超级女声2005全集

篇一：2005超女李宇春

2005-5-17 <爱了，散了> 成都海选前面试

2005-5-18 <我的心里只有你没有他> 成都第一场50进20

2005-6-11 《Come On Over Baby》 成都第二场20进10

2005-6-11 <一千零一夜> 成都第二场20进10

2005-6-11 <掌声想起来> 成都第二场20进10

2005-6-18 <交换日记> 成都第三场10进7

2005-6-18 <祝你一路顺风> 成都第三场10进7

2005-6-18 《Zombie》 成都第三场10进7

2005-6-18 <放心去飞> 成都第二场20进10

2005-6-22 猜心 成都七强做客《Love Radio最拉风》春春是11:00开始

2005-6-24 <一无所有> 成都第四场7进5彩排

2005-6-25 《年轻的朋友来相会》 成都第四场7进5

2005-6-25 <找自己> 成都第四场7进5

2005-6-25 《大女人》 成都第四场7进5

2005-7-1 <我没有远方> 成都第五场总决赛彩排

2005-7-1 <打起手鼓唱起歌> 成都第五场总决赛-5进3-冠军

2005-7-1 《Eyes Like Yours》 成都第五场总决赛-5进3-冠军

2005-7-1 成都第五场总决赛-5进3-冠军

2005-7-1 <童年> 成都第五场总决赛-5进3-冠军

2005-7-15 <想唱就唱> 成都第五场总决赛-5进3-冠军

2005-7-2 <朋友> 成都三甲做客新浪

2005-7-15 <你最珍贵> 总决赛入围赛第一场

2005-7-20 <两只老虎> 娱乐无极限花絮

2005-7-22 <在那桃花盛开的地方>(改编版) 总决赛入围赛第二场

2005-7-22 <东成西就>(创意帮帮改编版) 总决赛入围赛第二场

2005-7-25 (摇摆身体) 新浪10强访谈

2005-7-29 <我爱夏天> 总决赛第一场10进8

2005-7-29 <为我们的今天喝采> 总决赛第一场10进8

2005-7-29 <我的心受伤了>(改编版) 总决赛第一场10进8

2005-7-29 《我最摇摆》 总决赛第一场10进8

31 2005-7-29 《Conrazon De Melao》(女人心) 总决赛第一场10进8

32 2005-7-29 <浪花一朵朵> 总决赛第一场10进8

33 2005-7-30 <因为有我> 2005年超级女声李宇春等全国八强做客“快乐大本营 34 2005-7-30 <爱我别走> 2005年超级女声李宇春等全国八强做客“快乐大本营 35 2005-7-30 <啦啦歌> 2005年超级女声李宇春等全国八强做客“快乐大本营 36 2005-8-5 《Everything I Do, I Do It For You》 总决赛第二场8进6

37 2005-8-5 <好心情> 总决赛第二场8进6

38 2005-8-5 <影音年代> 总决赛第二场8进6(开场舞）

39 2005-8-5 《当我开始偷偷的想你》 总决赛第二场8进6

40 2005-8-5 <眼泪> 总决赛第二场8进6

41 2005-8-5 <风暴> 总决赛第二场8进6

42 2005-8-8 <找朋友> 总决赛第三场6进5幼儿园

43 2005-8-12 《康定情歌》 总决赛第三场6进5

44 2005-8-12 《青春舞曲 总决赛第三场6进5

45 2005-8-12 <十七岁的雨季> 总决赛第三场6进5

46 2005-8-12 <青苹果乐园> 总决赛第三场6进5

47 2005-8-12 <龙拳> 总决赛第三场6进5

48 2005-8-12 《请你恰恰》 总决赛第三场6进5

49 2005-8-12 <春天花会开> 总决赛第三场6进5

50 2005-8 <了不起> 比赛彩排期间为8/14-8/19，在这期间唱的

51 2005-8《草原上升起不落的太阳》 总决赛第四场5进3前,长沙格拉斯之夜拉票会 52 2005-8-19 <天仙配> 总决赛第四场5进3

53 2005-8-19 <爱我中华> 总决赛第四场5进3

54 2005-8-19 <彩云追月> 总决赛第四场5进3

55 2005-8-19 《东方之珠》 总决赛第四场5进3

56 2005-8-19 <党啊亲爱的妈妈>(改编版) 总决赛第四场5进3

57 2005-8-19 <希望(大长今)> 总决赛第四场5进3

58 2005-8-19 《I Got That Boom Boom》 总决赛第四场5进3

59 2005-8-26 《山歌好比春江水》 年度总决赛第五场冠军赛

60 2005-8-26 <马儿你慢些走> 年度总决赛第五场冠军赛

61 2005-8-26 <只有山歌敬亲人> 年度总决赛第五场冠军赛

62 2005-8-26 <半个月亮爬上来> 年度总决赛第五场冠军赛

63 2005-8-26 <童话> 年度总决赛第五场冠军赛医院看望小甜甜

64 2005-8-26 《故乡的云》 年度总决赛第五场冠军赛

65 2005-8-26 <我很酷也很温柔(我很丑，可是我很温柔改编)> 年度总决赛第五场冠军赛

66 2005-8-26 <掌声响起来> 年度总决赛第五场冠军赛

67 2005-8-26 (爱) 年度总决赛第五场冠军赛

68 2005-8-26 《Maria》 年度总决赛第五场冠军赛

篇二：2005超级女声活动大赛策划简要版

2005超级女声活动大赛策划

一、根据美国在华传媒调研机构“盛华商通”(PRCDIRECT)所做的市场调查表明，2004年观众对超级女声最大关注度集中在以下几个方面：

人人可以参与的形式新颖/创意好 25.0%

参赛人员参差不齐的水平觉得有新鲜感 7.7%

所以2005年超级女声年度大选将延续该活动“想唱就唱”的理念精神：包括原生态展现、“个性化”的评委阵容、大众票选淘汰、层层选拔淘汰晋级等等，一来可继续吸引眼球，满足观众的观赏需求；二来保证超级女声作为一个全国性年度活动的权威、独特和延续性。 二、2005超级女声年度大选在保留往届活动特色的基础上，加入新的操作理念：

(一)五大唱区阶段

阶段：2005年3月19日—6月30日

操作：第一阶段3月19日-5月4日 (2大唱区)

第二阶段5月14日-6月30日 (3大唱区)

1)海选阶段(预选赛)：

A、去年的超级女声活动中(尤其是海选阶段)，大众的关注目光除了集中在选手，更投在评委身上，评委的一言一行成为观众茶余饭后的谈资。虽然网络、短信上对评委的意见和建议层出不穷，但电视节目本身缺乏一个引导观众与选手、评委沟通的正确舆论渠道；

B、鉴于此，在选手“想唱就唱”的基础上，引入观众“想说就说”的概念。在各个分赛区的海选阶段，在比赛现场增加观众评议团，自愿报名并通过制作单位选拔的观众可来到比赛现场，代表大众对选手评委的表现发表观点，想说就说。

2)晋级阶段(50进20、20进10、10进7、7进5、5进1)：

A、引入“家庭舞台”概念；

去年超级女声比赛，各选手的亲友团表现非常突出，为节目的气氛营造增色不少。今年将继续提升“亲友团”在节目中的比重，制造“家庭舞台”概念，选手家庭(父母或亲友)将首次作为比赛内容之一进入现场，主持人、评委、家庭三方和选手进行互动，在保证比赛激烈程度的前提下，提升比赛的人文关怀和亲和力，为超级女声的背后故事营造讲述空间；

B、引入“城市女声”概念；

今年的活动将在内地五大城市举行，突出五大城市各自特色以及五大城市之间联动将成为节目新的亮点：

A、根据每个分赛区城市的文化特色，拍摄相关的片花等等；

B、每个分赛区的冠军将代表本赛区，直接进入下个分赛区，通过参与环节、外拍来表现超级女声“城市互动”的主题；

C、网络观众票选：哪个城市的比赛进程最富于戏剧性、最打动人心，以及评选“最佳城市女声”等等；

(二)全国总决赛阶段

阶段：2005年7月15日—9月2日

操作：5大唱区的冠、亚、季选手共15人汇集长沙，参加“女声夏令营”进行集中培训，湖南卫视全程直播逐级晋级和淘汰的全过程；

时间：每周五晚20:30直播淘汰赛(150分钟)

7月8日 15进10 女声夏令营启动

7月15日 10进9

7月22日 9进8

7月29日 8进7

8月5日 7进6

8月12日 6进5

8月19日 5进3

8月26日 3进1

1)全国总决赛阶段，五大唱区佼佼者将汇聚长沙，展开长达8周的培训打造、淘汰晋级的比赛过程；

2)全国总决赛阶段将以“女声夏令营”的方式，联合知名唱片公司，对各分赛区的优秀选手进行集中培训、打造，让选手的素质得到品质上的提升，满足观众更多层面的欣赏要求；

3)“女声夏令营”也是在去年活动中选手“亲友团”基础上形成的一个支持超级女声的“FANS团”，它由超级女声的忠实歌迷组成，他们也许与超级女声没有血缘关系，但他们将有机会来到现场，以自己的方式为女声们摇旗呐喊；

4)全国总决赛阶段，采取大众票选和评委裁定相结合，共同决定选手的去留(评委在大众票选支持率较低的几位选手中决定去留)，树立更客观、更权威的比赛淘汰模式。

篇三：案例讨论“蒙牛酸酸乳超级女声”

一、总结“蒙牛酸酸乳超级女声”采取的各种品牌策略，讨论它选择这些品牌策略根据何在，并如何实现整合营销传播？

蒙牛酸酸乳基本概况：

1、蒙牛，中国乳业强势品牌，家喻户晓。

2、有强力的通路优势，在各地市均有蒙牛的影子。

3、主要竞争对手：光明、伊利、三鹿。

4、蒙牛在消费者心中的印象，高端、大品牌，但品牌形象过于僵硬。

5、酸酸乳产品特色：口感清新爽滑，酸甜中又不失牛奶特有的浓香。

6、定价策略：酸酸乳属于高附加值产品，定价偏高。

7、主力消费群体：年轻人，15~25岁的女孩子。

8、同类产品竞争对手：伊利优酸乳、光明酸酸乳。

思考方法：

我们现在在哪里[品牌现状]：

主力消费群体特征分析：

1

、15~25岁。

2、中学女生、大学女生、时尚女青年、幼龄儿童的父母。

3、平时生活形态好、衣食无忧、追求时髦和口感的年轻人，疼孩子的父母。

4、对蒙牛信赖的消费者。

5、实惠型消费者，对促销十分感兴趣的人。

6、常看电视，对央视等媒体较为关注的人。

我们如何到那里[品牌策略]：

一 目的

1、高端产品（酸酸乳）的推出，以塑造品牌领先潮流的时尚感。

2、新的活力主张、新的感觉、新的品位。

3、深度提升蒙牛品牌价值，改变传统形象。

二 现状

1、产品同质化严重，跟风现象蔓延。

2、国际品牌入主。

3、与伊利不分上下，光明其后，再后面有三鹿、三元穷追猛打。

4、袋装奶利润不断下滑，价格战风起云涌。

三 酸酸乳的形象应该是？

1、青春、活泼、自信、时尚。

2、继续缠绕“强壮每个中国人”的品牌核心价值。

传播途径：整合传播资源，充分利用高、中、低媒体结合公关活动造势

可用资源：2005年超级女生秀

选用资源原因：“超级女声”是一档大众娱乐选秀节目，曾被《新周刊》评选为2004“年度创意TV秀”，在观众特别是青少年观众中收视率和参与度都非常高，在音乐选秀的外壳下，加大大众娱乐的力度，主持人汪涵也是当今最具人气的娱乐节目主持人，获得“2004中国电视节目榜” “最佳娱乐节目主持人”殊荣。

品牌符号：代言人。

代言人的选取办法：张含韵作为2004年“超级女声”的季军，其形象浪漫、天真又不乏自信与激情。而正是这种自信及激情使她在04年的比赛中取得了不菲的成绩。同时，张含韵作为去年及今年的参赛选手，本身也是对“超级女声”宣传的一种效应最大化。

各层级平台搭建：

具体操作方法：

TVC的拍摄：

1、聘请国内著名影视广告公司。

2、突出新品的特色。

3、将超级女生作为广告的主题。

4、突出张含韵的青春、活泼形象。

5、树立全新品牌形象，一改以往过去僵硬的形象。

媒体的组合与选用方法：

电视媒体：央视 卫视。

央视：继续利用央视高端平台，树立品牌高端形象，为品牌做加法。 卫视：加强广告普及率，加强消费者对新品的认识。

运用：央视，一套及六套黄金时间段播出。

原因：一套树立品牌（品牌打造基地），六套有效集合主力消费群目光（好的电影，年轻人最爱关注）。

平面媒体：主赛区强势报刊杂志 全国著名报刊杂志。

主赛区强势报刊杂志：及时报道赛况，增强宣传力度，普及蒙牛与超级女声的渊源，使更多青春少女参与、关注超级女声及蒙牛酸酸乳。

主赛区强势报刊杂志选择：《南方都市报》、《萧湘晨报》、《东方今报》、《成都商

报》、《都市快报》

全国著名报刊杂志：利用超级女声与蒙牛的知名度，将“强强联合”这一主题放大，吸引更多目光的关注，以追求宣传效果最大化。

全国著名报刊杂志选择：《国际广告》、《中国经营报》等等（注：很多报刊都是因为活动的盛大与营销事件的精彩而主动为其报道）。

主赛区强势报刊杂志运用：在赛前宣传，使消费者关注；在赛中宣传，使消费者了解比赛盛况；在赛后宣传，使消费者回味。

全国著名报刊杂志：赛前造势，使苍蝇（记者）开始对美味产生兴趣；赛中，吸引营销广告界人士，借力打力；赛后，总结，争取录入〈2005年顶尖策划〉，以形成长久宣传效应。

网络媒体：

网络媒体的作用：

1、刺激购买欲望，促进销售。

2、树立品牌形象。

3、实现与消费者的互动，增强品牌的亲和力。

4、直观的进行市场调查，通过交流提升产品力。

5、能精确的锁定目标消费人群，为品牌的成长提供更好的空间。

6、节省媒介渠道费用，达到宣传效果的最大化。

网络媒体的运用：

1、蒙牛网站网站的整改。

2、新浪等门户网站上的报道及宣传。

3、湖南卫视网站上的报道及宣传。

4、超级女声秀网站上的报道及宣传。

5、蒙牛网站（及以上）提供游戏下载及游戏奖项，增加互动性。

6、增强投票及对蒙牛酸酸乳口味的调查，有效回馈信息，以改进营销及产品的缺点。

公关造势：

公关活动的力量：近些年，公关活动在营销传播方案中被广泛运用。曾有人说过，如果能充分利用公关造势，那么广告将是一堆垃圾。所以，恰当有效的公关活动在此次整合营销传播中就显得尤为重要。

公关造势的运用：

1、“青春女生大比拼”活动。

2、“品蒙牛酸酸乳，看超级女声”活动。

3、各大终端门前，各种热辣歌舞表演及产品派发，新品试尝等活动。

通路造势：再好的广告与传播都要体现在销售方面，而好的销售就必须有良好的渠道及终端效应，所以加大产品铺货率就十分重要。

通路造势的运用：

1、产品方面，将20亿包蒙牛酸酸乳的外包装上都印上了“超级女声”的比赛信息。

2、加大产品铺货率，保证流通运转正常。

3、加大卖场内宣传力度，如加大POP张贴力度，增加特色堆、端头，特色宣传画等等。

4、促销活动的开展，如买产品赠产品，买产品赠其他商品等等。

5、加强产品联动，结合蒙牛其他产品一同促销造势，达到效应最大化，及以点带面的效果。

二、“蒙牛酸酸乳超级女声”活动中如何实现并利用体验营销？

“无门槛海选”——个人亲身体验最大化

“不论年龄、不论国籍，只要能够被证明为女性，都可以成为参赛者，而每个参赛选手来比赛，只需带上自己的身份证和一张免冠照片就可以了。”这是主办方提出的参赛规则。“不论年龄、不问地域、不拘外貌、不限身份”——人们用“海选”来形容超女大赛，“无门槛海选”让每一位女性都有了体验的冲动与可能。

“2005蒙牛酸酸乳超女”大赛在“海选”上比2004年更胜一筹。增设了更多的“超级女声”赛区，广州赛区、郑州赛区、成都赛区、杭州赛区、长沙赛区五大赛区遍布全国。同时为了让更多的女孩体验蒙牛的热情，“蒙牛酸酸乳超级女声”迷你挑战赛还在全国32个城市同时开展，将体验送到您的家门口，让更多充满自信的女孩们都有机会在家门口体验超级女声活动的魅力，各地迷你挑战赛的获胜者还可得到蒙牛乳业免费送往主唱区参加比赛的机会。

“亲身体验”加“机会诱惑”使各个活动城市报名现场总是被怀揣梦想从四面八方赶来的选手围得水泄不通。成都赛区报名处更是排起两三公里的长龙。据主办方统计五大赛区总报名人次超过12万，再加上32个举行迷你赛的城市，相信至少有上百万女孩亲身体验了“蒙牛酸酸乳超级女声”大赛。“蒙牛酸酸乳超女”大赛“无门槛海选”实现了目标受众品牌亲身体验最大化，可以称得上是中国迄今为止最大规模的“海选”、最宏伟的体验营销活动。

无数的女生在排队焦急等待中；在30秒痛苦或喜悦的才艺展示中；在一次次“过关斩将”的兴奋中；体验到成功的甜蜜、失败的酸楚、真情的可贵??就像蒙牛酸酸乳的品牌精神：青春，张扬，有梦想，有主张。勇敢“秀”出真实独特的自我，用勇气、自信挑战自己，为世界添彩，为青春加油。不管过程或结果是酸是甜，每一步都是女孩人生抹不去的独特体验。百万女孩在成长历程中还永远记住了蒙牛酸酸乳及其特有的“酸酸甜甜”的滋味。

篇四：从超级女声到超级模仿秀

从超级女声到超级模仿秀 (2006-05-31 11:21:04)

一、造星节目的战国时代

2005年的夏天已经被打上了 “超级女声”的烙印，那么这个夏天属于谁？

据称今年获得广电总局批准的电视造星活动竟然超过20个。这里面包括央视的“梦想中国”、 “非常6+1”、“星光大道”、“全家总动员”、地方台的“加油！好男儿”、“天使行动”、“都市女孩”、“志在必得”等等不一而足，当然乱战中也少不了“超级女声”的身影。

看着这一串串让人眼花的名字，我不禁想起来多年前的一句广告语“太夸张了吧”？ 夸张吗？还有更夸张的呢！造星节目白热化的程度已经不仅出现在比赛方式上，就连节目的设置、模式和周期几乎都如出一辙。海选、晋级赛、PK赛、以歌手为主的评委群??现在无论你调到哪个台，总有些东西是似曾相识的。

看来，这个夏天的娱乐节目应该属于——“超级模仿秀”。

二、“超女”成功的背后

忽如一夜春风来，千树万树梨花开。

无数模仿跟风式的选秀活动就这样如雨后春笋冒出地面，这一切的一切，都与超女去年的大红大紫直接相关，毕竟，没有多少人可以抵挡超高收视率的诱惑。但是，他们都能成功吗？

记得去年夏天刚一过去，媒体上便掀起了一股探讨“超女”的热潮，在每一篇文章的标题下，我们都可以找到一大堆节目成功的原因分析。营销学的，经济学的，心理学的，社会学的，比赛设置上的，企业策划上的，评委的，参赛者的，可谓仁者见仁，智者见智。

其实分析的原因越多，越说明了一点，那就是成功背后的“偶然性”。如果是必然火爆的节目，绝对没有人会去热衷于探究它成功的原因。就好像我们不会在报纸上看到《今年还会有人看世界杯吗？》这样愚蠢的文章一样。

“偶然性”不是模仿出来的，所以有些成功也是模仿不出来的，只可惜很多人好像还没有意识到这一点。

三、学我者生，似我者死

而去年超女成功最大的“偶然性”就是选手。第一届超女选出了安又琪、张含韵这样的乖乖女之后，主办方绝对没有想到李宇春、周笔畅这样的女孩会横空出世，而正是这些偶然冒出的个性十足的选手，成就了去年超女的大半壁江山。 我曾在《品类的胜利》里阐述过自己的观点，去年的冠军李宇春之所以能够取得成功，就是因为她没有去模仿任何人，而是开创了自己的风格。现在歌手正在趋向同质化，张靓颖对应王菲，何洁对应蔡依林、李玟，只有李宇春谁都对应不了，她是一个独立的品类。她中性，又不象潘美辰那么夸张。阳光、帅气、义气的形象令她脱颖而出，不可复制，无人替代。她填补了一个空白，中国女歌手没有这样的，所以一出场就占了品类的位置。

在2005年超女成都的海选中，很多女孩都将自己装扮成张含韵的样子，而笑傲江湖的恰恰是一个李宇春。而今年，一个个酷似李宇春和张靓颖的选手又开始粉墨登场了，我不知道这样的模仿还要重复多少次。

齐白石老先生曾告诫我们说：“学我者生，似我者死”！

希望大家真的可以明白这句话的内涵

篇五：浅析“超级女声”娱乐经济新模式

浅析“超级女声”娱乐经济新模式 摘要：自2004年起，“海选”活动使国内亿万观众认识了“选秀节目”，其中由湖南卫视举办的“超级女声”席卷全国，带来了文化冲击、收视狂潮。由其所引发的舆论震荡远远超乎了人们的预料，超女被称为是“中国电视的奇迹”，国外媒体评价超女“红透中国”，至此，超女成为社会最热门的话题。 本文详细剖析“超女”运作流程，分析“超女”的娱乐经济新模式。 关键字：超女 娱乐经济新模式 选秀节目

一、“超级女声”活动简介 超级女声前身是湖南电视台娱乐频道（以下简称湖南娱乐）所主办的“超级男声”一个姊妹赛事。2004年在湖南地区取得成功后，转由湖南卫视与其他地市媒体联办（湖南地区为湖南娱乐），每年在全国的部分城市举行分唱区选拔赛，最后在长沙举行年度总选。

根据美国在华传媒调研机构“盛华商通”（PRCDIRECT）所做的市场调查表明，2004年观众对超级女声最大关注度集中在以下几个方面： 人人可以参与的形式新颖/创意好 25.0% ；参赛人员参差不齐的水平觉得有新鲜感 7.7% 2005年超级女声年度大选延续该活动“想唱就唱”的理念精神：包括原生态展现、“个性化”的评委阵容、大众票选淘汰、层层选拔淘汰晋级等等，一来可继续吸引眼球，满足观众的观赏需求；二来保证超级女声作为一个全国性年度活动的权威、独特和延续性。超级女声的出现，改变了大陆音乐市场被港台歌手占据主要地位的局面。超级女声及后来湖南卫视举办的快乐女声，快乐男声为大陆音乐圈输送了一批又一批实力与人气兼具的音乐人才，现 李宇春，周笔畅，张靓颖，何洁，尚雯婕，谭维维，厉娜，安又琪等已经成为大陆乐坛中坚力量。 超级女声的出现，还引起了华人电视圈的跟风模仿，数十家电视频道推出了同类型的选秀节目，连以制作娱乐节目见长的台湾电视圈及香港TVB也推出了选秀节目“超级星光大道”、“超级巨声”，华语流行乐坛由此进入选秀时代。

可以说，超级女声的诞生，创造了电视的奇迹，音乐的奇迹。

二、“超级女声”节目特色

第一，全民参与。 不分唱法、不论外形、不问地域，只要喜爱唱歌并年满16周岁的女性（没有年龄上限），均可报名参加。

第二，电视海选。 与报名同步进行，最后产生50名进入淘汰赛。“超级女声”的海选部分，就是所有报名参加比赛的选手初选的过程。如果以传统电视节目制作理念来衡量，初选部分充其量只能是一种原始素材，难登大雅之堂，但是湖南卫视却一反常规把这个过程展现给观众看。

第三，淘汰赛。海选产生的50名选手经过一段时间培训后，进入淘汰赛，“50进20”，“20进10”，“10进7”，“7进5”—— 全部现场公布结果、现场淘汰。最后5名优胜者进入6场选拔赛。“超级女声”在晋级比赛中采取淘汰赛制的方式，一次次的“待定”、“PK”、“投票”，将比赛的残酷性无限放大，加大了比赛的激烈程度，增强了节目的观赏性。

第四，电视直播。 通过对海选及比赛的直播，中国观众第一次感受到一种没有经过任何修饰的原生态的表演。娱乐的主角从明星变成了平民，给观众耳目一新的感觉。超女成功的关键因素恰恰在于大时段、超海量、持续性的节目直播。 第五，短信投票。 从十强赛开始评委就没有太多用处了。按照节目制定的规则，10进7采取淘汰赛制，要被淘汰的3个选手，有两个是因为得到的场外观众短信投票数量少，而被千百万的“短信评委”淘汰；另外一个选手是在现场被31位大众评审淘汰掉的,客观上会让观众产生一种参与的成就感—— 我可以决定谁赢，也可以决定谁输。

第六，优胜者。主办方会进行投资包装、出唱片、出演电视剧。

三、“超级女声”模式分析

（一）模式概述

超级女声构筑了独特的价值链条和品牌内涵。从2004年起，超级女声通过全国海选的方式吸引能歌善舞、渴望创新的女孩子参赛，突破了原有电视节目单纯依靠收视率和广告赢利的商业模式，植入了网络投票、短信、声讯台电话投票等多个赢利点，并整合了大量媒体资源。这种调动消费者的情感与参与度的娱乐节目，在2005年达到空前高潮。赞助商、电信厂商和组织机构成为最大赢家。而在节目结束后，电视台所属的经纪公司又开始对超女进行系列的包装、运作，进行品牌延伸营销。

（二）盈利模式分析

1.节目制作商——湖南卫视（68000万元）

湖南卫视，提供节目制作与播出平台。

冠名赞助收入：竞标运作，标价300万，最终2000万出手。

广告收入：广告价格15秒2万，总决赛4．5万。广告收入3000万，除40％代理费，获利1800万。

短信收入：每场比赛短信收入100万，总决选200万，7场共1400万，总计3000万。

2.节目品牌运营商——上海天娱传媒有限公司（2750万）

盈利模式：开发与运作“超女”系列品牌及其衍生品。

广告代言：5个分赛区的前10名选手签约，李宇春“广告代言人”身价150万；某公司千万元聘“超女”10强为形象代言人。代言业务，获益1000万。 商业演出：全国10场巡演，上座率达60万人次。票价260元／张，门票总收入超1．5亿。天娱与娱乐包装公司合作，抽取10％，获利约1500万。 唱片：《超级女声终极PK》，首发60万，总销量百万。售价25元，销售额达2500万。天娱提10％，约250万。

3.赞助企业——蒙牛乳业集团（5．5亿元）

冠名赞助，播出投放。以“超女”为标志的“酸酸乳”广告，布满公交车体、户外灯箱、平面媒体和产品包装。宣传费用超过1亿，企业市场回报可观。 “超女”广告效应巨大。2005年上半年，“酸酸乳”全国销售额同比增长300％，

全年销售收入达25亿元。按液态奶平均毛利率22％推算，企业赚取毛利润至少

5．5亿元。

4. 广告代理商——湖南电广传媒股份有限公司

按3000万广告总收入计，电广传媒广告代理收入至少1200万。

决赛阶段，电广传媒的股票，每股4．93元飙升到（2005.8.26）收盘价7元，每股上升约2元，按6500万流通股计，股市获利达1．3亿元。

其他电视、广播、网络、平面媒体、公交等流动媒体、路牌广告代理商等，均从“超女”广告市场中获得可观的经济效益。

5. 电信运营商（900万元）

短信行业应用的成功典范：“超女”短信投票参与节目模式，上亿条短信流量。

给选手投票，花1元订制短信（联通和小灵通0.5） 回复投票。电信运营商：合作伙伴＝15％∶85％，合作伙伴节目制作商和增值服务提供商再做五五利益分成。

按湖南卫视3000万元短信实际收入（占短信总收入的50％）推算，短信总收入6000万元，电信运营商从“超女”中获利约900万元。

6. 短信增值服务提供商——TOM无线和掌上灵通（2100万元） 主要的盈利模式：向短信参与者收取增值服务费。

短信增值服务的基本服务费为6元，订制后服务提供商在一个月内发送15条“超女”花絮，每条1元。一旦投票者发送定制信息，就被捆绑接收超女各类资讯与花絮的增值服务。TOM无线和掌上灵通也获巨大收益。

按短信总收入6000万推算，短信增值服务提供商（占收入35％）直接获得节目收益2100万元。

7. 娱乐包装公司（7700万）

围绕“超女”明星，众多娱乐包装公司成了天娱传媒的合作伙伴，它们从演艺、唱片等娱乐市场获得收益。天娱传媒与娱乐包装公司，按10％∶90％分成，巡演门票销售额1.5亿元的90％为1.35亿元，唱片销售额2500万元的90％为2250万元，共1.575亿元，按毛利率50％计算，娱乐包装公司的艺人经纪收益

7700万元。

8. 网络公司

百度搜索“超级女声”，相关网页669万篇，各大门户网站都设“超级女声”专门论坛。

某贴吧的“超女”前三名的发帖量超过1000万，平均每秒4人发帖。官方网站评论达到315万条、论坛37万帖。

到目前为止，网站的盈利模式还不完善，“超女”带给网站的收益主要表现在点击率提升等间接收益上。

四、总结

社科院“文化蓝皮书”估算“超女”的整个产业链，各方直接总收益约7．66亿元。上、下游产业链倍乘经济效应，社会经济总贡献达几十亿元，其品牌的商业价值达20亿元。这充分肯定了“超女”为代表的娱乐新经济模式带来的巨大社会效益，然而如同所有的电视节目的规律一样，海选节目很容易进入瓶颈期。超级女声在2006年已无复2005年的风光。消费者喜好的转移和市场的千变万化，是这类商业模式的“死穴”。同时，一枝独秀也是这种模式的规律，虽然容易被复制，但复制者多难以超越首创者创造的奇迹。

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