奔跑吧兄弟第3季,综艺

篇一：《奔跑吧兄弟》第一女主角为何选择了Angelababy？

《奔跑吧兄弟》第一女主角为何选择了Angelababy？

《奔跑吧兄弟》兄弟团

《奔跑吧兄弟》无疑是2014年整个下半年最热的电视综艺了，因为该综艺的热播，节目中的七位明星嘉宾都成了热搜对象，其中唯一的女嘉宾Angelababy占据明星搜索榜榜首位置两个多月。

在前面的《揭秘Angelababy走红 好长相好男友不能少》的一文中，酸柠娱乐小编详细地解读了Angelababy(后文用AB)是怎样上位、走红，今天，我们就来分析一下，《奔跑吧兄弟》为什么会选择AB作为唯一的常驻女嘉宾吧。

够漂亮够年轻 人气高有话题

Angelababy

在这个看脸看到无可救药的世界，长得好看的优势是不言而喻的。长得好看与否直接决定你的待遇，长得好看与否决定你的位置，长得好看与否决定你在人群 中的存在感??AB长着一张好看的脸，因此她成了多部电影的第一女主角；因为长得好看，她成了各个广告商的宠儿；因为长得好看，《奔跑吧兄弟》的第一女主 角也归了她。而且现年25岁的她，正值大好年纪。

AB作为新四小花旦之首，人气自然是不用说的，从2010年走红到现在，AB拍摄了17部电影(未走红前不作计算)，且多半都是热门大片，作为出镜 率最高的小花旦之一，AB每一次出镜都不会白出，各大门户总会给她一个大大的版面，加上因为长相优势，摄影师们似乎都很爱拍她，AB每一次的新闻照片都是 美美的。

身上有着永远绕不开的话题。AB在走入大众视野后，被人提及得最多的便是“黄晓明女友”了，这些年，娱乐圈里最高调、出镜率最高的明星情侣非他们莫 属，早早确定恋人身份的他们在公众场合毫不避讳，尽显恩爱，今天来个公主抱，明天试驾直升机??不管他们其中一个人走到哪儿，都好像都把另外一个人带上了 一样，媒体永远都会问到俩人恋情相关的问题，实在是想低调都不行。

《奔跑吧兄弟》在筹备之前，浙江卫视就决定要花一笔大钱了，这些年浙江卫视因为有《中国好声音》，腰包里总是鼓鼓的，因此做《奔跑吧兄弟》的时候， 在资金方面是毫无压力的。而现在的综艺节目，第一个最能吸引观众的看点必须是明星，所以《奔跑吧兄弟》在明星方面可谓下足了功夫，请来了当下有作品有人气 有观众缘的七个明星，分别是：邓超、李晨、郑恺、王宝强、陈赫、王祖蓝、Angelababy。

邓超不用说，内地一线小生，2014年上半年一部自导自演的电影《分手大师》，让他成为新一代的“逗比男神”代表，人气居高不下；郑恺，青春类型电 影的不二人选，有青春的地方就有郑恺；陈赫，《爱情公寓》都准备拍5了，“好男人”曾小贤的形象早已深入人心；王宝强，估计摆在那里大家就想笑吧，观众眼 缘极好；王祖蓝，一个十分豁得出去的综艺咖；李晨，内地当红小生，力量型男的代表??6个兄弟，各有各的定位和节目职能。

6个男嘉宾选好之后，估计最后一个女嘉宾是最难选的，因为这个是关键，女主角选好了，节目就成功一大步了。这个唯一的女嘉宾，至少得是一线吧，如果不是一线至少也得是近几年来，娱乐圈特有存在感的人吧，酸柠娱 乐小编想，节目组的首参考对象应该是新晋的四小花旦。四小花旦有AB、杨幂、倪妮、刘诗诗，四小花旦里，杨幂应该是人气最高的，而且就杨幂以往在一些综艺 节目的表现，也是很有点的，但无奈人家2014年结了婚，而且还生了孩，一个妈妈在这样的综艺节目里折腾显然有些不适合；然后是刘诗诗，刘诗诗当然不行， 看看人家公司给她的定位，清淡、安静、低调，可这是一个综艺节目，这些气质还是淡定飘过吧；接着是倪妮，倪妮好像人气不太高，长期在大银幕奋战的她，跟电 视的缘分似乎不深，关键是气场不符，pass掉。因此综合看来，AB是最适合的，人气高，电视曝光率高，加上好看又年轻，在当红娱乐圈小花旦们中间，绝对 无人出其左右，真真是极好的选择。

情商高 擅用自身优势、懂制造节目效果

豁得出去的Angelababy

从AB在《奔跑吧兄弟》里的表现来看，你会发现AB真的是个情商有点高的妹纸。最开始的撕名牌环节，她在面对铃铛使者金钟国时，知道自己强拼不过人 家，改用谈判，长着那么有优势的一张脸，难怪人家几次下不了手；之后在韩国的那期节目，需要找韩国人帮助完成任务时，果断用自身优势赢得韩国摄影师的帮 助；可后来在女女大战之时，她又尽显女汉子本色，娇小的身躯里蹦出大大的能量，几番交手下来，观众都觉得她是个不矫揉造作的女明星， 对她好感度大升，即使在与原版的韩国跑男团对战时，她用了点小心机把李光洙的名牌撕下来了，大家也不觉得她心机婊，反而觉得她懂得随机应变，但后来赵丽颖 变节撕下郑恺的名单时就被人骂了好久。关于AB情商高的这点，小编在解密AB走红的一文中也提到过，她的情商不单单只在该节目里。

AB的情商使得她在《奔跑吧兄弟》得心应手，绝对算得上是年度因综艺节目而最获益的艺人了。

奔跑吧兄弟和华谊兄弟不得不说的事

Angelababy和她的骑士们

Angelababy能成为《奔跑吧兄弟》的唯一女主角还有一个更大的原因，是因为她同华谊兄弟的非比寻常的关系，虽然AB有自己的工作室，但她实际的经纪公司一直都是华谊兄弟。 看到《奔跑吧兄弟》的固定明星阵 容时，酸柠娱乐小编打死都不相信，这节目跟华谊没半毛钱关系，兄弟团里的七个人，有五个是跟华谊有关的，陈赫、郑恺、李晨都是华谊集团的，AB是华谊股东 黄晓明的女朋友，半个华谊人，而王宝强在2012年成立个人工作室以前，他一直都是和华谊签约的。就连节目都叫《奔跑吧兄弟》，还说跟华谊兄弟没关系? “兄弟团的第一女主角”头衔，这是一个多么诱人的香饽饽，想必大家都很清楚，能选上这个“女主角”，对任何一个女艺人而言，好处都是显而易见的，不红的可以借此人气大增，红的更可以锦上添花。 虽然表面上，《奔跑吧兄弟》是由浙江卫视和韩国SBS电视台一起制作完成，华谊兄弟在节目中并没有留下看起来十分明显的广告宣传痕迹，实际上该节目 最核心的东西却是华谊奉上的，即节目明星嘉宾。AB不仅成为该节目的第一女主角，集万千宠爱于一身，还特别配备了郑恺这样的“骑士”保护左右，敢说不是特 意安排?我们搞不清华谊跟浙江卫视更内里的合作，但唯一能肯定的是，AB能成为《奔跑吧兄弟》的第一女主角，跟华谊兄弟有着莫大的关联。 了解更多爆料您还可以关注酸柠娱乐微信公众号：suanning2013 或访问酸柠娱乐网： www.suanning.com

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篇二：浅析《奔跑吧兄弟》户外真人秀节目的新模式,舆情分析

《奔跑吧兄弟》开启“现象级”电视节目新模式

一、概括

自去年起，由浙江卫视推出的明星户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》在全国范围内持续引发收视和讨论热潮。尤其是第二季《奔跑吧兄弟》回归荧屏，收视率始终维持在4.3以上，第二季全片网络点播总量为45亿。而根据捷讯安网络舆情监测云平台统计显示，“奔跑吧兄弟”相关的网络新闻达258万篇，百度指数“奔跑吧兄弟”单日搜索量最高值达到2749387，是第一季的两倍，微博主话题＃奔跑吧兄弟＃阅读数突破185亿，讨论书破832万次。在电视收视率、媒体关注度、网络话题性以及业内认可度上，都远远超过其他同期综艺节目。 与此同时，《奔跑吧兄弟》的收视效应和良好口碑也在全国范围内掀起“跑男热潮”，“奔跑2015”计划也激发全民跑步健身的运动热情，吸引1.5亿人次参与。可以说，《奔跑吧兄弟》不仅为大众提供休闲娱乐的新方式，更在互联网新时代下引领中国真人秀综艺节目探索内容制作和社会传播的新风向，在呼唤健康生活、倡导全民公益的时代语境中传递努力拼搏、快乐向上的社会正能量，树立了内地真人秀综艺节目的新标杆。

《奔跑吧兄弟》作为一挡＂现象级＂节目，己经吸引了业界极大的关注目光。那么，到底什么是＂跑男现象＂呢？

对此，浙江卫视总编室副主任许继锋有个形象的比喻，他说，＂跑男现象＂其实就是三个＋！就是电视＋、互联网＋和快乐＋。＂所谓电视＋，指的是「跑男」注重产品创新，内容主导，是以电视为核心环节的产业运营体系；而互联网＋，指的是「跑男」注重思维创新、基因嫁接，是具备互联网机理的品牌传播体系；而更重要的则是快乐＋，指的是「跑男」注重主题提炼、情感引导，是以快乐为核心诉求的情感共振体系。＂

（以上数据由捷讯安网络舆情监测云平台提供）

二、电视＋：开辟电视综艺节目新天地户外真人秀

近年来，“制播分离”正逐渐成为电视行业的大势所趋。尤其在《中国好声音》一炮走红之后，浙江卫视与灿星制作开启全新制播分离合作模式开始被国内众多电视综艺节目所仿效。而此次浙江卫视推出的《奔跑吧兄弟》，则由浙江卫视节目中心俞杭英团队全盘负责。这支曾制作过《人生第一次》、《爸爸回来了》等节目、积累了丰富户外真人秀经验的团队在浙江卫视制作体系里以专啃硬骨头而著称，接手《奔跑吧兄弟》更是被外界寄予厚望。而《跑男》的一举成功也向外界证明了一线电视台在制作大投入、大产出优质节目的优势和深厚功力。

与国内其他综艺节目直接引进和照搬海外节目模式不同，《奔跑吧兄弟》与韩国原版采用“联合开发”的运营模式，走出了跨界融合、二度创新的新路径，将Running Man本身具备的活力和创造性与中国的悠久历史、博大文化相结合，创造出一档具有明显的中国特色并且是全亚洲第一的综艺节目。

从游戏安排到道具制作，甚至情节设置等各个环节，《奔跑吧兄弟》都留下了深深的中国色彩和自我创新的印记。据节目组介绍，仅第一季的原创比重就在60％以上，甚至接近

于70％。《奔跑吧兄弟》融入中国本土取景地的文化和地域特色，很好的立足于本土的文化资源进行文化整合创新。《奔跑吧兄弟》加入“中国特色”广场舞、白蛇传、重庆、敦煌等民俗文化，又根据拍摄各地之间的差异化特征就地取材，突出当地特色，打造出一款地地道道的中国式《奔跑吧兄弟》电视节目模式。

而本土化的创意甚至也会被原版节目采纳，比如“大漠公主争夺战”一期中设置了超能力骑士，后来在韩国《Running Man》中变为“黑白骑士”，实现了节目创意“反向输出”，为综艺节目引进与输出树立了新标准。

此外，《奔跑吧兄弟》将电视的维度扩展，在情节设置和嘉宾选择上逐渐接近电影方式的表达。

“跑男团”均为大荧幕上的演员，本身的表现力就非常之强，每期的嘉宾又挑选当前最热门的影视明星参加，也看出“电视＋”的升级与领跑地位。同时，《奔跑吧兄弟》在内容上采用了强情节化的表现，每一期的开场都打造成类似电影大片中场面，在内容编排上采取电影情节化的设计，基本每期都有一个主题，对观众来说却能有很强的带入感。同时，节目在剪辑中更是采用电影化的叙事手段，正叙、插叙、闪回、设悬念，让画面故事性和可看性更强。而且节目平行式剪辑铺展故事的发展方式，让观众成为唯一统揽全局的知情人而看着“跑男”们当局者迷，这一点也是电影常用的手法之一，这样的开场模式在国内可以算作是电视节目模式的又一大创新。

《奔跑吧兄弟》的“电视＋”不单单是制作、播出在电视台的传统电视节目，而是以电视为实施主体的开放式产业运营体系，有本地的特色、有电影的手法、有更宏大的视野和产业链。

二、互联网＋：泛媒体时代探索节目传播和营销新路径 近年来，随着视频网站的崛起以及网络自制节目的风生水起，互联网的迅速发展对于传统电视台节目制作带来的冲击和挑战已不言而喻。面对这一变化，浙江卫视总监王俊表示，一方面将延续电视大片化的思路，而另一方面，则加强媒体生态圈打造，整合前端后端，打造衍生产品，形成媒体生态圈，将互联网思维注入节目的创意、叙事、营销等各个层面，并促使生产机制上的根本性转变。而《奔跑吧兄弟》正是“互联网＋”时代之下互联网和电视互融共生的成功典范。

（以上数据由捷讯安网络舆情监测云平台提供）

众所周知，互联网的精神就是“创新、跨界、分享、用户体验”，而《奔跑吧兄弟》在诞生之初就充分运用互联网思维，包括前期的网络调研、选择明星注重网上人气、游戏环节的设计、在网络视频的播出平台，后期的各种评论、反馈等，所以跑男的“互联网＋”，不仅仅是播出形式的互联网＋，更是节目思维的互联网＋，“互联网＋”既是跑男的思维、精神，也是跑男的形式、模式、状态，更是跑男在传播中的渠道和网上内容的发生器、放大器，最后，更是跑男的反馈装置、改良装置、循环装置。借助“互联网＋”，跑男形成一个完整

的、成熟的，自我不断修正、成长的全媒体品牌的节目，这正是跑男“互联网＋”的奥义。 《奔跑吧兄弟》从诞生之日起便具有浓厚的互联网基因。在这个大数据的网络时代，《奔跑吧兄弟》牢牢抓住了以年轻观众为主的网络用户，节目邀请的嘉宾邓超、李晨、Angel baby等在网络中拥有超高人气的明星，微博、论坛中的“粉丝效应”为节目的宣传推广和形象塑造提供了良好的舆论平台。另外，《奔跑吧兄弟》在传播中也呈现除多终端布局的特点。 跑男的传播从电视上到电视下，从网络上到网络下，人际传播存在于电视节目内外。在电视节目中，各位“跑男”在团队中的交流协作和“路人”的交流或求助，将人际传播引入到大众传播的传播者中。无论是在学校还是在国外，都有效的跟“同学”、“路人”交流，扩大沟通渠道。

在网络播放权上，浙江卫视在《奔跑吧兄弟》采取“不卖独家”的策略，爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐、乐视、PPTV、新蓝网七大视频网站同步助力播出，从而实现网络全方位为节目服务，打造娱乐资源全媒体开放共享传播系统。除电视端和PC端之外，移动终端也逐渐成为《奔跑吧兄弟》收看的主力渠道，开始由“固定屏”向“移动屏”转变，并且通过评论、微博、弹幕等形式参与互动，实现多屏互动整合，从而开创具有互联网特色的现象级综艺网络视频播出新形式。

同时，围绕着传统互联网渠道，浙江卫视以节目内容为依托，围绕节目版权开发了同名手游，打造节目的互动营销方式，增强网友的现场参与感；在经营链条延伸方面，通过大量商业品牌植入和合作植入提高节目广告收益，同时与苏宁易购合作，在网上推出了节目游戏同款装备售卖服务，进行项目盈利。“用户体验至上”这一互联网思维的应用，使电视观众向用户转换，让用户参与节目品牌传播，为节目带来一连串的经济效应，开辟“互联网＋”时代综艺节目品牌经营和市场营销的新模式。

更重要的是，《奔跑吧兄弟》每期节目播出后节目组都会收集网民、专业人士等各方面

篇三：《奔跑吧,兄弟》解析广告植入技巧

随着广电总局推出“一剧两星”的新政策，各大卫视在2015年的节目的编排方面都做了不少的调整，据说2015年的电视剧将会缩量，而综艺节目将会增加，多达200多档综艺节目。其实，在2014年，各类综艺节目就已经是层出不穷了，各类好声音的推出，亲子类节目和户外真人秀等。

在今年的8月，浙江卫视也抛出一档重量级的综艺节目——《奔跑吧，兄弟》，该节目是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，其主持人也是全明星阵营，非常有看点，有精灵古怪的邓超，变装大咖的王祖蓝，功夫少林寺的王宝强，力量型男的李晨，魅力型男的郑凯，好男人的陈赫，女神级别的Angelabady共七位主持人，每一集还有不同的嘉宾加入，可谓是非常的重量级啊。

而同样的，他们的身价也摆在了那里，近日，有网友的爆料：邓

超出场费最高达到1000万，Angelababy、王宝强各800万，郑恺、李晨、陈赫都是400万，王祖蓝最少只有200万，一季的明星出场费总和直指5000万，这在同类节目中是相当的高的。 虽然说《奔跑吧，兄弟》请的都是大咖明星，而户外真人秀的制作成本也不菲。但据透露，《奔跑吧，兄弟》的的独家冠名报价1.3亿元，2家联合特约播出报价6000万元，深度植入(2家)5000万，自然植入(3家)3000万，售价价25万/15秒，互动合作4800万。粗略计算下来，按照刊例价该节目将为浙江卫视带来超过4亿元人民币的广告收入。

从早期超女、快男到现在的《中国好声音》、《爸爸去哪儿》，综艺节目一直众多企业的宠儿，就像现在只要人们一想起《中国好声音》自然而然就会联想起红罐凉茶加多宝，一说起《爸爸去哪儿》也会想起英菲尼迪，这已经是与节目形成了一种相互联系的关系了，而上海

大众还未上市的新车凌渡也想借《奔跑吧兄弟》这一综艺节目通过邓超、王宝强、Angelababy等明星的效应，为其首款轿跑车型Lamando凌渡拉开预热的序幕。

在第一期节目的开播当中，节目组也邀请了韩国版的《Running man》中的力量型男钟金国来参与节目，相信有看过第一期节目网友们，都会吐槽主持人和嘉宾们穿的是什么牌子的衣服啊，质量也太差了吧，一撕就破，虽然其中也展现了金钟国和李晨的身材，但烂成这样真的好吗？随着有网友就挖出了该节目的衣服是由海澜之家所赞助的，众所周知，赞助商提供赞助的原因就是为了提高自己品牌的知名度，但是在节目当中，衣服上没有什么logo，节目组也没有为其打出字样。所以这是海澜之家的另类营销吗？以这种形式来引起人们的注意力，但是衣服烂成这样真的好吗？

而在第四期当中，苏宁易购广告的植入是最生硬的，跑男兄弟的抢护照大战环节中，网友对寻找护照的过程中出现的广告是最为吐槽，在装有护照的盒子上面就有“苏宁导购”的字眼，没有护照的盒子上面就什么字都没有。可能苏宁易购是想着当艺人们找到有护照的盒子时肯定会有镜头给特写，所以就更能看清这插入的广告，但艺人们似乎都发现了这一现象，所以在打开有广告的盒子时，还有假装很惊喜的样子，看着也别扭。其中，当众人来到SBS大楼拿取卡片听任务时，在字幕上还出现了QQ浏览器的字样，国内的综艺节目果然是有着广告无处不在的特色啊。

在国内这个综艺节目广告无处不在的特色之下，恐怕用传统的EXCEL来制作电视排期表的做法已经是满足不了国内庞大的电视排期表数据处理了，特别是针对于广告主要根据观众的反应随时随地地来调整广告投放方案，这应该是让媒介部的人很苦恼不已吧！有了问题产生，自然也会有相对应的解决方法，就像全球最大的独立媒体代理商之一凯络媒体就专门找安赛科技为他们量身定做了一套Cams媒介系统，来解决这个投放量大和随时随地要更改投放订单的问题。其实，一些比较大型的媒体公司都有属于自己的一套广告投放管理软件，如Vizeum（伟视捷中国）和Wwwins Isobar（安索帕）等一些国际性媒介公司也找了一些软件公司来为他们定制开发。

篇四：真人秀节目的本土化策略延研究 —— 以《奔跑吧兄弟》为例

2015届本科毕业论文

真人秀节目本土化策略研究

姓 名： 陈会霞

系 别： 新闻传播学院

专 业： 广播电视新闻学

学 号： 111514004

指导教师： 周鹍鹏

2015 年 4月 29 日

浅析真人秀节目的本土化策略

——以《奔跑吧兄弟》为例

引 论

真人秀节目在我国已经走过了16个年头， 这期间，我国的真人秀节目发展经历了四个时期，起步期、成熟期、低谷期、恢复期。我国的很大一部分真人秀节目都是从国外引进，本土化一直是真人秀节目的重头戏。虽然中国的电视在引进真人秀节目的过程中已经积累了不少的经验和教训，但是本土化过程中存在着许多问题，如创新少、同质化和质量低等，本文将以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例,浅析真人秀节目本土化过程中遇到的问题，以及针对这些问题的应对措施。

一 真人秀节目本土化

生活节奏的变化，使观众的审美同样发生了很大的变化。千篇一律的偶像剧、抗战剧早已经不能满足观众的需要。现在的观众需要的是一种接近自然真实的剧情和一种轻

[2]松幽默的呈现方式的节目，这就是真人秀。我国大多数真人秀节目是从国外引进，由于

传统文化、风俗习惯和生活方式的不同，真人秀节目的本土化成为一种必然。

（一） 本土化的概念

本土化，又称为本地化，是指将某一事物转换成符合本地特定要求的过程。为什么要进行国外真人秀节目的本土化改造，改造的必要性是什么。改造的必要性，具体有两点：

（1）价值观和生活方式不同

不同的国家和民族有不同的价值观和生活方式，这直接影响着他们的收视喜好。中国讲究和谐、团结，比较重视团队合作。而西方注重个人主义，表现自我。因此，在节目制作中也存在着较大的差异。

（2）审美习惯的不同

陈强说，我们面对的是20年来被电视剧培养起来的观众，我们必须琢磨他们需要什

[3]么，应该强调什么。从目前观众的审美需求看，西方观众对娱乐节目的需求很大，而我

国的大部分观众的审美习惯仍在电视剧的层面。因此，国外的真人秀必须依据我国观众的审美习惯，合理进行本土化改造。

（二） 本土化特征

近些年，我国的真人秀节目发展态势迅猛，据不完全统计，2015年不记名的综艺节目已超过200余档。其中，从国外引进的真人秀节目占绝大部分，我国对这些引进的节目进行了一些本土化改造，这些本土化改造具有一些共同的特征：

(1)嘉宾明星化

翻看各个卫视的综艺节目，一个最大的共同点就是明星嘉宾的参与。明星显然已成为真人秀吸睛的一个重要的手段，引进的节目更是如此。《奔跑吧兄弟》原版《running man》中嘉宾主持包括演员、歌手和主持人，他们有的在参与节目之前名气并不大，有的不为人知，而《奔跑吧兄弟》打造全明星阵容，且多为一线和准一线明星，“明星等于收视”的观念已深深扎根在中国综艺节目的制作人心中。

(2)奖励公益化

2014年热播的《奔跑吧兄弟》有一个主题——公益。竞技节目的“胜负欲”是极

具吸引力和刺激性的，巨额奖励的设置，具有明显的博彩性质，这档原版节目形式奖励都将归属个人，但在引进过程中，对奖励的用途做了轻微改变。《奔跑吧兄弟》节目胜利队伍与落败队伍并未有任何形式上的奖励，在节目尾端增加了一期公益环节。每期节目都将有一位明星物品用来拍卖，最终拍卖金将用于需要帮助的山区孩子们，这个是原版节目不存在的。

(3)内容情感化故事化

[4]引进的海外综艺节目除基础构架之外，对表现内容也要进行本土化改造。这其中最

具中国特色的改造就是“情感故事化”了，诸如悲情故事、泪洒舞台等镜头频频亮相各大综艺节目。浙江卫视引进的《中国好声音》在整个夏季点燃了年轻人的音乐梦想，仔细留意，你会发现，几乎每一个参加好声音的学员都有一段为了音乐梦想努力付出的故事，或欢乐，或悲伤，把观众带进了他们的世界。

（三） 本土化表现

1、 内容的本土化

以浙江卫视热播的《奔跑吧兄弟》为例。《奔跑吧兄弟》是从韩国引进的，但它不是完全的照搬照抄，它还具有自己的特色：

(1)不走韩版路线

之前的节目都是引进版权，而浙江卫视这次引进的《奔跑吧兄弟》有一个很大的不同就在于和韩国SBS团队联合拍摄制作。浙江卫视为了让中国的《奔跑吧兄弟》制作出的效果具有中国特色的户外游戏竞技节目，而不仅仅是简单的引进，更致力于给观众带去耳目一新的视觉体验。

节目刚刚开播就受到了极高的关注，第一期收拾0.59%，之后的收视狂飙，之前的收视冠军《我是歌手》也难望其项背。《奔跑吧兄弟》的明星主持在节目中倾尽全力，为观众带来了一场场视觉盛宴。《奔跑吧兄弟》也传承了原版跑男的精神，这种精神既是一种生活方式，也是一种快乐的信仰。这种传承不是单纯复制，而是有着中国版独特的创意。

(2)融入中国文化元素

中韩联合拍摄制作的跑男，为了把《running man》的精髓完美呈现出来，因此韩国团队大幅度介入，但《奔跑吧兄弟》始终致力于打造“中国特色”。这次合作，中韩双方采取混编团队的方法进行，最终呈现的效果，有《running man》的特色游戏，如王牌游戏撕名牌。

最重要的是加入中国的民族特色，融入了中国的文化元素。如首期节目取景于杭州西湖，以《白蛇传说》为主题，是大框架的中国文化底蕴呈现，而游戏环节中的广场舞大妈，洗脑神曲《小苹果》，在各个地点儿进行游戏，充分展现了我国各个地方的人文景观，充分利用了我国幅员辽阔，地域显著差异的特点，这也是韩国《runnig man》所无法比及的先天优势。

（3）欢笑中传递生活正能量

《奔跑吧兄弟》自开播后不久，就因为极度欢乐搞笑的节目内容被评为“年度最欢乐综艺节目”。这样一档欢乐搞笑的节目，给工作中和生活中倍感压力的人们带来了欢笑。《奔跑吧兄弟》除了在带给观众欢乐这方面具有巨大的能量以外，节目中的明星嘉宾所展现出来的敬业和励志的精神更在无形之中传递出积极向上的生活正能量。

每个“跑男团”的成员在节目中都有不少正能量的表现，其中在第四期节目中，制作纸船渡江，率先到达目的地的陈赫和李晨立马掉头去帮助落后的队友。其中，李晨更是不顾自身危险，跳进水中推着同伴的船只以最快速度划向终点。这不仅仅是团队精神，更是他们兄弟之间的情谊,无形之中给观众传递了正能量。

（2） 模式的本土化

1、 从简单购买版权到联合开发

近两年，我国陆续从相邻的韩国引进不少综艺节目，如湖南卫视的《我是歌手》、四川卫视的《两天一夜》，以及去年湖南卫视热播的《爸爸去哪儿》，不过我国只是简单的购买了这些节目的版权，而《奔跑吧兄弟》则开启了“舶来品”综艺新模式——联合开发。

《爸爸去哪儿》在中国刮起收视狂潮之后，韩国SBS电台就更加重视自己王牌综艺节目的版权。在于浙江卫视的谈判过程中，SBS电台就明确表示“不卖”版权，只“联合

[14]开发”。在《奔跑吧兄弟》的前五期，韩国团队尽全力为其保驾护航，如拍摄baby的摄像师权烈就是韩版队长刘在石的御用摄像，首期节目的剪辑也由韩国导演曹孝镇亲自坐镇。当然，原版跑男的七位明星也必不可少，收期节目中金钟国就以“铃铛使者”的身份出现在《奔跑吧兄弟》，第五期中中韩跑男更是展开一场激烈的对抗赛。

2、 合作双赢——中韩两版聚合效应

为《奔跑吧兄弟》奠定了一定的粉丝基础。如今《奔跑吧兄弟》的热播，使《running man》在中国的关注度一路攀升。具有2014年《running man》独播权的爱奇艺的官方数据显示，最新几期的《running man》的播放量达到了60%以上的增幅。

中韩两版的聚合效应十分明显。第五期，韩国七个明星主持在《奔跑吧兄弟》中亮相以后，《running man》在百度热搜的排名榜上一跃榜首，其中韩版跑男主持宋智孝成为上升最快的检索词，新浪微博的热门话题更是被《running man》长时间占据。由此看出，《奔跑吧兄弟》开启了我国“舶来”综艺的新模式，中韩两版跑男的“联合开发”成为一次成功的尝试，更成为综艺节目的一种发展趋势。

二 真人秀节目本土化存在的问题

（一） 大量引进国外，缺乏创新

尽管我国的真人秀节目力求新颖奇特，但是大多数受人欢迎，拍好卖座的真人秀节目都是从国外引进，无论是节目内容，还是包装策划都是“拿来主义”，原创的节目少之又少。如浙江卫视刚刚引进的《奔跑吧兄弟》，虽然在一些方面有自己的特色，但绝大多数都和原版相同。如人物角色的设定方面，《奔跑吧兄弟》中的李晨的角色设定是“大黑牛”、“能力者”，这个角色对应韩版中金钟国，是团队中力量和能力的代表；《奔跑吧兄弟》中baby和郑凯多期的亲密互动也被观众自动设定为韩版中的周一情侣；王宝强和陈赫的背叛者联盟却不如韩版easy brother更令人印象深刻。

“拿来主义”的例子还有很多，如浙江卫视的《中国好声音》湖南卫视的《我是歌手》《爸爸去哪儿》四川卫视的《两天一夜》等等，总的来说都是引进与国外，如欧洲、韩国、日本等发达国家。

“艺术需要借鉴，因为只有相互借鉴交流，才能够取长补短，更加繁荣。引进别的节目是可以的，而且一定程度上是应该鼓励的，但是一味的照抄照搬，而没有自己本国

[5]的文化融入是不行的。”没有创新的节目就像无源之水，只能说明我们的编导没有制作

节目的能力，抄袭来的节目虽然能在短时间内吸引大量观众，但久而久之，观众就会失去新鲜感，而节目也会从此丧失它的生命力。

（二） 同质化现象严重

近两年我国的真人秀节目数量越来越多，种类也越来越丰富。但有一个现象引起了观众的注意和相关专家的忧虑：我国的真人秀节目进入了“同质化”的怪圈，跟风现象严重，节目的差异度并不明显。

“同质化”的一个最重要的表现就是节目形态相同。以音乐类真人秀节目为例，浙

江卫视从荷兰引进的《中国好声音》自2012年7月火力开唱，在整个夏季点燃了热爱音乐的人们的狂热。有关数据显示，自开播以来，中国好声音连续8期收视持续上升，在第六期节目中，收视率更是突破4%。在同一时间段各个卫视的竞争中收视率更是遥遥领先，其领先优势更是让兄弟频道望尘莫及。《中国好声音》的成功让其他卫视蠢蠢欲动，随后音乐类真人秀节目蜂拥而至，《中国梦之声》《中国最强音》《最美和声》等，大大小小的真人秀节目展开了激烈的竞争。在众多的节目中，能让人们记住，并津津乐道的大概就只有《中国好声音》了，其他的节目如昙花一现，这种跟风的节目制作模式，带来的不是繁荣，而是毁灭。

“节目的简单复制，观众的审美疲劳等，把“同质化”的恶果放大到极致。虽然短期内的模仿可以在一定程度上使节目规避一些风险，获得一定的利益，但一味的模仿会使节目之间的竞争变得毫无意义，只能靠噱头，炒作博人眼球，从而使此类节目丧失魅

[6]力。”

（三） 过度娱乐化，降低观众审美品味

所谓娱乐化是指，“某件事物在经历一些变化后带上了娱乐性的热点，从而使人变得快乐；或者原本一件严肃的事情经过一个变化过程如今成了一件快乐有趣的活动”。电视媒体的娱乐化给人带来了欢声笑语，给人带来了释放压力的契机。在商业利益的驱使下，一些制作人看中了娱乐节目带来的高收视和高利率，进而制作出一些差强人意的节目，

[7]甚至出现一些媚俗、低俗和庸俗的节目。

江苏卫视的婚恋交友类节目《非诚勿扰》自开播以来收视一路飘红，成为大众观众的热点话题。这样火爆的节目被一度叫停，“宁愿坐在宝马车上哭，也不愿意坐在自行车上笑”一句话引起了网友热议，给这个节目贴上了拜金、浮躁的标签。《星跳水立方》是一档明星跳水比赛，也是国内首档明星跳水竞技真人秀节目。该节目一经播出就引起了不少争议，人们纷纷批评跳水节目以明星出丑、惊险和娱乐花边赚取收视率，将体育娱乐化，不仅混淆了“专业”和“娱乐”的界限，它满足的仅仅是人们的“窥探”心里，这种节目会在不知不觉中降低观众的审美品位。同时这个节目的受众定位并不明确，而且该类真人秀节目的市场前景也有待考察。

三 真人秀节目本土化问题的对策

虽然中国的电视在引进真人秀节目的过程中已经积累了不少的经验和教训，但是如何使我国的真人秀节目更加精彩纷呈，如何创建完全属于自己的节目品牌，如何促进我

[8]们的真人秀健康可持续发展仍是我们亟待解决的问题。针对以上真人秀节目存在的3

个问题，做出以下对策。

（一） 重视节目自身的创新

“ 模仿他人的节目很容易，而创造出一种成功的节目模式却很难。如今真人秀节目种类繁多，有的节目跟风制作，如果只知道一味的模仿，没有创新，我国的真人秀

[9]节目将会是一潭死水，没有一点生机。”只有勇于创新，拥有属于自己的节目品牌，那

样我国的真人秀节目才有了源头活水。“创新并非一朝一夕之事，唯有通过学习海外版权

[10]的理念和标准，进而逐步摆脱对版权的依赖。”

节目的创新需要做到两点：（1）创新节目的内容和形式。一味的抄袭和模仿，虽然在短期内能够带来一定的收益，但是长期以往这样的节目只会引起观众的反感，只有不断提高节目的质量和品位才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。浙江卫视《奔跑吧兄弟》的节目内容就定位为明星户外竞速类真人秀节目，7位明星主持尽显十八般武艺，而每期明星嘉宾的加入更成为节目的看点，刚一播出就受到众多粉丝的追捧。而节目的王牌游戏‘撕名牌’更是激发人们奔跑的渴望。（2）创新节目的传播渠道。全媒体时代，

篇五：奔跑吧兄弟成功之我见

“奔跑吧兄弟”成功之我见

自2014年10月10日浙江卫视与韩国SBS团队联合制作的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧，兄弟》开播以来，连创收视佳绩。《奔跑吧，兄弟》的成功，有对韩国综艺《ＲunningMan》的成功模仿，也有它适合国情的超越。编导的独特设计、兄弟团成员的角色诠释、中国国土广博的优越、剪辑特效字幕的恰当运用等，每个环节都是其成功的必备条件。

近年来，电视真人秀节目风靡世界，几乎每个国家都成为最具竞争优势的收视率争夺者。真人秀节目改变了电视行业的运作模式，带来前所未有的产业影响力。在各种真人秀节目中，又尤以明星真人秀为突出，过去远离观众，高高在上的明星们参与各种活动，展示真实自我，和观众的近距离接触，逐渐受到观众喜爱与追捧。奔跑吧，兄弟》短短开播几期，就产生如此高的收视率、点击量还有口碑，这与整个《奔跑吧，兄弟》制作组的创意、表现分不清的，编导的独特设计、兄弟团成员的角色诠释、中国国土博大的优越，剪辑特效字幕的恰当处理等，共同成就了它。

1奔跑团成员阵容配置恰当，参与嘉宾增添神秘感

节目吸引观众的灵魂是主持人和参与嘉宾。“节目中的主持人，‘帅哥’+‘美女’是最常见的娱乐节目主持人搭配，给人以‘男才女貌’的印象。”［4］P125 《奔跑吧，兄弟》由当红明星邓超（微博粉丝889万，后同）、Angelababy（4587万）、李晨（1423万）、王宝强（793万）、王祖蓝（491万）、陈赫（1104万）、郑恺（644万）七位国内人气演员做主持。虽只有女主持一位，但Angelababy的气场不亚于其他男明星，微博粉丝达4587万人，这个爱笑的文艺女青年，演员、歌手兼模特，是当今中国新一代“四小花旦”之首。甜美的外表，邻家女孩的气质，成为众多男生心目中的女神。从An-gelababy前八期的奔跑，身体纤瘦的她具有着超强的智慧与胆识，可谓女中佼佼者，为跑男团赢得了众多粉丝与追捧者。跑男队长邓超，自导自演的喜剧电影《分手大师》（2014），将搞笑能力凸显到极致，堪比香港周星驰。李晨是力量的化身，相当于韩国跑男里的金钟国，而从19岁出演《十七岁不哭》的简宁到《北京爱情故事》，已让李晨赚足人气，无形中也增加了跑男团的人气。宝强，六岁开始练习武术，之后在少林寺做俗家弟子，2004年参与冯小刚《天下无贼》的拍摄，以朴实形象赢得关注。王祖蓝，跑男中唯一的港台艺人，曾做过演员、歌手、主持人。擅长口技，为多部影视剧配音。他独特的讲话方式，爱笑的性格，成为跑男团中的哈哈。陈赫，《爱情公寓》的好男人曾小贤，《爱情自有天意》的唐力。微博粉丝团称他是“贱客陈赫”，是跑男中吊儿郎当，最不给力的人，与韩国跑男李光洙类似，身材高却胆识不高，常以背叛者、逃跑者的身份出现。郑恺帅气英俊的外表使跑男节目策划时，常让他与女主持搭配饰演情侣或爱人。奔跑时除了长相帅气外，他表现出正义与智慧，与韩跑男Gary相似。 2日常生活中压抑的内心需要放纵和发泄

无论明星也好，观众也好，大家都生活在一个相对浮躁和压力较大的社会，虽然骨子里大家都有一些纯真和贪玩，但现实生活中基本没有机会给你去通过这种成人类的游戏去发泄，不信的话，你不妨想想自己有多少年没有好好放松的去玩去“撒野”了，所以很多人看到这类节目，也很容易入戏，把兄弟团的成员看作自己，仿佛他们代替自己在游戏中尽情的去奔跑去发泄，去放松。ps：节目中最火爆的游戏“撕名牌”是不是很多观众都会觉得在撕下对手名牌的那一刻很爽。

3传播正向的价值观

价值观，很多人看到这个，可能觉得会比较虚，但是你有没有发现，自从习大大提出中国梦这一概念，中国的传统价值观和很多的正向力量已经慢慢的又开始被人重视，那么奔跑吧兄弟节目体现出来哪些价值观呢，至少小编从节目中看到了兄弟团之间的团结，友爱，互助，以及在过程中凝结的那份深厚的友谊。

启示：不管是什么样的活动或者节目，都源于一份最初的策划。你会发现这档节目中每一集的内容都很有吸引力，它的情景，它的情节，它的演员等等都设计得很棒，很多环节都是令人惊讶，令人想不到的，那么我们在策划一个节目或是一场活动的时候能否给人耳目一新的感觉，或是给人以惊喜，这点使我们需要学习的。也许有的节目不是很成功是因为大家觉得里面的人很捉，有句话是no捉no带，哈哈，开个玩笑。说真的，我感觉这个界面里面的演员都是表现的比较真实的，也许那个节目的环境就不允许有捉的思考时间，在紧急的情况下人们表现出来的反应大多是最真实的，是最接近本质的东西，所以大家看的比较起劲。人家演电视都那么真实，我们自己呢，在生活中我们能否表现自我，表现真我呢。只有真实的人生才是自己的人生。这个也是我感受比较深的，里面的队员不管是男的还是女的，只要环节需要，只要节目要求，那么他们都是使出浑身力气在干，这是用生命在做节目啊！我们自己呢，有没有为了一个目标或是做一件事情的时候真正在使出所以力气做，是尽力而为还是全力以赴。当我们看的很开心的时候，也许他们身上已经有很多道伤。不管怎样，即使我们还没有目标，那么我们有没有为了一件事情好好奋斗过。加油！团结也就是很有团队精神，每一集不管是怎样的小组，每个小组的成员都表现得非常团结，大家的目标一致，方向一致，心也是一致的，所以有的组总是会走到最后。当今社会也是一个团队大作站的时代，所以一定要记得融入团队，并借助团队的力量成长

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