爱心公益贺卡

篇一：贺卡演绎爱心潮

◆封面文章

贺卡演绎爱心潮

——重庆万州区局“邮政贺卡助百户

城市特困家庭”大型公益活动透视

重庆记者 陈云广

群众热情选购爱心贺卡。 张钟 摄

“团年了！团年了！” 2月5日（农历腊月二十

九），闻到厨房里飘来香喷喷的饭菜气息，家住重庆市万州区天子路天海苑一巷的初中生孙梨和弟弟孙炼涛高兴极了。一大早，奶奶李德琼就去天海苑菜市场买菜，她高兴地告诉《三峡都市报》记者：“今天我们家团年。邮政局和报社的同志来慰问我们，给我们送来500块钱和300块钱的年货，这回我们可以好好地过年啦！”家庭贫困的李奶奶一家过年不用发愁了，尤其是这学期读初二的孙女孙梨考试考了全班第二名，奶奶和爷爷孙从元高兴得合不拢嘴，决定好好“犒劳”一下勤奋学习的孙女。

这是今年春节前后，《三峡都市报》对“寄一份邮政爱心贺卡 助百户城市特困家庭”大型公益活动受资助的100户城市家庭回访中的一个片段。此项公益活动由重庆市万州区邮政局与《三峡都市报》联合举办，历时两个月，通过媒体的广泛宣传，此次活动为当地城市特困家庭募集到8万元专项慰问金；通过政府、企业、媒体的联手配合，使活动主题鲜明、内容丰富、情节感人，引起了社会广泛关注和共鸣。同时，活动还为万州邮政的发展营造了“社会瞩目”的发展环境，也为邮政业务的发展提供了独特的发展思路。

巧打公益牌 赢得共鸣

时间回溯到2007年11月，正值邮政贺卡营销如火如荼时，各单位都在积极走访客户、联系贺卡的制作，但万州区邮政局商函公司经理张钟在联系客户的同时，脑子里还有一个全新角度的策划。

张钟当初的新角度，是响应政府的倡导，借鉴外省邮政的发展经验，发展捐资助学明信片。这个设想形成策划后，他想到了借媒体的力量，扩大宣传力度。当月，他找到了在三峡库区较有知名度的媒体《三峡都市报》的副社长周世举。对于张钟的策划，周世举表现得很慎重，作为公众平台，对于与企业的合作，

慎重在情理之中，但周世举也对邮政的公益性策划有兴趣。毕竟，一个好的公益性策划，对于报社也是共

赢。“这个策划能否在新学年开学前做，我们现在能否换一个选题？”周世举的新选题是关注城市贫困家庭。

近年来，由于社会产业结构调整、市场竞争加剧等原因，城市贫困居民问题成为社会关注热点。这个问题，在三峡移民搬迁的万州区，由于产业空心化，表现得尤为突出。报社希望通过有效的邮政业务将政府、社会、企业联结起来，为政府解决城市贫困问题分忧，达到回馈社会，关注弱势群体，共同打造和谐社会的目的。这篇“文章”立意好，但如何破题，却是不好入手。

张钟回到单位，将情况向局领导做了汇报，得到局领导的大力支持。在商函公司全体人员和局领导的共同努力下，他们在很短的时间内拿出了一份切实可行的策划，奠定了这次活动成功的基础。

张钟和三峡都市报社副社长周世举、副总编辑钱犁多次磋商，确定开展“寄一份邮政爱心贺卡 助百户城市特困家庭”活动，作为报社创刊10周年纪念活动之一，与万州区邮政局联合发起大型公益活动，以在万州区销售的2008年邮政贺卡为载体，每销售一枚邮政贺卡，万州区邮政局将从中抽出0.1元，捐赠给特困家庭。万州区局保证为这个活动提供不低于8万元人民币的捐赠资金，上不封顶，用于资助全区百户以上城市特困家庭，每个家庭捐助资金为800元（其中现金500元，物质折合人民币300元）。

《三峡都市报》举行特困家庭爱心搜寻行动，选择百户家境贫困，却自强不息或有着感人故事，传递出人间真善美特质的特困家庭，并全程追踪报道，注重挖掘特困家庭的浓浓亲情和人性之美，营造社会的和谐氛围，予以帮助。

同时，举办大型邮政贺卡主题展销、万州区邮政局局长专访、爱心捐赠仪式等系列活动，《三峡都市报》给予宣传报道，塑造万州邮政公益爱心形象，提升社会各界的关注度。

巧借媒体力 社会瞩目

“寄一份邮政爱心贺卡 助百户城市特困家庭”活动自2007年12月5日启动，《三峡都市报》A7版头条刊发了记者采写的第一篇特困家庭报道——《10瓦灯泡下，姐弟俩彩笔绘未来》。报道讲述了万州区天子路社区居民孙从元一家，儿子遭遇车祸去世，仅靠儿媳在外打工的微薄收入和低保金维持5口人生活。但学习成绩优异的孙女孙梨与患脑瘫的孙子孙炼涛都有着绘画天分，在家里亮度只有10瓦的白炽灯下，创作出了全国少年儿童书画大赛金奖和钻石奖的作品。

在2007年年底至2008年年初这段时间，《三峡都市报》派出强大的记者阵容，联系万州城区10个街道办事处，由各街道办事处提供了100户特困家庭名单，记者逐户采访、核实，在此期间刊发了大量反映特困家庭自强不息的新闻报道。这些贫困户有的是无儿无女的孤寡老人，有的是父母双亡的孤儿，有的先天残疾，有的重病或重伤在身，都是因为特殊困难导致家境贫穷，但他们都乐观向上、不放弃努力。有的孤寡老人年迈体衰依然捡拾废品，有的残疾人开残疾人三轮车努力跑货运，有妻子对瘫痪10多年的丈夫不离不弃，有的自己省吃俭用也要拉扯弃婴成人。记者还发现，这些困难家庭的孩子大多很懂事，学习勤奋、成绩优异。在不同的困难面前，同样的血肉亲情和坚强，这就是他们给记者和社会的深刻印象。在这个寒冷的冬天，除了送温暖，社会也被他们的故事温暖着。报道见报后，一些富有爱心的市民主动上门结对帮扶，为一些特困家庭送去了年货。

报社还连续以新闻链接的形式推出邮政贺卡相关知识介绍及万州邮政策划举办的“局长专访”、“贺卡主题展销”、“贺卡大型义卖”、“寻找朋友最多的人”等十多篇相关活动报道。不少热心单位和热心市民通过定制、购买邮政爱心贺卡，将他们对弱势群体的关爱体现出来。

活动第三阶段，1月24日

贺卡载关怀 爱心潮涌

由于数百万人通过媒体阅读、收看本次活动的跟踪报道，引发了社会各界的极大关注，在库区内外形成了强烈的爱心冲击波。“我们期待着，您能够走进邮局，购买中国邮政贺卡，在您为亲人、朋友送去新春祝福的同时，也为有着孙梨、孙炼涛姐弟这样感人故事的家庭伸出您温暖的手，扶他们一把，帮助他们过一个温暖的鼠年春节。”报道下方的呼吁，使邮政贺卡成为爱心载体，一时“洛阳纸贵”，邮政贺卡成为了抢手的香馍馍。更值得一提的是，由于《三峡都市报》还覆盖万州周边区县，也带动了周边邮政贺卡的热销。

“能够通过社会的共同参与帮助城市特困家庭，实现企业与社会的共赢，这是今年三峡都市报社与万州区邮政局发起的‘寄一份邮政爱心贺卡 助百户城市特困家庭’活动最大的意义。”新世纪万州商都相关部门负责人谈起此项活动顿生感慨。“爱心贺卡的内容是我们自己设计的，卡片上印有一个幸福花环，还有‘感动2007，我们并肩走过；辉煌2008，我们共同创造’的字样，希望能够通过商场与邮政部门联手打

造的温馨氛围，传递出我们对客户的深情感激。”该负责人说，更希望这样的温馨氛围能够传递给城市特困家庭。万州中心血站在新年来临之际代表受到帮助的用血者寄发出4.5万枚邮政爱心贺卡。“能够参与到爱心活动中来，间接帮助城市特困家庭过春节，很荣幸。”万州中心血站副站长陈列表示。更多的时候，当邮政到各企事业单位联系贺卡业务时，只要一开口，人家都知道是支持公益事业，纷纷表示支持。

1月24日，在简朴的新春送温暖仪式上，万州区局局长屈光明说，作为富有社会责任感的企业和传媒，万州区局和三峡都市报社没有忘记城市里还有一些因为各种各样原因，生活十分困难的群众，因此发起了“寄一份邮政爱心贺卡 助百户城市特困家庭”活动，通过社会各界的参与，邮政局拿出了销售爱心贺卡的8万元帮助100户城市特困家庭过年，这是邮政人的荣幸。三峡都市报社副总编辑钱犁代表报社作了热情洋溢的讲话。周家坝街道办事处党工委书记幸坤全对《三峡都市报》和万州区局的义举深表谢意，他表示，办事处和特困家庭都将以此为动力，努力建设一个繁荣和谐的周家坝。

这次活动，还带动了其他企业参与其中。重庆大华会计师事务所主动提出帮助城区10户特困家庭过年，他们在社区居委会干部的带领下，带着10份300元的过年红包、年货，加上分成10份的全所职工捐献衣物，上楼下楼、逐家逐户送到特困家庭的家中，祝他们过一个快乐的春节。

事件巧营销 邮政多赢

作为一次成功的公益活动，邮政在其中赢得了巨大的社会效益。

由于让城市特困家庭感受到了社会温暖，帮助他们重塑生活信心，从而树立了邮政热心公益活动、回馈社会的企业形象。2月5日，在吃团年饭时，特困户张孝翠激动地表示：“今年，我们家在这样困难的情况下还能够坐在一起团年，我们不能忘记《三峡都市报》和邮政局以及那些给予我们帮助的好心人。是他们让我的大女儿走进了大学校门，也是他们让我挺过了最困难的时期，为此，我建议，向所有的好心人敬一杯酒，祝福他们工作顺利，身体健康。”这样的报道，让邮政“加分”不少。

这次大型公益活动由于有助于平等、互助、友爱的社会风气的形成，促进了建设和谐社会，得到了万州区委、区政府的肯定和关注，区政府马上同意了见义勇为募捐贺年有奖明信片的发行工作，并表示，今后只要是邮政融入地方社会经济的业务发展举措，都会大力支持。春节后，“寄一份邮政爱心贺卡 助百户城市特困家庭”的做法还被重庆市委组织部研究室列为“送温暖”的有效举措。

这次活动，还使贺卡发展收到长远功效，受益匪浅。新春佳节来临之际，社会各行各业对拜年卡的需求是实际的需要。但是由于诸多原因，最能体现人与人之间温情和亲切感的手写贺卡一度受到社会的冷遇。因此，贺卡文化需要大力宣传，贺卡消费市场要与爱心温情持之以恒的培育结合起来。万州区局把贺卡的宣传与“助百户城市特困家庭”活动结合，把贺卡宣传必要的宣传费用全部用于活动中，这样就打好了“爱心牌”、“温情牌”，实现了邮政业务健康持续发展与积极主动为地方政府分忧、积极参与爱心帮扶城市特困家庭的完美结合，使贺卡的发展以小的成本获得了最大的发展“土壤”。

同时，这次活动还具有延续性、延拓性。由于广大消费者年年有传递拜年祝福的传统习惯，中国邮政贺卡年年发行，而社会上有失学、贫困、残疾、孤寡等不同弱势群体，所以爱心帮扶活动可以年年开展、内容年年丰富，引发社会对各类弱势群体的持续关爱、帮扶，让爱心行动不断扩大影响、扩大规模。

万州区局、三峡都市报社联合组织发起、数百万人参与的“寄一份邮政爱心贺卡 助百户城市特困家庭”的活动形成了具有影响力的大型公益活动。它不仅大力弘扬了中华民族扶危济困的传统美德，而且广泛地动员社会各界参与，扩大了社会影响，温暖了整个万州地区数百万人的心。它更倡导了通过互寄中国邮政贺卡、互致新年问候这种廉洁、温馨的拜年方式，宣传了传统书信文化、贺卡文化，营造了社会的清明之风、和谐之风，实现了政府、贫困家庭、企业、媒体以及全社会的多赢局面。

◆绿洲评论

事件营销：托市的“千斤顶”

王高

由重庆市万州区邮政局举办的“邮政贺卡助百户城市特困家庭”大型公益活动，笔者一直很关注。因为它发生在笔者所在的地区，而且这也是邮政人自己策划和创意的一次事件营销活动。

虽然事件营销以集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，能够快速提升品牌而风靡商界，但是它并不为邮政人所熟知和有效运用。因此，我们有必要提高邮政人对事件营销的认识，学会灵活运用，从而树立品牌和拓展市场。

篇二：我的爱心贺卡

篇三：爱心贺卡发放书记讲话

发放仪式主持词及讲话

各位领导，同志们：

今天，共青团蓬莱市委联合蓬莱市教育体育局、关心下一代工作委员会、蓬莱市邮政局在这里举行“2012年度爱心助学卡认购仪式”。本次会议主要有三项内容，一是总结回顾2011年爱心贺卡发放工作的完成情况。二是对2012年的发放工作进行安排部署。三是发放爱心贺卡救助金。

出席今天会议的领导有：蓬莱邮政局商函广告局王宁局长和蓬莱市教育体育局政工科李少华科长。让我们以热烈的掌声对两位领导的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

参加本次会议的还有全市各学校的少先队组织、团组织负责同志，感谢大家的到来。

爱心贺卡的发放是积极响应市委市政府关于大力开始扶贫帮困工作有关要求的一次具体实践，是广泛动员全市青少年积极参与我市爱心公益事业的一个重要形式，同时也是着力培养我市广大青少年知恩感恩意识的一次有益尝试。为此，团市委联合市关工委、市教体局，市邮政局联合组织开展了此次认购爱心贺卡和发放贫困青少年救助金活动，以此，让孩子们切身体验到奉献爱心的光荣感，让受资助孩子真正感受到社会的关怀和温暖，从而营造出一个充满奉献、友爱、互助精神的良好社会氛围。

首先，我对去年爱心贺卡的认购发放情况进行一下总

结。2011年，全市各学校都能够认真贯彻关于爱心贺卡发放工作的有关要求，向学生及学生家长广泛宣传，积极发动，并取得了很好的发动效果，其中去年发放工作完成情况较好的单位有第二实验小学、实验二中、第三实验小学、郝斌中学等。但也有部分学校存在工作推进力度不够，发动效果不明显等情况，希望大家全面总结，认真查找不足，确保新一年的工作取得突破。

下面，我们请实验二小的蔡晓丽老师、实验二中的刘洪亮老师为我们分别为我们讲一讲他们去年发放爱心助学卡的一些成功经验及做法。（大家掌声欢迎）

同志们，刚才，我们分别听取实验二小的蔡晓丽老师、实验二中的刘洪亮老师的一些成功经验以及做法，也从王局长那里对12年度爱心救助卡有了一个简单的了解。

下面，我就2012年贺卡的发放工作进行部署，今年贺卡的发放工作将沿袭去年的工作模式，会后由各学校现场领取，并登记领取数量。各学校团组织、少先队组织负责同志要在去年工作的基础上，进一步加大宣传力度，让广大学生及家长充分了解本次活动的意义及目的，并在自愿原则的基础上，积极动员学生进行认购，确保在去年工作的基础上，实现新的突破，为更多的贫困家庭青少年筹集助学资金。

今天的会议到此结束。请各学校负责人到工作人员这里领取2011年的爱心助学款以及2012年度的爱心助学卡。