婴童用品行业竞争激烈

篇一：2014-2020年中国婴童用品市场深度调查与产业竞争现状报告

婴童用品

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2014-2020年中国婴童用品市场深度调查与产业竞争现状

报告

【出版日期】2014年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

【订购电话】400-600-8596 010-86825756 传真：010-60343813

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报告目录 第1章：婴童用品行业发展综述 22

1.1 婴童用品行业界定 22

1.1.1 婴童用品行业概念界定 22

1.1.2 婴童用品产品种类界定 22

1.2 婴童用品行业发展背景分析 22

1.2.1 家庭消费周期与消费特征分析 22

（1）家庭消费生命周期界定 22

（2）不同生命周期的消费特征 23

1.2.2 中国婴儿出生情况分析 24

1.3 婴童用品行业发展现状分析 24

1.3.1 婴童用品行业市场规模 24

1.3.2 婴童用品行业消费结构 25

1.3.3 婴童用品行业消费特性 26

1.4 婴童用品产业链利润分布 26

第2章：中国婴童食品市场发展分析 27

2.1 婴幼儿奶粉市场分析 27

2.1.1 婴幼儿奶粉市场发展概况 27

2.1.2 婴幼儿奶粉市场政策环境 27

2.1.3 婴幼儿奶粉市场发展特点 28

（1）婴幼儿奶粉市场消费特点 28

（2）婴幼儿奶粉市场运营特点 29

1）婴幼儿奶粉企业费用率刚性特点 29

2）主要婴幼儿奶粉企业费用率比较 29

2.1.4 婴幼儿奶粉行业市场规模 30

2.1.5 婴幼儿奶粉市场竞争格局 31

（1）婴幼儿奶粉市场发展现状分析 31

（2）婴幼儿奶粉市场品牌竞争格局 32

（3）婴幼儿奶粉产品价格区间分布 33

（4）婴幼儿奶粉市场区域竞争格局 33

（5）婴幼儿奶粉市场渠道竞争分析 34

2.2 婴幼儿辅食市场分析 36

2.2.1 婴幼儿辅食市场发展概况 36

2.2.2 婴幼儿辅食市场政策环境 36

2.2.3 婴幼儿辅食行业市场容量 37

2.2.4 婴幼儿辅食市场竞争格局 37

（1）婴幼儿辅食市场品牌竞争格局 37

（2）婴幼儿辅食产品价格区间分布 38

2.2.5 婴幼儿辅食市场发展前景 42

2.3 婴童奶粉与辅食消费状况调查 43

2.3.1 婴幼儿体质与奶粉消费调查 43

2.3.2 婴幼儿辅食产品消费调查 46

第3章：中国婴童日用品市场分析 51

3.1 婴童洗护用品市场分析 51

3.1.1 婴幼儿洗护用品市场发展概况 51

3.1.2 婴幼儿洗护用品市场政策环境 51

3.1.3 婴幼儿洗护用品市场发展特点 52

（1）婴幼儿洗护用品市场产品结构 52

（2）婴幼儿洗护用品市场消费特点 52

3.1.4 婴幼儿洗护用品行业市场规模 53

3.1.5 婴幼儿洗护用品市场竞争格局 53

（1）婴幼儿洗护用品发展现状分析 53

（2）婴幼儿洗护用品品牌竞争格局 54

（3）婴幼儿洗护用品渠道竞争分析 54

3.1.6 婴幼儿洗护用品市场前景 55

3.2 婴童纸尿裤市场分析 56

3.2.1 婴幼儿纸尿裤市场发展概况 56

3.2.2 婴幼儿纸尿裤市场政策环境 57

3.2.3 婴幼儿纸尿裤市场发展特点 57

（1）婴幼儿纸尿裤市场消费特点 57

（2）婴幼儿纸尿裤市场运营特点 57

3.2.4 婴幼儿纸尿裤市场竞争格局 58

（1）婴幼儿纸尿裤市场发展现状 58

（2）婴幼儿纸尿裤品牌竞争格局 58

3.2.5 婴幼儿纸尿裤市场前景 60

3.3 婴童车、床市场分析 60

3.3.1 婴幼儿车、床市场政策环境 60

3.3.2 婴幼儿车、床市场发展特点 61

（1）婴幼儿车、床市场消费特点 61

（2）婴幼儿车、床市场运营特点 62

篇二：2015-2020年中国婴童用品市场深度调查与产业竞争现状报告

婴童用品

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2015-2020年中国婴童用品市场深度调查与产业竞争现状

报告

报告目录 第1章：婴童用品行业发展综述 22

1.1 婴童用品行业界定 22

1.1.1 婴童用品行业概念界定 22

1.1.2 婴童用品产品种类界定 22

1.2 婴童用品行业发展背景分析 22

1.2.1 家庭消费周期与消费特征分析 22

（1）家庭消费生命周期界定 22

（2）不同生命周期的消费特征 23

1.2.2 中国婴儿出生情况分析 24

1.3 婴童用品行业发展现状分析 24

1.3.1 婴童用品行业市场规模 24

1.3.2 婴童用品行业消费结构 25

1.3.3 婴童用品行业消费特性 26

1.4 婴童用品产业链利润分布 26

第2章：中国婴童食品市场发展分析 27

2.1 婴幼儿奶粉市场分析 27

2.1.1 婴幼儿奶粉市场发展概况 27

2.1.2 婴幼儿奶粉市场政策环境 27

2.1.3 婴幼儿奶粉市场发展特点 28

（1）婴幼儿奶粉市场消费特点 28

（2）婴幼儿奶粉市场运营特点 29

1）婴幼儿奶粉企业费用率刚性特点 29

2）主要婴幼儿奶粉企业费用率比较 29

2.1.4 婴幼儿奶粉行业市场规模 30

2.1.5 婴幼儿奶粉市场竞争格局 31

（1）婴幼儿奶粉市场发展现状分析 31

（2）婴幼儿奶粉市场品牌竞争格局 32

（3）婴幼儿奶粉产品价格区间分布 33

（4）婴幼儿奶粉市场区域竞争格局 33

（5）婴幼儿奶粉市场渠道竞争分析 34

2.2 婴幼儿辅食市场分析 36

2.2.1 婴幼儿辅食市场发展概况 36

2.2.2 婴幼儿辅食市场政策环境 36

2.2.3 婴幼儿辅食行业市场容量 37

2.2.4 婴幼儿辅食市场竞争格局 37

（1）婴幼儿辅食市场品牌竞争格局 37

（2）婴幼儿辅食产品价格区间分布 38

2.2.5 婴幼儿辅食市场发展前景 42

2.3 婴童奶粉与辅食消费状况调查 43

2.3.1 婴幼儿体质与奶粉消费调查 43

2.3.2 婴幼儿辅食产品消费调查 46

第3章：中国婴童日用品市场分析 51

3.1 婴童洗护用品市场分析 51

3.1.1 婴幼儿洗护用品市场发展概况 51

3.1.2 婴幼儿洗护用品市场政策环境 51

3.1.3 婴幼儿洗护用品市场发展特点 52

（1）婴幼儿洗护用品市场产品结构 52

（2）婴幼儿洗护用品市场消费特点 52

3.1.4 婴幼儿洗护用品行业市场规模 53

3.1.5 婴幼儿洗护用品市场竞争格局 53

（1）婴幼儿洗护用品发展现状分析 53

（2）婴幼儿洗护用品品牌竞争格局 54

（3）婴幼儿洗护用品渠道竞争分析 54

3.1.6 婴幼儿洗护用品市场前景 55

3.2 婴童纸尿裤市场分析 56

3.2.1 婴幼儿纸尿裤市场发展概况 56

3.2.2 婴幼儿纸尿裤市场政策环境 57

3.2.3 婴幼儿纸尿裤市场发展特点 57

（1）婴幼儿纸尿裤市场消费特点 57

（2）婴幼儿纸尿裤市场运营特点 57

3.2.4 婴幼儿纸尿裤市场竞争格局 58

（1）婴幼儿纸尿裤市场发展现状 58

（2）婴幼儿纸尿裤品牌竞争格局 58

3.2.5 婴幼儿纸尿裤市场前景 60

3.3 婴童车、床市场分析 60

3.3.1 婴幼儿车、床市场政策环境 60

3.3.2 婴幼儿车、床市场发展特点 61

（1）婴幼儿车、床市场消费特点 61

（2）婴幼儿车、床市场运营特点 62

1）童车市场运营特点 62

2）婴儿床市场运营特点 62

3.3.3 婴幼儿车、床市场竞争格局 63

（1）婴幼儿车、床品牌竞争格局 63

（2）婴幼儿车、床市场渠道竞争 63

3.3.4 婴幼儿车、床市场前景 64

篇三：婴童行业发展趋势分析

婴童行业现状及未来十年发展趋势

不平凡的近十年婴童业发展，存在着潜在问题

在展望未来十年之前，我先对婴童行业的上一个十年的现状做一个简短的回顾。婴童行业上一个十年，也可以说是婴童行业所谓发展的十年。回顾中国婴童行业的过往10年，对以全国代理、省级代理、地区代理等批发代理模式的摧毁性打击同时，对百货公司、大卖场等零售渠道的倒逼性攻击，以及中国婴童行业内部的并购整合，均构成了过去10年中国婴童行业的发展，并将逐步开始进入资本时代。

在市场表现方面，则呈现出：批发、代理商或面临倒闭或另谋出路(个别转型为婴童零售商)；婴童行业零售连锁企业跑马圈地成风，跨区域拓展，大有“忽如一夜春风来，十店百店扎堆开”之势。批发、代理商成为婴童行业的超级“难生”，零售商成为婴童行业的快乐“女生”。品牌商(产品商)成为婴童行业的像是“追星族”。资本运营商成为婴童行业的×ד未势”。 在渠道商方面：婴童店已经开满了全国各个省市，部分省市开进了乡镇级市场。不管从单店的面积、店铺的数量还是从婴童店的专业程度，都在逐年提升。大到婴童百货、小的社区便利店，包括到目录直销到网络销售多种销售模式相结合。年零售额在亿元以上的零售企业大约在20家以上。有近十家企业接受了风投，并且以更快的速度来扩张，门店越开越大。由于近2-3年来，资本进入中国婴童零售连锁企业后开始进入同业并购时代。从乐友的并购开始，到贝贝熊借助资本力量的大举并购。从2005年以前平均50平米左右店，到现在平均店铺400平米的店，以及1000平米以上的婴童用品综合店在全国已经超过500家，全国数百家企业开始四处“跑马圈地”。

在品牌商(产品商)方面，从第11届CBME孕婴童展?童装展了解到，我们的品牌商(产品商)涵盖衣、食、住、行、吃、用、玩、乐等范围，届时超过1500个品牌将在这一届展览会参展，参展品牌达4000个，专业观众预计人数达20万人。将吸引了包括内地、台湾、香港、韩国、日本、澳洲、欧美近八十多个国家和地区的厂商汇聚一堂，逐鹿中国内地婴童市场，带动中国婴童市场发展。

婴童行业在这样一个所谓发展的时期，渠道商、品牌商(产品商)都取得了相当好的成绩。同时也因此赚到一些钱，但是在大家取得这么好的成绩的同时，却忽略我们整个行业的现状所成在的一些问题：

1、整个行业缺少标准。就像酒店有星级标准，大卖场有品类管理，商品要配备多少，多少个品牌、多少个单品，都有个可以参照的标准。

2、人力资源问题将是婴童行业发展的重大瓶颈。很多企业目前最为关注的是基层员工的流失率、员工的薪资待遇、劳资纠纷，而却忽略中高层管理人员的岗位匹配度和胜任力的问题。人才短缺将是婴童行业发展的重大瓶颈。

3、供应链无法匹配。供应链问题直接制约我们渠道商的零售连锁企业的发展，尤为突出的是在婴童装类供应链。比如：渠道商跨城市经营时会很难做，××公司总共有100多家店，在多个城市都有自己的店。但是婴童零售连锁店在商品供应跟不上，而且地区差异太大，每个地区的风土人情、生活习惯也不一样。这个东西在这个城市好卖，在另外一个城市就不好卖，怎么来整合。在未来十年，供应链的研究与发展是很重要的。

4、产品质量存在很大隐患，母婴健康令人担忧。如今婴童行业的战火已经逐步蔓延到三四级城市，网络零售风生水起，与传统零售“势同水火”将逐步形成，资本逐步进入，转型、并购、上市，开始逐步让整个行业有点发疯。

下一个十年，行业内持续竞争格局将不可避免

21世纪第一个十年已经过去，我们再来聊一下渠道，因为我们的渠道不仅关系到零售商，同时也关系到厂家和代理商。从婴童行业整体来看，每个企业依靠大环境幸运地走了十年，这十年取得了巨大成就，整个行业近千倍的增长，所以这十年走过了不平凡并且幸运的道路。 未来的十年应该说是中国婴童行业由泡沫的形成逐步走向成熟的十年。未来十年，婴童行业将面临“新战国”时代，新的投资、市场重组、产业并购、渠道裂变、市场细分、创新商业模式，为企业和投资人带来新的机遇。市场进一步细分。0-3岁婴幼儿市场仍是消费的主力，孕产市场从产品结构到市场零售网点，填补大量空白点；3-6岁小童市场正逐步明确自身产品定位与专业销售通路。

随着“博士蛙”、“好孩子”、“合生元”等相继上市，而“贝因美”也已获上市批准，未来十年将刮起上市风潮！如果说前十年更多地重视发展，后十年应该更加注重效率。那我们这个行业在21世纪第二个十年会有怎么样的发展和变化？我们会有怎么样的机会？我们会面临怎么样的挑战呢？

一、婴童零售企业有怎么样的发展和变化？

1、未来婴童零售企业的快速扩张、无法精细化管理将会直接影响企业的健康发展，未来稳定发展、练好内功、精细化管理是婴童零售企业当务之急。

2、未来的婴童零售连锁企业布局，将形成区域布局失衡状态，竞争将加剧。对于婴童零售连锁企业的未来，商业地产开始做连锁化了(万达广场)，我们最主要的地主应该是这些商业地产开发商，如何适应他们目前的场地规划需求，是我们婴童零售企业未来拓展店铺和发展中，零售行业非常重要的一个方面。南京“孩子王”模式值得我们探讨与研究。

3、未来的婴童零售店定位将从过去的0-3岁、到现在的0-6岁，以及将来的0-12岁的改变，店铺面积随着婴童零售店定位的改变，将逐步越开越大，婴童零售店的风险同时将会越来越大。因为婴童零售店定位的改变，商品定位也随着改变，童装将是定位改变的主流。虽然童装带了机会，但是，传统的童装经营模式已经赶不上行业的发展，必须运用创新模式。广州酷比“QIBI”童装创新模式值得我们探讨与研究。

4、婴童零售连锁企业在逐步发展的同时，原来的店铺规模只能这么大，是关？是扩？是变？是并？这些将成为问题，如果不考虑改变店铺大小，就需要令店铺变得更有专业性，更具标准化，才能够进行良性的复制和发展。新疆“喜阳阳”的“喜孕儿” 模式同样值得我们探讨与研究。

二、未来十年婴童行业，什么业态发展最快速？

首先，本人十分看好三个业态，第一是专业专卖业态，就是做专业专营店，如童装专卖、孕妇产品专卖等。第二是大型婴童百货，如“孩子王” 婴童百货，把零售业本身去跟房地产商“大连万达”进行婚配，令全方位的消费需求得以满足，这种零售业态就会变大了。第三是网购，这是未来十年新的零售方式；

其次，不太看好的两个业态，第一是批发。批发生存将逐步困难，批发商只有把自己变身为品牌服务商时，他才能存在，因为由于电子商务和配送的发展，要想生存必须改变了存在的形式。第二是社区型的婴童店，在三、四级以下城市将逐步被淘汰，需要变身或者变身得更专业，形成市场细分。如童装专卖，孕妇产品专卖等。

三、婴童企业核心竞争力在哪？

1、从市场竞争角度看。激烈的竞争是一种常态化，这种竞争不只是在一二线城市，未来十年绝大多数的零售商都集中在三四线城市，一二线城市可能逐步过于饱和，农村市场太过遥远，在三四线城市的竞争程度就会逐渐加强，如果在同质化过度的前提下，无法摆脱价格促销、服务促销的怪圈，这个问题由于迎合了一部分消费者的购物心理，我认为在短时期内，至少未来十年内无法规避。婴童企业要想有绝对的竞争力，必须把产品和服务细分出一个市场，像专业专卖店一样，只有细分出一个市场来，才能巩固你的企业核心竞争力。

2、从市场管控角度看。现在我们婴童零售企业还是很弱，卖场都不规范，管理水平一般。管理层是决定未来企业发展的重要因素，对管理人员的培训和提高是非常重要的。因此，我们一要健全强化团队化，不做市场垄断者，适应发展就可以。二要加强城市网点规划，策划总量、调整存量，优化质量。只有这样才能保证你的企业有比较强的核心竞争力。广州“合生元”模式值得我们探讨与研究。

3、从人力资源角度看。我们常说管理是企业的第一生产力，可以创造信息力量、机会力量、经济力量和机构力量，从这个角度来看，企业的成败取决于管理层的员工，如果一般员工仅创造社会行业的平均利润，那么作为中高层管理者来讲创造的就是企业的特色利润，这就是小平同志提出“科学是第一生产力”，所以要提高中高层管理者在整体经营中的作用。在这个人才短缺的行业里，由于我们很多企业，原来从单店做起，中高层管理者都是从基层做起，中高层管理者的素质完全没有办法赶上企业发展，再加上中高层管理人员用工成本比较高，职位比较重要，对于企业的核心业务以及内部管理都会起到很大的影响，婴童行业现状是“空军部队”既不敢用，又用不起，所以中高层管理人员的流失对于企业的发展也会产生比较大的影响，用工风险会比较高，这是近几年出现的新趋势。因此，未来我们婴童企业第一是培训中高层管理人员个人能力、专业技能问题，第二个是如何给中高层管理人员的激励问题。这些将是我们婴童企业发展要解决的核心。要想企业快速健康发展，中高层管理团队是企业核心竞争力的保

障，人力资本投入是关键。

4、从资本角度看。很多小的企业在某些方面非常强，由于没有资本投入，企业就无法快速发展。资本就成为企业发展的源泉，中小企业要想发展就必须借助资本的力量。对千千万万的中小企业来说，站在“巨人”肩膀上跳舞，借他们的势来快速发展自己，是一种经营哲学。只要你有靠近他们的自信和勇气，有获得他们青睐的创想和能力！借资本势发展的本质是利益共赢。并购给中小企业带来的优势，同时也可帮助大企业缩短在该领域（区域）的自我发展周期。因此，被大企业并购整合、傍大款、融资等方式一定是未来十年中小企业借助资本力量发展的必然趋势。未来十年婴童行业将开始进入资本时代。

四、婴童行业未来十年主流的营销模式与相互关系是怎样的？

1、我们先来说说未来十年主流的营销模式。在以消费者为导向的今天，零售企业营销能力提升的新趋势是加强与顾客的互动式体验，零售企业的营销模式上会在增值服务和商品品质上下功夫。零售商还是通过实体店铺的体验式营销方式为核心，并且同时自建网点的方式开展电子商务。产品商（品牌商）营销模式将会逐步开展电子商务，自建网点的形式，以电子商务为核心的多渠道营销，其次再通过会员体系营销。

2、未来的网络零售与实体零售关系。网络零售与实体零售，网络零售和实体零售不是一种冲突的关系，而是一种互补的关系。不管网络零售如何发展，网络零售这个渠道跟我们的零售渠道一定是共存的。因为所有的中国消费者一定有体验消费的概念，体验消费就是要看到这样东西摸到这样东西，尤其是宝宝的东西，会更关心品质和安全问题。所以说网络和实体店一定是共存的。这是我想表达的第一个观点。第二个观点就是网络零售对于我们的零售终端来说，虽然是一个挑战，但不绝对是一个炸弹。全世界最大的零售商是沃尔马，那美国的网络零售比中国强大多少倍，为什么沃尔马还成为了全世界最大的零售商？原因很简单，所有人都还是倾向于体验式的消费。我想跟零售商说，你的定位到底是什么，你到底要用哪一种商业模式去运作？这对零售商来说很关键。对于品牌商来说，我们不要把网络零售当作唯一的渠道。因为你的知道你的产品的定位在哪里？你的目标的群体定位以后，你自己有没有这样的价值、人才和基础去操纵网络零售？如果没有就请你放弃，也许传统的模式才是你的方式。那么网络零售的发展对于我们零售商、品牌商我觉得是一个好的趋势，还是建议大家去关注它了解它，研究它，我觉得是有必要的。但同时我想说，网络零售真正的竞争，可能跟我们的实体零售不见得很大。

篇四：2015年中国婴童用品市场深度调查报告

2014-2020年中国婴童用品行业全景调研与市场竞争态势报告

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报告目录

第1章：婴童用品行业发展综述 22

1.1 婴童用品行业界定 22

1.1.1 婴童用品行业概念界定 22

1.1.2 婴童用品产品种类界定 22

1.2 婴童用品行业发展背景分析 22

1.2.1 家庭消费周期与消费特征分析 22

（1）家庭消费生命周期界定 22

（2）不同生命周期的消费特征 23

1.2.2 中国婴儿出生情况分析 24

1.3 婴童用品行业发展现状分析 24

1.3.1 婴童用品行业市场规模 24

1.3.2 婴童用品行业消费结构 25

1.3.3 婴童用品行业消费特性 26

1.4 婴童用品产业链利润分布 26

第2章：中国婴童食品市场发展分析 27

2.1 婴幼儿奶粉市场分析 27

2.1.1 婴幼儿奶粉市场发展概况 27

2.1.2 婴幼儿奶粉市场政策环境 27

2.1.3 婴幼儿奶粉市场发展特点 28

（1）婴幼儿奶粉市场消费特点 28

（2）婴幼儿奶粉市场运营特点 29

1）婴幼儿奶粉企业费用率刚性特点 29

2）主要婴幼儿奶粉企业费用率比较 29

2.1.4 婴幼儿奶粉行业市场规模 30

2.1.5 婴幼儿奶粉市场竞争格局 31

（1）婴幼儿奶粉市场发展现状分析 31

（2）婴幼儿奶粉市场品牌竞争格局 32

（3）婴幼儿奶粉产品价格区间分布 33

（4）婴幼儿奶粉市场区域竞争格局 33

（5）婴幼儿奶粉市场渠道竞争分析 34

2.2 婴幼儿辅食市场分析 36

2.2.1 婴幼儿辅食市场发展概况 36

2.2.2 婴幼儿辅食市场政策环境 36

2.2.3 婴幼儿辅食行业市场容量 37

2.2.4 婴幼儿辅食市场竞争格局 37

（1）婴幼儿辅食市场品牌竞争格局 37

（2）婴幼儿辅食产品价格区间分布 38

2.2.5 婴幼儿辅食市场发展前景 42

2.3 婴童奶粉与辅食消费状况调查 43

2.3.1 婴幼儿体质与奶粉消费调查 43

2.3.2 婴幼儿辅食产品消费调查 46

第3章：中国婴童日用品市场分析 51

3.1 婴童洗护用品市场分析 51

3.1.1 婴幼儿洗护用品市场发展概况 51

3.1.2 婴幼儿洗护用品市场政策环境 51

3.1.3 婴幼儿洗护用品市场发展特点 52

（1）婴幼儿洗护用品市场产品结构 52

（2）婴幼儿洗护用品市场消费特点 52

3.1.4 婴幼儿洗护用品行业市场规模 53

3.1.5 婴幼儿洗护用品市场竞争格局 53

（1）婴幼儿洗护用品发展现状分析 53

（2）婴幼儿洗护用品品牌竞争格局 54

（3）婴幼儿洗护用品渠道竞争分析 54

3.1.6 婴幼儿洗护用品市场前景 55

3.2 婴童纸尿裤市场分析 56

3.2.1 婴幼儿纸尿裤市场发展概况 56

3.2.2 婴幼儿纸尿裤市场政策环境 57

3.2.3 婴幼儿纸尿裤市场发展特点 57

（1）婴幼儿纸尿裤市场消费特点 57

（2）婴幼儿纸尿裤市场运营特点 57

3.2.4 婴幼儿纸尿裤市场竞争格局 58

（1）婴幼儿纸尿裤市场发展现状 58

（2）婴幼儿纸尿裤品牌竞争格局 58

3.2.5 婴幼儿纸尿裤市场前景 60

3.3 婴童车、床市场分析 60

3.3.1 婴幼儿车、床市场政策环境 60

3.3.2 婴幼儿车、床市场发展特点 61

（1）婴幼儿车、床市场消费特点 61

（2）婴幼儿车、床市场运营特点 62

1）童车市场运营特点 62

2）婴儿床市场运营特点 62

3.3.3 婴幼儿车、床市场竞争格局 63

（1）婴幼儿车、床品牌竞争格局 63

（2）婴幼儿车、床市场渠道竞争 63

3.3.4 婴幼儿车、床市场前景 64

第4章：中国婴童鞋、服及玩具市场发展分析 65

4.1 婴童服饰市场发展分析 65

4.1.1 婴幼儿服饰市场发展概况 65

4.1.2 婴幼儿服饰市场政策环境 65

4.1.3 婴幼儿服饰市场发展特点 67

（1）婴幼儿服饰产品结构特点 67

（2）婴幼儿服饰市场消费特点 67

4.1.4 婴幼儿服饰市场竞争格局 67

（1）婴幼儿服饰品牌竞争格局 67

（2）婴幼儿服饰区域竞争格局 68

（3）婴幼儿服饰市场渠道竞争 68

4.1.5 婴幼儿服饰市场前景 69

4.2 婴童鞋产品市场发展分析 70

4.2.1 婴幼儿鞋产品市场发展概况 70

4.2.2 婴幼儿鞋产品市场政策环境 70

4.2.3 婴幼儿鞋产品市场竞争格局 71

（1）婴幼儿鞋产品品牌竞争格局 71

（2）婴幼儿鞋产品区域竞争格局 71

（3）婴幼儿鞋市场渠道竞争分析 72

4.2.4 婴幼儿鞋产品市场前景 72

4.3 婴童玩具市场发展分析 73

4.3.1 婴幼儿玩具市场发展概况 73

4.3.2 婴幼儿玩具市场政策环境 75

（1）国内标准 75

（2）国外标准 75

4.3.3 婴幼儿玩具市场竞争格局 77

（1）婴幼儿玩具发展阶段分析 77

（2）婴幼儿玩具品牌竞争格局 77

4.3.4 婴幼儿玩具市场前景 77

第5章：中国婴童用品行业营销分析 79

5.1 营销模式分析 79

5.1.1 婴童用品行业主要营销模式比较 79

（1）直接营销模式 79

（2）代理经销模式 79

（3）连锁卖场模式 79

（4）网络营销模式 80

（5）主要营销模式对比分析 80

5.1.2 婴童用品行业优秀营销模式案例分析 81

（1）直接营销模式优秀案例分析 81

（2）代理经销模式优秀案例分析 81

（3）连锁卖场模式优秀案例分析 82

（4）网络营销模式优秀案例分析 82

5.1.3 婴童用品行业营销模式创新建议 82

（1）渠道品牌化 82

（2）虚拟社区化 83

（3）专业连锁化 83

5.2 销售渠道分析 84

5.2.1 医务渠道 84

5.2.2 商超渠道 85

5.2.3 品牌专卖渠道 85

5.2.4 专营店渠道 85

5.2.5 加盟连锁渠道 85

5.2.6 网络渠道 86

5.2.7 批发市场渠道 86

5.2.8 不同销售渠道优劣势对比 86

5.3 营销案例分析 87

5.3.1 贝因美营销案例分析 87

（1）贝因美品牌定位 87

（2）贝因美产品定位 88

（3）贝因美广告营销 88

（4）贝因美传播策略 89

5.3.2 强生营销案例分析 90

（1）强生品牌定位 90

（2）强生产品定位 90

（3）强生广告营销 90

5.3.3 童装品牌营销案例分析 90

（1）巴拉巴拉营销案例 91

（2）派克兰帝营销案例 92

（3）水孩儿营销案例 93

（4）今童王营销案例 95

（5）嗒嘀嗒营销案例 96

5.3.4 童鞋品牌营销案例分析 97

（1）七波辉营销案例 97

（2）卡西龙营销案例 98

（3）ABC营销案例 99

（4）路豹营销案例 100

（5）巴布豆营销案例 101

5.3.5 玩具品牌营销案例 101

（1）乐高营销案例 101

（2）奥迪营销案例 102

（3）好孩子营销案例 102

第6章：中国婴童用品行业领先企业经营分析 106

6.1 中国婴童食品领先企业分析 106

6.1.1 双城雀巢有限公司经营情况分析 106

（1）企业发展简况分析 106

（2）企业产销能力分析 106

（3）企业盈利能力分析 107

（4）企业运营能力分析 107

（5）企业偿债能力分析 108

（6）企业发展能力分析 108

（7）企业奶粉种类及特性分析 109

（8）企业销售渠道与网络 110

（9）企业经营状况优劣势分析 110

6.1.2 广东雅士利集团股份有限公司经营情况分析 111

（1）企业发展简况分析 111

（2）主要经济指标分析 111

（3）企业盈利能力分析 112

（4）企业运营能力分析 113

（5）企业偿债能力分析 113

（6）企业发展能力分析 114

（7）企业奶粉种类及特性分析 114

（8）企业销售渠道与网络 115

（9）企业经营状况优劣势分析 116

（10）企业最新发展动向分析 116

6.1.3 美赞臣营养品（中国）有限公司经营情况分析 117

（1）企业发展简况分析 117

（2）企业产销能力分析 117

（3）企业盈利能力分析 118

（4）企业运营能力分析 118

（5）企业偿债能力分析 119

（6）企业发展能力分析 119

（7）企业奶粉种类及特性分析 120

（8）企业销售渠道与网络 120

（9）企业经营状况优劣势分析 121

6.1.4 浙江贝因美科工贸股份有限公司经营情况分析 121

（1）企业发展简况分析 121

（2）主要经济指标分析 122

（3）企业盈利能力分析 122

（4）企业运营能力分析 123

（5）企业偿债能力分析 123

（6）企业发展能力分析 124

（7）企业奶粉种类及特性分析 124

（8）企业销售渠道与网络 125

（9）企业经营状况优劣势分析 126

（10）企业最新发展动向分析 126

篇五：中国婴童用品行业发展现状分析及投资战略前瞻报告

中国婴童用品行业发展现状分析及

投资战略前瞻报告

观研天下（北京）信息咨询有限公司

中国婴童用品行业发展现状分析及投资战略前瞻报告

【报告目录】

第一章：婴童用品行业发展综述

1.1婴童用品行业界定

1.1.1婴童用品行业概念界定

1.1.2婴童用品产品种类界定

1.2婴童用品行业发展背景分析

1.2.1家庭消费周期与消费特征分析

（1）家庭消费生命周期界定

（2）不同生命周期的消费特征

1.2.2中国婴儿出生情况分析

1.3婴童用品行业发展现状分析

1.3.1婴童用品行业市场规模

1.3.2婴童用品行业消费结构

1.3.3婴童用品行业消费特性

1.4婴童用品产业链利润分布

? 【报告来源】观研网-- www.proresearch.org/

? 【交付方式】Email电子版/特快专递

? 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元

第二章：中国婴童食品市场发展分析

2.1婴幼儿奶粉市场分析

纸介+电子：7500元

2.1.1婴幼儿奶粉市场发展概况

2.1.2婴幼儿奶粉市场政策环境

2.1.3婴幼儿奶粉市场发展特点

（1）婴幼儿奶粉市场消费特点

（2）婴幼儿奶粉市场运营特点

1）婴幼儿奶粉企业费用率刚性特点

2）主要婴幼儿奶粉企业费用率比较

2.1.4婴幼儿奶粉行业市场规模

2.1.5婴幼儿奶粉市场竞争格局

（1）婴幼儿奶粉市场发展现状分析

（2）婴幼儿奶粉市场品牌竞争格局

（3）婴幼儿奶粉产品价格区间分布

（4）婴幼儿奶粉市场区域竞争格局

（5）婴幼儿奶粉市场渠道竞争分析

2.2婴幼儿辅食市场分析

2.2.1婴幼儿辅食市场发展概况

2.2.2婴幼儿辅食市场政策环境

2.2.3婴幼儿辅食行业市场容量

2.2.4婴幼儿辅食市场竞争格局

（1）婴幼儿辅食市场品牌竞争格局

（2）婴幼儿辅食产品价格区间分布

2.2.5婴幼儿辅食市场发展前景

2.3婴童奶粉与辅食消费状况调查

2.3.1婴幼儿体质与奶粉消费调查

2.3.2婴幼儿辅食产品消费调查

第三章：中国婴童日用品市场分析

3.1婴童洗护用品市场分析

3.1.1婴幼儿洗护用品市场发展概况

3.1.2婴幼儿洗护用品市场政策环境

3.1.3婴幼儿洗护用品市场发展特点

（1）婴幼儿洗护用品市场产品结构

（2）婴幼儿洗护用品市场消费特点

3.1.4婴幼儿洗护用品行业市场规模

3.1.5婴幼儿洗护用品市场竞争格局

（1）婴幼儿洗护用品发展现状分析

（2）婴幼儿洗护用品品牌竞争格局

（3）婴幼儿洗护用品渠道竞争分析

3.1.6婴幼儿洗护用品市场前景

3.2婴童纸尿裤市场分析

3.2.1婴幼儿纸尿裤市场发展概况

3.2.2婴幼儿纸尿裤市场政策环境

3.2.3婴幼儿纸尿裤市场发展特点

（1）婴幼儿纸尿裤市场消费特点

（2）婴幼儿纸尿裤市场运营特点

3.2.4婴幼儿纸尿裤市场竞争格局

（1）婴幼儿纸尿裤市场发展现状

（2）婴幼儿纸尿裤品牌竞争格局

3.2.5婴幼儿纸尿裤市场前景

3.3婴童车、床市场分析

3.3.1婴幼儿车、床市场政策环境

3.3.2婴幼儿车、床市场发展特点

（1）婴幼儿车、床市场消费特点

（2）婴幼儿车、床市场运营特点

1）童车市场运营特点

2）婴儿床市场运营特点

3.3.3婴幼儿车、床市场竞争格局

（1）婴幼儿车、床品牌竞争格局

（2）婴幼儿车、床市场渠道竞争

3.3.4婴幼儿车、床市场前景

第四章：中国婴童鞋、服及玩具市场发展分析

4.1婴童服饰市场发展分析

4.1.1婴幼儿服饰市场发展概况

4.1.2婴幼儿服饰市场政策环境

4.1.3婴幼儿服饰市场发展特点

（1）婴幼儿服饰产品结构特点

（2）婴幼儿服饰市场消费特点

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