奔跑吧兄弟直播

篇一：奔跑吧兄弟 全解读

奔跑吧兄弟 全解析

（浙

江卫视大型户外竞技真人秀节目）《奔跑吧兄弟》[1] 是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日将登陆浙江卫视周五黄金档。

[2] 原型为韩版《Running Man》中国改名为《奔跑吧兄弟》由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作。

2014年10月10日，《奔跑吧兄弟》终于火热接档《中国好声音》，围绕“白蛇传”展开了一场智勇游戏挑战赛，QQ浏览器作为节目浏览器品类独家合作伙伴，与众明星一起带领观众热力开跑[3] 。

《奔跑吧兄弟》七位嘉宾是邓超、王祖蓝、王宝强、李晨、陈赫、郑恺及Angelababy（杨颖），摄影指导鞠昀先生，每集有不同的嘉宾加盟。[4]

邓感超人飞起来了！身形矫健，动作敏捷，配上指压板带来的痛感，这个feel倍儿爽！中文名奔跑吧兄弟

外文名Running Man

其它译名中国版Running Man、跑起来好兄弟、跑男

出品时间2014年7月

出品公司浙江卫视

制片地区中国内地

拍摄地点杭州、韩国、上海、武汉、敦煌、嘉兴

发行公司浙江卫视

首播时间10月10日每周五晚21:10 网络晚12点

导 演陆浩、岑俊义

编 剧俞杭英

主 演邓超，王祖蓝，王宝强，李晨，陈赫，郑恺，Angelababy

集 数15期

每集长度约90分钟

类 型大型户外竞技真人秀节目

上映时间2014年10月10日

制片人俞杭英

招商价4亿

拍摄周期8月至11月

合作平台QQ浏览器

冠名赞助凌渡

摄影指导鞠昀

目录

1节目内容

? 不走韩版路线

? 民俗特色

2成员信息

? 邓超

? 陈赫

? 李晨

? 王祖蓝

? 王宝强

? 郑恺

? Angelababy

3主创团队

4分期介绍

? 各期简介

5拍摄现场

6节目评价

7播出信息

? 播出情况

? 收视率

8资讯内容

1节目内容

不走韩版路线

中国版的《奔跑吧兄弟》由浙江卫视节目中心和韩国SBS团队联合拍摄制作，中国团队中有参与制作《爸爸回来了》、《中国梦想秀》、《人生第一次》等大型节目的导演，韩国团队成员则是《Running Man》节目的原版编剧和摄像。在网友曝出的现场拍摄照片中，可以看到《Running Man》主持人刘在石的御用摄像权烈紧跟Angelababy拍摄。此外，SBS还特地邀请两位韩国“大拿”加盟节目，其中一位是《来自星星的你》主编剧，一起讨论节目方案。据了解，《Running Man》中的7位韩国明星也将可能作为特邀嘉宾出现，他们每个人都将背负“特别的任务”。

节目组也坦言，制作《奔跑吧兄弟》这样一档节目是一项艰难的决定。如何让中国的《奔跑吧兄弟》制作出有别于韩国《Running Man》，具有中国特色的户外游戏竞技节目，也是节目组一直在思考的问题。而来自各界最大的质疑也是，中国的艺人们能否像韩国版那七人一样，不顾明星形象，只为了节目拼命。

奔跑吧兄弟

不过据节目组透露，这一疑问在节目的制作进程中被逐步消解，

节目开始录制的第一天，

就有人虽然腰伤复发却仍旧坚持跑完了全程，有人因为看到强力对手上来撕名牌就不顾形象的直接躺倒在地，也有人为了赢取时间放弃梳妆打扮直接素颜出镜。他们用自己的行动，向大众对“投入”进行了最好的诠释。第一次录制过程中，每一个人都像他们收到邀请时所承诺的那样，拼尽了全力。

节目组表示，《奔跑吧兄弟》会传承观众在RM里感受到的精神，这种精神既是一种生活方式，也是一种快乐的信念。

这种传承不是单纯的复制，所以观众们看到的《奔跑吧兄弟》并不会和《Running Man》一模一样，中国艺人也不会和韩国艺人对号入座，中国艺人们不会特地在节目中讲韩语，节目中的游戏也不会和RM一模一样，而是有着中国版独特的创意。希望观众们在打开电视时，在看到这档节目的时候，能够开心，能够排解郁闷，能够从中获得生活启示。

民俗特色

尽管韩国团队此次大幅度介入，但《奔跑吧兄弟》始终致力于打造“中国特色”。据浙江卫视透露，这次合作，双方采取混编团队的方法进行，最终呈现的效果，既有《Running Man》中的特色游戏，也有中国民俗特色，比如《白蛇传》、《西游记》、《水浒传》等内容会加入，也成为中国版区别于原版的独特之处[3] 。

2成员信息

邓超

日前，在浙江卫视公布的“奔跑团”正式名单中，集演员、导演、出品人、投资人于一身的邓超扛起“奔跑团团长

”大旗，引来网友一致点赞。浙江卫视《奔跑吧兄弟》再度发布“奔跑团团长”邓超个人版的趣味海报及宣传视频。海报中，身穿一身中国红雅痞风格西装的邓超正手拿大锤，变身“邓感超人”摆出正要“打地鼠”的样子，而其他六位小伙伴则集体体型缩水，变成了邓超眼中的“小地鼠”，或惊慌逃窜或无奈认命或坦然接受。

这个小小的场景似乎预示着“邓超人”在节目中拥有着团长特有的强大力量，将带领其余“奔跑团”小伙伴一起running一起完成各种疯狂任务。第一次参加真人秀便能挑大梁，

应该得益于邓超敢疯敢二敢耍贱的洒脱性格，以及他敢唱敢跳敢拼命的多重才能。更是凭借其自导自演的一部《分手大师》让人们知道了“男神”也有“男神经”的一面，也正是这种充满张力的个性，成为了邓超带给观众无限惊喜的力量源泉。

男神？男神经？傻傻分不清楚

只要给你好看！

男神，多么遥不可及的词语，只可远观不可亵玩的属性让无数粉丝只能在梦里幻想男神的一切。而男神经？放下身段逗人开心的开心果，一举一动都接满了地气。正所谓“男神”我所欲也，“男神经”亦我所欲也，二者不可得兼，找邓超也。

2002年，邓超因主演电视剧《少年天子》而被观众熟知，剧中霸气果敢的皇帝形象迅速为他赢得了多方赞誉，之后邓超便在“男神”之路上一骑绝尘，不但成了“皇帝专业户”，与高希希导演合作的《幸福像花儿一样》与《甜蜜蜜》更令他成功转型，顺利跻身一线明星行列。之后进军电影界，创下了11部电影作品破亿总票房近40亿的纪录，《狄仁杰之通天帝国》里“白发神探”裴东来的义勇，《中国合伙人》中"海归才子"孟晓骏的自信都令他的“男神”名号越来越实至名归，并在投资并自导自演的喜剧片《分手大师》饰演"变装怪杰"梅远贵，以6.6亿票房成为暑期档国产片冠军，晋身"六亿元导演俱乐部"，票房号召力受到肯定。[5]

2014年一部《分手大师》横空出世，才让无数人惊觉，原来“男神”还有“男神经”的一面。但即使露出贱兮兮的一面，却仍然无损“邓超人”在广大粉丝心中的“男神”形象，因为他似乎能将这两种截然相反的属性融为一体。在这次发布的趣味视频中，邓超挤眉弄眼的表情和玩世不恭的笑声仿佛“变相怪杰”附身一般充满魅力，再度展示了他对“男神”和“男神经”高超的驾驭能力。

“邓感超人”带你一起奔跑打怪兽

跑起来，你能赢！

在这次公布的趣味海报中，邓超“打地鼠”的这个设置令人眼前一亮，充满趣味性的同时又将邓超爱玩的性格展现得淋漓尽致。让他变成“打地鼠”的“邓感超人”可不仅仅只是因为好玩而已，据了解，这个“打地鼠”的设置首先是在与邓超的沟通中得到的灵感，节目组工作人员介绍说：“因为邓超平时是叫自己超人的，然后超人都会打怪兽嘛，但是又不能把其他人都变成小怪兽，所以就想到打地鼠这种更有趣味的方式。”，不仅如此，节目组的工作人员还透露：“‘打地鼠’不仅仅只是趣味海报中简单的创意设置，在《奔跑吧兄弟》的节目当中，它还会作为游戏环节的其中之一出现。”

而在趣味视频中，被老板痛批的小职员瞬间变身为邓超，邓超在面对“老板”及工作带来的各种压力面前，表情搞怪神情轻松，用他特有的方式来告诉我们“跑起来，你能赢”！试想一下当你被各种压力压得喘不过气时，是不是也希望能有一个从天而降的超人来带你逃离压抑、消灭各路“怪兽”？“面对困难，面对压力，面对挑战，只要我们甩开双臂跑起来，就能赢得前途坦荡！”一身红衣的“邓感超人”这样诠释《奔跑吧兄弟》的快乐理念。

浙江卫视《奔跑吧兄弟》经过接近两个月时间的录制，七位明星队伍中，队长邓超以深度敬业的姿态给节目组留下了深刻的印象，连在现场监制的韩方总导演曹孝镇都双手竖指赞美邓超：“专业到让我们有压力！”

“我们都一样较劲！”

八月第一天开工宴，所有人都喝多了，包括总导演曹孝镇和邓超，他们在饭桌上聊了一整晚，当晚迅速建立了默契。同席的还有《来自星星的你》的导演。面对现场的所有工作人员，邓超举杯表示：“如果你们觉得我们做得不够的，随时敞开门沟通。”做了大量案头准备的邓超早已对原版《Running Man》烂熟于心，迫不及待开始交流工作：“我作为队长，是不是要在不好玩的时候让它好玩点，快的时候慢一点，尴尬时候泼脏水的时候你们都冲我

来??”现场监制的总导演曹孝镇惊讶邓超对于节目核心精神的要领掌握，越聊越兴奋，连连用韩语夸奖邓超：“我们都是一样较劲的人！”在接受采访时表示，自己在韩国时就看过邓超的作品，实际接触后觉得邓超不仅长得帅，而且性格好，够专业。

沟通完全零障碍

节目组辗转于杭州、首尔等地进行录制，导演和邓超在短暂的工作中建立了更加深厚的个人友谊。在镜头前，邓超“不装”的真性情、擅长临场发挥的创意让节目组叫好，作为队长时时分身来照顾队员，代表队员沟通的责任感，更让节目组感动。在录制现场，常常摄像机一停机，邓超就会迅速找到翻译，要求和摄影组以及韩方导演沟通。每晚回到酒店，他继续和中方导演总结当天现场状况，一聊好几个小时。

在韩国录制阶段，邓超每天只够睡一小时。虽然语言不通，但邓超和导演的沟通完全零障碍，甚至已经达成了一种默契。总导演曹孝镇经常感慨：“他说的全都是我脑海里想表达的！做电影导演就是不一样！”，有些事情他本想通过翻译告诉邓超，结果往往是邓超主动提出，不谋而合。“太可怕了！我们面对邓超一个人的时候，我们压力很大，如果我们点子不够好，不够专业，我们无法面对他。”据悉，最后在韩方导演离开时，邓超与韩方导演拥抱拍照，场面依依不舍，甚至有女工作人员当场落泪。

陈赫

《奔跑吧兄弟》将“贱萌”进行到底

2009年，一部《爱情公寓》让陈赫饰演的好男人曾小贤深入人心，陈赫从此走进大众的视野。并且随着《爱情公寓》的越发火爆，陈赫的人气也逐年倍增。大众所熟悉的曾小贤，做成了一件事之后会发出哼哼哈哈的怪笑，笑起来的时候会抖眉头，甚至会跳眉毛舞；他温柔体贴、搞笑随和，却总会时不时地“耍贱

陈赫加盟《奔跑吧兄弟》将“贱萌”进行到底(3张)

”，让周遭的人哭笑不得。曾小贤这句“好男人就是我，我就是曾小贤”也被陈赫用在了自己的身上，他在自我介绍时常常脱口而出：“好男人就是我，我就是陈赫”一本正经的语气配上他招牌式的挑眉，让人不禁觉得果真是“贱得可爱”。

陈赫的“贱萌”与搞笑可以说是浑然天成的，从曾小贤开始，到在与Angelababy合作出演的新戏《微爱之渐入佳境》中，两人将本该暧昧的勾搭戏码演变成了一段无厘头的搞笑，

篇二：《奔跑吧兄弟》营销与传播策划探究

《奔跑吧兄弟》营销与传播策划探究

兰州大学管理学院：徐焱 指导老师：苏云

摘要：2014年浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》，改名为《奔跑吧兄弟》，火热中国荧屏。近年来，真人秀节目呈现出百花齐放的趋势，《奔跑吧兄弟》以其在节目中的创新，明确的目标受众，与观众之间的双向沟通赢得了市场。成功地融合了4P、4C、4R三种营销理论，在众多的真人秀节目中获得了竞争优势。本文旨在从4P-4C-4R营销理论出发，来探究《奔跑吧兄弟》传播之道，成功营销的秘密。

关键词：《奔跑吧兄弟》；4P-4C-4R理论；营销；传播

引言

近年来，中国的电视节目发展极其迅速。众多不同类型的节目层出不穷，以《非诚勿扰》为代表的相亲类节目，以《中国好声音》为代表的选秀类节目，以《一站到底》为代表的益智类节目，以《壹周立波秀》为代表的脱口秀节目等，而最受欢迎的当属明星真人秀节目，从《爸爸去哪儿》的巨大成功到现在《奔跑吧兄弟》的大热，无疑看出真人秀电视节目市场的繁荣。

在这样的趋势下，就必然会有竞争。而《奔跑吧兄弟》作为一种特别的商品，通过营销给自己建立了竞争优势。第二季自播出以来，收视率始终维持在4.3以上，第二季全片网络点播为45亿，相关网络新闻达258万篇，百度指数单日搜索量最高值达到2749387，微博话题阅读数突破185亿，讨论书破832万次。这对于一档综艺节目来说，无疑是获得了巨大的成功。作为一档“明星户外真人秀”节目，同时注重喜剧效果。节目有多重形式，主要以做游戏为主，每一期节目都有一个特殊的主题。在整个过程中，在奔跑实现任务目标的过程中，加入了喜剧效果，让户外与喜剧元素融合到一起。《奔跑吧兄弟》能吸引观众，归根结底还是在消费明星。明星阵容强大，做到了明星策略营销。同时又在韩国版的《Running Man》的强大粉丝群体之下，做到了粉丝营销。播出期间，创造了大量的话题，做到了话题营销。这些普遍的电视节目的营销手段与传统的4P-4C-4R营销理论相结合，创造了《奔跑吧兄弟》的神话。

一、 4P营销理论分析

4P营销理论是浙江卫视从自身和节目产品的角度，在宏观的PEST分析之下，将《奔跑吧兄弟》的宣传用观众发动的一场营销攻势，利用观众作为粉丝的力量和创造的话题使《奔跑吧兄弟》创下了一个很高的收视率。

（一）产品（Product）

以《奔跑吧兄弟》这个节目产品为核心，浙江卫视展开了电视与互联网时代的电视节目营销。

《奔跑吧兄弟》有精准的定位和目标的人群。定位为“大型户外竞技真人秀”，仍然是娱乐性的综艺节目。收视人群年龄跨度较大，下至小朋友，上至老年人。主要收视人群集中在15至44岁之间，其中以25至34岁的年轻人群最多。这些人中，其中大多数为高中生、大学生、公务员和雇员。年轻人爱看什么，浙江卫视就播什么。现在的电视节目并没有说好坏之分，制作

方也并不在乎什么制作水平，节目上不上档次，只要接近了观众，符合观众的口味，节目内容丰富、新颖，就越能吸引观众，就赢得了收视率。现今所有的电视节目都在追求这种内心的接近。显而易见，《奔跑吧兄弟》抓住了年轻人的心理。

表一

表二

众所周知，《奔跑吧兄弟》这个节目来源于韩国版的《Running Man》。《Running Man》不管是在韩国还是中国都深入人心。而浙江卫视具有先见之明，发现了这个具有无限发展潜力的节目，便买下节目版权，发展中国的《奔跑吧兄弟》。韩国版的《Running Man》诙谐幽默，富有活力，与我们的青春刻在了一起，我们都深深地热爱着这个节目。韩国版的《Running Man》的影响力、固定参与成员与明星嘉宾的话题性、万千韩国版《Running Man》的粉丝成就了《奔跑吧兄弟》。所以，《奔跑吧兄弟》能有现在的收视率，火爆荧屏的原因我们就可想而知了。

《奔跑吧兄弟》作为一种特殊的无形的产品，来源于《Running Man》，

却又不同于《Running Man》。他们在打造节目品牌时突出三个层面。第一，在致力于“大型户外真人秀节目”的同时，更重要的是传播“正能量”奔跑精神。而这也是当今中国社会所需要的一种生活态度，人们在压力增大的同时，身体状况堪忧，更需要走出户外，健康奔跑。奔跑本身是枯燥的活动，而奔跑吧兄弟正是迎合了当今的社会形势，给奔跑赋予了无尽的快乐。这种创新的节目理念，正是符合了当下年轻人的口味，根据年轻人的需求来设计节目，融合了整合营销的思想，让他们爱看并且学到了奔跑的快乐。第二，节目在主题和游戏设置方面更具有创新性。用心做出来的节目，必然会打动观众，受到观众的追捧。第三，因时制宜，因地制宜，融入中国元素，打造属于中国的节目。节目寓教于乐，整个节目中无时无刻不在反映着中国的文化。这种创新必然可以在中国市场引领节目新潮。

（二）价格（Price）

《奔跑吧兄弟》整个节目花销最大的就在于请明星，明星的出场费高达1000万一期。同时便有跟各种赞助商的合作。赞助商是电视节目的特殊消费者，以通过在节目中移植自身的广告来达到营销自身的目的。据专业人士计算，一期节目的赞助商投资高达4亿元。《奔跑吧兄弟》实现了跨界植入营销，与海澜之家、上海大众、vivo智能手机等节目赞助商联合营销。有赞助的节目一定会是有发展潜力的、有前途的，这不仅提升了节目价值，也达到了节目制作方与节目赞助商双赢的目的。

即使在制作方方面因为明星、设备等花费了不少，但是由于赞助商的原因，还有节目自身覆盖面广，既有直播又有重播，也可以通过互联网观看，所以价格几乎为零。因此它不像电影一样，要花费一定的价格才可满足自身的追求，愉悦身心。这样更加吸引了各种类型的观众，赢得了收视率。

节目本身更注重价值，节目本身所传达的理念——“健康奔跑，快乐奔跑”以及从节目中所体现的中国文化，潜移默化的在影响着观众，更具有价值。

（三）渠道（Place）

浙江卫视作为《奔跑吧兄弟》唯一指定的直播平台，获得了巨大的成功。各大视频网站，爱奇艺、优酷土豆等也进行了相应转播。扩充了《奔跑吧兄弟》播出的渠道。电视台的门户网站浙江卫视“蓝莓视频”同样成为了《奔跑吧兄弟》新的传播平台。

借助跨媒体营销，与微博，微信，QQ，贴吧等交流平台合作，发布电视节目的先导预告、花絮、高清节目图片为节目预热，起到了节目宣传的效果。即使在节目播出之后，也可以通过这些交流平台播放一些精彩剪辑，加强传播。在这样一个平台上，观众之间可以自由交流，表达意见，促进了整个节目制作团队与观众的双向沟通，实现了传统媒体与新媒体的整合营销。 通过与各大赞助商苏宁易购、vivo智能手机、上海大众、海澜之家等的合作，在线下各大相应赞助商的专卖店中也实现了《奔跑吧兄弟》的播放，让人们时时刻刻都能观看到《奔跑吧兄弟》。可见，跨界植入营销起到了双赢的效果。另外，vivo智能手机还赞助建立了奔跑吧兄弟专门的门户网站“新蓝网”，促进双方的联合营销。通过跨界植入营销同多个行业联合营销大大

拓宽了其营销渠道。

（四）促销（Promotion）

《奔跑吧兄弟》节目的宣传，除了作为一个节目所必要的像广告宣传、发布会、新闻报刊、海报、先导预告片之外，还做到了一些创新的东西。《奔跑吧兄弟》播出之前，大家就在网上纷纷揣测固定嘉宾，制造了话题像是“换角”“明星个人绯闻”引起大家广泛谈论，利用话题营销，让节目未播先热。同时，在节目录制的时候，各位固定嘉宾像是邓超，angelababy利用微博，加上《奔跑吧兄弟》的官微，用图片提前放送了《奔跑吧兄弟》的内容，吊足大家胃口，激发了观众观看的欲望，为收视铺路。

在《奔跑吧兄弟》播出之后，各种衍生产品的出现，无疑是又创造了新一轮宣传攻势。手机游戏APP，即使不看电视，也能做到宣传的效果。《奔跑吧兄弟》大电影，不仅收获了票房，也宣传了节目。还通过天涯论坛，百度贴吧等在线交流平台制造话题，达到话题营销的效果。各种新媒体像是微博、微信、QQ和人人网直接深入学生群体，每天推送新的消息，引起关注。 现在，《奔跑吧兄弟》还形成了同名的旗舰店，苏宁易购《奔跑吧兄弟》官方旗舰店，京东《奔跑吧兄弟》官方旗舰店，来卖节目中明星同款，甚至还设计了《奔跑吧兄弟》主题服饰。这些都为《奔跑吧兄弟》这个节目打响了名号，为节目的收视率做出了贡献。

浙江卫视在做节目的同时，不忘做公益，第一季的《奔跑吧兄弟》就开展了“公益跑鞋计划”，跑男们亲自去给孩子们送跑鞋，成功的帮助5000多名孩子换上新跑鞋。第二季的《奔跑吧兄弟》引入了新元素，让公益行动升级，开展“‘奔跑2015’阳光跑道公益健行计划”，通过节目的影响力，联动其他公益力量帮助孩子们建造‘阳光跑道’。通过公益活动，引起社会广泛关注，让《奔跑吧兄弟》这个节目知名度和美誉度都大幅提升，节目不再只是搞笑，公益让这个节目更有意义。在观众心中，看这个节目，不只是为了放松身心，而是可以献出自己的爱心，帮助贫困的孩子们。因而，《奔跑吧兄弟》在这一方面得到了观众的认可，起到了很好的营销作用。

二、4C营销理论分析

4C营销理论是从消费者，即观众角度出发。根据观众的需求制定相应的营销策略来满足消费者的需求。它与4P营销理论实际上是一个问题的两个不同方面。

(一) 消费者（Customer）

吸引观众比开发节目更重要。在满足消费者的需要和欲望方面，《奔跑吧兄弟》做到了观众喜欢看什么，我们做什么，观众爱玩什么，我们就玩什么。牢牢的吸引住了观众，并将它们转为节目的消费者，提高节目的收视率。观众喜欢韩国的节目，那我们就按照韩国的模式发展中国的节目，抓住观众的眼球：观众想要放松身心，那我们就做让大家开心的节目，增加喜剧效果，获得观众的一致认同。

(二) 成本（Cost）

成本指的是节目的成本和观众所能接受的满足需要的愿意支付的成本。因为节目赞助商的原因，通过跨界植入营销同多个行业像衣服、手机、汽车等联合营销，降低了观众观看的成本。观众通过电视或者互联网观看，基本不需要什么成本。

(三) 便利（Convenience）

现如今，家家都有电视，都有网络，只要是有这些，我们都可以轻松看到《奔跑吧兄弟》这个节目。

《奔跑吧兄弟》所针对的这些观众，都是紧跟时代步伐的人。微博、微信、论坛和贴吧等新传媒，他们无不涉猎。因此，通过互联网营销，跨媒体营销，也可以很方便的了解节目最新内容。

赞助商所在实体店，当我们没有接触网络的时候，在街上同样可以接触到《奔跑吧兄弟》节目的信息。门口的海报，店内微型电视的宣传都能让我们随时随刻了解到节目的信息，观看到最新节目。这也是赞助商与节目制作方的联合营销战略。

(四) 沟通（Communication）

篇三：奔跑吧兄弟游戏方案

奔跑吧兄弟游戏方案策划（一） 主题：惊天大劫案（即小偷和守卫的故事） 背景故事：某伯爵家中藏有一颗价值连城的钻石，但由于信息泄露，吸引了许多人的注意，伯爵为避免钻石失窃，准备聘请安全公司进行保卫，奔跑安保公司和兄弟安保公司实力超群，使得伯爵难以取舍。由于这两个安保公司的实力不相上下，为确认哪个公司更胜一筹，故设定了一些小小的考验来考验你们……

参演嘉宾：

奔跑吧兄弟兄弟团成员不变

参与游戏的嘉宾最好是二男一女，例如：

地点：最好是空间大一点的，布局稍稍复杂一些的

（PS1：最好类似于上海的1933老场坊，因为在第一期的时候就觉得这里不错；

PS2：因本人去过的地点较少，所以地点一栏不做推荐，请见谅）

游戏方案设定：

将兄弟团成员与嘉宾分成两组，进行对抗

成员分组如下：（以第一组为例）

兄弟安保公司：anglebaby，邓超，陈赫，王宝强，孙红雷（男嘉宾1）

奔跑安保公司：王祖蓝，李晨，郑恺，张钧甯（女嘉宾），黄渤（男嘉宾2）

背景故事：伯爵决定先看看你们这些安保公司员工的个人水平究竟如何，所以决定让你们都去演武场进行单兵作战能力考查……

第一关：单兵作战能力检测

在指压板上跨栏奔跑30米后，站在指压板上射箭5支（距离10米，并记录靶环数），之后返回，与下一位成员击掌接力，用时最短的队伍获胜。若时间相同，则比较靶环总数大小，靶环总数大的为胜。

获胜队伍奖励：

1. 可以选择称为攻击方（即小偷方）或者是防御方（即守卫方）；

2. 获胜组可获得一次在之后密室逃脱游戏中的提示机会；

3. 靶环数最大的两人可以在撕名牌的环节获得额外能力。

额外能力1——破釜沉舟：在己方队伍人数小于等于3人时，（包括自己）每死亡一名己方队友，生命提升一格。若技能持有者在技能即将发动或未发动之前便死亡，拥有该技能的人会复活一次，复活后，技能失效

额外能力2——一箭定乾坤：拥有一次暗中击杀的机会，可以选择击杀一名视线范围内的敌方人员，使用此技能时，周围4米内不允许出现任何人员，否则技能失效。

在第一关游戏结束后，找黑衣人给参与游戏的嘉宾套上头套，并将两组成员分别带入同样的密室中，根据密室中提供的线索逃出密室，用时最短的队伍获胜。

第二关：密室逃脱

背景故事：在看完单兵作战能力之后，伯爵依旧是难以取舍，所以决定进行再添加一个项目，考验一下你们各自的思维能力与团队协作能力，所以让护院老兵对你们进行一个突如其来的考验……

密室设计：

房屋布局俯视图：

所有人都被关起来了，一个人被锁在椅子上 解密：

椅子上方有一个没有电的钟，上面的时间是10：15，解开这个人的锁需要的密码就是1015，

一个人被锁在栏杆上 解密：

这个人左手边有一个算式：

1008= 4， 2356= 1 , 7725= 0 ， 9886=6，

2735= ？，7089= ？，1209= ？， 8124=？

篇四：奔跑吧兄弟游戏汇总

跑男第一季第一期20141010

嘉宾：马苏，窦骁 地点：杭州西湖 主题：白蛇传

游戏1：白蛇指压板晨跑（接力，率先进90秒） 第一位：跨人，楼梯，跳绳

第二位：钻圈，跨栏 第三位：背胖子，跳跃单杠叼食物

游戏2：猜服务员上菜顺序，猜错着同伴受到高空落水惩罚

游戏3：用奇怪的道具在水中打乒乓球

撕名牌：铃铛人金钟国

跑男第一季第二期20141017

嘉宾：张蓝心，唐艺昕，唐宛如，古力娜扎 地点：浙江乌镇 主题：寻找前世情侣 游戏1：嘉宾找到含有R牌的地方与游客比赛掷筛子，赢者获得有机会获得圣水道具

游戏2：从农田里放置的缸中找到自己的同伴，然后背回去，最后将薯条吃到小于1cm，敲锣 游戏3：水池一侧的嘉宾入水将水中的爱心交给对岸的同伴

跑男第一季第三期20141024

嘉宾：王丽坤，欧弟，林更新 地点：韩国首尔 主题：韩囧

游戏1：找到表格中一串顺序的食物，并把它们都吃掉

游戏2：一边做运动一边唱歌打分

跑男第一季第四期20141031

嘉宾：王丽坤，欧弟，林更新 地点：韩国首尔 主题：韩囧

游戏1：抽个一个国家的国旗找寻这个国家的游客，依次踢毽子十下，共三次机会 游戏2：找护照

游戏3：人造纸船

跑男第一季第五期20141107

嘉宾：王丽坤，欧弟，林更新 地点：韩国首尔 主题：韩囧

游戏1：7分钟过河

与韩国跑男撕名牌

跑男第一季第六期20141114

嘉宾：胡海泉，伊一 地点：浙江舟山秀山岛 主题：逃离秀山岛

游戏1：在村庄中找到有效水枪，并喷到对方名牌上，对方即遭淘汰

游戏2：泥中抓鸭子

游戏3：找线索穿越山洞

跑男第一季第七期20141121

嘉宾：胡海泉，伊一 地点：上海 主题：穿越世纪的爱恋

游戏1：邓超：随机找到十位路人与之扳手腕胜利

伊一：指定时间吃掉西瓜

郑恺：扮蜡像半小时

游戏2：集体抢占台子对着相机拍照

跑男第一季第八期20141128

嘉宾：于震、关喆、郭彦甫、郭彦均 地点：甘肃敦煌 主题：敦煌大劫案

游戏1：指压板接力跳大绳

游戏2：在城中找到对接自己暗号的人，获得消息

游戏3：答对箱子上的问题获得箱子锁的密码

跑男第一季第九期20151205

嘉宾：熊黛林，沈凌，谢依霖 地点：甘肃敦煌 主题：大漠公主争夺战

游戏1：沙漠场地绕场奔跑比赛

游戏2：打地鼠，守护玉米

游戏3：人力弹簧床运沙子

撕名牌：男士蒙眼背女士撕名牌，三人一组，撕掉即淘汰一名组员

跑男第一季第十期20151212

嘉宾：袁弘，张歆艺，郭京飞 地点：湖北武汉 主题：楚汉之争

游戏1：接力：捏鼻子手指地转5圈将自己的拖鞋扔进篮子里，平衡板运送乒乓球，吹爆气球，嘴刁帽子上悬挂的食物，多人集体过单杠

游戏2：跳起比划歌名，队友猜出

游戏3：砸排球保护己方女将，女将砸到全部淘汰，男方砸到腿out

跑男第一季第十一期20151219

嘉宾：林俊杰、吴映洁 地点：湖北武汉 主题：三校争霸赛

游戏1：找人在规定时间讲绕口令，找长发及腰的女生做一字马，脸动吃饼干，集体拍照，所有人伸手睁眼露齿（所有人跳起脚离地）

游戏2:100人集体跑步，看哪个队时间用时少

跑男第一季第十二期20151226

嘉宾：陈建州，孙杨，赵丽颖 地点：浙江杭州 主题：新年运动会

游戏1：跳高团队赛

游戏2：游泳接力

游戏3：水中浮板上互推接力赛

跑男第一季第十三期20150102

嘉宾：无 地点：浙江杭州 主题：寻找神秘人

游戏1：首位顺次接力指压板，撑起为获胜

游戏2：密室逃脱得到钥匙开锁

撕名牌：邓超背叛者，用水枪喷射对手名牌，对手寻找邓超拼图

跑男第一季第十四期20150209

嘉宾：羽泉组合，白百合 地点：重庆 主题：秘密合伙人

游戏1：劈腿接力比长度

游戏2：一方说事，另一方说当然了，迟疑或打错算输

游戏3：桌子上摆着锅盖和一杯水，双方猜拳，输者拿锅盖挡，赢者拿水泼对方 游戏4：抢占高台

跑男第一季第十五期20150108

嘉宾：无 地点：重庆 主题：超能力巅峰之战 游戏1：水中单杠pk对手

撕名牌：每人各有一个超能力技能，能随机使用

篇五：浅析《奔跑吧兄弟》户外真人秀节目的新模式,舆情分析

《奔跑吧兄弟》开启“现象级”电视节目新模式

一、概括

自去年起，由浙江卫视推出的明星户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》在全国范围内持续引发收视和讨论热潮。尤其是第二季《奔跑吧兄弟》回归荧屏，收视率始终维持在4.3以上，第二季全片网络点播总量为45亿。而根据捷讯安网络舆情监测云平台统计显示，“奔跑吧兄弟”相关的网络新闻达258万篇，百度指数“奔跑吧兄弟”单日搜索量最高值达到2749387，是第一季的两倍，微博主话题＃奔跑吧兄弟＃阅读数突破185亿，讨论书破832万次。在电视收视率、媒体关注度、网络话题性以及业内认可度上，都远远超过其他同期综艺节目。 与此同时，《奔跑吧兄弟》的收视效应和良好口碑也在全国范围内掀起“跑男热潮”，“奔跑2015”计划也激发全民跑步健身的运动热情，吸引1.5亿人次参与。可以说，《奔跑吧兄弟》不仅为大众提供休闲娱乐的新方式，更在互联网新时代下引领中国真人秀综艺节目探索内容制作和社会传播的新风向，在呼唤健康生活、倡导全民公益的时代语境中传递努力拼搏、快乐向上的社会正能量，树立了内地真人秀综艺节目的新标杆。

《奔跑吧兄弟》作为一挡＂现象级＂节目，己经吸引了业界极大的关注目光。那么，到底什么是＂跑男现象＂呢？

对此，浙江卫视总编室副主任许继锋有个形象的比喻，他说，＂跑男现象＂其实就是三个＋！就是电视＋、互联网＋和快乐＋。＂所谓电视＋，指的是「跑男」注重产品创新，内容主导，是以电视为核心环节的产业运营体系；而互联网＋，指的是「跑男」注重思维创新、基因嫁接，是具备互联网机理的品牌传播体系；而更重要的则是快乐＋，指的是「跑男」注重主题提炼、情感引导，是以快乐为核心诉求的情感共振体系。＂

（以上数据由捷讯安网络舆情监测云平台提供）

二、电视＋：开辟电视综艺节目新天地户外真人秀

近年来，“制播分离”正逐渐成为电视行业的大势所趋。尤其在《中国好声音》一炮走红之后，浙江卫视与灿星制作开启全新制播分离合作模式开始被国内众多电视综艺节目所仿效。而此次浙江卫视推出的《奔跑吧兄弟》，则由浙江卫视节目中心俞杭英团队全盘负责。这支曾制作过《人生第一次》、《爸爸回来了》等节目、积累了丰富户外真人秀经验的团队在浙江卫视制作体系里以专啃硬骨头而著称，接手《奔跑吧兄弟》更是被外界寄予厚望。而《跑男》的一举成功也向外界证明了一线电视台在制作大投入、大产出优质节目的优势和深厚功力。

与国内其他综艺节目直接引进和照搬海外节目模式不同，《奔跑吧兄弟》与韩国原版采用“联合开发”的运营模式，走出了跨界融合、二度创新的新路径，将Running Man本身具备的活力和创造性与中国的悠久历史、博大文化相结合，创造出一档具有明显的中国特色并且是全亚洲第一的综艺节目。

从游戏安排到道具制作，甚至情节设置等各个环节，《奔跑吧兄弟》都留下了深深的中国色彩和自我创新的印记。据节目组介绍，仅第一季的原创比重就在60％以上，甚至接近

于70％。《奔跑吧兄弟》融入中国本土取景地的文化和地域特色，很好的立足于本土的文化资源进行文化整合创新。《奔跑吧兄弟》加入“中国特色”广场舞、白蛇传、重庆、敦煌等民俗文化，又根据拍摄各地之间的差异化特征就地取材，突出当地特色，打造出一款地地道道的中国式《奔跑吧兄弟》电视节目模式。

而本土化的创意甚至也会被原版节目采纳，比如“大漠公主争夺战”一期中设置了超能力骑士，后来在韩国《Running Man》中变为“黑白骑士”，实现了节目创意“反向输出”，为综艺节目引进与输出树立了新标准。

此外，《奔跑吧兄弟》将电视的维度扩展，在情节设置和嘉宾选择上逐渐接近电影方式的表达。

“跑男团”均为大荧幕上的演员，本身的表现力就非常之强，每期的嘉宾又挑选当前最热门的影视明星参加，也看出“电视＋”的升级与领跑地位。同时，《奔跑吧兄弟》在内容上采用了强情节化的表现，每一期的开场都打造成类似电影大片中场面，在内容编排上采取电影情节化的设计，基本每期都有一个主题，对观众来说却能有很强的带入感。同时，节目在剪辑中更是采用电影化的叙事手段，正叙、插叙、闪回、设悬念，让画面故事性和可看性更强。而且节目平行式剪辑铺展故事的发展方式，让观众成为唯一统揽全局的知情人而看着“跑男”们当局者迷，这一点也是电影常用的手法之一，这样的开场模式在国内可以算作是电视节目模式的又一大创新。

《奔跑吧兄弟》的“电视＋”不单单是制作、播出在电视台的传统电视节目，而是以电视为实施主体的开放式产业运营体系，有本地的特色、有电影的手法、有更宏大的视野和产业链。

二、互联网＋：泛媒体时代探索节目传播和营销新路径 近年来，随着视频网站的崛起以及网络自制节目的风生水起，互联网的迅速发展对于传统电视台节目制作带来的冲击和挑战已不言而喻。面对这一变化，浙江卫视总监王俊表示，一方面将延续电视大片化的思路，而另一方面，则加强媒体生态圈打造，整合前端后端，打造衍生产品，形成媒体生态圈，将互联网思维注入节目的创意、叙事、营销等各个层面，并促使生产机制上的根本性转变。而《奔跑吧兄弟》正是“互联网＋”时代之下互联网和电视互融共生的成功典范。

（以上数据由捷讯安网络舆情监测云平台提供）

众所周知，互联网的精神就是“创新、跨界、分享、用户体验”，而《奔跑吧兄弟》在诞生之初就充分运用互联网思维，包括前期的网络调研、选择明星注重网上人气、游戏环节的设计、在网络视频的播出平台，后期的各种评论、反馈等，所以跑男的“互联网＋”，不仅仅是播出形式的互联网＋，更是节目思维的互联网＋，“互联网＋”既是跑男的思维、精神，也是跑男的形式、模式、状态，更是跑男在传播中的渠道和网上内容的发生器、放大器，最后，更是跑男的反馈装置、改良装置、循环装置。借助“互联网＋”，跑男形成一个完整

的、成熟的，自我不断修正、成长的全媒体品牌的节目，这正是跑男“互联网＋”的奥义。 《奔跑吧兄弟》从诞生之日起便具有浓厚的互联网基因。在这个大数据的网络时代，《奔跑吧兄弟》牢牢抓住了以年轻观众为主的网络用户，节目邀请的嘉宾邓超、李晨、Angel baby等在网络中拥有超高人气的明星，微博、论坛中的“粉丝效应”为节目的宣传推广和形象塑造提供了良好的舆论平台。另外，《奔跑吧兄弟》在传播中也呈现除多终端布局的特点。 跑男的传播从电视上到电视下，从网络上到网络下，人际传播存在于电视节目内外。在电视节目中，各位“跑男”在团队中的交流协作和“路人”的交流或求助，将人际传播引入到大众传播的传播者中。无论是在学校还是在国外，都有效的跟“同学”、“路人”交流，扩大沟通渠道。

在网络播放权上，浙江卫视在《奔跑吧兄弟》采取“不卖独家”的策略，爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐、乐视、PPTV、新蓝网七大视频网站同步助力播出，从而实现网络全方位为节目服务，打造娱乐资源全媒体开放共享传播系统。除电视端和PC端之外，移动终端也逐渐成为《奔跑吧兄弟》收看的主力渠道，开始由“固定屏”向“移动屏”转变，并且通过评论、微博、弹幕等形式参与互动，实现多屏互动整合，从而开创具有互联网特色的现象级综艺网络视频播出新形式。

同时，围绕着传统互联网渠道，浙江卫视以节目内容为依托，围绕节目版权开发了同名手游，打造节目的互动营销方式，增强网友的现场参与感；在经营链条延伸方面，通过大量商业品牌植入和合作植入提高节目广告收益，同时与苏宁易购合作，在网上推出了节目游戏同款装备售卖服务，进行项目盈利。“用户体验至上”这一互联网思维的应用，使电视观众向用户转换，让用户参与节目品牌传播，为节目带来一连串的经济效应，开辟“互联网＋”时代综艺节目品牌经营和市场营销的新模式。

更重要的是，《奔跑吧兄弟》每期节目播出后节目组都会收集网民、专业人士等各方面

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