开玩笑的说lay这个名字好像天生为他而定的，似乎他好像就是会有一个累的。以exo成员身份出身的他并没有因为成为大明星而变得大牌，而是依然努力努力在努力，深怕自己不努力而拖累成员，即使他明明就已经很好了，却一直努力着。

就这样随着exo的出现和火红，张艺兴这个名字出现在了大众的眼中，也许有些人看到艺兴，只会说：“他不是那个exo里面跳舞很厉害的人吗？”却不知道他的名字。艺兴一直都为这个团队默默付出着，关心着每一位成员，排好每一只舞蹈，唱好每一首歌。为exo贡献了自己多首好听的歌曲。他是这样一个因为自己的创作无缘无故被消失了一点痕迹都没有了变得很难过，后来不断鼓舞自己，重新站起来创作，写了给粉丝的《约定》。这首歌好听的cry，在歌中仿佛听到了兴的心，后来的一两年里因为鹿晗，黄子韬和吴亦凡的退出，许多骂声，黑他的声音随之而来重重的打在这个男生身上，他莫名的被背上了赶队员走等一些特别特别不好听的黑锅，有时出现在大众之中，还被一些人指着鼻子骂，艺兴却依然坚持着，默默承受着外界的骂声和批判声，明明心里特别特别的难受，面对粉丝时却依然带着酒窝微笑，不让粉丝担心，他不会去和外界说明什么，只会默默地检讨自己，反思自己，到底哪里做的不好，可是因为骂声太大让这个坚强的艺兴崩溃了一次流下了眼泪，之后却一直发微博向所有人说对不起，请所有人包容他的不好，多多指教，默默吸取意见，每当听到或想起这件事时，作为粉丝的我，心里很不是滋味更何况是艺兴，很是心疼这个执着的男生，替他流下了眼泪，特别想突然之间他站在我面前，给他一个大大的拥抱，告诉他即使全世界不喜欢你支持你，我也会一直支持他。有一次他因为黑粉送的不好的礼物而从此不收粉丝的礼物除了信，让我更是心疼，也想告诉一些黑粉，请你们

不要伤害艺兴，伤害这个单纯的男生，因为他真的很不错。在我心里从来没有一个明星可以像他一样这么的去拼，去努力，这么爱粉丝，他可以为了工作，不顾腰伤还坚持努力练习，以至于有一次在飞机上因为腰痛躺在了通道上，让为他腰伤治疗的技师都心疼艺兴，说艺兴就是太拼了，这么坚强，这不是偶像是什么，艺兴就是我心中那个在我学习中生活上遇到问题只要想到他，就想变得跟他一样的努力的人。

2015年艺兴参加了《极限挑战》他在节目中表露出最真实的他自己，把其他比他大的前辈们视为他自己最亲的哥哥，向哥哥们默默地学习着，节目开始的第二期金条大战，他因为被红雷哥抢了箱子，流下了眼泪，变得崩溃和后来坚守自己的原则，一直强调着信任和原则，被人们骂，节目后他默默地接受了所有人的批评和议论，在微博上向他们道歉，说：“谢谢各位对我的意见批评和建议 我全部接受 节目是好节目 哥哥们是好哥哥 至于我的不足 我会慢慢学习 成长 谢谢各位的关注 也谢谢极限挑战。”我觉得艺兴在节目中较真是因为初来乍到的艺兴第一次做真人秀节目，还不太熟悉节目与规则，他较真体现的也是真实的自己。随后的节目艺兴接受了意见，变得成熟了，放开了，从单纯的小绵羊一步步默默成长，成了一只小狮子。他的单纯和善良让极限男人帮的小猪，黄磊大哥，黄渤师傅，王迅哥还有孙红雷大哥觉得庆幸认识艺兴，宠爱这个绵羊兴。

他节目中与红雷大哥擦出的“爱的火花”还有与小猪的镜子兄弟让大家开心的大笑起来，被这只绵羊给逗笑了。节目的最后他因为舍不得，流下了他“答应过粉丝们不哭的”感性的眼泪，这不就是最真实的艺兴吗。节目过后他依然继续着他繁忙的工作，拍电影，拍电视剧，写歌创作，练习舞蹈，一场不落的参加exo的巡演，为了生日会给粉丝们大大的惊

喜，提前五个月准备着，包含了他对粉丝们的所有的爱，在生日会那天与兴家大家庭一起度过了难忘的生日，他在生日会上表演了不断练习的舞蹈，还唱了自己创作的超好听的歌曲 我想生日会那天，张艺兴是最幸福的，因为爱他的我们兴迷们陪着他，还有其他明星们给他的祝福。《从天儿降》《好先生》《前任备胎攻略》期待艺兴的电影，一定是棒棒哒。最近，exo日本出道的事情让艺兴再次受伤了，mv不到0,1s的镜头，还有不能参加日本的演唱会，也不知道为什么SM公司和日本方面看不到他的努力，还让艺兴背了这么大的黑锅，真的很心疼很心疼，他们都说艺兴因为个人工作无法参加日本的巡演，你们觉得一个exo巡演一场不落，可以因为要巡演推辞掉米兰时装周，可以因为巡演拍完戏后马上赶去训练去进行演唱会然后不辞辛苦飞奔到剧组继续工作的艺兴会因为个人工作不去参加演唱会吗，他是多么的在乎exo，多么的爱exo啊，可惜不知道公司会不会这么想，在这一点上真的很替艺兴抱不平，我们只能用我们对艺兴的全部的爱与支持给艺兴力量，说真的，如果SM公司真的做了这些事情，排挤艺兴的话，我宁愿艺兴在中国一直深造发展下去也不要艺兴受这样的排挤。

这就是我要讲的故事有关张艺兴的故事，虽然还有很多，但是让我心动的即使这些不值一提但是很赞的事。

写了自己的所有的真心话，讲述了自己心中的张艺兴的故事，只是想说艺兴真的很不错，他是这个世界上最拼最努力的艺人明星，他不像别的明星有很重的偶像包袱，而像一个很亲近的大哥哥一样，有时候犯懵的他真的特别可爱，像一只小绵羊一样，在粉丝面前永远是酒窝微笑的男神，对粉丝们永远的那么亲切，担心粉丝的安全贴心的说让他们可以和他打招呼是，但是要注意安全，在机场上有时候粉丝们向他问问题，他

也会顾及到，不会置之不理，他看到机场上的工作人员搬运东西时，还有站立在地板上的标牌倒时，过去帮助他们，过去把它立起来，他有时候看见小朋友时也会像大哥哥一样和她们说说话，握握手打招呼，不会摆着明星的架子。这就是那个最不像明星的大明星，一个单纯善良的邻家男孩。想要用自己的努力去给世界上的人爱和鼓励，我想这也是拥有如此高人气的原因吧。

认识张艺兴，了解张艺兴，喜欢张艺兴，我认为这是我在这世界上最幸福的事情，在背后默默地支持着这样一个好偶像，是我很庆幸幸福荣幸的事，我喜欢张艺兴，我爱张艺兴，我可以很自豪的说出这句话，因为他是一个好的偶像，值得我这么做。张艺兴棒棒达，艺兴的一些语录和一些行为还有他那份努力努力努力，要么就不去做，要做就做到最好不留遗憾的精神深深地打动着我，是我永远的动力，让我鼓励自己像艺兴一样努力的去做每一件事情，这是我在他身上学习到的。是我生活上和学习上最美的太阳和榜样。

最后有些话想对艺兴说：“亲爱的艺兴，繁忙的工作之余记得要好好照顾自己，一定要注意自己的腰，不要让粉丝们担心，认识你，认你做我的偶像我喜欢的明星是我最骄傲的事，我永远会支持你，就像《当你》中好喜欢你，知不知道-。兴迷大家庭永远是你坚强的后盾，我们永远爱你。“

张艺兴，我永远的偶像，我爱张艺兴。

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