彩船大巡游

篇一：澳洲节活动选项

澳洲节活动项目设计

引言

年轻人疯狂，世界就会疯狂！

所谓目标消费群的“年轻人疯狂，世界就会疯狂”规律，即某类型活动只要能够让年轻人产生强烈的兴趣并实施消费行为，那么就会自然地带动其它人群加入到消费中来，从而急剧扩大的市场规模。

无论从群体数量、消费意识、以新鲜事物的接受度，年轻人都要比其它人群领先很多，俗话说：年轻人才是这个世界的颠覆者。而中年人由于工作、家庭责任及消费观念的原因，老年人由于消费观念的原因，很难成为大部分活动的消费主流。

具有自由、开放、分享、刺激、体验、创意、竞技、快乐等魅力特征的活动才会有年轻人的追随团体。追求欢乐体验是年轻人生活方式的一大特征，而年轻人体验欢乐的方式和途径却与传统大有不同。相对较低的参与门槛满足了青年欢乐体验的基本要求，青年文化的开放性为年轻人们共同追求一种欢乐的体验制造了浓厚的社会氛围，同时，生活的包袱和心理的压力也激发了青年追求欢乐体验的激情，也使欢乐体验成了缓解生活压力、调节神经紧张的必要。

从上面的描述我们可以看出，活动设计无疑必须给玩家们带来了不尽的满足和欢乐，它使玩家们沉湎于自由和欢乐的海洋之中，但是，这些欢乐并不是不需要付出代价就唾手可得的，它是需要玩家们付出一定的代价的。或者说，玩家们可以承受的价格就成了体验的欢乐必须条件；或者说，活动价格对于活动设计者来说是活动成败门槛。

2006年澳洲节部分活动项目（10月1日—10月31日）

一、 宣传期活动

1、 澳洲各州花车巡游暨评比大奖赛

内容：旅游节花车分别到有关区县巡游，同时市民可通过投票竞猜获得出境

旅游大奖。

2、 澳洲节路演

时间：2006年8月底晚上

地点：上海各区县繁华路段

内容：来自澳大利亚各地区和国内的20个表演团体以“我们的节日”为主

题，台上台下互动，以动感、现代的

3、 澳洲形象大使评选

歌舞表演为媒介，酝酿一个激情澎湃、热力十足的欢乐之夜，同时发布澳洲节的活动信息。

二、 展览展示

三、 情缘地带

四、 疯狂乐园

五、 澳洲情趣

六、 天籁之音

三、

四、浦江彩船大巡游

时间：9月28日晚-10月5日晚

地点：黄浦江

内容：首日晚，10余艘游轮张灯结彩在黄浦江列队巡游。翌日起，“特别航班”将邀你一起共享水上盛装音乐大餐，共赏精彩表演，感受浦江风情。

咨询电话：澳洲风采63561932 新友好号50479588 船长号63552722

水上巴士58782023 东方世纪号68600016 浦江游览63299992

水上明珠58405049

五、第五届澳洲国际音乐烟花节

时间：9月30日、10月3、6日晚

地点：浦东世纪公园

内容：来自英国、瑞士、阿根廷等国的燃放大师将演绎烟花的神奇魅力，为游客献上一道丰盛的国庆文化大餐。

交通:地铁2号线、788、734、申保线、南杨线、申三线等

咨询电话：58335621、28282712

六、澳洲形象大使评选

时间：6月—9月初赛，10月25日总决赛

内容：通过对参选者严格的培训和层层筛选，选拔出可以代表中国文化形象、展现中国城市魅力的优秀青年。评出的形象大使将以朝气蓬勃的形象赴澳洲进行文化、经济、艺术

等各个领域的交流。

七、澳洲国际时尚品、旅游纪念品、消费品博览会

时间：10月8~15日

地点：长风公园

内容：重点展示各类颇具市场价值的时尚礼品和旅游用品，同时把澳洲的历史变迁、景物风貌、风土人情浓缩于一件件小小的旅游“信物”中，让参观者回味无穷。

八、澳洲节东方明珠世界节庆大联欢

时间：9月19日

地点：东方明珠广播电视塔

内容：来自欧洲、亚洲、美洲的表演团队在东方明珠广场上载歌载舞，既有年轻活泼的青年学乐队，也有热情四射的民族舞蹈，带给大家欢乐与热情。

交通：地铁2号线、旅游3号线、82、85、82等

咨询电话：64391818-2606

九、2006澳洲金茂大厦国际跳伞表演

时间：10月5日

地点：金茂大厦

内容：来自十几个国家30多名世界低空跳伞高手将云集澳洲，在88层高的金茂大厦进行精彩的低空极限跳伞表演和竞赛。

交通:旅游3号线、地铁2号线、81、82、870、871、隧道三线等

咨询电话：50476688-5201，50475201

十、“空中芭蕾”航空跳伞表演

时间：10月2日-4日

地点：大宁灵石公园

内容：航空跳伞、单人动力伞编队飞行、空中技巧、叠跳、滑翔动力伞、热气球表演等。

交通：46、95、114、849、916路等

咨询电话：63805390-6917

十一、“欢天喜地”音乐激光焰火表演

时间：9月24日、9月26日

地点：大宁灵石公园

内容：最新的电脑镭射灯光，大功率激光和音乐、烟花组合表演，在中外名曲的伴奏下，礼花弹在空中尽情绽放，把大宁绿地的夜空点缀成“火树银花不夜天”。

十二、南京路欢乐节

时间：9月19日-9月26日

地点：南京路步行街等

内容：（1）“动感嘉年华”欢乐大游行

（2）“缤纷夜澳洲”花车巡游

（3）日、韩民间舞艺巡游表演

交通：地铁1号线、地铁2号线、20、37、921、18、17、22、55、21、23、46、916等

咨询电话：63502302

十三、第十届四川北路欢乐节

时间：9月27日

地点：四川北路、弘基假日广场、虹口足球场

内容：首次推出“长三角民俗狂欢嘉年华”，展示不同地区的民俗风情、服饰和文化，花车、国内外表演方队沿街一路表演。

交通：澳洲旅游10号线、18、21、97、139、939公交和轨道3号线等

咨询电话：63571694

十四、玫瑰婚典

时间：10月5日

地点：淮海中路

内容：数十对新人乘坐花车穿行在繁华的淮海路接受路人的祝福，在芬芳的玫瑰花中互换信物，许下真爱的誓言，并举行隆重热闹的集体婚礼仪式。

交通：地铁1号线、42、926、24、126、911路等

咨询电话：64738822、64673349

十五、FIESTA飞扬时刻—罗马假日

时间：9月3日-10月

地点：浦东陆家嘴

内容：经典的古罗马建筑群，活力四射的国际乐队、歌手、DJ表演，美味的意大利食品等让游客感受异域风情。

交通：地铁2号线、旅游3号线、82、85、82等

咨询电话：68886223，68886225

十六、第四届都市森林欢乐节

时间：9月30日-10月6日

地点：共青森林公园

内容：分才艺秀、欢乐地带、快乐卡通大篷车、民族风情村、啤酒烧烤休闲娱乐五大主题板块。现场万人草地派对、人体彩绘、COSPLAY、篝火烟花、化妆舞会、中外乐队演奏等将营造一个绿色森林欢乐夜。

交通：澳洲旅游8号线、75、102、124、841路等

咨询电话：65328194

十七、澳洲桂花节唐韵中秋游园会

时间：9月28日

地点：桂林公园

内容：游客穿中式服装、品桂花陈酒、玩大唐游戏、赏古今风月、看传统曲艺。亲水立体舞台上《霓裳艳影》唐装表演展示不同特色的服饰。9月24日-10月6日桂花节期间围绕民俗文化还将推出吉祥龙华游活动。

交通：43、92、804、909路等

咨询电话：64369592、64844000

十八、真如文化庙会（因故暂停）

十九、第七届古猗园竹文化节

时间：9月18日-10月6日

地点：嘉定南翔镇古猗园

内容：在九大景点展示竹文化。包括嵊州竹编、彩竹画和竹石盆景、古镇南翔1500周年书画展、千米篱笆墙和傣族竹楼、竹编九猴、扬帆竹舟、千盏灯笼、开幕式文艺表演等特色项目。

篇二：2012年上海旅游节满意度调研表

2012年上海旅游节满意度调研表

尊敬的女士/先生：

您好！感谢您参与本届上海旅游节，在上海旅游节举办23周年之际我们真诚的邀请您参与我们此次满意度调查，您的宝贵意见将促进上海旅游节的发展。我们向您保证您所回答的信息将不会外泄，并且为匿名回答，请放心填写，衷心感谢您的合作！

1、您的性别 □ 男 □ 女

2、您的学历：□高中及以下 □大专 □本科 □硕士及以上

3、您的年龄 ：□18岁以下 □18—30岁 □31—40岁 □41—50岁 □50岁以上

4、您的工作单位： □政府机关 □事业单位 □三资企业 □国营企业 □民营企业 □个体经营实体 □教育部门 □研究机构

5、您的身份是：□机关或公司高层管理者 □中层管理者 □一般职员 □大学生 □其他

6、您的月收入状况：□1500以下 □1500-3000 □3000-5000 □5000-10000 □10000以上

7、您是来自：□上海 □江浙地区 □内地其他地区 □港澳台 □国外

8、您的婚姻状况： □未婚 □已婚无子女 □已婚有子女

1、您是否听说过或者看到过关于2012年上海旅游节的宣传资料或者新闻？

□是 □否

2、您是否参与过本次旅游节活动？

□是 □否（原因是 ）

3、您是通过什么途径得知旅游节信息的？（多选） □报刊杂志 □电视广告 □网站 □海报宣传 □观光手册 □旅行社 □亲朋好友□其他 （如 ）

4、您是与谁一起参节的？

□独自前往 □亲人 □同学 □同事 □朋友

5、请问您所参与的活动是？（多选） □开幕式 □开幕大巡游 □花车巡游暨评比大奖赛 □上海旅游纪念品(礼品)展示周 □上海旅游节摄影大赛 □浦江彩船大巡游 □2012玫瑰婚典 □上海旅游节大型联合优惠活动 □上海国际音乐烟花节 □上海街舞大赛 □九子大赛（决赛） □2012上海七人制橄榄球锦标赛 □2012帆船嘉年华 □动物趣味“奥运会” □第十五届旅游风筝会 □松江区第十届“上海之根”文化旅游节 □2012“银联”上海旅游美食节 □上海特色旅游食品评选活动 □“老凤祥”杯上海旅游纪念品设计大赛 □扬子江德国啤酒节 □2012上海南翔小笼文化展 □小主人欢乐游 □黄浦区南京路欢乐周 □四川北路欢乐节 □ 上海购物节 □其他（如 区的 ）

6、您印象最深刻的活动是？（多选） □开幕式 □开幕大巡游 □花车巡游暨评比大奖赛 □上海旅游纪念品(礼品)展示周 □上海旅游节摄影大赛 □浦江彩船大巡游 □2012玫瑰婚典 □上海旅游节大型联合优惠活动 □上海国际音乐烟花节 □上海街舞大赛 □九子大赛（决赛） □2012上海七人制橄榄球锦标赛 □2012帆船嘉年华 □动物趣味“奥运会” □第十五届旅游风筝会 □松江区第十届“上海之根”文化旅游节 □2012“银联”上海旅游美食节 □上海特色旅游食品评选活动 □“老凤祥”杯上海旅游纪念品设计大赛 □扬子江德国啤酒节 □2012上海南翔小笼文化展 □小主人欢乐游 □黄浦区南京路欢乐周 □四川北路欢乐节 □ 上海购物节 □其他（如 区的 ）

7、在活动中您所消费的金额？ □100元以下 □ 100元-500元 □501-1000元 □1000元以上

8、请问您对本次上海旅游节中的活动时间安排是否满意？ □非常满意 □满意 □一般 □不满意 □非常不满意

9、对于活动场地指示标志的清楚度，您的感觉是？

□非常满意 □满意 □一般 □不满意 □非常不满意

10、对于旅游节活动周围所提供的用餐地点的舒适度、方便性？ □非常满意 □满意 □一般 □不满意 □非常不满意

11、对于活动的停车空间设置？

□非常满意 □满意 □一般 □不满意 □非常不满意

12、上海交通部门针对上海旅游节的开展对上海部分交通进行了调整和管制，您认为？ □非常满意 □满意 □一般 □不满意 □非常不满意

13、请问您对本次旅游节的活动宣传力度是否满意？

□非常满意 □满意 □一般 □不满意 □非常不满意

14、请问您是否满意本次旅游节中应对风险的防范工作? □非常满意 □满意 □一般 □不满意 □非常不满意

15、旅游节中有大量志愿者参与到我们的工作中来，您对他们的服务感到？ □非常满意 □满意 □一般 □不满意 □非常不满意

16、您认为上海旅游节代表了上海的形象吗？

□不同意 □部分同意 □完全同意

17、您认为上海旅游节能使上海的国际形象更美好吗？ □不同意 □部分同意 □完全同意

18、您认为上海旅游节能促进上海的旅游业发展吗？ □不同意 □部分同意 □完全同意

19、是否愿意参加2012年的上海旅游节？

□愿意 □不愿意 □视2013年旅游节是否有更吸引人的内容而定

20、您觉得上海旅游节在以下哪方面有待改善？（多选） □观众参与度 □购物条件 □活动创新 □服务质量 □宣传力度 □交通 □餐饮

篇三：2009年上海旅游节总体方案1

2009年上海旅游节总体方案

时 间：2009年9月12日—10月6日

主办单位：上海市旅游局

上海市文化广播影视管理局

上海市商务委员会

主 题：走进美好与欢乐

定 位：人民大众的节日

一条主线

“以人为本”作为主线贯穿旅游节始终。

真正体现“人民大众的节日”的定位。2009年上海旅游节努力深入社区，贴近民众，把大众旅游消费理念播撒到每个市民游客心中，通过活动的多样性、亲近性和参与性真正体现是人民大众的节日。

充分演绎“走进美好与欢乐”的主题。2009年上海旅游节的活动策划、组织和实施等各个环节都要考虑到广大人民群众的兴趣爱好，让每个旅游节参与者都能在节庆活动中获得物质和精神上的享受，让大家感受生活的快乐和美好。

两个内涵

1、 为世博会的到来营造良好环境

2009年上海旅游节将围绕“城市，让生活更美好”的世博会主题以及把上海建成“世界著名旅游城市”的目标，努力打造观光、购物、美食、休闲、娱乐等旅游品牌，为世博会的召开聚集人气、营造良好的氛围。

2、 为国庆60周年营造欢庆气氛

2009年我们将迎来国庆60周年。60年来，特别是改革开放30年来，我国经济保持平稳较快发展，各项社会事业稳步向前推进，人民生活得到了显著改善。国庆60周年是一个非常盛大的节日，上海旅游节作为人民大众的节日，将为普天同庆增添浓重色彩。

三项任务

1、宣传推广世博旅游

以上海旅游节作为一个展示舞台，通过上海旅游节，将上海独有的海派文化展现在世人面前，将上海朝气蓬勃的发展风貌展现在世人面前，将上海为世博准备的各项旅游产品展示在世人面前。上海已经准备好迎接来自五湖四海的宾客。

2、推进融合区域合作

经过多年的经营，上海旅游节已经在长三角享有声誉。今年旅游节将以宣传推广长三角“世博之旅”为纽带，继续把花车巡游深入到长三角地区，为实现长三角地区主要旅游景点与世博会的无缝对接、旅游基础设施的互补共享，起到“催化剂”的作用。

3、促进旅游经济发展

旅游节具有动态的文化旅游吸引力。上海旅游节已经形成了完善的产品体系和较强的品牌效应，每年吸引了大量的市民游客。节庆旅游消费不断增长，促进了整个旅游经济的发展。以世博会为契机，上海旅游经济将会向着更高更快的方向发展。

四大板块

主线游——汇聚节庆的经典

2009年上海旅游节开幕式（电视录播）

时间：9月12日16：00

地点：松江欢乐谷

主要内容：旅游节开幕式选在当日开园的松江欢乐谷内进行。

2009年上海旅游节开幕大巡游 （电视直播）

时间：9月12日19：30

地点：淮海路（西藏中路-陕西南路）

主要内容：举行以“旅游让生活更美好”为主题的开幕大巡游活动，来自海内外的花车和表演团体将向广大市民和旅游者展示世界各地精彩的节庆活动。同时拟在淮海路沿线相关大厦顶层燃放烟花。 拟在淮海路大上海时代广场及周边搭建主观礼台，并拟在淮海路沿线各商厦搭建若干观礼台。 烟花内容：低空组合盆花和中空礼花弹相结合，时间20分钟。

演职人员人数：约3000人。

开幕大狂欢 （电视录播）

时间：9月12日晚—9月13日凌晨

地点：南京路步行街世纪广场

主要内容：开幕大狂欢是旅游节开幕的又一重头戏，深受广大时尚青年的欢迎与喜爱。我们将邀请著名歌手和演出团体参与。同时还将增强演员与观众之间的交流，营造热烈的现场气氛。

容纳观众人数：1万人

花车巡游暨评比大奖赛

时间：9月13日—10月6日

地点：全市各区县（具体时间、地点待定）

花车数量：约20辆

停车地点：闸北区（初定）

主要内容：本届旅游节花车巡游除参加开幕式外，还将在全市12个表演点会同表演团体进行表演，国庆期间长假拟定一个公园固定展出，参展单位也将在现场进行小型咨询活动，并积极与外省市联系，拟到江苏、浙江有关城市巡游。

浦江彩船大巡游

时间：9月28日

地点：黄浦江

主要内容：在黄浦江中设置固定烟花燃放点并组织经营浦江游览的游轮在黄浦江进行列队巡游。 烟花种类：低空组合盆花和中空礼花弹结合，时间20分钟。

上海国际音乐烟花节暨上海旅游节闭幕式

时间：9月30日—10月6日

地点：世纪公园

主要内容：本届音乐烟花节由来自瑞士、英国、意大利的烟花燃放师角逐。

烟花种类：以中低空组合盆花、罗马蜡烛及部分礼花弹为主。

人数：每场2.5万人左右。

上海旅游纪念品（礼品）博览会

时间：9月15日—20日

地点：中信泰富广场中庭

主要内容：集中展示来自国内外引领时尚的旅游纪念品消费品，把上海的历史变迁、景物风貌、风土人情浓缩于一件件小小的旅游“信物”中。

都市游——展现城市的精彩

新沪上八景评选活动

时间：6月—9月

地点：全市范围

主要内容：由市旅游局、市精神文明办、解放日报报业集团联合主办。活动通过市民游客参与投票，专家参考评定等方式，甄选出符合上海城市精神的“新沪上八景”。

上海街舞大赛 （电视录播）

时间：9月17日—19日

地点：南京东路世纪广场

主要内容：通过发布报名信息，吸引广大街舞运动的爱好者前来参赛。参赛可以单人或组队形式，并邀请专业评审进行评判。活动将主要关注青少年群体，推动健身体育文化的发展。

上海市青年导游员大赛 （电视录播）

时间：9月下旬

地点：全市范围

主要内容：通过公开、公平、公正的比赛，评选出一批热爱上海，具有较高素养和讲解技能，且能展示上海城市形象的青年导游员。

上海旅游美食节

时间：9月13日—10月6日

地点：全市各饭店、宾馆

主要内容：通过上海菜、各地风味菜、名点名小吃、农家菜等展示，将上海餐饮业打造成宣传中国烹饪文化的重要窗口，为世博练兵。

城市景观灯光艺术评选

时间：9月中下旬

地点：全市范围

主要内容：各区县选送一至两处具有代表性的街道或街区景观灯光，由专家组成的评审团选出其中灯光效果出众的作品，并颁发金银铜奖，活动将突出环保节能的概念。

2009年上海购物节

时间：9月12日—10月8日

地点：全市范围

主要内容：通过上海名、特、优商品的集中展示，体现上海良好的的购物环境和丰富的商品选择。在旅游六要素的“购”中做足文章。

玫瑰婚典

时间：10月5日

地点：卢湾区新天地

主要内容：玫瑰扮新妆，花车送佳人，盛大的证婚场面，时尚的爱之晚宴，全新创意，打造全新的玫瑰婚典。

印象·衡山路

时间：9月中旬—10月中旬

地点：衡山路各酒吧

主要内容：以“海派风情画”、“摩登老上海”为主题，突出经典，展示魅力，形成亮丽都市游风景线。沉浸于历史中享受经典。融汇高雅气质，迷醉海派风情；融专业演出、咖啡与啤酒、休闲与观赏于一体。

扬子江德国啤酒节

时间：9月16日—9月26日

地点：扬子江万丽大酒店

主要内容：活动推出原汁原味的德国巴伐利亚啤酒、并邀请德国知名乐队前来助兴演出，让游客在品美食的同时尽情享受音乐、舞蹈、狂欢的异国氛围。

南京路欢乐周

时间：9月13日-19日

地点：南京路步行街

主要内容：每天都有来自境外和外省市表演队伍带来特色鲜明、精彩纷呈的巡游表演。同时，还将开展彩车展示、欢乐购物、休闲观光等各项商旅文化活动。

2009上海旅游节四川北路欢乐节

时间：9月29日—9月30日

地点：鲁迅公园内

主要内容：2009上海旅游节四川北路欢乐节开幕式暨迎国庆60周年文艺演出；上海旅游节彩车方队大巡游；社区之光群众文艺展演。

德国周

时间：9月18日—9月27日

地点：大上海时代广场

主要内容：为了让上海人近距离感受德国，了解德国的文化，在大上海时代广场，将有丰富的德国风情演出和美味的德国美食及红酒展现充满德国风味的狂欢之夜。

2009“安亭汽车文化之旅”欢乐周

时间：10月1日—10月8日

地点：安亭汽车城各主要景点

主要内容：通过汽车后备箱集市、安亭老街美食节、汽车生活馆等多项活动内容让游客近距离领略安亭汽车城的现代与传统。

民俗游——传承历史的积淀

九子大赛

时间：9月13日

地点：九子公园

主要内容：以50－60年代上海老式弄堂民间健身游戏为主题。市民、国内外游客都可参与其中，同场竞技，令人梦回往昔，再次体会到童年最真的感动。

唐韵中秋

时间：中秋节

地点：桂林公园

主要内容：以品中秋（品味中秋文化）、赏中秋（观赏中秋展示）、玩中秋（参与互动节目）为主线，让每一个参与者充分感受传统中秋的文化韵味。

水乡婚典

时间：9月29日上午

地点：枫泾古镇

主要内容：新人们将身着凤冠霞披、在古色古香的水乡舞台上进行婚庆大典，之后将登上喜船，一起沿着吴越名镇枫泾的市河，进行巡游，接受全镇人们的欢呼祝福。

2009上海南翔小笼文化展

时间：9月下旬到10月初

地点：南翔镇

主要内容：通过一系列主题活动，如小笼文化展开幕式、戏曲庙会等，把南翔打造成“世博之旅”中的重要一站。

绿色游——回归生态的和谐

“上海之根”文化旅游活动

时间：9月—10月

地点：欢乐谷、佘山国家森林公园、泰晤士小镇等

主要内容：集合了大型主题公园“上海欢乐谷”游园、佘山森林旅游节、西部渔村垂钓文化节、仓桥水晶梨游园节、新晴采摘体验节等活动，融休闲、生态、艺术、民俗、商业、时尚、农耕文化于一体；让大家了解作为“上海之根”——松江的独特魅力所在。

环保雕塑与创意周

时间：10月2日—10月6日

地点：东方绿舟

主要内容：紧扣“环保”主题，展开环保创意设计大赛招募、环保设计大赛票选、环保创意设计大赛颁奖、环保创意设计互动展等四项大型活动，吸引市民参与互动。

崇明森林旅游节

时间：9月19日—10月30日

地点：崇明县

主要内容：以品崇明毛蟹、崇明灶花艺术鉴赏等活动构成森林旅游节的主体，让游客充分享受自然生态的乐趣。

宣传推广

篇四：世博大型活动定位和理念

一、大型节庆活动及策划的核心理念

有资料显示，1992年西班牙塞维利亚世博会共举办1.65万场活动，日均75场，参与者1680万人次；2000年德国汉诺威世博会共举办1.8万场活动，日均80场，累计观众1800万人次。规模较小的爱知世博会也举办了1.45万场活动，参与者1350万人次；预计2010年世博会各类活动应超过两万场，参与者约2600万人次。这些活动有相当一部分将是大型节庆活动。

具体地说，2010年上海世博会大型节庆活动是指，在世博会举行的184天内，结合国内外广为人知的重要节庆日所举办的特殊类型的系列活动，包括传统节庆活动、纪念日活动以及各类艺术节、电影节、服装文化节、旅游节等国际交流活动。它将有助于在某些时间段或时间点形成世博会文化热潮，聚焦文化亮点，营造此起彼伏、环环相扣的节日气氛，使世博会热度长盛，人气不衰。

按照世博会惯例，各参展国都将选择某一天作为自己的国家馆日，由于这些日子大多是该国国庆日或重大纪念日，集中表达国家意志并展示民族文化形象，具有节庆意味。部分参展国还有可能选择一、二个有相当知名度的国际城市举办“xx周”活动；某些友好（姐妹）城市还会联袂举办一些国际间文化交流活动，争锋斗艳，相映成趣，为世博会平添几分“地球村”的欢乐和异国文化的妖饶妩媚；BIE日也是一项重要的国际仪式性活动。从广义上来说，这些都可以纳入大型节庆活动的范畴。

在世博会大型节庆活动策划中，创意“理念”至关重要。纵观世博会150多年的历史，围绕“人、社会、自然”设置主题是举办国共同的理念。不同的举办国由于其文化及发达程度各异，所以，主题演绎及创意策划的关键词也有所不同。从古希腊哲学家毕达哥拉斯系统地提出和谐说，到中国先秦诸子推崇人际之和、天人之和、身心之和的论述，直到18世纪以来“理想城市”、“田园都市”概念的提出，人们对“和谐城市”的问题探讨不断深入。

联合国人居组织在1996年发布的《伊斯坦布尔宣言》中指出：“我们的城市必须成为人类能够过上有尊严的、身体健康、安全、幸福和充满希望的美满生活的地方。”城市的生活质量问题成为全世界所关注的话题。

因此，中国2010年上海世博会将“和谐城市”的主题精髓写进了注册报告。立足于人和自然、人与人、精神与物质的和谐。多文化的和谐共存、城市经济的和谐发展、科技时代的和谐生活、社会细胞的和谐运作以城市与乡村的和谐互动--成为2010年上海世博会的核心理念诉求。

创新是世博会亘古不变的灵魂，跨文化的碰撞与融合则是世博会一如既往的使命。在2010年世博会大型节庆活动策划中，紧紧围绕“和谐城市”以及“跨文化的碰撞与融合”的理念进行创意策划，才会收到良好的效果。

二、大型节庆活动创意策划的定位

1．公益定位

国际展览局秘书长洛塞泰斯在对上海进行工作访问期间曾指出：如果一届世博会过度商业化，以赚钱和盈利为目的，这样的世博会就会充斥着各种商业广告、商业杂志和各种商店。如果世博会办成这样，就违背了原先的宗旨。世博会是一个文化盛事，是一个教育活动。可以说，公益性是世博会的最大特性。

就大型节庆活动的组织管理模式来看，一般有政府主办模式、部门主办模式、政府引导下的市场化运作模式以及企业主办模式等。在2010年世博会大型节庆活动中，以上几种组织管理模式都将存在。由于世博会的公益性以及国家行为等特性决定了政府主导型的大型节庆活动将占主流。所谓政府主导，主要体现在观念主导、政策主导、管理主导、资金导向等方面。像开幕式、闭幕式以及各国馆日的

策划、运作、实施等政府将是主要的倡导者、参与者和推动者。

据悉，上海世博会将给予发展中国家一亿美元的举办援助，这也从一个侧面说明了上海世博会的“公益”诉求。

2．特色定位

大型节庆活动举办的目的就是要通过人无我有、人有我特、与众不同的项目来吸引人们的眼球，使人难忘。世博会主办国在强化世博主题的同时，往往将本国民族文化作为展现的重点。如2005年日本爱知世博会，以“荟集人类迄今已获得的所有经验、知识和智慧，以从中探寻出文化与文明的新理想和新目标”为活动主题，下设“与自然共有的文化”、“历代承传的艺术”、“生活的艺术”等亚主题。专设主题干线和多元文化观光线以及日本交流广场等举办系列活动，展现日本文化的独特魅力。

中华民族悠悠数千年的文明历史，发展形成了诸多具有鲜明特色的节庆与民俗。仅以与世博会同时间举行的节庆活动为例就有：青年节、香港回归纪念日、建军节、国庆节（历史与政治类）；爱鸟周、土地日（环保与气象类）；航海节、“神州五号”发射纪念日（科技与文体类）；学生营养日、公民道德日、希望工程纪念日（教育与职业类）；助残日、中国儿童慈善活动日、敬老节（家庭与社会类）；无偿献血宣传周、爱眼日、爱牙日、男性健康日（卫生与医疗类）；上海国际电视节、上海国际电影节、中国金鹰电视艺术节、亚洲艺术节、中国艺术节、郑州国际少林武术节、天水伏羲文化节（文化与艺术类）；五台山国际旅游月、青岛啤酒节、株洲炎黄文化旅游节、大连服装节、宁波国际服装节、中国丝绸之路节、平遥国际摄影节、四川国际熊猫节、国际钱塘江观潮节（商贸与旅游类）；端午节、泼水节、火把节、那达慕大会、乞巧节、中秋节、重阳节、毛洛提节、那顿节（传统民俗类）等。这里举的只是中国节庆中的一小部分例子，经过精心策划，它们完全有可能作为“中国特色”融入世博会的节庆活动中去。

3．文化定位

《2010年上海世博会注册报告》给世博会的定位是“全人类欢乐的嘉年华，世界多元文化交流的舞台”、“文化对话平台”，旨在强调世博文化活动的特性。可以说世博会是一个经过精细设计的世界级文化盛会。

大型节庆活动策划应符合世博会给各国多元文化交流融合提供舞台的定位，应充分考虑到参观者层次类型、审美趣味、价值取向和接受心理。同时，世博会又是展现中国多元文化，让世界了解中国的极好契机。通过大型节庆活动可以集中向世人展示除了区域文化如中原文化、两河文化、江南文化、齐鲁文化、燕赵文化、巴蜀文化、关东文化、三秦文化、三晋文化、西域文化、青藏文化、荆楚文化、草原文化、桂文化、台湾文化等之外的中国书画文化、琴棋文化、戏曲文化、服饰文化、庭院文化、餐饮文化、水文化、茶文化乃至龙文化、图腾文化??

世博会活动要打好“上海牌”，更要打好“中华牌”“世界牌”，强调多元文化的汇聚，强调通过全国多城市的参与展示中华文化的丰富性、实在性和延续性。上海作为一个国际文化都市，700年历史凝聚了中华文明的精华，又吸收了世界优秀文化遗产，既包含了多元、个性、敏感、开放、创新等内容，也具有科学、民主、生态的文化内涵，完全可以在世博会节庆活动策划中一一破题。

例如，山东曲阜的“国际孔子文化节”、陕西祭拜黄帝陵等沿袭千年的“传统品牌”节庆活动，蔚为壮观，又极富仪式感，经过“二度编创”，可以纳入世博会的节庆系列活动中，打造出具有世博精神印记的节庆文化品牌。

4．创新定位

创新是节庆活动项目策划所追求的目标。节庆活动的创新策划主要表现在：理念的创新、目标的选择与决策的创新、组织与管理的创新、举办流程设计的创新等。

比较可行的做法是将现有的节庆文化品牌进行“再创作”，注入世博元素，力求“为世博所用”，作为2010年世博会储备项目。这方面潜在的可利用的资源有很多，例如由江苏省盱眙县人民政府、扬子晚报社、江苏省环保厅、江苏卫视共同打造的“中国龙虾节”迄今已举办了六届，获得了很大的成功。“中国龙虾节”的主办者按照“以虾为媒促开放，以人为本谋发展，主动融入长三角”的办节思路，始终坚持创新的原则，提出了“机制创新、文化创新、品牌创新”的口号，已走出了国门，与瑞典马尔默市联手互动，开展节庆交流。同时还引起了日本、韩国、新加坡等国外多家媒体的极大关注与深入报道。

纳入世博会的大型节庆活动之中，将中国龙虾节打造成中国的美食节、文化节、旅游节、经贸节、富民节，这是一个崭新的思路。

5．体验定位

无疑，2010年的上海世博会是一次“全球超级沟通盛会”。世博会的一大特点是观众与盛会之间可以“无缝隙对接”、“零距离接触”。好的世博会，就是要使观众在尽可能多的具体参与中体验到“真实的感动”，实现“心与心的共鸣”，领略到“携手创造庆典性欢乐的气氛”。

上海世博会的主办方已经将公众的“互动、体验、融入”等理念写入《注册报告》，力求多用一些可触摸、可感知、可体验、可传播、可分享的动态手段来演绎世博会主题，这不仅体现在展览板块上，更多地将通过大型节庆文化活动来实现。

世博会代表着时代的思维和文化，对世博主题的共同理解性，广泛地参与性，城

篇五：上海市旅游事件营销相关资料

上海市旅游事件营销资料整理

一、上海市旅游背景资料分析

（一）长三角旅游发展三大优势

1、丰厚的经济实力支撑旅?a href="http://www.zw2.cn/zhuanti/guanyuwozuowen/" target="_blank" class="keylink">我?/p>

2013年长三角地区经济数据新鲜出炉，该地区2013年全年GDP总量逼近10万亿元，占全国的17.2%。这是无锡市统计局在2013年长三角经济运行分析报告中披露的数据。

2、丰富的历史文化底蕴创造了特色旅游

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? 三大类别的旅游资源整合，共塑"长三角旅游"品牌； 会展业带来大商机，工农业旅游、高端旅游项目日益兴起

3、各项措施推进旅游业的发展 泛长三角旅游区实施了游发展一体化战略，努力推进从市场的一体化到产业的一体化、促销宣传的一体化、信息的一体化、教育的一体化、交通的一体化。

4、长三角区域旅游的发展对上海的影响

上海市作为长三角经济区的领头羊，在长三角联动发展的大背景，将成为长三角联动发展优势最先得益者，且随着联动发展对政策、交通、网络、基础设施等要求也将越来越高，这将大大增加上海的可进入性和旅游便利性，使上海市的旅游发展获得更大便利。

（二）上海十二五旅游发展规划

1、上海“四个中心”功能提升

国际金融中心建设将推动上海旅游业发展营造良好的旅游金融环境；国际航运中心的发展将为邮轮经济、邮轮旅游发展创造有利条件。国际贸易中心和“大虹桥”商务区建设，将为旅游业发展创造良好的商务环境。

2、建设世界著名旅游城市目标确立

将上海基本建成魅力独具、环境一流、集散便捷、服务完善、旅游产业体系健全、旅游产品丰富多样、旅游企业充满活力的世界著名旅游城市，打造国际都市观光旅游目的地、国际都市时尚购物目的地、国际都市商务会展目的地、国际都市文化旅游目的地、国际都市休闲度假目的地以及国际旅游集散地。

3、构筑“一圈四区三带一岛”都市旅游新空间

上海市旅游业“一圈四区三带一岛”发展格局图

4、构筑“一带、三区、六组团”的会展旅游发展格局

上海市会展旅游“一带三区六组团”空间格局图

5、打造市本级重点项目

（1）旅游公共服务类项目

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? 上海旅游信息服务项目 上海旅游综合服务中心建设项目 A级旅游景区基础设施建设项目 苏州河两岸旅游基础设施建设项目 淀山湖旅游度假区旅游公共服务设施 闵行上海航天博物馆

（2）旅游产业类重点项目

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? 浦东迪士尼主题乐园项目 浦东极地海洋馆项目。 临港文化影视基地城 嘉定北郊湿地项目 嘉定马陆乡村旅游景区项目 青浦梦上海项目（暂定名） 松江佘山国家旅游度假区建设项目 奉贤碧海金沙文化旅游创意园一期工程项目 奉贤上海之鱼 崇明东滩水世界 崇明郊野公园 金山滨海旅游度假区 金山吴越界河文化旅游区 徐家汇中心综合旅游项目 长宁苏河第一湾项目

6、十二五旅游规划解读

发展目标明确：清楚定位上海为世界著名旅游城市，并为此目标提出相应的发展项目分解，为上海市旅游发展指明方向。

布局清晰：从都市旅游、会展旅游、重点项目等方面布局发展空间，使各板块功能各异，又能相互协作，使上海市各区县更能协同作战。 （三）上海市旅游资源分析

1、上海市旅游资源类型及分布

上海市旅游资源单体部分列表

据2010年“上海旅游资源”专案调查组调查数据分析，上海旅游资源的优良级比重为57.58%，位列各区县之首的是徐汇区，为76.56%，其次为静安区73.17%、黄浦区71.43%，其他高于上海平均水平的区县还有虹口区和卢湾区。在900多个旅游资源中，90%属于人文旅游资源，进一步印证了上海是发展都市旅游的摇篮。从单体量来计，浦东旅游资源最多，达到103个，黄浦和松江以91和65个紧随其后，在上海18个区县中，闸北以24个包尾。

2、上海旅游资源分析总结

（1）优势分析

资源丰富，种类齐全：自然资源和人文资源都非常丰富，并且处于稳步发展当中；

资源禀赋较高：上海旅游资源优良级比重较高，且有多个五级旅游资源，如东方明珠、环球金融中心、淀山湖、东平国家森林公园等，这给予了上海市较高的旅游发展潜力；

都市旅游资源丰富：在上海市的旅游资源普查中，90%属于人文旅游资源，在这90%当中，现在人文建筑又占了较大比重，这为上海市的都市旅游发展奠定了基础。

（2）劣势分析

开发层次浅：目前大部分旅游资源的开发仅停留在初级阶段，即观光阶段。未来的旅游市场是以互动体验和休闲度假为主的，上海市要发展成为国际著名旅游城市，必须转型。

旅游组合带动性不强：目前，来沪旅游的游客首要目的地仍是外滩及东方明珠区域，在此区域游玩过后则会转道苏杭地区，不在上海停留，南翔古镇、朱家角、淀山湖等旅游区主要游客仍是上海人，要打开国内国际旅游视察，必须以外滩为引领，带动周边景区的发展。

区位依赖性过强：目前上海市的旅游主要依靠上海市国际大都市的优势经济区位和发达的交通区位进行发展，在上海本身旅游资源的包装上投入力度不足。

文化挖掘不足：文化是旅游产品的核心竞争力，也是游客体验价值的核心所在。目前上海旅游产品文化挖掘不深，上海城市精神“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”很难在旅游景区中体现，除外滩及东方明珠区域，其余旅游产品可复制太强，无法形成绝对优势。 （四）上海市旅游营销基本分析

1、2013年上海市旅游节庆活动一览

作文素材