让梦飞起来

篇一：广告创意让梦飞起来

广告创意让梦飞起来

作者：王红玲

来源：《环球市场信息导报》2014年第06期

广告随着人们视觉心理等一系列相关感受感知的敏感度提高，对广告人的要求也越来越高，因而我们在广告行业发展中要想立足就要有更为敏感的察觉感知，抓住消费者的多方面诉求，以便在广告中植入最新最全面的信息。广告诉求是广告人在做广告的过程中最为重要的因素，本人就感性广告诉求浅谈我的想法。

一.感性诉求广告抬头的年代

现代人生活压力越来越大，生活节奏越来越快，也让广告人有迹可循，情感是我们在做广告中首要考虑的方面，因为情感的丰富性，也更容易受到激发，因而，我们就可以很好的利用情感诉求激发其购买行为。广告心理学的课程上我们了解到，当人们面对一些产品时，如果感情融入到购买行为中时，那么产品本身的性能就不再是其主要购买诱因，也就是说，情感活动越强烈，购买行为也就越容易产生，甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感，感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。通过合理的艺术表现手法，我们将情感放置到广告中，激发消费者的购买行为，感性诉求广告，也是我们成功的将消费者对商品的需求转化为一种心理需求的过程。

广告的发展历程是深远的，受社会竞争的影响，以往广告的形式多是理性的广告诉求，大都是从商品的性能出发，人们受消费观念的影响，注重商品的耐用价值，商品的价格等理性点，随着社会的发展，软广告，也就是感性广告，走进了人们的视线，随着它的走入，也更容易被人们接受。大有后来居上之风。

二.现代感性诉求广告创作的新思维

感性诉求广告，一定要从消费者的内心出发，抓住大众的心理，才能够打动消费者。 价值观——人性的主题。广告是一门充满艺术的学科，在我们寻求广告灵感的同事一定不能撇弃人性的发展观，所谓人性也是就正常的感性和理性，广告的目标受众是消费者，那么我们的广告艺术也可称之为“人类”学，在我们步入社会后，发现“正能量”一直是人们所崇尚的一种精神寄托。也是体现人们价值的精神象征，那么，帮我好人们对正能量的需求，广告中我们就完全可以利用这一点，通过广告传达消费者在获得这个商品后，能附带的心理满足感，那么广告就是成功的。

自然浪漫——现代人的“逍遥梦”。社会压力日趋变大，人们渴望一种释放，抑或情感的抒发口，人们越发的想要逃离社会的喧闹，人们更加追求世外桃源般，没有喧闹，没有压力，没有竞争的宁静感受。物质水平的提高，开始让现代人追求这种休闲、舒适。铸造人们心中的

“逍遥梦”。基于这种现实状态，我们在广告中就可以尽可能的去融合这些心灵感受，还原梦幻中的场景，营造一种浪漫的气氛，更容易触发人们的购买欲望。

设计情调——创设身临其境的意境。情调，较之梦幻，也是人们所越发追求的一种精神享受，在我们的广告作品中是怎样得到展现的呢？通常我们都会通过广告作品主题的阐述，融于感情色彩的抒发和审美抒情的感受。赋予我们的广告产品一种柔美的抒情式格调。通常我们是通过说故事的形式，以卓越的创意、动人的形象、诱人的情趣、变换多样的艺术处理手法表达广告内容，从而使消费者产生身临其境并与之心灵对话的境界，进而唤起消费者潜意识的欲求。任何优秀的广告作品，都少不了情感的融入，就像是广告制作人赋予广告的生命，广告是一项艺术的事业，通过艺术表达与消费者更容易产生心灵上的共鸣，发生购买行为。

三、感性诉求广告创造遵循的一般原则

感性诉求广告与理性诉求广告相比更具有吸引力和说服力，但是如果想要实现广告的预期目的，感性诉求广告还有一定的原则要遵循，华丽飘渺的梦境，一定要建立在扎实可靠的根基上，才是能够实现的。

显示基础原则。心理学家鲁道夫·阿恩海姆认为：艺术创作是以知觉为基础的，它不是凭空创造，而是以生活积累和生活体验为基础的，而艺术家的生活积累则以知觉为媒介，艺术创造的基础就是对客观对象的表现性的知觉。感性诉求广告本身就是一种浪漫型的艺术，它的创作也应以现实及基础，以现实为对照，不满足于现实而表达理想和激情。

诙谐幽默原则。幽默是我们的生活或艺术中一种特殊的喜剧因素，能够迅速拉近人与人之间的距离，也能让人们轻松的认识社会中的一些现象，产生一些认同，在所有的广告形式中，幽默广告往往更受人们的欢迎和关注，通常我们在幽默广告中，会利用“理性的倒错”等特殊手法，创设一些幽默的情景，进而表达出一种耐人寻味又显而易见的真实概念和态度，通过这样的表现形式，消费者更容易接收商品的信息，效果要比平铺直入更明显。减少人们对广告的逆反感，那么效果显而易见，更容易激发人们的购买欲望。

理性浪漫原则。感性诉求广告创作的一个最基本的条件就是要具有创作的冲动，在广告中表现激情，只有在这种情感状态下才能够创作出优秀的作品。在表现激情的同时，我们又要控制这种激情，使其在可控范围之内，也就是广告人常说的“理性激情”。在感性诉求广告创作中，情感一直都起着至关重要的作用。澳大利亚著名广告设计师靳祈岛就特别重视设计的情感控制，他说：“我喜欢高尔夫，就是因为其需要高度控制感情”。这一点在感性诉求广告创作中十分值得借鉴。

艺术表现原则。艺术表现是现代人追求的另一个新事物，人们再不像从前一样追求物质本身，同时把一部分精力放在了对艺术的欣赏和追求上，近些年，我国的文化创意产业蓬勃发展，不免也是这个原因，那么在感性诉求广告中植入艺术因素，也是我们当前的一项重要工作。通过艺术表现，来满足消费者心理上的审美需要，引起共鸣，最终促成消费行动。

广告是一门心灵艺术的事业，要做一个成功的广告人，就一定要具备眼观六路耳听八方的能力，同时能够善于洞察人的心理，善于捕捉人的情绪，巧于融合，将你的所听所闻所感，融于你的创作，徜徉在梦的国度，理想的天堂，广告是创造美的行业，愿我们能将更多的美好，呈现出来。

题记：2008届王红玲在校庆15周年来临之际，预祝我的母校蓬勃发展！我爱这方培养我的土地！踏进广告专业，是我梦想的开始，广告的创意，是我梦的起源，插上翅膀让梦腾飞！感恩母校！

（作者单位：北京联合大学广告学院）

篇二：让梦飞起来

《让梦飞起来》

吕敏 包头市青山区北重六小 15049360520

我是一名普通的工作者，但我一直来有着怀有一颗爱国的心，虽然岗位普通，但是职责告诉我要对待教育工作要严谨踏实，要有一颗温暖的心。

她是一个来自小城市却怀揣大梦想的音乐爱好者。她是一个全身心投入公益的普通教育工作者。她在教育事业上边行走、边思考、边摸索，57本“狂人日记”记录了她在教育工作上的所有投入。面对孩子、面对农村的教师，她用自己的微笑和实际行动给予他们更多的爱和帮助。当农村老师感慨道：“城里的孩子真幸福”时，她知道自己还有更多的工作需要做，让所有的孩子拥有同样接受知识的机会，那是那奋斗不懈的动力。曾经做过农村教师的她深知，农村教师的处境以及迫切追求成长的心情。于是他决定成立一个公益工作室，专为农村老师提供培训与交流的机会。因为她深信只有改变教师的教育理念和教育方式，才能从根本上提高教育质量。她就是让农村教师能够“灵魂深处闹革命”的“琴岛教师成长工作室”创始人李淑芳。

学习李淑芬，我们教育工作者要做什么？如今的教育正处在蓬勃发展的变革期，全新的教学理念，数字化校园管理模式，改革大势，汹涌而来，不可阻挡。多一个李淑芬，改革之路就多一份希望。改革要靠更多的“李淑芬”，要靠我们每一位教育工

作者对职业的坚守、对于改革敢于担当的勇气和对于困难坚定不移的意志。李淑芬是一种精神、一种激励最终要成为一种常态，助力改革一跃飞天！

篇三：爱,让梦飞起来

爱，让梦想飞起来

--记暑期宁夏支教活动 南京晓庄学院教师教育学院10化学 陈丹

没有人天生就有一双能飞的翅膀，因为有爱才能展翅飞翔。传递爱的讯息，剪辑梦的轨迹，让更多西部贫困孩子因我们行知博爱协会部分成员微不足道的物质帮助和极其富有的精神帮助而改变他们的一生。

对宁夏的了解，我是从网上搜查到的：那里的天很蓝，那里的太阳炙热却并不毒辣，那里的人民很淳朴，那里的孩子很可爱。而去了之后，我对宁夏固原相对贫穷的的地区的了解不仅限于此了：不要说那里的孩子能每天吃饱诱人的饭菜，有的孩子甚至每天因爸爸妈妈打工中午不回来得自己做中饭吃；不要说那里的孩子的皮肤光滑水嫩的，绝大多数的孩子皮肤黑黑的，有点干燥，特别是男生，他们脸颊处还有高原红；不要说那里的孩子的课外书多的像小山一样，很多孩子甚至一年才可能买一本课外书，但这无法抵挡他们对知识渴求的欲望；更不要说那里的孩子能拥有步步高点读机、诺亚舟学习机或电脑等高科技产品。但我们依然希望能略尽我们的绵薄之力，给那里的孩子带去物质和精神上的帮助。

离那次的暑假支教活动已有一个学期，但我记忆犹新，感触颇多。

一 教学方面

在这次的支教活动中，我教的是生命科学这门课程。记得在第一课中，我设计了一个做膝跳反射的小实验，我发现学生们对此现象是

无比的好奇。“兴趣是学习最好的老师”，他们学习这门学科的兴趣自然也就很浓。在上第一节课之前，我是异常的紧张，我甚至事先把将要在那节课上讲的每一句话用小纸条写好了。我也深深的知道：作为一名未来的人类灵魂的工程师，我必须要克服紧张害羞等自身不良因素。那是我第一次站在讲台上给好多学生上课，也是我做好教师的奠基石。

我没有忘记孔夫子“因材施教”的教育原则。在教学中，对待不同的学生我采取不同的教学方法。对于那些学得较好的学生，我鼓励他们去学一些课本以外的知识，以此来获得进一步的提高；对于一些基础比较薄弱的学生，我抽出课余时间给他们补习， 先询问他们没有听懂的地方，在集中的详细的讲解并提问问题。我也没有忘记陶行知老校长“教学做合一”的教学方法以及“捧着一颗心来，不带半根草去”的奉献、爱满天下的精神。

总的来说，当地学生的知识水平与江浙同龄孩子有很大的差距，学生知识水平参差不齐，这无疑给教学上增添了困难。但我迎难而上，努力教好每一个学生。在教学过程中，我注重从基础教起、从点滴开始，努力把基础知识，基本操作形象的展示给学生，努力把晦涩的生物术语讲解的生动有趣。同时，我还让在江苏的同学传一些动植物图片过来，适时适当地给学生加以补充，以此开阔他们的视野，拓宽他们的知识面，让他们在知识的海洋中遨游，在雨露的哺育下快乐的成长。也希望我们点滴的付出，能够给他们以知识上的现实增长，以社会见闻上的广阔拓宽，以技能上的真实提高。

二 调研走访方面 我们这次活动的目的是给予他物质和精神两方面的支持。了解学习情况，给予适当的鼓励，指导学习方法和技巧；了解心理情况，给予自信，让他走出贫困的阴影，从而自立自强。最终通过其家人和我们的共同努力，让他考上大学，掌握知识，改变命运，做一个对社会有用的、乐于帮助他人的栋梁之才。

在出发之前，有朋友问我去了宁夏固原怕不怕吃苦，我很坦白：我怕，我怕每天十几个小时的强烈光照，我怕早晚近20℃的温差，我怕没有水洗漱的日子，我怕万千土地容不下我这娇弱的小女子。但我更怕的还是不能给固原的孩子们带去他们真正需要的东西。

走访我们行知博爱协会资助的贫困生王建鹏家里时，没有舒适的座椅，没有可口的饮料，但我从建鹏母亲尊敬的眼神里看出，她是非常欢迎我们的到来的。我还发现他家里摆设极为简陋，家用电器只有一台电视机。但最为醒目的便是那一墙的优秀学生、学生干部和学习成绩优异的奖状。之后我们向他了解了家里的基本情况，以及村里的大概状况，包括人口，村民的收入情况，经济来源，农作物种植种类等。建鹏父亲今年55岁，母亲35岁且有残疾，家中还有一个三岁的妹妹。全家的经济来源是由父亲打零工挣的，收入不稳定，有时入不敷出。尽管如此，建鹏的学习成绩在全校都是前十的，在县里的英语竞赛中也获得了三等奖的好成绩。

为了更好的招待我们，建鹏的妈妈做了家里最好的饭菜给我们吃——韭菜肉丝面，我还发现他们的碗里没有肉丝。那一顿，我们四个

人吃的特别愧疚。晚上我们在他家留宿一晚，我没有想过晚上不用洗洗就直接上床休息，而且是四个人合睡在一张炕上；我没有想过早上不用刷牙就直接吃早饭；我更没有想过一点点的洗脸的水我们四个人要合用。即便如此，我们依旧是入乡随俗，按照他们的习惯来做事，不增加其家人心理上的负担。

三 生活方面

在吃的方面：初到固原时，以大米饭为主的我，吃不惯那里的面食。但我深知，既然自己无法顿顿吃到香甜可可的大米饭，那么我必须要发现面食的诱人之处。那里的面食有好多种，大多我从来没吃过。我们常吃的有：郭家拉面、翘面片、洋芋面、酸汤扯面等。每天换着口味吃，感受着面条的柔中带韧，的确也是一种享受。回到家的我依旧怀念那里的面食，好想再去吃。

在住的方面：西关小学的领导对我们也是格外的热情。我们的被子、垫被、床单、枕头等都是校领导向宁夏师范学院借的。刚过来的时候，我们的床都是铺的好好的；黑板上还写了“欢迎南京晓庄学院师生”； 学校不仅给我们提供了良好的住宿环境，还配备了一些生活必需品。为丰富我们的业余生活，校领导还特意给我们送来了一个篮球。 领导对我们志愿者非常重视，给与了我们无微不至的关怀和照顾，在生活中、工作上他们都尽可能的为我们提供就方便。领导的关心和帮助使我们很受感动，也帮我们解除了后顾之忧，使我们能更好的投身于工作之中。他们的细心，他们的体贴，他们的关心，我是看在眼里，却铭记心中，我暗暗的对自己说：“既然自己已经来到这个学

校，我就必须出色的完成任务，同时也要教会学生如何去学习以及学习的意义。

另外，由于当地有相当一部分回族人，所以我们要对当地的习俗和禁忌了解清楚，例如：不能说有关猪的话语，在路上行走是不要三三两两的大声说话等，以免产生不必要的麻烦。从这我体会到理解包容和重要性，要学会“入乡随俗”。

四 友谊方面

虽然那次志翔西部调研团的14名成员都来自行知博爱协会，但就我而言，我对队友的了解并不是很深。20天左右的密切接触，我在队友的帮助下很好的完成了自己的各项任务； 20天左右的密切接触，我知道了安灵弟的顾大局、陈泽伟的善解人意、亚娇的认真执着、鹏亮的不畏艰苦以及黄爱云的单纯可爱； 20天左右的密切接触，我知道遇到挫折困难时，朋友的鼓励支持与自己的坚持奋斗是成功不可缺少的因素。20天左右的密切接触，我体会到在一个团队中“团结合作，团对精神”的重要性；二十天里，我们一起生活、一起工作、一起学习，相互帮助、相互提携；我们一起朝着同一个目标努力，一起为同一个理想奋斗，我们之间深厚的感情是其他人无法取代的。我很庆幸自己认识了这样一群志同道合的朋友，正如歌词“朋友一生一起走，那些日子不再有”唱的一样，支教的日子已经结束，我们的感情绝不会因为支教的结束而中断，这份特殊的感情将一直延续下去，留在我心中。

五 思想方面

篇四：创业大舞台 让梦飞起来

创业大舞台 让梦飞起来

——我省高校毕业生创业综述

在我省，“东北袜业园”赫赫有名，不仅因其小袜子做出了大产业，更因短短几年这里就“孵化”了一大批大学生老板，创业成功率达到94%，在全国遥遥领先。

都说“大学生就业创业难”。一个又一个高校毕业生却带着理想来到这里，他们的创业底气来自哪里？

在上海姑娘李晶那里，记者找到了答案。东北袜业园成功创造了创业培训、实训，企业孵化、成长一条龙的高校毕业生入园“货币出资零缴付”、“经营场地零成本”、“自主创业零收费”创业成功模式，正是这些吸引了这个上海姑娘舍弃大城市的生活环境到这里创业。

东北袜业纺织工业园扶持大学生创业，只是我省加大高校毕业生创业促进就业工作的一个典型。我省是高校毕业生输出省份，每年高校毕业生总量约在16万人。由于经济总量和就业岗位提供量不能完全满足毕业生需求，造成部分毕业生外流和就业困难。如何行之有效地把大学生就业和创业两者结合，并卓有成效地加以解决？

我省在全国率先成立吉林省高校毕业生就业促进会、创建和培育大学生创业园区、专门设立创业专项资金、启动吉林省公共就业创业服务平台、依托学校开展创业培训、组织大学生创业先进典型进校园活动……让富有创业激情的高校毕业生怦然心动。

鼓励创业，服务不遗余力

去年8月份，徐克南的长春常乐家庭园艺有限公司终于开张了。这位24岁的总经理最常说的一句话就是：“我的进步和收获，离不开自己的努力，但更离不开吉林农业大学的创新创业工作措施及创业孵化体系的有力支持。”

在我省众多的高校毕业生中，和徐克南一样正在实现着创业梦想的人还有很多。他们是幸运的：为促进全省高校毕业生创业工作的开展，我省出台了《吉林省人民政府关于印发促进全民创业若干政策的通知》、《吉林省人民政府关于印发高校毕业生就业若干政策的通知》，省人力资源和社会保障厅下发了一系列政策文件，从政策层面保障了高校毕业生创业工作的有效开展。

为引导毕业生创业，省人社厅启动了吉林省公共就业创业服务平台，发布就业创业信息、征集创业项目，多渠道为他们创业就业提供平台。组织大学生创业先进典型进校园活动，通过典型引路，激发大学生创业热情。依托高校开展创业培训，依托创业园进行创业实训，使有创意的大学生能够基本掌握创业的基本要领，提升创业能力。组织政策宣讲进校园活动，为大学生创业就业提供政策扶持。

各高校也为促进大学生创业绞尽脑汁，为他们提供尽可能完备的创业教育，给他们更多参与创业实践的机会，提高他们的创业本领。吉林农业大学党委副书记孙杰光说：“学校构建了教育有体系、实训有平台、孵化有支撑、服务有保障的大学生创新创业工作模式。依托学校实践教学基地、科技创新基金、教学实验室、大型仪器共享平台建设大学生创新创业实训基地。”这使得越来越多的怀揣创业梦想的大学生获益。

引导创业，载体搭建稳步推进

各类适应不同创业对象载体的建成，为创业大学生提供了理想的场所和平台。长春市光音之翼动漫传媒有限公司是国内首家有组织、有规模、有影响力的残疾人动漫企业，也是吉林动漫产业大学生创业园入驻的30多家企业之一。总经理王岩说，对创业的大学生来说，入驻园区的条件非常优惠，可享受吉林省扶持文化产业发展的专项政策和长春高新区扶持动漫产业发展的专项政策；还能免费使用国家动漫游戏公共技术服务平台提供的高端设备。更重要的是，创业园对市场前景好、安置就业能力强的项目，给予必须的启动资金，对进入园区创业大学生符合条件的项目提供小额贷款担保。

如今，光音之翼动漫传媒已安置长春大学特教学院听障毕业生80多人就业，员工工资已经从创业初的1000元到1200元，涨到了1200元到3500元，这样的收入让大多数员工都比较满意。

2011年以来，我省围绕“创业引领计划”，把大学生创业园建设纳入高校毕业生就业工作的重要任务，在全省启动了大学生创业园建设3235工程，即建立30家省级大学生创业园，每个园区达到入户创业企业20家，每户创业企业有3名以上大学生创业，带动5人以上就业。以省、市（州）、县（市、区）不同层级的大学生创业园建设为载体，依托高等院校、科研院所、开发区、高新区、产业园区，初步建立起了覆盖全省的大学生创业园群，以创业带动就业，让他们在“襁褓”中长大、成熟，最终展开翅膀高飞。目前全省已建立省级大学生创业园31家，政策、集聚、信息和服务优势十分明显，吸引了1821名大学生成功创业，直接带动6373名毕业生就业。

“在公司发展壮大的关键时刻，我们一分钱都要掰成两半花，能获得政府的贴息贷款，对我们具有非常重要的意义。”获得长春市首批大学生创业小额担保贷款的创业者郭威说。

记者了解到，2009年以来，全省累计为高校毕业生发放小额担保贷款13174万元，仅为东北袜业大学生创业园就发放贷款4770万元。省政府于2011年专门设立了创业专项资金8000万元。去年用于支持大学生创业园区的创业资金就达3800万元。辽源市政府在财力紧张情况下，拿出500万元建立了创业发展基金，重点扶持大学生进入园区创办企业。通化县、蛟河市政府在蔬菜产业园区和黑木耳产业园区购买了温室大棚和土地，扶持大学生创业园建设。四平神农药业大学生创业园为鼓励大学生创办联营药店，免费为大学生租用店面，免费装修，免费送药到店，并提前帮助支付20万元药品款。

为解决大学生在创业过程当中的资金困难，我省还对高校毕业生创办的年主营收入50万元以下的小企业，3年内免收和暂停各类收费，并按照企业实缴地方税额的一定比例给予补贴，最高补贴额度为2万元。对在高校毕业生创业园区创业成功的高校毕业生，由当地政府给予适当奖励。税收优惠、房租减免、提供创业基金，诸如此类的为创业者们提供的各种资金支持和服务，让大学生创业团队们有了相对轻松的开端。而环保科技、动漫设计、软件业研发和服务外包，诸如此类的大学生的创业选择，也大多与政府倡导的产业政策不谋而合。

目前，第六届“挑战杯”吉林省大学生创业计划竞赛正在举行。全省各高校参赛积极，涌现出一大批优秀的创业项目，折射出我省大学生一浪高过一浪的创业热潮。而政府温暖的扶持政策与大学生们的激情融合，一个个五彩斑斓的创业梦想正变为现实。

篇五：爱.让梦飞起来

爱。让梦飞起来

四（1）班六一联欢会

(主持甲)弹去五月的风尘,迎来六月的阳光,

(主持乙)我们的心儿像怒放的花朵,荡起一片欢乐的海洋 (甲)奶奶说,六月是孩子们的节日,

(乙)爷爷说,六月里充满了欢声笑语

(甲)爸爸妈妈说,六月的儿童欢天喜地

(乙)老师说,六月的阳光灿烂无比

(甲)我们说,六月是我们茁壮成长的季节

(乙)今天,让我们欢聚在美丽的校园,一起庆祝自己的节日, (合)共同拥抱美丽的六月

(甲) 四一班庆六一文艺演出现在开始

(乙)首先，有请我们班的小白灵肖汝怡同学为大家演唱一曲欢快的歌曲《小螺号》。

（甲）请欣赏刘文珏为大家带来的古筝曲《浏阳河》

(甲)我想很多同学都知道，龚欣悦同学的妈妈远在外地上班，一年之中很少回家，所以今天她想借此机会演唱一曲《妈妈的吻》，来表达对妈妈的思念之情。请大家用热烈的掌声欢迎。

(乙)接下来请欣赏陈静、廖纪钦?a href="http://www.zw2.cn/zhuanti/guanyurenzuowen/" target="_blank" class="keylink">人奈煌Т匆皇浊逍碌母枨盾岳蚧ā贰?/p>

(甲)京剧是我国的国粹，自从全国开展京剧进校园后，我们班的同学也迷上了京剧。下面请听张健和陈柏函同学带来的京剧《说唱脸谱》。

（乙）接下来袁康尧同学要为大家演奏一曲优美的二胡名曲《良宵》，请欣赏。

（乙）既是男儿应当自强，强步挺胸做栋梁、做好汉。下面请欣赏丁宏信同学带来的歌曲《男儿当自强》。

写作技巧