虎扑,向往体育

篇一：虎扑体育计划A股上市 可能是最好的篮球网站？

虎扑体育计划A股上市可能是最好的篮球网站？ 说起虎扑体育，许多网友第一想起的是虎扑的那句口号“可能是最好的篮球网站”。这句话被网友修改成各种不同版本成为虎扑体。虎扑体育最先由篮球网站发展起来，最后拓展至足球、网球、赛车等体育项目，同时还添加了游戏、彩票、电子商务等板块。在前不久的2014年7月，虎扑体育完成了1亿元的融资，正计划在A股上市，将成为体育产业与互联网融合的典范。

2004年，虎扑的前身Hoopchina论坛正式上线。虎扑是Hoopchina的音译，Hoop也是英语俚语篮球的意思。虎扑的音译与当初国内火爆一时的猫扑遥相呼应，其实笔者看来，许多听说虎扑的人第一次印象会不会是猫扑论坛的升级版。这在无形之中，已经为虎扑做了一定的宣传。

虎扑篮球网的网友通常都知道，在网站上除了能得到NBA篮球新闻资讯的同时，还可以看到国外媒体对NBA新闻报道的翻译版本，这也让网友能够看到国外原滋原味的对各类篮球新闻事件的评论与看法，而不再是通过《篮球先锋报》、《扣篮》等杂志获取的二手信息。而虎扑的创立者也是基于当时国内媒体提供的NBA资讯无法满足篮球迷的信息需求现状而定位于从国内外角度来丰富篮球资讯。这一定位满足了许多篮球迷的需求，更加贴近美国本土篮球新闻报道，再加上虎扑网不拘一格、“调皮而与时俱进”的翻译语言，吸引了一大批篮球迷。

虎扑体育的崛起，既受益于中国球星尤其是姚明以状元秀的身份登陆NBA带来的关注热潮，也有其独特的差异化经营策略。上世纪九十年代末，乔丹第二次退役前后，国内电视台开始转播NBA赛事，这大大推动了篮球运动在国内的普及程度。王治郅、巴特尔、姚明先后登陆NBA，使得NBA在国内引起前所未有的关注度。再加上姚明在NBA的成功，在国内催生了一大批的篮球迷，这样为虎扑体育创造大量的用户基数。而与此同时，国内的新闻门户网站如新浪NBA、搜狐NBA等网站对NBA资讯的报道已经满足不了篮球迷的信息需求，因此虎扑体育存在较大的发展空间。

此外，虎扑体育区别于新闻门户网站，提供差异化信息。除了其他网站有的新闻资讯外，虎扑体育还大量翻译了许多美国媒体的资讯报道，从多角度来满足篮球迷需求。虎扑网上翻译了许多介绍篮球战术的文章、联盟制度、联盟历史等，

这些差异化的优质内容使得虎扑在篮球迷中迅速流传开来。

虎扑体育的另一个成功之处也是体现了互联网时代营销的特点，就是用户网友参与度不

断提高。在各类战术翻译、新闻翻译、历史翻译、人物传记翻译中，都能见到热情较高的感兴趣的网友参与，这无疑让篮球迷们更接地气，让虎扑网成为一个“藏龙卧虎之地”。与此同时，虎扑网为了提高用户的粘性，开拓了许多版块的论坛，不断发掘草根中的意见领袖。论坛中许多网友文笔出色、只是丰富，尽管并非专业体育媒体人，但是在虎扑上依然可以获得类似专业体育媒体中评论员的荣誉和地位，可以线下去做赛事评论或者其他邀约活动等。

线上社区与线下活动相结合、介入体育产业，这是虎扑进行商业化探索的方向。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国体育产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2013年美国体育产业在GDP中的占比为3%左右，规模将近5000亿美元。而在我国，体育产值仅为3000亿元左右，在GDP中的比重仅为0.56%。中美之间的巨大差距，意味着我国体育产业存在巨大的发展空间。

2013年中国与美国体育产业在GDP中的比例比较（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

虎扑体育也擅于利用线下活动来为自己的品牌进行宣传。2012年，马布里率领北京队击败广东队夺得CBA总冠军时，虎扑就抓住热点，引导广大篮球迷参与，制作一尊“马政委”的雕像送给马布里，赚足了眼球。现阶段虎扑的收入来源主要是品牌广告、显现赛事以及对用户的销售。2013年的销售收入已经突破1亿元。未来虎扑体育的发展方向将会是更加深层次的深入到线下，帮助球迷或俱乐部进行线下活动，这将进一步拉动赞助商、承办商、当地企业、体育局等多个部门及环节，虎扑体育的竞争优势较为明显，将更加迅速的推动体育进入到社区、校园。

本文作者：欧阳新周（前瞻网资深产业研究员、分析师）

请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有，转载请标明来源。 原文网址：/analyst/detail/220/140924-c243c658.html

篇二：虎扑推荐淘宝店

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219. Pk体育

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篇三：虎扑网站营销分析报告

虎扑网站营销分析报告

班级 信管一班 学号 201210165111 姓名 潘志明

1 网站概况

虎扑网是以NBA为主的专业体育网站，为各种篮球爱好者所打造，于04年在美国成立，主要由新闻，图片，视频，比赛，下载，数据等栏目组成。虎扑体育网（HoopChina）创立于2004年，起初是相对单一的篮球网站，以NBA新闻与流言及街球等内容作为主打。后来规模逐渐扩大，以姚明成功登陆NBA为契机，随着NBA在国内影响日益增加，虎扑体育网已经是集论坛、专栏、视频、blog以及其他的众多特产于一身的专业体育网站。虎扑体育网以NBA篮球为主，包含足球、网球、F1、奥运等项目，提供名体育项目的新闻、直播、赛程、数据、比分、排名、分析等内容，体育新闻重点在NBA，而NBA之中侧重火箭队。虎扑体育网非常注重与真正体育迷的互动，拥有目前国内最严谨专业的篮球新闻论坛，在体育迷中具有一定的影响力。这里试就其传播特色作具体分析，以期对专业体育网站如何更好地满足不同层次体育受众的信息需求和审美需求，如何更理性地传播体育文化等问题有所借鉴。

篮球新闻选择严格真实

1.1 网站盈利模式

通过为各大品牌提供广告平台收取费用。

虎扑是很大的运动综合网站，涉及各种运动及周边产品，在这里发布广告可以获得很好的效果

网站靠点击量按比例向品牌收取费用，点击量大的网站收的费用也更大

1.2 网站推广方式

域名分析：

虎扑体育原域名为hoopchina.com，是一个谐音域名，虽然颇具创意，但是对于用户记忆上还是有所勉强，而此次更换双拼域名hupu.com无疑弥补了这一点，在加上双拼域名是目前市场的潮流，所以虎扑网此次更换域名对于自己本身的发展有重要的意义。通过域名whois信息显示，域名hupu.com注册于2000年，现在的所有人为58同城的姚劲波先生，姚先生也是资深的域名投资人，想来此次虎扑网域名hupu.com正是向姚先生所购买的，不过值得注意的是，hupu.com.cn/.cn在同一人手中，并且已经建站，看来虎扑网想要凑齐自己的全套域名会有不小的障碍。

与其他网站对比分析：

是什么让虎扑在众多的体育网站中脱颖而出，又是什么让它一枝独秀?究其原因，首先应该感谢的是 NBA 总裁大卫-斯科恩的全球推广策略，相对于北美其他赛事的相对封闭，NBA 向前远远迈出了一大步，第二感谢的就是国家在足球等要求较高的体育运动上的投入不足，让篮球毫无争议的成为国内年轻人首选的第一运动。

而在内容上，虎扑不同于其他门户论坛的就是其内容的专业性和严谨性，当门户篮球论坛中大量充斥着嘲讽，谩骂，地域歧视等的问题时，虎扑开始真正吸引到真正喜欢篮球并且有见识的人群在这里驻扎，对不同主队的球迷进行分流，组建不同球队球迷的交流区，成立了每只球队的主队区，像一直风风火火的火箭区，湖人区等，减少了各个球迷群体之间的直接对峙和争论，于此同时，创建有一定辩论机制和讨论性质的话题区，用户不同群体之间的讨论，并且严格控制讨论的内容，对进行漫骂的 ID 进行禁言，关小黑屋等的处罚，并且成立了专业性质的翻译团队和字幕组，对国外的一手资料进行翻译和整理，用高质量的内容和良好的内容吸引用户的到来，就篮球这块特定的领域来说，虎扑以其专业性和深刻性逐渐脱颖而出。

在体育版块以外，虎扑也建立了很多另有特色的版块来留住用户，其中最为突出的便是甘比亚大陆，而其中又以情感区，步行街，开放区等版块一直火

热，在吸引了用户之后，为用户提供区别于体育的版块，就会给用户以惊喜，依靠这些版块，将用户沉淀下来，保留住用户，配合于各版块中的交流，将基于 ID 的弱关系，往基于熟人之间的强关系转变，这点上虎扑做的是否出色，在提供交流的同事，类似与知乎每周精选一样，虎扑每日都有自己的热榜，这个热榜的内容会随时的更新，而出现的热榜的帖子都是被最多的用户推荐的帖子，这对于刚来到虎扑的用户，快速的融入虎扑，并且找到自己喜欢的版块十分有利，并且由用户来创造内容和主宰热榜，也给用户以主人的感觉，而不仅仅是一个游客，当然，由于虎扑这类的体育类网站，用户基础更多的是由男性组成，所以步行街曾经有段时间出现各种刘备其出的情况，而虎扑步行街也被戏称为：

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虎扑体育网的下载站是目前最大的NBA视频与街头篮球视频网站，每日更新，提供最多NBA下载与街头篮球视频下载。宣言“永不弹恶意插件，永不以任何名义收费，努力创造条件分享更多精彩。”其他的门户网站的体育频道一般只提供在线的视频观看而不会提供下载。虎扑体育网的下载站的页面显示简洁清晰，有“特别推荐”、“随机推荐”、最新发布的篮球视频、最热门篮球视频排行、最新在线篮球视频等。

从内容上看可供下载的视频非常丰富，不仅有巨星以及许多受欢迎球星的个人集锦，也有精彩比赛包括多年以前的经典比赛，甚至还有街头篮球，即使是街头篮球也有个人街球视频、街头篮球视频、英国街球、Dime街球、DaMove街球、TheNotic街球、S1S1F扣篮、SlamNation扣篮等多个类别可供选择，内容之丰富可见一斑。

篮球论坛严谨专业

目前中文网络上已经不缺乏篮球论坛，新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站的篮球论坛，都已经汇集了不少的资深球迷。但绝大多数篮球论坛的问题是体育受众迅速小圈子化，虎扑体育网几乎是唯一能避免此问题的篮球论坛。虎扑体育网本来就是体育论坛发展起来的，其论坛板块是目前所有的体育论坛中做得最好的，资料详尽，发帖人数众多，

其论坛版块主要有火箭专区、中国篮球、湖人专区、凯尔特人专区、篮

网专区、篮球场、NBA球队综合区等7个大板块，分别提供丰富的相关体育信息与网友互动。火箭专区-GetRed版块包括火箭区上书房、火箭区畅言版、麦迷扯淡社、火箭图片视频区、精华展览区等5个子版块。火箭区上书房版块标明高质量讨论区。麦迷扯淡社版块标明关于T-Mac的信息、图片、视频、比赛分享和讨论交流。火箭图片视频区版块标明有关于火箭的图片和视频。精华展览区版块标明火箭区的精华文章存放处。中国篮球版块提供关于中国篮球以及两个CBA俱乐部广东宏远和江苏南钢的论坛的子版块。其他版块如湖人专区、凯尔特人专区、篮网专区这三个NBA俱乐部是除火箭外最受中国球迷关注的。篮球场版块是对每周NBA赛况的综述。NBA球队综合区版块包括了NBA的26支球队的子版块。而这点是其他体育门户网站所不具有的。球迷都能在这个版块找到自己所喜爱的球队的版块，这些版块分别具有各自颇具意味又琅琅上口的别称。如黄蜂专区-蜂芒毕露、

虎扑体育网篮球论坛帖子选择严格，将低质量的信息过滤。对口水贴、回帖质量、黑蜜的控制等方面管理严格，并设置了种种具体规则，让网友严格遵守它的规章制度。论坛宣称“希望各位筒子能够本着净化HC环境从我做起的思想，认真遵守版规要求，尽可能保证回帖质量，在这个能够尊重自己并且尊重他人的虎扑体育网篮球论坛尽情施展自己的才华。也希望各位版主能够在自己的管辖范围内严格遵循HC新版规章制度，我们一起努力为所有热爱篮球的筒子创造良好的讨论氛围。”

虎扑体育论坛非常重视帖子的专业性，严禁口水贴，特别是火箭上书房（“上书房”是“满清皇子皇孙上学读书的地方”，在这里特指论坛的地位相当崇高，带有皇家意味的一种网络夸张叫法），被网友们一致认为该子版块帖子质量与美国篮球专栏作家评论文章一个级别，原创作者都被奉为是中国草根阶层里的精英。

虎扑体育网相当注重与网友的互动。除了刊发的新闻里可以让网友留言发表自己观点的互动外，还会推出特意为网友量身定做的节目，推出一些网友喜爱的游戏和对NBA球员评奖环节，让网友能够充分地参与到虎扑体育网举办的活动当中去娱乐享受，颁发一些小礼品给支持的网友，使网友有一种归属感和认同感。例如游戏有“2008年NBA选秀虎扑模拟选秀游戏”，这个游戏就是特意让

网友可以过一回当NBA球队总经理的瘾，平时只能看NBA球队总经理选秀，而在游戏里可以自己做主选择球队中意的新秀球员。积分规则是顺位和实际的选秀结果的对比来获取相应的分数。游戏虽然制作的不是很精美和刺激，但是注重的是球迷的参与互动。再如在07-08年常规赛结束后，虎扑体育网邀请了部分论坛资深球迷、各球队专区活跃网友共同评选出了虎扑社区的07-08赛季常规赛各奖项得主，这让球迷感到有一种很强烈的参与感和认同感，从而感觉远在美国的NBA似乎并不遥远。

结语：网络体育新闻传播对现代受众的思维模式、价值观念、志趣爱好、行为准则、健康身心等方面的塑造起着不可忽视的作用。体育受众在地域、性别、年龄、受教育程度等方面都存在着差别，其对网络体育信息的需求也不尽一致。当前体育专业网站如虎扑体育网、体坛网等，其各具特色的传播追求在一定程度上能满足不同层次体育受众的信息需求。但是在网络体育传播快速发展的大环境下，专业体育网站的追求不应停留于此。专业体育网站若能在不断挖掘体育信息传播的广度和深度的同时，加强自身信息的原创性、及时性，并注重自身的包装和宣传等，其将在网络体育传播领域确立更为强势的地位

专业性评析

有区别于门户网站，这种垂直型网站的商业模式一直在被探讨中，不管是之前的沪江还是后来的地方门户，就现在来看，主要有几下的几种：

1：网络媒体商业模式：即通过提供信息和社区等服务，聚集其特定的受众人群，然后通过向特定人群提供其可能感兴趣的广告或者公关稿件，从而获取到盈利的商业模式，简单点说就是卖广告位。

2：网络社区商业模式：通过为虚拟社会中各个用户的需求提供产品和服务获取到收益，这点上虎扑上的识货和商城通过销售运动设备来获取到收益，而这一种模式中，垂直网站的品牌形象会起很大的作用，就像淘宝代表着假货，天猫则截然不同一样。

3：专业性的商业模式：通过特定的服务，向用户收取费用的方式，该方式现在的运用性比较狭窄，在国外还可以运用，在国内的互联网土壤中的确比较难以存活，其一种简单的说法就是vip用户专用的功能。

4：线下商业模式：这是指以互联网作为主要的沟通的接口，而重点提

篇四：虎扑论坛翻译

How would he even do this? You can inflate stats a couple of ways:

The rondo: if the shot clock is at 7, wait til 3 to pass to get an assist if the guy makes it- you know he'll shoot, so you have the highest liklihood of getting the assist depsite hurting the offense.

The AI/Kobe/ect: To boost ppg , sacrafice some efficiency by not passing out of bad shots/ traps.

The Durant: to boost efficiency, don't take end of quarter heaves (Lebron definitely does this sometimes. It's quite overstated though.)

the Love: NEVER go for blocks to always be in position to rebound

The Deandre: Jump at any pumpfake for the block numbers

Then there's garbage time stat padding.

Lebron doesn't do this crap often, if ever. The only other way to boost stats is to just.. Play better.

翻译：

以下是我打2K14，为了在总决赛能打得过有老詹的热火，刷数据拿SP的几种心得：

1.助攻：过了半场就把球传出去，再按传球键要回来……如此反复……特么地到了7秒的时候就不要丢出去了！你就运啊运……最后3秒（谨记！）以内再丢出去，特么他就不得不射啦LOL……坚决出手，命中率肯定有，助攻就到手LOL……虽然没跑战术，但是绝壁不会失误LOL……

2.破单场75分和单场100分：拿球就射……后面你分数高了，就会有人包夹你。这时就要拿球快速运到前场，就算篮底队友空了也要拔起就射……为了SP啊！！！

3.完成MC模式赛季55%以上命中率的赛季里程碑：千万切记不要投压哨球！！！（电脑球员有时候也会这么干的，不过也不多啦）

4.完成篮板类两双媒体挑战，拿250SP：一直按住卡位键，特么的博格斯突破上篮也不要去盖帽！一切为了250啊！

5.拿盖帽王：故意远离自己防守的内线，他拿球就会陀螺上篮……千万不要犹豫，立马冲上去就帽！盖帽刷起来！

6.升职加薪成为首发、一场上场41分钟后：先保存体力，垃圾时间虐菜刷数据~ 用一个赛季完成这些鸟事儿就好啦~~~属性加得差不多就开“显示战术跑位”来学习学习吧~~~

不想被队友气死还是平时多让他们打打的好~

篇五：虎扑网网站分析

虎扑网

网站分析

虎扑网分析

虎扑网是以NBA为主的专业体育网站，为各种篮球爱好者所打造，于04年在美国成立，主要由新闻，图片，视频，比赛，下载，数据等栏目组成。

网站主页的整个设计，上方是一排标签，点击能够链入网站更专题的部分，刚入主页显示出的的是刚刚结束切大众比较关注的赛事新闻。另外，主页上还有图片，最全的NBA直播，视频，数据分析等深入内容，含NBA，CBA，街头篮球，篮球鞋装备，约战和游戏，良好氛围的社区拥有NBA火箭姚明，科比湖人，易建联篮网等全部NBA球队论坛.。各个标签给用户提供了一只条目搜索，对于明确自己需要什么的用户可以通过其快速的找到。同时，像选秀，虎扑画廊，社区，草根篮球等又给来访者提供了探索式的搜索，让一些新的来访者能够有更多的选择。

网站拥有自己的论坛，信息更新迅速，最新赛事的品评报道也相当全面，并附有数据统计与专业的数据分析机制，此项对于较专业球迷来说无疑具有莫大的吸引力，不仅给用户提供了信息需求，还给用户提供了交流的平台。同时，网站附有大量的图片与视频资料，供用户观看与下载。不仅如此，虎扑网并非只是像其它体育类网站一样通过新闻资讯、视频图片等，提高访问量来增加吸引广告商的眼球，而是通过打造自己的专业化网站的同时也将电子商务引入到自己的网站中，大约相当于大商贸中心中的一个个小店铺一样，大部分是与体育有关的物品，像球衣球鞋等，用户也可以在淘宝、当当等网上开店，然后利用虎扑这个平台进行宣传，有相当一部分的广告收入。这样，网站就不会仅仅局限于只是通过各种取巧方式增加点击量来吸引广告商，而是以电子商务的方式进入一个良性循环，吸引年轻体育爱好者的加入，来为其找到新的收入增长点。

同一般的体育类网站信息知识来源于记者的观察记录与感悟心得不同，虎扑网信息主要来源于Associated Press ，yahoo，ESPN等权威媒体，以及nba城市所在的地方性报纸，旗下有资深体育专家发表的感言与比赛走势分析等，无论是这些新闻，还是论坛的帖子等等，虎扑网都会进行筛选过滤。对于新闻稿，虎扑都会严格选稿，注重稿件的真实性，著名稿件来源，并附有稿件来源的英文网址。而对于论坛帖子，则对帖子质量进行过滤，并设置各种规则，若此帖超过规则一

定次数，就会封帖，这样筛选出来的帖子作者大都是中国草根体育的精英。

一般体育类网站只提供视频观看，而虎扑网不仅提供视频观看，还提供视频下载，其内部系统发布视频，用户通过连接能够登陆网站服务器下载视频。虎扑网除了能够链接到内部系统，还于许多其它的公司网站有合作，例如耐克，阿迪，肯德基，盛大游戏，ESPN，新浪nba等等，并在其首页?a href="http://www.zw2.cn/zhuanti/guanyuluzuowen/" target="_blank" class="keylink">路接邢允荆没Э梢酝ü唇咏氲秸庑┩荆庋⑵司陀胝庑┤ㄍ窘⒘己玫暮献鞴叵担纬梢桓鐾咀芰矗庇没Х梦势渌臼币部梢越牖⑵送迪止灿?/p>

正如上边所提到的，虎扑网不仅拥有高点击量来吸引广告商，为其赚钱，同时启动c2c电子商务模式，设立专柜，这样，虎扑网获得了展位收入的同时，当某品牌销售量达到一定量时，还会给公司提供一定比例的佣金，这种模式给虎扑网用户提供了集合效应，使得用户可以通过对比来作出自己的选择。

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