勇敢的母亲,广告

篇一：台湾大众银行视频广告——《母亲的勇气》

台湾大众银行视频广告——《母亲的勇气》

006年12月14日深夜，台湾民视记者萧惠芬在洛杉矶遇到了一个纯朴的台湾阿嬷。她千里迢迢从台湾飞到委內瑞拉，想要看看自己女儿嫁得怎么样，住得如何，顺便看看自己的孙子，再帮刚生第二胎的女儿坐月子。

但是，不会西文、英文，国语也说的不太好的阿嬷徐莺瑞，只能靠著一张破破烂烂的中文、英文、西文对照的小抄，一路从台北转洛杉矶再转委內瑞拉地万里长征过来。

在洛杉矶，因为华航回台北的班机是第二天下午，所以她女儿特别请洛杉矶的友人来接她母亲在当地住一晚上。

只是，由于少填写了一张入境表，让阿嬷被机场的工作人员带进问询室接受询问，站在她身后的萧惠芬正好帮助了她??

奥美广告根据这个故事，为台湾大众银行拍了系列广告“不平凡的平

凡人”系列的第一支，叫《母亲的勇气》??

很多人都以为，这不过是一个简单的行程。可深知航班内情的那位黑发男人，却不禁被这简单的描述感动得热泪涟涟。

从台南出发，要如何才能到达哥斯达黎加呢？

首先得从台南飞至桃园机场，接着搭乘足足十二小时的班机，从台北飞往美国，再次，从美国飞五个多小时到达中美洲的转运中心———萨尔瓦多，然后才能从萨尔瓦多乘机飞至目的地———哥斯达黎加。

她曾在拥挤的异国人群中狂奔摔倒，曾在午夜机场冰冷的坐椅上蜷缩，也曾在恍惚的人流中举着救命的纸条卑躬屈膝??这一切的一切，不过只是想亲眼看看自己的女儿。

这是一位真实而又平凡的中国母亲。她来自台湾，名叫蔡莺妹，67岁，生平第一次出国，不会说英文，不会说西班牙语，为了自己的女儿，独自一人飞行整整三天，从台南到哥斯达黎加，无惧这三万六千公里的艰难险阻。

她让我们看到了一位母亲因爱而萌发的勇气。这种匿藏在母性情怀中的勇气，从始至终都不会因距离和时间而改变心中的方向。

为了创造最好的效果，该片的拍摄投资达到了2000万新台币，请到了泰国金奖导演Sornsriwichai执导，负责主要创意工作的台湾奥美ECD胡湘云也亲自为这部广告片配音。

虽然，作为广告它必然有艺术修饰，但是哪怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚至是煽情的背景音乐，它也足以打动人心。相信很多人在看过它之后，都被片子中的蔡莺妹所感动，为那“母亲的勇气”所震撼。真实，是它的创意来源，也是它的动人之处。

也有人说广告并没有把银行与广告内容真正联系起来，只是简单地扣住了“大众”这个名字。同样的广告，可以给“大众航空”“大众旅行社”等等。

但是作为形象广告，广告内容跟公司的产品与服务不一定有直接关系，而只是要给目标群众留下一个好的印象，传达某种关怀、价值、信念层次的正面的讯息，其余的就让大家自己去

连结。观众不必从这支广告得知任何大众银行的产品服务的信息，只要有一天当他需要找银行、从其它来源又碰上大众银行这个品牌时，能想起这支形象广告，因而考虑找上大众银行，那这支广告的任务就达成了。

同时这支温暖人心的广告，特别选在2010年2月12日农历年节合家团圆期间播映，除了希望充份反映大众银行的品牌特质，也希望彰显台湾「不平凡的平凡大众」面貌。

从成立至今，大众银行一直深信也期许自己是「属于大众的银行」。这支品牌广告的创意概念「不平凡的平凡大众」，即是希望能去发掘台湾社会许多平凡大众的不平凡故事，并透过这些故事传达台湾人们坚韧、勇敢、真实且善良的一面。这些是大众银行希望传达给台湾社会大众的正面价值。

篇二：母亲的勇气解析

台湾大众银行视频广告——《母亲的勇气》

(一)

1.讯息

不平凡的平凡大众-坚韧、勇敢、爱

2.冲突

到了陌生的环境,他不会英文,又因未携带中药材被海关扣押

3.人物

母亲

委内瑞拉的海关

女儿和孙女

4.情节

1)故事如何开场？一群在机场候机的旅客们,看着一位妇女被海关强行抓住...

2)冲突如何引入？他没出过国,不会英文,但是却带着中药材要去炖给女儿吃,所以当海关询问他这是什么时,他无法为自己辩护.

3)什么是故事无法折回的关键点？

4)什么是故事的高潮？海关扣押他的中药材,而他不段的用台语解释,要海关把东西还他

5)故事如何退场、收尾？由旁白口述他的经历

6)即故事的寓意如何呈现？母爱

（二）格雷马斯

为女儿煮鸡汤坐月子→ 与女儿团聚→蔡与女儿团聚，坚韧勇气爱

↑

黑发男人，坚韧勇气爱，

（萧惠芬记者） → 蔡莺妹 ← 委内瑞拉海关，违禁品中药

语言（不会西文和英文，国语不熟练）

三万六千公里（台南到桃园到美国到萨尔瓦多到哥

斯达黎加）。

【有关资料】

006年12月14日深夜，台湾民视记者萧惠芬在洛杉矶遇到了一个纯朴的台湾阿嬷。她千里迢迢从台湾飞到委内瑞拉，想要看看自己女儿嫁得怎么样，住得如何，顺便看看自己的孙子，再帮刚生第二胎的女儿坐月子。

但是，不会西文、英文，国语也说的不太好的阿嬷徐莺瑞，只能靠着一张破破烂烂的中文、英文、西文对照的小抄，一路从台北转洛杉矶再转委内瑞拉地万里长征过来。

在洛杉矶，因为华航回台北的班机是第二天下午，所以她女儿特别请洛杉矶的友人来接她母亲在当地住一晚上。

只是，由于少填写了一张入境表，让阿嬷被机场的工作人员带进问询室接受询问，站在她身后的萧惠芬正好帮助了她??

奥美广告根据这个故事，为台湾大众银行拍了系列广告“不平凡的平

凡人”系列的第一支，叫《母亲的勇气》??

很多人都以为，这不过是一个简单的行程。可深知航班内情的那位黑发男人，却不禁被这简单的描述感动得热泪涟涟。

从台南出发，要如何才能到达哥斯达黎加呢？

首先得从台南飞至桃园机场，接着搭乘足足十二小时的班机，从台北飞往美国，再次，从美国飞五个多小时到达中美洲的转运中心———萨尔瓦多，然后才能从萨尔瓦多乘机飞至目的地———哥斯达黎加。

她曾在拥挤的异国人群中狂奔摔倒，曾在午夜机场冰冷的坐椅上蜷缩，也曾在恍惚的人流中举着救命的纸条卑躬屈膝??这一切的一切，不过只是想亲眼看看自己的女儿。

这是一位真实而又平凡的中国母亲。她来自台湾，名叫蔡莺妹，67岁，生平第一次出国，不会说英文，不会说西班牙语，为了自己的女儿，独自一人飞行整整三天，从台南到哥斯达黎加，无惧这三万六千公里的艰难险阻。

她让我们看到了一位母亲因爱而萌发的勇气。这种匿藏在母性情怀中的勇气，从始至终都不会因距离和时间而改变心中的方向。

为了创造最好的效果，该片的拍摄投资达到了2000万新台币，请到了泰国金奖导演Sornsriwichai执导，负责主要创意工作的台湾奥美ECD胡湘云也亲自为这部广告片配音。 虽然，作为广告它必然有艺术修饰，但是哪怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚至是煽情的背景音乐，它也足以打动人心。相信很多人在看过它之后，都被片子中的蔡莺妹所感动，为那“母亲的勇气”所震撼。真实，是它的创意来源，也是它的动人之处。

也有人说广告并没有把银行与广告内容真正联系起来，只是简单地扣住了“大众”这个名字。同样的广告，可以给“大众航空”“大众旅行社”等等。

但是作为形象广告，广告内容跟公司的产品与服务不一定有直接关系，而只是要给目标群众留下一个好的印象，传达某种关怀、价值、信念层次的正面的讯息，其余的就让大家自己去连结。观众不必从这支广告得知任何大众银行的产品服务的信息，只要有一天当他需要找银行、从其它来源又碰上大众银行这个品牌时，能想起这支形象广告，因而考虑找上大众银行，那这支广告的任务就达成了。

同时这支温暖人心的广告，特别选在2010年2月12日农历年节合家团圆期间播映，除了希望充份反映大众银行的品牌特质，也希望彰显台湾「不平凡的平凡大众」面貌。

从成立至今，大众银行一直深信也期许自己是「属于大众的银行」。这支品牌广告的创意概念「不平凡的平凡大众」，即是希望能去发掘台湾社会许多平凡大众的不平凡故事，并透过这些故事传达台湾人们坚韧、勇敢、真实且善良的一面。这些是大众银行希望传达给台湾社会大众的正面价值。

2010年春节， 当人们还沉浸在春节合家团圆的氛围中时， 台湾电视上出现了一位在异国机场无助狂奔的妈妈， 她穿越好几个国家， 只为了送上几包中药材给远在他乡的女儿。 当观众为勇敢的母爱流下同情的眼泪时， 对大众银行 “不平凡的平凡大众” 这一理念也有了初步认识。

广告创意赏析结课 不平凡的平凡大众

这是一则台湾大众银行公益广告“不平凡的平凡大众”中的其中一支，名 为“母亲的勇气”。由奥美广告出品，广告取材自台湾一则真实的故事，讲述了 一个母亲排除万难远赴委内瑞拉探望怀孕女儿的感人故事。 首先让我们来看一下广告的内容： 开篇是一位老妇人因为疑似携带违禁品，在委内瑞拉机场被拘捕了。她是一位 台湾人，没有人认识她。机场工作人员示意她打开行李包交代违禁品，她发疯一 样的挣扎。 一位华人工作人员闻询奔来， 她哭着对这位工作人员说： 快告诉他们， 这是一包中药材。她是来这里炖鸡汤给女儿补身体的，她女儿刚生产完。她们有 好几年没见了。这个妇人叫蔡樱美（音），63 岁，第一次出国，不会英文，没 有人陪伴，一个人独自飞行三天，三个国家，三万两千公里。她是怎么做到的？ ??坚韧、勇敢、爱。结尾：不平凡的平凡大众。 这则广告是由真实故事改编的。2006 年 12 月 14 日深夜，台湾民视记者萧惠芬 在洛杉矶遇到了一个纯朴的台湾阿嬷。她

千里迢迢从台湾飞到委?瑞拉，想要看 看自己女儿嫁得怎么样，住得如何，顺便看看自己的孙子，再帮刚生第二胎的女 儿坐月子。 但是，不会西文、英文，国语也说的不太好的阿嬷徐莺瑞，只能靠着一张破破烂 烂的中文、英文、西文对照的小抄，一路从台北转洛杉矶再转委?瑞拉地万里长 征过来。 在洛杉矶，因为华航回台北的班机是第二天下午，所以她女儿特别请洛杉矶的友 人来接她母亲在当地住一晚上。 只是， 由于少填写了一张入境表， 让阿嬷被机场的工作人员带进问询室接受询问， 站在她身后的萧惠芬正好帮助了她?? 这是一部可以打动人心的广告片。相信很多人在看过它之后，都会被片子中阿嬷 的那种精神所感动，为那“母亲的勇气”感到震撼。一位台湾原著阿嬷，第一次 出国，不懂英文，独自飞行，其中艰难可想而知。但是这位母亲的勇气与爱让她 排除万难??只因她要到委内瑞拉看望女儿！

以上广告创意和真实故事在渲染氛围和具体细节上有很多出入。因为作为 一支具有宣传效力的广告，我们应该都知道，有的时候，影片是需要一些修饰与 虚构来完成艺术的升华的。在广告中勇敢、乐天的阿嬷变成了一个夜宿机场、发 疯般狂奔、蓬头垢面的干瘦可怜妇人形象，当请求阿嬷填写入境表的工作人员变 成了冷血残酷的第三世界国家执(转 载于:wWw.SmHaIDA.cOM 海达 范文 网:勇敢的母亲,广告)法者，当一路前行、靠着不可思议的母爱完成奇 迹的阿嬷变成了携带“违.禁.品”的恐怖人员，当“徐莺瑞”变成了“蔡莺 妹”?? 创意是成功的，因为它在意料之中的打动了许多人，更好的向外界传达了一位平 凡母亲的不平凡，更好的宣扬了普通大众那金子般的品行：坚韧、勇气、与无畏 无惧的爱！虽然记者采访阿嬷，问她对于自己的经历成为广告题材的想法时，阿 嬷先是表示很开心，然后很幽默的说了一句：“我没那么丑，那么老啦！””随 后又问记者：“在广告结束的地方，‘勇敢’和‘爱’前面那两个字是什么？” 记者告诉她是“坚韧”，阿嬷说：“那两个字是‘坚韧’哦，因为那两个字，我 都不认识我自己了。” 其实每个人都会承认阿嬷心底的那份坚韧，但恐怕在阿嬷??或者一些人看来， “坚韧”未必是一定要用那样直白的方式表现出来的。也就是说，真实或许更动 人， 哪怕没有那些情节上的冲突、 人物的修饰、 甚至是煽情的背景音乐??至少， 当阿嬷看过这支广告后，可以高兴的对周围人讲：“对哦，这就是我，就是我们 台湾人啦！” 但是我要说的是，作为一支公益广告，它做到了宣传爱与不凡的主题的良好诠释 与深入人心的宣扬， 让观看的大众在感动于这样一位平凡母亲的伟大母爱的同 时自己内心也经历这样的一次爱与不凡的荡涤与洗礼。 它是一支成功的公益广 告。 但同时我们还要注意到，这是一支为台湾大众银行所作的广告。作为商业广 告它同样是成功的。这种广告被称为形象广告，广告内容跟公司的产品与服务不 一定有直接关系， 而只是要给目标群众留下一个好的印象，传达某种关怀、价值、信念层次的正面的讯息，其余的就 让大家自己去连结。观众不必从这支广告得知任何大众银行的产品服务的信息， 只要有一天当他需 要找银行、从其它来源又碰上大众银行这个品牌时，能想起这支形象广告，因而 考虑找上大众银行， 那这支广告的任务就达成了。首先，前面的母亲形象传递给观众的坚韧与勇气已 经深入人心，打动观众。这是一种品牌精神，也是大众银行所倡导与标榜的品牌 力量??坚韧、勇气、爱，也深入人心，是观众所乐意接受的类型，起到了很好 的宣传效果。其次，片中一直强调平凡与不凡，强调平凡大众的伟大，无形中拉 近了大众银行与普通民众的具体，表示这是一个真真实实地普通大众的银行，由 此大众银行为自己在民众心中做出了一个具体的定位；再次，在文字表面，不凡 的平凡大众与大众银行在字面上有共同词汇，且两句话放在一起，有顶针回环的 妙用。 总之，很好的创意是才能激起看广告的消费者的购买的意愿或者品牌在消费者 的广告中留下了印象， 潜移默化中会影响消费者的购买倾向或者通过消费者影响 其周围人。而从这些方面来说， 《母亲的勇气》这则广告是成功的。

篇三：广告创意赏析结课论文之母亲的勇气

广告创意赏析结课论文

——不平凡的平凡大众

学院：

专业：

姓名：

学号：

二〇一一年六月

这是一则台湾大众银行公益广告“不平凡的平凡大众”中的其中一支，名为“母亲的勇气”。由奥美广告出品，广告取材自台湾一则真实的故事，讲述了一个母亲排除万难远赴委内瑞拉探望怀孕女儿的感人故事。

首先让我们来看一下广告的内容：

开篇是一位老妇人因为疑似携带违禁品，在委内瑞拉机场被拘捕了。她是一位台湾人，没有人认识她。机场工作人员示意她打开行李包交代违禁品，她发疯一样的挣扎。一位华人工作人员闻询奔来，她哭着对这位工作人员说：快告诉他们，这是一包中药材。她是来这里炖鸡汤给女儿补身体的，她女儿刚生产完。她们有好几年没见了。这个妇人叫蔡樱美（音），63岁，第一次出国，不会英文，没有人陪伴，一个人独自飞行三天，三个国家，三万两千公里。她是怎么做到的？——坚韧、勇敢、爱。结尾：不平凡的平凡大众。 这则广告是由真实故事改编的。2006年12月14日深夜，台湾民视记者萧惠芬在洛杉矶遇到了一个纯朴的台湾阿嬷。她千里迢迢从台湾飞到委內瑞拉，想要看看自己女儿嫁得怎么样，住得如何，顺便看看自己的孙子，再帮刚生第二胎的女儿坐月子。

但是，不会西文、英文，国语也说的不太好的阿嬷徐莺瑞，只能靠著一张破破烂烂的中文、英文、西文对照的小抄，一路从台北转洛杉矶再转委內瑞拉地万里长征过来。

在洛杉矶，因为华航回台北的班机是第二天下午，所以她女儿特别请洛杉矶的友人来接她母亲在当地住一晚上。

只是，由于少填写了一张入境表，让阿嬷被机场的工作人员带进问询室接受询问，站在她身后的萧惠芬正好帮助了她??

这是一部可以打动人心的广告片。相信很多人在看过它之后，都会被片子中阿嬷的那种精神所感动，为那“母亲的勇气”感到震撼。一位台湾原著阿嬷，第一次出国，不懂英文，独自飞行，其中艰难可想而知。但是这位母亲的勇气与爱让她排除万难——只因她要到委内瑞拉看望女儿！

以上广告创意和真实故事在渲染氛围和具体细节上有很多出入。因为作为一支具有宣传效力的广告，我们应该都知道，有的时候，影片是需要一些修饰与虚构来完成艺术的升华的。在广告中勇敢、乐天的阿嬷变成了一个夜宿机场、发疯般狂奔、蓬头垢面的干瘦可怜妇人形象，当请求阿嬷填写入境表的工作人员变成了冷血残酷的第三世界国家执法者，当一路前行、靠着不可思议的母爱完成奇迹的阿嬷变成了携带“违.禁.品”的恐怖人员，当“徐莺瑞”变成了“蔡莺妹”??

创意是成功的，因为它在意料之中的打动了许多人，更好的向外界传达了一位平凡母亲的不平凡，更好的宣扬了普通大众那金子般的品行：坚韧、勇气、与无畏无惧的爱！虽然记者采访阿嬷，问她对于自己的经历成为广告题材的想法时，阿嬷先是表示很开心，然后很幽默的说了一句：“我没那么丑，那么老啦！””随后又问记者：“在广告结束的地方，‘勇敢’和‘爱’前面那两个字是什么？”记者告诉她是“坚韧”，阿嬷说：“那两个字是‘坚韧’哦，因为那两个字，我都不认识我自己了。”

其实每个人都会承认阿嬷心底的那份坚韧，但恐怕在阿嬷——或者一些人看来，“坚韧”未必是一定要用那样直白的方式表现出来的。也就是说，真实或许更动人，哪怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚至是煽情的背景音乐——至少，当阿嬷看过这支广告后，可以高兴的对周围人讲：“对哦，这就是我，就是我们台湾人啦！”

但是我要说的是，作为一支公益广告，它做到了宣传爱与不凡的主题的良好诠释与深入人心的宣扬，让观看的大众在感动于这样一位平凡母亲的伟大母爱的同时自己内心也经历这样的一次爱与不凡的荡涤与洗礼。它是一支成功的公益广告。

但同时我们还要注意到，这是一支为台湾大众银行所作的广告。作为商业广告它同样是成功的。这种广告被称为形象广告，广告内容跟公司的产品与服务不一定有直接关系，

而只是要给目标群众留下一个好的印象，传达某种关怀、价值、信念层次的正面

的讯息，其余的就

让大家自己去连结。观众不必从这支广告得知任何大众银行的产品服务的信息，只要有一天当他需

要找银行、从其它来源又碰上大众银行这个品牌时，能想起这支形象广告，因而考虑找上大众银行，

那这支广告的任务就达成了。首先，前面的母亲形象传递给观众的坚韧与勇气已经深入人心，打动观众。这是一种品牌精神，也是大众银行所倡导与标榜的品牌力量——坚韧、勇气、爱，也深入人心，是观众所乐意接受的类型，起到了很好的宣传效果。其次，片中一直强调平凡与不凡，强调平凡大众的伟大，无形中拉近了大众银行与普通民众的具体，表示这是一个真真实实地普通大众的银行，由此大众银行为自己在民众心中做出了一个具体的定位；再次，在文字表面，不凡的平凡大众与大众银行在字面上有共同词汇，且两句话放在一起，有顶针回环的妙用。

总之，很好的创意是才能激起看广告的消费者的购买的意愿或者品牌在消费者 的广告中留下了印象，潜移默化中会影响消费者的购买倾向或者通过消费者影响其周围人。而从这些方面来说，《母亲的勇气》这则广告是成功的。

篇四：广告创意赏析结课论文之母亲的勇气

这是一则台湾大众银行公益广告“不平凡的平凡大众”中的其中一支，名为

“母亲的勇气”。由奥美广告出品，广告取材自台湾一则真实的故事，讲述了一

个母亲排除万难远赴委内瑞拉探望怀孕女儿的感人故事。

开篇是一位老妇人因为疑似携带违禁品，在委内瑞拉机场被拘捕了。她是一

位台湾人，没有人认识她。机场工作人员示意她打开行李包交代违禁品，她发疯

一样的挣扎。一位华人工作人员闻询奔来，她哭着对这位工作人员说：快告诉他

们，这是一包中药材。她是来这里炖鸡汤给女儿补身体的，她女儿刚生产完。她

们有好几年没见了。这个妇人叫蔡樱美（音），63岁，第一次出国，不会英文，

没有人陪伴，一个人独自飞行三天，三个国家，三万两千公里。她是怎么做到的？——坚韧、勇敢、爱。结尾：不平凡的平凡大众。

这是一部可以打动人心的广告片。相信很多人在看过它之后，都会被片子中

阿嬷的那种精神所感动，为那“母亲的勇气”感到震撼。一位台湾原著阿嬷，第

一次出国，不懂英文，独自飞行，其中艰难可想而知。但是这位母亲的勇气与爱

让她排除万难——只因她要到委内瑞拉看望女儿！

创意是成功的，因为它在意料之中的打动了许多人，更好的向外界传达了一

位平凡母亲的不平凡，更好的宣扬了普通大众那金子般的品行：坚韧、勇气、与

无畏无惧的爱！虽然记者采访阿嬷，问她对于自己的经历成为广告题材的想法时，

阿嬷先是表示很开心，然后很幽默的说了一句：“我没那么丑，那么老啦！””

随后又问记者：“在广告结束的地方，‘勇敢’和‘爱’前面那两个字是什

么？”记者告诉她是“坚韧”，阿嬷说：“那两个字是‘坚韧’哦，因为那两个

字，我都不认识我自己了。”

其实每个人都会承认阿嬷心底的那份坚韧，但恐怕在阿嬷——或者一些人看

来，“坚韧”未必是一定要用那样直白的方式表现出来的。也就是说，真实或许

更动人，哪怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚至是煽情的背景音乐。

作为一支公益广告，它做到了宣传爱与不凡的主题的良好诠释与深入人心的

宣扬，让观看的大众在感动于这样一位平凡母亲的伟大母爱的同时自己内心也经

历这样的一次爱与不凡的荡涤与洗礼。它是一支成功的公益广告。

但同时我们还要注意到，这是一支为台湾大众银行所作的广告。作为商业广

告它同样是成功的。这种广告被称为形象广告，广告内容跟公司的产品与服务不

一定有直接关系，而只是要给目标群众留下一个好的印象，传达某种关怀、价值、

信念层次的正面的讯息，其余的就让大家自己去连结。观众不必从这支广告得知

任何大众银行的产品服务的信息，只要有一天当他需要找银行、从其它来源又碰

上大众银行这个品牌时，能想起这支形象广告，因而考虑找上大众银行，那这支

广告的任务就达成了。首先，前面的母亲形象传递给观众的坚韧与勇气已经深入

人心，打动观众。这是一种品牌精神，也是大众银行所倡导与标榜的品牌力量—

—坚韧、勇气、爱，也深入人心，是观众所乐意接受的类型，起到了很好的宣传

效果。其次，片中一直强调平凡与不凡，强调平凡大众的伟大，无形中拉近了大

众银行与普通民众的具体，表示这是一个真真实实地普通大众的银行，由此大众

银行为自己在民众心中做出了一个具体的定位；再次，在文字表面，不凡的平凡

大众与大众银行在字面上有共同词汇，且两句话放在一起，有顶针回环的妙用。 总之，很好的创意是才能激起看广告的消费者的购买的意愿或者品牌在消费

者的广告中留下了印象，潜移默化中会影响消费者的购买倾向或者通过消费者影

响其周围人。而从这些方面来说，《母亲的勇气》这则广告是成功的。

篇五：十大最感人的广告

十大最感人的广告

专题简介

这是精选的十个最触动心灵的感人广告，为爱而坚韧、勇敢、包容、无私、奉献……找寻心灵本真，感悟丝丝触动，享受内心与情感的盛宴。

（一）2010开年最感人的广告-[母亲的勇气] 2010年/发行于中国台湾/大众银行

根据真实事情改编。她曾在拥挤的异国人群中狂奔摔倒，曾在午夜机场冰冷的坐椅上蜷缩，也曾在恍惚的人流中举着救命的纸条卑躬屈膝，还因药材被海关误会……这一切的一切，不过只是想亲眼看看自己的女儿，只为能给在委内瑞拉刚生产完的女儿烹煮鸡汤。

这是一位真实而又平凡的中国母亲。她来自台湾，名叫蔡莺妹，67岁，生平第一次出国，不会说英文，不会说西班牙语。为了自己的女儿，独自一人飞行整整三天，食不果腹，从台南到哥斯达黎加，无惧这三万六千公里的艰难献阻，偏执而无畏地走完了这一段望女之路。

“母亲”--不平凡的平凡大众，无畏，坚韧，勇敢，爱。

（二）最励志的感人广告-[You Can Shine] 2007年/发行于全球/潘婷

广告内容是一个励志故事，来配合广告词“you can shine（你可以散发出耀眼光芒）”。

广告讲述一个听力有缺陷的小女孩在一个老爷爷的鼓励下练习拉小提琴，遭到了另一个弹钢琴的女孩的嫉妒，被处处刁难，但她最后还是在演奏比赛中获得了巨大的成功。

“因为经历，所以懂得”。在苦难中历练，在困境中坚持，最终破茧而出。让我们的心绪在《Pachelbel: Canon in D》（卡农）的音乐里自由、激荡！ 关于坚持，关于追求，关于爱。

（三）生命不能承受之轻-[Always Online]（爱·在线）

2009年/发行于中国/联想

一个刚毕业的天真女孩来到大城市寻找她的梦想,没想到爱情因为上天的安排让她开始接受另一

种成长的开始。一段纯真、感人、梦幻的80后女孩爱情故事,一台笔记本连结一段always on line的

永恒恋情,一只充满秘密隐喻的爱情信物「酷库熊」…

“我会长大，会更加成熟，我以后会嫁人，会精打细算，会骂人，会骗人，我会在菜场讨价还价，渐渐容颜衰老。我们永不会再见面，直到世界尽头……可是……你，我，还有这个世界，会永远在线……”

always online，就像我们现在的一种生活状态，在辛苦工作的同时，却不能忽略亲情、友情、爱情。让爱永远在线，永远在我们的心中，隽永，深刻…… 请记得：别哭，笑一笑 ：)

（四）史上最感人的汽车广告-[回家的路]

2003年/发行于中国台湾/三菱汽车

这是三菱在台湾地区投放的广告，确实很“台剧风格”，也被网友们评为“最能把人看哭的汽车广告”。片中的女儿开着戈蓝尾随着在骑着自行车的父亲后面，看着父亲那瘦弱微驼的脊背，女儿的眼睛湿润了，整支广告洋溢着深深的父爱、浓浓的亲情。“我想，他是怕我忘了回家的路吧……”仿佛慢慢引燃的一颗催泪弹，记忆中家的温暖不禁涌上心头。

不知道世界上有多少条路，而我们，总是很自然地踏上回家的那一条。因为，路的那一端，有至亲的惦念……

（五）感动之余让人反思的广告-[爱情的误解] 2007年/发行于韩国/2%矿泉水

智贤：对爱情最大的误解，是认为它是万能的，

“现实的爱”是摇摆不定的，

即使只是“有没有工作”那样小小的区别……

仁成：对爱情最大的误解,是认为我们必须面对现实，

因为当时间流逝，一切“现实问题”， 都将只成为微不足道的回忆。

简单的对白，诠释了两人在“现实问题”面前的误解。现实问题——生活与钱的较量——爱情的迷茫。等待爱的人们，正在爱的人们，失去爱的人们，或许都会忍不住思考这则广告所带来的疑问：你的爱情，在哪一边？现实与爱情如何兼得？

真挚的爱情却没有稳定生活的人遗憾，拥有富足的生活却找不到真爱的人也遗憾。我们，会是拥有纯真的爱情，又可以无忧无虑生活的幸运儿吗？

（六）最水乳交融的亲子之情-[真爱]

2007年/发行于泰国/泰国人寿保险

一个耳光，是因为惩罚你犯的错；一个拥抱，是因为我对你无条件支持的爱。两个连续的动作，却是最深沉的父爱。

从呱呱坠地，到渐渐自立自强。我们一点一滴的成长，都被父母的爱所浸润。我们难免会犯下许多错误，然而，因为爱，所以包容。

◎另一泰国人寿广告

◎泰国的百科资料

（七）感人的央视公益广告-[平安中国和谐为本] 2007年/发行于中国/公益

一个骑着自行车，哼着歌的晚归少女，一位朴实、慈祥的卖夜宵的老人，还有一盏昏黄的灯。

微斜的灯能照亮多远的路？但是，那盏温暖照进了我们的心……

公益广告也是一盏灯，唤醒和传播爱与善的意识。让我们每个人都把心灯点亮，互助互爱，互相温暖，一点点驱走身边的寒冷与黑暗!

（八）对生命怀抱感恩之心-[西班牙公益广告] 2008年/发行于西班牙/公益

这是一个只有短短五十秒的广告。天真的妹妹剪下自己的头发，以为这样哥哥的病就会好了。“幼稚”的想法，却是最真挚的情谊。

或许，我们无法给予很多，那尊重、支持、鼓励，便是一帖灵药。

感动，有时不需要语言。

（九）动物间的亲情-[真爱的旅行]

2008年/发行于西班牙/马自达

一只大拉布拉多为了让它的孩子得到最好的照顾，把它送给一家好心人收养的简单举动，动物母子的亲情、动物与人的信任，油然而生。狗狗无辜而真诚的眼神，很容易就触碰到我们心里最柔软的角落。

多一分关爱，伸出援助之手，成全那份弥足珍贵的亲情，也不能忘记，在生活中成全自己和心爱的家人。

（十）不求回报的付出-[泰国牙膏广告]

2007年/发行于泰国/K-clean

这是个有趣而感人的广告。个善良的黑人小伙和一面墙的气球，每一个都是一份不被回应的付出，他只是本能地这样做了，并且不计较后果。那么如果付出没有被看见，甚至被误解，我们还会一以贯之的这样做么？

他的付出不求回报，但希望能被接受。平等待人，平等共处，让付出少一些辛酸，收获更多快乐与温情。

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