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篇一：提普科技：2015年视频网站排行榜

提普科技：2015年视频网站排行榜

从视频网站广告收入的持续增长和最近一些火爆视频的疯狂传播来看，视频营销对品牌宣传的影响越来越大，大到浙江卫视《中国好声音》与腾讯视频合作，小到一个原创微视频择到各大视频网站进行传播扩散，这都涉及到怎么认识视频网站和怎么来选择优质IP的问题。提普科技就为大家整理一下这方面的资料。

1.2015上半年视频网站总覆盖人数排行榜

从中国互联网络信息中心（CNNIC）2015.4.1-2015.6.30三个月的统计数据来看，以总覆盖人数为参考标准，排名前十位的视频网站分别为：

1.爱奇艺 17523.5万

2.优酷网 17346.4万

3.迅雷看看 16558.9万

4.搜狐视频 15344.7万

5.腾讯视频 14940.5万

6.乐视网 14105.0万

7.土豆网 10974.7万

(转载于:www.smhaida.com 海 达 范 文网:a优卖视频)

8.酷6网 10536.6万

9.凤凰视频 8935.7万

10.56.com 7647.5万

在这10家视频网站中，有的已实现合并，如优酷合并土豆，搜狐视频合并

56.com；有的本身是大型门户网站，视频只是其中的一个业务部门，如搜狐、腾讯、凤凰。

2.2015年视频网站百度搜索风云榜

依次为爱奇艺、优酷网、腾讯视频、土豆网、乐视网、哔哩哔哩、搜狐视频、PPTV、迅雷看看、youtube。其中，哔哩哔哩主要是面向90后、00后群体的

弹幕视频网站，youtube是国外最火的视频网站。百度风云榜是实时动态监测搜索指数的，因此本次的排名仅代表短时间内的情况，仅仅作为一个数字参考，如果想更科学、更准确的了解搜索排名情况，还需要每天及时的关注百度风云榜—视频排行榜。

3.各大视频网站未来的发展趋势

各大视频网站之间为了争抢时代风口，难免少不了一番博弈拼杀。我们再来看看这些视频网站在未来都将有哪些精彩等待我们。

爱奇艺：引领互联网行业进入连接人与服务的时代

爱奇艺CEO龚宇称，未来爱奇艺将观看视频变成一种综合性的服务，将视频连接电商、电影、网剧，引领互联网行业进入连接人与服务的时代；在视频运营上面，采用付费+免费模式，从原来单一的广告营收逐渐新增到吸引用户为优质差异化服务买单上来；在移动端方面，引入了杜比的优质合作，为手机端收看视频内容提供更好的视听体验。

优酷土豆：从重视传统视频内容转向网生内容

8月6日，优酷土豆正式宣布更名为合一集团，合一集团CEO古永锵表示，未来3年，合一集团将投入百亿元现金和资源支持网生内容，主要用于自频道推出的三大计划：新人计划，首先培养视频自频道新人，未来要帮助10万人在合一集团创建自己的视频自频道；万万计划，这10万多个自频道中，要帮助其中1万个优秀自频道达到月收入上万元；巅峰计划，要孵化出近100个估值过亿的自频道。

迅雷看看：期待转型，提升变现能力

7月15日，迅雷正式宣布，将旗下迅雷看看全部股权以1.3亿元的价格出售给北京响巢国际传媒股份有限公司（下称响巢国际）。今年年初，迅雷看看CEO郝志中曾表示，2015年迅雷看看的关键问题是提升变现能力，盈利计划主要来自于广告和收费业务两方面。而迅雷看看和响巢国际的合作集中在内容层面，接下来迅雷看看将会进行转型。除了拍摄自制剧、购买内容版权等视频网站的常规业务外，还会推出新的运作模式。

搜狐视频：将更加关注UGC、PGC的内容

在2015年年初，搜狐集团董事局主席兼CEO张朝阳称，2015年搜狐视频并不会加入高额的版权采购队伍，对于2015年的计划，张朝阳称视频将更加关注UGC、PGC的内容。什么叫UGC、PGC呢？UGC：全称为User Generated Content，也就是用户生成内容的意思，UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户；PGC：全称：Professional Generated Content，指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博），现专业视频网站大多采用PGC模式，分类更专业，内容

质量也更有保证。

腾讯视频：伴随互动广告，开启场景化营销

腾讯视频最近推出一种伴随互动广告，让视频电商营销模式有了更多想象空间。与一般视频电商模式不同，伴随广告能让品牌与内容强关联延伸，不仅能边看边买，用户还可以边看边评、边看边答、边看边投票等，伴随广告能让品牌的场景营销直达受众，视频中每个场景每件物品，都可以成为品牌与用户的接触点。

乐视网：乐视云视频

乐视云计算有限公司是乐视网与乐视控股双方共同投资成立，是国内最大中立的企业级视频云计算开放平台。在乐视绘制的“平台+内容+终端+应用”生态系统中，被赋予平台位置的乐视云目前已为全球近4000家企业客户提供优质视频云服务，用户数十亿。最近，乐视云发布会即将举行，此次发布会乐视云将在PC端、PAD端、手机端及户外大屏、媒体直播等多终端对发布会进行全球同步直播，以彰显其云平台强大的融合多平台多终端服务能力。

酷6网：高颜值模特互动社区

近日，名为“魔度”的模特线上互动社区在酷6网强势推出，据了解，魔度网是由酷6网，精英纵横集团，凯特秀模特公司联手推出，专为模特和粉丝们打造的垂直线上互动社区。酷6网作为资深视频门户网站，提供平台、技术以及用户资源。对于过去一年来表现平平的酷6传媒来说，选择具有独特商业模式的模特互动社区业务作为突破口，在目前各家视频网站比拼大制作节目、热播影视剧的战场中可谓独辟蹊径。

PPTV：进军智能电视，建立“内容+硬件”的生态圈

融入苏宁后，PPTV聚力作为一家由视频网站出身再向互联网硬件延伸的互

篇二：淘宝6秒主图视频,粉我吧视频优势明显

淘宝6秒主图视频，粉我吧视频优势明显

商品主图是买家进入详情页第一眼所见，主图呈现效果将对宝贝的购买转化起到至关重要的影响。视频的影音动态呈现，将有效的在最短时间内提升买家对商品的认知认同，促进买家做出购买决定。

淘宝此次主图视频试用活动无疑为卖家商品转化率造成了巨大的影响。从以往的视频制作市场资料看，商家花费到广告视频里的钱平均一秒就要用好几百块，如果成果能提高销售量，钱当然就是花得值了。万一花了钱，却换不来效果，那么这一批钱就等于扔到海里，最终还是一无所获，赔了夫人又折兵。

以前土豆网有简易的视频剪辑软件BUZZ供网友免费下载，但该软件只能运用于最基础的视频后期剪辑里，如果运用到商家频道里，效果可能就差了点。而56网提供了一种相册视频的服务，但这种简单地把图片拼接起来，加以各种简单的转场，突显不了创新性。卖家是否会愿意花钱购买一项无多大用处的服务，这反倒成了值得怀疑的问题。

站在商家的角度上，粉我吧考虑到卖家对视频导购的还不大了解以及对如何展示商品和后期编辑的问题，十分体贴地为广大商家推出了简便易操的导购视频编辑频道。直接引导卖试用并与卖家分享一些简单易学的“粉我吧视频制作”小软件。

粉我吧视频内容各种各样：有适合服饰行业、旅游行业、数码行业、食品行业等；内容展示方式灵活又不失时尚：有3D人物、真人跳舞、图片show等展示方式；卖家可利用粉我吧研发的专业DIY工具可以随意编辑模版中的文字内容、插入产品展示图、更换视频背景图、添加店铺、企业Logo、视频里出现的3D人物或真人都可对他们进行“换头”，这种新型视频是可快速制作完成的高质量专属视频。既不怕商业秘密被泄漏又可以享受DIY的乐趣。再结合淘宝网对商品详情页的分析和规划，运用这种导购视频，将大大提高卖家的商品转化率。

由此可见，粉我吧视频可立体的、多维度地呈现商品特色，激发买家的购买欲望。 从价格方面来看，粉我吧视频性价比非常高，一支视频营销短片可以用极小的成本获得极大的曝光，而客户最大的成本只是来自创意的成本。与电视、报纸、杂志相比，利用视频来做网络宣传，其费用更便宜。

因此，粉我吧视频无疑是一种更为高效、更具性价比优势的营销工具。

篇三：视频平面

一、展览名称：

“青春旅行图”——在宁高校大学生优秀艺术作品展

二、展览主题和宗旨

由江苏省文化厅、中国美术家协会、江苏省拍卖行业协会共同主办，南京幕府三○产业园、南京四方当代美术馆协办，南京艺术学院承办的“青春旅行图”——在宁高校大学生优秀艺术作品展，面向南京市广大的大学生艺术爱好者、艺术学者、艺术品投资者、艺术品经营机构（画廊、拍卖行）以及与艺术品相关的团体组织等，通过对大学生艺术作品的广泛征集，筛选出优秀艺术作品，进行大型综合展览。展览通过新鲜的展览理念和创新的展览手段，运用静态展览、动态展示、互动参与以及多媒体相结合的方式，展现大学生浓厚的创作热情，新锐独到的创作理念，以及青春向上的精神风貌。让参展者和观看者都成为这场“旅行”主角，去探察青春的视角，去领会青春的态度，去感受青春的魅力，去体味青春的意义。

展览旨在达到打造“效益平台”的目的：一方面，打造艺术新星，展示优秀作品，拓展受众群体，为大学生们搭建一个展现艺术才华的平台、推销艺术作品并产生经济效益的平台；另一方面，为中国现阶段一部分有知识有品味的人士提供一个欣赏艺术和消费的平台。他们在这里可以欣赏到来自于“艺术新势力”原汁原味的艺术作品，可以以合理的价格购买中国当代优秀大学生的原创艺术作品，他们的精神生活也必将得到更大的提升和满足。与此同时，推广艺术教育，引起大众对其的关注和重视，建立一个以大学生为主的参与和学习艺术并产生社会效益的平台。此外，还可以进一步丰富大学生艺术活动形式，将此次展销会打造成大学生自己的校园艺术文化品牌。更重要的是借此次展览传达出这样的理念：漫漫人生路途，无论

走到何处，无论年到何龄，青春的态度都应始终在生命的历程中旅行着，每个人都可以找到心中属于自己的“青春旅行图”。

三、办展单位：

主办单位：江苏省文化厅、中国美术家协会、江苏省拍卖行业协会

协办单位：南京幕府三○产业园、南京四方当代美术馆

承办单位：南京艺术学院

四、展览地点：

南京艺术学院设计学院一楼、二楼展厅

五、展览时间：

2013年5月4日-10日（5月3日 艺术家报道和展厅布展，5月4日开幕式，5月9日举办拍卖会和签约仪式，5月10日撤展）

具体活动流程如下：

1、提前一周召开新闻发布会，届时会邀请相关学校领导、艺术学者、艺术经营机构和媒体，介绍此次“青春旅行图”——在宁高校大学生优秀艺术作品展。

2、向在宁高校的大学生和老师征集艺术作品，为期一月。

3、对作品进行投票评比筛选，为期一周。

4、为入选的优秀作品举办“青春旅行图”大学生艺术作品展览，为期一周。

5、展览期间，在各个校区内为参展的艺术家及其作品设立投票区，在展区设置投票箱，对展出作品进行评优，选出最受欢迎的10幅作品和最受喜爱的5名大学生艺术家。

6、为10幅作品举办拍卖会，并进行5名艺术家与相关艺术机构签约仪式。

7、展览闭幕式。邀请专家、赞助商代表、老师等亲临现场，为比赛进行颁奖；制作相关的书画展作品集等。

8、撰写总结报告，召开总结会议予以汇报。

六、预期成果：

（一）展览方式和手段：

整个展览包括前期征集作品、评定筛选，中期包装展览，后期拍卖签约。大学生艺术家们有着强烈的艺术创作愿望和表现欲，并且艺术理念新锐独到，表现手法丰富多元，佳作尚品不断涌现，充满了青春的态度和向上的精神，亟待展示平台的出现、大众的鉴赏和市场的接纳。“青春旅行图”——在宁高校大学生优秀艺术作品展的活动将以“青春”作为展览的核心，运用“旅行”这一创新的展览理念，将艺术新鲜势力大学生的优秀艺术作品作为展览的内容，打破原来展览单纯的展和被动的看，以轻松自主的旅行方式，突出青春童趣与参与互动性，配以立体电视、多媒体视听艺术运用，营造出一种青春向上、轻松活泼、动静相宜、时尚新锐的艺术空间，让观展的每个人感受旅行的乐趣，体会青春的意义，找到各自心中属于自己的“青春旅行图”。

（二）展览形式和内容

1、情境营造

整个展览围绕“青春旅行图”的主题，以“青春”为主视角，加入“旅行”的新鲜元素，引导观看者展开一场属于自己的青春之旅。展厅布置运用大量的色彩突出年轻人的青春、朝气、时尚、睿智，陈设简洁大方又不失青春童趣；展区中大屏幕里播放参展大学生艺术家的剪辑视频短片，并以轻快俏皮、闲适温暖的校园歌曲做背景音乐；设计多个互动环节；光、声、影像等多媒体结合。当观众在轻松愉快

的氛围下，观展也将逐渐变成一种参与式的游玩，在游览一个个艺术“景点”中，融入青春的氛围，体验青春的活力，潜移默化的传达出大学生新锐独到的观念和青春向上的态度。

2、区域功能划分

在展览区内划分为展示区、互动区、选拔区（投票点）、演出区，四个区域相互穿插，相互配合。

（1）主席台区：主席台区设在设计学院一楼展厅外门口处。主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台（透明有机玻璃，上有精美插花），右侧为主持人用立式麦可风，台面铺有地毯，台前及左右侧有绿化和不锈钢礼仪柱。

（2）签到处：来宾签到处设置在展厅入口处。签到处配有我校的学生和车辆导示人员和秩序维护人员。签到处设置签到导示及背景。

（3）宣传区：摆放此次展览的宣传册，悬挂展览海报，并设桌子摆放展览的纪念品和为此次展览特别制作的“旅行记录”明信片（如右图所示），每个参与观看展览的人，在进入展区时都会拿到一张旅行纪念明信片，明信片正面标有此次游览的旅行图，观者可以在每个“景点”参与互动后盖下一枚邮戳。背面提供写观感语的区域，在观展结束后，每个人可以在此处空白面写下一句最想说的话。最后会有工作人员为观众盖上一枚“青春勋章”。此明信片可以由观众带走做纪念，也可贴在宣传区内设置的“青春为我见证”展示墙面上，公开展示。同时，此区域还提供给赞助商使用。

（4）演出区：搭建面积约10㎡的舞台，以播放短片的大屏幕为背景墙，正对展厅入口处。台上摆放有音响、架子鼓、吉他、电子琴和贝司等乐器，在开幕时有

大学生乐队进行现场演奏原创音乐。在固定时间段邀请原创乐队进行演奏，其余时间段播放背景音乐。台子上可展示一些雕塑展品。

（5）展示区：主要展览100件优秀大学生艺术作品

a.展区布置成一张旅行地图，即行走路线图。（如左下图）将展馆的地面铺设斑马线，设置行走箭头，路标，红绿灯等，将现场做的充满青春朝气和时尚童趣。

b.展区的展示柜造型简洁，颜色亮丽，采用大气的单色系，并结合灯光的渲染。在部分展柜上安装一条传送带，将展品放置在上面，进行动态旋转展示。（如右上四格图中所示）

c.展示区划分采用点线面结合的方式，融入曲线、直线，圆台、方桌等，并加上灯光的渲染。

并将灯光做一定的设计，比如：在不同的时间，亮不同颜色的灯；展品周围的装饰灯会根据展品前观看人数多来自动调节灯光的亮度等等。展览设施均体现创意和时尚的元素。

d.此外根据具体展品情况，会加入更多创意元素。

（4）互动区：

a.设置互动“塑陶”台，在台面放置若干个陶土，与观众可以任意捏成想要的形状。台面采用亮眼、时尚、舒适的陈设(如下图所示)：

b.在展览区设置“观众涂鸦墙”，桌上放置各种颜色的卡纸，剪刀数把，双面胶若干，给观展者每人任选一种颜色的卡纸，剪成想要的大小和形状，贴在白色墙板上的任意位置。

d.在各个互动区都设有专门的“青春邮戳”盖章台，在参与互动活动后的人们，可以根据需要在先前发的明信片上盖上邮戳。（如右图）

篇四：研究领域微观经济学电子商务中最优网络拍卖方案

研究领域：微观经济学

电子商务中最优网络拍卖方案

内容摘要：本文研究了电子商务环境中，当拍卖参与者不确定时拍卖人的最优拍卖方案的设计和特征。我们用泊松过程来描述拍卖参与者得到达，比较了两种拍卖的停止规则下的最优拍卖，并用例子进行了说明和比较。

关键词： 拍卖 泊松过程 停止规则

An Optimal Internet Auction in Electronic Commerce

Abstract: In the article, we characterize a class of optimal internet auction in Electronic Commerce when auctioneer is not sure of the number of people who will participate in his auction. We use the poisson process to model the arrivals of the players of the internet auction. And we characterize the optimal auctions under two type of terminating rules: time fixed rule and member fixed rule. Then we use an example to find the optimal revenue.

Key word : Auction Poisson Process Terminating Rule

作者： 聂海峰

单位： 北京大学光华管理学院

邮件地址： hfengpku@sina.com

联系电话：13041251400

电子商务中最优网络拍卖方案

内容摘要：本文研究了电子商务环境中，当拍卖参与者不确定时拍卖人的最优拍卖方案的设计和特征。我们用泊松过程来描述拍卖参与者得到达，比较了两种拍卖的停止规则下的最优拍卖，并用例子进行了说明和比较。

关键词： 拍卖 泊松过程 停止规则

拍卖这种交易方式有着悠久的历史，拍卖这种交易方式起源很早，根据记载公元前500年的中亚巴比伦地区，男人们通过拍卖的方式来得到妻子。拍卖在古罗马也很盛行，人们用拍卖的方式出售战利品，货物，地产甚至王位。关于拍卖的形式和历史，在Cassady(1967)的书中有很详细的记载，可惜这本书国内不易见到。古往今来，被拍卖的物品也形形色色，从古玩字画到日常用品，从农产品到海鲜，政府债券，营业执照，电波频率的各种有形无形的物品无所不报。最近几年，拍卖被用来出售政府资产，电信执照以及电力市场的产品引起了人们的关注。另一方面，因特网和电子商务的发展，网络拍卖也日渐兴盛。不但出现了专业的拍卖网站，许多交易也采用拍卖的方式。

拍卖理论是最近二十年蓬勃发展的经济学分枝，1996年现代拍卖理论的奠基人Vikery获得了诺贝尔经济学奖就是一个重要的标志。拍卖的方式起源很早，但是有记载的理论研究却是从上世纪的五六十年代开始的。Vikery提出了正式的拍卖模型，并得到了著名的“收益等价原理”。Vikery的模型是私人价值(Private value)模型，不久之后，Wilson提出了公共价值模型(Common value)，对于各种拍卖的研究出现在各种管理学的杂志中。到了八十年代，拍卖理论的研究也出现了新的重要进展。Reliey和Samuelson(1981),Myerson(1981)同时证明了更加一般的“收益等价原理”：在任何两个不同私人价值拍卖模型中，如果物品总是由评价最高的人得到，并且评价最低的人在两个模型的收益是一样的，那么这两中拍卖产生相同的预期收益。而且，Myerson(1981)也证明了一般的最优拍卖机制的设计要满足的条件。同时，Milgrom和Weber(1982)提出了“Affiliated Value”模型，统一了私人价值和公共价值模型，为拍卖理论的研究提供了新的框架。

收益等价原理成为拍卖理论发展的基准，之后的理论进展在于放松假设原理的假设条件。收益等价成立的条件有：（1）参与者风险中性。不论是拍卖者（auctioneer）,还是竟价者（bidder）都是风险中性。（2）只有一件物品拍卖。（3）不同竟价者对拍卖品的评价是独立的私人评价，不受其他人评价的影响。（4）竟价者之间不存在合谋和勾结。（5）竟价者之间是对称的，他们的评价有相同的分布，对于拍卖的结构有相同的信息。同时，文献提出了四种标准的拍卖模型：英式拍卖，荷兰式拍卖，第一价格拍卖和第二价格拍卖。其中。前两种拍卖是公开拍卖，后两种拍卖是密封价格拍卖。在所有放松收益等价原理条件的研究中，往往考察四种标准拍卖的收益比较情况，得到的结论有时是英国式拍卖最优，有时是第一价格最优。拍卖的机制设计有重要的影响，没有普遍最优的拍卖方式。一方面，随着上世纪九十年代政府用拍卖的方式来颁发电信执照，电力管制和进行公用事业的私有化，现实的经济现象对拍卖理论提出了新的问题；另一方面，随

着理论的进展，拍卖理论的研究突破了单一物品拍卖的研究，讨论同时多单位产品同时拍卖的问题。早期的研究中关注的是各种拍卖形式的收益问题，逐渐转移到讨论最有效率的拍卖的问题：即拍卖的结果是对物品评价最高的竟价者获得拍卖品。这反映了在政府主持的拍卖中效率问题是考虑的关键，是理论和实践结合的显著例子。

不但政府方面重视拍卖，随着电子商务和网络交易的发展，网上拍卖的日渐发展对理论也提出了要求。在最优拍卖理论的研究中，拍卖的参与者的数目是固定的。从机制设计的角度来看，拍卖就是一组规则，决定拍卖的嬴家和所有参与者的支付，Myerson(1981)证明的一般最优拍卖机制中参与者的数目就是固定的。在重要物品的拍卖时，通常要有一段筹备时间，为传播拍卖的消息以便吸引足够的竟价者，使拍卖顺利进行。但是在网络的环境中，参与拍卖的参加者是可以变化的，拍卖的参与者受浏览拍卖网页的人数的影响，可以认为这是一个随机变量，因而在拍卖的设计时要考虑这个因素。对于这种情况，我们可以用下面的一个例子来说明。假设你有一台随身听，现在的潮流是听各种款式的MP3播放机，你也想加入潮流之中，但是你的现款不够。这时，你想到把随身听卖掉。你经常上网，知道网上拍卖很流行，你就想把它拍卖掉。你需要钱，希望随身听越快卖掉越好，但是你也希望能卖一个好价钱。你开始拍卖时不知道会有多少人参加拍卖，但你知道上网的人中参与你的拍卖的人有一定的分布。你可以确定拍卖持续的时间来进行拍卖，你也可能等不急，只要有一定的参与者可以结束拍卖。这样，就有两种不同的规则可以结束拍卖，在这不同的规则下，最优的拍卖应当是什么样的形式？由于参与者到达是随机的，你要在人数和时间之间进行权衡。

本文研究这样一类模型，参与网上拍卖的竟价者服从泊松过程，拍卖者具有时间偏好的情况下，两种拍卖结束规则下的最优拍卖设计。第一种规则是“定时规则”：规定拍卖开始和结束的时间，拍卖持续的时间是事前规定的，在拍卖进行的时间内，参与者服从泊松分布。第二种规则是“定员规则”：规定拍卖开始的时间和参与者数目，当拍卖持续到参与者达到规定的数目时拍卖结束。在文章接下来的部分中，第二节模型的基本定义和假设。为了便于比较和分析，第三节是参与者数目固定时最优拍卖机制的设计，第四节和第五节分别讨论“定员规则”和“定时规则”下的最优拍卖机制设计问题，第六节是一个例子，最后一节是对文章的总结和评注。

二 、模型

这里我们使用私人价值的框架，参与者都是风险中型的，只拍卖一单位的物品。对于此物品，拍卖者的估价为t0，拍卖者的贝努利函数v0(?)?e??T?，这里

?是拍卖者的时间偏好率，T是拍卖结束的时间，我们假设拍卖结束时，得到收入?。这样，拍卖者的效用函数U(?)=Ev0(?)?E(e??T?)，这里??{T,N}，其

中T表示“定时规则”，N表示“定员规则”，不同的规则下有不同的参与者数目和拍卖结束时刻。

我们假设当拍卖开始后，到达的买者的数目服从参数为?的泊松过程N(t)，即有：（1）N(0)?0；

[?(t?s)]ne??(t?s)

（2）Prob(N(t)?N(s)?n)?； n!

（3）N(t)有独立增量的性质。

这里，我们记拍卖开始的时刻为0，N(t)表示到时刻t时买者的数目。?是泊松过程的参数，表示单位时间到达的人数。下面我们定义拍卖的停止规则： “定时规则”是一个实数T,0?T??，表示拍卖持续到时刻T停止，拍卖者决定拍卖停止。 （2.1）

“定员规则”是一个整数N,0?N??,表示当参与者的数目达到N时，拍卖者决定拍卖结束。 （2.2）

我们可以看到，在“定时规则”下，拍卖持续的时间是固定的，但是参与者的数目是不确定的，根据泊松过程的性质我们知道在有限的时间内参与人数也是有限的；在“定员规则”下，参与者的数目是确定的但是拍卖持续的时间是不确定的。我们令?N?min{t,N(t)?N}表示在“定员规则”下拍卖结束的时刻，则根据泊松过程的性质我们知道?N服从参数为N和?的伽马分布，分布密度函数为f(s)??N

?(N)sN?1??se，0?s??，平均等待时间E?N?N

?为有限值。

令I?{1,2,3....I}表示拍卖结束时竟价者的集合。I表示拍卖参与者的数目，

I有不同的含义。I是个随机变量，I?N(T)。在不同的规则下，在“定时规则”下，

在“定员规则”下I=N，是一个固定的数。

对于每一个i?I，参与者i的私人评价为ti，贝努利函数vi(t)?t。这里ti有连续分布Fi表示评价小于ti的概率，具有连续密度函数fi，分布的支撑为Si=[ai,bi]，fi在Si上严格正。同时，我们假设ci(t)?ti?1?Fi是ti的单调增函数。fi

我们用?表示拍卖结束时所有可能的参与者类型组合的笛卡儿集，??[a1,b1]???[aI,bI]。。对于每个i，我们用??i表示其他参与者所有可能的类型组合。我们假设参与者之间的评价是独立的，并且都独立于到达的泊松过程N(t)。

三、固定数目参与者的最优机制

根据显示原理（revelation principle）(Myerson,1981)我们可以考虑直接显示机制。拍卖者设计每个参与者得到物品得到概率pi和支付xi满足：

pi:??[0,1]，?p ?1和 x:??RiIi? （3.1）

在拍卖结束时拍卖者根据每个参与者报告他的私人评价，计算pi和xi，我们

用p?(p1,p2,...,pI)表示概率组合，x?(x1,x2,...,xI)表示参与者的支付组合。这样，一个机制就是(p,x)组合。

在这样一个机制下，参与者i报告时的预期赢得物品的条件概率为Qi(ti,p)?E??ipi，条件预期支付为xi(ti,p)?E??ixi。参与者i的效用函数为Ui(ti)=E(tipi?xi)?tiQi(ti,p)-xi(ti,p)，由于参与是自愿的，任何可行的机制都要满足参与者的参与约束 ：对i?I，ti?Si，有Ui(ti)?0 （3.2）

在这个机制下我们这里考虑的拍卖人面对固定个数的买者，这里拍卖人面对的不确定性只是卖者评价的不确定性，拍卖人的收入为

?(I)? E{(1??p)t??x) （3.3） ?i0i

ii

由于参与人对拍卖品的评价为私人信息，任何机制都必须使得参与者真实报告是一个Nash均衡,满足激励相容机制:

Ui(ti)?tiQi(si,p)-xi(si,p)对任意的ti，si?Si，i?I （3.4） 这样，在拍卖的直接机制中，一个可行机制就是(p,x)组合满足（3.1）（3.2）（3.4）。 使用通常的技巧，充分的利用激励相容约束我们可以得到下面的引理： 引理 1 (p,x)是可行机制当且仅当下面的条件满足：

如果si?ti，那么有Qi(si,p)?Qi(ti,p)，?ti、si?Si，?i?I （3.5） Ui(ti)?Ui(ai)??ti

aiQi(si,p)dsi，?ti?Si，?i?I （3.6）

Ui(ai)?0 ?i?I （3.7） 以及 pi:??[0,，1]?pi ?1和 xi:??R? （3.1） 这个引理充分刻画了可行机制的特征，这样拍卖者的问题就是选择满足引理1的机制，来最大化他的预期收益。利用条件（3.6）和U(t)，Q(t,p)?(I)（3.3）iiiiI

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