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篇一：从《小苹果》来看软文推广写作

从《小苹果》来看软文推广写作

最近，《小苹果》终于被冰桶挑战挤下了版面头条，我也能静下心来思考一下小苹果和软文写作的关系。当然，期间还是会不断响起“你是我的，小呀小苹果”这句歌词。这就是这首歌的魔力，无论你喜欢还是不喜欢，他都在脑袋里一圈圈环绕。

小苹果歌词VS软文内容

高山流水，曲高和寡，这些词不能用来形容《小苹果》，只能用“接地气”，“走群众路线”来描述。小苹果的歌词的确是通俗，让人一听立马明白在讲什么，“你就是我的小苹果”，在爱情中，在亲情中，这一句囊括了所有柔情。歌曲本身是作为娱乐的一种方式，是放松身心，和别人聊天的话匣子，以中国这个大市场的环境来看，大家更能在通俗的交流中获得话语权。所以小苹果在内容上毫无疑问是迎合了大众口味。不仅是筷子兄弟，还有杨臣刚，庞龙等歌手，他们对即将被吸引的目标群的定位是相当准确的。

那么软文的用语也应当像通俗歌曲一样，得让别人知道你在说什么，并且被你制造的整个大环境所渲染，让读者慢慢被文章吸引，跟着作者的思维走，如果你能把读者带着看完你写的文章，这在如今素食的阅读消费中已经赢了第一步。其次，也千万不要把读者当傻瓜一样，通俗是大的写作方向，文章中还得显摆一下你的实力，什么比喻，拟人，自己的思考方式还是需要亮出来的。这不会只让你的东文章在读者的脑袋里仅存在一遍，至少能苟延馋喘那么几次。筷子兄弟的小苹果的MV还美其名曰地还拍了一个动人的几世情缘的故事呢。就算俗气，也得顺带上洋气的一面。最后一句，软文写作还是需要有点良心的，胡编乱造或者太夸张是不能让人信任的。咱们得“靠谱”

高端平台和低端领域同撒网

小苹果首先把高端的优酷作为首发平台，无疑，他们的选择是正确的，优酷会不留余力地为之推荐。再者，筷子兄弟允许所有人队小苹果进行二次创作，那么这首歌的曝光度增大了，它的歌曲柔韧度也加强了，既能高大上又有“屌丝”气息。从学生，广场舞甚至军队都在齐跳小苹果。连我妈都逼着我帮她下载这首歌，我还能怎么拒绝呢。

软文写出来后发布的平台也很重要，并且要根据不同的平台创作不同的软文写作。即使相同的内容，发到论坛和门户网站上也要有所不同才行。抓住观看群的好奇心很重要。站长之家，门户网站，论坛和博客，这些不同的平台侧重点都会不一样，这要根据你的软文是什么内容来确定哪类网站更适合你去发布。

打仗前做好前线工作

在筷子兄弟推出小苹果之前，我们一直都以《老男孩》这首歌的风格来定位筷子兄弟，温情又给人传递正能量的组合。再加上之前拍的那部感人肺腑的电影，筷子兄弟在心中一直是温暖治愈系的大叔，也一直积攒了良好的口碑。我们都等着下一步治愈歌曲重磅来袭，于是，当他们开始了颠覆性的自我挑战的同时，发布小苹果这首瞬间染红一片天的歌曲时，也挑战了大众的极限。其结果表明，观众的忍耐限度是无限的，只要没在道德上和法律上戳中平民百姓的肋骨，想怎么玩就怎么玩，娱乐至上。

所以做软文也要做好线下工作，例如你要在博客上发软文，有空就到其他博客去溜一圈，然后留下你的足迹和真诚地答复，这样不仅能看出你在玩博客而不只是把博客当作你营销的工具，而且有人看到你的观点说不定就会点进去看你的博客。如果你的博客光看题目就不是别人喜欢的类型，那么也不会有任何效果。所以，你的博客不能只有软文，多领域的有趣文章都可以转载以增加博客的观赏度。当然，局限性依然存在，即使点开你的文章看到你推荐的网站名，如果你写的wed114结婚网，但他不需要这方面的信息，只是一个准高三的小学弟，那么他也不会进入这个网址。但是，想这么多是没有用的，唯一的办法就是，写呗。

归纳把握软文效益

写完软文以后，还要看软文在哪里的收益效果最好。可以查看点击量和转载量，然后归

纳注重写哪一类型的软文。

当然，各种软文都要试着去写一下，你可以看看你到底还能把自己逼成什么样，是吧。 软文即使不能像小苹果一样疯传在大江南北，但至少应该达到和小苹果相同的目的，即脑袋里都回绕着你的产品特点，让客户了解到你这个网站是干什么的，有需求的时候说不定就能记起它的存在了。

篇二：解放军护航编队亚丁湾跳起《小苹果》

解放军护航编队亚丁湾跳起《小苹果》 海军第十九批护航编队官兵学跳护航版《小苹果》。熊利兵摄 “驾驶威武的战舰,挥别祖国的港湾,

豪情万丈走向深蓝。能打胜仗的召唤,战之必胜的呐喊,护航将士把血性点燃??”

春节期间,一首护航版《小苹果MV》在互联网上迅速传播,各大网站纷纷转载,短短几天点击量数十万,网友们纷纷为护航官兵“点赞”,留言称“帅呆了、酷毙了!” 这首兵味海味战味浓郁的《小苹果》韵律操,是海军第十九批护航编队官兵自编自排的,她散发着新一代海军官兵昂扬向上的精神状态,充满了官兵战风斗浪的激情豪迈,不畏艰险的英雄气概,忠于使命的铿锵誓言。伴着这首旋律优美、雄壮豪迈的旋律,官兵们从胶州湾走向亚丁湾、从黄渤海走向印度洋,唱出了战斗精神,跳出了豪情壮志,练就了强健体魄,成为亚丁湾上一道亮丽的

风景线。(来源:央广网 韩雪峰 熊利兵 高力克)

海军护航版《小苹果MV》网络走红。熊利兵摄

浪鼓壮志,歌传豪情。

每首歌曲创作的背后,都有耐人寻味的故事,这首护航版《小苹果》也不例外。谈起这首深受官兵喜爱的《小苹果》,创作者之一的编队政工组组长韩雪峰自豪地告诉笔者,这是全体护航官兵的智慧结晶。 在第十九批护航编队出征之前,准备工作千头万绪,政治工作当然也不例外。编队政委夏平向政工组的同志提出,创作一首紧贴青年官兵需求、以护航为主题的歌曲,激励官兵为使命而拼搏,为荣誉而战斗。 于是,一项群众性的创作活动在护航编队迅速展开。从编队首长到基层官兵,通过多种渠道,发来上千条歌词和创作建议??编队政工组马不停蹄地收集官兵的意见建议。经过整理,发现80%的官兵们尤其喜爱风靡网络、由筷子兄弟演唱的歌伴舞《小苹果》。

护航版《小苹果》使官兵在锻炼身体、愉悦身心的同时,激发使命感和责任感。熊利兵摄 “能不能创作一首护航版《小苹果》?

”

夏政委抛出了酝酿已久的想法。经过讨论大家一致认为,亚丁湾高温高湿高盐的恶劣气候,舰艇狭窄闭塞的工作生活空间,官兵的身体素质容易下降。可以在保持原版《小苹果》曲调的基础上,通过重新创作歌词,加上合适的舞蹈动作,使官兵在锻炼身体、愉悦身心的同时,激发使命感和责任感。 经过连续几天的加班创作,在上级有关部门和官兵的建议下,护航版《小苹果》歌词初见端倪。随着对上级指示精神的学习领会和对护航任务理解的深入,编队政委夏平召集政工组的全体同志,逐词逐句对歌词进行了仔细的推敲修改。定稿后歌词情理相

融,立意高远,铿锵有力,催人奋进。 海军第十九批护航编队官兵学跳护航版《小苹果》。熊利兵摄

歌词有了,为编好舞蹈动作,编队政工组高力克干事带领文体骨干创作编排。在编排动作过程中,对官兵难以把握的动作进行了修改简化,排练后的舞蹈动作兼顾了舰艇空间狭小的特点,做到了随时随地都能踏歌而舞。同时精心制作了一部教学片,下发至各任务舰艇,让全体护航官兵学跳。 护航版的《小苹果》的诞生,凝聚了广大官兵的聪明才智,激发了练兵热情,进一步丰富了官兵远洋文化生活和体能训练方式,寓教于乐,陶冶情操,受到大家的热烈点赞。每天旭日初升,护航官兵伴着这首优美的旋律,拉开崭新一天护航生活的序幕;每天训练之余,大家合着熟悉的节奏、跳起轻快的舞蹈,在愉悦身心、锻炼身体的同时,心中的使命感和责任感油然升腾。年轻的大学生战士马甜甜说:“听着歌曲,跳着舞蹈,即使远隔万里,我依然能感受到祖国母亲那深情目

光的注视。”作战参谋孙程江说:“护航版‘小苹果’不仅是一部韵律操,更是所有护航官兵的心声,是对祖国的庄重承诺,

是我们完成护航任务的动力源泉。

2015年,在春节联欢晚会上官兵们跳起护航版《小苹果》,受到观众好评。熊利兵摄

2015年春节前夕,编队微山湖舰在靠港休整期间,与驻吉布提大使馆举办了一场“亚丁湾·春节军民联欢晚会”。晚会结尾,当数十名官兵们跳起护航版《小苹果》之时,所有观众合着节拍齐声鼓掌,将整个晚会推向了高潮。得到了军地人员的一致好评,编队组织人员趁热打铁,剪辑了一部MV,这部由官兵们自导自拍的原创作品,散发着新一代海军官兵昂扬向上的青春气息,反映了护航官兵工作生活的点点滴滴,在互联网上一经推出,就受到了全国网民的喜爱和追捧。 “我为祖国去

篇三：喀什师范学院倾力打造共青团版《小苹果》

喀什师范学院倾力打造共青团版《小苹果》 (记者 刘孟馨 通讯员 蔡淼) “我是一个小团干,坚决拥护共青团,五四是个伟大的日子。团员青年无小事，引导青年要立志，联系青年还要创意。变成蜡烛燃烧你自己，只为照亮你??”熟悉的《小苹果》旋律不变,但歌词说的却是共青团干部为青年服务的精神。10月25日至11月14日，由喀什师范学院团委组织策划的共青团版《小苹果》，经过排练、试镜、取景、摄制及后期剪辑制作，已经在优酷视频网站成功上线。为了更好地宣传团学工作，让全院团员青年感受到团学工作的激情与快乐，喀什师范学院团委积极组织和协调排练人员，细心筹备和规划拍摄地点，精心组织和策划了具有喀什师范学院团员青年特点的《小苹果》。

此次活动的开展是以改编《小苹果》为契机，融入共青团工作的特色，大力宣传喀什师范学院校园文化，以青年学生喜闻乐见的形式传播喀什师范学院各民族团结和欣欣向荣的景象；以校园各景点的取景拍摄来展现师范学院美丽的校园风景；以各族大学生和校园社团队伍来展现师院青少年积极、健康、乐观、向上的心态和良好的大学生精神风貌。

本次视频拍摄，虽然天气已经转凉，但是挡不住《小苹果》排练团队“火”一般的热情，他们每一次的彩排拍摄，都引来周围同学前来观看，赢来学院各族师生的赞许。2014年11月14日晚，喀什师范学院共青团版《小苹果》在优酷网上线，不到一个小时的时间网络点击量就突破了近两千余次。

据喀什师范学院团委副书记李新龙介绍，今年学校开展了以现代文化为引领的第二届大学生校园文化艺术节，其目的就是想以这种喜闻乐见的活动形式来展现当代大学生的精神风貌，提升广大学生的文化艺术修养。视频上传优酷网后在广大青年中反响强烈，同学们纷纷通过微信微博等新媒体转载或发表感想，为学院这种更接地气，更符合青年兴趣的举动加油点赞。

篇四：爆红神曲商业模式

爆红神曲《小苹果》，一首歌引发的过亿商业价值【商业模式】

商业模式梦工场

继《凤凰传奇》、《甩葱歌》、《江南Style》等夕日神曲经典入库，渐渐退居幕后，新一代神曲已于5月29日登陆优酷上首发，筷子兄弟将“复古+洗脑”模式神发挥，炮制出一曲《小苹果》，强势接过“2014年度神曲”的接力棒。截至目前，在首发站优酷上累计的点播量已过千万。火速蹿红之后，又以星火燎原之势以点带面无孔不入，霸气成为各大视频网站和微博、微信等社交圈的热门搜索和分享榜首，只知道苹果产品卖的很火爆，但是《小苹果》你也这么火，这样真的科学吗？前者有极客乔布斯为其站台，《小苹果》你凭什么？

先来看看几个《小苹果》相关的百度指数趋势（近一个月）

事实上，关于“《小苹果》为什么这么火”的话题，在之前已有过很多讨论。不过还想从商业的角度发表几点看法，《小苹果》借鉴了哪些经典案例？它的成功在营销策略上体现了哪些商业逻辑？

走进“广场舞”的世界，《小苹果》做到了

首先从传播方式上来说，能被封为神曲的在套路上都有异曲同工的地方，它们基本遵循了一个路径，先在PC、移动端病毒式一级传播，随后走入大街小巷，进入广场舞的阵营开始二级传播，最后通过以点到线，以线到面的立体式传播进入无孔不入，老少通吃的三级传播状态。

■平台优势

从传播平台上来说，一级传播的引爆十分重要，基于筷子兄弟与优酷的亲密关系，《小苹果》选择优酷作为首发平台，无疑将得到优酷全方面的优势推广资源，无论是首页推荐还是分发传播能力，优酷的实力应该不再此赘述。

版权开放，引导试二次创作 创作者均是“产品”推广的个体分发渠道，以点带面“病毒式”传播 《小苹果》的版权是开放的，任何人都可以进行二次创作，无论是个人，还是舞蹈教学，或是集体广场舞等形式，都可以借力推广，节约成本的同时又不局限于原作品有限的传播点。

从“产品”的角度来讲，轻且接地气的更容易获得“用户”的亲近感有人吐槽《小苹果》这首歌比较三俗，歌词写法虽然走的是平实，摒弃了“高冷”的感觉，但感觉没什么内容，天涯上一位叫静莎凌月的网友表示了不认同，他指出了《小苹果》的“真实内涵”：第一，这首MV中包含了四个故事情节，以爱情为主题，有很强的正能量，其中还涵盖有四世情缘。

从另一个侧面来看，我认为《小苹果》的成功也借鉴了《爱情买卖》、《最炫民族风》、《江南style》等神曲的一些元素，比较明显的表现在于，编曲的节奏感和接地气的歌词。

有资料显示，2012年10月，韩国的科研机构对2012年7月开始爆红歌曲《江南Style》进行了研究，发现它以3.6秒为一个周期将五个音节重复4次，而整首歌中五个音节的核心节奏重复了100次以上，这样的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步——这也正是感觉最为兴奋的瞬间。这一说法，解释了为什么大多数人都会不自觉地跟着这首歌摇晃起身体的原因，而副歌部分的律动则采用“周而复始”的编曲，律动感很强，也容易让人印象深刻。知乎上有人分析：小苹果副歌部分“3126 32126”“3122 53711”的反复旋律配上超级通俗且压韵的歌词，音域之窄没任何起伏难度，让普罗大众唱起来都可以朗朗上口，即使是洗碗看书甚至走路都会不自觉的在脑海中单曲循环。

品牌和风格定位做到了点上：“审丑”和“审美”同样有市场需求

从品牌管理上来看，《小苹果》很好地跟筷子兄弟的品牌风格做了匹配，简单来首，就是有一点恶搞，再带一点“贱贱”地感觉，另外还有一点点励志的效果。从MV的角度来看，《小苹果》很好地印证了一点，那就是“审丑”和“审美”有同样的市场需求。在《小苹果》的MV中，运用了大量的“反串”、“韩国美女”、“简单易学的夸张舞步”等元素，而这些元素的强大传播效果从早期的《江南style》中容易获得直观感受。

■商业价值预测

《小苹果》是以微电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲推出的，从电影前期宣传的角度来说，效果很显著，该电影的预告片仅在优酷上已达到7446.9万。从目前电影票房的整体走势来看，如果该片最终票房过5亿，《小苹果》的价值将创造的商业价值想象空间将更大。

以过往“神曲”所创造的商业价值，我对《小苹果》也做一个推测，以《江南style》为例，根据韩国媒体报道，该曲在刚推出的时候就净赚约合8600万元人民币，而之后无论是广告代言、商业演出、还是彩铃下载等后续收入都以成倍的速度增收。以《小苹果》的持续火爆程度来看，其商业价值绝对不逊于鸟叔的《江南style》，保守预测，《小苹果》有可能将收获上亿级的商业回报。

最后，一句话点评一下：《小苹果》的火爆无论是以单纯创作“神曲”为出发点，还是出于《老男孩之猛龙过江》这部电影的宣传需求，把《小苹果》看成一个“产品”在商业营销上无疑都是成功的。

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篇五：春晚吐槽大集合第一波袭来 贾玲一人撑起春晚颜值

春晚吐槽大集合第一波袭来 贾玲一人撑起春晚颜值

羊年春晚八大主持人

羊年春晚热热闹闹的开场，温馨的落幕，在酸柠小编看来整场晚会可以用四个字形容，就是“中规中矩”!没有了小鲜肉组合的惊喜出镜，没有古代四大美女的水袖舞，没有了开心麻花的“美男子”，但是也没有请外国明星来镇场，没有硬广，语言类节目没有大量的网络流行语堆砌，没有大的失误，可以说是顺利结束!所以今年的春晚虽然没有高潮迭起，但也是温馨感动，小编给出80分的优秀成绩!

不过在大年初一的早上，打开电脑看到的是网友们欢乐的吐槽!比如主持人队伍中，从前的撒贝宁和毕福剑组成的“撒毕”组合，现在加入了尼格买提，组成 了全新的“尼格撒毕”，有网友调侃说感觉到自己被深深地侵犯了!还有从美国特意赶回主持春晚的董卿，今年没有搭档魔术师变魔术，而是担当起了煽情姐姐，以 至于被朱迅抢走了当魔术师“托儿”的活儿!

在得知王丽坤、佟丽娅、秦岚、马苏四个花旦带来的水袖舞无缘春晚后，就有网友将贾玲捧上了“女神”的位置，并称春晚的颜值要靠贾玲一人撑起来了!在 语言类节目中，贾玲没有让人失望，不过不得不承认，《喜乐街》这个节目笑点除了贾玲和她的胸前带绵羊的卫衣以外，真的是平平常常。小编个人觉得贾玲在台上 讲个单口相声可能效果都要比这个好!

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岳云鹏、孙越

岳云鹏和孙越的相声从头听到尾，没有笑出来反而是引起了深深的担忧，因为有“丧心病狂”的网友在两人的身前P上文字，岳云鹏是“春节前”，孙越是 “春节后”，那胖的可不仅仅是一二十斤啊!冯巩的一句：“才25你就谈恋爱!”解救了无数被逼婚的大龄男女!还有网友吐槽说，潘长江和往常一样成为蔡明的 调侃对象，只是小品中的交警叔叔不管车无牌照、不管没有安全带，也不管潘长江的车是九手的即将报废车，竟然来管潘长江是不是非法营运，果然是第一天上班不 熟悉业务范围!

歌舞类节目都很精彩，三个硬汉段奕宏、张丰毅和朱亚文演唱的《中华好儿孙》，有网友问让张丰毅唱这首歌真的合适吗?他的儿子可是睡了自己的女人啊! 只是脑洞大开的网友把《武媚娘传奇》和春晚联系在一起，也是给跪了!最洗脑的《小苹果》和《最炫民族风》完全融合在一起，真的好怕召唤出神龙，不过却让一 个扎辫子跳广场舞的大爷意外亮了

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(来自:WWw.SmhaiDa.com 海达范文网:转载小苹果)

意外走红的广场舞大爷们

看到这么多吐槽其实小编很意外，因为小编怎么没发现这么多槽点呢?是不是暴露了小编一边和家人聊天、一边看春晚、一边刷微博加上游走在各个发红包的APP中疯抢红包!

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