中国网球公开赛门票

篇一：中网门票全攻略! _20110829_IWOM

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篇二：历届中国网球公开赛成绩

中国网球系列赛资料库：中国网球公开赛（北京）、上海大师赛 一、历届中国网球公开赛冠军

二、历届中国网球公开赛男子单打四强

三、历届中国网球公开赛女子单打四强

四、历届上海大师赛男子单打四强

篇三：武汉网球公开赛的营销策略探究

武汉网球公开赛的营销策略

北京大学 潘鹏

摘要

网球运动是一项极具魅力又老少皆宜的体育项目，它既有悠久漫长的历史，而且随着近些年国家经济的发展和人们生活水平的提高，网球事业也不断得到发展和普及。纵观网球运动的发展状况我们不难看出，网球在欧洲各国已经发展得相对成熟，社会重视度很高，在我国才方兴未艾，但整体发展势头十分迅速，越来越受到各类人群的广泛喜爱，网球运动也正朝着更具生机与活力，更加健康的方向发展。然而我们须得清醒认识到，我国网球运动目前还处在普及率低、底子薄的状态。

几年来，中国网球一直坚持走有中国特色的道路，尽管整体水平有很大提高，可是在国际大型赛场鲜有佳绩，在中国体坛也是长期处在边缘状态。尽管“四朵金花”郑洁/晏紫，李婷/孙甜甜都为中国网球取得了历史突破性的好成绩，但是比起欧美网球运动发达的国家，我国网球当前的基础还很薄弱。要踏踏实实为中国网球的基础做更多的工作。只有把基础打牢、打厚了，才能普及日常性的群众网球运动，做到网球大众化发展，唯有如此，中国网球才可以得到更好的发展，进而迎来中国网球发展的美好时代。

武汉网球公开赛是继北京中网、上海大师赛之后，国内级别最高

的网球赛事，从2014年—2028年，将于每年9月在武汉举行。在广网之后，中网之前的一周举行。当前武汉网球公开赛的主体赛事为WTA超五巡回赛，是WTA的顶级赛事之一，赛事冠军积分达到900分，奖金额为240万美元，与多哈、罗马、蒙特利尔、辛辛那提并肩成为全球五大超五赛。赛事运营主体为武汉体育发展投资有限公司。

本文以武汉网球公开赛为研究对象，釆用文献资料法、专家访谈法、对比分析法、数理统计法等对武汉网球公开赛2014年的营销数据进行研究，其中包括:门票、赞助、转播、特许商品等方面。整体对武汉网球公开赛的营销方式和发展的影响因素进行分析，针对武网赛事营销方面整体的现实状况，发现中网赛事营销方式的不足之处,为将来的武汉网球公开赛走向成熟和完善提供一点参考依据。 关键字：武汉 网球 公开赛 营销策略

Abstrac

Tennis is a sport for all ages and highly attractive sports, it not only has a long history, but also with the economic development and people's living standards improve, continue to gain popularity and development. Throughout the development of tennis is not difficult to see that tennis has been carried out in full swing in Europe, in our country is in the ascendant, very rapid development momentum, more and more loved by all types of people, and tennis are also moving toward more full

vigor and vitality, more healthy direction. However, we must recognize that China is still in tennis weak foundation, low coverage of state.

For several years, always adhere with Chinese characteristics, the Chinese tennis road, although the overall increase, but little success in the international arena, sports in China is unknown. Although the "four Golden" Li Ting / Sun Tiantian, Zheng Jie / Yan Zi have made a breakthrough for Chinese tennis good results, but we should also see that, compared to developed countries in Europe and America tennis, our foundation is still very weak. China should maintain a normal tennis most in four Golden constantly break while based Chinese tennis sense to do more work. Only to lay a solid foundation, playing thick, strong popularity mass tennis, so tennis popular, Chinese tennis to get better development, China will also usher in the era of good tennis.

Wuhan Open is in the net after Beijing, Shanghai Masters tennis tournament highest domestic level, from 2014 -2028 year, will be held in Wuhan in September each year. After extensive network, the network held a week before. The current body of Wuhan Open WTA tournament for over five Tour is one of the WTA's top events, tournaments points to 900 points, bonuses

amounted to $ 2.4 million, and Doha, Rome, Montreal, Cincinnati, alongside the world's top five super five race. Main event operations for the Wuhan Sports Development Investment Limited.

In this paper, Wuhan Open for the study, preclude the use of literature, expert interviews, comparative analysis, mathematical statistics and so on Wuhan Open 2014 marketing data for research, including: tickets, sponsorship, broadcast, licensed merchandise and so on. Whole of Wuhan Open marketing and development factors were analyzed for the overall reality of martial network marketing events and found deficiencies in the network marketing event for the future of Wuhan Open to mature and improve provide some reference. Keywords: Wuhan Open marketing strategy

目录

摘要 ............................................................................................................................................ 1

关键字：........................................................................................................................................... 2

Abstrac .............................................................................................................................................. 2

Keywords: ....................................................................................................................................... 4

前言 .................................................................................................................................................. 6

一、研究背景及研究意义 ............................................................................................................... 8

1、国外网球赛事的发展 ......................................................................................................... 8

2、我国网球赛事的发展 ....................................................................................................... 10

3、当前武汉网球公开赛营销的市场优势 ........................................................................... 11

①武汉区域经济市场化的完善奠定了武汉网球公开赛进入市场营销的基础 ......... 11

②传媒技术的升级为武汉网球公开赛提供技术保障 ................................................. 12

③武汉区域内网球赛事的发展具有潜在的市场 ......................................................... 12

④世界顶级赛事登陆中国市场为武汉网球公开赛提供借鉴经验 ............................. 13

4、研究武汉网球公开赛的意义 ........................................................................................... 13

①规范武汉网球公开赛营销市场 ................................................................................. 13

②推进武汉网球公开赛营销产业化 ............................................................................. 14

③协助开发武汉网球公开赛营销所需的条件 ............................................................. 14

二、研究对象及研究方法 ............................................................................................................. 14

1、研究对象 ........................................................................................................................... 14

2、研究方法 ........................................................................................................................... 15

①文献资料法 ................................................................................................................. 15

②专家访谈法 ................................................................................................................. 15

③问卷调查法 ................................................................................................................. 16

④数理统计法 ................................................................................................................. 16

三、我国网球事业发展的优势 ..................................................................................................... 16

1、网球是一种时尚的运动 ................................................................................................... 16

2、网球运动自身具有魅力和优越性 ................................................................................... 17

3、网球可以提高人的综合素质 ........................................................................................... 17

4、网球可以放松身心，充分施展个性 ............................................................................... 17

5、网球可以全面发展人的身心健康 ................................................................................... 18

6、网球文化是一种礼貌、文明、高雅的礼仪 ................................................................... 18

四、武汉网球公开赛的营销环境分析 ......................................................................................... 18

1、经济地理因素 ................................................................................................................... 18

2、人文素质因素 ................................................................................................................... 19

3、政治因素 ........................................................................................................................... 21

五、武汉网球公开赛营销模式的分析 ......................................................................................... 21

六、武汉网球公开赛营销计划的分析 ......................................................................................... 24

1、武汉网球公开赛的票房计划的分析 ............................................................................... 24

2、武汉网球公开赛的赞助计划分析 ................................................................................... 26

3、武汉网球公开赛奖金分配的分析 ................................................................................... 27

4、武汉网球公开赛转播的分析 ........................................................................................... 28

5、武汉网球公开赛城市俱乐部联赛的分析 ....................................................................... 29

篇四：中国网球公开赛介绍

该介绍包括中国网球公开赛简介、赛事级别、奖金与积分、赛场介绍、场地介绍、赛徽、奖杯、吉祥物和历届冠军

中国网球公开赛简介：

中国网球公开赛（China Open）是由中国国家体育总局、北京市人民政府主办，国家体育总局网球运动管理中心、北京市体育局、北京市朝阳区人民政府、北京中国网球公开赛体育推广有限公司承办的国际性网球赛事，简称“中网”。通常在每年十月份的国庆黄金周举行，举办地是位于北五环附件的奥运场馆——国家网球中心，这是“后奥运”时代奥运村中唯一会定期举办的年度性国际赛事。

在2009年正式升级为WTA皇冠明珠级赛事及ATP500赛事之后，中网步入国际顶尖赛事之列，成为世界第八大赛事，也是亚洲级别最高的男女综合性网球赛事。中网每年都吸引诸多顶尖选手前来参赛，已经退役的俄罗斯沙皇萨芬、现世界第一纳达尔、澳网冠军德约科维奇、前美网冠军罗迪克、网坛女皇小威廉姆斯、美网和法网的双料冠军库兹涅佐娃、前世界第一扬科维奇、现世界第一沃兹尼亚奇等人都曾经是中网的冠军得主。莎拉波娃、伊万诺维奇、大威廉姆斯、李娜、郑洁、穆雷、索德林、费雷罗等球星也都是中网的常见面孔。

赛事级别、奖金与积分：

中网自2004年首次举办至今，已经进入到第八个年头。最初是男女两站低级别国际巡回赛，2009年中网经历了办赛以来的首次升级，其中女子赛事升级为WTA全年仅有的四站皇冠明珠级赛事之一，报名周排名Top46位的选手强制参赛，无故退赛将遭受WTA的相应处罚；男子赛事升级为ATP500赛事之一。目前，中网包括ITF青少年组赛事、WTA女子单打、双打、ATP男子单打、双打等多个项目，每年有超过300位职业选手参加，赛事总奖金为660万美元，是同等级别赛事中奖金最高的一站赛事。

中网的女单冠军可获得77.55万美元的冠军奖金，同时还会收获1000个WTA积分；中网的男单冠军可获得57.3万美元的冠军奖金，同时还会收获500个ATP积分。

赛场介绍：

中网举办之初，比赛场地位于丰台区的光彩网球中心。2009年，中网实现了赛事级别的提升，举办场地也迁至位于奥运村的“国家网球中心”。2009年至2010年，可容纳8000人的莲花球场和可容纳3400人的映月球场是赛事的中心球场，此外国家网球中心还有15片外场场地供比赛和球员训练使用。

2011年，中国网球公开赛又一次实现飞跃——启用设计理念独特、硬件设施齐全、拥有可开合屋顶的新场馆。继比赛级别提升至顶尖水准、赛事组织慢慢追赶传统赛事之后，中网又在硬件设施上再上一层楼，比肩乃至赶超大满贯赛事。

新球场占地面积约为16900平方米，建筑面积为51199平方米。和旁侧的莲花球场、映月球场一样，新建球场在建筑风格上延续了十二面体形状，圆形的外观由上下交错的24个三角形拼成，建筑高度达到45.3米。新建球场现拥有普通看台观众席11000个，专属文

字记者席130个，加上比赛场地四周的贵宾包房及包厢区坐席，球场可容纳的总人数可达15000人。

相比于莲花球场，新建场馆在观众席上最大的亮点莫过于双层玻璃包房。在200多个贵宾包厢之上，配有现代化设施、突显尊贵品质、奢华体验的48个玻璃包房绕场而建，为球迷的观赛提供了前所未有的新体验！为了更好地利用现有资源，将新球场的功能性最大化的提升，位于东西两侧的包厢还可以人为收缩、移动，从而改变场地的使用面积。这样，在中网之外还可以举办演唱会、歌话剧演出、其他比赛等。

为了能够给看台观众带来前所未有的观赛体验，球场外环特别设置了360度的专属贵宾观景包房和观众观景平台，以使贵宾及观众在观看新中心场比赛之余了解周边球场的比赛情况或是嘉年华广场的表演进程，甚至还可以鸟瞰整个奥林匹克森林公园，将周边自然美景尽收眼底。

场地介绍：

中网现用球场是中速硬地球场，属于弹跳较高的硬地球场。

赛徽：

2004年，中网为征集比赛赛徽特别组织了一次大型比赛，其中刘志群设计的名为“舞动的水墨，旋转的网球”从众多参赛作品中脱颖而出，成为了中网赛徽。中网赛徽整体设计简洁明快，采用了中国水墨书法的艺术形式，并与运动特征相结合，主标志S形流动曲线幻化成旋转着的网球，又有着中国太极中的刚柔并济的精神。水墨晕染的效果既体现了书法的美感，又和网球绒毛相似。干墨的飞白，笔纸留下的小颗粒让人联想到赛场上的力量与速度。下方特别添加的椭圆投影让这颗“水墨画网球”更有跳动感，充满活力。字体颜色的选用被认为是中国的代表性颜色——中国红，代表喜庆与激情，字体优雅而饱满，其中加入网状线条，象征球拍和球网。中网赛徽特别选用了较为时尚和现代的处理手法，使标志显得更加优雅、高贵，散发东方神韵的同时还充满了国际感。

奖杯：

中网现用奖杯称之为“中国之杯”，是由北京国道黄金有限公司设计，并集合39名中国工艺大师以手工打造完成，由中国国家博物馆永久珍藏。

“中国之杯”以中华国宝文物为拟由，集合了众多中国传统文化元素，经工艺大师数月精工打造，精彩璀璨，堪称是世界顶级体育赛事奖杯及贵金属手工艺术品中的巅峰之作。“中国之杯”内蕴传统文化精华，与奋发拼搏的中网体育精神神韵相一，是中国传统工艺和中国文化的骄傲，传承了中华文明脉搏。、

自2009年启用之后，中网冠军的名字都被永久镌刻在了“中国之杯”的底座上。

吉祥物：

中网吉祥物“大力”和“小美”诞生于2006年，是中网特有的文化符号之一，他们是激情与活力的代表，同时也想所有参赛球员、广大网球爱好者传达着中网的热情与友好。

中网吉祥物的设计灵感来自于一颗飞跃的网球。吉祥物的设计者谷米和罗军均是北京米罗创意工作室的自由设计师，长期从事卡通创意设计，曾为飞利浦大学生足球联赛和中国联通等设计专用吉祥物形象。在设计中网吉祥物时，他们受到了中网赛徽的启发，由圆形的网球进行演绎，创造出这两个可爱的小东西。另外，在中国文化中，圆也是事物和顺美好的代表，象征着中国网球公开赛的举办会取得巨大成功。同时，圆或弧具有运动的视觉感，代表这项运动赛事会在进一步的发展中更加完美。

历届冠亚军：

男单：

2004年：萨芬（Marat Safin）Def. 尤兹尼（Mikhail Youzhny）

2005年：纳达尔（Rafael Nadal） Def. 科里亚（Guillermo Coria）

2006年：巴格达蒂斯（Marcos Baghdatis） Def. 安西奇（Mario Ancic）

2007年：冈萨雷斯（Fernando Gonzalez） Def. 罗布雷多（Tommy Robredo）

2008年：罗迪克（Andy Roddick） Def. D-塞拉（Dudi Sela）

2009年：德约科维奇（Novak Djokovic） Def. 西里奇（Marin Cilic）

2010年：德约科维奇（Novak Djokovic） Def. 费雷尔（David Ferrer）

男双：

2004年：吉梅尔斯托布（Justin Gimelstob）/奥利弗（Graydon Oliver） Def. 小博格莫洛夫（Alex Bogmolov Jr.）/邓特（Taylor Dent）

2005年：吉梅尔斯托布（Justin Gimelstob）/海利（Nathan Healey）Def. 图萨诺夫（Dimitry Tursunov）/尤兹尼（Mikhail Youzhny）

2006年：布帕蒂（Mahesh Bhupathi）/安西奇（Mario Ancic）Def. 贝雷尔（Michael Berrer）/卡尔森（Kenneth Carlsen）

2007年：德-沃伊斯特（Rick de Voest）/费舍尔（Ashley Fisher）Def. 哈加德（Chris Haggard）/卢彦勋（Lu Yen-Hsun）

2008年：胡斯（Stephen Huss）/哈金斯（Ross Hutchins）Def. 费舍尔（Ashley Fisher）/雷诺兹（Bobby Reynolds）

2009年：M-布莱恩（Mike Bryans）/B-布莱恩（Bob Bryans）Def. 诺尔斯（Mark Knowles）/罗迪克（Andy Roddick）

2010年：M-布莱恩（Mike Bryans）/B-布莱恩（Bob Bryans）Def. 费尔斯滕伯格（Fyrstenberg）/马特考斯基（Matkowski）

女单：

2004年：小威廉姆斯（Serena Williams）Def. 库兹涅佐娃（Svetlana Kuznetsova） 2005年：基里连科（Maria Kirilenko）Def. 格罗恩菲尔德（Ana-Lena Groenefeld） 2006年：库兹涅佐娃（Svetlana Kuznetsova）Def. 毛瑞斯莫（Amelie Mauresmo）

2007年：扎维（Agnes Szavay）Def. 扬科维奇（Jelena Jankovic）

2008年：扬科维奇（Jelena Jankovic）Def. 库兹涅佐娃（Svetlana Kuznetsova）

2009年：库兹涅佐娃（Svetlana Kuznetsova）Def. A-拉德万斯卡（Agnieszka Radwanska） 2010年：沃兹尼亚奇（Caroline Wozniacki）Def. 兹沃娜列娃（Vera Zvonareva）

女双：

2004年：加格里亚蒂（Emmanuelle Gagliardi）/萨芬娜（Dinara Safina）Def. 杜尔科（Gisela Dulko）/文托-卡普奇（Maria Vento-Kabchi）

2005年：维维斯（Nuria Llagostera Vives）/文托-卡普奇（Maria Vento-Kabchi）Def. 郑洁（Zheng Jie）/晏紫（Yan Zi）

2006年：帕斯奎尔（Virginia Ruano Pascual）/苏亚雷斯（Paila Suarez）Def. 查克维塔泽（Anna Chakvetadze）/维斯尼娜（Elena Vesnina）

2007年：庄佳容（Chuang, Chia-Jung）/谢淑薇（Hsieh, Su-Wei）Def. 韩馨蕴（Han Xin-Yun）/徐一幡（Xu Yi-Fan）

2008年：加里奎斯（Anabel Medina Garrigues）/沃兹尼亚奇（Caroline Wozniacki）Def. 韩馨蕴（Han Xin-Yun）/徐一幡（Xu Yi-Fan）

2009年：彭帅（Shuai Peng）/谢淑薇（Hsieh, Su-Wei）Def. 库德里夫塞娃（Alla Kudryavtseva）/马卡洛娃（Ekaterina Makarova）

2010年：庄佳容（Chuang, Chia-Jung）/加沃尔索娃（Olga Govortsova）Def. 杜尔科（Gisela Dulko）/佩内塔（Flavia Pennetta）

篇五：武汉网球公开赛对武汉城市发展的影响

武汉网球公开赛对武汉城市发展的影响 作者：陈海平 王珺

来源：《今日湖北·下旬刊》2015年第01期

摘 要 武汉网球公开赛是国内级别最高的网球赛事之一，概述其创办的意义，分析其对武汉城市发展的影响，特别是对武汉经济和旅游业的影响，并提出相应的发展策略。 关键词 武网 体育赛事 城市发展

武汉网球公开赛是继北京中网、上海大师赛之后，国内级别最高的网球赛事，从2014-2028年，将于每年9月在武汉举行，与多哈、罗马、蒙特利尔、辛辛那提并肩成为全球五大超五赛。

一、武汉网球公开赛创办的意义

2013年武汉提出建设国家中心城市，由此决定了武汉从“国之地理中央”上升为“国之战略中央”的地位。武汉在创建“国家中心城市”，建设“国际化大都市”的背景下，举办网球公开赛这种高水平的体育赛事，不仅能发挥体育赛事在扩大武汉城市影响力方面的独特功能，而且是武汉社会经济发展的需要。

武汉网球公开赛的创办，是武汉对自身城市网球文化的凝聚和提炼，是中国网球事业发展的新的里程碑事件。其意义在于：一是“引进来”，让武汉市民能现场欣赏世界顶尖网球赛事，让他们喜欢并参与网球;二是“输出去”，这项赛事的举办能让世界将目光聚焦武汉。武汉市政府副秘书长周元认为：“网球将成为武汉递给世界的名片”、“武汉要建立国际化大都市，文化和体育方面肯定要与国际接轨，武汉网球公开赛的创办是一个难得的向世界推广武汉的机会”。举办这样国际性赛事对于武汉而言既是挑战更是机遇，对于武汉国际形象的提升作用巨大。

二、武汉网球公开赛对城市发展的影响

武汉网球公开赛对城市发展的影响是多方面的，它不仅完善了武汉城市基础设施建设，拉动了武汉城市经济产业链的发展，整合了武汉体育无形资产资源、培育赛事品牌，实现了市场开发的可持续性。而且，作为塑造城市形象的“世界语言”，它全方位、立体化地营造了武汉城市的品牌形象，展示了武汉市容市貌和市民的精神面貌，成为促进武汉城市发展的助推器。

（一）武网对武汉经济发展的影响

(来自:WwW.smhaida.Com 海达 范文 网:中国网球公开赛门票)

大型体育赛事的经济效益可以分为直接的经济收益和间接的经济收益，直接的经济净收益是指赛事主办机构在举办赛事期间的直接收益，比如门票、赞助费等与直接投入即成本等差额，而间接的经济收益可以表现在赛事期间的消费和投资通过乘数效应所带来的GDP的增

量，以及赛事所产生的巨大影响力带来的赛事品牌的提升、城市影响力的提升以及赞助商的产品形象的正强化及由此带来的销售额的增加，这些影响又可能在今后相当长一段时间内带来潜在的经济收益，相比较而言，这部分效益由于时滞的作用而难于准确地定量估计。

武汉网球公开赛直接经济收益可以从两方面来衡量，一方面是武汉市人民政府作为赛事主办方的经济收益，另一方面是赛事不同层次的赞助商的经济收益，比如：东风汽车、万达集团、泰康人寿等。就赛事主办方的经济收益而言，主要体现在以下几个方面：一是出售赛事的电视转播权而产生的收入;二是赛事期间出售门票产生的收入;三是各类纪念品销售带来的收入;四是来自各层次赞助商的赞助。对于不同层次的赞助商而言，其直接收入就是通过与武汉网球公开赛的联系，使受众对其产品产生积极的联想从而产生现实的购买欲望而带来的收益。 武汉网球公开赛间接经济收益是指在举办赛事期间，由于各国各地来的参赛选手会在比赛期间产生一系列的消费需求，比如吃住行、对举办地的观光旅游需求、对当地土特产的需求等等，这一系列的消费需求，都会通过武汉市和武汉边际消费进行放大，对武汉经济产生影响。同样，为举办武汉网球公开赛而进行的一系列投资，会通过产业间关联效应，对武汉GDP产生拉动作用。这些相关联的产业包括：（1）建筑业，武汉网球公开赛在主场地武汉光谷国际网球中心，建设一座15000席的主场馆、一座5000席的副馆和6片室外标准硬质比赛场。同时，还建有必要的辅助设施，总建筑面积达103400平方米;（2）器材制造业，各类体育设备和体育用品;（3）基础设施产业，主要包括：城市路网、城市水网、城市能源保障工程、城市环境与文化设施等城市基础设施配套建设。（4）服务业，涉及到保险、通信、宾馆、饭店、餐饮、劳动力培训等;（5）传媒业;（6）博彩业;（7）社会居民消费和其他各行业。

武汉网球公开赛潜在的经济收益，一方面，电视、互联网等媒体的广泛影响力使赛事得以广泛地传播和发展，提升了武汉城市知名度和影响力。另一方面，参加武汉网球公开赛的运动员如捷克选手科维托娃、瑞士选手辛吉斯等所取得的优异成绩万众瞩目，这不仅促进了网球事业的发展，而且提升了运动员自身的价值和影响力，这种由明星效应带来的经济利益也已被世人所认同。

武汉网球公开赛对武汉经济发展的影响具体可以根据相应的指标进行测算评估：

1、搜集有关赛事给武汉带来的新的资金流入信息

武网组织方的部分赛事收入是从武汉市经济系统外的经济主体中获得的，如电视转播费、赞助费等，而这些收入将成为赛事运作的成本，并有很大一部分在武汉市的经济系统中流动。

2、武汉市以外的赛事相关群体给武汉市带来的额外消费

主要是指完全由于赛事的举办而前来武汉的群体，包括运动员、教练员、赛事官员、媒体人员以及部分观众等带来的消费。

3、由于武网带来的武汉市以外的经济主体在武汉市的支出

如武汉网球公开赛的赞助商为了配合宣传在武汉市的相关支出。

4、武汉市经济系统内由于举办武汉网球公开赛而产生的额外经济流。

5、赛事赞助商（特别是本地赞助商）所宣传的产品销售增加额统计。

（二）武网对武汉旅游业发展的影响

2014年12月13日，中国旅游研究院武汉分院发布了《2014中国旅游业发展报告》，分析数据显示，武汉旅游业今年表现出色，综合竞争力进入副省级旅游城市第一梯队。《报告》中综合47项相关指标的评价结果，对全国15个副省级城市综合旅游竞争力进行排名，武汉继广州、深圳、杭州、成都之后位列第五位，较去年上升了一个名次，其中，武汉在国内游接待人数、发展速度竞争力、近五年旅游收入增长等分指标上排名第一。武汉市旅游综合竞争力的提升，得益于旅游标准化的创建，以及5A级景区的打造如黄鹤楼、东湖生态旅游风景区、木兰文化生态旅游区三个5A级景区，另外，武汉网球公开赛的成功举办，也为武汉旅游业的发展提供了强劲的动力。

武汉网球公开赛的创办，在很大程度上是因为李娜。在2011年法网冠军颁奖仪式上，当现场解说员介绍李娜这位“来自中国武汉”的法网冠军时，全世界不由得为这座城市自豪。李娜是一张写满中国骄傲的名片，是一张向全世界宣传武汉的珍贵名片。她代表着WTA的品牌力量，是一名优秀的女子网球大使和中国形象大使，以李娜为主角的广告片在全世界各个地方播放。WTA亚太区主席彼得·强森说“我非常荣幸这项WTA顶级赛事能在武汉举办，这里诞生了李娜这样的世界巨星，她是武汉的代表和骄傲”。在武汉网球公开赛举办期间，全国乃至世界许多国家都关注举办地武汉，对武汉的强烈亲近感使得他们来武汉观赛和旅游，或者对武汉生产的产品产生浓厚的兴趣，这种潜在的消费愿望必然会对武汉的旅游业产生深远的影响。 国际上许多著名赛事举办城市都是通过各种策略将城市标志性元素有意识地融入到赛事之中，通过赛事为举办城市创造各种曝光机会，并推动城市旅游业的发展。在这一方面，欧美等发达国家的探索可以成为我们很好的模板。众所周知，“环法自行车赛”，就是将体育比赛和引人入胜的景观完美结合在一起，吸引着全世界数以万计的游客和体育爱好者，为法国创造了巨大的社会效益和经济效益。瑞士则将优美风景和传统的滑雪运动经过精心包装，向世人推出，每年仅此就吸引外国游客1500万人次，创汇70多亿美元。武汉作为中国中部快速发展的特大城市，近几年来，成功举办了一系列大型体育赛事，如：亚洲男子篮球锦标赛、武汉国际赛马节、环中国国际公路自行车赛、“汤尤杯” 世界羽毛球锦标赛、国际渡江节、武汉网球公开赛等。这不仅推动了武汉城市经济的发展，而且，提升了武汉的城市形象，加快了城市旅游业的发展。

三、武汉网球公开赛发展策略

一方面，我们要努力提高武汉网球公开赛与城市发展的黏合度，紧紧与创建“国家中心城市”这一城市战略相锲合，用战略的眼光和高度推动武汉网球公开赛持续健康地发展。另一方面，我们要向旅游业发达的国家学习，充分利用湖北省旅游资源如长江三峡、五当山风景区、神农架生态旅游区等，将这些优美的景观融入到赛事之中，扩大武汉网球公开赛赛事旅游地，更多地吸引国内外游客，助力武汉城市旅游业的发展。另外，武汉网球公开赛发展策略还包括以下几个方面：打破管理体制与运行机制之间的瓶颈，改革和探索承办模式，按国际一流标准、按市场需求建立管理体制和运行机制;值得可喜的是，在2012年，全国首个服务WTA顶级赛事的网球专业已落户武汉城市职业学院，这是由武汉市人民政府、武汉市体育局、武汉市体育发展投资有限公司、武汉城市职业学院联合成立的网球赛事人才培养基地，旨在为武汉市定向培养国际网球赛事运营管理专门人才，是继续办好武汉网球公开赛的人力资源基础;武汉市政府是武汉网球公开赛的行动主体之一，要转变观念，转变角色，从“城市管理者”转变为“城市经营者”，提高其城市治理能力和城市运营效率;在武网品牌推广方面，坚持与城市营销相结合、与全媒体相结合、与全民参与相结合的方式，逐步提升武网品牌的认知度，让更多的人关注武网、参与武网、热爱武网;走国际化、市场化、公益性相结合的道路，以赛事搭建平台，跟其他相关产业形成一种互动和融合的关系，将城市标志性元素有意识地融入赛事之中，促进体育产业发展;要继续开展好武汉网球公开赛品牌下的特色赛事，包括沙滩网球赛、业余网球城际挑战赛和ITF测试赛等。

2014年9月2日，国务院总理李克强在北京主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费，推动大众健身。会议认为，发展体育产业，增加体育产品和服务供给，既能增强人民体质、保障和改善民生，对于刺激消费、扩大内需和就业、培育新的经济增长点，也有重要意义。我们要以举办武汉网球公开赛为契机，把它打造成武汉支柱性体育产业，培育新的经济增长点，带动区域经济发展。我们还要充分发挥武汉网球公开赛的商业潜力和影响力，将其经济价值和社会价值最大化，复兴大武汉。

2014年江汉大学武汉研究院科研课题“武汉网球公开赛与武汉城市发展的研究”（项目编号：jhdxwyy20141106）

参考文献：

[1]李南筑， 袁刚.体育赛事经济学[M].上海复旦大学出版社.

[2]姚颂平.体育赛事运作效益评估研究文集[M].人民体育出版社.

（作者单位：江汉大学武汉研究院）

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