可口可乐罐装后的字图

篇一：20款经典版本的可口可乐包装鉴赏

20款经典版本的可口可乐包装鉴赏

2002至2003年，经过两年的调查之后，可口可乐推出其新包装的产品，相信大家已经见到成品了。一直以来可口可乐的产品都受到收藏家们的欢迎，某只“古董”可乐标价5000美元。可口可乐更是“乐意”地推出各种版本包装的可口可乐。现在就让我们看看20款非常有价值的罐装可口可乐！

100周年纪念版可口可乐原味版本

1956年美国制造，专门供应给驻守韩国和太平洋区域的美军饮用

纪念1991年5月香港太古可口可乐汽水厂沙田新厂房启用而发行的特别罐

1994年研制的瓶身有凹凸线条的灌装可乐测试版

美国95年推出的瓶身有线条凹凸的罐装可乐，但不规则 表面导致自动售卖机不能正常运作，很快就停产了。

采用丝带LOGO设计，再在上面加上有型银边，

奠定了我们记忆中最熟悉的可乐形象

第二代罐装可口可乐

纪念可口可乐100周年推出的樱桃味道罐装可口可乐

首次由香港制造的罐装可乐，放弃菱形设计，

换上现在大家熟悉的丝带形设计。

樱桃版可口可乐，设计非常前卫，当时来说

篇二：可口可乐包装变化案例

可口可乐包装：玻瓶、塑瓶、铁罐齐上

阵

相关专题： 食品要闻

时间：2008-11-11 09:15 来源： 糖酒快讯

; 1898年，可口可乐斥巨资购买下一个栩栩如生、惟妙惟肖的玻璃瓶包装专利，使它成为可口可乐的独特形象。2003年2月18日，可口可乐宣布启用全新的商标形象，取代自1979年重返中国市场后使用了长达24年的中文标准字体；4月，麾下旗舰品牌雪碧标志原有的“水纹”设计被新的“S”形状的气泡流图案所取代；其后芬达推出全新瓶型，又演绎了一场精彩的“橙味风爆”。据专家预测：可口可乐更换新标识后，可以将消费者购买欲望提高5个百分点。

品牌一向被可口可乐视为最重要的资产，而包装策略则是品牌最外在的表现。可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类：

1、多种材质、多种容量策略

为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（现调杯）等类型；并按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等等（见表2-1），以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。譬如，PET600ML包装特点是便于携带，适合消费者在多种场所饮用；PET1.5L包装容量大，适合家庭饮用等等。

2、分渠道策略

消费者在不同类型的售点，其购买饮料的心理和饮用习惯是不同的。所以可口可乐会根据不同分销渠道的特点和消费者在该类售点的购买特征，来制定在某一特定渠道的包装策略。可口可乐针对不同的渠道状况，把产品分成三种包装类别：

（1）必备包装：是指在战略上该渠道必不可少的包装。譬如：在超市渠道，必备包装就包括PET600ML、PET1.25L、PET1.5L、PET2L、PET2.25L、 ;CAN355ML；品牌则包括可口可乐、雪碧、芬达、醒目、酷儿、水森活、健怡可口可乐等（见表2-2）。

（2）应备包装：在实现了必备包装的售点上，该售点应该出现的其他包装形式，称为应备包装。同样以超市渠道为例，在实现了必备包装的基础上，就要努力为CAN多支包装、PET1.5L多支包装、PET2L多支包装等应备包装争取一定数量的铺货和陈列空间。

（3）辅助包装：只要消费者有需求，并且售点有条件陈列的包装都属于辅助包装，例如POM。

3、结合广告或公关事件

可口可乐常常会通过改变包装形象来配合自身的广告或公关活动，从而使品牌传播效果

达到最优化。

（1）结合本土化运营策略，设计颇具中国文化特色的产品包装。2001年春节期间，可

口可乐为了推广其本土化的品牌形象，特别推出了深具中国民族特色的泥娃娃“阿福”形象的

产品包装，外包装上双双怀抱可口可乐的两金童玉女，笑容可掬、天真可爱，在热闹非凡的

新年市场上显得越发亲切醒目。其次是另一款带有中国12生肖主题包装的CAN，这是在一

套12罐装的可口可乐包装上，分别印有可爱生动的12生肖卡通形象设计，包括“柔道虎”、

“魔术蛇”、“正义狗”等颇具个性的生肖形象。它标志着可口可乐首次在全球运用中国文化，

设计出了具有浓郁本土特色并极具收藏价值的纪念性包装。

（2）结合申奥成功的事件行销策略，推出珍藏版包装设计。2001年7月，可口可乐在

北京申奥成功之前，就特别设计制作了限量发售的珍藏版“申奥金罐”包装。罐体由红、金两

种颜色作为主色调，并匠心独具地加入天坛、长城等象征中国的建筑以及各种运动画面，将

申奥成功的喜悦、体育的动感，以及奥运精神有机地融合为一体。罐口处写着“为奥运牵手，

为中国喝彩”的字样，用以进一步提升国人的奥运情结，更有效地同消费者沟通，更加贴近

消费者，从而加深顾客对品牌的良好印象。

（3）配合为纪念“中国之队”首次冲出亚洲的公关策略，发行“中国之队”纪念包装。2001

年10月，可口可乐的包装设计又与中国足球结下了不解之缘。在中国国家队获得小组第一，

顺利出线时，一款全新设计的可口可乐易拉罐闪亮登场，以纪念中国队首次冲进世界杯赛这

一重要历史时刻。这款纪念包装罐依然以红色调为主，正面为可口可乐全球统一的“飞盖”

图案与“中国之队”的标志相结合。包装罐上部写有“中国之队合作伙伴，见证中国首次打入

FIFA世界杯”、“可口可乐向中国之队致敬”的字样。罐体的背景是部分国家队队员的头像，

罐体上还印有国家队主教练米卢以及杨晨、孙继海、李铁等十几名国家队员的签名。可口可

乐“中国之队”纪念包装的推出，更加彰显了可口可乐牵手体育的品牌主张，使包装在有形之

中突显了品牌的无限魅力。

（4）联姻奥运新会徽揭标活动，发行奥运新会徽纪念包装。2003年8月，北京奥组委

为2008年北京奥运会新会徽举行了盛大的揭标仪式。当天可口可乐公司宣布，100万罐印

有奥运新会徽包装的易拉罐正式上市。这款可口可乐纪念包装的设计融合了2008北京奥运

标志，中国北京、体育和盛会的元素，以新会徽的笔触和概念完美地勾勒出运动员的矫健英

姿。著名的古典建筑天坛被融合在包装设计之中，突显出浓郁的北京地域特色。在罐身上方，

印有红色的奥运新会标，包装整体以彰显尊荣的金色衬托，淋漓尽致地表现出愉悦、欢快的

喜庆气氛。虽然这款金色易拉罐包装的产品，比其他包装的可口可乐在零售价上要高出大约

一倍，但推向市场后很快就被热情的消费者席卷一空。可见，通过这一系列充分把握时机、

实施配合其自身品牌推广的包装策略，可口可乐赢得了市场先机，并获得了消费者对品牌的

青睐与忠诚。

4、围绕促销策略

可口可乐会配合自身的促销策略，推出不同容量的产品包装，用以抢占市场先机，领先

于竞争对手。例如：2002年第9届全运会期间，可口可乐率先向市场推出了容量分别为1.5

升和2.25升促销装（加量不加价）的可口可乐、雪碧和芬达产品。虽然竞争对手也立刻相

应地向市场推出了相同容量包装的产品，但是竞争对手产品上市的时间比可口可乐慢了半个

月左右的时间，同时又因为竞争对手在售点管理、铺货等方面与可口可乐相比又比较薄弱，

所以当其加量产品在市场销售的时候，可口可乐的第一批加量产品已经差不多销售完毕。竞

争对手的被动跟进，在没有周详计划的情况下就向市场推出了加量产品，结果造成了原来

1.25升和2升产品的积压。

可口可乐与他的经典包装设计(罐装篇)

风行全球110多年的可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋,

其产品包括世界最畅销五大名牌中的4个。Coca-Cola(可口可乐)、Diet Coke(健怡可口可乐)、Fanta(芬达)、Sprite(雪碧)及Qoo(酷兒)等。

无论你身在地球哪个地方，只要想起可口可乐就可以唾手可得，这就是无处不在；可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价值。每当可口可乐公司在新品推出或者更换包装时,更是吸引市场及众人的注意,不仅仅为产品本身吸引,还有他们产品的包装设计也是吸引众人眼光的亮点。产品的包装设计为可口可乐产品成功的营销环境提供了足够的保证。现在就让我们进入可口可乐公司的经典产品包装设计介绍,本系列文章分为罐装篇、瓶装篇、盒装篇，本篇为罐装篇...

篇三：可口可乐瓶子的发展史

可口可乐瓶子的发展史

可口可乐是我们年轻人身边必不可少的一种碳酸饮料，现在可口可乐为迎合年轻消费者，可口可乐2013年推出针对中国市场的新型包装，红色包装出现了天然呆、高富帅、白富美、少女、帅哥…尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。

“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使看到一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。

可口可乐标志是1885年frank mason robinson设计的，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian； 可口可乐经典玻璃瓶是当时为了寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，

上图最抢人眼球的瓶子可以说是非第一个莫属了，直筒的玻璃瓶子，带一个软木塞，虽无过多新意和魅力，却有一种历史感，让恋物癖们欲罢不能。

可口可乐经典玻璃瓶

(contour bottle）

右边就是Root 公

司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不

稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。

去掉了瓶子上的压纹，代替了白色。

1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶

可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类：

1、多种材质、多种容量策略

为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐

把其系列产品按包装材质划分为：塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、现调杯等类型；以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。 包装容量大，适合家庭饮用。 人性化设计

左图是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和

玻璃瓶，可口可乐塑料瓶（PET）在2008重新设计并上市，更换所有可口可乐品牌的塑 料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。可口可乐塑料瓶也 更像经典的玻璃瓶，因为人们仍旧很热爱玻璃瓶装。

山姆森玻璃瓶

亚历山大?山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。

美观 ：其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女穿的条纹裙子；瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部

安全：易握不易滑落

(转 载于:wWw.SmHaIDA.cOM 海达 范文 网:可口可乐罐装后的字图)

瓶子结构合理：瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多

曲线瓶子给人以甜美、柔和、 流畅、爽快的视觉和触觉享受。 可口可乐无边界，甚至也没有意识形态的边界。

1886年可口可乐诞生的时候，其瓶子的形状采用了直桶形瓶子，这对可口可乐的销售造成了很大不便。当时大多数零售商是将瓶装饮料放入装有冰水的大桶里销售，口干舌燥的顾客在购买时得撩起袖子，在冰水中摸索。

Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶,可口可乐塑料瓶(PET)在去年才能重新设计过,并在今年上市更换所有可口可乐品牌的塑料瓶,它比原来的塑料瓶少了5%的材料,更容易握住,更容易打开。可口可乐塑料瓶也更像经典的玻璃瓶,因为人们仍旧很热爱玻璃瓶装。现代设计中要强调人性化,以人为本。可口可乐公司在包装造型的设计上也进行了深入研究和探讨。我们都熟悉的可口可乐饮料玻璃瓶,瓶身的造型也在不断的进行改进和完善,最后它以流畅活泼的曲线造型出现在人们的视线中,而后被人们所熟知。除此之外,在包装的材料上更也该做到人性化。可口可乐公司饮料包装也考虑到了包装材料的选材。可口可乐饮料的弧形瓶选用了玻璃材料,玻璃瓶可以用完后反复回收再利用,构成一个完整的包装废弃物良性循环,不仅减少了制作的费用,而且也减少了污染,便于处理,减少了对环境的污染。 环保轻量瓶

可口可乐此前刚发布环保承诺，称到未来的2015 年，包装使用率将会降低7%，年包装材料可以减少55000 吨。全面停用PVC 标签只是可口可乐最近几年包装创新的新举措之一，为了更好地保护环境、节能减排，这家公司还把瓶子减肥塑身，设计出了环保轻量瓶。

在某种意义上瓶子的形状代表了时代的特征，印证了走过的历史足迹。 易拉罐

相对于可乐瓶子而言，似乎听装的可口可乐没什么造型可言，不过，易拉罐经过百年，其造型也是几经“改朝换代”的，1940年，第一款易拉罐造型可口可乐出生，这种锥形风格的罐装，最初是用于市场的实验测试，分别有16盎司和32盎司两种规格。测试于二战爆发之中中断了，所以没有机会在消费者面前亮相。 1960年，可口可乐公司提出12盎司的钢罐包装，使可口可乐更加便捷，该款设计首先于美国登陆市场，在红色的罐身上的白色菱形图案上，印有醒目的可口可乐标志。1963年，这款罐装经过重新设计，出现在1963年。在菱形的白色区域内，添加了可口可乐瓶的线性轮廓。当这款设计面世之后，旧版的就被淘汰了。1966年，红白菱形的小丑图案，首度启用商标“Coca-Cala”和“Coke”在易拉罐的瓶身上交替出现。

1970年1月这款“The Look of the 70S”的设计面世，商标“Coca-Cola”和

“Coke”在渐变的红色罐身上，由一条动态丝带的设计联系在了一起。这款设计上的改变，成为了之后可口可乐图形变化上的一部分。

1993年，“Always Coca-Cola”的口号被添加到了可口可乐经典的罐身上。94年罐装的设计上，添加了一个可口可乐瓶装的图案。而1996年的时候，瓶装图案仍然是罐装设计上的一部分，只是倾斜了一个角度。除此之外，还添加了一些描述性的词语，比如“独特”、“美味”和“提神”等等。

1997年，这款罐装轮廓采用了最新的成型技术创新，目的在于区分不同的可口可乐。只是这款设计最后没有广泛推向市场。在2000年，可口可乐经典的罐身上出现了一个超大的瓶盖，正猛地从瓶身脱离开。这款图形带来了2000年的口号“Coca-Cola.Enjoy”。在2003年的1月，可口可乐经典的最新图案出现了。这款图案中再次出现了动态丝带的设计--准确的说，是一组丝带中交织着一滴滴的冷凝水。而其中黄色丝带更给图案带来了明亮的视觉感觉。2007年这年7月，可口可乐和可口可乐经典换了一个更为简单，但是大胆的设计，只采用了单一白色的丝带。这一次改变，让时间紧迫的消费者更容易在种类繁多的饮料货架上，发现印有可口可乐商标的饮料。

可口可乐是一个拥有一百多年历史的企业，但同时也是年轻的企业，想到可口可乐，就会让人们想到青春，活力，运动，娱乐……从可口可乐与百事可乐长达一个世纪之久的竞争中，我们看到，一个企业应该有自己的文化，但是人们的思想在变化，文化不能一直永远不变，企业需要更多的创新，以适应顾客的变化。

只有不断创新的企业才能在高速发展，同时满足人们变化的需求，在市场上获得顾客。可口可乐的出现是偶然，它的强大也是一个奇迹。它与百事可乐的竞争证明了：市场是不断变化的，没有永远的强者，也没有永远的弱者。企业要追

求的不是一时的胜利，而是要取得长久的市场占有。企业的发展是迅速的，强者若是一时轻视当下的弱者，很快，强者会被超越。所以身为企业的管理者，总要为企业制定长远的战略，且要随时对竞争对手保持警惕，在管理好企业内部之外，还要关注企业外部环境的变化，并及时作出有效地措施来应对，这样，才能让企业继续发展。

篇四：355ml罐装可乐包装系统设计

包装系统课程设计计算说明书

设计题目： 355ml罐装可乐包装系统设计 学 院： 轻工学院 专 业： 包装工程 班 级： 学生姓名：

2013年 11 月 22 日

包装系统设计课程设计任务书

1

2

3

篇五：可口可乐标示发展史

可口可乐 Coca-Cola 品牌形象演变

2011-09-14 评论( 暂无 )

从1885第一瓶可口可乐被发明，这个品牌就一直在不断开拓创新。其标志、包装、广告都在不断的进行演化、改进。下面品牌至尚网通过多方位的资料展示“Coca-Cola”这一经典品牌的历史。

可口可乐标志的发展史：

在上图中我们可以看到，可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。

可口可乐在某些国家或地区会就当地的语言文字设计出本地化的logo，下面是一些例子。

可口可乐中文标志

值得一提的是，可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。

新

旧

可口可乐经典玻璃瓶

可口可乐经典玻璃瓶的演变

可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)是由 Earl R. Dean

于1915年设计的，当时可口可乐寻找一种可以区分其他饮料

瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，

为此他们举办了比赛，Root Glass 公司参与其中（Earl R.

Dean 是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员），他们开始

想以这种饮料的两种成分作为出发点，可可叶和可乐豆，但不

知道它们长什么样，然后在图书馆看到《大英百科全书》中一

幅可可豆豆荚的图片，并以此为设计出了这个经典的瓶子。

而当时它们的模具生产机械要马上进入维修，所以 Earl

R. Dean 在24小时内画出了草图并作出了模具，而且在机器

关闭前试制出了一些。1916年被选中并当年进入市场，1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。

左边就是 Root 公司的最初原型，但

是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，

右边的就是经典的玻璃瓶。

可口可乐在不同国家地区的瓶子，可口可乐公司有很多产品，而且在不同国家有不同的小调整，标志和瓶子，也有很多收藏家。2007年可口可乐标志做了精简。

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