百事可乐2016校园招聘

篇一：我院2016届毕业生校园供需见面会顺利举行 130家单位7000个岗位招贤纳才

我院校园供需见面会 130家单位7000个岗位招贤纳才

11月20日，我院2016届毕业生校园供需见面会在龙洞院区隆重举行。本次供需见面会共邀请到百事可乐公司、广东南湖国际旅行社有限责任公司、广州友谊股份有限公司、广州屈臣氏个人用品商店有限公司、长城宽带网络服务有限公司、广州真功夫快餐连锁管理有限公司等130家企事业单位来院揽才，涉及了机电、管理、计算机、金融、外贸、会计等专业领域，为我院2756名毕业生提供了共7000多个就业岗位。

企业招聘人员向毕业生了解了就业意向和在校学习、实习情况，毕业生也仔细研读、详细询问了招聘岗位的要求、个人发展前景等，双方经过互相沟通了解，大多数毕业生向企业投递了简历，部分毕业生在会场上就与用人单位达成了就业意向。部分企业在供需见面会结束后组织学生举办现场宣讲会。

就业指导中心刘宗铱

2015年11月22日

篇二：百事可乐公司分析6

百事可乐公司分析

1.公司创办背景

百事可乐公司于1902年成立。原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆在1893年所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。

2. 产品说明

业务项目包括饮料、食品、饮食服务、运输和体育用品等。饮料主要是软性饮料和果汁。国内外有上千个制造和装瓶厂。运输主要是向国内外运输和发送家庭用品、消费者用品和工业产品。在国内外有1200多个机构处理运输业务。饮食服务主要是经营快餐馆。体育用品包括制造和销售高尔夫球、棒球、羽毛球、篮排球等以及其他体育用品。

3.品牌文化

自1898年百事可乐饮料在美国问世以来，经过多次业务重组分离，百事公司目前的主要业务是饮料及食品。2008年11月百事公司CEO卢英德中国之行带了一份大礼”：未来几年，百事将在中国投资十亿美元。纵观百事可乐成功的每一步，都是和企业文化的建立、品牌的树立紧密联系的。从一个濒临破产的小公司成长为国际巨头企业。

4.营销策略

百事可乐主要采取“地区差异化策略”，它在各城市的市场表现，两极分化明显，市 场渗透率高者甚至超过主要竞争对手可口可乐，而低者不足可口可乐的40%。这也恰恰是百事可乐近期所希望看到的结果，因为他们的目的就是抓住可口可乐“满天撒网”战略的弱点，集中优势兵力实施中心突破，并终于在上海、成都、重庆、武汉、深圳等大城市的“两乐”之争中胜出。正是根据“差异化策略”，百事可乐找准了自己的目标市场，以年轻人为主要消费群体，实行了差异化营销策略，展开了多方位的攻击。最后争取到了自己的一片市场。

5.行业发展前景

百事公司于2007年宣布对其组织结构进行战略调整，将此前由百事北美公司和百事国际集团组成的两个部门划分为三个主要运营部门，即百事美洲食品公司(PAF)、百事美洲饮料公司(PAB)和百事国际集团(PI)，以使公司能够继续保持强劲增长势头，并更加充分地发挥高级领导人员的才能。 历经一个多世纪激烈的市场竞争，百事公司经历了从扩张到收缩，从专业化到多元化再到专业化，以及多次业务重组的发展过程，由小而大，从优秀走向卓越。

英语12（1）班

李铭扬 06号

篇三：百事可乐

百事背景

世界上第一瓶百事可乐同样诞生于美国，那是在1898年，比可口可乐的问世晚了12年，去年是它100岁诞辰。它的味道同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为百事可乐。

由于可口可乐早在10多年前就已经开始大力开拓市场，到这时早已声名远扬，控制了绝大部分碳酸饮料市场，在人们心目中形成了定势，一提起可乐，就非可口可乐莫属，百事可乐在第二次世界大战以前一直不见起色，曾两度处于破产边缘，饮料市场仍然是可口可乐一统天下。尽管1929年开始的大危机和二战期间，百事可乐为了生存，不惜将价格降至5美分／镑，是可口可乐价格的一半，以致于差不多每个美国人都知道“5分镍币可以多买1倍的百事可乐”的口头禅，百事可乐仍然未能摆脱困境。

在饮料行业，可口可乐和百事可乐一个是市场领导者，一个是市场追随者（挑战者）。作为市场追随者，有两种战略可供选择：向市场领导者发起攻击以夺取更多的市场份额；或者是参与竞争，但不让市场份额发生重大改变。显然，经过近半个世纪的实践，百事可乐公司发现，后一种选择连公司的生存都不能保障，是行不通的。于是，百事可乐开始采取前一种战略，向可口可乐发出强有力的挑战，这正是二战以后斯蒂尔、肯特、卡拉维等“百事英才”所做的。

百事可乐不仅在美国国内市场上向可口可乐发起了最有力的挑战，还在世界各国市场上向可口可乐挑战。

与国内市场完全一样，百事可乐因为可口可乐的先人优势已经没有多少空间。百事可乐的战略就是进入可口可乐公司尚未进入或进入失败的“真空地带”，当时公司的董事长唐纳德肯特经过深入考察调研，发现前苏联、中国以及亚洲、非洲还有大片空白地区可以有所作为。

肯特的至交，美国总统尼克松帮了大忙。1959年，美国展览会在莫斯科召开，肯特利用他与当时的美国副总统尼克松之间的特殊关系，要求尼克松“想办法让苏联领导人喝一杯百事可乐”。尼克松显然同赫鲁晓夫通过气，于是在各国记者的镜头前，赫鲁晓夫手举百事可乐，露出一脸心满意足的表情。这是最特殊的广告，百事可乐从此在前苏联站稳了脚跟，这对百事可乐打入前苏联国家和地区也起了很大的推动作用。但是，百事可乐虽然进入了前苏联市场，却未能实现在前苏联建立工厂，垄断可乐在前苏联销售的计划。于是，1975年，百事可乐公司以帮助前苏联销售伏特加酒为条件，取得了在前苏联建立生产工厂并垄断其销售的权力，成为美国闯进前苏联市场的第一家民间企业。这一事件立即在美国引起轰动，各家主要报刊均以头条报道了这条消息。

在以色列，可口可乐抢占了先机，先行设立了分厂。但是，此举引起了阿拉伯各国的联合抵制。百事可乐见有机可乘，立即放弃本来得不到好处的以色列，一举取得中东其他市场，占领了阿拉伯海周围的每一个角落，

使百事可乐成了阿拉伯语中的日常词汇。

70年代末，印度政府宣布，只有可口可乐公布其配方，它才能在印度经销，结果双方无法达成一致，可口可乐撤出了印度。百事可乐的配方没有什么秘密，因此它乘机以建立粮食加工厂、增加农产品出口等作为交换条件，打入了这个重要的市场。

百事可乐在拓展国际市场时，一直将尼克松视为它的秘密武器。60年代尼克松竞选惨败后，百事仍然积极对其给予支持，肯特先生以年薪10万美金的报酬，聘请尼克松为百事公司的顾问和律师。尼克松则利用自己的关系周游列国，兜售百事可乐，并且在竞选美国总统成功后，任命肯特为总统经济政策顾问，使其有机会影响经济政策，借以创造百事可乐在世界市场与可口可乐竞争的有利地位。

在与可口可乐角逐国际市场时，百事可乐很善于依靠政界，抓住特殊机会，利用独特的手段从可口可乐手中抢夺市场。

一、品牌简介：百事可乐(Pepsi-Cola)最初于19世纪90年代由美国北卡罗莱纳州一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。后来逐渐发展为美国百事公司推出的一种碳酸饮料

二、发展历程

可口实施了侧翼攻击。并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的

篇四：2016年河北银行招聘西方经济学理论

2016年河北银行招聘西方经济学理论

2016年银行校园招聘已经开始，中公金融人为广大考生整理发布全国各地银行校园招聘信息，第一时间获取最新银行招聘信息，可及时关注2016银行校园招聘公告汇总。

消费者行为理论

在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，也是一切经济活动的归宿，是经济学研

究的首要问题，也是企业管理者要研究的首要问题。

消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。——引入“效用”概念。

效用utility：是消费者从商品的消费中得到的满足程度。

它是一种主观评价，因人、

因时、因地而异，是一种自我比较，满足程度高，则效用大，反之效用就小。

虽然效用是一种主观上的使用价值，但大量人群的主观使用价值，其统计结果具有客观性。

研究效用最大化的方法有两种：

基数效用论：效用可以计量，可以相加，效用＝1，2，2.9，边际效用分析法

序数效用论：效用没有单位，无法度量，但可以排列，第一、第二，无差异曲线分析法

第一节 基数效用论：边际效用分析法

一、总效用与边际效用

1.总效用total utility

人们从消费商品中得到的总的满足程度。

2.边际效用marginal utility

3.TUMU=dTU/dQ MU曲线是TU曲线的斜率曲线，MU一般是递减的。 MU

当MU＝0时，TU 最大

当MU＞0时，TU 递增

当MU＜0时，TU 递减

二、边际效用递减规律Principle of diminishing

marginal utility

随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品

0连续增加的消费单位中得到的满足程度在下降。 原因解释：生理或心理上的原因，如吃山珍海

味与吃青菜豆腐

物品用途上的原因，如英汉大词曲

三、 消费者均衡

消费者均衡研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现其效用最大化。均衡指在商品价格与消费者收入不变的条件下，消费者不愿意再变动购买量。

1等边际原则/边际效用均等法则equi-marginal principle

在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。（消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买

MU1MU2MUn === P2 P1Pn

消费者按照这一法则进行消费，将使既定收入的效用最大化。

2.约束条件

因为消费者收入既定，因而有如下的限制条件：

11 22nn3.消费者最优选择

将以上两个方程联立，就可以使得消费者达到效用最大化（数学证明过程略）。下面以

用正好是12，且符合等边际原则，即12/2=6/1=6.

这时消费者的总效用为：

购买商品X的效用（16+14+12）+购买商品Y的效用（11+10+9+8+7+6）＝93

93是消费者在既定收入为12时的最大效用。

检验：

若购买4个单位商品X和4个单位商品Y，这时消费者花费为12，总效用为16+14+12+10+11+10+9+8＝90＜93

第二节 序数效用论：无差异曲线分析法

一、无差异曲线Indifference Curve

1.含义 无差异曲线是表示给消费者相同满足程度的消费组合

的一条曲线。反映在图中，无差异曲线I用来表示X、Y两种商品的不同组合给消费者带来效用完全相同的一条曲

线。

2.性质/特征

（1）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线

同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的

效用。且离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高。 （2）无差异曲线两两不能相交 Y假设两条无差异曲线可以相交（如图），则

A点和B点的效用相同

且A点和C点的效用相同

因此，B点和C点的效用相同，但我们又知C点的效用小

于B点的效用，两者相矛盾，所以假设不成立。

（3）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，曲线上任

一点的斜率为负。

当只消费X、Y两种商品时，要保持同样的满足程度，

若减少商品Y的消费数量，必须增加商品X的消费数量。 （4）曲线凸向原点：源于边际替代率递减

二、边际替代率递减规律 …PQ+PQ+…+PQ=M

（1）定义：要保持效用不变，每增加一单位X商品必须放弃的Y商品的数量，称X商品对Y商品的边际替代率，记作MRSXY。

dyY2-Y1△Y MRSXY=--=-= dxX2-X1△X

为什么用“－”号，主要是为了使MRSXY大于0.

由于增加△X带来的效用增加与放弃△Y带来的效用减少是相等的，即

△X*MUX=-△Y*MUY 也即－△Y/△X=MUX/MUY

则：MRSXY＝MUX/MUY

（2）特例

Y

(b) X(a)直线型无差异曲线 XX与Y是完全替代品，如百事可乐与可口可乐。

(b)直角型无差异曲线

X与Y是完全互补品，如眼镜与镜框。

2.边际替代率递减规律

（1）表述：在维持满足程度不变的前提下，人们为了得到一单位某种商品而愿意减少的另一种商品的单位数量是递减的。

（2）原因

边际效用递减规律告诉我们：随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度也在下降。沿着无差异曲线向右对X商品的消费量在增加，则由于边际效用递减规律，每增加一个单位X的满足程度在下降，人们就不愿意用较多的Y来替代X，即随着X商品边际效用的减少，人们准备放弃越来越少的Y商品来换取每一单位的商品X。因此，MRS递减。

三、消费者选择

研究的假设前提：在一定的收入和价格约束下，消费者以效用最大化为目标，为实现效用最大化而进行消费决策。

1.预算线与预算空间 预算线Budget Line表示在消费者收入和价格给定的

条件下，消费者所能购买的不同商品的组合，它与坐标轴间的空间就是预算空间。

商品X、Y的价格，即PX、PY一定，消费者收入一定，

则PX*X+PY*Y=M即是预算线的方程式，斜率k=－PX/PY。 在预算空间内能实现消费。 若收入增加，预算线右移；商品价格下降（价格同比例下降），预算线右移。 2.消费者最优选择 在消费者收入不变，商品价格不变的条件下，无差

异曲线与预算线的相对位置有三种情况：

（1）没有交点：此时消费者没有足够的购买力去达到较

1（2）有两个交点：B、C两点，这时，消费者有足够的购买能力，但效用U3较小。

（3）有一个交点：A，此时消费者达到最优点，即当预算线与无差异曲线相切时，效用达到最大。

dyMUXPx MRS＝－==XY PydxMUY

（无差异曲线上点的斜率）

MUXMUY = PYPX

即是边际效用均等法则。

第三节 消费者选择的变动

一、消费者收入的变动对消费者选择的影响

1.消费者收入的变动

假定PX、PY一定，只有消费者收入M发生了变化。因为PX*X+PY*Y=M，则预算线斜率k=－PX/PY不变，但预算线位置发生平移，这就使得其与无差异曲线的切点发生变化，进而导致消费者选择的最优点也发生变化。变动的轨迹形成的曲线称收入消费曲线。

2.恩格尔系数

恩格尔系数指食物支出占家庭可支配收入的比例。

恩格尔定律：是一个经验统计规律，表示随着家庭收入的增加，收入中用于食物方面开支所占的比例越来越小。

二、商品价格的变动对消费者选择的影响

1.商品价格的变动

假定消费者收入不变，PY与不变，只有PX发生变化，由于预算线斜率k=－PX/PY，因此预算线发生变化，这就使得无差异曲线与预算线的切点发生变化，从而导致消费者的最优选择点发生变动，变动的轨迹形成的曲线称价格消费曲线。

2.价格变动的效应

一种物品价格地消费的影响可分解为两种效应：收入效应和替代效应。

举例：对于商品X和商品Y，当消费者知道商品X的价格下降时会作出什么反应？ ①太好了！现在X便宜了，我的收入购买力增加了，实际上我比以前更富有了，我可以买更多的商品X和Y。——收入效应

②现在X的价格下降了，我放弃每一单位的Y可以得到更多的X，相对来说Y显得贵了，我可以用商品X的消费来代替Y。——替代效应

第四章 生产理论

第一节 企业及其目标

一、科斯的交易成本论

1.交易成本：指仅与交换有关的成本，它是交换过程中所消耗的稀缺资源，这些资源的耗费既不创造产品，也不提高产品的效用。

2.企业与市场是两种不同而又可相互替代的资源配置机制

市场交易通过不同经济主体的大量合约实现，由价格机制从外部调节，需要市场交易成本。

企业将市场交易“内部化”，由企业家运用规制在内部协调，也需要管理成本，即企业交易成本。

3.交易以不同的形式完成之所以会有不同的交易成本，是因为信息的不完备性和交易双方的

交易在企业内部完成或在市场上完成是交易成本最小化的结果。

4.企业边界的确定

当最后一笔交易在企业内完成的交易成本与在市场上完成的交易成本相等时，企业达到最优规模。

二、企业的分类

企业可分为：业主制、合伙制、公司制（无限责任公司、有限责任公司、股份有限公司等）

三、企业的目标

1．利润最大化

这在许多方面相当成功地解释和预测了企业的行为。

2．非利润最大化

如销售额最大化、增长率最大化、职工人均收入最大化、创造顾客等目标。

在人类经济活动的四个环节（生产、消费、交换、分配）中，生产环节起着重要的作用。在研究时，从实物形态研究是生产函数，从货币形态研究是成本函数。

第二节 生产函数

一、生产函数

1.定义

在一定的技术条件下，各种生产要素投入量的某一组合与其可能生产的最大产量之间的关系，称为生产函数Production Function。

假定：企业经营管理得好，一切投入要素的使用都是非常有效的，且技术水平给定。 投入要素的种类：

劳动Labour――――――――工资

土地Land－――――――――地租

资本Capital――――――――利息

企业家才能Entrepreneur―――利润 2.

一般表达式：Q=f(K,L,…)(K表示资本，L表示劳动)

（1）线性生产函数 Q=a*K+b*L

（2）柯布－道格拉斯生产函数（简称C-D生产函数）

αβQ=A*K*L

C-D生产函数反映了两种投入要素之间的相互影响。这一生产函数的变量K、L的指数α、β正好分别是K、L的产量弹性，E=α+β，从α+β的值是大于1、小于1,还是等于1就可以知道生产处于规模报酬递增、递减还是不变。

3.分类

（1）按生产时期区分为短期生产函数与长期生产函数

生产中的短期shot run：就单个企业而言，指短到至少一种投入要素是固定不变的时期。 生产中的长期long run：就单个企业而言，指长到足以使所有投入要素成为变量的时期。 注意：生产上的短期与长期不同于日历上的短期与长期。

（2）按投入比例分为：可变比例生产函数与固定比例生产函数。

二、短期生产函数

1．函数表达式

短期生产函数指在技术条件不变的情况下，一种可变投入（劳动）与另一种固定投入（资本）相结合，只生产一种产品，可能生产的最大产量。Q=f(L)

2．总产量、边际产量和平均产量

（1）总产量Total Production：TP=Q=f(L)

边际产量Marginal Production：MP=dTP/dL

平均产量Average Production：AP=TP/L

（2）边际收益递减规律Law of Diminishing Marginal Returns

篇五：2016年河北银行招聘西方经济学理论

2016年河北银行招聘西方经济学理论

2016年银行校园招聘已经开始，中公金融人为广大考生整理发布全国各地银行校园招聘信息，第一时间获取最新银行招聘信息，可及时关注2016银行校园招聘公告汇总。

消费者行为理论

在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，也是一切经济活动的归宿，是经济学研

究的首要问题，也是企业管理者要研究的首要问题。

消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。——引入“效用”概念。

效用utility：是消费者从商品的消费中得到的满足程度。

它是一种主观评价，因人、

因时、因地而异，是一种自我比较，满足程度高，则效用大，反之效用就小。

虽然效用是一种主观上的使用价值，但大量人群的主观使用价值，其统计结果具有客观性。

研究效用最大化的方法有两种：

基数效用论：效用可以计量，可以相加，效用＝1，2，2.9，边际效用分析法

序数效用论：效用没有单位，无法度量，但可以排列，第一、第二，无差异曲线分析法

第一节 基数效用论：边际效用分析法

一、总效用与边际效用

1.总效用total utility

人们从消费商品中得到的总的满足程度。

2.边际效用marginal utility

3.TUMU=dTU/dQ MU曲线是TU曲线的斜率曲线，MU一般是递减的。 MU

当MU＝0时，TU 最大

当MU＞0时，TU 递增

当MU＜0时，TU 递减

二、边际效用递减规律Principle of diminishing

marginal utility

随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品

0连续增加的消费单位中得到的满足程度在下降。 原因解释：生理或心理上的原因，如吃山珍海

味与吃青菜豆腐

物品用途上的原因，如英汉大词曲

三、 消费者均衡

消费者均衡研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现其效用最大化。均衡指在商品价格与消费者收入不变的条件下，消费者不愿意再变动购买量。

1等边际原则/边际效用均等法则equi-marginal principle

在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。（消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买

MU1MU2MUn === P2 P1Pn

消费者按照这一法则进行消费，将使既定收入的效用最大化。

2.约束条件

因为消费者收入既定，因而有如下的限制条件：

11 22nn3.消费者最优选择

将以上两个方程联立，就可以使得消费者达到效用最大化（数学证明过程略）。下面以

用正好是12，且符合等边际原则，即12/2=6/1=6.

这时消费者的总效用为：

购买商品X的效用（16+14+12）+购买商品Y的效用（11+10+9+8+7+6）＝93

93是消费者在既定收入为12时的最大效用。

检验：

若购买4个单位商品X和4个单位商品Y，这时消费者花费为12，总效用为16+14+12+10+11+10+9+8＝90＜93

第二节 序数效用论：无差异曲线分析法

一、无差异曲线Indifference Curve

1.含义 无差异曲线是表示给消费者相同满足程度的消费组合

的一条曲线。反映在图中，无差异曲线I用来表示X、Y两种商品的不同组合给消费者带来效用完全相同的一条曲

线。

2.性质/特征

（1）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线

同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的

效用。且离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高。 （2）无差异曲线两两不能相交 Y假设两条无差异曲线可以相交（如图），则

A点和B点的效用相同

且A点和C点的效用相同

因此，B点和C点的效用相同，但我们又知C点的效用小

于B点的效用，两者相矛盾，所以假设不成立。

（3）无差异曲线是一条向右?a href="http://www.zw2.cn/zhuanti/guanyuluzuowen/" target="_blank" class="keylink">路角阈钡那撸呱先?/p>

一点的斜率为负。

当只消费X、Y两种商品时，要保持同样的满足程度，

若减少商品Y的消费数量，必须增加商品X的消费数量。 （4）曲线凸向原点：源于边际替代率递减

二、边际替代率递减规律 …PQ+PQ+…+PQ=M

（1）定义：要保持效用不变，每增加一单位X商品必须放弃的Y商品的数量，称X商品对Y商品的边际替代率，记作MRSXY。

dyY2-Y1△Y MRSXY=--=-= dxX2-X1△X

为什么用“－”号，主要是为了使MRSXY大于0.

由于增加△X带来的效用增加与放弃△Y带来的效用减少是相等的，即

△X*MUX=-△Y*MUY 也即－△Y/△X=MUX/MUY

则：MRSXY＝MUX/MUY

（2）特例

Y

(b) X(a)直线型无差异曲线 XX与Y是完全替代品，如百事可乐与可口可乐。

(b)直角型无差异曲线

X与Y是完全互补品，如眼镜与镜框。

2.边际替代率递减规律

（1）表述：在维持满足程度不变的前提下，人们为了得到一单位某种商品而愿意减少的另一种商品的单位数量是递减的。

（2）原因

边际效用递减规律告诉我们：随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度也在下降。沿着无差异曲线向右对X商品的消费量在增加，则由于边际效用递减规律，每增加一个单位X的满足程度在下降，人们就不愿意用较多的Y来替代X，即随着X商品边际效用的减少，人们准备放弃越来越少的Y商品来换取每一单位的商品X。因此，MRS递减。

三、消费者选择

研究的假设前提：在一定的收入和价格约束下，消费者以效用最大化为目标，为实现效用最大化而进行消费决策。

1.预算线与预算空间 预算线Budget Line表示在消费者收入和价格给定的

条件下，消费者所能购买的不同商品的组合，它与坐标轴间的空间就是预算空间。

商品X、Y的价格，即PX、PY一定，消费者收入一定，

则PX*X+PY*Y=M即是预算线的方程式，斜率k=－PX/PY。 在预算空间内能实现消费。 若收入增加，预算线右移；商品价格下降（价格同比例下降），预算线右移。 2.消费者最优选择 在消费者收入不变，商品价格不变的条件下，无差

异曲线与预算线的相对位置有三种情况：

（1）没有交点：此时消费者没有足够的购买力去达到较

1（2）有两个交点：B、C两点，这时，消费者有足够的购买能力，但效用U3较小。

（3）有一个交点：A，此时消费者达到最优点，即当预算线与无差异曲线相切时，效用达到最大。

dyMUXPx MRS＝－==XY PydxMUY

（无差异曲线上点的斜率）

MUXMUY = PYPX

即是边际效用均等法则。

第三节 消费者选择的变动

一、消费者收入的变动对消费者选择的影响

1.消费者收入的变动

假定PX、PY一定，只有消费者收入M发生了变化。因为PX*X+PY*Y=M，则预算线斜率k=－PX/PY不变，但预算线位置发生平移，这就使得其与无差异曲线的切点发生变化，进而导致消费者选择的最优点也发生变化。变动的轨迹形成的曲线称收入消费曲线。

2.恩格尔系数

恩格尔系数指食物支出占家庭可支配收入的比例。

恩格尔定律：是一个经验统计规律，表示随着家庭收入的增加，收入中用于食物方面开支所占的比例越来越小。

二、商品价格的变动对消费者选择的影响

1.商品价格的变动

假定消费者收入不变，PY与不变，只有PX发生变化，由于预算线斜率k=－PX/PY，因此预算线发生变化，这就使得无差异曲线与预算线的切点发生变化，从而导致消费者的最优选择点发生变动，变动的轨迹形成的曲线称价格消费曲线。

2.价格变动的效应

一种物品价格地消费的影响可分解为两种效应：收入效应和替代效应。

举例：对于商品X和商品Y，当消费者知道商品X的价格下降时会作出什么反应？ ①太好了！现在X便宜了，我的收入购买力增加了，实际上我比以前更富有了，我可以买更多的商品X和Y。——收入效应

②现在X的价格下降了，我放弃每一单位的Y可以得到更多的X，相对来说Y显得贵了，我可以用商品X的消费来代替Y。——替代效应

第四章 生产理论

第一节 企业及其目标

一、科斯的交易成本论

1.交易成本：指仅与交换有关的成本，它是交换过程中所消耗的稀缺资源，这些资源的耗费既不创造产品，也不提高产品的效用。

2.企业与市场是两种不同而又可相互替代的资源配置机制

市场交易通过不同经济主体的大量合约实现，由价格机制从外部调节，需要市场交易成本。

企业将市场交易“内部化”，由企业家运用规制在内部协调，也需要管理成本，即企业交易成本。

3.交易以不同的形式完成之所以会有不同的交易成本，是因为信息的不完备性和交易双方的

交易在企业内部完成或在市场上完成是交易成本最小化的结果。

4.企业边界的确定

当最后一笔交易在企业内完成的交易成本与在市场上完成的交易成本相等时，企业达到最优规模。

二、企业的分类

企业可分为：业主制、合伙制、公司制（无限责任公司、有限责任公司、股份有限公司等）

三、企业的目标

1．利润最大化

这在许多方面相当成功地解释和预测了企业的行为。

2．非利润最大化

如销售额最大化、增长率最大化、职工人均收入最大化、创造顾客等目标。

在人类经济活动的四个环节（生产、消费、交换、分配）中，生产环节起着重要的作用。在研究时，从实物形态研究是生产函数，从货币形态研究是成本函数。

第二节 生产函数

一、生产函数

1.定义

在一定的技术条件下，各种生产要素投入量的某一组合与其可能生产的最大产量之间的关系，称为生产函数Production Function。

假定：企业经营管理得好，一切投入要素的使用都是非常有效的，且技术水平给定。 投入要素的种类：

劳动Labour――――――――工资

土地Land－――――――――地租

资本Capital――――――――利息

企业家才能Entrepreneur―――利润 2.

一般表达式：Q=f(K,L,…)(K表示资本，L表示劳动)

（1）线性生产函数 Q=a*K+b*L

（2）柯布－道格拉斯生产函数（简称C-D生产函数）

αβQ=A*K*L

C-D生产函数反映了两种投入要素之间的相互影响。这一生产函数的变量K、L的指数α、β正好分别是K、L的产量弹性，E=α+β，从α+β的值是大于1、小于1,还是等于1就可以知道生产处于规模报酬递增、递减还是不变。

3.分类

（1）按生产时期区分为短期生产函数与长期生产函数

生产中的短期shot run：就单个企业而言，指短到至少一种投入要素是固定不变的时期。 生产中的长期long run：就单个企业而言，指长到足以使所有投入要素成为变量的时期。 注意：生产上的短期与长期不同于日历上的短期与长期。

（2）按投入比例分为：可变比例生产函数与固定比例生产函数。

二、短期生产函数

1．函数表达式

短期生产函数指在技术条件不变的情况下，一种可变投入（劳动）与另一种固定投入（资本）相结合，只生产一种产品，可能生产的最大产量。Q=f(L)

2．总产量、边际产量和平均产量

（1）总产量Total Production：TP=Q=f(L)

边际产量Marginal Production：MP=dTP/dL

平均产量Average Production：AP=TP/L

（2）边际收益递减规律Law of Diminishing Marginal Returns

体裁作文