超级女声2005

篇一：为什么2005年的超级女声如此的火

为什么2005年的超级女声如此的火 “这档以“想唱就唱”为口号的娱乐性节目，迅速刮起了一股势不可挡的娱乐风暴”。 通过超级女声，我们这个社会原本游离的情绪得到了凝聚；通过超级女声，我们这个时代原本蛰伏的气质也得到了彰显，。 按着一般的规律，凡是太火的东西，总会招人骂的。 一不靠出身名门抬高身价；二不靠绯闻上位；三不靠陪导演吃喝玩乐争取出镜；四不靠假唱；五不靠贿选；六没脱衣露点??一群平民家的女孩子怀揣着唱歌的梦想，走到同一个舞台，放声高歌，只凭自己的表现而展示魅力， 这使得这档不落俗套。

“超级女声”今年新增场外短信作为评分的一个重要手段，一下子调动了人们参与的热情。我周围的一帮少男少女，只要“超级女声”一开播就会坐到电视机前发短信，直发到手指发麻。他们为什么会如此狂热？因为他们的班长是班主任指定的，学生会主席是校长内定的，他们从来没有过参与决策的权利，他们说了什么都不算，那么还不如，用自己的手，发一条短信过去，自己的那一票就会立竿见影地表现在自己喜欢的歌手身上。如果两个歌手仅有一票之差而上PK台，那么那一票说不定就是我投的呢——成就感来。

“超女”的娱乐性之强显而易见——一台平平常常的选秀节目，被办得有滋有味，活色生香，老少咸宜。在综艺方面，能与央视相抗衡的地方台，唯有湖南卫视一家，他们的许多节目甚至办得比央视都好、都牛X。

因为04的超女还没多少人知道，05的时候大家都知道了，06开始黑幕大家都厌恶。 应该说现在一年又一年的选秀太多泛滥， 永远不缺的是实力唱将 、缺的是要有独特实力加上又要有个性魅力的唱将， 即天生的大腕儿，只因05年选的的超级女生出现了才火了湖南的超级女生， 市场购买力有限， 欣赏群体有限， 天才大腕儿有限， 巨星出现只是个别不会批量， 所以今后都不会火过05年的超级女生啦。

篇二：2005超级女声活动大赛策划简要版

2005超级女声活动大赛策划

一、根据美国在华传媒调研机构“盛华商通”(PRCDIRECT)所做的市场调查表明，2004年观众对超级女声最大关注度集中在以下几个方面：

人人可以参与的形式新颖/创意好 25.0%

参赛人员参差不齐的水平觉得有新鲜感 7.7%

所以2005年超级女声年度大选将延续该活动“想唱就唱”的理念精神：包括原生态展现、“个性化”的评委阵容、大众票选淘汰、层层选拔淘汰晋级等等，一来可继续吸引眼球，满足观众的观赏需求；二来保证超级女声作为一个全国性年度活动的权威、独特和延续性。 二、2005超级女声年度大选在保留往届活动特色的基础上，加入新的操作理念：

(一)五大唱区阶段

阶段：2005年3月19日—6月30日

操作：第一阶段3月19日-5月4日 (2大唱区)

第二阶段5月14日-6月30日 (3大唱区)

1)海选阶段(预选赛)：

A、去年的超级女声活动中(尤其是海选阶段)，大众的关注目光除了集中在选手，更投在评委身上，评委的一言一行成为观众茶余饭后的谈资。虽然网络、短信上对评委的意见和建议层出不穷，但电视节目本身缺乏一个引导观众与选手、评委沟通的正确舆论渠道；

B、鉴于此，在选手“想唱就唱”的基础上，引入观众“想说就说”的概念。在各个分赛区的海选阶段，在比赛现场增加观众评议团，自愿报名并通过制作单位选拔的观众可来到比赛现场，代表大众对选手评委的表现发表观点，想说就说。

2)晋级阶段(50进20、20进10、10进7、7进5、5进1)：

A、引入“家庭舞台”概念；

去年超级女声比赛，各选手的亲友团表现非常突出，为节目的气氛营造增色不少。今年将继续提升“亲友团”在节目中的比重，制造“家庭舞台”概念，选手家庭(父母或亲友)将首次作为比赛内容之一进入现场，主持人、评委、家庭三方和选手进行互动，在保证比赛激烈程度的前提下，提升比赛的人文关怀和亲和力，为超级女声的背后故事营造讲述空间；

B、引入“城市女声”概念；

今年的活动将在内地五大城市举行，突出五大城市各自特色以及五大城市之间联动将成为节目新的亮点：

A、根据每个分赛区城市的文化特色，拍摄相关的片花等等；

B、每个分赛区的冠军将代表本赛区，直接进入下个分赛区，通过参与环节、外拍来表现超级女声“城市互动”的主题；

C、网络观众票选：哪个城市的比赛进程最富于戏剧性、最打动人心，以及评选“最佳城市女声”等等；

(二)全国总决赛阶段

阶段：2005年7月15日—9月2日

操作：5大唱区的冠、亚、季选手共15人汇集长沙，参加“女声夏令营”进行集中培训，湖南卫视全程直播逐级晋级和淘汰的全过程；

时间：每周五晚20:30直播淘汰赛(150分钟)

7月8日 15进10 女声夏令营启动

7月15日 10进9

7月22日 9进8

7月29日 8进7

8月5日 7进6

8月12日 6进5

8月19日 5进3

8月26日 3进1

1)全国总决赛阶段，五大唱区佼佼者将汇聚长沙，展开长达8周的培训打造、淘汰晋级的比赛过程；

2)全国总决赛阶段将以“女声夏令营”的方式，联合知名唱片公司，对各分赛区的优秀选手进行集中培训、打造，让选手的素质得到品质上的提升，满足观众更多层面的欣赏要求；

3)“女声夏令营”也是在去年活动中选手“亲友团”基础上形成的一个支持超级女声的“FANS团”，它由超级女声的忠实歌迷组成，他们也许与超级女声没有血缘关系，但他们将有机会来到现场，以自己的方式为女声们摇旗呐喊；

4)全国总决赛阶段，采取大众票选和评委裁定相结合，共同决定选手的去留(评委在大众票选支持率较低的几位选手中决定去留)，树立更客观、更权威的比赛淘汰模式。

篇三：2005超女李宇春

2005-5-17 <爱了，散了> 成都海选前面试

2005-5-18 <我的心里只有你没有他> 成都第一场50进20

2005-6-11 《Come On Over Baby》 成都第二场20进10

2005-6-11 <一千零一夜> 成都第二场20进10

2005-6-11 <掌声想起来> 成都第二场20进10

2005-6-18 <交换日记> 成都第三场10进7

2005-6-18 <祝你一路顺风> 成都第三场10进7

2005-6-18 《Zombie》 成都第三场10进7

2005-6-18 <放心去飞> 成都第二场20进10

2005-6-22 猜心 成都七强做客《Love Radio最拉风》春春是11:00开始

2005-6-24 <一无所有> 成都第四场7进5彩排

2005-6-25 《年轻的朋友来相会》 成都第四场7进5

2005-6-25 <找自己> 成都第四场7进5

2005-6-25 《大女人》 成都第四场7进5

2005-7-1 <我没有远方> 成都第五场总决赛彩排

2005-7-1 <打起手鼓唱起歌> 成都第五场总决赛-5进3-冠军

2005-7-1 《Eyes Like Yours》 成都第五场总决赛-5进3-冠军

2005-7-1 成都第五场总决赛-5进3-冠军

2005-7-1 <童年> 成都第五场总决赛-5进3-冠军

2005-7-15 <想唱就唱> 成都第五场总决赛-

5进3-冠军

2005-7-2 <朋友> 成都三甲做客新浪

2005-7-15 <你最珍贵> 总决赛入围赛第一场

2005-7-20 <两只老虎> 娱乐无极限花絮

2005-7-22 <在那桃花盛开的地方>(改编版) 总决赛入围赛第二场

2005-7-22 <东成西就>(创意帮帮改编版) 总决赛入围赛第二场

2005-7-25 (摇摆身体) 新浪10强访谈

2005-7-29 <我爱夏天> 总决赛第一场10进8

2005-7-29 <为我们的今天喝采> 总决赛第一场10进8

2005-7-29 <我的心受伤了>(改编版) 总决赛第一场10进8

2005-7-29 《我最摇摆》 总决赛第一场10进8

31 2005-7-29 《Conrazon De Melao》(女人心) 总决赛第一场10进8

32 2005-7-29 <浪花一朵朵> 总决赛第一场10进8

33 2005-7-30 <因为有我> 2005年超级女声李宇春等全国八强做客“快乐大本营 34 2005-7-30 <爱我别走> 2005年超级女声李宇春等全国八强做客“快乐大本营 35 2005-7-30 <啦啦歌> 2005年超级女声李宇春等全国八强做客“快乐大本营 36 2005-8-5 《Everything I Do, I Do It For You》 总决赛第二场8进6

37 2005-8-5 <好心情> 总决赛第二场8进6

38 2005-8-5 <影音年代> 总决赛第二场8进6(开场舞）

39 2005-8-5 《当我开始偷偷的想你》 总决赛第二场8进6

40 2005-8-5 <眼泪> 总决赛第二场8进6

41 2005-8-5 <风暴> 总决赛第二场8进6

42 2005-8-8 <找朋友> 总决赛第三场6进5幼儿园

43 2005-8-12 《康定情歌》 总决赛第三场6进5

44 2005-8-12 《青春舞曲 总决赛第三场6进5

45 2005-8-12 <十七岁的雨季> 总决赛第三场6进5

46 2005-8-12 <青苹果乐园> 总决赛第三场6进5

47 2005-8-12 <龙拳> 总决赛第三场6进5

48 2005-8-12 《请你恰恰》 总决赛第三场6进5

49 2005-8-12 <春天花会开> 总决赛第三场6进5

50 2005-8 <了不起> 比赛彩排期间为8/14-8/19，在这期间唱的

51 2005-8《草原上升起不落的太阳》 总决赛第四场5进3前,长沙格拉斯之夜拉票会 52 2005-8-19 <天仙配> 总决赛第四场5进3

53 2005-8-19 <爱我中华> 总决赛第四场5进3

54 2005-8-19 <彩云追月> 总决赛第四场5进3

55 2005-8-19 《东方之珠》 总决赛第四场5进3

56 2005-8-19 <党啊亲爱的妈妈>(改编版) 总决赛第四场5进3

57 2005-8-19 <希望(大长今)> 总决赛第四场5进3

58 2005-8-19 《I Got That Boom Boom》 总决赛第四场5进3

59 2005-8-26 《山歌好比春江水》 年度总决赛第五场冠军赛

60 2005-8-26 <马儿你慢些走> 年度总决赛第五场冠军赛

61 2005-8-26 <只有山歌敬亲人> 年度总决赛第五场冠军赛

62 2005-8-26 <半个月亮爬上来> 年度总决赛第五场冠军赛

63 2005-8-26 <童话> 年度总决赛第五场冠军赛医院看望小甜甜

64 2005-8-26 《故乡的云》 年度总决赛第五场冠军赛

65 2005-8-26 <我很酷也很温柔(我很丑，可是我很温柔改编)> 年度总决赛第五场冠军赛

66 2005-8-26 <掌声响起来> 年度总决赛第五场冠军赛

67 2005-8-26 (爱) 年度总决赛第五场冠军赛

68 2005-8-26 《Maria》 年度总决赛第五场冠军赛

篇四：2005年蒙牛酸酸乳超级女声 营销战略

Strengths Weakness Opportunity Threats =SWOT

一， 新营销的第一要义是借力媒体品质。

企业对电视媒体的选择，正在沿着买“时间”、买“收视率”到 买“媒体品质”的轨迹演变，媒体品质是最重要的传播力。张含韵代言的蒙牛酸酸乳广告片，放在哪个节目里都能播，惟独在“超级女声”节目中插播最有力度；

二，新营销第二要义是借力打力。

假如蒙牛的广告片大谈酸酸乳的功效，结果会怎样？

张含韵成为蒙牛的代言人，“超级女声”从此在她的同龄人中有了强大的影响力和号召力，有些表意就可以尽在不言中了；

三，新营销第三要义是“天下地下齐步走”的大整合。

一个主题、一个广告片、一个代言人、一首《酸酸甜甜就是我》、一项号召力强大的活动、一个无所不在的宣传网络，一系列紧扣主题的促销活动、蒙牛酸酸乳的营销和“超级女声”节目丝丝入扣，浑然一体，让想看的和不想看的都得持续不断地看，这便是立体营销的威力所在

一、整合营销

超级女声的全方位整合营销，在这注意力过剩时代取得空前的成功。整合营销模式就是电视节目营销和电视节目外营销的全面营销方法。包括：节目的广告营销、品牌延伸营销、衍生品牌的营销、短信营销、网络营销“五位一体”的营销模式。 超女的整合营销分为电视节目比赛阶段和超女后续产品开发阶段 。

（1）事件营销

A,超级女声的成功从根本上来说是对传统娱乐的突围，从明星娱乐大众到大众娱乐大众， “超女”除了文化因素，它最接近本相的其实是商业环节，确切地说，“超女”首先是作为营销事件而出现的，然后才是文化事件。 所以确切地说，‘’超女”首先是作为营销事件而出现的，然后 才是文化事件。经营这一事件使得超女的赢家们都达到了各 自的营销目标。 “超级女声”这一全新的娱乐节目经湖南卫视推出 后，大受观众欢迎，创下收视佳绩。收视率占到长沙市 收视市场35.8%的份额 。

B,蒙牛的事件营销无疑是非常成功的。

（2）紧密贴近目标消费群

事件要产生巨大的营销效果，就必须贴近目标消费群，蒙牛酸酸乳的目标消费人群年龄介于15~25岁之间，而“超级女声”的参与人群也是在这个年龄段，两者在目标受众上是非常吻合的，可以说“超级女声”的参与者和受众就是蒙牛酸酸乳的目标消费群。消费者

会寻找自己认同的品牌，并吸引志同道合成员形成内聚性极强的社群。目标人群的一致性，直接拉动了产品的销售.

由此看出，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有价值的事件，并通过具体操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告效果。 20世纪90年代后期，互联网的迅速发展给事件营销带来了巨大的契机。通过网络，一起事件或一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，网络事件营销也因此受到越来越多企业的青睐。

（3）喷嚏营销

在此隆重推出喷嚏营销：客户与客户之间具有感染力的对话被称为“概念病毒”,而营销的最高境界就像打喷嚏一样,让客户替你做营销,选择和培养自己的喷嚏能手,对他们进行有效地指导,让他们像传播病毒一样去宣传你的产品概念。“你无法将东西推销给一个不愿听你说话的人。”喷嚏营销的核心就是给人们乐意倾听的理由,然后创造一种进行传播的机制。

（4）从电视节目本身来看超女成功的秘密

1、超女目标定位准确：

虽然超女的口号是不分年龄都可以参加，但是主要目标群体还是16到20岁左右的学生，这些参赛选手有年龄优势，都是可以踏入唱片演艺这条路的年轻女孩，所以更具商业价值。从广告营销来说，超女观众群与冠名商蒙牛酸酸乳的消费群体极度重合！

2、超女产品特点突出，风格多样化。

她们个个都很单纯而且有个性，可谓是出淤泥而不染，濯青莲而不妖！她们只是用心唱歌，没有丝毫矫揉造作的成分。她们不是最美丽、最香艳的，但都是最真实、最纯净的挑战者。

3、激起大众的梦想

超女们的平凡背景圆了每个人都可以成名和实现自身价值的梦想。而且她们成名的过程是健康而又阳光。观众观看超女就好像在观看自己，支持超女就好像在支持自己！这是满怀向往的大众群体对自己平凡生活的一种心理补偿。

4、老少皆宜，形成文化。

超女比赛的曲目基本上是通俗流行的歌曲，既有新潮的RB，又有流行的老歌，更多年龄段的观众可以接受。超女不论从演唱风格、服装、伴舞风格、乐队伴奏风格等方面，都老少皆宜。

利润乘数模式：

超级女声是典型的利润乘数模式：超女比赛结束以后，天娱公司开始超级女声品牌的延伸营销。超女的的形象出现在包括电影场、电视节目、音乐剧、巡回演出、主题公园、录像、零售店以及版权转让等多个方面。

（不只是依赖广告）

电视版权：超级女声和湖南卫视合作是没有收取版权费用的。天娱方面表示以后不一定只和湖南卫视合作，如果换成别的家的电视频道卫视，说不定可以要个高价版权费用了。

唱片和演出：天娱在这两点上做的还不错，《终极PK》和巡回演唱会票房都卖的不错。（各个超女的演唱会如：李宇春 周笔畅）

品牌授权产品：超女的衍生项目。服装和食品等一系列产品感性消费产品是“超级女声”最适合的延伸系列。

蒙牛

说道超级女声，就不得不提蒙牛酸酸乳。可以说，酸酸乳的整合营销计划是蒙牛上下精

心寻觅的结果。蒙牛最早找了一个策划公司，后者建议举办舞蹈比赛。经过一番讨论之后，蒙牛决定举办唱歌比赛，“因为在电视上唱歌会更有表现力”。

在此过程中，湖南卫视做的第一届超级女声节目引起了蒙牛的兴趣。这个节目的受众群体是15岁－24岁的年轻女观众，与蒙牛酸酸乳的消费者重合。此外，超级女声设立的PK环节，也给选手和观众一种“酸酸甜甜”的感觉，与蒙牛酸酸乳的口感相似。

（1）蒙牛首先找到了当年超级女声季军张含韵作为酸酸乳产品的形象代言人，并特意为张含韵量身定做了广告曲《酸酸甜甜就是我》，其MV和形象出现在电视广告、广播以及一线二线城市的灯箱和路牌上。

（2）其后，蒙牛酸酸乳的一切活动皆与超级女声挂钩。产品包装、海报、堆头，以及所有电视广告、网络广告、广播广告都打上超级女声的标志。

（3）空前的路演

蒙牛决定将强势销售区域由一线城市拓展至二三线城市，敲定了长沙、广州、郑州、成都、杭州5大城市作为赛区。随后，各地的路演渐次铺开。

标有“超级女声”的蒙牛酸酸乳深入到全国400多个城市，同时，蒙牛也在这400多个城市展开宣传活动，进行了200多场迷你路演，为超级女声赛事造势。

湖南台

“超级女声”的成功为湖南卫视带来了收视狂潮。决赛的时候全国共有 4 亿人在看超级女声，当 天短信费就赚了 3000 万。

娱乐营销（节目还没开始，“超女”就确定了“群众路线”。比赛主角从哪儿来？——海选！漂不漂亮没关系，高矮胖瘦都可以，何种唱法没要求——只要是女生，就可以参赛一展歌喉，娱乐自己，娱乐大家。 ）

体验营销（作为娱乐经济重要组成部分的电视娱乐节目，关键是让大众在参与过程中享受到娱乐的快乐，从而在快乐体验中快乐消费。为此，超级女声栏目与网络、电信联动，推出网上投票、短信投票的方式与观众互动，继续用参与性粘住大众的眼球。 ）

品牌营销（湖南卫视 “超级女声”的项目运作中就启用了一种全新的品牌运作模式。湖南卫视的决策者当初就决定，对节目、品牌资源进行市场化运作，把存量资源变成增量资源，在上海注册成立了一个控股子公司——上海天娱传媒有限公司，专门经营“超级女声”这个品牌。出于对品牌长期发展的考虑，天娱公司已经为“超级女声”进行了相关的商标注册，并开始尝试用于相关产业的开发上。 ）

个性营销

“超级女声”的个性化首先体现在节目本身的个性化。在强手如林的电视台中类似超级女声的娱乐节目不在少数，而超级女声却有着独特的个性，这种个性表现在节目创意的新度、观众参与的广度、节目组织的精度等多个方面。而更重要的个性化，则是超级女生——即众多参赛选手的个性魅力。

合作营销

“超级女声”的合作营销体现在三个方面：

一， 与地方电视台的合作

二，充分利用网络、短信等现代传播手段

三，是电视节目与赞助商之间资源的整合也是超级女 声走红的不二法宝。蒙牛与“超级女声”活动达成战略联 盟，投入巨资全面支持“超级女声”在各地的活动。

篇五：2005年蒙牛酸酸乳超级女声

2005年蒙牛酸酸乳超级女声大赛

整合品牌传播案例分析

品牌整合传播是指对品牌形象要素进行优化组合，通过媒体宣传推广的一站式综合服务。 品牌整合传播的首要价值，在于它提供一种全过程的管理，用以协调品牌资源，维持和促进企业发展。要制定一个整合品牌传播计划，首先需要采用一个战略的方法，这种方法强调建立和客户或者消费者之间更为稳固的联系。，它的核心理念是通过品牌管理实现价值最大化。

我们都知道蒙牛酸酸乳自从签手超级女声后知名度和销售量都直线上升，蒙牛集团表示：选择《超级女声》，使蒙牛酸酸乳的销售翻了三番，“加了两条生产线，但产品还是供不应求。”2005年上半年蒙牛纯利润高达2．47亿元，较去年同期的1．84亿元增长了33．9％。”这是为什么呢？

一、合理的市场定位与市场细分

企业在竞争中要注意产品的功能定位和消费者需求的把握。寻找与竞争对手的比较优势，引起消费者关注并购买的产品，通过差异化诉求，寻找到合适的消费群体，为企业贡献利润较大的产品。

蒙牛酸酸乳就是这样一个“带情绪”的产品，它与“超级女声”活动进行系统整合，一方面针对了需要影响的目标消费人群，另一方面也将“超级女声”的品牌影响很好地注入了酸酸乳这种产品。酸酸乳针对的这类人群，他们不屑将价格作为购物的第一考虑因素，他们强调“我就喜欢”，从这个角度而言，蒙牛酸酸乳从产品设计本身、目标市场人群的锁定、产品线中的角色与地位都考虑得比较清楚，在这一点上做到了“谋先”。其成功在于通过示范效应创造了消费者的需求，把握住了市场经济的规律

蒙牛将酸酸乳的目标消费群体定位在12至24岁的女孩，并选择首届“超女”季军张含韵为形象代言人；发布以“酸酸甜甜就是我”为号召的广告，充分表达了个性、前卫的广告诉求，彰显了消费者的个人魅力与自信。此广告已在以中央电视台为主、各地卫星电视为辅的电视广告中迅速铺开。

二、投入与产出的理性分析

蒙牛的“超女”策略是：（超级女声）参与者+关注者=（蒙牛促销产品）目标对象→（效果）定向传播的费用最低效果最好。公司认为，活动的参与者+关注者=企业营销对象，企业就此时投放广告或赞助，成本最优。因此蒙牛科学地规划了投入和产出，通过整合营销，大大提高了产品和公司的知名度，与合作方实现了双赢。整合营销要求营销人员以新的思维方式来理解营销中的传播，它不单表现在广告传播环节，而且还渗透到促销与销售环节，扩展至产品包装、零售店产品的摆放等。而蒙牛恰恰找准了市场定位，合理利用了企业的潜在资源，并得到了渠道、媒体等各种资源的配合。正是采取典型的拉引策略，通过对终端市场中消费者的宣传，以提升知名度来促进购买。

三、TVC广告片及电视媒体的运用

（1）、TVC广告片及电视媒体的运用

代言人的选取——“乖乖女”张含韵与“超级女 乖乖女”张含韵与“ 代言人的选取 乖

乖女 声”。 TVC广告片评测。 蒙牛酸酸乳， TVC广告片评测。 “蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是 广告片评测 我” 。 高空媒体的搭界使用。 央视、湖南卫视、 高空媒体的搭界使用。 央视、湖南卫视、安徽卫 视联合使用。 视联合使用。

（2）平面媒体的宣传及应用 、

超级女声”活动分为了几大赛区：广州赛区、 “超级女声”活动分为了几大赛区：广州赛区、 郑州赛区、成都赛区、杭州赛区、长沙赛区。 郑州赛区、成都赛区、杭州赛区、长沙赛区。 蒙牛在《南方都市报》 萧湘晨报》 蒙牛在《南方都市报》、《萧湘晨报》、《东方 新报》、《成都商报》、《都市快报》等平面媒 新报》 成都商报》 都市快报》 体对活动及产品进行了大范围的双料宣传。 体对活动及产品进行了大范围的双料宣传。 蒙牛乳业集团与湖南卫视还在《国际广告》 蒙牛乳业集团与湖南卫视还在《国际广告》等各 大广告、 大广告、财经类杂志上进行了一定力度的宣传 。

（3)网络媒体的宣传及应用

蒙牛与湖南卫视在网络媒体的选择方面更具眼光。 蒙牛与湖南卫视在网络媒体的选择方面更具眼光。 在宣传手法方面，蒙牛更是翻出了花样： 在宣传手法方面，蒙牛更是翻出了花样：除了既 有的报名及参赛规则、全程报道、 有的报名及参赛规则、全程报道、赛事图片及流 媒体宣传外，蒙牛更是在百度中专门创立了“张 媒体宣传外，蒙牛更是在百度中专门创立了“ 含韵吧” 巧妙的造到了最大。 含韵吧”，将“势”巧妙的造到了最大。 在宣传创新方面， 在宣传创新方面，蒙牛在此次推广活动中的互动 游戏“蒙牛连连看” 超级FANS 极具亮点。 FANS”极具亮点 游戏“蒙牛连连看”与“超级FANS 极具亮点。

(4)终端的促销及公关造势活动

通路造势：蒙牛集团利用自身的通路优势， 通路造势：蒙牛集团利用自身的通路优势，将20 亿包蒙牛酸酸乳的外包装上都印上了“超级女声” 亿包蒙牛酸酸乳的外包装上都印上了“超级女声” 的比赛信息。同时，蒙牛加大了产品铺市率。 的比赛信息。同时，蒙牛加大了产品铺市率。 公关义演造势：据媒体报道， 公关义演造势：据媒体报道，在“超级女声”的 超级女声” 主赛区长沙等地， 主赛区长沙等地，蒙牛适时的推出了许多大型义 演活动。 演活动。

总结：

蒙牛”之所以成为“猛牛” “蒙牛”之所以成为“猛牛”，最主要的原因是 其营销创新。 其营销创新。 整合传播的要义就在于充分利用各种有效媒体， 整合传播的要义就在于充分利用各种有效媒体， 将品牌思想这一个声音放大，再放大，最终树立 将品牌思想这一个声音放大，再放大， 品牌形象并提高产品销量。 品牌形象并提高产品销量。 主要启示：中国市场后来者如何挑战领跑者。 主要启示：中国市场后来者如何挑战领跑者。 在暂无核心竞争优势的情况下， 在暂无核心竞争优势的情况下，营销能创造出神 奇的市场业绩。 奇的市场业绩。

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