莫默

篇一：白首莫默

白白首首莫莫默默

还今没既就还好好，，今天天是是个个大大晴晴天天，，没有有阴阴郁郁的的氛氛围围。。既然然知知道道是是离离别别，，就肯肯定定知知道道，，走走了了回回来来再再聚聚的的机机会会心心知知肚肚明明，，也也许许几几个个月月，，也也许许一一年年，，也也呵我也许许几几年年，，也许许，，呵呵呵，，我不不知知道道人人和和人人的的每每次次相相识识相相知知最最后后要要换换来来的反而要的是是什什么么，，反正正结结局局要要么么几几年年后后的的偶偶遇遇，，而且且匆匆忙忙问问候候；；要么么几几年年后后的畅要猛的聚聚会会，，畅谈谈一一番番然然后后各各奔奔东东西西；；要么么就就一一辈辈子子不不再再见见面面，，猛然然想想起起，，默默默默怀怀念念。。

我人至生我知知道道，，人其其实实都都是是感感性性的的，，至少少没没有有人人会会欺欺骗骗自自己己的的真真心心，，生气气的的时高举重时候候难难过过甚甚至至大大吼吼大大叫叫，，高兴兴的的时时候候心心情情舒舒畅畅，，举杯杯畅畅饮饮，，重逢逢的的时时候离至高候激激动动，，离别别的的时时候候心心绪绪揪揪扯扯。。至少少我我现现在在还还是是如如此此。。高考考成成绩绩出出来来了上父而了，，上线线了了的的大大大大宽宽心心四四处处游游玩玩，，父母母亲亲戚戚也也有有头头有有面面深深感感自自豪豪，，而分分数数不不理理想想的的难难过过伤伤心心甚甚至至假假期期足足不不出出户户。。很很正正常常，，如如果果都都想想通通了了，，呵高选还呵呵呵，，高考考仅仅仅仅是是一一次次人人生生路路上上的的选选择择而而已已，，选择择了了，，还不不得得从从头头再再来一y不来，，一步步一一个个脚脚印印的的努努力力为为自自己己铺铺路路，，yeess oorr nnoo??可可是是，，不管管你你选选择择什什么在年年虽么样样的的路路，，在路路上上你你都都会会遇遇见见好好多多好好多多好好人人，，年长长的的，，年少少的的，，虽来来自生打自五五湖湖四四海海可可偏偏偏偏会会把把你你放放在在心心里里。。生活活中中遇遇到到问问题题了了，，打开开通通讯讯录录，，一她心为一个个电电话话，，她们们立立马马出出现现，，心情情急急切切，，为你你她她们们或或许许耽耽搁搁下下一一秒秒的的约约会会。。你你开开始始觉觉得得原原来来自自己己是是存存在在的的，，仅仅管管和和她她们们不不经经常常在在一一起起吃吃饭饭，，上。。上课课，，玩玩游游戏戏。。。。于于是是，，你你温温暖暖着着，，因因为为你你比比任任何何时时候候都都幸幸福福快快乐乐，，灰灰暗暗的的灯灯光光掩掩盖盖不不了了发发自自内内心心的的泪泪水水，，肆肆意意吧吧，，随随它它泛泛滥滥！！ 今那去去今天天，，那些些个个人人要要去去寻寻找找她她们们的的新新路路，，去认认识识新新的的朋朋友友，，去付付出出新新的的努既就就为努力力呵呵护护她她们们的的成成绩绩，，既是是新新的的，，就应应该该庆庆祝祝，，就应应该该高高兴兴，，为你你们们

的我碰可罩的，，我先先干干一一杯杯，，碰了了！！可怎怎么么就就在在内内心心里里多多了了层层纱纱，，罩住住了了肌肌肉肉的的跳跳动动，，不不好好意意思思，，笑笑不不出出来来了了，，抱抱歉歉，，自自罚罚一一杯杯............

你以还你们们曾曾经经说说的的话话，，以及及那那些些碎碎碎碎的的片片段段，，还有有那那些些一一起起为为舞舞台台奋奋斗斗过过的都等等的白白天天黑黑夜夜，，都一一并并存存储储在在记记忆忆的的相相册册里里。。等到到我我白白首首，，等到到我我懒懒惰惰，，等我曾等到到我我连连时时间间再再拿拿不不起起的的时时候候，，我就就独独自自回回味味，，曾经经以以为为会会永永远远存存在在的的沉沉默默。。

走走吧吧，，天天空空依依旧旧放放晴晴，，

走走吧吧，，和和平平依依旧旧和和平平，，

篇二：“光明莫斯利安”创意营销大赛策划--莫默队

光明莫斯利安

创意营销

广告策划

策划人：魏志聪 王文高

团队名称：莫默 2013年11月11日

目录

一、广告目标 ............................................3

二、市场分析 ............................................3

三、SWOT分析 ............................................5

四、竞争对手分析 ........................................7

五、广告建议事项 ........................................8

六、广告媒体策略 .......................................10

七、广告预算 ...........................................12

八、光明莫斯利安酸奶广告调查问卷 .......................14

一、广告的目标

1.进一步巩固莫斯利安酸奶作为酸奶行业的领导地位，强化酸奶行业的第一品牌形象；

2.保持或超过同类别发展速度，提高市场占有率，保证企业的长远发展；

3.加强品牌号召力，全方位加深与消费者的情感沟通和品牌体验， 增强消费者对莫斯利安酸奶的品牌偏好度。

二、市场分析

在近几年中国乳品市场恶性竞争较为严重，整个行业所有的企业都采用：捆绑、买增、特价、买断等形式的策略来抢占市场空间和吸引消费者的眼球，这样使整个行业的利润下降，部分企业不堪重负而关门大吉，众多竞品在市场各方面的压力下进行降价销售，但销售量却不容乐观，然而在市场酸奶的销售量在一直提升，这样各企业纷纷瞄准了这块处女之地。以蒙牛、伊利、三元、光明为首的乳业巨头不约而同大举进军酸奶市场。

酸奶市场充满吸引力有着诸方面的原因。

1.政府的大力支持

在政府机构大力解决三农问题时，畜牧业在大力扩张而税款在下调，2003年1月，胡锦涛总书记指出，“牛奶本身就是温饱之后小康来临时的健康食品，不仅小孩要喝，老人要喝，最重要的是中小学生都要喝上牛奶，以提升整个中华民族的身体素质。”2006年4月23日，国务院总理温家宝同志在重庆地区考察奶牛养殖业时写下：“我

有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”种种迹象可以看出政府机构对牛奶行业的重视同时也给各企业家带来了极大的信心喝鼓舞。

2.巨大的市场空间

据英国某调研公司调查发现，欧共体国家对益生菌产品的消费，每年都有17％左右的增长。在日本、欧洲，活性乳酸菌类饮料在乳制品中的比例高达80％，在北美也有30％。 而根据国内某家权威公司最新统计，目前国内乳品市场主要以纯奶和奶粉为主，酸奶仅占整个乳品市场份额的15％左右，其中乳酸菌奶饮品（包括乳酸菌的老大哥太子奶在内）还不到5％。但是发展速度非常快，在国外成熟的乳品市场，酸奶的比例一般会达到40％左右。抛开其他因素不考虑，从数据比较来看，国内酸奶市场潜力巨大。

3.较高的利润空间

这几年乳品市场竞争激烈，经过恶性的价格战后，白奶市场的价格到了底线。目前白奶的行业平均毛利率在18％左右，白奶的毛利率能控制在25％左右就已经算是非常不错了；而酸奶则不同，酸奶的行业毛利率可以达到35％至40％，经营稍好的企业此项指标一般都在40％以上，某些品项的酸奶毛利率会更高。

4.销售量的快速增长

在近两年，全球酸奶的增长率为23％左右，而白奶的增长还不到10％，在中国更加明显，经过几年的飞速发展，在近两年的增长有了明显的下滑，由以前的30％以上下滑到26％左右，但是酸奶每

年还在以30％以上的增长在高速发展，部分品项的酸奶达到40％以上。

5.消费的需求

随着社会的发展和消费水平的提高，消费者在“健康”概念的引领下对食品营养的认知更全，营养价值要求更高，由于益生菌产品是以活菌形式提供饮用，它能在肠部起到调节和维持肠道菌群的平衡，抑制有害菌群的作用，所以活性乳酸菌饮料成了消费者的新宠。

由此可见酸奶的市场空间巨大。

三、SWOT分析

1.优势 Superiority

光明莫斯利安酸奶，光明莫斯利安酸奶，是国内首款无需冷藏的高端常温酸奶，被业界称为“计入也大地震后，光明的再次重磅出击”。莫斯利安酸奶率先颠覆传统酸奶存储模式，填补国内常温酸奶空白。 莫斯利安,是国内第一款能在常温下保存150天的酸牛奶，方便携带饮用；是国内唯一一款获得世界食品品质评鉴大奖（食品界“诺贝尔”）的酸牛奶；采用行业领先的巴氏杀菌技术，是一款高品质（高端）酸

篇三：故事梗概

路遇电瓶车冒烟 镇海公交司机停车灭火获赞

镇海公交公司的驾驶员沈凌云驾驶388路公交车在姚隘路上行驶，准备往体育馆方向拐弯时，发现前方有一辆电瓶车浓烟滚滚，车主站在一旁正打电话求救。他赶紧刹车，把公交车稳稳停好后，和乘客们打了声招呼就下车灭火去了。事后，惊魂未定的车主还没有回过神来，他已经启动公交车走了。

赵俊英：重燃生命之光

快人快语，满脸笑容，飞刀剪舞过后，居民满意地离开??俞范社区家庭公益服务中心理发室里，赵俊英忙碌着。谁也想不到，如此乐观的她，六年前曾是癌症患者。赵俊英，开着一家小理发店。随着两个孩子相继结婚生子，夫妇俩生活平静幸福，却在2009年被打破。2009年9月，赵俊英去附近医院检查，医生告诉她是乳腺恶性肿块，在四年内做了乳腺、肺、子宫三次大手术，但赵俊英依旧开朗，她咨询医生、自己翻阅医学书籍，积极主动地康复锻炼。六年过去了，随着身体的康复，2014年6月，她申请加入俞范社区终极关爱志愿者团队，用自己的手艺上门为行动不便的老人和特殊困难群体理发。9月，经她努力，社区健强俱乐部成立，曾经同病相怜的病友纷纷走出家门，相互鼓励、沟通交流，参加社区的各项活动，开展科学康复、护理、生活、饮食和锻炼等抗癌知识的学习。2015年2月，赵俊英在与社工交流中得知，社区正在寻找热心阿姨为单身的男女牵红线，她毫不犹豫地报名参加义务红娘团，忙碌地奔走联络，帮助年轻的男女走向幸福的婚姻殿堂。2015年5月，赵俊英又加入到社区家庭公益服务中心，每个星期，她都抽出时间定时到公益中心，为居民理发。

“在我困难的时候，政府、社区向我伸出了温暖的手，我现在身体基本恢复，要回报社会，尽力去帮助别人，做一个对社会有用的人，重燃生命之光。”

脚踏实地，在农村也能大有作为

沈丽琴是九龙湖苗木种植的引路人之一。从上世纪八十年代开始，在几十年坚持不懈的努力下，她的苗木种植从几亩田小打小闹发展成了“基地+公司+无公害农作物种植”的多元化经营模式。致富不忘众乡邻，在事业走上正轨后，沈丽琴带动当地百家农户种植花卉苗木，参与绿化工程，让大家先后走上了发家致富的道路。她被冠上了一连串的荣誉称号：“区巾帼创业带头人”“市妇字号农业龙头企业”“市首届十佳创业女性”及“全国三八绿色奖章”……但她的态度却是：我只是长宏村一个普通的女农民。

最浪漫的三个字，不是“我爱你”，而是“我等你”——

郑国珍12年照顾病妻不离不弃

1月17日清晨5时，67岁的郑国珍从三张凳子拼凑成的硬板“床”上醒来。昏暗中，他的第一个动作就是去摸病床上妻子徐雅娣的脸颊。妻子温热的气息呼在手上，让他感到踏实。 2014年12月初，徐雅娣病情突然恶化，昏迷不醒。这让老人措不及防、焦虑万分。每天，他总不厌其烦地坐在雅娣面前，倾诉一件件往事，试着唤醒再次陷入“沉睡”的妻子。尽管妻子早已开始靠鼻子上插入的管子进食流质存活，郑国珍依然坚持为她做早晚两餐。黄豆肉骨头汤、鸡汤、红枣鸡蛋汤，郑国珍总把它们熬得浓浓的。他说，这样才有营养。吃饭时，郑国珍会先用棉球蘸水润湿妻子的嘴唇，保持水分不致开裂，然后用针筒一点点送到徐雅娣嘴里。看到妻子的嘴开始本能地蠕动、吞咽，他很开心。他一直相信，妻子吃得好了，就有醒过来的可能。

郑国珍是一个腼腆又不善言辞的人，但他却用12年不离不弃，真切地诠释“爱”的真谛。“以前总觉得这在电视剧里才有，可是见到这对老人，我也理解了这三个字的意思。”照看了这对老人6年的保姆这样形容，“郑国珍的世界，只要她在，便是晴天。”

镇海的优秀的少先队员感人事迹

宁波妙山中学803班学生陈吉，四年来，用他稚嫩的肩膀，帮扶身患重症肌无力的同学谢斌，艰难地行走在求学之路上，抒写了一段动人的兄弟情谊。不幸的谢斌，早在2001年，就被医生确诊患有基因遗传性重症肌无力，到小学五年级时已无法正常行走。在谢斌最绝望的日子里，当年才10岁的陈吉出现在了他的面前，小陈吉对谢斌妈妈说：“阿姨，以后就让我来接送谢斌吧。”就这样，陈吉不管刮风下雨，严寒酷暑，开始了漫长的接送过程，四个年头过去了，至今从未间断。

张如普帮困助学的“爱心数据”

张如普，蛟川街道保洁中心的一名普通退休干部。在他家里，放着一沓汇款收据，都是几年来寄给宁波市慈善总会资助贫困孩子读书的。其数字已超过了２０万元。这占到他这些年总收入的大半。而他资助的学生数量已近３０人。在付出回报的同时，张如普坚决不要任何回报。他说：“别让孩子以为是我一个人在关心他们，而是整个社会。”

用真心换来居民认可

招宝物业有这么一位工作人员，她几年如一日，尽职尽责，兢兢业业，既赢得了同事对她工作的支持，也赢得了业主们的信任。她叫张珠芬，是港城花园小区、西长小区的物业主管。张珠芬说，为小区居民排忧解难是物业的职责所在，业主满意就是他们最大的快乐。她是这么说的，也是这么做的。专业的物业管理知识、规范的服务和良好的沟通，是张珠芬总结出来的物管“法宝”。做物业管理就是要以身作则、真诚待人、用心做事，这样才能将工作做好，居民们才会认同我们的队伍。

六旬老人挺身相救得平安

马先生今年60多岁,他像往常一样来到沿江路打太极拳。突然，马先生看见一个六七岁的孩子从他身边跑过，由于之前下过雨，地面湿滑，孩子一不留神掉进甬江。没等马先生反应过来，孩子母亲立马跳下水，却发现孩子母亲并不会游泳，挣扎了几下便往下沉。马先生毫不犹豫地跳下水，先后救上母亲跟孩子。

14年，他从未落下一份邮件

每天早上六点，田永双就上班了，在办公室里有800余份邮件等着他送到各自主人手里。14年，每天20余公里邮路，田永双从未落下一份邮件，他用行动告诉我们，纵使最平凡的路程，只要坚持用心走好每一步，也是一种伟大。

骆驼一村民救火被烧伤

9月6日当晚，孙建顺已躺下睡觉，听到楼下有人喊：“着火了！”??他应声爬起，在窗口看到斜对面邻居家的厨房起火了，火光冲天，有许多火星从屋顶的瓦片缝中蹿出。距离起火地点右侧一米处是一家小卖部，若不及时灭火，引燃周围建筑，后果不堪设想。孙建顺戴上近视眼镜，没来得及穿好上衣，就跑下楼，本能地冲进去救火。 他平时话不多、比较内向，但是个“热心肠”，总会给需要帮助的邻居提供力所能及的帮助。

篇四：说明语言特点

说明语言特点：准确、严密、简明。最基本的要求是准确。表示时间、空间、数量、范围、程度、特征、性质、程序等，都要求准确无误。

考点一：体会和分析语言特点

【考点精析】

以理解表述题的形式出现，也可能出现在前述选择题中。此类题目着重考查“说明语言的准确性”。

【典题引路】

1、（2011年广东卷）第③自然段“人类发展过程中的过度放牧、开垦种植和砍伐森林，使许多土地裸露”一句中，“过度”和“许多”能去掉吗？请说理由。

【答案】

不能去掉。（1分）“过度”表程度，说明人类放牧等活动，超出了大自然的承受能力；（1分）“许多”表范围，强调的只是部分土地裸露，并非全部。（1分）这些词语体现了说明文语言的准确性。

【技巧点拨】

1.总结规律。语言的准确性：一般体现在修饰、限制语上，词性上是副词，如：

（1）表约数：约、大约、近（30米）、（30米）上下、左右

（2）表确数：30倍、1/5、30%、一千三百多年

（3）最（多）、至多、几乎、全部、常常、往往

（4）表示时间：当时、刚才、刚刚、有时候

（5）表范围：大多数、大部分、遍及、一般

2.准确、完整表述。以常见题型分类说明如下：

（1）加点字词有何作用？

表述格式：A、xx表限制，解释xx词语意思；B、带词解释句子（结合具体分析）；C、xx词体现了说明文语言的准确性。

（2）能否替换为另一个词语？

表述格式：A、表态：不能去掉；B、定性：xx表限制，解释原词xx词语意思或带词解释句子；C、xx解释所换词语意思；D、若替换，句子意思有何改变，不符合实际；E、原词xx体现了说明文语言的准确性。

（3）加点词语能否去掉？

表述格式：A、表态：不能去掉（不能换）；B、定性：xx表限制，解释原词xx词语意思或带词解释句子；C、若删去，句子意思变成了“?”这与事实不符，表达不准确。（太绝对了）；D、xx词体现了说明文语言的准确性。

考点二：整体把握主要内容

【考点精析】

着重考查整体把握文意的能力，命题形式多样，也可能在选择题中出现。

【技巧点拨】

1.运用“三看三差三思考的方法”：一看标题，二看首尾段，三看关键词句。围绕三方而进行思考：①全文围绕什么事物或事理说明？②说明了这些事物或事理的什么特征？③从哪方面对该事物或事理进行说明？

2.表述方法：

事物说明文：说明的主要内容=说明对象+特征。

事理说明文：对说明中心进行概括，语言要简明扼要。

记叙文答题技巧

【品味、赏析语言】

A、用词之美——找精美的富有表现力的动词、形容词、叠词级成语等。动词、形容词精辟准确，把食物说的形象具体；是用成语，为文章增色；关键词能为中心服务。

B、修辞之美——找文中的比喻句、排比句、拟人句、对偶句、反问句等。比喻：使语言生动形象；排比句：使语言气势磅礴、感情强烈；拟人：使事物形象可感：对偶：使语句形式整齐、音韵铿锵；反问：增强语气；夸张：突出特征

篇五：提示

提示:原网站已由百度转码，以便在移动设备上查看。

周如南：新媒体时代的公益传播之路何去何从_传媒_南都网

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周如南：新媒体时代的公益传播之路何去何从

2013-12-09 23:43:33 浏览量：345 评论（0） 字号： T T

摘要：网上流传一句话：70后和80后是新媒体时代的移民。“而在中国，公益组织策划者多数正是70，80后，对他们而言，微语境下传播公益确实是大难题。” 网上流传一句话：70后和80后是新媒体时代的移民。“而在中国，公益组织策划者多数正是70，80后，对他们而言，微语境下传播公益确实是大难题。”

11月30日晚，中山大学叶葆定堂内，中大公益传播研究所研究员周如南探讨新媒体时代公益组织应如何制定传播策略，公益活动宣传如何从各种快餐式消息中突出重围。

公益传播新思路——借船出海、造船出海

从微博时代到微信时代，社会化新媒体走红换位速度极快。公益组织作为公益传播的主体，需要考虑应不应该把推广宣传的大本营搬到微信。

薛蛮子的微博打拐，邓飞的免费午餐，王克勤的大爱清尘，都是借助当时用户最多的社交平台微博，来扩大公益活动影响力。“这种借助现有成熟的新媒体渠道进行公益传播，将社交媒体功能发挥到极致就是‘借船出海’的逻辑。”在周如南看来，“借船出海”是NGO（非政府组织）可持续传播的主要趋势。

“造船出海”是通过技术赋权制作自我传播的新媒体工具，如研发APP，制作电子报等。

中大学生自主研发的手机APP“米公益”，需要用户完成自己设定的健康任务，赚取大米换真实物资，实现公益捐赠。米公益作为“造船出海”的典例，实现他们印在名片的一句话——让天下没有难做的公益。

但周如南也坦言：“造船出海对于草根公益组织有难度，组织内部缺乏专业人才，而且造船投入成本高，无法预测成品受不受欢迎，风险大。”

NGO传播也需要“众包”

美国麻省理工学院中国文化研究教授王瑾说过， NGO需要crowdsourcing（众包），一家NGO力量太小，一家组织做不成一件事情，需要群策群力，很多人理解原创微博越多越好其实是误读。

“众包”是计算机语言，即一个公司或一个机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的大众网络做法。

“众包是新媒体最高的传播策略，体现在微博上应该是10%原创+60%转发+30%评论，当然，这个数字不是绝对的，因组织和时间而异。这个策略用在公益组织要把握一点，就是调动社区参与。”周如南指出，“社区”代表圈子，将线下的社会关系网络通过线上呈现，完成社区搭建，再用社会化媒体铺网，撒网，转发捐款是最典型例子。

借鉴传统媒体时代公益传播模式

“即使是壹基金也不可能天天见报，媒体不会每天做公益报道，除非有新的策划事件发生。”

想要延续和借鉴传统媒体时代公益传播思路，嵌入和改变大众传媒议题框架，动员大量社会资本必不可少。

草根NGO组织跟记者打交道，一方面要主动给媒体“喂料”，主动迎合记者报道需求，成为消息源。另一方面，可以吸引媒体人做公益，利用他们的传媒资源，在传统媒体发声倒逼舆论。

2010年，“广州最美老街”恩宁路面临“被拆迁”危机。网上成立一个“恩宁路—民间关注小组”。南都网记者邢晓雯是保育小组成员之一，她通过自己的媒体资源大规模宣传，行动成为媒体和大众关注话题。

周如南曾对全国公益组织做过调研，数据显示，拥有固定媒体合作伙伴的组织比例仅有36.86%.对这种传播模式，他道出自己的担忧：“很多NGO组织并没有媒体资本，见报多数不可控，可能NGO界的”高富帅“才有此待遇，这就要看记者的心情。”

南都网传媒正文

来源：中大-南都网教学基地 作者：周嘉琳编辑：李彤

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中大-南都网教学基地传媒活动周如南新媒体时代公益传播之路

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