乐高我的世界玩具小人

篇一：乐高类国内玩具品牌测评

太空沙、

这些年，我们一起玩过的国产乐高式积木

2012-11-18 13:54分类：玩具

没有接触过LEGO乐高或者接触不深的朋友，会觉得这个东西凭什么卖这么贵，国产―一模一样‖的价格还不到LEGO乐高的1/5或者1/10或者更低，不就是花花绿绿的塑料块么？除开特殊零件，来来去去不过就是些长方体、正方体......简单来说，除了材质、关税、汇率、利润等表面因素外，还有人工、设计、版权、专利等隐藏属性。外国LEGO的确便宜，老外月薪3K刀，他买个99刀的LEGO乐高毫无压力，反正老外也不存钱，对吧。我月薪3K人民币，我买99元人民币的lego也可以做到毫不犹豫，但是按汇率算起来想买那个99刀的LEGO我就得攒钱了。说到底还是购买力和消费观念不一样。

据不完全统计，每次推完LEGO乐高，回复大致分为四类，一、又是LEGO，烦不烦啊，乐高就那么好玩么？二、好价，果断入。三、只玩得起小鲁班的屌丝飘过。四、啊，被楼主带进坑了，怎么办啊，顺便问下10221可以入吗？很有趣不是？

我们今天的主题就是——聊聊国产乐高式积木。我在玩LEGO的时候，也陆陆续续买过一些国产品牌的乐高式积木，但是这个主题太大了，我说的只是我个人对国产乐高式积木的一些理解和看法，所以很想开个交流贴，和大家一起聊聊国产乐高式积木那些事。

国产乐高式积木有一定市场占有率的，大概有20以上或者更多，排名不分先后罗列一下：星钻、启蒙、万格、小鲁班、小白龙、得高、沃马、邦宝、立翔、开智、乐博士......基本上这些牌子的小颗粒积木块都是可以和LEGO兼容的，当然材质、色泽、手感和积木的贴合度还是有差距的。

得高——推荐指数5（英雄工厂和忍者系列）：LEGO绝对不可能授权给了得高，但是得高如此高调售卖LEGO的英雄工厂系列和忍者系列我完全不能理解，从名称到造型居然是99%的相似度，但是价格却只有1/8或者更低，更让人惊讶的是，得高的忍者人仔质量和LEGO抽抽乐散货人仔横测除了印刷略有瑕疵外没有任何区别。请看6只包邮的幻影忍者人仔和6只包邮的得高英雄工厂系列。另外，得高的科技系列也是不错的选择，想入LEGO科技坑的朋友可以先入一套得高的科技积木。

星钻——推荐指数4：武装猎鹰直升机售价40元，星钻的军事系列积木的组合度相当好，人仔质量也不错，只是略逊上面说到的得高系列。

启蒙——推荐指数4：已知的资格最老的国产乐高式积木厂家，产品系列应该是目前国产乐高式积木里面最多的了，但是不知道为什么启蒙连个官方旗舰店都没有。我买过这款启蒙手枪（可发射子弹）售价16元。很有趣的设计，虽说弹簧软绵绵的射不远，但是能射出去已经很有成就感了不是。

小鲁班：推荐指数4（三国系列）：还记得smzdm推荐的1元包邮那个小鲁班么？小鲁班是商场超市里占有率最高的2个国产乐高式积木之一，另外一个是下面会说到的邦宝。早期的小鲁班配色山寨，玩起来的手感很一般，但是三国系列从题材到积木的贴合度都有了不小的跨越。

邦宝——推荐指数4：邦宝的大颗粒积木比较有名，例如买这个游戏桌，然后配合邦宝的大颗粒积木，适合3岁一下孩子玩，邦宝大颗粒乐高式积木从设计到质量到价格都很有竞争力的。邦宝有个官方旗舰店，但是价格偏高，经常会有活动，优惠的时候入手还是不错的。

万格立高——推荐指数4（图思迪别墅小镇）：5栋别墅小屋，4部跑车，11个人仔，超大底板，零件数目达到惊人的2089片。价格不到300元，除了超值我没有别的话说了，积木的质量绝对对得起这个价格，但是请不要去和LEGO5771做比较，那样不公平。国产乐高式积木，设计、材质、配色和题材都和LEGO有很大的差距，部分国产乐高式积木积木的贴合度的确有问题，比如沃马的巡洋舰，1745片积木，售价不到200元，貌似性价比很高，但是搭建的时候我都快吐血了，各种装不上，各种松动，说明书描述文不对题。再比如小白龙的黑色骷髅海盗船，官方介绍里面对零件数量的描述是―数百片‖，不严谨不认真可见一斑。

LEGO和国产乐高式积木面对的人群不同，产品的定位和受众不一样，硬要拉过来对比，一是不公平，二是没有必要。混贴吧论坛的时候经常会有一些人有莫名其妙的虚荣心和优越感，然后引发不必要的争论。非LEGO不买，那是你的财力能够承受，但是也不必要把国产乐高式积木贬低得一钱不值，玩LEGO的未必都是高帅富，玩国产积木的也不全是屌丝。希望我的推荐能给你一点帮助，欢迎交流。

本来是个懒人，经常潜水，也一度数次有过写点关于类LEGO类玩具的个人心得和看法。但总觉得麻烦或者没人看，或者一些心态不端正的喷子回复让自己积极不起来。看到―职业爆料人‖的精彩投稿——《这些年，我们一起玩过的国产乐高式积木》，不禁想码出字来一起去大家交流分享，也算个补充吧。在这里也发表下个人的心得供广大玩家和朋友们参考吧。

首先说下对颗粒积木类的个人理解。对于国产和一些其他颗粒积木品牌，被一些不客观有自我优越感的人一概将―山寨乐高‖喊来喊去，这是不尊重事实一概而论的思想。LEGO只是颗粒积木类玩具中最的最好最优秀的，甚至可以称为颗粒积木的代名词。但就像周星驰的《食神》里的一句台词：―比赛就是这样啦，就好像游泳跑步一般，不就是你做什么他也做什么‖说的那样。其他的品牌可以这样分：

1.如果颜色、款式、数量很大比例上照搬的LEGO所出过的款式，这无疑是属于山寨品。

2.有自己独有的款式和创意，只是用了颗粒积木这种表现形式，这绝对不是山寨，并且绝对

篇二：乐高玩具广告策划书

目录

1 前言................................................... 3

2 市场分析............................................... 3

2.1乐高的基本情况 ....................................3

2.2市场状况分析 ......................................5

2.3市场发展趋势分析................................. 7

3 产品分析.............................................. 8

3.1乐高儿童玩具分析 ................................. 8

3.2竞争对手产品分析 ................................. 9

4 广告分析 ............................................. 10

5 目标受众分析..........................................11

6 广告目标与选择........................................11

6.1广告目标 ........................................ 11

6.2媒体选择 ........................................ 12

7 广告创意设计 .........................................13

7.1广告策划主题 .................................... 13

7.2广告文案设计 .................................... 13

8 效果预测与评估 .......................................15

1 前言

《中国消费品市场监测与分析报告》指出，中国玩具市场上约有产品3万多种，按大类分主要有电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩具等。除传统的玩具之外，模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具也不断推出。 随着城市居民收入提高、生活质量的改善，内地居民对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，2010年我国玩具消费总额超过1000亿元，国内玩具市场规模庞大、发展迅速、上升空间巨大，玩具市场蕴藏着巨大商机。

2 市场分析

2.1乐高的基本情况

2.1.1乐高简介

乐高集团是一家位于丹麦比伦德（Billund）的私人持股公司。 公司自1932 年创立起一直由 Kirk Kristiansen 家族拥有。

乐高集团致力于通过寓学于乐来开发儿童的创造力。 基于世界著名的乐高颗粒，公司目前为超过 130 个国家的儿童提供各种玩具、体验和教学材料。 乐高集团有大约 8,000 名员工，是全球第五大玩具制造商。

LEGO（乐高）这个名字由两个丹麦语单词 “leg godt”组合而成，意思是“玩得好”。 公司在过去近 80 年里历经风雨，从一间小小的木匠铺成长为一家销售量排名全球第五的玩具制造商。

2.1.2乐高品牌

乐高这个品牌远远不止于我们熟悉的商标。 它

包涵了人们对公司抱有的期望－－既有产品和服务，

还有乐高集团对这个世界所持有的责任感。 这个品

牌就是品质与创新的保证。

乐高颗粒是乐高最为重要的产品。数年来，乐高

产品经历了广泛的拓展，但仍然以传统的乐高颗粒为

基础。

目前这种形式的颗粒发布于 1958 年，通过管子连接的原理使其独具特色，提供了无限的拼砌可能。 它的宗旨就是要释放想象力，通过娱乐展现丰富的创意。

2.1.3乐高产品十大特色

1、为玩耍提供无限的创造空间

2、不论男孩女孩都适合

3、能够激发起所有年龄孩子的热情

4、一年四季都可以玩

5、玩得刺激而且引人入胜

6、无止境的游戏 7、想象、创造、发展

8、每种新产品都有多种玩乐的价值

9、主题鲜明

10、安全而且高质量

2.1.4公司责任

自公司 1932 年创立起，乐高集团一直认为参与提升涉及乐高集团内部“世界”和外部利益相关者（不论是孩子及其父母、零售商、供应商还是整个社会）的各种事宜具有重要意义。

“锐意进取，只求最好”是 Ole Kirk Christiansen（乐高颗粒的创始人和发明者）的座右铭，这种精神今天仍然渗透在产品经营的方方面面。

企业宗旨:Vision 激励儿童开发\挑战他们自己的创意潜能!

企业方针：Mission 我们努力提供以我们产品搭建系统为中心的各种高质量,有趣的产品。

企业核心价值:Values 激发儿童的趣味, 创意、参与、挑战

2.2市场状况分析

2.2.1市场容量

据有关部门统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。

中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。城市中年人玩具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。

2.2.2行业分析

由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢?

SMR调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。

有50%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，30%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。

农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。

(来自:WWw.SmhaiDa.com 海达范文网:乐高我的世界玩具小人)

明显地，电动型与智能型玩具在社会上无论是城市或是农村都有绝大多数受众，甚至可以代表“玩具”。

2.2.3行业要素分析

环球经济

由于全球的70%都是中国制造，所以全球经济态势也影响着中国玩具业。目前欧洲的债务危机、人民币升值与美国经济的衰退都对中国玩具业出口有着沉重的打击。

以美国市场为例，失业和对未来的不确定性让消费者变得非常节俭。世界大型企业联合会的另一项调查显示，美国消费者对网上购物也更加谨慎，对高价商品的购买意愿降低，免费送货和折扣是消费者考虑的重点。

原材料成本

原材料综合成本的迅速上涨，尤其是塑料、化纤、棉花等玩具原材料价格一路攀升，而玩具出厂报价一分钱没加，目前大约只保持2%~3%的利润空间。虽然生产成本还处于上涨的趋势，但现在订单已开始回落，转入淡季时期涨价的机会更微乎其微，如果玩具生产商无法消化成本，估计还要放弃一些订单。 创意、销售

销售是玩具设计师不可或缺的技能，优秀的玩具设计师同时也是营销高手。设计师和艺术家最大的区别是设计师的作品面向全世界的消费者，而艺术家的作品只需要迎合小众的口味。设计师设计出来的作品是不可以只放在自己的家里或者博物馆珍藏的，一定要给消费者带来价值认可，为企业带来效益。设计师不仅要懂设计，更要懂营销与推广。因为他是对自己的产品卖点最清楚的人，作品就像设计师自己的“孩子”，自己不去挖掘、夸耀自己“孩子”的潜力，其他的市场营销人员对这个产品更没有兴趣。

总之，在进行玩具创意设计的时候，设计师不仅需要考虑设计构思到包装的整个环节，并且需要考虑如何增加产品的卖点、如何通过营销手段令产品更流行，让消费者认可产品的价值等重要因素。

质量

《欧盟新玩具安全指令》将于2011年7月20日起正式实施，该指令被认为将是目前世界上最严格、最苛刻的玩具法规。相对于现行的指令，明年将生效的《新指令》在物理和机械性能、化学性能、电气性能、卫生、警告标志、合格评定、CE标志的可视性上都做出了更高的要求。在物理和机械性能方面，该指令进行了多方面延伸，在化学性能方面，该指令对66种香料使用明确限制;另外规定公布了15种高关注物质、制定19种特定重金属更严格的限制。这说明了国外对中国玩具的质量要求也将提高，如何迎合新的欧盟法则，是对国内玩具业的产品质量的一大考验。

2.3市场发展趋势分析

据预测，在2016年前，我国人口增长将保持每年 1 600万～2 000万人的水平，这是我国玩具消费的一个重要群体。与前几个高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特征：一是舍得在孩子身上投入；二是越来越重视儿童的素质教育，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。

2.3.1我国儿童玩具市场发展空间广阔

我国现今 l6岁以下儿童有3．6亿左右，占人口的比重约20％。目前我国儿童消费已占到家庭总支出的 30％左 右，全国0～12岁的孩子每月消费总额超过 35亿元。但我国l4岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20～30元人民币，其中我国城市儿童人均年玩具消费为 45元，农村儿童人均年玩具消费则不足 l5元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费 l 3美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。据预测，在2016年前，我国人口增长将保持每年 1 600万～2 000万人的水平，这是我国玩具消费的一个重要群体。与前几个高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特征：一是舍得在孩子身上投入；二是越来越重视儿童的素质教育，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场此外，随着人们生活水平的提高，人们消费需求也逐渐随之提高。

现如今我国玩具市场上销售的玩具大部分处于中低档次，高档次的玩具还未成为消费主流，可以说高档次的玩具市场在我国有着巨大的发展空间。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。据预计 ，我国玩具正以每年30％-40％的速度增长，到2012年，销售额将超过 1100亿元人民币。

2.3.2成人玩具市场开始形成

在国外，玩具不仅是让小孩子开心的用品，而且也是成人释放压力舒缓心情的重要用品。尤其是近年来，玩具越来越智能化，人情味越来越浓，大人玩成人玩具成了一种流行趋势。我国玩具市场中，99％生产厂商是生产儿童玩具 ，儿童玩具几乎一统天下，成人玩具几乎一片空白。而在美国，40％以上的玩具是专门为成人设计制造，而且有公司专门生产成人玩具。据日本玩具协会统计，在 日本成人玩具占据了65％以上的玩具市场份额，日本 l8岁以上的成年人中，至少有 84％以上的人拥有成人玩具。可以说成人玩具成了世界未来玩具业竞争的一个焦点。我国成人玩具市场潜力也逐渐被挖掘，一些具有发展眼光的投资商把眼光瞄准了我国的成人玩具市场。根据中国社会调查事务所的一份调查显示：64％的消费者表示如有条件，会考虑购买适合 自己的玩具，其中33%成人认为 自己喜欢并愿意购买玩具。与庞大的消费需求形成鲜明对比是，在中国，成人玩具业才刚刚兴起基本上还处于空白状态，这给有意进入成人玩具市场的投资者们留下了广阔的拓展空间。

3 产品分析

篇三：乐高玩具广告策划

乐 高 玩 具 广 告 策 划 案

09级电子商务一班

成员：贺晓洁 （09020201015）

潘艳慧 （09020201053） 李倩 （09020201052）

马晓远 （09020201017） 王少帆 （09020201008）

张丹辉 （09020201029）

一、品牌释名

乐高（Lego）玩具来自丹麦，“Leg”和“Godt”（丹麦语“玩的好”）合在一起，创造了 乐高这个品牌，在拉丁语中意思是“拼在一起”。乐高主张通过游戏来鼓励儿童动手、动脑创作，激发他们的兴趣，促进团结和共同思考。乐高的座右铭是“锐意进取，只求最好”

二、背景

乐高是世界上最大的拼插玩具生产商，位居世界十大玩具制造商之列，是档次较高的系列玩具，它常给孩子们无线的快乐与想象。

在家长和孩子的心目中，乐高玩具代表快乐、无限的想象，是创意的未来。结合玩具的娱乐性和教育性，成为乐高玩具的优势。对于孩子来说，乐高玩具代表安全、没有暴力、干净、容易清洗。

乐高公司的创立于丹麦的一个小城镇——彪隆（Billund）。他的创始人克里斯第森先生（Ole Kirk Christiansen）出生于1891年，是一个出色的木匠，有着自己的木制加工厂。他为人忠厚，坚毅，性格乐观幽默，积极向上，这使他能够在30年代欧洲的经济危机时顺利的度过难关。

1932年克里斯第森先生接受了工业协会的建议，开始生产家用产品，作出了具有决定意义的改变——将他的木制厂的产品定位于玩具。短短的几年这个木制加工厂就具备了成为国际性玩具公司的基础

三、市场分析

乐高集团是世界著名的玩具制造商，其销量始终列于世界十大玩具之列。乐高拼砌玩具曾经伴随无数多孩子的成长，在孩子和家长的心目中，乐高代表的是快乐，是无限的想象，是创意的未来。乐高集团今天的成就，与他悠久的历史和企业文化有着密不可分的联系。

乐高在中国以网站行销为主，在大型商场、超市也设立销售点。在国外有专卖店。网站行销等待消费者主动接触，

随着经济的发展，，玩具消费群体的日益扩大。成人玩具、益智玩具的发展也很迅速，生动有趣的益智玩具很受成年人的喜爱，国内玩具市场的成长空间很大。

1、产品情况：

优势

（1）良好的知名度和美誉度。产品质量好，有保证，消费者普遍承认，信誉好。 （2）系列产品的生命力强，乐高玩具推出各种主题，乐高推出各种主题，涉及孩子们感兴趣的任何领域。也让大人着迷。形成固定消费群体。

缺点

最大的问题是价格高，从40元左右一个的小模型到千元以上的智能机器人，乐高的价位范围很大，城堡要700元，精细的机器人要500元，普遍价格在200-300元。一般工薪阶层无法接受乐高的价格。

2、竞争者分析

乐高玩具在市场有许多对手，在这个社会中生产玩具的厂商很多很多，其中主要的对手有：

芭比娃娃

芭比娃娃是全球最畅销、最受小女孩欢迎的玩偶，曾创下每秒钟卖出两个的惊人纪录。 芭

比

娃

娃

被

“Interbrand”公司选为最有价值的玩元，

150款，其中有120款是新造型，这些造代女性角色演变而演变。

具品牌，身价高达20亿美

芭比娃娃每年要推出型紧跟时装潮流，随着时

江苏“好孩子”

“好孩子”公司成立于1989年，是中国最大的儿童用品设计、制造和销售集团。1999年，集团资产总值就已高达

“ 好孩子”以关怀儿童、开发研制新产品，目前为止，

7.2亿元，销售收入超8亿元。 服务家庭为企业宗旨，每年投入巨额资金共申报中国532项、国际专利15项。“好

孩子”的在线产品有婴儿推车、儿童自行车、三轮车、学步车、童装、餐椅、纸尿裤、玩具等十大门类的1600多个品种。

3、目标受众分析

玩具的消费者和使用者特别是适合18岁以下儿童的玩具，这部分玩具大都由家长

购买给孩子玩。购买力较强的消费者为20-50岁，受过良好教育、有稳定工作、收入较高的人群。这部分人生活独立、自主，可以支配自己的收入玩具消费的主要对象，

四、广告创意设计

广告策划主题：安全与快乐

乐高玩具为了让孩子在成长环境中更好的成长，让孩子更好的去学习，让家长放心。

广告文案设计

1. 乐高飞机(LEGO Airplane) 小积木，大梦飞翔。

2. 大厦上的乐高广告(LEGO Building Ad)

超前的3D视觉效果，在《14个建筑外墙上的创意平面广告》中有介绍，同时可以看看其它外墙的创意平面广告。

3. 集装箱乐高积木(LEGO Shipping Containers) 这不是乐高积木，而是将集装箱改造成乐高积木的样子。

篇四：全球著名玩具乐高积木的成功创业故事

全球著名玩具乐高积木的成功创业故事

乐高积木玩具，“曾经”是全球最著名的儿童玩具之一。之所以使用“曾经”这个词，是因为它现在更是全球最著名的成人玩具之一了。它的发明者奥勒。基奥克当年一定不会想象到乐高能有今时的风光。

童年的记忆

乐高积木的发明者是奥勒。基奥克，他1891年生于丹麦比隆附近的菲尔斯哥夫村。他有一手精湛的木匠手艺，年轻时就热衷于制作各种小玩具，出自他手的小飞机、汽车、动物个个形态逼真、惟妙惟肖。尽管他不懂经商，玩具经常滞销，但这并未使他放弃自己的爱好。 终于，他设计的拼插玩具“约约”深受当地儿童的喜爱，并以此为雏形最终壮大成庞大的“乐高”家族。现在的乐高塑料积木已经有1300多种形状，每种形状都有12种颜色，通过各种拼插组合，能够搭建无穷多的造型，甚至可以模拟出一切事物的模型。

在塑料被发明之前，乐高积木一直使用木材制造，制作工艺极大地限制着它的产量和市场。直到1949年第一块塑料材质的乐高积木问世。虽然那时的塑料工艺仍然十分低下，获取原料和轧制模具难度都非常高，但是奥勒敏锐地判断，这是把他的玩具销往全球的机会。因此不顾儿子们的劝告，投资了一部价值很高的注塑机。随后塑料产品极高的生产效率让乐高积木迅速风靡欧美。

在漫长的发展过程中，乐高为各个年龄段的儿童开发了不同规格的乐高玩具。比如专门为3-5个月的婴儿设计的积木是正常积木的8倍，可以防止婴儿误食。以及各种五花八门的主题系列。目前，乐高在全球120个国家占有巨大的市场份额，据估计，有超过3亿儿童拥有乐高玩具，儿童们每年花在玩乐高积木上的时间总计大约为50亿小时。

乐高当然不会满足于只是儿童的启蒙玩具。从80年代开始，它就将生产线延伸到教育方面。并特别设立了一个独立的部门，专门为幼儿园、小学设计教育用“乐高”。现在这个部门已经和太空组、城堡组一起，成为乐高最重要的三个小组。

在经历了木头时代和塑料时代之后，乐高也不可避免地要迎接电脑时代带来的挑战。现在的孩子越来越少坐在地上摆弄积木了，而是更多地坐在电脑前面摆弄鼠标和键盘。为了应对的时代的发展，乐高也开始开发PC游戏，不过提起乐高，大家第一时间想起的仍是简单的小玩意和变化无穷的世界。

成人的童话

乐高的丰富的变化带来了太多了去，以至于有太多人把儿时对乐高积木的感情带到了长大成人，让这款玩具早已超越了玩具的范畴，它除了是童年美好的记忆，更是成人世界的美丽童话。

每一个玩过乐高的孩子，都曾有过这样的想法：我的乐高总是不够多，如果有足够多的乐高，我要用它给自己建造一座房子，或是一架飞机。带着这样的想法，这些孩子长大成人，然后就开始为着儿时未完成的梦想购买乐高。

乐高自己当然也意识到自己的玩具早已不是当年那个启蒙儿童的小把戏了，所以，虽然产品还是当年的产品，不过广告已经有了成人版。

2008年，乐高曾经和著名建筑设计师FrankLloydWright合作，开发了专门为建筑师们设计过一套“乐高建筑”系列。

在乐高雄心勃勃的计划中，他们希望那些未来建筑师，工程师，设计者以及建筑迷，他们可以通过乐高积木，去自己建立世界各地闻名建筑，也可以充分发挥自己的设计灵感，去建立自己喜欢的建筑。

而就在不久之前，BBC电视台著名汽车节目《TopGear》的主持人詹姆斯。梅(JamesMay)就用乐高积木实现了他儿时的梦想——个由乐高积木搭建的房子。

在1000志愿者的帮助下，James用330万块乐高搭建起了1:1的积木房子。这个高6米的两层小楼完全按照真实比例建造，里面有可以使用的卫生间和浴室，现在就坐落在萨里

郡的登比葡萄酒庄园。

像James这样疯狂的人并不在少数，曾有一名德国男子马莱。霍金用30多万块乐高砌成了美国尼米兹核动力航空母舰“杜鲁门”号模型，这个模型打动了杜鲁门号的船长，邀请这名德国男子到真正的“杜鲁门”做客。

更有其他品牌看中了乐高在成人世界的影响力。日本的电脑外设制造商ELECOM(宜丽客)今年就推出了一系列以乐高为设计理念的耳塞。

成年人之所以为那些积木着迷，也许并不是因为建造模型时能够消磨时光，而是因为搭建一件精美的作品能够让人们获得成功的满足感。也可以说这是对童年记忆的追思，甚至可以说是向早已远去的梦想致敬。或许这也反映了整个社会的需求吧。

艺术的殿堂

对于孩子来说，玩具就是玩具，积木在他们的手里不管怎么穿插，开发的是他们的好奇和想象力，孩子无意识的内心没有艺术的概念。而乐高玩具的成功，就是能够伴随很多孩子长大，直到成年时，这些人还摆弄着孩童时可爱的积木，让他们那成为成年人心中的童话，成为一部分人眼中的趣味艺术品。

这些乐高迷们，用乐高积木搭建各种他们心中的理想事物，与诸多拿起画笔做雕塑的艺术家们不同，乐高艺术家使用的工具是很多大小不同的积木，在他们眼里，这个小小的东西能够创造很多个奇异的抽象的艺术世界。

美国纽约33岁的艺术家NathanSawaya目前正在全美进行别具一格的乐高砖块艺术展，展览的主题称为：“砖块的艺术”。这是目前全球唯一一个以乐高砖块作为创作媒介的展览。他展出很多复杂的作品，包括各种状态中的人，树，迷宫，铅笔，动物等。

在展览上，NathanSawaya总会留一个区域，让参观完的人们去建筑属于他们自己的乐高，因为每个人都会有一个乐高世界，或者说，每个人都希望拥有一个自己的理想世界，再造或复制另一种生活。

行为艺术也已经被很多人接受，并且融入人们日常生活里。T恤就被许多设计师和艺术家拿来做各种文章，创造设计作品或者艺术作品，乐高公司这次也在T恤上玩起了行为艺术，他们让T恤具备了一切行为艺术所必需的夸张和活力。其实整件T恤衫就是利用了乐高组合玩具中常见的黑色插件底板和一件普通黑色T恤衫组合而成的，所以你可以在它上面利用乐高积木，任意发挥想象力。如果你足够有耐心，一幅乐高壁画也不是什么难事。 当NathanSawaya的乐高艺术品完全以静态的方式展示给观众，T恤以行为艺术的方式推出，那么乐高积木能够成为电影动画等动态影像作品，也应该是各种年龄段乐高迷们最大的期待。

今年夏天，华纳影业宣布将以乐高公司的积木为主题制作一部电影，这是一部设定在乐高世界里的真人冒险故事，将有丹和凯文？哈格曼两兄弟为这部电影执笔剧本。曾经众多导演想与乐高公司合作制作电影，不过乐高公司为了保护品牌价值推翻了大多数的创意，但是这次乐高公司赞同哈格曼兄弟的核心价值理念，并希望将其体现在电影中，特别是“充满乐趣并富有创造力，让想象无边界”这一主题，与乐高公司的品牌内涵恰好统一。

这样的情节设定总是让我们想到《变形金刚》的电影画面，你会想到什么样的画面呢，猜不到就等待吧，也许会是一个惊喜。至于上映时间及剧情，还有影迷和乐高迷狂热的预告片，都要翘首期待了。电影是一门综合艺术，光影、空间、场景和动感元素等都需要精心设计，与纯艺术和行为艺术不同，他是能够获得票房的商业艺术。当乐高玩具成为电影，完全可以提升品牌知名度并创造更高的玩具销量。

看的出，乐高玩具品牌的发展之路，当它被艺术家接纳，创作出各种奇妙的艺术品，证明它的品牌价值的提升不限于商业玩具的市场需求，而是在满足人们的精神需要及感性消费，抚慰人们心灵需要已经超过了产品功能。

当乐高迷变为乐高艺术家，对于乐高品牌的推动也远不是产品功能，而乐高品牌从感性理念到产品设计上所要做的应该比艺术家的脚步更快一点。

篇五：01乐高机器人入门2班教案

01乐高机器人入门2班教案

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