峨眉山市第二届旅博会

篇一：第二届旅博会策划

第二届乐山旅游博览会

——结佛心下拜乐山、了大愿登顶峨眉

公

共

关

系

活

动

策

划

书

策划人：徐怿慈

学 号：12320152

班 级：12级市场营销班

策划日期：2014年12月1日

本策划适用时间段：2018年10月3日—6日

目录

一、序文· ······················2

二、策划背景分析···················2

（一）当前旅游业背景环境分析（PEST分析）

（二）乐山旅游业的优劣势（SWOT分析）

三、目标公众分析···················6

（一）中产阶级的旅游消费特点

（二）针对中产阶级采取的乐山旅游项目推广策略

四、前期宣传与推广··················7

五、旅博会会展内容··················9

（一）举办时间

（二）会展地点

（三）组织机构

（四）主题、定位、特点及会展目标

（五）会展活动及内容

六、附件························14

（一）费用预算表

（二）工作计划进度表

一、序文

旅游是乐山的城市名片，会展被誉为旅游的“双胞胎兄弟”。乐山市通过举办“2014中国乐山国际旅游交易博览会”，抓住了四川省规划培育次级会展中心城市的机遇，为了进一步促进乐山旅游业发展，提升乐山的国际旅游目的地的形象，乐山市将举办第二届国际旅游博览会。

国际经验表明，举办重大会展活动既可以为城市带来可观的经济效益，又能大大提高城市的知名度，是展示城市综合实力与形象的重要“窗口”。第二届四川国际旅游交易博览会将于10月3日—6日在乐山·峨眉山市举行。此次旅博会展览总面积达80000平方米，会展内容包括旅游产品交易、旅游商品展销、旅游形象展示、网络会展、主题活动、配套活动六大板块。形象展馆设有四川馆、境外馆、国内馆、乐山馆4个展馆，展示20个国家和地区、友好城市，国内重点省(市)和港澳台地区，四川和乐山精品旅游资源，另设商品展馆。第二届旅博会期间，乐山市将邀请国内外一大批知名企业和客商参展，全国各大新闻媒体将再次聚焦乐山，感受乐山厚重的历史人文、独特的民俗风情和宜居宜业宜游宜商的良好城市形象。

二、策划背景分析

（一）旅游业背景环境分析（PEST分析）

1、政治环境分析

我国始终走和平发展之路，长期以来政局稳定，这为旅游业的发展提供了良好的外部环境。

国家制定与旅游业相适应的法律法规政策不断完善。政府也在不断加大对旅游业的重视程度，期望以其为契机，形成当地良好的投资环境，达到招商的目的。

2、经济环境分析

影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人收入，交通状况等旅游业发展水平。

我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长。人们生活水平不断提高，旅游业发展具有良好的发展前途。

根据马斯洛的需求层次理论，当人们生活水平达到一定程度时，他们会将自

己的收入投入到更高的需求层次中，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。

而我国政府目前的经济政策也在大力鼓励发展旅游业。我国目前的交通状况以及旅游景点等基础设施的建设状况日趋完善，这为人们的出行提供了极大的方便。

经济政策也大力鼓励旅游经济的发展，以旅游业为龙头，加快各类服务业发展，促进地区产业结构升级。如特色餐饮、商贸服务、文化产业、旅游地产等。丰富产业结构，适度发展适合本地区特点的特色加工业，如特色旅游商品加工，结合当地的果蔬产品、食品、花卉产品等农产品特色加工业等。

3、社会环境分析

青年是我国旅游市场的生力军，而在他们当中,在校大学生占有很大的比例，他们对旅游有着旺盛的需求。

随着我国人们物质生活水平的提高，强烈的社交、自尊、信仰、求知、审美、成就等高层次需要增强。

五十一、十一等黄金周旅游热的兴起以及各地开办的丰富旅游节是人们消费观念有了很大改变。

旅游业能够满足人们日益增长的物质和文化的需要。通过旅游使人们在体力上和精神上得到休息,改善健康情况开阔眼界，增长知识，推动社会生产的发展。现在的离退休老人不再把余钱全部存入银行或给了儿女，他们会拿出一部分钱去旅游，修养身心，开阔眼界。

4、技术环境分析

网络电子商务的发展使网络交易平台兴起，人们可以更多的了解这个世界。旅游业各方面相关信息将更加透明，飞机、轮船、汽车等交通工具的生产技术改进及其陈本降低是人们的出行更加方便，出行成本更低；校园旅游代理的出现让在校大学生得到各种旅游票据更加方便快捷。

（二）乐山旅游业的优劣势（SWOT分析）

乐山市是四川省的一个著名旅游城市，也是闻名全国的旅游胜地之一，蕴藏着极其丰富的旅游资源。但乐山市旅游资源的利用率仅处于全国中等水平。因此，需要对旅游资源进行科学的规划和开发。

1、优势分析

（1）乐山市具有悠久的旅游历史文化。乐山在北周时称嘉州，在北宋时称为嘉定府，因古时城内遍植海棠，享有“海棠之国”的美誉。1995 年，乐山市被国务院列为全国著名的历史文化名城和甲类风景区。乐山之山，首推峨嵋。峨眉山平畴突起，巍峨、秀丽、古老而神奇，它以优美的自然风光、悠久的佛教文化、丰富的动植物资源和独特的地质地貌而著称于世，被誉为“仙山佛国”、“植物王国”、“动物乐园”、“地质博物馆”，“峨眉天下秀”享誉海内外。在中国古代的典籍中，存在着许多对嘉州山景水色的优美描述。

（2）乐山市具有丰富的旅游资源。乐山市旅游资源主要包括: 世界文化与自然遗产峨眉山——乐山大佛、黑竹沟国家级森林公园、沙湾大渡河美女峰石林风景区、芹菜坪、马边大风顶、佛光湖、碧山湖，同时，乐山市城市中心拥有0． 8 平方公里的森林“绿心”。乐山市旅游主体吸引物是世界文化与自然遗产峨眉山——乐山大佛，在国际上享有盛名。

（3）乐山市是闻名天下的佛教圣地。“高出五岳、秀甲九州”，峨眉山和山西五台山、浙江普陀山、安徽九华山并称为中国佛教四大名山，是举世闻名的普贤菩萨道场。峨眉山位于四川盆地西南部，地处长江上游，屹立于大渡河和青衣江之间，东距乐山市37 公里，在峨眉山市西南7 公里，是著名的佛教名山和旅游胜地，是一个集佛教文化和自然风光为一体的国家级山岳型风景名胜区。

2、劣势分析

（1）游客滞留时间太短。与其它旅游城市相比，在乐山景区游玩的游客滞留时间相对较短，旅游食宿消费不高。乐山大佛和峨眉山相距不远，在游客游玩这两个主要景区后，更愿意返回成都食宿。可见，乐山市旅游景区的食宿娱乐配套设施有待完善，需要对旅游资源进行相应的辅助性开发，形成一条龙式的旅游服务。

（2）旅游产业规划不足。乐山市旅游产业规划的缺失一直是影响旅游资源开发的一个重要因素。尽管每年都有关于乐山旅游规划的行政性指令，但这些指令缺乏系统性、连续性和合理性，在有些地方甚至前后冲突，致使旅游企业无所适

篇二：“旅博会”给峨眉山带来的变化(王皓正)

“旅博会”给峨眉山带来的变化

峨眉三小六年级七班：王皓正

近日，首届四川国际旅游交易博览会将在我的家乡——峨眉山市举办。这是一次意义重大，能展现我家乡风采的国际旅游交易博览会。为此，我的家乡峨眉山市发生了许许多多的变化。

因为“旅博会”的举办，会吸引中外各地的商家和游客，自然对城市面貌的各方面的要求都有较高的标准。峨眉山市虽是旅游城市，但在行政级别上是一个县级市，城市面貌的某些方面目前还达不到这些高标准。“旅博会”的即将举办，让峨眉山市的绿化景观、道路、建筑等都在发生着变化。

景观是峨眉山强项。无论是自然形成的山峦湖泊，还是人为修建的园林绿道，都不用再去做过多的改善（山有五A级的双遗产“峨眉山景区”；湖泊有“峨眉河”和“虎溪河”； 绿道有长达十几公里的“峨眉河绿道”；道路两旁、城市的园林植被、假山、公园随处可见。）。旅博会召开，峨眉山市加强了对景观的日常维护，修剪草坪、树枝、清洗假山公园等，让整个城市的景观更加的赏心悦目了。

在城市建设方面，峨眉的改变可不少。就从道路交通讲起吧。峨眉的道路交通标致经常年使用，有些模糊不清，不规范，以致司机们难以辨认。自从“旅博会”举办的消息落实以来，工人们便涂漆的涂漆，贴纸的贴纸，刷漆的刷漆。这样一来，原本模糊的标致清晰了，原本不规范的指示牌变得规范了，司机们也不会在指示牌和标致前抓耳挠腮了。通往景区主干道两旁建筑外墙的修缮和美化也是必不可少

的。峨眉山市在“旅博会”举办之前，主干道两旁建筑的外墙颜色大部分是不相同。自从筹办“旅博会”以来，各条干道两旁的建筑上便出现了一位位工人们的身影，他有一个个挥动着臂膀，在外墙刷上刷料，在屋顶上搭架子，忙得都是汗流夹背的。而这，让各条主干道两旁的建筑的面貌变得干净整洁，让人们看着就会不由的生出一种娱悦的心情。最重要的还是环境。因为“旅博会”的举办，让整个城市的植被变得更多了，房屋变得漂亮了，道路变得宽阔平坦了，环境变得整洁了，整个城市的环境质量更是提高了，让我们市民真正感受到了一种平时没有的愉悦心情。

首届四川国际旅游交易博览会给我的家乡峨眉山市所带来的前所未有的巨大的变化，所给予的无与伦比的厚重恩赐。我希望这种硕大的变化能融入到百姓的平常生活之中去，永远都不会发生改变，永远存在。

篇三：2014峨眉山市初三第二次调研数学试卷及答案

数学试卷 2014年4月

本试卷分第一部分（选择题）和第二部分（非选择题）.共6页. 考生作答时，须将答案答在答题卡上，在本试题卷、草稿纸上答题无效. 满分150分.考试时间为120分钟. 考试结束后，将本试题卷和答题卡一并交回. 考生作答时，不能使用任何型号的计算器.

第一部分（选择题 30分）

注意事项：

1．选择题将答案标号填写在答题卡上对应题目标号的位置上. 2．本部分共10小题，每小题3分，共30分.

一、选择题：本大题共10小题，每小题3分，共30分. 在每小题给出的四个选项中，只

有一个选项符合题目要求. 1．4的相反数是

(A) ±2 (B)-4 (C) 2 (D)

1 4

2．京剧和民间剪纸是我国的两大国粹，这两者的结合无疑是最能代表中国特色的艺术形式之一．下列五个京剧脸谱的剪纸中，是轴对称图形的个数是

(A)1个 (B)2个 (C)3个 (D)4个

3．如图（1），已知直线AB、CD相交于点O，OE平分∠COB， 若∠BOD=70 ，则∠COE的度数是

(A)45o (B)70o (C)55o (D)110o

4． 如图（2）所示几何体的左视图是 ．．．

5．某班对全体同学上学的方式作一个调查，画出乘车、步行、骑车人数分布的条形统计图和扇形统计图（两图均不完整），如图（3），则下列结论中错误的是

(A)该班总人数为50人 (B)骑车人数占总人数的20％ (C)乘车人数是骑车人数的2.5倍

(D)步行人数为30人

6．在△ABC中

，若tanA=，sinB=是

1

，则△ABC2

(A)等腰三角形 (B)等边三角形 (C)直角三角形

7．实数a，b在数轴上对应点的位置如图（4）所示，则必有 (A)a+b>0 (B) a-b<0 (C) ab>0 (D)

(D)等腰直角三角形

a

<0 b

8．已知某项工程由甲、乙两队合做12天可以完成，乙队单独完成这项工程所需时间是甲队单独完成这项工程所需时间的2倍少10天．甲、乙两队单独完成这项工程分别需要多少天？设甲队单独完成需x天，根据题意列出的方程正确的是

11

=(A) +

x2x-1011

=(C) -x2x-10111

= (B) +

12x2x+10

111

= (D) +

12x2x+101

121 12

BCD 是由矩形ABCD绕C点顺时针旋转而得，且点A、C、D￠9．如图（5），矩形Aⅱ

在同一条直线上，在Rt△ABC中，若AB=

2，AD=AC旋转所扫过的扇形面积为

(A)

8p16p32p64p

(B) (C) (D)

3333

10． 二次函数的性质已知x1、x2是方程x-(k-2)x+k+3k+5=0的两

个实数根，则x1+x2的最大值是

2

2

22

(A)19 (B) 18 (C)15 (D) 13

第二部分（非选择题 共120分）

注意事项：

1.考生使用0.5mm黑色墨汁签字笔在答题卡上题目所指示的答题区域内作答，答在试题卷上无效.

2.作图时，可先用铅笔画线，确认后再用0.5mm黑色墨汁签字笔描清楚. 3．本部分共16个小题，共120分.

二、填空题：本大题共6小题，每小题3分，共18分. 11

．函数y=

x取值范围是 ▲ ． 12．计算：

1

a?(?2a2b)3?． 2

13．某班6名同学在一次“1分钟仰卧起坐”测试中，成绩分别为（单位：次）：39，45，42，37，41，39．这组数据的众数、中位数分别是 ▲ . 14．如图（6）所示，矩形纸片ABCD，AD=4，∠DAC=60 ， 沿对角线AC折叠(使△ABC和△ACD落在同一平面 内)，则D、E两点间的距离为 ▲ ．

15．在△ABC中，BC=10，如图（7）甲B1是AB的中点，BC∥BC，11

则B1C1=，

如图（7）乙，B1、B2 是AB的三等分点，BC∥BC∥B2C2，则BC+BC111122如图（7）丙，B1、B2、?、Bn-1 是AB的n等分点，

=，

BC∥BC∥B2C2∥?∥Bn-1Cn-1， 11

则BC+BC+B2C2+?+Bn-1Cn-1= 11

▲ ． 16．如图（8），四边形ABCD中，E是BC的中点，连结AE，交BD于F，若DC∥AE，

且

EF1

=， 已知△ACD

的面积SVACD=AF2

，

则SVABD=， SVABC=． 三、本大题共3小题，每小题9分，共27分． 17．解不等式：2-3(x-1)>0．

18．如图（9）所示，在平面直角坐标系中，每个小方格的边长是1，把△ABC先向右平移

BC ．在坐标系中画出△AⅱBC ，并写出4个单位，再向下平移2个单位，得到△Aⅱ

BC 各顶点的坐标． △Aⅱ

DC延长线上的点，E、F分别是平行四边形ABCD的边BA、19．如图（10），且AE=CF，

EF交AD于G，交BC于H．求证：GE=FH．

四、本大题共3小题，每小题10分，共30分．

20．在一个不透明的盒子里，装有三个分别标有1、2、3的小球，它们的形状、大小、质

地等完全相同．小明和小红做一个游戏，小明先摸出一球，记着编号后放入，小红再摸出一球，记住编号．

（1）求小明和小红都摸出2号球的概率；

（2）若小明摸出的球的编号与小红摸出的球的编号的乘积是质数，则小明获胜，是合

数，则小红胜，既不是质数又不是合数，则重新游戏．你认为这个游戏规则合理吗？请说明理由．

21．先化简，再求值：(

x+22x

-1) 2，其中x=x-2x-

4

．

22．如图（12），平行于y轴的直尺（一部分）与反比例函数y=

k

（x>0）的图象交于x

点A、C，与x轴交于点B、D，连结AC．点A、B的刻度分别为5、2（单位：cm），直尺的宽度为2cm，OB=2cm． （2）求这个反比例函数的解析式； （3）求梯形ABCD的面积．

五、本大题共2小题，每小题10分，共20分，其中第24题为选做题.

23．峨眉河是峨眉的一个风景点．如图（11），河的两岸PQ平行于MN，河岸PQ上有

一排间隔为50米的彩灯柱C、D、E、?，小华在河岸MN的A处测得∠DAN=21 ，然后沿河岸走了175米到达B处，测得∠CBN=45 ，求这条河的宽度（参考数据：sin21盎

24. 选做题：从甲、乙两题中选做一题，如果两题都做，只以甲题计分.

题甲：已知关于x的一元二次方程x+(2m-1)x+m=0有两个实数根x1和x2．

22（1）求实数m的取值范围； （2）当x1-x2=0时，求m的值．

93

，tan21盎）． 258

22

题乙：如图（13），AB为⊙O的直径，点C在⊙O上，过点C作⊙O的切线交AB的延

长线于点D，已知∠D=30 . （1）求∠A的度数；

（2）若点F在⊙O上，CF⊥AB，垂足为E

，CF=DB的长

六、本大题共2小题，第25题12分，第26题13分，共计25分. 25．我国古代数学家秦九韶在《数书九章》中记述了“三斜求积术”，

即已知三角形的三边长，求它的面积．用现代式子表示即为：

篇四：2014~2015学年度 峨眉山市初2015届中考第二次调研考试数学试卷及答案

峨眉山市初2015届第二次调研考试

数 学 2015年4月

本试卷分第一部分（选择题）和第二部分（非选择题）.共6页. 考生作答时，须将答案答在答题卡上，在本试题卷、草稿纸上答题无效. 满分150分.考试时间为120分钟. 考试结束后，将本试题卷和答题卡一并交回. 考生作答时，不能使用任何型号的计算器.

第一部分（选择题 30分）

注意事项：

1．选择题将答案标号填写在答题卡上对应题目标号的位置上. 2．本部分共10小题，每小题3分，共30分.

一、选择题：本大题共10小题，每小题3分，共30分. 在每小题给出的四个选

项中，只有一个选项符合题目要求. 1．下列各数中，最小的是

(A) -2 (B)1 (C) 0 (D

)2．如图（1）所示的几何体的俯视图是

图（1）

(A) (B)

3．下列计算正确的是

(C)

(D)

(A)a4?a2?a6 (B)2a?4a?8a

(C)a5?a2?a3 (D)(a2)3?a5 4．如图(2)，已知AB∥CD，?DFE?130?，则?ABE的度数为 (A)40? (B)50?

A

D

(

C)60? (D)

130?

C

5．下列命题是假命题的是

数学试题第 1 页 （共 14 页）

图（2）

F

(A)平行四边形的对边相等 (B)对角线互相平分的四边形是平

行四边形

(C)四条边都相等的四边形是菱形 (D)矩形的对角线互相垂直 6．对二次函数y?3x2?6x的图象性质，下列说法不正确的是 ．．．

(A)开口向上 (B)对称轴为x?1 (C)顶点坐标为(1,?3) (D)最小值为3

7．直线y?

1

x?b与直线y??2x?2的交点不可能在 2

(A)第一象限 (B)第二象限 (C)第三象限 (D)第四象限 CD是⊙O的弦，CD?AB，D?mc88．已知⊙O的直径AB?10cm，垂足为M，且C

，

则AC的长为

(

A)(B)

(C)

(

D)6

9．如图（3），在锐角?ABC中，AB?6，?BAC?45?，?BAC的平分线交BC于

点D，M、N分别是AD和AB上的动点，则BM

?MN的最小值是

D

(A)(B)4

A

N 图（3）

B

(C)(D)6

10．已知方程a2x2?(4a2?5a)x?3a2?9a?6?0（a为非负整数）至少有一个整

数根，则满足条件的a的个数为

(A)3 (B)4 (C)5 (D)6

第二部分（非选择题 共120分）

数学试题第 2 页 （共 14 页）

注意事项：

1.考生使用0.5mm黑色墨汁签字笔在答题卡上题目所指示的答题区域内作答，答在试题卷上无效.

2.作图时，可先用铅笔画线，确认后再用0.5mm黑色墨汁签字笔描清楚.

3．本部分共16个小题，共120分.

二、填空题：本大题共6小题，每小题3分，共18分. 11．当x ▲ 时，分式

x?2

的值为零． x?2

12．一个篮球a元，一个足球b元，班长用500元买了3个篮球，2个足球，还剩 ▲ 元．

13．把多项式因式分解：mx2?my2?．

14．若定义：f(a,b)?(a,?b)，g(m,n)?(?m,n)，例如f(1,3)?(1,?3)，

g(?4,5)?(4,5)，则g(f(?2,3))?

15．如图（4）已知直线l与⊙O相离，OA?l于点A，OA?10，OA与⊙O相交于

AB 与⊙O相切与点B，BP的延长线交直线l于点C.若⊙O上存在点Q，点P，

使?QAC是以AC为底边的等腰三角形，则半径r的取值范围是： ▲ ．

24

(x?0)的图象上有点P1，P2，P3，…，Pn，Pn?1，点x

16．如图（5），在函数y?

P1的横坐标为2，且后面每个点的横坐标与它前面相邻点的横坐标的差都是

2，过点P1，Py轴的垂线段，构成若干

2，P3，…，Pn，Pn?1，分别作x轴、

Sn，则S1

数学试题第 3 页 （共 14 页） 图（4）

三、本大题共3小题，每小题9分，共27分．

（1）画出旋转之后的?AB?C?；

（2）求线段AB旋转过程中扫过的扇形的面积．

图（6）

19．如图(7 )，已知D是?ABC的边AB上一点，CE∥AB，

DE交AC于点O，且OA?OC．求证：四边形ADCE是平行四边形．

四、本大题共3小题，每小题10分，共30分． B

E C

11xy220．求代数式(的值，（其中x?3，y??2）． ?)?

x?yx?yx2?y2

图（7）

21．某校初三（1）班进行了一次跳绳测试，其中有8％的同学在17分以下，而且

满分同学中只有1位男同学。体育委员将跳绳测试的统计结果绘制成如下的统计图（图（8）），以便根据班级情况进行针对性训练．请你结合图中所给信息解答下列问题： （1）请把条形统计图补充完整；

（2）为了分成组强化训练，现准备从得满分同学中

求出所选两位同学恰好是1位男同学和1

17以下 17

18

图（8）

22．选做题：从甲、乙两题中选做一题，如果两题都做，只以甲题计分. 题甲：已知关于x的一元二次方程x2?2x?k2?2kx有两个实数根x1、x2.

（1）求实数k的取值范围；

（2）若方程的两实数根x1、x2满足x1?x2?x1x2?1，求k的值题乙：如图（9）AD是?ABC的高,点Q、M在BC边上，点N在AC点P在AB边上，AD?60cm，BC?40cm，四边形PQMN数学试题第 4 页 （共 14 页）

D M图（9）

C

（1）求证：?APN∽?ABC；

（2）若PQ:PN?3:2，求PQMN矩形的长和宽. 五、本大题共2小题，每小题10分，共20分.

23．如图（10），在平面直角坐标系中，一次函数y?kx?b（k≠0）的图象与反

比例函数y?

m

(m?0)的图象交于A、B两点，与x轴交于C点，点A的坐标x为(n,6)，点C的坐标为(?2,0)，且tan?ACO?2． （1）求该反比例函数和一次函数的解析式；

（2）求点B的坐标；

m

（3）利用图象求不等式：?kx?b．

x

24．如图（11）已知斜坡AB

长(即?BAC)为45?，BC?AC，现

计划在斜坡中点D处挖去部分斜坡，修建一个平行于水平线CA的休闲平台DE和一条新的斜坡BE(下面两个小题结果都保留根号)．

（1）若修建的斜坡BE

，求休闲平台DE的长是多少米？ （2）一座建筑物GH距离A点36米远(即AG?36米)，小明在D点测得建筑物顶部H 的仰角(即?HDM)为30?．点B、C、A、G、H在同一个平

GH高为多面内，点C、A、G在 同一条直线上，且HG?CG，问建筑物

少米？

图（11）

六、本大题共2小题，第25题12分，第26题13分，共计25分.

F

25．在平面直角坐标系xoy中，对于任意两点P1(x1,y1)与P2(x2,y2)，分别过P1、P2

坐x轴和y轴的垂线；

若x1?x2≥y1?y2，我们把x1?x2叫点P1与点P2的“相对距离”；

若x1?x2＜y1?y2，我们把y1?y2叫点P1与点P2的“相对距离”.

数学试题第 5 页 （共 14 页）

篇五：转型升级,美丽发展--乐山旅游发展调查报告

社会实践报告

题 目

学 院

专 业 班 级

学生姓名

转型升级，美丽发展-- 乐山旅游发展调查报告 文学与新闻学院 广告学 2012级广告二班 唐 伟

2015 年 3 月 5 日

转型升级，美丽发展--乐山旅游发展调查报告

调查目标：深入了解乐山旅游发展现状，分析乐山旅游优势与劣势，对乐山旅游业发展提出建议，展望乐山旅游

调查时间：2015年2月10日至2015年2月28日

调查对象：乐山市主要旅游景区、乐山中心城区

调查方式：观察法、访谈法、网上资料搜索法（文献法）

乐山，有“海棠香国”的美誉，作为中国优秀旅游城市，拥有峨眉山、乐山大佛这两个世界文化与自然双遗产，旅游资源极其丰富，而乐山也是我的家乡，此次趁寒假之机，我就开始了对乐山旅游发展的调研。

乐山历史悠久，文化璀璨。春秋时期是蜀王开明故治。秦统一中国后，于市境内置南安县，隶属蜀郡，后曾改属犍为郡。北周大成元年（公元579年），取“郡土嘉美”之意，置嘉州。宋改嘉州为嘉定府，元改为嘉定府路，明降为嘉定州。清雍正十二年（公元1734年）复升为嘉定府，并在府治置乐山县，取城西南五里“至乐山”为名，“乐山”之名沿用至今。1950年，设乐山专区。1985年，撤销乐山地区建地级市。1997年行政区划调整，眉山等6县划出。乐山被誉为“士大夫之郡”，是郭沫若的故乡，现有全国重点文物保护单位10处、国家级非物质文化遗产4个、中国民间艺术之乡2个。乐山不愧为“国家历史文化名城”。

乐山自然资源丰富，素有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”美誉，有国家5A级景区2处、4A级景区8处，国家级风景名胜区、自然保护区、森林公园、湿地公园各2处，地质公园、矿山公园各1处。境内江河纵横，拥有岷江、大渡河、青衣江和众多中小河流。“乐山乐水乐逍遥，山美水美人更美”，乐山，是名副其实的“山水之城”。

乐山有名山（峨眉山），名佛（乐山大佛），名人（郭沫若），名城（乐山古城），名山、名佛、名人、名城文化在乐山交相辉映，成为乐山的金牌城市名片。而乐山中心城区，拥有西南地区最大的城市广场--乐山广场，还拥有特色鲜明的绿心公园，在岷江东岸，还相继开发了嘉定坊、嘉州长卷天街，这些特色景观的打造，使乐山城市更美，旅游基础设施进一步完善。

文化与自然旅游资源的厚重与丰富，奠定了乐山旅游业发展的基础，而旅游业作为乐山的支柱产业之一，为了获得更好更大的发展，还需要进一步做好宣传推广和相关旅游资源、旅游产品的开发工作。

作为乐山人，我虽然远在他乡求学，但也非常关心家乡的建设发展，特别是旅游发展方面，我通过浏览乐山地区的唯一有新闻发布资格的大型综合门户网站--乐山新闻网，关注乐山市委市政府官方微博“乐山发布”来了解乐山最新新闻资讯与发展动态，还经常参与乐山人的网上家园--海棠社区的论坛讨论，进一步了解乐山日常动态。而通过这些媒体渠道，我所获得的众多家乡旅游发展的信息，正成为了我此次调研的资料来源之一。

2014年对于乐山旅游来说，发生了两件最为重要的事情，第一，2014年9

月26日—9月29日，首届四川国际旅游博览会在乐山峨眉山召开，而以后每年每届的旅博会都将在乐山举行，这是一次精彩、务实、有成效的旅游盛会，对于推动乐山旅游发展速度意义重大，另外，2014年12月20日，成绵乐高铁正式开通，成绵乐高铁在乐山境内设乐山站、峨眉山站两个站点，高铁一响，黄金万两，高铁，为乐山旅游经济发展注入一针强心剂。

通过查找资料与实地走访，对乐山旅游资源的分布，我有了系统的了解与总结，截至目前，乐山共有10家4A级及以上景区，其中5A级景区两家，分别为峨眉山景区、乐山大佛景区，4A级景区8家，分别为东方佛都、乐山乌木文化博览苑、大佛禅院、夹江天福观光茶园、峨边彝族自治县黑竹沟景区、沙湾郭沫若故居、峨眉山市仙芝竹尖生态园旅游景区、犍为嘉阳桫椤湖等。另外，乐山还拥有犍为文庙、罗城古镇，有被誉为中国十大最美峡谷之一的金口大峡谷，有马边大风顶国家级自然保护区，还有沐川竹海，五通小西湖，夹江千佛岩、沙湾美女峰国家级森林公园等，乐山旅游资源类型较为齐全，基本每一区县都至少有一个景点，都各有特色。这是乐山旅游业发展的优势。

为了促进旅游的发展，交通是首选必须要解决的一个问题。乐山地理位置优越，距离成都只有100公里的车程，近年来，乐山到周边县市的高速公路乐宜高速、乐自高速、乐雅高速相继建成通车，加上通车已久的成乐高速，乐山高速公路四通八达，而2015年，乐山机场也要正式开建，加上2014年底通车的成绵乐高铁，交通的发展为乐山旅游的腾飞作出了重要的贡献。

然而，乐山的旅游也存在一定的问题，来乐山旅游的游客基本以短途游为主，在乐山逗留的时间一般只有1、2天，而像其他旅游城市丽江、桂林，游客逗留时间都比较长，乐山旅游需要深耕内涵，拓展旅游的深度广度，变观光旅游为休闲旅游，更好的留住游客，另外，乐山旅游基础设施还有待提高，高端酒店、购物广场等较为缺失，留住高端游客，促进消费，才是乐山旅游需要进一步做好的地方。

2015年，乐山市委市政府确定了“转型升级、美丽发展”的指导思想，提出四个方面的发展目标，打头的就是国际旅游目的地建设。全市上下要紧扣国际旅游目的地建设，突出主攻方向，统筹策划、务实推动、久久为功，务求实效。要大力推进全域旅游。在新一轮旅游发展中，乐山提出全域旅游这个发展概念，打造旅游第三极，要依托峨眉山、乐山大佛这两极，带动各县（市、区）发展旅游第三极，从而推动全域旅游发展。要做好旅游和文化、商贸、体育、农业的融合，从而破题“景城融合”，策划旅游主题，建设特色旅游小镇，打造留得住人的旅游品牌。要抓好转型发展载体，具体要落实到旅博会、亚太旅游年会、大佛节等重大文旅活动上，落到嘉州长卷、黄湾武术文化小镇等重大文旅项目建设上。要统筹规划交通、城市等基础设施项目。发挥好旅博会永久场馆、大峨眉旅游联盟、高铁旅游联盟、智慧旅游等平台的重要作用。要提升旅游服务环境，正视乐山旅游存在的问题，一方面提升硬件条件，完善景区旅游咨询平台、厕所等配套设施；一方面提高软件环境，把旅游环境综合整治作为重点，依法治理、规范管理，形成联合执法大格局，提高旅游服务质量。要深化旅游综合体制改革。旅游综合体制改革是建设国际旅游目的地的一项重要任务，是赢得旅游转型升级发展动力的关键所在，要探索新方法，解决一些制约旅游发展的瓶颈问题，打通旅游发展的“最后一公里”。全市上下要形成抓旅游发展的强大合力，打破区域界线，作好旅游这篇大文章。

2015年春节黄金周，乐山共接待国内外游客208.02万人次，同比增长9.15%，

实现旅游总收入19.62亿元，同比增长12.33%，实现了“安全、秩序、质量、效益”四统一目标。 春节黄金周期间，全市纳入统计的21个主要旅游景区共接待游客106.66万人次，同比增长7.01%；实现门票收入6703.28万元，同比增长14.22%。主要景区依然满负荷运载，峨眉山景区共接待游客18.22万人次，同比增长1.93%；实现门票收入2208.67万元，同比增长16.90%。乐山大佛景区接待游客21.25万人次，同比增长14.13%；实现门票收入1632.48万元，同比增长12.47%。2014年，围绕提升自然人文生态风情旅游、民俗文化特种体验两线旅游品质,乐山新创建了一批A级景区。嘉阳桫椤湖、仙芝竹尖成功创建国家4A级景区，天工开物成功创建3A级景区，有力的带动了以两大主要景区为核心、以两线为支撑的乐山全域旅游。各区县接待人次增幅明显，同比增长超过三成。乡村旅?a href="http://www.zw2.cn/zhuanti/guanyuwozuowen/" target="_blank" class="keylink">我廊皇嵌滔呗糜稳鹊悖乇鹗且远朊忌骄扒┘依帧⑽逋ㄇ拍居闳思摇宕ㄌ以瓷骄游淼奶厣糜未濉⑿羌断绱迓糜蔚闵庖斐；鸨绱迓糜我殉晌坛逃慰途偌倚凇⒀谆嵊选⒒庑菹械闹饕≡瘛；平鹬芷诩淙?家特色旅游村、96家省级乡村旅游点共接待游客42.32万人次，实现乡村旅游收入2545.83万元。据统计表明，春节黄金周期间全市共接待过夜游客82.8万人次，占游客总数的39.8%，其中33家星级饭店接待游客4.3万人次，入住率达88.2%,来乐游客人均停留2.18天。

为更好迎接高铁时代，鼓励游客来乐旅游，推动高铁旅游快速发展，乐山旅游局出台了发展高铁旅游十二条政策措施，其中包括“实行半价门票优惠。自成绵乐高铁开通之日起至2015年3月31日(春节黄金周除外)，市内A级国有景区(点)对游客实行半价门票优惠”等优惠措施，这对于促进旅游的进一步发展有极大的积极作用。

2015年，乐山旅游产业预期目标：全年旅游综合收入455亿元，同比增长18%，旅游项目投资计划完成45亿元，新增国家4A级旅游景区1个、国家2A级旅游景区2个。2015年乐山旅游重点工作任务是：全力做好乐山市“全国旅游综合改革试点市”的申报工作，积极推进旅游体制机制、旅游市场化运作机制、产业融合发展机制、旅游公共服务体系和政策保障机制等方面的改革。同时，亚太旅游协会2015年年会定于4月22日至27日在峨眉山市举行，第二届旅博会将于2015年9月下旬在峨眉山市举行，此外，乐山今年还将举办第五届中国·四川国际峨眉武术节、第十届全国武术之乡比赛、环中国国际公路自行车赛、黑竹沟户外运动挑战赛和全国桥牌A类俱乐部联赛。这些赛事的举办，将进一步促进乐山旅游发展。

作为广告学专业的学生，我认为乐山旅游还应进一步扩大在新媒体上的宣传推广，如电视广告、户外广告、微博广告上还可以下足功夫宣传，2015年初东方卫视的综艺节目《明星家族两天一夜》选择在峨眉山录制播出，这就是对乐山的峨眉山的一次很好的广告宣传。另外，乐山小吃文化也十分深厚，乐山小吃遍地开花，如乐山钵钵鸡、乐山麻辣烫、西坝豆腐、豆腐脑、乐山甜皮鸭、跷脚牛肉等等，在整个四川都是十分有名气的，乐山可以进一步挖掘小吃文化，将小吃文化融入到旅游业发展中去，因为美食与美景密不可分，乐山不仅可以以独特的美景来吸引游客，还能以众多的美食来吸引游客，让游客一到乐山，就对乐山的美食美景沉醉不已。

“乐善至美，创新力行”，这是我的家乡乐山的城市精神，而350万乐山儿女正在这种精神的砥砺下阔步向前，为实现乐山建设国际旅游目的地的目标而不懈奋斗着！乐山旅游的前景将更为广阔！

附图：1.

乐山三江汇流

2.

峨眉山

3.

乐山大佛

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