摩尔庄园网页游戏

篇一：摩尔庄园新手全攻略

摩尔庄园新手全攻略

最近摩尔庄园又被一部《七彩语文》的杂志社选登啦~~相信我们可爱地摩尔庄园人会更多滴~那新手自然也就Pia Pia的多了起来喽，我为了这些新手，特意写了一些攻略~希望不要删哦~是基础的哦（建议新手看一下，老手别骂我哦~~~(*^__^*) 嘻嘻??）好咧，不说废话了，偶下来讲一下那些最基础任务及操作吧~~

1.新手任务篇

刚申请的小摩尔可能对庄园有些陌生，不知该该干些什么，那么我就带领大家先完成新手任务吧！首先来到地图上的摩尔城堡，点击城堡门前的小蘑菇同志~办领入住手续（现在可能不用点，系统自动接受此任务了~），然后根据任务指示（屏幕右上方）去干四样事情：

1公民手册：在城堡门前的一本绿色小书本，点一下，看完之后就完成

2.时报：点击屏幕最左上方的报纸，翻几下就行了

3.地图：点击屏幕左下方的地图，然后随便点一个地方，就可以

4.公约：小摩尔们再用地图去摩尔城堡，然后点击城堡的门，进入城堡的里面，会看到洛克同志~然后他那面墙上面有两支蜡烛，中间就是公约啦~勾选最下方的同意签署就over拉~~（顺便提一下，如果是别人邀请的，也可去洛克那儿领宝宝装，还有点一下洛克桌子上的纸条，然后填一下表，也可以得到五百个豆豆哦~~）

任务挖成后，可以回到小蘑菇那儿（还记得吗？在城堡门口），他会给你一直粉色拉姆（拉姆：摩尔的一种好朋友，植物，二十四小时后可以跟随主人走动，分为四个阶段，可以学习不同课程，有飞行，潜水，语言等，学过习并以考完试的拉姆可以说话或带摩尔去摩罗地海，摩登码头等特殊场景，下面我会详细讲述）以及五百豆豆呢~~

第一个任务完成啦~~那下面我们进行第二个任务，继续点小蘑菇同志，然后用左下方的地图去淘淘乐街的服装店，点一下右下方出现的一本装扮书，向后翻一直到买鞋子的那一页，把那个三百豆豆的黄色拖鞋——阳光小丫买了~（注：如果遇到自己特别喜欢的衣服，也可以买哦~不过超拉专柜是给开通过超级拉姆的小摩尔专用的哦~~我开通了~嘿呀嘿呀~~对不起，跑题了~~买完之后再点击屏幕下方的百宝箱，点击衣服，就能穿了~），买完之后捏，再回去~找到小蘑菇把阳光小丫给他，他会送你六百个豆豆哦~）

这个新手任务做完了之后，再点一次小蘑菇，接第三个任务——找红宝石：首先打开地图，点击地图左上角雪山，然后会看到一个雪娃娃，他的红鼻子闪闪发光，那就是红宝石，不用说，点击~然后再把红宝石还给小蘑菇，他会送你一个绿色滑雪板哦~

2.房屋篇

新手任务做完了之后呢，我们要学会回家啦~很简单的，点击屏幕下方的家园图案（小房子）即可，各位新手小摩尔应该是原始家园和原始小屋，可能会有点简陋，不过等以后有钱了就能买家居和新房子了，但是要怎么买呢？这个问题问地好呀~~~当我们进入家园场景时，会看到右边有一个装扮书，点一下，翻开看看，见到喜欢的就买（经济条件允许的情况下~），然后进入小屋后（小屋是在家园里的那个房子），也会看到一个装扮书，不过是小

屋装扮书，翻开看看，有很多漂亮的家具和房型呢~注意！没开通超级拉姆的小摩尔是不能购买超拉专柜的东东哦~~~~~~（那些家具在新手看来貌似有点贵，那就等到传说中的半价日吧~这个，半价日是什么就不用我说了吧，顾名思义，半价嘛~）买完之后点击右面选项的最后一个装扮小屋，将买来的装扮从仓库中点出，然后放在喜欢的位置，方向键可以改变物体方向和状态哦~

3.装扮篇

看到别人的各种服装是不是很羡慕呢？那我就来教大家如何装扮自己的小摩尔吧~先去淘淘乐街的服装店~点击服装店中右下角的装扮书，翻翻看，有没有自己喜欢的，和上面一样，服装也有超级拉姆专柜呦~新来的普通小摩尔是不能买那些飘飘的衣服的~所以建议大家快开超拉吧~~有好多特殊功能哦~~~而且是每周都有新发现呢~~，咳咳，又跑题了，对不起，回入正题。买完服装之后点击下方的百宝箱图标，然后点一下服装就可以穿上喽~大家还有知道的一点就是，有一些小摩尔的服装已经绝版了咯，现在已经不能买到了~可是有一少部分在服装店里的靓靓屋还是能用米币买到的~（什么是米币？⊙﹏⊙b汗~说不清楚呀~~）

4.赚钱篇

嘿嘿，说了那么多，哪家比较关心的是不是怎样赚钱呢？O(∩_∩)O哈哈~，那我就来叫大家喽~一提到赚钱，就一定想到打工，怎么打工列？那我们就要先认识一下，我们的包工头——汤米啦，他总是在庄园里施工，地方不确定经常换的，反正现在在阳光牧场，到了那儿之后，现在汤米旁边找到小铁铲和安全帽，然后打开百宝箱，换上之后就再点一下汤米，出来一个对话框，点击：准备好了，然后小摩尔的身上会出现黄色的小漩涡，记住哦！！在这期间，不可移动一下！两分钟后，就得到五百摩尔豆啦~~除了汤米，还有一个赚钱的地方那就是餐厅，餐厅在摩尔城堡右面，点一下那个门进去，会看到杰克同志，大家要现在餐厅左面买一个侍者服，别嫌贵，两天就赚上来了，然后穿上侍者服去点杰克，随便选一个家务，然后出现蓝色旋涡时，也不能动！！！！同样是两分钟后，五百豆豆就到手了~~~玩游戏也可挣豆豆哦~~~~另外现在smc（supper mole club)发工钱啦~什么是smc呢？下面我就要开始讲啦~~~

5.smc篇

向导：

要求：达到五级（ 你刚刚好达到五级时要先刷新一下，要不是系统会说你还没有达到五级

的 ） 魅力值要20以上（ 建议玩开心大厨，通过了第一关有3点魅力值，通过第二关有7点魅力值 ）

四盒磁带攻略

1，红色磁带（ 美味佳肴 ） 在摩尔餐厅 （ 摩尔城堡右边的那间屋子，在粒粒的后面 ） 2，黄色磁带（ 五颜六色 ） 在道具店 （ 在淘淘乐街，屋顶有拉姆金锁的那间 ） 3，绿色磁带（ 神灯飞毯 ） 在魔法马车 （ 在东部游乐场，派气球的小丑旁边 ） 4，蓝色磁带 （ 饱览群书） 在城堡书房 （ 在摩尔城堡的二楼，点一下那扇门 ） 找到四盒磁带之后，去爱心向导社找杰西（ 爱心向导社在爱心教堂，教堂左边的大屋子，其中一扇门又蘑菇标志的，点一下，杰西就在里面 ） 顺利成为向导，并得到向导四件套 警察 要求：达到五级（ 同上 ） 力量值20以上（ 建议玩泡泡龙，摩尔豆和力量值都比较多 ）

四样特殊材料攻略

1，稀有矿石（ 雪山矿洞 ） （ 在摩尔拉雅滑冰场，浆果密道前，你会看见一个小铲子，点多几次，会得到一块红色的稀有矿石 ）

2，魔幻水晶（ 城堡地下 ）（ 拼图不必自己拼，可以点左眼或右眼12下或以上 ，也可以从服装店的魔镜里进蘑菇洞，点墙壁上的铲子，使劲挖吧~~ ）

3，沙之微粒（ 泳池沙堆 ）（ 在东部游乐场的泳池沙堆上，点小铲子~~我挖了无数次~~手都酸了~~） 4，化学加热剂（农场发明屋）（ 在开心农场的二楼，分别用红，绿，深蓝，紫色药剂调配 ） OK~~快去找艾尔吧 （ 在爱心教堂的警察局哦~~ ），成为警察并拥有警察三件套~~

记者要求：达到五级（ 同上 ）

四样东西攻略：

1，相机机身（ 中国象棋 ）（ 在摩尔拉雅滑冰场旁边的猎人小屋 ）

2，胶卷（ R2机器人 ） （ 在农场发明屋 ）

3，荧光粉（ 树洞萤火虫 ）（ 玩捉萤火虫小游戏 ）

4，手工课证书（ 领取手工证书 ）（ 戴上你学过手工的拉姆去拉姆课堂领取手工证书吧~~） 搞定后去摩尔出版社找艾米吧（ 摩尔出版社在爱心教堂旁的大屋子二楼），不过还

没行的哦~~ 接下来，带上你学过手工的拉姆找艾米拼装照相机，拼装好的照相机会出现在沙发上的 再点一下SMC标志，发现有记者有新任务了，很简单，先点一下兔兔桌子上的打印机，发表一篇文章。然后点沙发上的照相机拍摄一张照片。最后阅读记者手册（ 在桌子上 ）。OK拉。

6.拉姆篇许多小摩尔都很向往海底与天空吧～就要先让拉姆参加学习（带着拉姆去拉姆学院，进学院教导处，报名后较难一定费用即可）～然后考试才行。今天我就来讲讲如何通过飞行、潜水考试。

飞行考试相对来说比较简单，前两个是拼装，应该很简单吧，这个我就不细说了。 后面是小拉姆耐力的考试（我称之为“鼠标破坏王”）只要点小拉姆，它就会往上飞，垂直到桌面上时让小拉姆把东西放下（具体是点下桌子还是让它自由下降，我忘了～）一共有三个东西要你放在桌上，所以要保持体力呀（在左上角有显示）！我放最后一个“士兵”得时候耐力要不够了，就放到了桌子边上～好险～还是放上去了！因为要一直不停的点，所以手的力量要够！再附赠一个温馨小贴士：每次失败，都要从拼装开始再来一遍，所以要有耐心～ 我只用两遍就过去了～^_^

再说说相对较难的潜水考试，一共有4关唉～

前两关是拼图，我也不细说了。

第三关最麻烦，小拉姆的闭气能力，不能碰上墙壁和黄色管子，只要到足球那里就行了，十分麻烦～跟上个温馨小贴士一样，要注意（我为了第三关拼了不下三十遍拼图）按方向键要慢慢按，要不然会撞上的。不过也要注意时间，跑跑很快就会缩小，破掉的～再附赠一个节时小贴士：你的手先按着方向键下（因为第一部要往下走），然后另一只手点击开始，这样会节约几秒钟的宝贵时间，不过要马上撒手，因为沉的太快会撞上。 最后一关相对第三关要好过的多，许多小摩尔误会了意思，说是要装下拉姆，其实要把凯文老师都整个装起来～ 不要在大了，要不然泡泡会破掉的～

现在越来越多的新任务和新游戏了.有些刚来的朋友们都看不懂.所以小猪侠帮大家收集了许多基本问题和最新任务战略

以下有关拉姆的.

虽然个人觉得饿了就给他.渴了给他喝,脏了再给他洗就行了,可是有些朋友问我吃什么增加多少点.哎呀.小猪侠以前都没怎么注意.真的难住了,所以小猪侠找了许多朋友.问了许多的问题了.把有关拉姆的全部资料都找过来。希望对小摩尔们有用

篇二：摩尔庄园攻略

一、摩尔庄园游戏概况

1.

2.2D

4.7-14岁儿童）

介绍信息：

（二）游戏开发运营信息

1.开发公司：淘米网络

2.运营公司：淘米网络（台湾版为异想数位娱乐股份有限公司）

（三）游戏操作方法

1.注册说明

摩尔庄园整个注册过程共分三步：

第二步选择一只小摩尔作为伙伴，用户必须选择摩尔的颜色，电子邮箱，就可进入注册下一步骤。

第三步领取摩尔庄园通行证，此时用户无需任何操作，息即可。

2.新手指南

2000米币=1

屋，注意，它是地下小屋。（2009年89月4

你

3. 500摩1300摩尔豆或1000摩尔豆。但都需要穿上特700

警察：2/1000摩尔豆，点击smc任务图标领

1分钟/天，50摩尔豆。如果救助小拉姆，则治疗一只就可获得100摩尔豆。

（四）摩尔庄园游戏特点、特色

绿色游戏（安全、绿色、纯净、美好的互联网乐园）

1.保障儿童信息安全

采取强大的安全措施保障儿童及其家庭的隐私安全，不泄漏儿童及其家庭的个人信息。

2.培育优质的儿童上网环境

络环境。

3.不忽视任何一个儿童

信的优良品质，用心感受每一个儿童的感受。

4.给予儿童优先权

积极响应全社会倡导的青少年健康上网的号召，青少年及其家庭的权益，为世界儿童的健康成长贡献力量。

5.倾听儿童的心声

6.给儿童更大的网络乐园

通过儿童网站间的相互合作与自律监督，作。

7.关心儿童的身心健康

二、游戏服务器和玩家计算机配置

（一）游戏服务器

正常开放，每日6：00~24：00（周四为6：00-22：00、周六、周日全天开放）

（二）计算机和网络配置要求

能用浏览器打开网页，Flash10播放器。

三、摩尔庄园游戏的故事及“周边”

（一）摩尔庄园故事

1.么么公主神秘往事

院，邀请了退休的菩提大伯出任临时校长。

2.RK引发的事件

1）入侵R2机器人事件；

2）学院教导处石像恶涂涂事件,

3）九亿摩尔豆失窃事件；

4）拉姆学院杯失窃事件；

5）利用新年炮竹窃取摩尔豆事件；

6）种子探测仪破坏事件。

7）猎人手杖事件

8）紫水晶失窃事件.

（7、8可简称为“黑森林事件”）

9）黑猫捷克事件。

（二）“

1.

R2

2,

3

5

）种子探测仪破坏事件。

7）猎人手杖事件

8）紫水晶失窃事件.

（7、8可简称为“黑森林事件”）

篇三：摩尔庄园试卷

【 选择部分（76分） 】

1.下列哪种货币广泛用于摩尔商城之中？

A.摩尔豆 B.点点豆 C.金豆 D.米币 2.有一个摩尔，常年和她的拉姆小乖站在摩尔城堡的门口，这位摩尔是 A.粒粒 B.小乖 C.么么公主 D.洛克 3.摩尔庄园里有许许多多钓鱼的场景，下列哪个场景不能钓鱼？

A.虫虫谷 B.神秘湖码头 C.摩尔拉雅滑冰场 D.私人牧场 4.下列哪种鱼类不属于海妖馆，并且可以互相赠送？

A.菠萝鱼 B.留恋哥 C.小龙虾 D.怪怪鱼 5.下列哪种景象肯定没有在摩尔庄园淘淘乐街出现过？

A.烟雨蒙蒙 B.大雪纷飞 C.阳光明媚 D.黑夜笼罩 6.下列哪个SMC职业已经消失，并且该职业的服装已经绝版？

A.驯兽师 B.酒店管理师 C.超级蘑菇向导 D.健康营养师 7.在摩尔庄园里有许许多多的拉姆，关于拉姆，下列说法正确的是 A.一个拉姆从落地开始经过12小时，其拉姆形态为中级拉姆 B.所有的投掷道具都对拉姆的饥饿、口渴或清洁都有一定的影响 C.只有超级拉姆可以吃从魔法小屋合成的变色药丸改变拉姆自身颜色 D.除超级拉姆外，所有的拉姆长大后都可以变成第五阶段拉姆 下列是某位小摩尔某天做的一件事，回答8-9题

某位小摩尔买了几包《君乐宝》，发现了其中的神奇密码卡，他于是拿密码卡找哈哈魔法师总换奖品。他可能会获得摩尔庄园赛车游戏道具，摩尔庄园气球游戏道具和20000摩尔豆这些奖品。

8.哈哈魔法师位于摩尔庄园里哪个场景？

A.游戏小屋 B.东部游乐场 C.粒粒小广场 D.魔法马车 9.摩尔庄园赛车游戏道具可能是

A.摩尔服饰 B.摩尔坐骑 C.拉姆装扮 D.小屋家具

下列是某位小摩尔收到的一些摩尔邮件，回答10-11题

10.这些邮件都与拉姆有关，根据邮件的内容判断，拉姆可能曾经在哪些地方？ A.摩尔餐厅，宠物店 B.拉姆餐厅，宠物店 C.摩尔餐厅，拉姆学院 D.拉姆餐厅，拉姆学院 11.关于这些信件有关的事情，下列说法可能正确的是 A.该拉姆可能在2015年6月6日一天在餐厅打工 B.该拉姆可能在宠物店被彩虹姐姐照料过14天 C.该拉姆可能在宠物店被照料的期间私自逃到餐厅打工 D.该拉姆可能在餐厅打工的期间私自逃到宠物店玩耍 下列是某个场景变化前后的图片，回答12-13题

12.这个场景是

A.拉姆学院 B.摩尔大学 C.拉姆课堂 D.爱心教堂 13.关于该场景的变化，下列说法正确的有

①中间的水池已经消失 ②涂鸦馆出现在场景内，遗忘田园场景消失 ③摩尔大课堂游戏已经消失 ④该场景从黑夜变成了白天

A.①② B.①④ C.②③ D.③④ 在摩尔露台有一个大炮，尝试一下可能会获得右图的奖品，回答14-15题 14.在以前，该炮台是

A.摩尔豆大炮 B.点点豆大炮 C.嘟噜怪怪机 D.食物制作箱 15.在所获得的物品中，左上角的物品是橘子豆，它的 作用是

A.没有什么作用 B.总换点点豆 C.总换摩尔豆 D.拉姆的食物

下列两张图片是魔术牌大挑战的截图，回答16-17题

6 6 5 5 4 4 3 3 2 2 1 1

1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6

16.如果在该游戏中翻到红球会获得1积分，翻到黑球游戏直接结束，关于该游戏，下列说 法错误的是 ．． A.可以在东部游乐场魔法小屋旁玩到该游戏

B.在该局游戏中，对游戏不进行记忆，有9 的几率抽到黑球 C.在该局游戏中，你将最多会获得28积分 D.在该游戏中，你有可能会获得36积分

17.如果右图的魔术牌组是经过左图中的魔术牌组逆时针旋转90度得到的，将两幅图片都进 行坐标标记，则下列选项中黑球对应关系正确的是

A.（3，3）→（4，2） B.（4，4）→（3，4） C.（4，2）→（5，4） D.（3，4）→（5，3） 下列这张图片来自于肥肥馆机械工坊，回答18-20题

18.该机械工坊是高级机械工坊，可以获得下列哪个途径获得？

A.组装线加工 B.肥肥猪探矿 C.肥肥商店购买 D.肥肥馆荣誉 19.关于该高级机械工坊，下列说法错误的是 ．． A.帮助打扫金矿熔炉，会获得金屑 B.帮助打扫第二代机床，会获得铁钉 C.友谊宝箱已经开放，可以相互交换东西 D.肥肥探矿获得的宝石将储藏在仓库中

20.根据下列表格，下列说法正确的有

①当可注入的能量次数用完时，可以给肥肥猪使用活力饮料补充能量

②无论是怎么样的成年花宝猪，它第一次注入能量进入机械工坊时拥有100能量

③五星级的普通肥肥猪第一次注入能量时拥有最大能量，并且对探矿有一定优势 ④四星级的肥肥猪第三次注入能量进入机械工坊时所拥有的能量值为70 A.①②③ B.①③④ C.②③④ D.①②③④ 有一天一位摩尔到某片区域游玩，绘制了一张简单的路线图，图中有摩尔头像处即为

当前摩尔所在点，回答21-22题

21.如果f地点表示的是毛毛头部落，则下列地点推断肯定错误的是 ．．

A.c是荆棘丛林三 B.h是拉姆世界丛林 C.k是藤蔓森林 D.g是藏宝神殿 22.该摩尔所处的a点可能会发生下列哪些事情？

①一位拥有超拉的摩尔在捉紫风灵云 ②亚撒长老骑着龙坐骑在龙之环境中对战 ③十年前的庄园寄来的物品在沙漏中收到 ④时光圣殿的入口突然在这里出现 A.①② B.②③ C.①④ D.③④ 下列为关于摩尔大事件的材料，回答23-24题

2 3 5

4

1 6

23.这六个事件发生的顺序正确的是

A. 1–2–3–4–5–6 B. 1–2–4–5–6–3 C. 1–4–5–6–2–3 D. 1–4–6–2–3–5 24.关于材料中所涉及到的历史事件，错误的是 ．．

A.食博会让拉姆们吃饱了增加了体重，而拉姆运动会的出现也是锻炼这些拉姆的机会 B.瑞琪妮娜一起攻打了黑龙时，瑞琪在战斗前线牺牲，妮娜十分伤心离开摩尔庄园 C.拉姆学院与2008年9月在西红柿种植园建成，么么公主邀请菩提大伯作为校长 D.拉姆魔法课堂位于魔法阁楼，任何拉姆通过魔法考试后获得成为第五阶段拉姆的机会 下列是周年庆典时各种各样的蛋糕，回答25-26题

25.我们可以通过哪些途径获取这些蛋糕？

①公主生日会祝福值总换 ②摩尔商城购买 ③生日飞艇的生日礼物 ④时报活动奖励

A.①③ B.②④ C.②③ D.①④ 26.关于这些蛋糕，下列说法正确的是

A.这些蛋糕获得以后将放在摩尔背包里面 B.2010年的生日礼物没有出现在图中 C.至少需要1000祝福才能在小屋中看到蛋糕 D.2011年的生日礼物有出现在图中 阅读一则公告，回答27-28题

27.下列哪样物品不属于藏宝阁？

A B

C D 28.你觉得下架的主要原因是什么呢？

A.摩尔对藏宝阁的兴趣不高 B.官方的更新 C.藏宝矿洞的坍塌 D.没有任何原因 在2013年四月底，一群摩尔在举行祈祷雅安的活动，回答29-30题

篇四：摩尔庄园的儿童生意密码

摩尔庄园的儿童生意密码

2010-05-31 14:54:56 来源: 创业家(北京) 跟贴 0 条 手机看新闻

策略篇：“四不像”为什么能成长

QQ宠物、盛大游戏、开心网、喜羊羊和灰太狼以及迪士尼都是摩尔的潜在对手，但这恰恰是其所以能快速崛起的原因。

在近两年快速崛起的传媒产业新贵里，也许你已经听说过很多次摩尔庄园，但你能否不假思索地给它一个干脆明确的定义？举例说明，开心网是SNS，4399是网页游戏，优酷是视频分享，喜羊羊是动画片。但摩尔是什么？SNS，社区，游戏还是动画连续剧？ 这正是摩尔庄园在区区2年里就崛起的原因：你不能清楚定义它是什么，不能用传统的业态去衡量。它是一个四不像，兼收并蓄，所以自成一体。它比所有人都少一点，也比所有人都多一点。它没有对手。

摩尔当然是一款SNS。小朋友们可以在这里交到朋友，保持联系，和老朋友和新朋友一起待在某个私密的房子里谈天说地。就像开心网一样。

摩尔当然是一款网络游戏。小朋友们要在这里完成一些设定的任务，积累下一定的虚拟货币，再去购置好看的衣衫，给宠物买一点食物。就像QQ宠物一样。

摩尔当然是一个动画连续剧。这里每一周都会有剧情的更新，比如圣诞或者寒假的临近，而不必像大型网游要等上一年半载才有新资料片发布。小朋友们每一周都会像看连续剧一样去期待新故事的揭幕。就像喜羊羊和灰太狼一样。

摩尔当然是一个卡通品牌。作为摩尔形象的红鼻子小鼹鼠，已深入小朋友的内心世界以及他们的现实生活，这只小鼹鼠已经出现在某些品牌的牛奶、学习机、课本、书包上面。小朋友们愿意为这个小鼹鼠买单，而蒙牛和诺亚舟们愿意为这些小朋友买单。就像迪士尼制造的米老鼠一样。

任何单一形态的产品或者模式，都不具备摩尔这样的全面的特性。所以任何既有业态的玩家们，都没有预见到，也因此没能阻挡住摩尔的快速崛起。抛给摩尔缔造者、上海淘米公司CEO汪海兵这样一个问题：QQ、盛大、开心网、喜羊羊和灰太狼、迪士尼，按照它们与摩尔的竞争程度排一个序，你如何排？

汪海兵没接招。他用了典型的外交辞令：“很难说。他们今天都还不是我的竞争对手，但明天都可能成为我的竞争对手。”但汪海兵至少承认了一个至为关键的前提：摩尔的潜在对手名单实在太长。正因为其四不像风格，导致了它的四面树敌，处于夹缝之中。

接下来，可以切入关于摩尔的核心问题：摩尔为什么是一只四不像？四不像的产品形态和商业模式，是那个最原始的原因还是某个原因带来的结果？

当然是结果。用一个相反的逻辑就可以证明：如果分别把SNS、网络游戏、动画片等产品形态的特点分离出来，组合成另一个四不像或者八不像，这个产品能否像摩尔一样成功？

缺乏一个一以贯之的精神内核，另一个四不像成功的可能性极低。

所以必然有一个直接或者间接导致这个四不像产品诞生的原因。正因为有这个初始的原动力，才能令汪海兵和他的团队以一条清晰的逻辑和一个直板的标准为核心，动手挖掘各种产品形态的特点，加以组装和融合，最后呈现出一个新的物种：摩尔庄园。

这个初始的原因，就是汪海兵在创立淘米公司的那一刻做出的一个决定：做儿童市场，并且带给他们快乐。

这是来自对一个空白市场的判断。2007年还没有一个专门针对儿童的网络产品，儿童被当成大人一样对待，他们只能勉为其难去玩《魔兽世界》。并且即便是儿童，也正在经受着长辈和社会传递来的现实世界的压力。他们需要快乐。于是，从腾讯离职的三人团队在2007年创立淘米时有了这样一个原始定位：带给儿童快乐。无独有偶，从新浪离职的程炳皓也在2007年创立了一个要带给都市白领快乐的网站，它的名字还更为直接，就叫开心网。

汪海兵的精明或者幸运体现在：针对儿童的独特定位，确实迫切需要一个与现存产品差异极大甚至是截然相反的设计和功能。这就要求一个全新形态的产品的创新。差异越大，这款产品就越另类，从竞争和模仿的角度讲，公司就越安全，崛起就越快速和现实。

举两个例子来简单体会一下儿童与成人的差别。

在QQ宠物或者开心网里，人们是不在意他的猫猫狗狗吃蛋糕时，到底是在地上还是在床上的。但在摩尔庄园，小朋友们会对狗狗在床上吃蛋糕而愤慨，因为“那太不讲卫生了”。吃蛋糕必须在地上，这是摩尔庄园独有的用户需求。

成人世界里，痛苦和快乐的体验都必须深刻。但在儿童世界，教训和快乐的体验都应该是轻松的，点到为止的。成人不要别人的管束，但儿童必须处于照看之下。所以每隔45分钟休息，晚12点关闭服务器，每周四晚上升级以应对周五下午的儿童上网高峰。这也是摩尔独有的。

这样的细节清单很长。在汪海兵眼里，这些体现儿童和成人差异的产品设计，属于颠覆性创新。也就是：传统经验对于服务于一个新群体没有帮助反而有害。它们综合在一起的结果就是：摩尔庄园既吸收网游的某些元素，也必须颠覆掉传统网游的某些特性；摩尔既具备动画连续剧的本质，也必须对之做相应的改变以适合网络互动；摩尔既是一款SNS，但

却不得不淡化处理陌生交友的功能；摩尔既可大大方方对虚拟物品收费，但却必须克制欲望，转而通过品牌授权从牛奶和学习机的销售中获取主要的收益……

一切都因这个独特的定位而发生，乍一看起来很诡异，而在当事者自己确实自然而然。这就是摩尔的秘密：A，定位到一个足够狭窄和独特的领域。首先是儿童，这是横向定位；其次是给予他们快乐而不是帮助他们学习，这是纵向定位。B，为这个定位而做出所有的借鉴甚至是抄袭，以及所有的改变以及创新。

实操篇：快乐工厂

摩尔庄园以“快乐”为内核，以互联网为路径，向儿童文化娱乐领域渗透。目前为止，它非常成功。

30岁的汪海兵刚刚领了结婚证，但他早已经预定了自己作为好父亲的角色：在为中国两亿儿童创造快乐的梦想中，无疑也包括他未来的孩子。

目前来看，这个梦想有个良好的开头。自2008年4月推出《摩尔庄园》以来，已经有3000万用户注册，其中绝大多数是6~14岁的儿童，他们在这个虚拟的网上乐园里，玩各种小游戏、聊天、穿漂亮的衣服、打扮自己的小屋，或者向丝姐姐、米奇哥哥倾诉喜怒哀乐。

互联网从不缺乏迅速崛起的明星公司，但淘米公司是第一家明确提出做“儿童娱乐”的公司。汪海兵试图以“快乐”为内核，以互联网为路径，向儿童文化娱乐渗透。它的终极目标是网络迪斯尼，而途中一定会遇到喜羊羊、QQ宠物以及同样有过“网络迪斯尼”梦想的盛大等重量级对手的劫杀。淘米能走多远？

摩尔庄园是汪海兵第三次从零开始创建的一个产品。2000年，大二学生汪海兵搭建了华中科技大学的门户网站华中大在线。2005年，加入腾讯不到一年的汪海兵担任QQ宠物项目总监并获得成功，正是在这个过程中，他发现中国的儿童互联网市场仍然一片空白，并于2007年10月与两位腾讯同事程云鹏、魏震共同创建淘米，此后两年的发展证明了这个市场的潜力。

创始人的腾讯工作经验为淘米奠定了基础，而这个年轻团队摸索出的一套让“妈妈放心，孩子欢喜”的独特心法是其崛起的秘密。

改变用户习惯，就是颠覆

每周四晚是摩尔庄园更新版本的时间，关闭服务器的时间从平时的12点提早到10点，这也是汪海兵每周最忙的时候：上传新版本，然后检查、调试、修补可能出现的漏洞，作为摩尔庄园的创造者，他要确保周五早晨服务重启时万无一失，这是一项需要耐心的工作，等一切更新完毕，往往已经周五清晨。

6点，服务器启动，用户登录时会发现，摩尔庄园的故事已经翻开了新的一页。此时汪海兵才会回去休息，他应该睡得不错。因为周五傍晚和周六日，涌进庄园的小朋友们都会找到新的乐趣。举个例子吧：

圣诞将至，圣诞老人却被绑架了。如果不去解救，所有人都将不会收到圣诞礼物，对摩尔庄园来说，这是一个巨大的危机。

你，庄园里的一名普通摩尔，踏上了去解救这个危机的道路。来到摩尔拉雅山顶，用雪球砸晕捣蛋鬼，进入圣诞城，用吸铁石在瞌睡虫身上拿到钥匙，进入圣诞屋，回答小博士的问题，得到唤醒药水，通过开心果给的小游戏，拿到神秘基地的钥匙，然后用药水唤醒圣诞老人，找到圣诞老人的衣服。

圣诞老人起床后，告诉你被绑架的原因，原来人们已经忘了圣诞节的含义是爱和给予，而只是索取礼物，捣蛋鬼们希望通过绑架圣诞老人，让所有人过一个没有礼物的圣诞节，从而理解圣诞节的真正含义。当你明白了这个含义，自然会给你的朋友制作并送去圣诞节的礼物。

最终，你拯救了圣诞城的危机，并且明白了圣诞节的意义。

这就是摩尔庄园的圣诞节任务，它符合儿童的知趣与心性，也不难完成。这种任务每周都会有更新，但新内容并不太多，任务通常一两个小时就可以完成。但对于6至14岁的儿童，已经有足够并且适当的吸引力。

“成人玩游戏往往追求的是刺激性，而孩子对于快乐的诉求是轻量级、快节奏的，他很容易觉得这个很好玩，但很快就会失去兴趣。”汪海兵说，“所以我们才会选择每周都更新，不断有新剧情出现。”这种周四到周五例行的版本更新已经持续近2年，从摩尔庄园注册用户数不足百人，到突破3000万，从未改变。

中国的互联网用户具有明显的低龄化特征，网民中的青少年比例极高。CNNIC报告显示，到2009年6月30日，中国3.38亿网民中有33%是10至19岁的青少年。但长期以来几乎没有专门针对儿童的网络服务，有超过1亿的青少年面对的是一个针对成人设计的网络世界。这自然会产生社会问题，而汪海兵则认为，这更是个商业机会。

QQ用户群本身就以青少年为主，主要分布在15~25岁之间，而14岁以下的用户比例较低。但中国的用户绝对数量很大，即便是所占比例较小，仍然是一个大市场。以QQ宠物为例，14岁以下的儿童用户的比例约占10%，并且增长空间很大。

但儿童上网是个敏感的社会问题。“中国的妈妈怎么会让自己的孩子上网呢？网上乱七八糟什么东西都有，怎么能让孩子去看呢？”汪海兵创业初期，不被所有人看好。

“韩国小学生的上网比率是98%，4岁小孩上网的比率是80%，为什么中国的孩子不能上网？现在的孩子拿鼠标的时间甚至要早于拿铅笔的时间。” 汪海兵相信，中国的儿童上网

趋势不可避免，“在做摩尔庄园之前，中国的孩子在互联网所能得到的绿色健康的服务可以说没有，唯一存在的是小游戏，玩单机版的小游戏。”

2007年9月，他和另外两位腾讯的同事程云鹏、魏震同时辞职开始创业，汪海兵担任CEO，主管产品和战略，程云鹏为COO，主管行政和市场销售，魏震为CTO。最初他们设定的目标用户是3~6岁的幼儿，但“企鹅俱乐部”（Club Penguin）改变了他们的想法。这个2005年10月在美国推出的在线虚拟社区，以企鹅为形象，玩家可以在里面玩各种小游戏，与其他玩家聊天，会员需要每个月支付5.95美元，从而获得更多的家具和服装。这个虚拟社区一经推出就获得了极大的成功，2007年7月被迪斯尼以7亿美元收购。

其实，摩尔庄园就是对企鹅俱乐部的模仿。用最简单的眼光看，“摩尔庄园”大致可以看做一个集合了各种小游戏的虚拟社区，除了每周更新的剧情任务，还有开心农场、泡泡龙、拼图、找茬、连连看、俄罗斯方块、黄金矿工等经典游戏，以及一些原创小游戏，比如骑士卡牌、经营餐厅等等，很难看到摩尔庄园有什么颠覆性的独特创新。

而汪海兵却相信，这就是一款革命性的产品。“摩尔庄园为什么从根本上得到孩子们的欢迎？实际上是颠覆了中国儿童通过互联网获取到健康快乐的方式。”

儿童上网最主要的活动是用QQ聊天，上百度搜作业，玩各种小游戏。如果说摩尔庄园在小游戏的玩法上有所改变，那就是将分散的小游戏集合到了一个虚拟社区。在这个虚拟社区里，除了玩游戏，还可以打扮自己、装饰小屋，更可以和朋友一起玩。“看起来很简单，是不是？”汪海兵自问自答，“但摩尔庄园诞生之前，小朋友们就是不能在一个公园里走一走看一看，然后和几个人一起玩小游戏，他只能在一个古板页面上选中一个图标然后开始独自玩小游戏。这就是颠覆——不是对技术的颠覆，而是对某一个群体行为习惯的彻底改变。”

关于这种仅在游戏玩法上有所突破所带来的商业价值，有一个参考案例。1996年，任天堂发布7年的掌上游戏机Gameboy经过最初的流行后开始没落，但一款名为《口袋妖怪Pokemon》的新游戏却彻底改变了这一状况。这是一款宠物妖怪养成类的游戏，其最大特色是玩家可以联机对战，并且可以交换、分享彼此的宠物妖怪。在此之前，几乎所有的Gameboy都不具备这一独特玩法，尽管Gameboy的通信功能早就存在。这一个卖点改变了Gameboy的命运，其后口袋妖怪诞生了无数后续的游戏、漫画、动画以及其他衍生品，在全球玩家中都拥有极大的影响力，至今的销售额达数十亿美元。

摩尔庄园会是另一个口袋妖怪吗？不妨看一组数据，摩尔庄园之前，儿童主要去一些小游戏网站玩，其中最大的是李兴平创建、蔡文胜力挺的4399.2008年6月，其百度指数（百度根据用户搜索量为基础推出的网站关注度）是11万，摩尔庄园当时刚推出，为0.到2009年8月，两者的百度指数基本相等，都是20万。这表示，有“颠覆性玩法”的摩尔庄园的增长速度要远高于4399.

快乐工程师们

篇五：摩尔庄园拉姆食品菜谱

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