幻惑之风游戏广告视频

篇一：广告作业

广告实例赏析和广告语创作

——魅惑与青春

一、实例赏析

1. 广告基本介绍

Dior迪奥香水广告系列大片，由超级俄罗斯名模Sasha Luss主演，迪奥新加盟导演哈莫尼科林力作，带领享受一场视觉盛宴，穿梭进入迪奥addict香水系列的梦幻乐园。该广告的投放时间为2014年，投放方式主要包括电视广告、官网平面广告、视频广告等。

2. 广告赏析

Dior迪奥2014年推出的Addict系列魅惑淡香水广告《春假》，这支广告由俄罗斯名模Sasha Luss主演，Sasha Luss姣好的容貌和傲人的身姿完美地诠释了这系列香水的名称——魅惑，魅惑是女人独有的吸引力。广告导演哈莫尼科林围绕这一主题，效仿爱丽丝梦游仙境，以镜子为媒介，让主角在现实与梦幻之间来回玩转，开启一趟美妙的迪奥追梦之旅。

广告中主角将手伸入了镜子当中，开启了一个神秘的国度，优雅活泼的女探险者踏入了这个神秘又散发着致命诱惑的领地，她在一片色彩绚丽的花朵中旋转跳跃并在其中找到了Dior Addict香水，主角巧笑倩兮、美目盼兮，让人目眩神迷。一座旋转木马，穿梭在花丛中美丽的身影，迷人气息瞬间绽放，美轮美奂，让人不禁希望一同加入这个魔幻世界。

沉浸Dior迪奥魅惑奇境。它不仅仅是香水，更是一篇美妙的乐章。它是感官欢愉的执迷，胜似任何一款香水。它像“芝麻开门”般开启一个美轮美奂的多彩世界。梦幻、旋转、疯狂怪诞的画面坠入梦境。瞬时色彩迸发，自由即刻起航。一个崭新旅程即将开启，邀请女主角穿越梦之镜。她是一位优雅的探险者，带领一场寻宝之旅。这是一场超现实的纵情大逃亡，充满诗意浪漫。

她是女王，身着浮花锦缎、轻歌曼舞。她是公主，时装魅力无限，性感裸露双肩，尽现圣洁与自由气息。Sasha Luss这一瞬间致命诱人，下一刻又活泼俏皮，她恣情探索惊世梦幻中的跌宕起伏。

这是令人无法抗拒的美丽探索，她在恒久时光与岁月湮没、现实与梦幻之间相遇了Dior迪奥魅惑淡香水，开启美妙惊奇。广告中巧妙地运用镜头色彩的转换来表现这款香水的味道，缤纷的香花、主演的笑容、梦幻的场景让我们觉得一阵青春洋溢的花香扑面而来，带着青涩同时也夹杂着迷人的诱惑。

Dior迪奥魅惑淡香水所采用的背景音乐是南非的饶舌乐队Die Antwoord创

作的混音版的 "Enter The Ninja"，扣人心弦的旋律一下子抓住了我们的注意力，动感的旋律配上精致的画面，把Dior迪奥女郎无拘无束追求自由的风格发挥到极致。一直优秀的广告不仅仅要拍得好看，更主要的是要让产品的销量也同样出彩。

Dior这款香水针对的群体是年轻世代走在时尚尖端、对生活充满热情的时髦女性。人都喜欢看美的事物，特别是年轻的女性，所以这样一支充满画面感的广告无疑可以牢牢地抓住她们的眼球，让她们感受到如果是自己用了这一款香水也同样可以像广告中的Sasha Luss一样充满女性的诱惑力。视频广告是闻不到味道的，这对于香水广告来说无疑是最大的挑战，但Dior Addict魅惑淡香水的这支广告良好地运用了视觉冲击，让我们仿佛嗅到了一股低调奢华的清香，同时也对这款香水的味道产生了很多美好的想象，忍不住想一探究竟。

套用Dior官网上这一款香水的文案：一场无法抗拒的华丽冒险。Dior迪奥魅惑，带你踏入一个如你所愿的诱惑天地。这是一趟超越现实、充满诗意的不羁之旅。

二、广告语创作

1. 广告语

“追忆儿时 梦想青春”

2. 说明

这则广告语有两种解读的方式：一是追忆当我们还是稚嫩孩童的时候，我们天天幻想着可以快快长大到我们美丽灿烂的青春年华，到那时我们不再是爸妈羽翼下的小奶娃，而是可以做自己想做的事情的独立的青年，小时候对未来的憧憬是最让人心动的。二是不管你今年多少岁，你的梦想永远青春不朽。就算你已近迟暮，也千万不要放弃梦的权利，勿忘初心、勿改初衷。

篇二：香奈儿5号香水经典视频广告分析

叛逆的优雅，简单的美丽

——香奈儿5号香水视频广告分析

中国语言文学学院 201140016 刘俊美

一、品牌与品牌创始人简介

（一）品牌独特性

在香水界，神奇的香奈儿五号已经成为一面屹立不倒的旗帜。ChanelNo.5敢于突破传统，不断创新，缔造了多个“第一”，彰显着自身桀骜不驯的个性光芒。

CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，不试图重现鲜花香味，融合奢华与优雅，完全打破了当时香水的传统精神。勇敢而大胆的创始人香奈儿谈到对香水的要求时，说道：“我不要模仿鲜花香味的香水，我就是要一款人工合成人工设计的香水。”

CHANEL No.5摒弃一般香水瓶子的雍容华贵，尽显简单优雅。长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上，看似一个光溜溜的药瓶，简单的瓶装设计使它在包装上完全独立于高档香水之林。香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装。

这是一款鼻子调制出来的香水。香奈儿香水不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。这保证了与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。 1953年，CHANEL No.5成为第一个使用电视打广告的商品。香奈儿也是第一支由服装店推出的香水。这是第一款以数字命名的香水，数字“5” 让这款香水更充满神秘色彩。，其充满勇气与突破。

香奈儿女士留下来的话语—— “我就是要我的香水名字与众不同”、 “时尚转瞬即逝，唯有风格永存”表明其对品牌独特性的尊崇，唯有个性才是品牌生存的灵魂。

（二）品牌创始人

CHANEL No.5的缔造者加布里埃尔·香奈儿，是一个崇尚举止优雅、个性自由的独立女性，其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。

20世纪初，堆砌繁复羽毛、蕾丝的女帽是当时沿袭的服装传统。香奈儿的时装革命，就是从简约入手，突破传统、抛弃束缚，不断推出与传统大相径庭的鞋款及服饰，重塑了上流社会的新时尚。凭着过人的直觉、敏锐的观察力和超凡的品味，香奈儿重塑了既定的女性形象，其打破臃肿的女装传统，让黑白两色进行神秘地幻化，女性的气质和独立形象得到完美的彰显。

香奈儿本身亦是非常聪明且敢于挑战传统，向世俗唱反调，其创新性地用服饰解放女人、。一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个属于她自己的时代！其曾大胆说出 “戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮流尖端。

香奈儿夫人有用不完的创新点子。年轻的她穿着自制的及膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中，另人眼睛一亮。同时从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装艳丽的绮靡风尚，更显当代女性的独立与自由。品牌创始

人的身上表现出的勇敢与大胆，完全打破传统的精神也依附在了香水品牌上。

二、视频广告案例展示与分析（五则）

广告一：香奈儿五号广告失踪篇

代言人：妮可.基德曼（2004 年）

叙事题材: 广告片剧情融合电影 《红磨坊》和《罗马假日》剧情，表现浪漫的爱情主题。

妮可扮演一名从充斥着影迷和摄影记者尖叫声的电影首映礼上溜走的女演员，冲进汽车邂逅了巴西演员罗德里格·桑托罗扮演的英俊陌生男子，并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。妮可从电影首映礼逃走及对话中的那句“I don’t care about tomorrow ”彰显出一个独立、敢于挑战常规的勇敢女性形象。

广告采取倒叙和插叙的手法，以男主角自述的方式。

画面一: 黑暗中，男主角侧坐在香奈儿的标牌上自语: “当我苏醒过来，进入这个梦境，我一定是这个世界上唯一的那个人，有谁知道她到底是谁?”（问句开始设置悬念，梦中的爱情此刻慢慢苏醒！）

画面二: 楼宇霓虹灯光闪烁，穿插黑白影像，该广告片由妮可基德曼主演，片中，妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格?桑托罗扮演的英俊陌生男子，一段转瞬即逝的罗曼史拉开序幕。妮可的眼睛特写，成群的摄影记者，报道她失踪的新闻 ( 画外音: 新闻播放: “举世闻名的佳人失踪 ”)

画面三: 妮可逃跑的背景慢镜头，华丽的长裙摇曳，黑白影像转为彩色，华丽背影的拍摄时间长达 8 秒，给观众美的震撼。

画面四: 妮可逃到出租车上，邂逅了不知道自己真实身份的平民男主角，开始一段浪漫而意外的爱情。

画面五: 矛盾冲突出现，出现了妮可的老板，命令她: “你明天必须在那里出场。” 画面六: 妮可回到记者招待会现场，凝神地向远方回眸一笑，从全景到中景到近景直到最后的妮可背部上的香奈儿 LOGO 吊坠特写。

男主角的自语: 然后她离开了，除非她会忘记，我想，我不会，她的吻，她的微笑，和她的香水！

解析：

这是一个带着美丽的爱情故事，用电影大片的叙事手法讲述。

妮可在广告中表现出来的勇气和叛逆与CHANEL No.5品牌本身所饱含的突破创新精神是一脉相承的。作为一个举世闻名的佳人，其逃离电影首映礼、与初次相识的普通出租车司机相恋、脱下繁复的礼服换上轻便的黑白职业装?这都体现出妮可的勇气与叛逆。尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永，一切在变，唯有回忆和香奈儿五号的芳香永存，品牌形象得到升华。

代言人选择：

选择妮可.基德曼作为代言人很大程度上是看中了妮可独立自由的性格和不屈不挠的人生精神与品牌性格的吻合。妮可·基德曼和同样作为好莱坞巨星的丈夫汤姆. 克鲁斯在

2001年8月8日离婚。在离婚的过程中双方因财产纠纷大打口水战，不顾当年夫妻之情与妮可法庭开战，妮可一度被丈夫指责肚子中孩子的父亲另有他人，一度伤心欲绝。但成功在这段失败的婚姻中解脱出来后，一个更加勇敢、独立和个性的妮可诞生了。基德曼于2002年10月曾对英国“脱口秀”主持人迈克尔-帕金森说：“离婚就是离婚，再大的困难也必须去面对。你必须振作起来，继续前行，这正是我现在做的。”离婚后的基德曼穿起了她的高跟鞋，不断抓住各种机会，在镜头前展示她的演技，来证明自己不仅仅只是拥有美貌的女人。她的两部新片《红磨房》和《小岛惊魂》都大受好评，因此获得金球奖和奥斯卡最佳女主角提名并获奖。

当她的家庭需要她时，她就会心甘情愿地退居幕后，做一个贤妻良母，褪尽脂粉铅华，但她内心中的热情和天分却从未消失过，在离婚和流言非议所带来的痛苦中完美地释放和表现。她的确是好莱坞貌美性感的大明星，但同时也喜欢徒步旅行、探险、潜水和高空跳伞。其身上所展现出的“优雅的叛逆”是与品牌本身高度温和的，不仅符合产品的高端、优雅定位，其独立勇敢的气质也与品牌性格有完美的结合。

广告二：

代言人：凯拉·奈特莉（风靡地球的电影《加勒比海盗》女主角） 2007年

广告片中的凯拉?奈特莉饰演一个个性十足、自由独立的魅力女模，穿着男士服装骑着男士机车与众多男车手一道驰骋在巴黎街头，表现得帅气霸道，毫不逊色。在拍摄现场中，拒绝工作人员准备好的白色婚纱裙，很自我地坚持着男士机车服装在拍摄时尽显自我本色。在与男主的单独相处中，既暧昧又桀骜不驯，不被男性驾驭，做到随心所欲，自由而有主见。尾声处的离开的背影同样让人回味无穷，香奈儿就该是这样，从不被任何驾驭和捆绑，“我就是我，独一无二”。

广告分析：

现任香奈尔全球首席执行官莫林·齐奎特所言：“香奈儿5号代表了现代香奈尔形象，揭示香奈尔创始人强势和冲破传统的一面。凯拉·奈特利将香奈儿5号的形象完美展现。凯拉·奈特莉的形象和特色堪称完美。”广告中的凯拉?奈特莉，富有主见的巴黎女性形象，其大胆、独立。

凯拉?奈特莉2003年在《加勒比海盗》中担任女主角，扮演一名外表大家闺秀实际野性难驯的总督女儿，女主角凯拉·奈特利的演技和武打也获得大家肯定。2005年出演改编自简·奥斯汀小说的同名电影《傲慢与偏见》，并获得第78届奥斯卡奖最佳女主角提名和第63届金球奖最佳女主角提名。其饰演的女主人伊丽莎白表现着诚实、优雅、富有智慧让她能够从她所属的社会阶层的低俗、无聊生活中脱颖而出，她愿意为自己相信的事情付出一切。纯粹的优雅中带着一丝勇敢和率性，体现着女性对人格独立和平等权利的追求。凯拉·奈特莉的荧幕形象是饱含突破创新精神的。

同时结合凯拉·奈特莉拍摄的系列香奈儿广告来看，其是灵动多变的，给人创造不少惊喜。广告中的她，风情万种却始终保持优雅风范—，既可以是戴着圆顶礼帽，身着白色衬衫的简约造型，也可以身着飘逸的长裙，抑或以率性的机车装束示人，这是深植现代生活的自由步伐，与现在职场上独立女性更近了一步。这也是随着香奈儿目标定位人群的变化而做出的改变。

坚定不移的自信和桀骜不驯的大胆个性，不受拘束、自由奔放正是香水充满魅力的个

性。无论是凯拉·奈特利本人的形象、气质、经历，还是她扮演过的众多角色，都与香水想要传达的现代女性精神有着惊人的契合。和香水相似，凯拉·奈特利本身也融合了许多看似矛盾的特质，古典清新的长相中透露着冷静无畏的气质，悠然平静的态度充满了力量，风情万种却始终在举手投足间保持优雅，不设防，不世故，自由淡然。

广告三： “Train de Nuit”（夜晚的火车）

代言人：奥黛丽塔图（2009年代言人）

一部2 分钟的短片充满了热内电影奇幻的特色，同样以影片的叙事风格层现。故事发生在从巴黎开往伊斯坦布尔的东方快车上。配合欧洲古朴的火车站,灯光摇曳闪烁的车厢,复古温馨的小镇,这是一次温暖烂漫的自我放逐的旅程,一次和香奈儿NO. 5的爱情旅程。

她与他，在午夜列车上，藉由一种无法言喻的香氛气息?，两人的命运交织在一起，两人的每一次相遇都有看不见却能够感受到的香味的吸引，隐藏在背后的香水连接着这段烂浪漫的爱情。在片中，香奈儿N°5魅惑的神秘芬芳及永恒的经典魅力显示出来。 整个故事是为一款香水构思一部影片，却没有“产品”太广告味的字眼。透过影像去传达嗅觉引发的情感这种表现手法是个有意思的挑战。

解析： 画面充满欧洲中世纪浓郁的烂漫文化特质，画面古朴而精致。片中一见钟情的情节一如女人之于Chanel No.5的关系，让人期待每一次的单身旅程，以及每一次使用香水的经验。广告向大众揭示香奈儿五号香水的背后是一次自我自由的放逐，一次与爱情的邂逅，一份烂漫的回忆。女性在勇敢走出去、敢于去追求自己爱慕的人的过程中可以收获幸福。这则广告一改传统的爱情中男性为主导的叙事传统，塔图在下车后寻找的脚步、不同张望的神情正是她对这段列车爱情的大胆追求。

代言人分析： 奥黛丽·塔图丰富的面部表情和肢体语言以及那双大大的黑眼睛自然而然的从脸上传达出了一种神秘，并有着自己非常独特、朴素的性感。2001年塔图以电影《天使爱美丽》获得瞩目，艾米丽所创造的个人世界是如此的敏感、丰富和与众不同，几乎没有人能够干涉和影响他。和其他那些香艳的女明星不同，塔图有着自己非常独特的、朴素的性感。她就像是一幅油画，你必须在近处仔细端详，才能在一些细节之处体会到闪烁夺目的美丽。

不仅如此，她成名后拒绝了好莱坞的邀请，依然坚持在法国工作，她的低调、安稳与踏实与其他明星形成了鲜明对比。奥黛丽的个人形象和特质符合了香奈儿NO.5香水神秘、典雅、低调却依然现代感十足、摩登经典的品牌定位，彰显出了品牌个性。

精致的五官、娇小的身材，以及倔强的神情，狮子座的奥黛丽.塔图不仅长相酷似同为狮子座的可可.香奈儿，骨子里坚毅、不服输、不满足的脾气更是像极了那位领导了数十年时尚潮流的法国女子。这些都使得香奈儿五号香水把广告代言的橄榄枝给与了奥黛丽.塔图。

广告四：

代言人：Estella Warren艾斯黛拉·沃伦

在电影大导Luc Besson的镜头下，Estella Warren化身现代版小红帽，青春俏皮的形象深烙人心，呈现饱满的诱人姿态，在配合香水本身黄色透亮的光泽画面整体色彩十分显目。

广告画面中一个穿红色短裙高跟鞋的性感女子进入一个蓝色的通道，通道的门上写着

数字“5”。女子潜入金色的殿堂，满是香奈儿五号的香水，女子取了香水放入小篮子一条守门的狗出现了，女子对它 “嘘”了一声，便戴上红色斗篷，走出殿门消失了

解析：大尺寸的香奈儿五号标志香水，女贼如何潜入香水宝殿，如何偷盗香水，如何对付看门狗，在这个过程中观众享受着这场短暂却华丽的视听盛宴，其色彩饱满绚丽，情节大胆充满创意，犹如置身于一场疯狂的偷窃游戏。

广告影片的色彩对比非常鲜明: 宝蓝色、大红色、金黄色、黑色等，给人的感官刺激很强烈; 而不断出现的 “5”已经符号化，它不再仅仅是个数字，而是代表着尊荣、魅惑，让爱美的女人不惜一切地去追求。

香奈儿广告把女性对于香水的渴望发挥到了极致:去 “偷”香水!不论怎样，我也要得到一瓶香奈儿 5 号!香水女贼不是罪，这种偷窃行为此刻有了充足的理由宣扬自己的崇高，因为这是香奈儿五号香水。女性在偷窃的过程中也表现得更加大胆自信，偷窃本身成了一件光明正大、值得炫耀的事情。

广告五：

代言人：布拉德·皮特

2012年，著名的香奈儿5号迎来了自己的首位男性代言人——好莱坞著名男星布拉德-皮特。画面以近尽头的方式呈现布拉德?皮特的内心独白，伴随着轻柔的音乐、主人公富有磁性略带时间沧桑感的嗓音，在聆听中去构想一个关于生命脚步的故事，感悟布拉德?皮特的生命哲学。 it's not a journey, every journey ends but we go on. the world turns, we turn with it. plan disappear, dreams take over. but where for I go, there you are. my luck, my fate, my future Chanel 5, Irreplaceable.

翻译：“这不是一段旅程，旅程总有终点，但我们会继续。世界在转，我们也随着转变，当计划消逝，梦成为主宰。无论我去哪里，都有你。我的幸运，我的命运，我的未来。无可取代。”

这段香奈儿5号香水广告中，布拉德皮特身穿简单的衬衫，随性地站在镜头前，平静地述说着上面的一段话。这段广告词就像圣人留下的哲学箴言，环绕宇宙，掠过耳畔，融入我心。没有花俏的摄像，没有炫目的场景，没有华丽的包装。有的是，灰白干净的影像，时而闪动的灯光，和一个男人。 代言人分析：

与品牌性格贴近。年轻的皮特在将近毕业之际，毅然收拾行装奔向好莱坞，开始发展自己的演艺之路，从临时演员到影帝二十多年的演艺之路是皮特的勇敢、果敢踏实、努力造就了他的成功。并曾被《人物》杂志评为“世界上有史以来最性感的男人”。而这一点也与香奈儿的精神不谋而合，勇于突破、认真坚持一直推动着这个近百年品牌的不断发展。

在广告片中皮特的形象也很简洁自然，没有浮夸的造型及夸张的表情，纯色的衬衫、随性的发型、粗犷的胡须以及诗人般的独白尽显男人魅力。整体简洁精致注重细节的把握，袖子的褶皱、随意的领口，一切看似随便简单的细节都经过精心的布置，这也符合了香奈儿追求舒适自然、细节精致的精神。

篇三：《安德的游戏》：绽放在太空的爆米花

《安德的游戏》：绽放在太空的爆米花 同样是讲少年的成长与人性的颠簸，导演加文·胡德的《黑帮暴徒》细腻的多，相比之下，《安德的游戏》里，一切进展都顺利得令人咂舌。当我们稍微震慑于沾血剥离的监视器，严苛的军事化管理，嗅不到人情味的学校，以及从一开始就被当做战争机器培养的神童少年的坎坷命运，少年已经犹有神助般，平步青云连升三级。所借助的，不过是一再施展我们无法理解运作原理的大脑神力，其神奇程度犹如夏洛克推理案情。即使在最艰难的时候，睡眠剥夺，体力透支，混淆着噩梦与情感困惑，他依然目光炯炯，思维敏捷，意志如铁，毫无疲态。这简直不是神童，是神。

这样的处理，相信许多观众，尤其是对原著顶礼膜拜的观众会满腹牢骚。可是，还能怎么拍呢。《安德》的改编工作与《霍比特人》是两个极端，后者是把一本薄书的细节丰富化，搞出三部史诗大片，《安德》的主创则挥舞起大砍刀，将小说砍到只剩一根主干——对素材精挑细选的程度，不亚于从全地球孩子选出一个安德来。想想看，《哈利·波特》花了八部电影才修炼成正面对决伏地魔的功力，每一部都长达2小时以上，而安德从一个一名不文的普通少年成长为整个舰队的指挥官，必须在不到100分钟内完成，细水长流是不切实际的愿望。

如此一来，一切都只是点到为止，深度的丢失不可避免。但我反对把影片看作一部少年科幻片。将所有角色的年龄增加十岁，他们

的举动也不会显得幼稚，看《环太平洋》那群青年士兵，还不是一样拉帮结伙，争风私斗，暴躁冲动。安德一角的心智堪比成熟中年人，他在全片展现的表情不超过五种，一个拥有童心的人，表情应该是复杂多变的，尤其是在周遭环境变幻莫测的情况下。阿沙·巴特菲尔德瘦弱单薄的身体，专注慑人的眼神，有一种脆弱而高贵的气质，我想不出谁能演的更好。影片偶尔也让他流露一些孩子气的举止，比如误伤对手后惊慌失措，大获全胜后激情拥抱，中途在姐姐劝说下的理性挣扎，几乎要脱离星际史诗，逼近青春偶像剧了。这些片段是必须的，他的智商可以高深莫测，情商却必须有个脚踏实地的落点，否则他会像个不可捉摸的怪物，失掉我们的同情和尊重。

这部绿幕镜头泛滥的视觉大片，十分难得的没有一丝炫耀技术的企图。所有的战斗场面都以安德和控制台为中心，壮观的飞船鏖战全在背景，再怎么波澜壮阔，光辉夺目，激爆惨烈，也只是通过安德的视角来审视，哪怕是伪装后的实战，也从视觉上落回游戏的本质，这也是安德取胜的原因。我想起异曲同工的灾难片《危情时速》，有几个精彩的火车冲撞竟然通过新闻画面呈现，这自然比不上复杂的场面调度刺激，但电影不光要刺激，还要情绪划一，所以很多MV出身的导演永远只是个匠人，托尼·斯科特却成了大导。加文·胡德在《安德》中这份克制自持，是我最赞赏的地方。这里岔开去，顺便批斗一下许多视觉系大片，充其量是一堆渲染出的昂贵数字垃圾，打个并不是很恰当的比方，好像一个小说作者为了显示才学，把所有的形容词都堆砌上，有人赞其博学，但句子本身臃肿，表现力反而拖低。

《安德》最令我心潮激涌的，是检视外星球生态和模拟战场运筹时，那几个一冲到底的镜头，赋予我彻底挣脱时空羁绊、浩瀚宇宙任遨游的快感。本片不是3D电影，但这几个镜头的冲击力却比任何3D效果精彩，也加深了我对时下3D片的憎恨。我并不反对3D技术，但2D银幕上的美工布置、场面调度手艺还不扎实，许多导演就忙着装备3D，是底气不足的表现，当引以为耻。如果穿着高档鞋还跑不赢人家，就不该浪费那双鞋，换回普通鞋子把基本功练好再说。 从改编篇幅就可以判断，《安德》是一部没有太多追求的爆米花电影。情节上，放弃了原著浓墨重彩的思想性，砍掉了枝脉，通俗易懂，一爽到底。视觉上，缀以无数精致的特效奇观，维持一份对未来世界和外层空间的猎奇。但它胜在每一个环节都使人满意，同时又留有一缕意味深长，并在结尾仍给原著人文精神的思考和反省留出了余地，这是一桶出类拔萃的太空爆米花。

篇四：PLAY理论 广告最实用的

作者的话［简历］：

这将是最奇怪的作者简历，这一页纸本来是编辑留给我写简历的。但是我偏不听话。第一：“简历”顾名思义为“简单的历程”，我的借口是我人生历程一直很复杂，所以无法写“简历”；第二：我永远不能告诉你我是谁，“创意快枪手”只是个网络名称，写过两部泪流满面的小说,一大堆枯燥的传播专业文章,喜欢很不给面子的骂人和一言不发的装酷. 《做爱需要性幻想》首先发表在网络上（天涯社区经济论坛、中国广告网），网络是虚拟的，就让他虚拟下去吧。

我唯一能透露的信息是，我是一个斗士，我的从业史就是一个不屈不挠要“扒开乌云见红日”的斗争史。我的目标可能是大师，但我不可能因为他们化身为神就退却，我的名言是：“不怪你学问不精，只怪你遇到了我”。而且孔子在2000多年前就为我写下了“知之为知之”这句话，神也不能让我不懂装懂，神也不能让传播行业继续不懂传播，甚至做出来的东西都需要别人来帮助传播，以至于失败每天都在凡人的世界发生着。

后来我发现，这个世界懂传播的人很少，并且都有大智慧。 而缺乏这种大智慧的种种表现是：认为传播只是一种专业内容，而非人生技能；认为传播只是技能，不是人生观念；认为传播服务于世界，未曾看到传播也有一个世界。认为说话很容易，张嘴就来，不知道有的人输于说得太多，有的人输于有嘴难辨，又有些人成功于说得多，还有一些赢家，看似不说话。

前言一：只要你和人讲话，就是在做宣传

人并不是孤立存在于世界的，“说”的重要性在于沟通。所谓的“说”，就是宣传、是传播、是广告，其表现形式有语言、动作、行为、书籍、神态、新闻、报版等等。

那些埋头工作，并且坚信“事实胜于雄辩”的人，通常只为别人做嫁衣裳，永远获得不了人生成就。比如种庄稼这件事，流汗水最多的是牛，但是人控制着话语权，所以功劳永远不会是牛的。

做和说是一件事的两方面，只有牛人才认为事情单是“做”。做了事情不说，肚皮饿了不说，喜欢一个女孩子也不说，任劳任怨，这些虽然都是美德。但是光具有美德是讨不到老婆买不了房子的，只有会哭的孩子才有奶吃。在人的逻辑里，“做”是为了“说”，因为要为“说”找到证据，避免被人讥为“空谈家”，所以才去“做”。

但是太多人只把“说”局限于语文范围，把“说”肤浅为拼音ABC，而把“传播”当作广告公司、报纸、电视等公司的专业。把“传播”当作和自己无关的事情，这种认识的

可笑相当于让“党”撤销宣传部。

“只要你和人讲话，就是在做宣传工作”，这句话不是我说的，而是毛主席老人家说的。可以肯定，无论你是做产品推广，还是对上司汇报工作，和情人间脉脉含情，以及和身边人每一次意见表达，都是 “传播”、“宣传”、“广告”。

中国的市场经济里面还有很多人还有牛的思想。牛们的观点是，我的产品很好，质量一流，未来肯定风靡五洲，然后认为，只要把这种种好处介绍出来，就供不应求独占鳌头。在企业里面负责产品企划或者生产的人有这种骄傲还无可厚非，因为这就是他们的工作，只要把产品做得很好，有差异性并且满足需求，他们就胜利完成工作了；但是那些企业里面做市场营销传播的人也跟着沾沾自喜就完全没有道理，产品生产人员的成绩和你有屁的关系，好产品交给营销人员，是一根接力棒，终点还在远方，光是产品好，离成功还非常远。

在这个时候，营销人必须忘掉好产品带来的喜悦，好产品只是生产角度的“做”，你必须去从传播角度思考怎么样“说”好。

市场化在中国很多年，但是关于“说”的长进还是不大，人们认识到“酒好不怕巷子深”的错误，但还不知道怎么把“好酒”卖出去，憋足劲准备吆喝的刹那，却不知道该吆喝什么。

没有必要去论述“说”对你人生的重要性了，这本书关注的重点是如何做高水平的“传播”。你不光要获得人民的支持，取得战斗的胜利，还要像毛主席一样创造诸如：“纸老虎”、“学阀”、 “战争瘟神”这些符号去获得舆论的胜利，还要创造伟大出：“星星之火，可以燎原”、“惩前毖后，治病救人”、“枪杆子里面出政权”、“人民是我们的铜墙铁壁”、“向封建主义开战”这些广告语去获得人民。

关于“说”的技巧缺乏，不光是在营销人工作中，甚至在很多人的人生追求中后劲不足。人生现实目标仅为财富、地位，但在获得这两者之前，你必须运用“传播”去掌握话语权，成为权力领袖之前必须成为“意见领袖”，但懂得“传播”的人太少。所以，世间受人尊重、敬仰、信任、榜样的“成功者”不多，如同世间好产品多，成功的产品不多一样。

“做”以获得财富领袖的决策权，“说”以获得意见领袖的话语权。这本书是从营销角度来揭示传播的，但我更希望你能透而成就人生。

前言二、人有两只手，但大多数人残疾

手是改造世界的工具，人为什么有两只手？因为有两个世界。

一个世界是物质的，处处讲究客观规律的世界，一切都可以丈量测算，它有一只手，按照发展规律促进事物朝正反方向发展，并派生出数理化、历史、政治、经济、军事等操作理论。一个世界是虚幻的，也就是我们的精神世界，这是老生常谈，但是人们对此世界的独立和重要性认识不够，对它的游戏规则不求甚解，甚至还不知道它的手叫做“传播”。 熟知事物规律才能将手应心，大多数人胳膊上一只手也没有长出来，所以一生碌碌无为做不出一件事情。少部分人有物质的手，对政治、经济、文化规律了如指掌，所以摘到了果实，成为这个世界的成功人士。但是，只有极少部分的人长了两只手，学会左右搏击之术，既会去摘果子，也懂得怎么以精神力量捍卫成果，不至于发了财还被讥为爆发户。 很多人不懂得传播这只手的重要性，甚至把传播当作物质手腕的附庸，比如认为传播是一种行业，认为传播只为市场营销服务。大学里并没有正儿八经传授这门课程，他们可能承认艺术也是传播，但是认为那只是文人腐朽以打屁放气的偏门学科。这种对传播一知半解的看法，让这左右世界的重要工具，沦落到尴尬的地位，让自己也沦落到尴尬的地位。比如，有权但得不到民心，有钱却获得不了认同，做父亲要被儿子反，做好人却被误解为别有用心。感叹自己比窦娥还冤，其实一点都不冤，因为他们还不知道传播这只手的用途。 长了双手的人才能平衡而成就大业，左手做，右手说。当然，这两只手既协调也矛盾，由不同的标准和价值观控制。在物质世界里，遵守事物的客观规律，所以有标准，有标准就有对错，有真假，有善恶，有高低，并有法律和真理来约束规范人的行为。但这些不存在于精神世界里，很多人一生痛苦，就是将彼世界的标准用来指导此世界，犯了文不对题的毛病，所以纠葛、迷惑、迟疑不决，希望“事实胜于雄辩”这句话有一天来解脱他，还给他清白。

我敢打赌，等到他死的那一天都不会有东西来解救他。因为精神世界并不存在公正、公平、公开这些可以计量的标准，这个世界由精神意志的游戏规则控制，天空上密布的全是欲望，只有满足和没有被满足之分。满足了自己的欲望，其意志就饱满，穷且益坚；满足了别人的欲望，别人就乖乖听话，捐钱捐物。自己的欲望没有满足，其状态就低迷，富也只剩下钱；别人的欲望没有被满足，前进的道路就会变成障碍赛的跑道。

我们可以把两个世界的一些基本原理拿来对比：物质世界是屈服于真理的，有量化的标准，不要说人对数理化政治经济的认识是这样，就连人对自己也要分析出元素百分比率，

把智力和大脑细胞划等号，把爱情以荷尔蒙的成分联系起来，把事业以占领多少剩余成本来计算，处处有公式有标准。而精神世界是屈服于欲望的，人在这里不是人，是虚无的“角色”，社会不是高山湖泊的动物饲养场，而是高低声音起伏欢乐的实验场。市场是阶层竞赛的舞台，消费是胜利后的炫耀行为，社会是阶层的假面舞会，“人生如戏”，就是某些人隐约察觉到这个世界存在后的感悟。这里不存在所谓的真理，比如男人可以控制社会，发行女人回家的观点，女人也可以控制社会，这种风气尚在芦沽湖存在；比如今天的美是瘦，明天美的标准是胖，后天再回到瘦。物质社会的行动方法是以事物发展规律渔利，积累财富多者胜；精神世界的行动方法是遵循“角色们”欲望规律摘果，积累大脑多者胜。

人类的另外一种残疾是只长了精神的手，能摘脑袋但摘不了果实，受了赵员外的气，赶紧找个小尼姑发泄。物质之手的残缺，就会表现出鲁迅鄙视的阿Q精神，鲁迅先生的批判精神面世几十年，但鸵鸟政策还是在很多人身上存在，比爱滋病毒还顽强。

两只手的道理很多人都懂得，但是如何让两只手都变得有力却是大多数人的课题，特别是传播这只手。人们对物质世界的规律认识得非常深，有历史、化学、经济、政治这些专门课程和丰富的著作，但是传播世界甚至连公共理论都没有建立，大学里的专门课程也只是盲人摸象，连泡妞都不能指导，人们还不懂得传播这回事。当然，不排除少数无师自通的天才，那些各种领域的帝国，都是这些天才们建设出来的。

无论是做卖买、出产品、搞音乐、干教育、追女人、去隐居，必须两只手都发达。发达的标准是，有左有右，左就是左，右就是右，左不超过右，右不盖过左。以精神为物质会虚弱枯竭；以物质为精神会迷惑自毁。

左右开弓者胜，这句话是专门说给深谙经济规律者，一手长一手短，经济建设得越快，基业垮台得越快。

《做爱需要性幻想》目录纲要

前言一：只要你和人说话，就是在做传播

前言二：人有两只手，但大多数人是残疾

第一部分：密布着幻想的世界

第一章、 做爱需要性幻想：

1、 传播不相信真实；

2、 传播游戏的五大规则；

3、 案例

第二章、 危险的品牌形象论：

1、 品牌形象论和传播一点关系都没有

2、 品牌形象论满足谁的欲望？

第三章、 PLAY，传播世界的游戏规则：

1、 传播理论越来越复杂，传播从来都很简单；

2、 传播在人类欢场的身份；

第四章、 为何实效型只有“PLAY”：

1、 你会屈服于“暴力传播”吗？

2、 中国欢场的PLAY剧情；

3、 诱奸是情圣，强奸是犯罪；

第二部分、快感制造的企划模式

第一章、 以性感三点式满足欲望：

1、 请像我反驳品牌形象论一样来反驳“PLAY论”；

2、 “PLAY论”的性感三点式

第二章、 消费者的需求就是角色欲望：

1、 如何知道受众渴望扮演的角色；

2、 人类欢场里，角色只有14种；

3、 该瞄准哪种角色欲望下手；

第三章、 不是产品，特性才是满足幻想的支持点

1、 它的来头大不大

2、 它的本领高不高

3、 它对我能有什么好处

4、 特性的双刃剑

5、 价格是怎么样制定的

第四章、 让欲望在符号中满足

1、 建立符号是为了战斗；

2、 如何制定符号；

第五章、 你可以在任何领域“制造快感”

第三部分、为了千千万万受众的快感

—快感制造的创意表现观

第一章、 创意表现是谁？

1、 怎么说不比说什么简单

2、 为了千千万万受众的快感

3、 创意表现并不都依附媒体

第二章、 在故事中，我们一起感动流泪

1、 大众传播的秘密；

2、 如何成为故事大王；

3、 14种角色的故事配方

第三章、 生动有趣与修辞手法

篇五：广告提案(全)

一、企业分析

本次策划的微观营销环境分析主要从企业概况、主要产品、经营理念三方面着手。

㈠企业概况

佰思莱汉堡店成立于2011年9月，位于连云港新浦区建设东路干校教师公寓7号（淮海工学院通灌校区南门对面）。“佰思莱”这一品牌是因Best love的中文读音产生。这也和佰思莱汉堡店的服务宗旨——用最好的服务留住顾客，让佰思莱成为他们的最爱相吻合。佰思莱汉堡店主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品，本店以提供真诚的服务与美味的餐点为基本理念，坚持选择真材实料且对身体有益的高质食材，以“顾客满意”为最高准则，不断创新、追求卓越。

㈡主要产品

佰思莱的主打产品是“蝴蝶黄金虾”、“蜜汁全鸡”，蝴蝶黄金虾金黄酥脆，蜜汁全鸡鲜美多汁，风味卓绝。此外香辣鸡腿堡、劲爆鲜虾堡、奥尔良烤翅、香辣鸡翅、无骨鸡柳、墨西哥鸡肉卷、辣子鸡块、脆皮全鸡亦是通灌校区学生喜爱的特色产品。

㈢经营理念

随着现代的炸鸡餐厅不断更新。年轻活泼的格调，鲜嫩大块、金黄多汁的炸鸡，得到广大消费者的满意和肯定。佰思莱本着"诚信、务实、创新、服务"的经营理念，以对人的真诚与对美食的热情为顾客营造出了“好吃、实惠、快”的用餐新体验。

二、消费者分析

本次策划的目标消费者分析主要从消费者总体消费态势、消费者特征分析、现有消费者分析、潜在消费者分析四方面着手。

㈠消费者的总体消费态势

追求方便快捷舒适优美的就餐环境，把到佰思莱就餐看成一种时尚潮流。

㈡现有消费者分析

1.本次调查的消费群体主要是通灌校区的学生。

2.现有消费者一般在有新的产品问世的时候消费10～30元，认为好吃的动机下来购买的。大部分只是偶尔来频率不高，购买数量也不多

3.现有消费者的对佰思莱的态度是比较喜欢，满足度也比较高。不过对佰思莱品牌的认知程度并不深，认为产品价格还可以。

㈢潜在消费者分析

潜在消费者现在的购买行为， 现在购买的产品多是以前就树立好形象的，在他们心中已经形成共识，认准了只买此品牌。暂时没有新购换品牌的想法。

三、竞争对手分析

1.佰思莱汉堡店在竞争中并不处于劣势，在通灌校区周围没有同类竞争者。 2.佰思莱的竞争对手。现在许多店像战斗鸡排、斗斗鸡排都提供外送服务，而且他们进入通灌校区这个市场比佰思莱更早，知名度高。

3.佰思莱与竞争对手的比较优势主要在价格和服务上，问题则集中在新产品的开发上。

四、广告目标

1.扩大佰思莱在通灌校区的知名度。

2.力争在广告策划展开之后一个月内销售额提高20%。 3.树立企业良好的口碑。

五、广告创意定位

广告诉求方式是广告作品陈述信息的视觉形式。说服的方式影响着说服的客观效果。此方案中采用感性诉求方式。

其特点是“以境动人”，利用公众的情感生活施加影响，通过营造情意融融的气氛，刺激公众的情感心理，引导公众产生情感向往和满足感，从而引导公众进入一种浪漫化的境界。感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性，虽然没有逻辑性，但是能够影响公众的联想心理和梦幻心理，在青少年公众中颇具影响力。

由于佰思莱主营食品，因此更适合运用感性化诉求方式，并且，感性化诉求方式在青少年中颇具影响力，而我们的目标消费群体是通灌校区学生，正符合这一特点。

六、广告表现手法

广告的表现手法有实务拍摄、电脑制作、手工绘图等方式。本方案以下方式进行制作：

㈠实务拍摄

是由广告制作人员，直接携带摄箱设备到现场直接把广告内容拍摄下来，经稍加剪接即可播出的一种广告制作方式。本方案实务拍摄包括诙谐篇、爱情篇。

㈡电脑制作

电脑绘画广告制作方式是由广告创作设计人员首先提供广告创意和广告效果图，

再通过运用计算机进行编制程序，绘制广告画面的一种广告制作方式。本方案电脑制作包括传单广告、海报广告、横幅广告。

七、广告创意

㈠广播广告

1.广告标题 今天我们吃什么？ 2.广告正文

广播里一群追求时尚饮食的学生，讨论着要去尝试着什么新的食物，讨论来讨论去都没想到什么没尝试过，在大家都在苦恼中，这时出现了 “佰思莱??伴随美好时光”的广告，让人们眼前一亮，大家都兴奋地说：“对！咱们就去佰思莱欢度美好时光”。广告内容同样体现了佰思莱伴随大家走过四年美好时光这一理念，营造温馨就餐氛围。

3.广告脚本

背景音乐：温馨抒情的歌曲 播音人：几个学生 “我们到哪吃饭去”

“唉，那些新鲜的玩意都让我们尝过了，还真不知道该去哪吃” “是啊，咱都尝遍了”

这时，播放“佰思莱??伴随美好时光”的宣传广告

一群人一起说“对！咱们就去佰思莱欢度美好时光”“佰思莱”

㈡视频广告

1.广告主题一：诙谐篇 ⑴广告正文

以教室为场景拍摄，主角为老师和学生。故事发生在场无聊的课上，老师死板地上着课，学生百般无聊下，灵机一动拿出佰思莱的汉堡，没想到汉堡的香气引起学生跟老师的注意。老师严肃地走来，学生们十分害怕。没想到老师竟然也是喜欢上这汉堡，抢起汉堡就跑，学生发现后，赶紧追赶??

⑵广告脚本

2.广告主题二：爱情篇 ⑴广告口号

佰思莱——Best Love ⑵广告正文 ①拍摄场景一

在寒冷的冬天，天下着大雪，一对大学毕业后分居两地的恋人通过电话传递思念，在聊天的过程中女生问男生是否还记得大学第一次约会的地点，男生表示当然记得，就是佰思莱。镜头切换到两人大学期间在吃佰思莱产品的美好时光。镜头切换到现实，两人沉默了会，并同时做出了一个想再去佰思莱约会的决定，并将时间定为明晚7点。

②拍摄场景二

男生比约定的时间早到佰思莱汉堡店，点了份以前女生最喜欢吃的套餐，这时女

生进入佰思莱汉堡店，女生刚要点餐，服务人员就将套餐端上，女生疑惑不已，之后男生带着微笑从服务人员的身后出来，女生露出微笑立刻上前与男友拥抱。此刻佰思莱——Best Love标志弹出。 ⑶广告语

佰思莱——Best Love ㈢传单广告

在连云港淮海工学院灌校区张贴海报，海报的颜色以草绿色为底色，金黄色为主色。主要内容包括活动的主题：新学期，新滋味！在主题的左边附有佰思莱（Best love）的标志。正文内容可以简要介绍本次活动的时间，地点，以及本次活动的基本情况，比如：在宣传单的正面的左半部分印有最新产品——黄金蝴蝶虾8.8折出售，右半部分内容包括印有全场汉堡买一送一字样加汉堡图片，蜜汁全鸡惊爆价17元加上实物图片，辣子鸡块惊爆价5元加上实物图片。在宣传单的反面的左半边部分印有好友共享翅桶特惠价49元加上实物图片，最新推出的巨无霸汉堡8元加上实物图片。右半边部分印有购指定套餐超值单品任您选字样以及相关实物图片。最后，在最下面署名佰思莱汉堡店的地址，订餐QQ以及送餐电话。

㈣海报广告

主色调与背景同宣传单一样，简要介绍佰思莱汉堡店的地址，订餐QQ以及送餐电话。本次活动的主题：佰思莱经济经典套餐组合任你选的字样以及一些相关实物图片。

㈤横幅广告

在学校人群密集以及人流量大的地方挂置关于活动幕布宣传，横幅的内容佰思莱与您共享美好时光！

八、广告创意检讨

㈠广告创意理由

1.创意突出产品优惠、好吃的理念。以新学期新滋味的宣传单以及推出经典套餐的海报表现出佰思莱产品的优惠、好吃的这一产品理念。我们主要围绕“优惠、好吃”的创意主题展开工作。首先将思维发散，小组成中根据这一主题各自提出几个创意后集合各自的创意小组成员进行选择和讨论提出创意策略。

2.掌握大创意的主题。我们主要围绕大创意的主题，从目标消费群体和产品定位入手。因为此次佰思莱的目标消费群体以通灌校区学生为主，所以广告内容一定要优惠、好吃，吸引目标消费者的眼球，容易引起目标消费者的共鸣。

3.在与主要竞争对手的对比中，佰思莱推出的产品比较齐全，而蜜汁全鸡是佰思

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