宁波晚报电子版

篇一：宁波日报报业集团营销策划书

挑 战 杯 策 划 书

策划方向：宁波日报报业集团

策划内容：报业市场分析

营销战略分析

策划目的：提高宁波日报报业集团的竞争力

策划组成员： 国贸105班：胡倩源 朱丽燕 李泽斌 席凌燕 蒋约翰 国贸106班： 林鲁波 潘青霞 寒兵

策划时间：2012.9.16

宁波日报报业集团营销策划书

纵横捭阖：宁波日报报业集团于2002年6月经国家新闻出版总署批准成立，拥有宁波日报、宁波晚报、东南商报、中国宁波网、宁波出版发行集团及余姚日报、慈溪日报、奉化日报、鄞州日报、新侨报、宁波通讯等8报1网1刊1出版发行集团等媒体。旗下共有26家独立核算单位，其中10家全资公司，8家绝对控股公司。集团员工3300人，报刊日总发行量超过100万份，总资产22.44亿元。集团年销售收入和净资产均超10亿元。综合实力在全国报业集团排名中位列第18位，是国内目前传媒产业链最长的党报集团之一。

前沿导读：中国报业协会印刷工作委员会对报纸和期刊在2010年的各项统计数据进行了详细发布。当年全国共出版报纸1943种，平均期印数21154.79万份，总印数442.92亿份。与上年相比，种数增长0.26%，平均期印数增长2.97%，总印数增长1.13%。中国报业协会印刷工作委员会还在此次统计工作中调查了139家中央各报纸印刷厂、各省(市、自治区)、各计划单列市、特区以及部分地市报的印刷厂。据报告显示，参加调查的139家印刷单位的总印量占全国报纸总印量的68%，以此计算，年度全国报纸印刷总量为1594亿印张，较去年的1634亿印张减少了2.45%，是15年来首次出现负增长，这是改革开放以来前所未有的。按每吨新闻纸可产成品4.45万印张报纸来计算，全年耗用新闻纸358万吨，较

去年的367万吨减少了2.45%。 综观这两次统计报告的发布，我们能够看到一连串或增或降的数据。那么，这些数据究竟透露出中国报刊怎样的发展趋势？

报业市场分析

一、营销环境分析

1、市场规模

近几年，随着国民经济结构的调整和广告管理的加强，房地产、汽车、医药及一些不规范、不健康的广告有所下降。同时，各类媒体在广告市场中的份额也发生了变化，报纸广告所占的份额逐渐减少。广告收入的下降最终势必带来报纸印张

数的下降。”立足点：所有媒体都是依靠广告生存和发展的。 随着网络及各种新技术的发展，数字媒体必然要夺走一部分平面媒体的读者，这一点在北京举办奥运会期间表现得比较明显。2008年在北京举办奥运会，很多

主流报纸都计划扩版或推出特刊，也有人预计北京地区的报纸印刷量可能会增长10%。但实际情况恰恰相反，2007年北京地区12家报纸印刷厂的总印张为110.34亿印张，2008年在举办奥运会的情况下，年总印张只完成了99.64亿印张，反而下降了9.7%，主要是受到网络媒体和电视媒体的影响。立足点：有限的市场份额中僧多粥少。世界油价暴涨等因素带动了作为新闻纸原料的废纸价格也随之暴涨，一度使国内新闻纸价格由4200元/吨飙升至6300元/吨。由于很多报社无法承受这样的纸价飞涨，于是在全国范围掀起了一轮报纸提价风潮，而这次被迫提价在一定程度上减少了报纸的发行量。尽管受国际金融危机的影响，年末油价出现回落，新闻纸价也因此大幅下降，但已丢失的报纸发行量很难恢复。立足点：价格螺旋式上升理论。

2、市场构成

报刊市场上除了报纸，主要还有期刊、各类读物、以及数字读物和电子信息化读物等占据着半壁江山。

3、市场热点

活跃在报刊市场上的新宠——数字媒体。

庐山真面目：数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。

战斗力显现：数字媒体的发展已经不再是是互联网和IT行业的事情，而将成为全产业未来发展的驱动力和不可或缺的能量。数字媒体的发展通过影响消费者行为深刻地影响着各个领域的发展，消费业、制造业等都受到来自数字媒体的强烈冲击。 数字媒体已成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一

1.传播者多样化：由于数字方式不像模拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间，传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破。

2.传播内容海量化

3.传播渠道交互化

4.受传者个性化

5.传播效果智能化：借助类似于POS（销售数据系统）的计算机系统，数字媒体能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分析。

经典评析：麦克卢汉说过媒介即讯息，媒介技术的进步对社会发展起着重要的推动作用。因此，数字媒体的发展将以传播者为中心转向以受众为中心 体的多媒体信息终端。数字媒体的主要特点如下：

能够实现消费者既定利益的最大化满足的将可以长时间占领这个市场。 自身环境与外部环境的分析

1、劣势与威胁

宁波日报报业集团，现有"八报二刊一社一网站一书店"，即：《宁波日报》、《宁波晚报》、《东南商报》、《余姚日报》、《慈溪日报》、《奉化日报》、《鄞州日报》、《宁波侨讯》、《宁波通讯》、《宁波经济》、中国宁波网、宁波出版社和宁波市新华书店。最大的威胁来自中国市场上知名报业集团的鲸吞蚕食和本土品牌之间的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化，也表现为广告塑造品牌形象的同质化，从而无法有效形成品牌个性和实现市场区隔。

数字媒体的冲击也是造成报纸总销量下降的一个重要原因。网络及各种新技术的发展，数字媒体必然要夺走一部分平面媒体的读者，这一点已经表现得比较明显了，并且还呈现出加强的趋势。

在早些年，世界油价暴涨等因素带动了作为新闻纸原料的废纸价格也随之暴涨，一度使国内新闻纸价格由4200元/吨飙升至6300元/吨。由于很多报社无法承受这样的纸价飞涨，于是在全国范围掀起了一轮报纸提价风潮，而这次被迫提价在一定程度上减少了报纸的发行量，对宁波日报报业集团也有影响。

但是这些瓶颈真的压得宁波日报报业集团喘不过气来了吗？真的让以报纸为主营业务的传统报刊市场不堪重负了吗？

2、优势与机会

1.宁波日报报业集团是国家新闻出版总署在2002年6月20日正式发文批准组建的，近5年，集团共获得了8个中国新闻奖， 38个浙江新闻奖一等奖。省新闻奖一等奖获奖数连续多年位列浙江省市级报首位。图书出版获得1个国家“五个一工程奖”、1个中华优秀出版物奖和72个省部级以上出版奖。《宁波晚报》在全国都市生活类报纸竞争力排名中连续3年位列20强；中国宁波网位列中国报业新媒体10强，经营规模位列全国报业网站前列；《宁波日报》印刷质量连续多年获评“全国精品级报纸”。可以说形象深入人心，有一定的市场基础摆在那里。

2.从形态上看，目前中国报业市场是枣核型的，即中间粗、两头小。“全国性报纸的发行已经连续多年持续下跌，2008年更是呈现了加速萎缩的态势。如今，中国报业市场的一个明显趋势就是都市报比较发达，以大都市为核心的都市报主要集中在省会或直辖市，即省级报纸。而地市报受到来自省会都市报‘攻城掠地’式的威胁，这在全国已是普遍现象。这对宁波日报报业集团是非常有利的。

3.综合类报纸出现下滑而专业类报纸有所上升，这是历史的必然，是发展的趋势。

在市场经济条件下，受众已经专业化、分众化、对象化，这就要求媒体也必须是专业化、分众化、对象化的，大众化报纸的读者必然会减少。所谓综合性报纸是指以新闻为主，没有专业、行业限制的报纸。正因为这种综合性，在细分化、区域化的市场潮流中，这类报纸不容易找到自己的位置，因此，近年来综合性报纸的处境相对都比较困难。而专业报纸恰巧迎合了社会、经济、文化发展多元化、专业化、细分化的需要，因此获得了比较好的发展。这对于宁波日报报业集团的发展是一个不错的机遇。

经典评析：中国报业协会行业报委员会会长吕华麟表示，用科学的、历史的眼光来看，尽管专业报纸在近几年有所增长，但这种增长是非常有限的，专业报纸发展得还远远不够，还远不能适应市场经济条件下已经专业化的受众的需要，依然存在专业报不专、不深等问题。

中国期刊协会会长石峰在接受《中国新闻出版报》记者采访时坦言，最近几年是不平凡时期，尤其在全球性金融危机爆发的大背景下，中国期刊业仍然能够实现各项指标的全面增长是一件很不容易的事情。“原来我以为中国期刊各项指标在2008年以后可能会有所下降，因为受金融危机的冲击，不少刊社的发行、广告都呈现下滑趋势，有的甚至还出现了休刊现象。但从数据来看，各项指标尤其是总印数都保持了较好的发展态势，这是非常令人可喜的。”

重点问题：打造宁波日报报业集团的特色报纸，做大做强专业性报纸，拓宽产品平台和业务种类。

消费者与产品分析

一．消费者行为

在影响报纸订购的众多因素中，“内容好”排名最高，比例超过50%以上。可见，内容是影响消费群体购买的最重要因素。其次，针对性和独特的视角的影响也不容忽视，被列为影响消费者订购的第二大因素。同时，品牌知名度、及时性、订购方便也成为人们订购时普遍考虑的较重因素，另外，广告影响也相当重要,健康和适用的广告会加分不少，排盘和文字印刷的清晰度对订购也有一定的吸引力。

根据消费效用理论的有关知识，消费者进行一项消费行为最重视的是心理的满足程度，这就要求报纸能够最大程度地满足消费者对于订购报纸渴望得到的需求。报纸要做到这一点，就应该要改变枯燥和乏味性，这不仅要求在报纸的语言充满趣味，也要求版式新颖，如果可以的话，可以做到形式和风格与众不同，改变“纸上谈兵”的传统。

篇二：报纸电子版网址

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信阳广播电视报 漯河内陆特区报

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汕头特区晚报 汕头都市报 特区青年报 潮汕少年周刊 国际日报中国版 四川农村日报 华西都市报 文摘周报 金融投资报 21世纪体育报 晚霞报

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篇三：免费阅读当日全国报纸

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篇四：宁波市劳动和社会保障局劳动合同文本电子版

宁波市劳动和社会保障局劳动合同示范文本

编号：

劳 动 合 同

用人单位名称

劳动者姓名

使 用 说 明

一、甲乙双方订立劳动合同，应当遵循合法、公平、平等自愿、协商一致、诚实信用的原则。

二、双方在签订合同时，应仔细阅读合同书。合同内容应协商一致后填写，合同中的空栏，必须填写清楚，不须填写的空栏请打上“/”。本合同中的选择项目，只能选择一项填入确定的空格中。

三、本合同必须由用人单位（甲方）的法定代表人（或委托代理人）和职工（乙方）本人签名（盖章），并加盖用人单位印章方为有效。

四、本合同的未尽事宜，可在“其它事项的约定”中列明，或另行签订补充协议。另行签订的补充协议，作为本合同的附件，与本合同一并履行。

五、本合同请用黑墨水或蓝黑墨水填写，字迹清楚、文字简练、准确，不得涂改。劳 动 合 同

甲方（用人单位）名称：

所在地址： 所有制性质：

法定代表人（或主要负责人）：

乙方（劳动者）姓名： 性别： 文化程度： 身份证号码：

家庭（身份证）地址： 现居住地址：

根据《中华人民共和国劳动法》、《中华人民共和国劳动合同法》（以下简称《劳动合同法》）等相关法律、法规和规章的规定，甲乙双方本着自愿、平等的原则，经协商同意订立本合同，并共同遵守履行。

一、合同期限

劳动合同期限按下列第（ ）项确定 A.本合同为固定期限劳动合同，合同期从 月年日止，其中试用期为 个月，即从 年 月 日起至 年 月 日止；

B.本合同为无固定期限劳动合同，合同期从年日起至符合法定终止时间止，其中试用期为 个月，即从 年 月 日起至 年 月 日止；

C.本合同为以完成一定工作任务为期限的劳动合同，合同期从日起至 工作任务完成即行终止。

若乙方实际用工起始时间与本合同约定起始时间不一致，以实际用工之日为本合同起始时间。 二、工作内容及工作地点 （一）根据甲方生产（工作）需要，乙方同意在 岗位（工种）工作。经甲乙双方协商一致，可以变更工作岗位(工种)。乙方应按甲方确定的岗位责任制及相关规章制度的要求，完成该岗位（工种）所承担的生产（工作）内容。

（二）甲方安排乙方的工作地点： 。根据工作需要，经甲乙双方协商一致，可以变更工作地点。

三、工作时间和休息休假

乙方所在岗位的工时制度按以下（ ）项确定

A.标准工时工作制

B.不定时工作制

C.综合计算工时工作制

甲乙双方必须严格执行国家有关工作时间的规定，对执行本条A项工作制的，乙方每日工作不超过8小时，每周工作40小时，并且每周至少休息一天。甲方由于生产经营需要，经与工会和乙方协商后，可以延长工作时间，一般每天不得超过1小时，因特殊原因，在保障乙方身体健康的条件下，每天不得超过3小时，每月不得超过36小时。对执行本条B项、C项工作制的，甲方在保障乙方身体健康并听取乙方本人意见的基础上，采取集中工作、集中休息、轮休调休、弹性工作时间等适当方式，确保乙方的休息、休假权利和生产、工作任务的完成。

甲方保证乙方依法享受法定休假日、带薪年休假等休假权利。 四、劳动报酬

（一）乙方试用期内的月工资为 元；试用期的工资不得低于本单位相同岗位最低档工资或者本合同约定工资的百分之八十，并不得低于甲方所在地政府规定的最低工资标准。

（二）试用期满后，乙方的月工资为 元，工资形式为（ ）。 1．计时工资 2. 计件工资

根据甲方的工资分配制度，经甲乙双方协商一致，在合同期内甲方为乙方调增（减）的月工资作为本合同的月工资（不得低于甲方所在地政府规定的最低工资标准）。 （三）乙方工资支付形式为（ ）

1．银行代发 2. 现金支付

（四）甲方以法定货币按月足额支付乙方工资，并向乙方提供工资清单。工资发放日为每月 日，如遇休假日或休息日，应当提前支付。

（五）乙方加班工资、休假日工资、津贴、补贴、奖金的确定和发放以及特殊情况下的工资支付，均按有关法律、法规、规章以及甲方依法制定的有关规章制度执行。 五、社会保险

（一）甲方应按规定及时为乙方办理参加社会保险的相关手续，按时缴纳社会保险费用。社会保险费个人缴纳部分，甲方按规定从乙方工资中代扣代缴。

（二）乙方在孕期、产期、哺乳期应享受的假期及相应待遇，按生育保险、女职工劳动保护等有关规定执行。

（三）乙方患职业病或因工（公）负伤（死亡）的待遇、患病或非因工负伤（死亡）的待遇及医疗补助费发放，均按工伤保险、医疗保险及相关规定执行。

六、劳动保护、劳动条件和职业危害防护

（一）甲乙双方都必须严格执行国家安全生产的法律法规，遵守劳动保护、职业危害防护等有关规定。

（二）甲方应为乙方提供符合国家规定的劳动保护设施、设备、劳动防护用品及其他劳动保护条件。

（三）乙方应严格遵守各项安全操作规程和甲方依法制定的有关规章制度。如甲方违章指挥、强令冒险作业，乙方有权拒绝。

（四）甲方必须严格执行国家有关职业病防治法的有关规定，对具有职业病危害（如接触粉尘、放射性物质和其它有毒有害的物质，下同）的岗位（工种），甲方应当如实告知乙方有关职业病危害及其后果、职业病防护措施和待遇，并采取符合国家职业卫生要求的预防措施和防护设施。

（五）乙方从事具有职业病危害岗位（工种）的，甲方应组织乙方进行上岗前、在岗期间及离岗前的职业健康检查，及时如实告知乙方检查情况，并为乙方建立职业健康监护档案。

七、合同的变更、解除和终止

（一）甲乙双方协商一致后，可以变更合同，并及时办理书面变更手续。

（二）除《劳动合同法》第三十八条规定的情形外，乙方解除劳动合同，应当提前三十日以书面形式通知甲方，在试用期内解除劳动合同的，应提前三日通知甲方。

（三）符合《劳动合同法》第三十九条、第四十条、第四十一条规定情形的，甲方可以解除劳动合同，但有《劳动合同法》第四十二条规定情形的，甲方不得依据《劳动合同法》第四十条、第四十一条的规定解除劳动合同。

（四）符合《劳动合同法》及国家、省、市规定的有关劳动合同终止情形的，劳动合同终止。 （五）工伤职工、患职业病职工劳动合同的解除或终止，依据国家有关工伤保险的规定执行。

（六）符合《劳动合同法》第四十六条规定情形之一的，甲方应按有关法律、法规和规章的规定，向乙方支付经济补偿金。

（七）甲方应当在解除或者终止劳动合同时出具解除或者终止劳动合同的证明，并在十五日内为乙方办理档案和社会保险关系转移手续。乙方应当按照双方约定，办结工作交接手续。

八、约定事项

（一）依据《劳动合同法》第二十二、二十三、二十四条规定，双方约定的事项：

1.

2.

（二）其它事项的约定：

九、甲方按法定程序，依法制定单位规章制度，并予以公示或告知乙方，乙方应严格遵守甲方依法制定的规章制度。

十、本合同履行中发生的劳动争议，甲乙双方应当协商解决，或向本单位（或甲方所在地的乡镇、街道等）劳动争议调解委员会申请调解。协商不成或不愿调解的，可以向甲方所在地劳动争议仲裁委员会申请仲裁。

十一、本合同条款与现行法律、法规和规章相抵触的，以及本合同未尽事宜，均按现行法律、法规和规章的规定执行。

十二、本合同至少一式二份，经甲乙双方签名（盖章）后生效，甲乙双方各执一份。甲方对已经解除或者终止的劳动合同文本，至少保存两年备查。

甲方：（单位盖章） 乙方签名（盖章）：

法定代表人签名（盖章） 或负责人签名（盖章） 或委托代理人签名（盖章）

合同订立日期： 年 月 日 合同履行起始日期： 年 月 日

宁波市劳动和社会保障局劳动合同示范文本

篇五：全国各大报纸在线阅读

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