湖南卫视2016超女评委

篇一：2016湖南卫视元宵喜乐会嘉宾名单

2016湖南卫视元宵喜乐会嘉宾名单

今年元宵喜乐会会有哪些明星加盟呢?跟着YJBYS小编一起来了解2016湖南卫视元宵喜乐会明星名单吧!

2016湖南卫视元宵喜乐会即将在2月22日(农历正月十五)晚19：30现场直播，晚会由沈梦辰，海涛，何炅，李维嘉等五位名嘴主持。

此次晚会除了有多位重量级大咖之外，新鲜的组合搭配更是吸引眼球。

湖南卫视2016元宵喜乐嘉宾名单曝光 2016湖南卫视元宵喜乐会嘉宾名单(已确认)：TFBOYS、杨洋、宋小宝、大张伟、徐佳莹、彭昱畅、海铃、杨钰莹、张含韵、金泫雅 、SNH48 、张天爱、盛一伦、于朦胧、郭俊辰元宵喜乐会玉女同台 杨钰莹搭张含韵

2016年湖南卫视元宵喜乐会再添两名偶像——杨钰莹和张含韵2月16日确认加盟，同台表演串烧曲目却无乐器伴奏?原来两人将要挑战阿卡贝拉的表演形式，打造不一样的甜歌风情!湖南卫视2016元宵喜乐嘉宾名单：韩女星金泫雅湖南卫视2016元宵喜乐嘉宾名单：海铃湖南卫视2016元宵喜乐嘉宾名单：杨洋湖南卫视2016元宵喜乐嘉宾名单：大张伟湖南卫视2016元宵喜乐嘉宾名单：宋小宝湖南卫视2016元宵喜乐嘉宾名单：徐佳莹湖南卫视2016元宵喜乐嘉宾名单：彭昱畅湖南卫视2016元宵喜乐嘉宾名单：TFBOYS湖南卫视2016元宵喜乐嘉宾名单：盛一伦湖南卫视2016元宵喜乐嘉宾名单：张天爱湖南卫视2016元宵喜乐嘉宾名单：于朦胧湖南卫视2016元宵喜乐嘉宾名单：郭俊辰湖南卫视2016元宵喜乐嘉宾名单：杨钰莹湖南卫视2016元宵喜乐嘉宾名单：张含韵

篇二：2016湖南卫视宣传片文案

2016湖南卫视宣传片文案

2015，传媒生态，跨界融合，裂变重生！

2015，湖南卫视，稳戴王冠，横枪跃马！在传统媒体广告大幅下滑的逆风中激情飞扬，单频道广告收入将冲击100亿元大关，和客户、用户精诚合作13年铸就的钻石王座，更加璀璨夺目！

2015，湖南卫视，自我加压，全线突破！三大部门无缝连接，26支金牌团队以“全员加速中”的创新之势，精心打磨收视最高国民爆款IP，全力打造市场唯一生态型频道！

2015，电视湘军，站在“互联网+”的风口上顶层设计, 率先对标TV4.0时代璀璨梦想，芒果TV从“独播”到“独特”，独家定鼎一云多屏，“芒果生态圈”加速新跨越！

收视加速，高能锁屏！

电视江湖，任你如何叫嚣“叶良辰”，造假“城会玩”；超一流平台，从容淡定，永葆全媒体霸主风采！

2015年，央视老大哥和湖南卫视强强联手，独此两家敢于使用安全系数更高、真实性更好的全国网数据。2015，湖南卫视全天、晚间收视率跃居全国所有频道第一位！截至10月18日，湖南卫视全国网平均份额5.56%，一举拿下225个全天收视第一！在30城市组晚间也排名所有频道第一，双网均体现超强竞争力，创历史新高！尤其是7、8两个月，湖南卫视创近五年来暑期最强领先优势，全国网平均份额高达6.99%，较去年同期高位上涨15%，大幅领先市场所有频道，是第二名省级卫视的2.46倍！在更具消费、营销价值的18至35岁年轻、女性观众中，广告平均收视率1.39%，是第二名省级卫视的2.67倍！6月16日至9月1日，连续78天拿下全国网全天第1，创最长连续夺冠纪录！暑期累计观众到达率82%，日均观众规模2.4亿！

在广大观众和粉丝心目中，湖南卫视的频道包装比“杀姐姐”还要美，湖南卫视的广告比wuli隔壁电视台的节目还好看，开机即选芒果台已经成为一种习惯，就算可爱的小小鲜肉诺一请来神通广大的观音菩萨，只怕也改变不了湖南卫视成为收视最高国民频道的事实，以至于网友纷纷发问：天了噜，高颜值的湖南卫视明明可以靠脸吃饭，为何还要这么全员加速？

创新加速，快乐“壁咚”！

最好的时代，是可以自由拥抱快乐的时代！

2015，湖南卫视超越自我，全线进攻！现象级节目、扛鼎级活动、超顶级大剧，让你嗨到停不下来！

《我是歌手》，成“超级社交货币”，“秋裤男神”制造新流行！《真正男子汉》，开创国防教育新篇章，青年学子参军热情高涨！《爸爸去哪儿》，微博话题阅读量突破300亿，诺一、胖轩、康康、大竣、夏天、娜娜，万千宠爱，催化80、90生子热！

《奇妙的朋友》，原创趣味科普，保护野生动物，让明星效应影响更多人！《花儿与少年》，真人秀标杆，带动境外旅游热，“井宝鸡汤体”更是一字难求！《偶像来了》，让“教主”走下神坛，何炅汪涵携手十大女神传递真善美，引领东方女性新风尚！

2015，《金鹰独播剧场》“活色生香”，《武媚娘传奇》《伪装者》……大剧连台，引爆全年，在全国网收视最强电视剧排行榜中前十占九！《钻石独播剧场》成顶级IP话题策源地，收视秒杀所有黄金档剧场，《神雕侠侣》热气腾腾的“小笼包”引全民Cosplay，现象级剧王《花千骨》创中国电视周播剧收视最高纪录！《青春进行时》成“中国式周播”试金石，《旋风少女》“周播爆款”，《爱的妇产科》《相爱穿梭千年》开启多季规划新模式！

2015，湖南卫视敢为人先，暑期粉丝选拔季，素人霸屏唱主角；“你好大连”趣味角标，引粉丝刷屏怒赞；730节目带，差异化打造原创新标杆；《变形计》《我们都爱笑》新意澎湃；《天天向上》《快乐大本营》创意无限；《汉语桥》《跨年狂欢夜》等大型晚会，价值连城！

品牌加速，传播超能！

世界那么大，请你多看看！

2015，作为国内唯一真正跨界的传播平台，湖南卫视与社交用户高度同源，纵使网络、移动新媒体加速崛起，湖南卫视依旧稳居流媒体视频王者地位，仅单频道广告收入就将冲击100亿大关，书写中国电视史又一页崭新篇章！继续成为社会话题的“始发站”，网络热剧的“发动机”，新闻爆点的“加速器”！无论是新华社、人民日报、光明日报、解放军报等主流媒体，还是新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰、百度新闻、今日头条等网络新媒体，无论是地铁、高铁、户外、公交、微博、微信、APP，还是第一次开创性同时进驻北上广长四大机场的高端大屏，乃至全民街头巷议、口口相传……无数事实和大数据都证明，湖南卫视最能掀起中国媒体的话语风潮！

2015年，湖南卫视相关网媒报道量、微博提及量、微信传播量……均以三倍以上优势大数量级领先，形成“TV+”时代领导地位！独播湖南卫视最强IP内容的芒果TV后来居上，2015年全平台日均用户突破3000万，移动客户端总下载次数突破2.6亿，一个集PC、手机、PAD、IPTV、互联网电视于一体的“一云多屏”全终端布局悄然成形。根据世界品牌实验室最新发布的《2015亚洲品牌500强》，湖南广电超越韩国国家电视台，位列亚洲电视品牌第四，居中国省级广电第一，并和央视、人民日报等一起首次进入“亚洲报业和电视传媒品牌十强”前五！

市场加速，跨界营销！

年轻就是消费力！

当电视成为客厅经济的核心，湖南卫视一次又一次“脑洞大开”地打通电影大屏和移动小屏！数据显示，湖南卫视的造星能力、广告对购买行为的影响，都遥遥领先于其它频道。选择湖南卫视，广告主得到的不是一个简单意义上的品牌露出，而是一个从屏上到线下，从传统媒体到新媒体的大众话语中心，一个从观众到用户无孔不入的最强打包传播资源和整合营销矩阵！

跨年演唱会，蒙牛特仑苏零点时刻引爆终极悬念；立白《我是歌手》，“洪涛身边一瓶水”，让景田百岁山“四两拨千斤”；《花儿与少年》，蒙牛真果粒带你“趣旅行”，植入“细无声”；《真正男子汉》，别克昂科威“强者自强”，让品牌更有力量；《爸爸去哪儿》让胖轩爱姐姐，但更爱伊利QQ星；滋源冠名三大王牌剧场，暑期销量增幅较上半年瞬间提升20%，从“行业新生代”到“绝对实力派”，掀起无硅油头皮护理最潮范儿！今年双11，我们还要和阿里巴巴一起打造“天猫全球狂欢夜”，连马云都来和湖南卫视一起来玩T2O了，各界金主和企业家朋友们，您，还在等什么？

全景生态，青春霸屏！

2016，湖南卫视，本是王者，还将加速，让时光淬炼的“青蒿素”，治疗跟风造假的“打摆子”，牢牢把握全媒时代大风向，始终掌控电视江湖新秩序！

2016，湖南卫视将进一步优化融媒体战略，更精准定位年轻、女性受众，更加强调责任力量，收视效率，口碑美誉，更加强调跨界整合、融合传播！

2016，湖南卫视将“革命性”推出更具 “战斗力”的“4+3”编排策略！周间主推“三大剧场+730节目带”,周末横向拉通

周五、周六、周日三天，打造“钻石十二小时”！《夏日甜心》《元气少年》《旋风孝子》《绝对大牌》《一往无前》等18档顶级大片创世尊享，打造“超级节目舰队群”，对竞争对手进行全面“碾压”，打开广告商增值营销“新三体”！ 2016，湖南卫视，快乐领航，全员加速！

进攻加速，“综艺之王”旋风横扫；

大剧加速，“三驾马车”强力锁屏；

霸屏加速，“超级周末”版图扩张；

整合加速，“新品核弹”集群出击；

创新加速，“稀缺定位”引爆市场！

2016(来自:www.sMHaiDa.com 海 达范文网:湖南卫视2016超女评委)，湖南卫视，和客户一起加速，和用户一起加速，和粉丝一起加速！

2016，湖南卫视，让品牌更青春，让传播更青春，让市场更青春！

2016，快乐中国，加速中，更青春！

篇三：湖南卫视2016元宵喜乐会播出时间

湖南卫视2016元宵喜乐会播出时间

2016年湖南卫视元宵喜乐会什么时候播出呢?下面与YJBYS小编来看2016年湖南卫视元宵喜乐会直播时间介绍吧。

2016湖南卫视元宵喜乐会嘉宾名单：徐佳莹、金泫雅、林更新、允儿、张惠妹、TFBOYS、李易峰、大张伟、海铃、彭昱畅、宋小宝、盛一伦、张天爱、于朦胧、田馥甄(待定)等等。

2016湖南卫视元宵喜乐会播出时间地址：2016年2月22日(正月十五晚19:30)+湖南卫视(芒果TV同步高清直播)>

2016湖南卫视元宵喜乐会节目单：

高晓攀将献上一出别样佳作

金泫雅火爆开唱

海玲、彭昱畅

杨钰莹张含韵合唱《花儿纳吉》

徐佳莹献唱情歌

《太子妃升职记》剧组

大张伟献唱新歌

“宋小宝版的花千骨”吃芥末汤圆?

TFBOYS除了献唱单曲外，还将在节目现场大秀特技。王俊凯可能挑战魔术表演;王源可能成为首位站上元宵喜乐会的00后主持;易烊千玺将献跳“咚巴拉”

张惠妹串烧歌曲《bad boy》《三天三夜》《一个人跳舞》

林更新搭档允儿现身，届时允儿是否挑战中文歌曲、说中文参与互动成为了一大看点。

【精彩回顾】

2015湖南卫视元宵喜乐会主持人名单：

何炅&宋茜、李维嘉&沈梦辰、杜海涛&吴昕联合主持。

2015湖南卫视元宵喜乐会节目资讯

湖南卫视2015年元宵喜乐会将于3月5日晚19：30播出，不仅贾玲、白凯南等带来的相声小品，曾获法国总统奖的杂技表演，更有唐嫣、陈乔恩、朴信惠等加盟。晚会看点十足，折叠期待。

朴信惠陈乔恩唐嫣女神斗艳 黄晓明变魔术张翰吊威亚

在今晚将播出的元宵喜乐会上，女神队今年打造的是“男神收割机”集合的概念，不仅邀请到与李敏镐、李钟硕等合作过的韩星朴信惠，还有陈乔恩与唐嫣加盟。

据悉，朴信惠将带来火辣的变装秀，与黄晓明还有一段暧昧甜蜜的互动。陈乔恩则将表演复古秀，而唐嫣不仅要呈现一场美轮美奂的旗袍秀，还将演唱一首《花好月圆》。

男神方面节目同样精彩，黄晓明虽然只能隔空和Baby示爱过元宵，但在舞台上不仅变魔术还要化身摄影师将甜蜜进行到底。而张翰将带着《少年四大名捕》剧组带来惊险酷炫的威亚秀，一展风采。

大张伟新神曲开策刘德华

此前，大张伟曾在《百变大咖秀》中多次模仿名人，而在晚会中，他将打造全新的混搭神曲。将《恭喜发财》、《拜年》、《恭喜恭喜》等家喻户晓的拜年神曲进行改编，奇妙串烧组成毫无违和感且朗朗上口的一曲《超市神曲元宵贺岁大乱唱》，更在新神曲中致敬了刘德华的拜年神曲。

林依轮杜海涛重现《主角配角》 贾玲扮小龙女便最美吃货

今年喜乐会上，林依轮、杜海涛将重新演绎陈佩斯、朱时茂经典小品《主角配角》，同时，二人也得到了原创陈佩斯的签名授权，至于节目“笑果”如何，还等直播当天观众检验。

另外三组专业选手中，爱笑兄弟团带来了夫妻吵架的小品;白凯南则带着新搭档蒋诗萌、叶飞带来了全新的相声作品《相声大促销》;开心麻花带来精彩的作品《理发店的故事》。

而最让观众期待的还是在春晚上爆红的贾玲，在元宵喜乐会的舞台上，她将带来新作品《你是我的小龙女》，将恶搞《神雕侠侣》中的种种经典桥段，变成最胖的吃货小龙女。

宋茜首任主持 何炅领衔神仙名嘴话元宵

今年的元宵喜乐会上，主持人们也会很忙，纷纷化身神仙闹元宵。其中，何炅是类似于掌管各路神仙的“姜子牙”，在他的穿针引线下，各路“神仙”将以自己的特色方式登场。其中，沈梦辰扮演的是美梦成真的梦神，而一脸福相的海涛是喜气洋洋的财神，李维嘉扮演的是最接地气的土地神，而吴昕曾在VCR中透露过穿盔甲的服装，很多网友猜测是她扮演的是二郎神，其实吴昕的扮演的是千里眼。

此外，宋茜也将首次在喜乐会中担任主持，虽然已经和何炅、吴昕等人合作过几次，但主持大型的晚会，特别是还有场景式的表演，宋茜坦言“时间紧任务重”，不仅抽出紧张的排练时间来熟悉台本，和导演组连夜电话沟通修改意见，更自觉学习怎么包汤圆以防快乐家族“临时加戏”。据悉，宋茜将挑战美神，此外还会带来精彩的热舞秀。

李晟率湘籍女星登台 明星女婿学说湖南方言

元宵佳节是团圆的节日，也是上班族在春节期间与亲人相聚的美好时光，为了烘托节日气氛，今年湖南卫视元宵喜乐会还打起了“亲情牌”，邀请三位湘籍女星带着湖南女婿一起回娘家过节。因出演《新还珠格格》相识的李晟和李佳航去年宣布相恋，并将结婚喜事提上日程。这次在元宵喜乐会登台也是李晟、李佳航婚后首秀，他们将带来精彩的表演。结婚多年的郑钧、刘芸夫妇同样恩爱不断，夫妇俩不仅会大方分享多年来的恩爱秘籍，郑钧还特别为刘芸创作了一首情歌唱给爱妻听。陈浩明和蒋丽莎这对已经拥有三个孩子的夫妻登台引人期待，蒋丽莎已是三个宝贝的妈妈，但身材依旧火辣。现场，陈浩民也将“偷师学艺”，向郑钧讨教“哄老婆”妙招。

军人演绎雷达上起舞 火箭大妈热辣显青春

明星嘉宾阵容星光熠熠，传统杂技表演节目也同样精彩。曾获过法兰西共和国总统奖的杂技《壮志凌云》将在现场带来最惊险的杂技表演。《壮志凌云》是一个军旅题材的杂技，主要以“雷达”为线索，结合多种技巧创作而成，展现了军人刚毅、不畏艰险的英雄气概。该杂技在国际艺术展演上一举拿下了创新奖和最高奖“法兰西共和国总统奖”等多个国际奖项。据悉，这次《壮志凌云》杂技的表演者是一名90的演员， 将完成一系列超高难度的杂技动作，通过技巧性的表演呈现雷达兵苦练精兵的精神风貌。

韩国国宝级演出项目“乱打神厨”将给观众带来不一样的感官体验。这在韩国是旅游必看的项目之一，节目组邀请到NANTA团队，将锅碗瓢盆菜刀组合出彩。

此外，还有一支平均年龄50多的阿姨组成的火箭大妈，身穿LED荧光灯光服带来最热力四射的劲舞表演，焕发不老青春光彩。

篇四：2016各类真人秀乱炖 谁能突破重围再造现象级

2016各类真人秀乱炖 谁能突破重围再造现象级

近年来真人秀综艺的火爆让其成为各大卫视觊觎的蛋糕，纷纷推出真人秀节目抢占市场。《遇见男神》《24小时》《最强大脑》《我是歌手》《王牌对王牌》??不仅数量众多，且节目类型愈发多样，堪称东北乱炖一锅烩，做好了是人间至味，做不好则会成为“狗不理”。

很明显，国内真人秀节目已经进入非理性繁荣时期，在百度上搜索到的国内真人秀节目已经多达500多档，但能存活下来并能被观众记住的却寥寥无几，2016年谁能突破重围再造现象级？

竞技类真人秀难回昔日巅峰

关于竞技类真人秀节目能否再造昔日收视巅峰的争论在2015年便已甚嚣尘上，目的各异，各家公关战也打得不亦乐乎，持续时间之长延伸直至2016。也曾卷入这场争论的小编一如既往地认为，因观众的审美疲劳，竞技类真人秀确实再难达到昔日的收视巅峰。

以《跑男》为例，浙江卫视通过copy韩国《Running man》的模式，在2014年的年末取得了独步天下的收视率。但随着《跑男》在2015年年末播出至第三季，除了鹿晗的加入与美丽说天价冠名之外几乎再无任何热点，无论是收视率与网络视频播放量，亦或是节目话题、嘉宾关注度均无往日的雄风。

《跑男》之外，同病相连的还有《全员加速中》与《极速前进》，这两档节目在2016年均有第二季、第三季节目上线，但恕小编直言，它们也不会逃脱下降的颓势，这并不是节目或制作方的问题，而是整体趋势。

歌唱类真人秀大势已去

如今歌坛不景气，即使有歌唱类综艺节目翻红，也不乏让人有昙花一现之感。从当年的家户喻晓《超女》《快男》，到近年的《中国好声音》《我是歌手》《中国好歌曲》《中国之星》始终都难以摆脱“二世而亡”的规律，往往在第一季受到热烈追捧之后，第二季便粉转路人，无人问津。

这或许与国内观众音乐品味的提升有莫大关系，在国内观众可以随意收看国外优秀音乐节目的当下，国内歌唱类真人秀选手的演唱水平实在处于相形见绌的尴尬境地。节目方出于收视的考虑，又杀鸡取卵般通过炒作导师间撕逼绯闻、选秀黑幕等话题吸引眼球，即使短时间内获得关注，但自毁长城，终不能长远。

所以，在2016年的国内真人秀市场，几乎很难找到全新打造的歌唱类真人秀节目，全

靠一些已经播出数季的节目死撑，如《我是歌手》《中国好声音》等，而它们能否活到2017年尚属年度悬疑戏码，更谈不上再造现象级收视。

生活亲情类真人秀受关注

观众的口味一直在变，甚至可以被引导。看腻了大牌明星之间的耍宝卖萌之后，真人秀节目又开始寻求贴近生活、接地气的模式，小编将它们统称为生活类真人秀。

东方卫视的《四大名助》，通过各种奇葩求助带给大家欢笑。但这个节目的硬伤在于，奇葩虽搞笑但难有互动感，而且运作的痕迹过于明显。

既然是生活，那么专业滋养心灵的亲情鸡汤必不可少，湖南卫视的《旋风孝子》是其中的典型。作为以明星与父母之间亲情互动为看点的真人秀，满屏情怀与价值观本不是槽点，但其过于说教的表现形式，除了拉近芒果台娱乐节目与新闻联播之间的距离之外，很难收获以年轻观众为主体的芒果台受众的芳心。所以，即使此类真人秀节目大牌云集，也将难造现象级收视，但可以作为娱乐圈少有的情怀之作。

互动类真人秀将再造现象级

以历史的经验来看，所有的颠覆式创新绝不会是前者的coper，而是另一种新的形式。所以，以上所有分析都在指向本篇的结论，2016年再造国内真人秀节目巅峰的将是拥有优质节目内容的新型综艺模式，安徽卫视《遇见男神》具有这样的潜质。

《遇见男神》为安徽卫视与韩国金牌制作团队联合制作的新型真人秀节目，它的新颖之处在于每期节目将打造两场中韩男神与女粉之间的“恋爱之旅”，从日常生活的互动到吃喝玩乐的享受，饮食男女无所不包，既贴近生活有强烈的代入感，又高颜值富乐趣具有观赏性，具备成为现象级综艺的潜质。

更重要的是，《遇见男神》把握住了时代的脉搏，做到顺势而为。2016年被很多人预测为社群经济的元年，而建立与巩固社群的基本点便是互动。在未来，嘉宾与素人粉丝之间能否亲密互动、建立起稳固的社群将成为节目收视的关键，在这一点上，《遇见男神》显然走在了还停留在明星自娱自乐层面同行的前面，将有更大的机会成为再造现象级收视的真人秀综艺。

篇五：湖南卫视品牌发展战略

? 湖南卫视的品牌定位

湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力与知名度非常广泛。这些成绩的关键在于它拥有一个精准独特的品牌定位战略。

一.定 位

2002年湖南卫视确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯;锁定年轻，兼顾其他;锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策略。2004年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念，作为自己的全新定位，最终形成了湖南卫视的整体频道品牌 ——最具活力的中国电视娱乐频道。“快乐中国”是湖南卫视的品牌核心理念，有了这个内核，湖南卫视的品牌运营和扩张就有了坚实的、统一的基础。从娱乐功能来说，湖南卫视主要为全国观众提供快乐、愉悦的体验，这和《快乐大本营》的口号“快乐大本营，天天好心情”一脉相承。在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》这样的民间竞技娱乐节目，推出了《国球大典》这样的创新体育娱乐节目，推出了《超级女声》这样的大众娱乐节目和音乐娱乐节目《音乐不断歌友会》，从不同内容、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频道理念，而11月30日，作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《8090》在湖南卫视开播后，这不仅让湖南卫视的“年轻”定位更专业更原创，同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满张力。

二.受众的目标和需求

由于频道和节目的多元化导致了电视观众的分流，大众传播向分众传播转化的趋势已经不可避免。品牌定位必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。湖南卫视作为一家靠娱乐吃饭，统治了少男少女们的娱乐世界的媒体，抓住了目标受众的心理和需要。

1.立足“草根”，拉近观众

最典型的例子就是湖南卫视的《超级女声》，作为一档完全是平民选秀节目，它带领中国的娱乐节目走向草根，具有很浓厚的草根色彩。《超级女声》的播出为所有的参赛获胜者成就了明星梦，铺设了从“丑小鸭变成白天鹅”的有效捷径，为充满梦想的年轻人寻找到了出路。湖南卫视正是抓住了这个观众强烈的需求，极大的满足了草根心理，同时也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。 如此一来，很好地拉近了观众，让观众感觉到湖南卫视是服务于大众服务于平民的节目。

2.编排“错位”，吸引观众

当各家省级卫视在晚间黄金档中进行电视剧恶战的时候，湖南卫视已经从这片红海中挣脱了出来，纵身跃入了战略蓝海。从2006年初开始，湖南卫视对其晚间节目编排做出重大调整，电视剧正式退出晚间黄金时段，安排至22:00以后的时段播出。原来的黄金时段则被用来播放自办栏目，这个新调的电视剧播放时段已被打造成为具有鲜明特色和黄金品质的“后”黄金时段。 通过收视调查分析，22点以后的受众群年龄在25-45岁之间，并且尤其以30岁左右的白领女性居多。因此，根据她们的审美要求，确定了“健康向上、细腻、以情动人、故事好看”的选片风格，以一些精品引进剧和经典老片作为该时段电视剧的主打类型。

湖南卫视的这种编排策略把选择权交还给了观众，并向观众展开了一幅全新的画卷，颠覆了人们的收视习惯。以自办栏目填充传统黄金时段，让不爱看电视剧的观众有了新的选择;以独播剧打造后黄金收视段，以其独特性吸引观众。错位式编排，使得湖南卫视更为引人注

目。

三.竞争中的利益支撑点

竞争对手是影响企业品牌定位的重要因素，可以说，如果没有竞争的存在，品牌定位就失去了价值。品牌定位本质上要求必须展现其相对竞争者的优势。具体而言，就是通过向消费者传达差异化信息而使该品牌引起消费者的注意和认同，进而在消费者心智上占据与众不同的有价值的位置。在多种复杂的电视竞争框架下，湖南卫视拥有了自己的利益支撑点：

1. 湖南卫视确定自己的战略定位是“娱乐电视”，其中最为关键的、灵魂性的，就是湖南卫视的价值创新战略，通过创新提升附加值。

2. 利用自身媒体平台的整合营销，不断推出新节目、新产品。例如，在推广“快女”上，《快乐大本营》、《天天向上》等娱乐节目上也会时不时地播报一下最新进程或幕后故事，通过这些办法，湖南卫视达到了资源的最大限度利用和开发。

3. 广设交流平台实现媒体与受众交流的互动营销。在湖南卫视的互动营销中，短信投票是最先被启用并迅速获得多方面收益的方式之一，它将媒体和受众紧密地结合，实现双方之间的良性互动。

4. 主持人明星化。对湖南卫视的快乐品牌而言，乐观、热情、富有创造力的主持人则是频道的最佳选择。如何炅，汪涵，杨乐乐，等明星主持人，他们所带给湖南卫视的“明星效应”也成为湖南卫视经营中的一大亮点，这也是湖南卫视品牌打造的重要因素之一。

5. 不断创新。从《快乐大本营》、《玫瑰之约》到《真情》等有影响力的节目中可以看到，特别是湖南卫视上星后，孜孜不倦地追求创新突破，对新的栏目、新的内容、新的表现形式、新的主持人表现出一种近乎痴迷的态度。

从以上几个方面可以看出，湖南卫视已经成为一个娱乐业的航母，它所展现出来的承载能力不但拉动湖南省，也给整个中部地区，乃至全国娱乐业的发展注入了活力。几年来湖南卫视始终在不断发展自己的优势栏目，不仅增加自己栏目的文化底蕴，使之更加有艺术性，而且也真正实现了湖南卫视“全国收视，全国覆盖，全国品牌，全国影响” 的目标.

? 湖南卫视频道品牌策略简析

1、传媒CIS策略

CIS（Corporate Identity System），译即企业识别系统。将这一理论引入传媒领域，就形成了传媒识别系统。传媒识别系统主要由传媒理念识别系统、传媒行为识别系统和传媒视觉识别系统三大部分组成。

传媒理念识别系统主要体现在电视媒介对自身定位的选取。2002年，湖南卫视定位为“以娱乐、资讯为主的综合性频道”；2003年，湖南卫视又提出了“三个锁定、三个兼顾”的品牌定位①：锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南。；2004年，湖南卫视最终确定“快乐中国”的频道定位。此定位一直沿用至今，并成为湖南卫视品牌的价值核心。核心定位确定后，湖南卫视又依照近期社会热点或自身节目重点，配合“快乐中国”的定位，提出更为具体的主题口号，如配合2008北京奥运会提出的“激情看奥运”；配合金鹰电视艺术节提出的“金鹰正高飞，我们正年轻”和公益主题“健康的你等于快乐的你”等，这使“快乐中国”的定位得到了具体的延伸。

传媒行为识别系统，内在表现为员工的行为规范和岗位准则等，外在体现为频道识别音和节目编排方式。湖南卫视的频道识别音由音乐和人声组成：其在宣传片中经常运用旋律活泼、节奏感强、富有青春气息的音乐，如2010年使用的由天娱群星共同演唱的《快乐出发》，给人朝气蓬勃、积极向上的感觉；人声由丁文山配音，声音浑厚又不失动感，体现出湖南卫视的青春活力。在节目编排方面，湖南卫视做了很多有益的尝试，2005年其率先在国内尝试“编播季”的节目编排方式，采用“4+3”的编排模式，即周一至周四每天安排季播节目，

如《变形计》《名声大震》《以一敌百》《勇往直前》《挑战麦克风》等；周五至周日安排点状长线型节目①，如周五《天天向上》、周六《快乐大本营》、周日《背后的故事》等。同时湖南卫视独创双黄金时段的节目编排，将黄金时段分为19：30—20：30和20：30—22：00两个时段，分别安排两个品牌节目，运用优势节目与其他卫视的电视剧争夺收视率，然后在22：00安排独播剧场，这样的编排方式使湖南卫视获得了绝对的竞争优势。

完善的传媒视觉识别系统可以提升频道的整体品质。湖南卫视频道标准色选用橙色，台标是由金黄向橙色过渡，如同一颗金色的“芒果”，象征着其“快乐、年轻、热情、时尚”的频道风韵。湖南卫视也十分注重视觉识别系统的维护，每年都对整体包装进行更新换代，2009年和2010年都加入了电脑网页的元素，时尚感很强；另外，湖南卫视的节目宣传片和频道宣传片也很有特色，前者注重强调节目的功能和亮点，如谢娜、眭澔平在《百科全说》的宣传片中，用了“怎样才能让自己更漂亮”“怎样才能让自己身心健康”“怎样才能成为职场红人”等几个疑问句的方式来介绍节目的特色，体现出节目的可看性；后者的种类很多，有由天娱群星和湖南卫视明星主持拍摄的系列宣传片，内容在每个时期也各有不同，有拜年、公益、频道主题等题材，如张丹丹的“钮扣电池篇”。

2、活动策略

这项策略应包含在传媒行为识别系统内，在此单独列出，是为强调此项策略对推动“湖南电视现象”发展的巨大作用。大型活动既包含不定期举办的晚会，也包含大型的季播节目。运用大型活动，一方面可以和受众形成近距离的互动，促使受众产生收视热情和参与热情；另一方面，这也是频道进行自我宣传最快捷、最深入人心的方式，同时也可为媒体带来巨大的商业利润。

如2008年湖南卫视举办的“抗击冰雪，我们在一起”“突围冰雪线”和5?12赈灾晚会“爱心大后方”“坚强同行”，都充分体现了媒体的公益性和人文关怀。另外，每年金鹰电视艺术节、国球大典、汉语桥的成功举办，体现了湖南卫视承办大型盛会的能力。在选秀和竞技方面，湖南卫视近几年有《阳光伙伴》《闪亮新主播》“丑女无敌主角选拔活动”《超级女声》《快乐男声》“新还珠格格演员选拔”“快男、超女全国巡回演唱会”“百度娱乐沸点”“友?时尚潮流夜”等等，这些都十分切合湖南卫视“年轻、时尚、快乐”的主题定位。

3、创新策略

打造具有核心竞争力的品牌节目，是湖南卫视“快乐”价值得以传递的一个根本途径。2005年以来，湖南卫视加快了新节目研发和名牌节目升级的步伐，分别推出了令人印象深刻的《变形计》《舞动奇迹》《名声大震》《快乐2008》《勇往直前》《以一敌百》《挑战麦克风》《8090》《节节高声》《一呼百应》《我们约会吧》《百科全说》等节目。

其中，《舞动奇迹》《名声大震》邀请国内外艺人参与，这在某种程度上加强了国际间的文化交流；《以一敌百》更新了国内传统智力问答节目的形式，参与性极强；《快乐2008》游戏竞技和场内外的互动盛况空前；《一呼百应》是国内第一档明星人气检测节目；《8090》《我们约会吧》分别是传统节目《真情》和《玫瑰之约》的升级，升级后的节目更加切合当前时代的发展潮流，内容上都涉及80、90情感的热门话题；《勇往直前》《变形计》更多的体现出公益性，前者是募集公益基金捐建希望小学，后者则记录问题少年成长与蜕变的历程，对受众起到情感慰藉和积极引导的作用。

在季播节目的基础上，湖南卫视又引进国外的《丑女贝蒂》，推出《丑女无敌》系列，在国内开创了季播剧制作与营销的新尝试，并取得了很好的收视效果和商业利润。

4、人才策略

在打造品牌节目的同时，湖南卫视也十分注重人才的培养。在节目制作方面，湖南卫视采用“引进来”“走出去”的策略，曾与英国电视机构互换电视制作人员，进行交流和学习，大胆启用有创新思维的人，因此出现了大批著名的电视人，如龙丹妮、宋点、马昊、吴栾等；

主持人方面，湖南卫视引进欧弟、杨澜、鲁豫等知名主持，内部培养出何炅、李湘、谢娜、张丹丹、杨乐乐、曹颖、孙骁骁、李维嘉、马可、彭宇等明星主持，并鼓励他们“走出去”，接拍广告、影视剧，参与综艺节目等，尽可能的增加自身在媒体上的曝光率，以提升人气。另外，湖南卫视也从“选秀”节目和电视剧中培养出了自己的艺人，有快男、超女明星，《丑女无敌》《一起来看流星雨》等剧组的艺人，这些都为湖南卫视蓄积了宝贵的独家人才资源。

5、合作策略

2009年湖南卫视举办《快乐女声》，国家广电总局对其发布了很多限制性因素，湖南卫视最终确定地面电视联盟和网络海选的策略，增加了和多家城市电视媒体、网络媒体合作交流的机会，并将活动范围扩大到了更多的城市，充分调动了受众的参与热情。

2010年，湖南卫视率先开创了国内省级卫视合作项目，成功获批。2010年1月1日，青海卫视换装启航，提出“绿色中国，大美青海”的定位，这标志着湖南卫视和青海卫视合作的正式开始。青海卫视和湖南卫视的这次合作是双赢的，一方面，青海卫视找到了国内省级卫视中最强有力的依托，对提升其节目质量和收视水平都有很大的作用；另一方面，由于湖南卫视创新步伐加快，制作能力和播出时间有限，根本无法承载巨大的节目制作量和播出量，这造成了很多精品节目资源的浪费，所以，选择青海卫视作为合作平台，向其提供精品节目和影视剧集，这未尝不是湖南卫视实现“节目泄洪”的好方法。湖南卫视也将自己的精品季播节目《超级女声》进行全新的升级，推出《花儿朵朵》在青海卫视举办，并派出湖南卫视的制作班底和主持阵容，同青海卫视共同打造今夏电视银幕上的奇葩。

6、国际化策略

经国家广电总局的批准，湖南卫视成为首批获准开播“国际频道”资格的电视台。2009年5月20日，湖南卫视国际频道（HuNanTV World）开播，这标志着湖南卫视正式进军国际市场。同时，今年湖南卫视的《快乐男声》也成功获批，在节目拟定的方案中，第一次开设了北美和澳大利亚两个国际赛区，这也将成为湖南卫视走向国际的标志性事件。

以上六大战略间相互作用，使“湖南电视现象”的内涵不断拓展和延伸，也使湖南卫视的电视实践在国内处在领先地位，但由于都是最初的尝试，难免出现各种各样的问题，如“编播季”的引入，仅仅是提供了节目试水的功能，并不是完全意义上的季播，媒介和受众没有形成收视约会，有些节目这一季有，下一季又没有，播出时间也不确定，浪费了很多节目资源，如《名声大震》《快乐2008》《以一敌百》《全家一起上》等；同时，季播剧的引入，也没能很好的与受众形成互动，出现剧中广告植入润度差等问题。当然，这些都是小问题，正是这些尝试，为国内电视媒体的实践提供了参考，同时也使湖南卫视取得了今天这样的成绩，相信在未来，“电视湘军”会克服更多的困难和阻力，巧妙运用更合理的频道品牌策略，拓展“湖南电视现象”的内涵，不断谱写中国电视史上更多的辉煌篇章！

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