honest打火机

篇一：2012年2月28日刘艳平

篇二：火凤凰打火机营销策划案

火凤凰打火机

打火机是上世纪八、九十年代在中国快速崛起的一种新兴日用五金产品。中国打火机凭借劳动力及原材料成本低的优势，在国际打火机市场、尤其是中低市场扮演着越来越重要的角色，产品出口不断增多，截至目前，已形成了以温州为代表的金属外壳打火机生产基地和以宁波慈溪、余姚为代表的塑料电子打火机生产基地。

公司简介

本公司是一家专业生产、销售低中高档电子打火机厂家，产品款式新颖多样,质量保证，价格合理。免费为顾客设计和制作样品；并准时交货，一直受各行业客户一致好评。

1、 打火机行业现状

经过多年发展，我国打火机类产品，因为发展较早，且增长非常快，目前销售量已经占全世界市场份额的70％以上，在全球市场上占据了重要的地位。

市场前景

● 全球每年的打火机需求量为160亿支左右，中国产量就能达到100亿支左右，年销量达70亿元人民币。

● 一个100 万人口的小型城市，每月打火机消耗量就达120万只左右。

● 同时各大宾馆、酒店、歌舞厅、夜总会等商业机构，赠品、礼

品火机需求量每年持续上升。

● 打火机产品市场持续、需求稳定，循环消费，消耗量大，市场永不饱和。

背景分析：

1、火凤凰介绍：

①这是一个美丽的现代神话，一只殇海巴国始祖之鸟，贯穿古今，浴火重生的故事。她的名字叫Fire Phoenix火凤凰。 “雀舞南， 凤羽风影， 焠炼里， 几经浴火，华美的， 燃点激情， 线穿点， 手牵手， 心相连， 一朝唱神鸟， 五千年，和谐之礼续相传”。 ②这是一种高贵、富有、神话般的象征，“火凤凰”一词已经深入人心，大家都知道它是一种很传奇、神话般的东西，我们将它化身成为实体,将会吸引大量的新颖、好奇的消费大众。

2、 火凤凰打火机介绍：

①火凤凰牌打火机是一个大胆而且极具了想象的产品，它冲破了一般打火机的老土功效（不在是以打火为功效，富有了文化的气息），它富有了神话般的气息。此品牌本身具有新颖、神话气息，有利于广告宣传。

②“火凤凰打火机”属于“重庆火凤凰礼品有限公司”，重庆的版图有火凤凰之称，火凤凰已经有了很好的知名度，所以火凤凰打火机拥

有了古代和现代的气息，它代表的是一种文化，是一种艺术品并非普通的打火机。

产品特点：

1、采用进口韩国和台湾塑胶原料，机身表面光亮，无花痕，耐高温，防爆性能好。

2、采用优质电子点火装置，轻手感。使用寿命长，可连续按打2000次，点火率98％以上。

3、采用优质可燃性丁烷气，无臭味，使用时间长。

4、采用进口油墨印刷，广告字体清晰不易掉色。

本公司本着“热情服务、真诚合作、携手共进”的原则，以质量争市场的发展理念，赢得广大国内外客户的信赖，热情为各界人士提供来样加工、定货。

公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。

宗旨：

公司理念：服务成就未来 质量赢得信誉

公司愿景：立足根本 和谐发展 开拓进取 享誉全球 公司精神：诚信、务实、高效、敢为天下先

经营理念：以产品质量核心，品牌化、规模化、有节奏发展

二、市场环境分析

（一）、行业分析：

打火机品牌有许许多多，在打火机行业都有这自己的用处和风格。 例如：中国6大打火机品牌

①百城Honest ②恒星star烟具 ③中邦Jobon ④奥麦Aomai ⑤德辉Dehoo ⑥三达Sanda

这些都是在中国具有超强知名度的打火机品牌。 （二）、市场分析：

打火机市场已经达到的饱和状态，但是大部分打火机都是讲求实用，他们的产品定位在在解决烟民抽烟问题和大众打火方便上。我们的火凤凰打火机主要是代表一种文化、时尚、艺术，已经不是一件单纯的打火用具，在这个打火机艺术市场中我们还有很广的一片天地，艺术打火机的市场基本上在中国本土产品中还没有。 （三）、竞争对手分析：

在竞争对上主要是：中邦Jobon、百城Honest

他们推出的打火机都是代表时尚的产品，这两家产品占据了时尚打火机市场的百分之八十，他们的品牌代表了一种时尚的风格，赢得了许多年轻的朋友喜爱；但是他们并没有带表一种文化风格，没有艺术成分，主要功能还是给烟民们解决抽烟的问题，只是与一般的打火机相

比较高级，有一点身份地位的体现；还有就是他们在宣传活动中搞得十分隆重，请了许多时尚明星代言。总体来说是火凤凰打火机的最大竞争对手。

三、利润分析

打火机属一次性循环消费品和生活必需品，市场永不饱和。据统计：一个30万人口的小县城，每个月打火机销量在15万只左右；一个300万人口的中等城市，每月打火机重复消耗有200万支，这种不饱和的市场消费，决定了打火机是一条稳妥的投资项目。 酒店、宾馆服务场所及生产企业，一般利用打火机身做广告，作为销售自己产品或服务行业的馈赠礼品，既提高了企业自己的知名度，又降低了广告宣传的成本，只需掌握好制版、印字技术，就可向酒店、宾馆、服务场所及企业提供精美的广告型馈赠打火机了。 大型烟、糖、酒厂，利用打火机做随品赠送，若能抓住这样的一到两个厂，定能增加额外收入，仅制作费可额外加收不少收益。 盈利计划：

三、SWOT分析

（一）、优势：

篇三：打火机网上营销与推广方案

打火机网上营销与推广方案

打火机是上世纪八、九十年代在中国快速崛起的一种新兴日用五金产品。中国打火机凭借劳动力及原材料成本低的优势，在国际打火机市场、尤其是中低市场扮演着越来越重要的角色，产品出口不断增多，截至目前，已形成了以温州为代表的金属外壳打火机生产基地和以宁波慈溪、余姚为代表的塑料电子打火机生产基地。

1、 打火机行业现状

经过多年发展，我国打火机类产品，因为发展较早，且增长非常快，目前销售量已经占全世界市场份额的70％以上，在全球市场上占据了重要的地位。

市场前景

● 全球每年的打火机需求量为160亿支左右，中国产量就能达到100亿支左右，年销量达70亿元人民币。

● 一个100 万人口的小型城市，每月打火机消耗量就达120万只左右。

● 同时各大宾馆、酒店、歌舞厅、夜总会等商业机构，赠品、礼品火机需求量每年持续上升。

● 打火机产品市场持续、需求稳定，循环消费，消耗量大，市场永不饱和。

2、产品特点：

1、采用进口韩国和台湾塑胶原料，机身表面光亮，无花痕，耐高温，防爆性能好。

2、采用优质电子点火装置，轻手感。使用寿命长，可连续按打2000次，点火率98％以上。

3、采用优质可燃性丁烷气，无臭味，使用时间长。

4、采用进口油墨印刷，广告字体清晰不易掉色。

本公司本着“热情服务、真诚合作、携手共进”的原则，以质量争市场的发展理念，赢得广大国内外客户的信赖，热情为各界人士提供来样加工、定货。

公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。

公司理念：服务成就未来 质量赢得信誉

公司愿景：立足根本 和谐发展 开拓进取 享誉全球 公司精神：诚信、务实、高效、敢为天下先

经营理念：以产品质量核心，品牌化、规模化、有节奏发展

二、市场环境分析

1、 市场分析：

打火机市场已经达到的饱和状态，但是大部分打火机都是讲求实用，他们的产品定位在在解决烟民抽烟问题和大众打火方便上。我们的火凤凰打火机主要是代表一种文化、时尚、艺术，已经不是一件单纯的打火用具，在这个打火机艺术市场中我们还有很广的一片天地，艺术打火机的市场基本上在中国本土产品中还没有。

2、 行业分析：

打火机品牌有许许多多，在打火机行业都有这自己的用处和风格。 例如：中国6大打火机品牌

①百城Honest ②恒星star烟具 ③中邦Jobon ④奥麦Aomai ⑤德辉Dehoo ⑥三达Sanda

这些都是在中国具有超强知名度的打火机品牌。

3、 竞争对手：

在竞争对上主要是：中邦Jobon、百城Honest

他们推出的打火机都是代表时尚的产品，这两家产品占据了时尚打火机市场的百分之八十，他们的品牌代表了一种时尚的风格，赢得了许多年轻的朋友喜爱；但是他们并没有带表一种文化风格，没有艺术成分，主要功能还是给烟民们解决抽烟的问题，只是与一般的打火机相比较高级，有一点身份地位的体现；还有就是他们在宣传活动中搞得十分隆重，请了许多时尚明星代言。总体来说是火凤凰打火机的最大竞争对手。

三、优劣分析

1、优势：

火凤凰打火机是一种代有神话般的高级艺术产品，产品市场定位明确，走了是高等路线。火凤凰打火机是古代文化、艺术、时尚的综合产品，它能够代表时尚潮流、身份地位、品味的象征。

2、 劣势：

①新产品，市场占有率低，宣传活动量大；

②品牌知名度低；

③品牌属于高档次的产品，人们接受难度较大；

四、推广目标

1、“打火机”要打造成为中国烟具的知名品牌，成为烟具文化的领带者。

2、“打火机”要成身份地位、品味的一种象征，让它带有一种神话般的文化色彩，让有它人感觉到犹如拥有了时尚和高贵的气息。

五、营销策略

价格策略：

本产品是属于高档次产品，主要针对知名人士、富商、有较高地位的一些上层人士，产品的价格较高。

广告策略：

① 通过大型产品发布会进行产品宣传；

②通过新闻媒体等进行大量宣传；

③参加国内高档次产品展会；

④通过网络媒体宣传；

⑤邀请知名人士或时尚明星代言； 六、网站设计

1、首页

①搜索栏，后面加上热门关键词显示，为用户提供更丰富更方便的选择，初期的热门关键词可以自己加上，以后按照用户的搜索频次更新；

②购物车，要让用户可以方便的找到购物车并查看里面的东西

③免运费等服务展示栏，将用户关心的内容放在左上方很好，但是各位置需要按重要性做下调整

2、产品展示页

①产品细节图片中增加各个角度不同样式打火机的展示，让用户有完整的印象。

②用户的评论要有明确的链接，方便用户查看其他用户评论，作出购买决策；只有购买过商品的用户才能对该商品评论，没有购买的只能咨询。

③增加选择提示信息，减少用户的误操作。

篇四：德国工业设计大师 Dieter Rams 的十条优秀设计准则

德国工业设计大师 Dieter Rams 的十条优秀设计准则

【1、优秀的设计应该是创新的。Good design is innovative.】创新的可能性是永远存在并且不会消耗殆尽的。科技日新月异的发展不断为创新设计提供了崭新的机会。同时创新设计总是伴随着科技的进步而向前发展，永远不会完结。 It does not copy existing product forms, nor does it produce any kind of novelty for the sake of it. The essence of innovation must be clearly seen in all functions of a product. The possibilities in this respect are by no means exhausted. Technological development keeps offering new chances for innovative solutions.

（TP 1 收音机/唱机组合, 1959,Dieter Rams为博朗公司设计）

【2、优秀的设计让产品更加实用。 Good Design makes a product useful.】 产品买来是要使用的。至少要满足某些基本标准,，不但是功能，也要体现在用户的购买心里和产品的审美上。优秀的设计强调实用性的同时也不能忽略其它方面，不然产品就会大打折扣。 A product is bought in order to be used. It must serve a defined purpose – in both primary and additional functions. The most important task of design is to optimise the utility of a product.

（MPZ 21 multipress榨汁机, 1972,Dieter Rams and Jürgen Greubel为博朗公司设计）

【3、优秀的设计是美的。Good Design is aesthetic.】产品的美感是实用性不可或缺的一部分，因为每天使用的产品都无时无刻的影响着人类和我们的生活。但是只有精湛的东西才可能是美的。 The aesthetic quality of a product – and the fascination it inspires – is an integral part of the its utility. Without doubt, it is uncomfortable and tiring to have to put up with products that are confusing, that get on your nerves, that you are unable to relate to. However, it has always been a hard task to argue about aesthetic quality, for two reasons.

（RT 20 tischsuper收音机, 1961,Dieter Rams为博朗公司设计）

【4、优秀的设计使产品更容易被读懂。 Good Design helps a product be understood.】优秀的设计让产品的结构清晰明了。更强大的是它能让产品自己说话。最好是一切能够不解自明。 It clarifies the structure of the product. Better still, it can make the product talk. At best, it is self-explanatory and saves you the long, tedious perusal of the operating manual.

（T 1000 收音机, 1963, Dieter Rams为博朗公司设计）

【5、优秀的设计是毫无妨碍的。Good Design is unobtrusive.】 产品要像工具一样能够达成某种目的。它们既不是装饰物也不是艺术品。因此它们应该是中庸的，带有约束的，这样会给使用者的个性表现上留有一定空间。

Products that satisfy this criterion are tools. They are neither decorative objects nor works of art. Their design should therefore be both neutral and restrained leaving room for the user’s self

-expression.

（圆柱形T2打火机, 1968,Dieter Rams为博朗公司设计）

【6、优秀的设计是诚实的。Good Design is honest.】不要夸张产品本身的创意，功能的强大和其价值。也不要试图用实现不了的承诺去欺骗消费者。 An honestly-designed product must not claim features it does not have – being more innovative, more efficient, of higher value. It must not influence or manipulate buyers and users.

（L 450 平板扬声器，TG 60开盘式录音机和TS 45控制器, 1962-64,Dieter Rams为博朗公司设计）

【7、优秀的设计经得起岁月的考验。Good Design is durable.】它使产品避免成为短暂时尚反而看上去永远都不会过时。和时尚设计不同的是，它会被人们接受并使用很多年，甚至是在当今被一次性商品充斥的社会。 It is nothing trendy that might be out-of-date tomorrow. This is one of the major differences between well-designed products and trivial objects for a waste-producing society. Waste must no longer be tolerated.

（620椅子, 1962,Dieter Rams for为Vitsoe公司设计）

【8、优秀的设计是考虑周到并且不放过每个细节的。 Good Design is thorough to the last detail.】 任何细节都不能敷衍了事或者怀有侥幸心理。设计过程中的悉心和精确是对消费者的一种尊敬。 Thoroughness and accuracy of design are synonymous with the product and its functions, as seen through the eyes of the user.

（ET 66 计算器, 1987,Dietrich Lubs为博朗公司设计。）

【9、优秀的设计是关注环境的。Good Design is concerned with environment.】设计能够对保护环境起到极大的贡献。让产品在整个生命周期内减少对资源的浪费，降低对自然的破坏并且不要产生视觉污染。 Design must

contribute towards a stable environment and a sensible use of raw materials. This means considering not only actual

pollution, but also the visual pollution and destruction of our environment.

（606 通用搁架, 1960,Dieter Rams为Vits 公司设计）

【10、优秀的设计是简洁的。Good Design is as little design as possible.】简洁，但是要更好–因为它浓缩了产品所必须的具备因素，剔除了不必要的东西。 “大道至简，返璞归真” Back to purity, back to simplicity.

（L 2扬声器, 1958,Dieter Rams为博朗公司设计）

篇五：打火机网上营销与推广方案

打火机网上营销与推广方案

打火机是上世纪八、九十年代在中国快速崛起的一种新兴日用五金产品。中国打火机凭借劳动力及原材料成本低的优势，在国际打火机市场、尤其是中低市场扮演着越来越重要的角色，产品出口不断增多，截至目前，已形成了以温州为代表的金属外壳打火机生产基地和以宁波慈溪、余姚为代表的塑料电子打火机生产基地。

1、 打火机行业现状

经过多年发展，我国打火机类产品，因为发展较早，且增长非常快，目前销售量已经占全世界市场份额的70％以上，在全球市场上占据了重要的地位。

市场前景

● 全球每年的打火机需求量为160亿支左右，中国产量就能达到100亿支左右，年销量达70亿元人民币。

● 一个100 万人口的小型城市，每月打火机消耗量就达120万只左右。

● 同时各大宾馆、酒店、歌舞厅、夜总会等商业机构，赠品、礼品火机需求量每年持续上升。

● 打火机产品市场持续、需求稳定，循环消费，消耗量大，市场永不饱和。

2、产品特点：

1、采用进口韩国和台湾塑胶原料，机身表面光亮，无花痕，耐高温，防爆性能好。

2、采用优质电子点火装置，轻手感。使用寿命长，可连续按打2000次，点火率98％以上。

3、采用优质可燃性丁烷气，无臭味，使用时间长。

4、采用进口油墨印刷，广告字体清晰不易掉色。

本公司本着“热情服务、真诚合作、携手共进”的原则，以质量争市场的发展理念，赢得广大国内外客户的信赖，热情为各界人士提供来样加工、定货。

公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。

公司理念：服务成就未来 质量赢得信誉

公司愿景：立足根本 和谐发展 开拓进取 享誉全球 公司精神：诚信、务实、高效、敢为天下先

经营理念：以产品质量核心，品牌化、规模化、有节奏发展

二、市场环境分析

1、 市场分析：

打火机市场已经达到的饱和状态，但是大部分打火机都是讲求实用，他们的产品定位在在解决烟民抽烟问题和大众打火方便上。我们的火凤凰打火机主要是代表一种文化、时尚、艺术，已经不是一件单纯的打火用具，在这个打火机艺术市场中我们还有很广的一片天地，艺术打火机的市场基本上在中国本土产品中还没有。

2、 行业分析：

打火机品牌有许许多多，在打火机行业都有这自己的用处和风格。 例如：中国6大打火机品牌

①百城Honest ②恒星star烟具 ③中邦Jobon

④奥麦Aomai ⑤德辉Dehoo ⑥三达Sanda

这些都是在中国具有超强知名度的打火机品牌。

2、 竞争对手：

在竞争对上主要是：中邦Jobon、百城Honest

他们推出的打火机都是代表时尚的产品，这两家产品占据了时尚打火机市场的百分之八十，他们的品牌代表了一种时尚的风格，赢得了许多年轻的朋友喜爱；但是他们并没有带表一种文化风格，没有艺术成分，主要功能还是给烟民们解决抽烟的问题，只是与一般的打火机相比较高级，有一点身份地位的体现；还有就是他们在宣传活动中搞得十分隆重，请了许多时尚明星代言。总体来说是火凤凰打火机的最大竞争对手。

三、优劣分析

1、优势：

火凤凰打火机是一种代有神话般的高级艺术产品，产品市场定位明确，走了是高等路线。火凤凰打火机是古代文化、艺术、时尚的综合产品，它能够代表时尚潮流、身份地位、品味的象征。

2、劣势：

①新产品，市场占有率低，宣传活动量大；

②品牌知名度低；

③品牌属于高档次的产品，人们接受难度较大；

四、推广目标

1、“打火机”要打造成为中国烟具的知名品牌，成为烟具文化的领带者。

2、“打火机”要成身份地位、品味的一种象征，让它带有一种神话般的文化色彩，让有它人感觉到犹如拥有了时尚和高贵的气息。

五、营销策略

价格策略：

本产品是属于高档次产品，主要针对知名人士、富商、有较高地位的一些上层人士，产品的价格较高。

广告策略：

① 通过大型产品发布会进行产品宣传；

②通过新闻媒体等进行大量宣传；

③参加国内高档次产品展会；

④通过网络媒体宣传；

⑤邀请知名人士或时尚明星代言； 六、网店设计

1、首页

2、产品展示页

3.已出售的宝贝

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