可乐号太空冒险

篇一：鲜为人知的10大太空成就

鲜为人知的10大太空成就

历数美国人在太空史上的战绩，除了史普尼克1号、阿波罗探月、航天飞机以外，登月算是美国人干过的最漂亮的一票。但还有一些却是鲜为人知的太空冒险，其中不少是属于苏联人的，这让我们一起来看一看：

10.） 安迪·沃霍尔在给月亮画了一副杰宝

沃霍尔的初衷，可能只是想画个飞船，但是画成了丁日样。

这枚和指甲盖差不多大小的陶瓷晶圆，随着阿波罗12号被私运到了月球，上面有6幅当年著名艺术家的亲笔画作。其中包括： ?

?

?

?

?

? 罗伯特·劳森伯格（Robert Rauschenberg） 大卫·诺里斯（David Novros） 约翰·张伯伦（John Chamberlain） 克拉斯·欧登伯格（Claes Oldenburg） 福斯特·迈尔斯 安迪·沃霍尔

这篇陶瓷，被沾在阿波罗12号登月舱的起落架上，被留在了月球。

不过，整件事情从头说起来有点乌七八糟：

这个主意是画家福斯特·迈尔斯想出来的，他的创意是：「把六位顶尖艺术家的画作送上月球，成为宇宙中第一座博物馆。」他把这个主意直接推销给 NASA，但是 NASA 既不同意，也不反对，总之就是把福斯特晾在一旁不搭理。NASA 打官腔，福斯特便想托人开个后门，把画「走私」到月球上。

福斯特联系了一个叫「艺术与技术实验」，简称 E.A.T. 的非政府组织。通过这个组织，他联系上了贝尔实

验室的科学家弗雷德·沃尔德玛，这位科学家帮福斯特把画灼烧到了一小片陶瓷晶圆上，这样的陶片一共有两份，一份去了月球，一份留在了地球上。

就在 NASA 对这片鬼东西的登月申请不置可否的时候，沃尔德玛提出了另外一个计划，他认识格鲁曼航空航天公司的一位工程师，他正在参与为 NASA 建造阿波罗12号登月舱的项目，而且答应帮这个忙。福斯特问，怎么能确定瓷片送上了月球，沃尔德玛告诉他，事成之后，他会收到确认的电报。1969年11月12日，就是在阿波罗12号发射前2天，福斯特收到了从佛罗里达的卡拉维拉尔角发来的电报，上面写着 「YOUR ON'

A.O.K. ALL SYSTEMS GO,」 署名是「JOHN F.」

在阿波罗的宇航员顺利返回地球以后，福斯特才把这件事情告诉了纽约时报。

9.）太空嘿咻服: 2Suit

要在失重状态下造小人，可不是件容易的事情，但是对于女作家维纳

·邦塔娜来说，她可不会这么容易就放弃这项人类的基本娱乐活动。在2004年玩过一次「抛物线飞行零重力体验」以后，她满脑子都是在这种情况下想做这种事情的可能性，在2006年，她设计发明了名叫「2Suit」的特殊太空服。并在2008年在美国历史频道的纪录片中，测试了一把。

纪录片把这套「宇宙爱爱服」称之为「人类让宇宙充满爱的一小步」。这件服装有多重功能，可以帮助人类在微重力情况下顺利放进去-吐出来-抱孙子。

更多细节请移步维基。

8.) 美国阿波罗与苏联联盟号对接计划

虽说冷战事情美苏两位从地球死磕到太空，喜了NASA和苏局的科学家，却苦了两家政府，私底下都在为庞大的开支暗暗叫苦，希望早点宣布结束太空竞赛。

知道这件事情的人可能不算少，但可能低估了这此太空合作的重要性，只有对冷战和「太空竞赛」有足够了解的人，才能明白这一点，你能想想当年的美苏两霸竟然能分享同一颗胜利果实吗？

具体的实验过程，我就把中文维基的内容搬过来了：

两国的航天器连接了四十四小时，其间三位美国宇航员和两位苏联宇航员交换了国旗和礼物(包括后来被栽种的树种)，交换了签名，参观对方的航天器，合作进行科学实验、一起进餐以及使用对方的语言。斯塔福德说俄语时明显拖长的发音让列昂诺夫开玩笑说当时有“三种”语言被使用：俄语、英语，和斯塔福德的“奥克拉荷姆斯基语”("Oklahomski")。两艘航天器还曾暂时分离，互换了位置并再次对接，使联盟号推动整个航天器。联盟号在太空停留了五天，阿波罗停留了九天，苏联的两位宇航员还进行了地球观察实验。 两艘航天器分离之后，阿波罗飞船通过机动创造了一个日食，使联盟号上的宇航员拍摄日冕照片。两艘飞船在告别之前又再次进行了一次对接。

篇二：关于“可乐加曼妥思在太空中是否会喷涌而出”方案 2

关于“可乐加曼妥思在太空中是否会喷涌而出”方案 准备：曼妥思、未打开过的可乐。

过程：1.打开一瓶新的、没有打开过的可乐（最好不要摇晃）

2.迅速在可乐里加入4个以上的曼妥思

讨论：在地球上找一块大的地方做实验，把曼妥思迅速加入可乐里面，结果快速的喷涌而出，如果迅速的多放几颗到可乐里后，水柱会喷涌的更高.

但如果把这个实验带上太空，在不摇晃的情况下可乐可能不会溢出，但在微重力的情况下，大量曼妥思加入可乐后会不会喷涌而出呢？

讨论结果：1.大量曼妥思加可乐会喷涌而出

2.在微重力的影响下不会喷出

七年一班 尹思源、王珊

篇三：可口可乐stp分析

可

口

可

乐

S

T

P

分

析

班级：工商204 姓名：王军

学号：12052097

可口可乐

STP营销策划

在对市场需求测量和预测的基础上，实行市场细分化，目标市场选择化和市场定位，即实行“ STP”营销，是企业营销战略的核心，也是决定营销 成败的关键。

目标市场营销：企业识别各个不同的购买者群，选择其中一个或几个作为自己的目 标市场，发挥自己的资源优势，运用适当的 市场营销组合，通过满足目标市场的需要获 取利润。

营 销 概 念

市场细分

–按地理变量细分市 场 –按人口变量细分市 场 –按心里变量细分市场

按地理变量细分市场

按照消费者所处的地理位置、自然环境来细分市场。比如， 根据国家、地区、城市规模、气候、人口密度、地形地貌 等方面的差异将整体市场分为不同的小市场。 可口可乐公司是一家全球性的公司，其产品可口可乐是配 方饮料，其口感不论在何时何地都是用相同的配料调制而 成，不存在国家、地区等差异。所以按地理变量细分市场， 可口可乐受其影响是很小的，它在设有生产地或是运输能 够到达的地方都是可以进行销售的，收地理变量的影响微 乎其微。 可口可乐一直致力于要让产品无处不在，要使产品伸手可 及，要使它在舞厅、理发店、办公室、火车上等地方可随 时取用，不受任何地理位置的限制。早期的可乐推销员哈 瑞逊·仲斯在1923年曾说过，要让人们无法回避可口可 乐。 1985美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空， 成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。

按人口变量细分市场

按人口统计变量，如性别、年龄、收入、职业与教育程度、 家庭生命周期、家庭规模、宗教、种族、国籍等位基础细 分市场。消费者需求、偏好与人口统计变量有着很密切的 关系。可口可乐的消费者不分男女老少，只要是会喝可口 可乐的，都是可口可乐的消费者。而且可口可乐的定位是 一种人人都买的起的碳酸饮料。不管是高收入者还是低收 入者，可口可乐已经成为可乐爱好者的一种生活习惯。可 口可乐的销售也与职业与教育程度、家庭生命周期、家庭 规模等无直接联系，人口变量对于可口可乐的最大的影响 应该体现在只要是喜欢可口可乐的人都会被其酷爽宜神的 口味和自由活力的品牌形象所深深吸引，成为人们生活中 不可或缺的一部分。

按心里变量细分市场

根据购买者所处的社会阶层、生活方式、个性等 心理因素细分市场就叫心理细分。从我们的调查来看，社会阶层对于可口可乐的销 售的影响作用很小；从生活方式来看，人们对于 可口可乐的需求其实是一种追求刺激、活力的生 活。因为可口可乐中含有咖啡因等物质，其成分 具有提神醒脑、对于大脑具有一种刺激的作用， 这就说明了可口可乐所代表的生活方式。而且可 口可乐含有多种口味，满足各年龄层、各阶段人 员的需要。当然，这些也就决定了可口可乐的对 于个性的追求，将其对于自信、活力、充满激情 的性格特征都体现出来了。

按行为变量细分市场（一）

根据购买者对产品的了解程度、态度、使用情况及反 应等将他们划分成不同的群体，叫行为细分。许多人 认为，行为变量能更直接地反映消费者的需求差异， 因而成为市场细分的最佳起点。按行为变量细分市场， 主要包括：购买时机、追求利益、使用者状况、使用 数量、品牌忠诚度、购买的准备阶段和态度等。

按行为变量细分市场（二）

从购买时机来看，可口可乐的营销途径便是能在任何可设销售点的地 方都设有销售点，便利店、贩卖机、超市等等场所，尽量在人们所能 观看的地方进行销售。还有一点是，夏天人们对于冰镇可口可乐的销 售量更为巨大。人们口渴时，可口可乐不仅提供解渴的作用，而且其 独特的口味能够人们带来一种口感上和精神上的享受；从追求利益的 角度上来看，可口可乐的定位一向致力于是一种人人都能够购买的产 品，对于追求利益的角度上来看，其影响程度不是其变量因素所能够 体现出来的；从使用数量来看，可口可乐公司存在着大量的消费者， 其全部消费量亦是一个惊人的数字；在品牌忠诚度问题上，可口可乐 应该是一个很有力的说明者，人们对于可口可乐的喜爱程度从其使用

数量上就可以看出来，其拥有一大批的绝对品牌忠诚者，其他品 牌难以进入。但是可口可乐也要重视变换型忠诚者占比重较大的 市场上，可口可乐公司应努力分析消费者品牌忠诚转移的原因，以调 整营销组合，加强品牌忠诚度，而对于那些非品牌忠诚者占较大 比重的市场来说，可口可乐公司则应审查原来的品牌定位和目标市场 的确立是否准确，并且随着市场环境和竞争环境变化重新对定位加以 调整。在态度问题上，人们对于可口可乐的态度无非持三种状况：有 的很喜欢持肯定态度，有的持否定态度，还有的则处于既不肯定也不 否定的无所谓态度。可口可乐公司应该针对不同态度的消费群体进行 市场细分，在广告、促销等方面有一定的建树，增加隐形购买者。

目标市场选择

? 评估细分市场 ? 目标市场的选择 ? 目标市场的战略

评估细分市场

细分市场中有五个群体：同行业竞争者、 潜在的

新参加的竞争者、替代产品、购买 者和供应商。可口可乐的竞争者有百事可 乐、其他可乐等多种竞争者，而且还有其 他替代品，如果汁饮料、矿泉水等，所以 可口可乐要做到稳占市场需要合理的投资、 正确的产品定位和正确的市场营销策略。 而且可口可乐公司需要协调购买者和供应 商的合作关系，促进长期协调发展。

目标市场的选择

企业通过评估细分市场，将决定进入那些细分市 场，即选择目标市场。在选择目标市场时，有

五 种可供考虑的市场覆盖模式，即市场集中化、产 品专业化、市场专业化、选择专业化和市场全面 化五种选择模式。可口可乐公司选择的是市场全 面化战略，可口可乐公司的实力雄厚，是全球性 的大型饮料生产公司，所以采用市场全面化战略， 有利于更好地发挥市场的优势，从产品和市场两 方面占据市场，获得更大的市场份额。

目标市场的战略

企业在决定为多少个子市场服务，及确定其目标市场战略 时，有三种选择：无差异性营销战略、差异性营销战略和 集中性营销战略。 在20世纪60年代前，可口可乐公司一直奉行典型的无差异 性战略，以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传， 长期占领世界非酒类饮料市场。但是无差异性战略对市场 上绝大多数产品都是不适宜的，因为消费者的需求偏好具 有极其复杂的层次，某种产品或品牌能够受到市场的普遍 欢迎的情况是很少的。所以后来可口可乐公司致力于差异 性的营销策略。可口可乐公司将整体市场划分为若干需要 与愿望大致相同的细分市场，然后针对性地满足具有不同 特征的顾客群的需求，这主要体现在可口可乐的口味和包 装规格上。再通过产品品种、分销渠道、广告宣传的扩大 化与多样化销售产品。

市场定位

出售优质产品 产品的成本要低 要让人人都买得起 推销产品要精明 要宣传产品的形象而不是产品 欢迎竞争 合理利用名人效应

市场定位

吸引普通人的欲望 吸引住年轻人 要入乡随俗 每个广告都要达到一定的目的 合理使用现金 放眼全球，始于足下 追求神奇的效果

篇四：08 可口可乐公司

一、公司总体概况 可口可乐公司

可口可乐于 1886 年诞生于美国，历经百余年，现已风行世界 200 多个国家和地区。是世界最知名品牌，2002 年可口可乐的商标价值已经超过 800 亿美元。Coca-Cola,或者称Coke可乐，由美国可口可乐公司（The Coca-Cola Company）生产的一类含有咖啡因的汽水饮料，中文译为“可口可乐”〈译自蒋彝〉，饮料有一种特殊风味，这种风味来自原料中可乐种子（cola Seed）。可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有高至48%的市场占有率

可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。

早在 1930 年，可口可乐就在青岛设立了饮料装瓶厂。1979 年，可口可乐乘改革开放的东风重返大陆。在 1993 年底，青岛可口可乐饮料有限公司签约成立，为青岛市重大项目之一。青岛可口可乐饮料有限公司系中外合资企业，由香港嘉里饮料服务有限公司与青岛益青公司共同出资，合资年限 30 年。公司位于青岛市高科技工业园株洲路 189 号，占地 7 万多平方米，建筑面积 5 万多平方米。公司从德国引进了具有当今世界先进水平的生产线。青岛可口可乐饮料有限公司作为经可口可乐公司授权的、山东省内唯一获准生产并销售可口可乐系列产品的生产经营者，生产和销售各种包装（易拉罐、玻璃瓶、

塑料瓶、现调糖浆）的产品：碳酸饮料（可口可乐、健怡可口可乐、芬达、雪碧）、果汁（酷儿）、茶饮料（雀巢茶）、水（冰露纯净水、天与地矿化水）以及具有国际水平的中国品牌——醒目。业务范围遍及整个山东省，在济南、淄博、潍坊、济宁、临沂、日照、泰安、东营、滨州、莱芜、菏泽、枣庄、烟台、威海等地都建有分支机构。公司努力把可口可乐公司百年来的成功经验与我国实际相结合，在生产工艺、品质控制、市场供应、售后服务等方面进行了严格的控制和管理。公司的经营之道是：向市场及广大的消费者提供质量稳定可靠的产品，向客户提供满意服务，争取更多的客户和消费者的信赖。青岛可口可乐饮料有限公司在发展过程中严格遵循“本地化原则”，生产的系列产品实现98%以上的国产化，包括高级管理人员在内99%的员工是中国员工。

二、公司历史回顾 1885年美国乔治来州的约翰.彭伯顿医〈Dr.JohnS.Pemberton〉，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。他的合伙人罗宾逊（FlankM,Robinson）〈从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，于是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。

1886年5月8日可口可乐在亚特兰大的药房首卖

1887年约翰.彭伯顿在美国专利局注册了“可口可乐糖浆及浓缩液”商标，取得其知识产权。

1888年8月30日可口可乐的股权移转到大富豪阿萨·钱德勒的身上

1893年可口可乐期宾塞体商标在美国专利局正式注册

1899年艾萨凯德勒把装瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。

1912年可口可乐首次进军亚洲市场，装瓶业务正式开始运营。 1915年亚历山大.萨米尔森设计了可口可乐弧形瓶的原型，由鲁特玻璃公司持有专利，经由装瓶商协会认可成为标准包装瓶。

1923年推出六瓶纸盒装，次年，该纸盒装注册专利。罗伯特.伍德鲁夫当选可口可乐公司总裁。

1927可口可乐首次进入中国，在天津及上海设立装瓶厂。 1928可口可乐开始跟奥运合作。

1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，由插画家

HaddonSundblom设计。

1934可口可乐的自动贩卖机出现在芝加哥。

1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke”。

1942可口可乐出现了第一个纸杯。

1945年“coke”成为可口可乐公司的注册商标。

1948年中国上海成为美国境外首个年销量突破100万箱的市场。 1950年哥伦比亚广播公司播出了可口可乐的第一只电视广告 1955作为可口可乐公司销售的首款新产品，“芬达”橙味汽水在意大利那不勒斯市上市。芬达些列饮料于1960年进入美国市场。

1960年4月21日可口可乐曲线瓶申请到专利权。推出12盎司的钢罐包装。可口可乐公司收购美汁源公司，在旗下产品组合中增加了美汁产品线。

1961年2月1日雪碧正式上市。

1978年在隐退近30年后，可口可乐与中国政府签署协议重返中国市场。推出2升容量的塑料包装瓶。

1982年2月4日健怡可口可乐Diet Coca-Cola问世。

1985美国太空随挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个汽水饮料。

1986樱桃可口可乐CherryCoke问世。

2001年可口可乐公司与雀巢合作

2002年在美国推出香草味可口可乐

2004年推出青柠味健怡可口可乐

2005年推出铝制弧形瓶，推出无糖产品——零度可口可乐

2008年作为2008年北京奥运会全球合作伙伴，可口可乐通过深度的推广活动连接了中国5亿多消费者。雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量过20亿箱的产品，与可口可乐和健怡可口可乐并称三大龙头产品。

四川汶川地震期间捐赠1亿元人民币，用以灾害扶助及灾后重建。 2009年推出植物环保瓶，该瓶部分采用植物基材料制成，可完全回收再利用。

2010年可口可乐公司成为2010年上海世博会全球合作伙伴，企业馆“可口可乐 快乐工坊”共吸引超过100万游客热情参观。

2011年由可口可乐在中国独立研发的美汁源果粒橙，品牌价值突破10亿美元，挤身可口可乐旗下第14个品牌价值超过10亿美元的饮料品牌。

三、可口可乐公司管理的成败得失

1公司管理的成功之处

(1、桌面管理----可口可乐 (捷克)饮料公司决定推行IT下标准化和简单化战略。作为整个战略的组成部分，公司决定首先部署桌面管理解决方案目的是使所有事业部都能够为其用户提供远程支持以便更有效地管理公司网络体系中的硬件和软件。由于可口可乐(捷克)公司的用户和应用系统数量都有增加IT支持团队常常超负荷工作.不仅[T支持人员少必须的资源也都相当紧张但需要管理的桌面设备却分布在各个不同的地方。现在，根据公司的标准化战略，可口可乐(捷克)公司需要把所有尸C从多种不同版本的操作系统迁移到标准化的WindowsX户环境中并且部署完整的桌面管理解决方案。

（2、本土化的公关营销管理：可口可乐公司在营销上完全以本土人物为主角、本土环境为场景，而情节的设置往往是年轻人的狂欢、年轻情侣的浪漫约会等等与一般年轻人生活息息相关的事物。如1999年可口可乐成功地推出了一则“年轻的成分”的电视广告。2000年

篇五：可口可乐发展史

1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特

兰大市的雅各布药店，至今已121岁了。可口可乐公司是

全世界最大的饮料公司也是软饮料销售市场的领袖和先

锋，透过全球最大的分销系统畅销世界超过200个国家及

地区。每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，

是世界第一品牌,品牌价值已达七百多亿美元。

一、 创办人与重要人物

约翰.彭伯顿 1886年，约翰. 彭伯顿在乔治亚州的亚特兰大发明了随后风靡全球的可口可乐。他挑选了几种特别成分然后把它们混合加热配制成一种奇特的糖浆，他感觉美味可口，于是就把这种糖浆带到了雅各药房，将糖浆加水5分钱一杯。一个偶然的机会，药店的伙计把糖浆兑上了苏打水并且加了几块冰给了客人，结果客人赞不绝口，于是一种怡神畅快的饮料就诞生了。

波兰克.罗宾逊 彭伯顿有个会计，名叫波兰克.罗宾逊 他给这种全新的饮料起了个响亮的名字“可口可乐”并设计书写出这个现金世界举世闻名的世界著名商标。

阿萨.坎德勒 1888年彭伯顿把可口可乐的秘方卖给了一个名叫阿萨.坎德勒的商人坎德勒很快成立了一家公司，专门生产和经营可口可乐。坎德勒是个市场营销天才，使出种种新颖的手法推广产品甚至把装运可口可乐的桶刷成引人注目的红色，越来越多的人发现了新的怡神畅快的饮料，可口可乐开始遍布美国各地。

罗伯特.伍德鲁夫 1919年坎德勒把公司卖给了一群投资商，而罗伯特.伍德鲁夫很快成为了公司的新总裁。伍德鲁夫的目标是任何人在任何时候和任何地方都能享用到冰凉爽口的可口可乐。在他的领导下，世界各地纷纷建立装瓶工厂，可口可乐成为真正的全球品牌。

二、产品线

可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁。它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的80﹪。软饮料产品占公司总利润的88﹪。可口可乐美国公司CoCa-Cola USA是可口可乐公司最大的销售商。该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生产和销售各种牌号的酒，主要销于国内市场，是美国第四家最大的酒类生产和销售者。该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。

三、品牌符号解读

Coca Cola,中文译成可口可乐.饮料有一种特殊风味,这种风味来自原料中可乐(Cola)的种子.可乐又称可乐果,是常绿乔木,高度可达4~10米,属梧桐科植物.有红可乐和白可乐两个种.叶片宽厚,倒卵形有尖头.花黄色,美丽.全年有两次花期,花后结实,果实中的种子用来制可乐饮料. 一个叫做弗兰克·梅森·罗宾逊的人从这种新糖浆的两种原料古柯koca和可乐cola果的名称上得到启发为这种饮料命名。为了字母书写的一致他把kola的字母k改写成c中间用连字符相连这就是可口可乐coca-cola。

四、品牌象征物

自由女神像 。可口可乐诞生的1886年也是法国政府送给美国自由女神像揭幕典礼的年份 ,自由女神像象征着自由民主平等和新生活的开始.成为美国文化最有力象征。 饮料的风味来自可乐的种子.而可乐有红可乐和白可乐两种。

五、可口可乐历史事件

1885美国乔治来州的潘伯顿医生，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。他的合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，于是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。

1886可口可乐在亚特兰大的药房首卖,开张的第一年，可口可乐公司仅售出了400瓶可口可乐。

1888潘伯顿将三分之一的股权悄悄的卖给Asa Candler。

1888潘伯顿过世了。

1888可口可乐的股权移转到大富豪Asa Candler的身上，原因是他有一天头痛的毛病又发，仆人拿来一杯热可乐，喝下之后却好了，从此他就开始大力投资可口可乐。

1892可口可乐有限公司成立。

1892可口可乐首笔被记录下来的广告预算。

1893可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯。

1899艾萨凯德勒把装瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。

1900Joseph Whitehead取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂。 1909美国广告协会慧眼识英雄，选可口可乐为最佳广告商品。

1915你现在瞧见的可口可乐曲线瓶由Alexander Samuelson发明，称为Hobbleskirt。

1921可口可乐副总裁Halrison Jone发明了把六罐可乐瓶放在一箱。 1923影响可口可乐最重要的领导人Robert Woodruff上任。 1926可口可乐公司第一次采用广播广告。

1928可口可乐开始在中国天津及上海装瓶生产。

1928可口可乐开始跟奥运合作。

1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，由插画家Haddon Sundblom设计。

1934可口可乐的自动贩卖机出现在芝加哥。

1934可口可乐的工厂在英国诞生了。

1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke”。 1942可口可乐出现了第一个纸杯。

1949第一个可口可乐的衣服和收音机问世了。

1955可口可乐最重要的总裁Robert W.Wooddluff退休了。 1955可口可乐八瓶装成一箱的新Size问世。

1960可口可乐迷人的曲线瓶申请到专利权。

1967可口可乐成立了食品公司。

1968可口可乐新产品“Frozen Coca-Cola”问世。

1971 可口可乐成为世界上最大最广的饮料商标。

1982你我熟悉的健怡可口可乐Diet Coca-Cola问

世。

1983无咖啡因可口可乐和无咖啡因健怡可口可乐在美上世。

1985可口可乐推出号称的新配方“New Formula Coke”，但是相当不受欢迎，股价下跌，销售滑落。

1985可口可乐赶紧弥补，“ClassicCoke”再度回到市面。 1985塑胶瓶的可口可乐问世。

1985美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。

1986小女生爱喝的樱桃可口可乐CherryCoke问世。

该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第二百八十五，在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第四十。

六、可口可乐的广告语

⑴请喝可口可乐 。

从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土

第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶

段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口

可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽

然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的

功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉－－－－。

如：新鲜美味满意就是可口可乐；口渴时的享受

等。

二三十年代，随着可口可乐产品被更多的人

接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功

能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。 二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期，可口可乐成为美国人首选饮料，并伴随着美国大兵的海外作战开始流向各地，为保障驻外部队供应开始在一些国家建立了装瓶厂。 至今在注册的可口可乐商标上保留着ENJOY的单词，在某种意义上代表了可口可乐百年的历史，一种古典的风范。

⑵挡不住的感觉

二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。这个时期的广告语有：我拥有的可乐世界；可乐加生活等。 1978年第一批可口可乐产品进入中国市场，80年代第一家合资工厂的建立，当时的中国处于改革开放的初期，许多中国人还不习惯这种有‘中药味道’的饮料，并且价格偏高，可口可乐把市场的重点放在了几个主要城市，利用中国本土饮料渠道的优势，在夯实各项基础工作的同时，带来了全新的营销理念，在外来文化大举入侵的同时，可口可乐也以‘贵族’的身份受到部分人的青睐。 挡不住的感觉是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们的一种精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。 ‘喝可口可乐不仅是喝他的味道，更重要的是一种感觉’这是当时一些忠诚消费者的切身体验。 可口可乐在主要城市通路大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等宣传手段，利用售点的生动化的管理方式，推动可口可乐在中国市场的高速发展。90年代中期，可口可乐已初步完成主要城市的布点工作，各地的国内传统饮料受到沉重打击。

⑶尽情尽畅，永远是可口可乐。

1996年亚特兰大（可口可乐总部）奥运会应是可口可乐在中国市场最为辉煌的时刻。全国已有23家装瓶厂，可口可乐品牌成为最有价值品牌。产品经常供不应求，在中国市场每年保持20％以上的高速增长。 可口可乐的渠道重点由批发向直营转移，要求在市场更大面积的渗透，对业务执行要求更高，产品陈列面要大、品种要多、广告材料要丰富、客情关系要好。‘无所不在、物有所值、情有独忠’成为市场营销的主要策略，销售工作也从过去的引导消费变为促进销量。 尽情尽畅，永远是可口可乐既表达了酣畅淋漓的感觉，又体现了可口可乐的自信和大气。 实际上这个时候可口可乐才真正找到品牌的核心内容ALWAS。既有传统和古典，又不乏激情与活力。

⑷每刻尽可乐

可口可乐 进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力。 首先是总部对中国市场寄予厚望，督促加快发展的步伐，但随着国内饮料行业的

逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为代表的国产饮料抢城掳池，提前占

据了许多二三级市场；百事可乐从‘新一代的选择’到‘畅想无极限’分刮了许多青少年消费对象；消费者消费多样性，使得可口可乐不得不改变市场策略。 以不变应万变，还是以变应变？ 每刻尽可乐是基于当时的市场环境提出的。 ‘刻’体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢庭锋、张百芝等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现在和未来，永远是可口可乐。 ‘尽’体现在空间上，一方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移，全方位的开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三

级城市，并开始拓展农村市场，价位越发趋于大众

化、平民化。 最近几年，可口可乐更是与时俱进，

不时时机地寻找市场机会。开展网络营销、体育营

销等方式吸引消费者的注意。同时根据一些事件的

的广告语也是值得称道的，例如抓住这感觉 可口

可乐节日‘倍’添欢乐； 看足球，齐加油，喝可

口可乐。

作文素材