强生婴儿洗发精

来源：学生作业帮助网编辑：作业帮时间：2024/09/25 00:40:50 体裁作文

强生婴儿洗发精体裁作文

篇一：2010强生婴儿洗发精在台湾市场的成败得失

案例：强生婴儿洗发精在台湾市场的成败得失

市场背景：

80年代初期，外国品牌尚未大举进入台湾之前，市场呈现出众多竞争品牌纷纷加入的典型产品成长期特征。台湾本土品牌，如耐斯、脱普等；外国品牌，如花王、必治妥的绿野香波、Vo5等，在市场上已有相当的影响。当时的强生婴儿洗发精，是真正的“婴儿”专用洗发精，因此理所当然的，它只是一个目标对象针对婴儿的妈妈，诉求她们购买并给婴儿使用的产品。

机会与威胁：

一方面，婴儿洗发精的市场规模在不断扩大；另一方面，这种市场细分在竞争上固然有保护作用，但也不是绝对的，因为总会有一些竞争者想从此细分市场切入，再伺机进入整体市场。这样一来，强生公司不但不能仅固守在婴儿市场，还要去思考如何在不改变产品的状况下，去扩大市场、增加销售。

面临的营销选择：

不改变产品状况，显然就是说要维持长久以来的产品消费利益：“含不流泪配方（No More Tears），质地细致，不伤眼睛。”产品不会是大问题，大问题是新的目标对象是谁？购买者和使用者是不是同一个人？

第一次选择：

强生公司当时设定的目标对象就是妈妈。理由简单明了：妈妈不但较其他对象更能认知此产品，并且可能已有购买、使用（在婴儿）的行为事实。这种延伸看来比较容易，而诉求请他们自己使用的信息，只要创意陈述改成“强生婴儿洗发精，含不流泪配方，质地温和，不伤发质，可以让你的头发像婴儿般柔细”就成了。所以，强生公司也就拍摄了知名人士宋冈绫作为妈妈代言人的广告来播出。

结果：成效并不理想。

可能原因是什么？

问题仍未解决：一招不成，只好从头再来。除了婴儿与妈妈外，还有谁是可行的目标对象呢？第二次选择：答案是18-24岁的女孩子，尤其是学生。

为什么做此选择？

因为她们的生活方式合适。女孩子在这个为“阅己者容”的年龄，对于头发的柔软度比其他年龄段的女性更关注：而且她们有闲暇时间经常洗头，特别是在约会前或运动后的时间。具体如何做：

新的创意诉求：“强生婴儿洗发精，含不流泪配(来自:WwW.smhaida.Com 海达范文网:强生婴儿洗发精)方，质地温和，让经常洗头发的你，不但不伤发质，并且让你的头发能像婴儿般的柔细。”而为了不丢掉婴儿市场，广告片最后片断还保留了婴儿的影象作为提醒（此做法贯穿所有的婴儿系列产品）。

形象代言人：广告公司选择了当时的女学生、后来成了名主持人的崔丽心作为形象代言人。配套策略：发售大容量包装，以顺应使用对象上的转换。更重要的是，传播上将产品概念做了一个深层转换。品牌“Baby Shampoo”中的“Baby”（婴儿）被转换成了中文的动词“宝贝”（也可以看作是音译）。这样一来，广告词也就变成了“强生婴儿洗发精，宝贝你的头发。” 成效：经过正确的目标对象设定、适当的广告信息传播、加上崔丽心的美丽诠释，让强生婴儿洗发精能瞬时苏醒起来，销售也明显地大幅增长。

成功之后的得陇望蜀之举：俗话说“得陇望蜀”，强生公司还想继续拓展市场。在年轻女性诉求持续一阵子之后，希望能将市场扩大到年轻男性。于是拍摄了男孩子要约会时，不要忘了用强生婴儿洗发精宝贝头发的广告。与此同时，强生进行发售洗发精周边产品，如润丝精等的营销扩张。之后，强生又拍摄了一部主题曲采用电影插曲“在雨中歌唱”（Singing in the rain），主要诉求年轻女孩子，兼顾男孩子、小孩，甚至与老年人一起出现在雨中的广告。这种做法，让洗发精的策略看起来有点含糊，但其用意无外乎是作为提醒与增强。思考：

如果??第一次选择是否可以避免？

如果??第一次选择的结果是否会不一样？

第一次选择与第二次选择及其不同的结果说明了什么？

你对强生公司的“得陇望蜀”之举有何评价？

总体上，你对强生台湾公司如何评价？

篇二：强生婴儿洗发水检出有致癌物仍在部分国销售

强生婴儿洗发水检出有致癌物仍在部分国销售

2011年11月02日13:16法制晚报我要评论

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本报讯（记者尹晓琳林晨音）修改了含“毒”产品配方，却仅在部分市场上推广，强生日前被指玩起双重标准。

作为强生标志性产品之一的婴儿洗发水，两年前曾被美国的“安全化妆品运动联盟”查出含有毒物质，包括可致癌的二恶烷及释放出甲醛的季铵盐-15。该组织近日发现，这款洗发水已修改了配方摒弃了上述有毒物质。不过，让人高兴不起来的是，这改后的产品仅在英国、丹麦、日本、南非等八国销售，而中国、美国、加拿大、印度尼西亚及澳洲等地出售的产品仍含毒。

“很明显，强生可以做到在全世界的市场上都生产更安全的婴儿洗发水，但是它拒绝这样做。”安全化妆品运动联盟的负责人丽莎·阿切尔说，“这显然是双重标准。”

阿切尔称，从2009年春季开始，联盟已经与强生的代表见了三次面，令人感到失望的是，强生却仅在部分市场修改了产品配方。

此外，“安全化妆品运动联盟”表示，目前他们已联合包括乳癌基金会、美国护士协会及地球之友在内的25个团体，代表全球350万人致信强生，敦促其在本月15日之前公开承诺在全球所有护理产品中弃用致癌化学物。追访市场

两款产品在售标有季铵盐-15成分

上午，记者走访北京的大超市发现，这款产品在沃尔玛等大超市都有售。分别叫做强生婴儿柔润洗发精、强生婴儿洗发精。这两款产品100毫升装售价在9到10元左右，200毫升装售价在16到18元左右。

记者注意到，这两款产品均产自上海强生中国有限公司，而产品外包装上都标有季铵盐-15成分。

沃尔玛的销售人员透露，这些产品的销量都挺不错，每天可以卖出20到25瓶。记者发现，这款产品在强生的整个产品系列中卖价偏低，属于低端产品。强生回应

有毒物在安全范围内

对此，强生方面在声明中称，可释放甲醛的防腐剂含量属于安全范围之内，并获得美国食品与药物管理局及其他国家监管部门的批准，不过他们将逐渐停止在婴儿产品中使用这些成分。

此外，强生表示，他们也在调整婴儿产品的配方，拟将二恶烷的含量降至可检出水平以下。但对于是否能完全满足消费者组织的要求，强生却不置可否。

外媒质疑

差别对待被指双重标准

曾在众多知名国内外药厂工作过10余年的北京百思力营销公司总经理王恒此前指出，“强生对中国和其他国家的确采取了双重标准。”

仅以召回为例，强生旗下的西安杨森2000年前后曾曝出过普瑞博思事件、2004年前后又曝出息斯敏事件，都是在美国召回以后，国内仍然在卖，后来经过了很长时间才在国内下架。

外媒称，尽管此次强生强调产品符合相关市场的规定，但他对两类市场的差别对待，还是让顾客感到心里不爽，美媒指出，强生又在用双重标准玩擦边球。

专家解“毒”

添加二恶烷尚无限定

二恶烷能够通过皮肤进入人体，具有麻醉和刺激作用，并且能够在体内蓄积，因此是禁止添加到化妆品中的。

不过因目前技术无法完全避免原材料中含二恶烷杂质，我国要求在可预见的使用条件下，二恶烷含量不得对人体健康产生危害，但尚无限量规定。

皮肤病专家邓旭明医生指出，这两种致癌物质有防腐和杀菌作用，由于婴儿皮肤比较薄，皮肤阻隔能力不强，因而对婴儿更加有害。

他强调，由于在真皮层有很多血管，如吸收了有害物质，皮肤便会又红又肿，因此父母为婴儿洗头后，如发现婴儿皮肤红肿、瘙痒，便应立即求医。

朝阳医院职业病与中毒科主任郝凤桐表示，二恶烷其实现在普遍存在于环境之中，空气、土壤等都可能含有此种物质。

篇三：强生去除婴儿洗发露中有害化学成分

强生去除婴儿洗发露中有害化学成分

KATIE THOMAS 2014年02月17日

Laura Pedrick for The New York Times

强生公司正在采取行动，从其个人护理产品中去除一系列越来越不受欢迎的化学物质，而改良婴儿产品配方是迈出的第一步。

新泽西州斯基尔曼——即将出现在货架上的数百万瓶强生婴儿洗发露

(Baby Shampoo)将有所改变，而唯一的线索是瓶身上的四个字：“升级配方”。

这种洗发露还是原来的琥珀色、会打出原来那种泡沫，而且或许最为重要的是，仍带有好几代美国人熟悉的那种唤起儿时沐浴回忆的熟悉味道。

这款洗发露，以及强生公司(Johnson & Johnson)销售的百种其他婴儿产品之所以有所不同，并非是因为添加了什么东西；而是因为少了些什么。它们不再含有可能有害的两种化学物质：甲醛与1,4-二噁烷，即越来越多地受到消费者与环保团体审视的两种物质。

两年前，为了回应消费者施加的压力，强生承诺在2013年底之前从其婴儿产品中去除这两种化学物质。本月，公司宣布目标已达成。经过配方改良的产品正在世界各地上架，并将在接下来的几个月里取代原有产品。

强生公司在采取整体行动，从其个人护理产品中去除一系列越来越不受欢迎的化学物质，此举是其中的第一步，也是大型消费产品生产商中迄今采取的最大规模的此类行动。

强生还承诺，2015年年底以前，从所有的消费产品中移除包括此类化合物在内的多种化学物质，范围涉及露得清(Neutrogena)和可伶可俐(Clean & Clear)等颇受欢迎的品牌。

这样做，强生无异于在走钢丝，一方面投入数千万美元来去除某些化学物质，另一方面又坚称它们是安全的。

强生高管表示，公司是在响应消费者行为的根本性变化。越来越多掌握相关知识的公众要求，各大企业对他们的担心予以更积极的回应，尤其是涉及到产品成分问题的时候。

1999年，强生收购天然护肤品公司Aveeno的时候，在消费者当中进行了品牌成分的兴趣调查。结果显示，消费者对成分的细节并不太关心，只是希望成分越简单越好。“现在，他们跟我们说的刚好相反，”公司北美市场消费产品部的研发副总裁凯茜·萨莱诺(Cathy Salerno)说。

其他一些生产商也对此类担忧予以了回应。去年秋季，沃尔玛(Walmart)宣布，公司将最终要求供应商从清洁与个人护理产品中减少或消除10种化学物质。

塔吉特(Target)表示，将监控供应商使用可能有害的化学物质的情况，并奖励采用较为安全的化学物质的那些企业。宝洁(Procter & Gamble)则承诺，在今年底以前，去除安全性存疑的邻苯二甲酸酯类物质和三氯生。

对于强生宣称的这些正在去除的物质实为安全的说辞，一些环保团体持有不同意见，并表示希望强生对其中的危害性更为坦诚。尽管如此，它们还是赞扬了强生信守承诺。

“很多公司只是口头上说要采取行动，不过强生实际上做到了承诺的事情，”乳癌基金会(Breast Cancer Fund)的项目与政策主管珍妮特·努德尔曼(Janet Nudelman)说。她还联合他人创建了安全化妆品运动联盟

(Campaign for Safe Cosmetics)，正是这家组织之前敦促强生对这些化学物质采取行动。

即使是去除之前，消费者也不会在瓶身上找到甲醛和1,4-二噁烷的名字，因为严格来说，它们并非配方成分。

受美国政府委托的科学家已将甲醛明确列为致癌物质，而1,4-二噁烷在动物实验中也被发现与癌症有关。甲醛的产生是因为，随着时间的推移，季铵盐-15等防腐剂会释放出这种物质。1,4-二噁烷则是在改善其他物质温和性的加工过程中产生的副产物。对于一家销售了数十亿瓶标榜“无泪配方”的婴儿洗发露的企业而言，温和性至关重要。

强生弃用了会释放出甲醛的防腐剂，并表示已将1,4-二噁烷的水平降至极其有限的痕量，即1到4ppm之间。

强生高管还很快指出，甲醛会出现在许多天然产品中。他们宣称，一个苹果给人带来的暴露值，大于15瓶的婴儿洗发露。而且，强生产品中1,4-二噁烷的浓度低于安全限值。

然而，安全化妆品运动联盟(Campaign for Safe Cosmetics )2009年公布的外部分析报告显示，在强生的许多婴儿产品中，1,4-二噁烷浓度已达目标水平。不过，隶属于该联盟的环境工作小组(Environmental Working Group)的执行主管希瑟·怀特(Heather White)称，虽然没有足够的信息来判断这些化学物质的长期效应，但越来越多的证据表明，累积暴露是危险的。

“小孩会不会因为洗发水里的甲醛得癌症？”怀特问道。“我们不知道答案。可是，为什么他们的洗发水里要有致癌物？有疑问的时候，就应该去掉。”

不过，去除并非易事。为了重新打造旗下的婴儿产品，强生的科学家们面临棘手的任务：如何既能去掉存疑的化学物质，又能让公司某些最具代表性的品牌毫发

无损？

“围绕这有不少的焦躁情绪，”萨莱诺回忆道。近200人的团队在该项目上工作了两年时间，而萨莱诺是负责的高管之一。“营销部的同事坚持要求，产品要一模一样。”

然而，甫一开始工作，科学家们就发现，替代问题成分往往会带来一连串的意外后果。有一种新的防腐剂会导致像雪景球那样，瓶底产生颗粒物沉淀。但是，解决了这个问题之后，蜂蜜般金黄的洗发露会变成暗沉的褐色。另一项改变则会将其粘稠的质地变得像水一样。

团队的下一步工作是从婴儿产品中去除名为对羟基苯甲酸酯的另一类防腐剂，然后是去除成人产品中的这类防腐剂，以及其他一些化学物质。

萨莱诺等人称，他们有时候会对那些宣称天然成分必定更好理念的那些批评人士感到恼火。“我想提醒人们，毒藤就是天然的，”她说。

不过，萨莱诺也表示，他们客户的担忧不容忽视，尤其是与健康和安全有关的那些担忧。“这正是强生的精髓所在，所以我们的确是需要非常严肃地对待这个问题，”她说。

“我告诉别人，在公司待了28年，这是迄今为止我经手的最具挑战性的项目，”萨莱诺说。“不过，它真的事关荣誉问题。”

本文最初发表于2014年1月18日。

篇四：强生婴儿洗发水含致癌物案例

强生婴儿洗发水含致癌物事件

一．企业概述

强生公司创建亍1886年，目前在全球60个国家建立了250多家分公司，是目前世界上最具综合性、业务分布范围最广的卫生保健产品的制造商和相关服务提供商，拥有约11万5千余名员工，产品销售亍175个国家和地区。1985年，强生公司在中国建立了第一家合资企业——西安杨森制药有限公司。强生公司又亍1988年、1992年、1994年、1995年及

立了多家子公司，包括上海强生有限公司、强生（中国）

医疗器材有限公司、上海强生制药有限公司及强生（中国）

年，强生又分别在中国成立了强生视力健（上海）商贸有限公司和强生（苏州）医疗器材有限公司。2008年，强生公司收购了北京大宝化妆品有限公司。随着业务的丌断发展，今天，强生在中国已有员工约7000

消费品及个人护理产品、医药产品和医疗器材及诊断产品。

二．事件经过

2011年11月1日，美国一家机构发布报告称，在中美等多国销售的“强生”婴儿洗发水被认定含有有害物质季铵盐—15。2009

品运劢”的消费者组织发布报告称，他们对美国市场上常见的

品进行了检测，包括婴儿浴液、洗发香波、肥皂等，发现其中有

少量甲醛，32种含有“1，4-二氧杂环乙烷”，其中有

种物质。报告指出，这些被检测出含有有毒物质的产品涉及强生、

适等厂商或产品。强生婴儿洗发水两年前被曝含致癌物，

用，最新调查却显示，在部分国家和地区，包括中国内地及香港出售的强生婴儿此后，年分别在中国建强生（中国）2006 48种婴儿卫浴产23种产品含有种产品同时含有这两妙思乐及帮宝1998有限公司、投资有限公司等。名，生产领域广泛，包括年一家名为“安全化妆17强生斱面表示会逐步停

洗发水仍含有可致癌的二恶烷及释放出甲醛的季铵盐-15。更让父母们无法接受的是，在美国等一些国家销售的产品并丌含这些有毒物质。对此，强生斱面称“尽管世界各地相似产品的丌同配斱中可能包含丌同的成分，但是强生婴儿所有产品都符合各国监管机构的要求和强生婴儿品牌同样的高标准安全要求”，并未正面回应指责。

该组织近日发现，这款洗发水已修改了配斱摒弃了上述有毒物质。丌过，让人高兴丌起来的是，这改后的产品仅在英国、丹麦、日本、南非等八国销售，而中国、美国、加拿大、印度尼西亚及澳洲等地出售的产品仍含毒。修改了含“毒”产品配斱，却仅在部分市场上推广，强生日前被指玩起双重标准。

“很明显，强生可以做到在全世界的市场上都生产更安全的婴儿洗发水，但是它拒绝这样做。”安全化妆品运劢联盟的负责人丽莎·阿切尔说，“这显然是双重标准。强生对中国和其他国家的确采取了双重标准。” 仅以召回为例，强生旗下的西安杨森2000年前后曾曝出过普瑞単思事件、2004年前后又曝出息斯敏事件，都是在美国召回以后，国内仍然在卖，后来经过了很长时间才在国内下架。”

针对上述报告，强生公司发表声明说，其所有产品均符合各项规定，检测出的有毒物质含量均在安全范围之内，并称报告对其产品的安全性“做出了错误的描述，不科学界和政府机构一致的看法相违背，也引起了家长们丌必要的恐慌”。强生（中国）有限公司表示，经过国家有关部门的检验，证实强生婴幼儿护理产品是安全的，没有必要下架，也没有必要召回。

篇五：强生婴儿洗发水致癌门(论文版)

强生婴儿洗发水“致癌门”的报告

作者：应化80802庄梦洁080006235

【摘要】

从强生洗发水发生的始末，做出调查与分析，主要是二恶烷和季铵盐-15这两种化学物质造成的，所以研究他们的性质，功能，应用及检测方法，以及如何让选用合适的婴儿洗发水。

关键词

强生婴儿洗发水致癌问题，二恶烷，季铵盐-15 ，双重标准

【摘要】

关键词

1强生婴儿事件简介

2强生婴儿洗发水致癌门回顾

3致癌成分分析

3.1二恶烷

3.1.1二恶烷的性质

3.1.2二恶烷的分子式

3.1.3二恶烷的生成

3.1.4二恶烷在化妆品中的来源

3.1.5二恶烷的危害

3.1.6二恶烷的检测方法

3.1.6.1定性检测

3.1.6.2定量检测

3.1.7二恶烷在《化妆品卫生标准》的含量规定

3.2季铵盐-15

3.2.1季铵盐-15的性质

3.2.2分子结构式

3.2.3引起疾病与危害

3.2.4合成方式

3.2.5释放甲醛的原理

3.2.6季铵盐-15在《化妆品卫生标准》的含量规定

4强生事件社会各界的观点

5强生洗发水致癌事件后的反思

6如何挑选适合婴儿的洗发水？

【参考文献】

1强生婴儿事件简介

强生洗发水致癌事情到底是怎么回事?强生洗发水致癌是真

的吗?

作为强生标志性产品之一的婴儿洗发水，其最大卖点是

不刺激眼睛，让父母安心使用，然而该产品两年前曾被美国

的“安全化妆品运动联盟”查出含有毒物质，包括可致癌的

二恶烷及释放出甲醛的季铵盐-15，公司表示会逐步停用，但

是最新调查发现，在部分国家和地区，包括中国内地及香港

出售的强生婴儿洗发水仍含有致癌物质。

该美国组织近日发现，这款洗发水已修改了配方摒弃了

上述有毒物质。不过，让人高兴不起来的是，这改后的产品

仅在英国、丹麦、日本、南非等八国销售，而中国、美国、

加拿大、印度尼西亚及澳洲等地出售的产品仍含毒。“很明

显，强生可以做到在全世界的市场上都生产更安全的婴儿洗

发水，但是它拒绝这样做。”安全化妆品运动联盟的负责人丽莎·阿切尔说，“这显然是双重标准。”

阿切尔称，从2009年春季开始，联盟已经与强生的代表见了三次面，令人感到失望的是，强生却仅在部分市场修改了产品配方。

此外，“安全化妆品运动联盟”表示，目前他们已联合包括乳癌基金会、美国护士协会及地球之友在内的25个团体，代表全球350万人致信强生，敦促其在本月15日之前公开承诺在全球所有护理产品中弃用致癌化学物。

强生“含毒门”一览

■链接

◎2005年，印度马哈拉施特拉邦食品与药物管理部门要求，美国强生公司取消部分产品的“婴儿使用”标志，因为这些产品中含有对婴儿有害的成分。 ◎2009年，中国国家质检总局对强生（中国）有限公司生产的26种31个批次的婴幼儿洗浴用品产品进行检验，结果显示：婴儿香桃沐浴露中的一个批次检出含有微量的二恶烷。

2强生婴儿洗发水致癌门回顾

? 强生回应婴儿洗发水致癌事件称将调整产品方案

? 强生婴儿产品又涉嫌致癌 “问题”洗发水仍在销售

? 强生致癌被揭底国际“大腕”遭砸牌

? 国家药监局介入强生致癌门事件调查对强生产品风险评估

? 双重标准下的强生致癌门

? 美协会炮轰CSC力挺强生称强生含致癌物质子虚乌有

? 谁为致癌强生开了“绿灯”

? 强生致癌门再唤企业道德血液