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篇一：天猫国际、考拉海购领衔 跨境电商试验区落户杭州

打“飞的” 去日本买个电饭锅、马桶盖，托人去香港买水货??如此费心周折的代购，从此可以和它说拜拜了。只要轻点鼠标，跨境电商给你送货到家。

3月12日，李克强总理兑现去年视察杭州时做出的承诺，签署批准在杭州设立跨境电子商务综合试验区。

人们不禁要问，为什么是杭州？事实上，至2013年杭州成为首批跨境贸易电子商务通关服务试点城市以来，杭州的发展已经走在了全国前列。两年时间内，成长起来了天猫国际、网易考拉海购等重量级的跨境电商企业——前者在规模上引领了整个行业，后者依靠自营创新模式成为不可忽视的力量。

现在，成长起来的跨境电商们又迎来政策了。总理在批复里鼓励大家在各环节先行先试、勇于创新，为跨境电商发展提供可复制、可推荐的经验。天猫国际、网易考拉海购等将有希望享受检验检疫部门的“负面清单”制度：除了列入清单的部分活体动植物及其产品，其他都可以大胆尝试。

事实上，就在今年1月底，网易考拉海购就曾在政府的鼓励支持下，通过跨境平台把一批智利的车厘子卖到杭州市民手中，实现了国内跨境电商卖生鲜的第一单。预示了跨境电商的品类将不只是局限于目前的母婴、美妆、食品保健等热门，还有可能扩张到日常百货、家电、乃至水果生鲜。

杭州的跨境电商强在哪里？

今年“互联网+”是一个行业热词，甚至进了李克强总理的政府工作报告，成为国家战略。现在两会尚未结束，作为“互联网+”的一个典型项目，国家级跨境电商综合试验区就落地在了杭州。

把部分的进出口贸易转移到互联网上，变成跨境电商，以此刺激消费升级，推动中国经济从投资型转移到消费型，这应该政府观察到这几年国人海淘热而做出的选择。2013年8月，国务院出台了《促进信息消费扩大内需的若干意见》和《实施支持跨境电子商务零售出口的通知》。2014年3月，李克强在两会政府工作报告中提出实施鼓励进口政策，增加国内短缺产品进口，扩大跨境电子商务试点。政策逐渐落到实处。

根据商务部公布的全球贸易格局报告，2013年中国进出口总值首次突破4 万亿美元，其中跨境电商进出口交易额达到3.1 万亿元，同比增长31.3%，并且在今后几年仍将保持超过30% 的增速。而当年传统外贸的年均增长不足10%。

“互联网+”显示出重塑贸易格局的力量，跨境电商的高速增长为传统贸易增长提供了新的支点。政府把杭州选入首批跨境贸易电子商务通关服务试点城市，无疑是基于杭州是公

认的“中国电子商务之都”，积累了丰富的电商资源、人才和经验。而杭州也确实不负所望，2014年2月，阿里巴巴推出天猫国际，专注跨境电商业务；2015年1月，网易推出考拉海购，以自营模式开疆拓土。两者都与杭州、宁波等地的保税区合作，建立了仓库，让杭州有了全国首个跨境电子商务产业园。

因为采取海外第三方商家入驻的模式，天猫国际迅速积累了庞大的卖家群体，商品门类覆盖齐全。而网易考拉海购一上线就与中国外运公司签订了战略合作，前期主打海外热门品类。最近进行的“海外纸尿裤促销节”，甚至掀起了跨境电商的价格战。

业内认为，杭州能赢得“国家级跨境电商试验区”，两家巨头的表现起了重要作用。其相同和不同之处，都将为跨境电商行业树立参考乃至标准。

政策规范让杭州成为电商产品质量监管服务高地

同样，有分析人士指出，在经济全球化以及电子商务快速发展的大趋势下，全球市场跨境网购需求空间巨大，但目前的渗透率却仅为9.6%，未来三年国内跨境电商规模增速有望达到28%，国内电商行业有望步入快速发展期。

“国家级跨境电商试验区”前身是杭州政府提出的“网上自贸区”。2014年11月，国务院总理李克强赴杭州、义乌等地考察，期间表示，支持杭州设立中国（杭州）跨境电子商务综合试验区和申请创建国家自主创新示范区，这被杭州市委书记龚正视为“总理送给杭州的两个大礼包”。

“提出建设中国（杭州）跨境电子商务综合试验区，旨在探索建立新型监管服务模式，实现跨境电子商务自由化、便利化、规范化。”当时的媒体报道称，跨境电子商务出现的商品碎片化、贸易主体碎片化和管理政策碎片化，导致现行监管政策制度与跨境电子商务发展需求“不适应”、政府监管部门之间“不协调”、跨境电商企业运行“不规范”等体制性问题日益凸显。

“产品质量是电子商务的生命线”，据此，杭州市委书记龚正率队曾向质检总局请求支持。目前，“质检总局电子商务产品质量风险监测中心”和“质检总局电子商务产品质量12365投诉举报处置指挥中心”都已落户杭州。可以说，用不了多久，杭州将成为全国乃至全球电子商务产品质量监管服务高地。

事实上，除了政府层面的把关，为了杜绝一直困扰电商界的“假货”、“安全”等问题，杭州新兴的跨境电商已经开始探索创新模式。比如天猫国际通过建立旗舰店、加强对海外商家审核，保证原装正品。而考拉海购完全自营，从海外原产地、海外品牌一级批发商直采进货，杜绝中间环节，以此保证商品质量。

另外，相对于传统的进口贸易行业，跨境电子商务集聚了海量的用户流量，基于大数据的应用，可以分析消费者的购物倾向、选择偏好，从而进行更加精准的人性化服务。

篇二：天猫国际、考拉海购领衔 跨境电商试验区落户杭州

打“飞的” 去日本买个电饭锅、马桶盖，托人去香港买水货??如此费心周折的代购，从此可以和它说拜拜了。只要轻点鼠标，跨境电商给你送货到家。

3月12日，李克强总理兑现去年视察杭州时做出的承诺，签署批准在杭州设立跨境电子商务综合试验区。

人们不禁要问，为什么是杭州？事实上，至2013年杭州成为首批跨境贸易电子商务通关服务试点城市以来，杭州的发展已经走在了全国前列。两年时间内，成长起来了天猫国际、网易考拉海购等重量级的跨境电商企业——前者在规模上引领了整个行业，后者依靠自营创新模式成为不可忽视的力量。

现在，成长起来的跨境电商们又迎来政策了。总理在批复里鼓励大家在各环节先行先试、勇于创新，为跨境电商发展提供可复制、可推荐的经验。天猫国际、网易考拉海购等将有希望享受检验检疫部门的“负面清单”制度：除了列入清单的部分活体动植物及其产品，其他都可以大胆尝试。

事实上，就在今年1月底，网易考拉海购就曾在政府的鼓励支持下，通过跨境平台把一批智利的车厘子卖到杭州市民手中，实现了国内跨境电商卖生鲜的第一单。预示了跨境电商的品类将不只是局限于目前的母婴、美妆、食品保健等热门，还有可能扩张到日常百货、家电、乃至水果生鲜。

杭州的跨境电商强在哪里？

今年“互联网+”是一个行业热词，甚至进了李克强总理的政府工作报告，成为国家战略。现在两会尚未结束，作为“互联网+”的一个典型项目，国家级跨境电商综合试验区就落地在了杭州。

把部分的进出口贸易转移到互联网上，变成跨境电商，以此刺激消费升级，推动中国经济从投资型转移到消费型，这应该政府观察到这几年国人海淘热而做出的选择。2013年8月，国务院出台了《促进信息消费扩大内需的若干意见》和《实施支持跨境电子商务零售出口的通知》。2014年3月，李克强在两会政府工作报告中提出实施鼓励进口政策，增加国内短缺产品进口，扩大跨境电子商务试点。政策逐渐落到实处。

根据商务部公布的全球贸易格局报告，2013年中国进出口总值首次突破4 万亿美元，其中跨境电商进出口交易额达到3.1 万亿元，同比增长31.3%，并且在今后几年仍将保持超过30% 的增速。而当年传统外贸的年均增长不足10%。

“互联网+”显示出重塑贸易格局的力量，跨境电商的高速增长为传统贸易增长提供了新的支点。政府把杭州选入首批跨境贸易电子商务通关服务试点城市，无疑是基于杭州是公

认的“中国电子商务之都”，积累了丰富的电商资源、人才和经验。而杭州也确实不负所望，2014年2月，阿里巴巴推出天猫国际，专注跨境电商业务；2015年1月，网易推出考拉海购，以自营模式开疆拓土。两者都与杭州、宁波等地的保税区合作，建立了仓库，让杭州有了全国首个跨境电子商务产业园。

因为采取海外第三方商家入驻的模式，天猫国际迅速积累了庞大的卖家群体，商品门类覆盖齐全。而网易考拉海购一上线就与中国外运公司签订了战略合作，前期主打海外热门品类。最近进行的“海外纸尿裤促销节”，甚至掀起了跨境电商的价格战。

业内认为，杭州能赢得“国家级跨境电商试验区”，两家巨头的表现起了重要作用。其相同和不同之处，都将为跨境电商行业树立参考乃至标准。

政策规范让杭州成为电商产品质量监管服务高地

同样，有分析人士指出，在经济全球化以及电子商务快速发展的大趋势下，全球市场跨境网购需求空间巨大，但目前的渗透率却仅为9.6%，未来三年国内跨境电商规模增速有望达到28%，国内电商行业有望步入快速发展期。

“国家级跨境电商试验区”前身是杭州政府提出的“网上自贸区”。2014年11月，国务院总理李克强赴杭州、义乌等地考察，期间表示，支持杭州设立中国（杭州）跨境电子商务综合试验区和申请创建国家自主创新示范区，这被杭州市委书记龚正视为“总理送给杭州的两个大礼包”。

“提出建设中国（杭州）跨境电子商务综合试验区，旨在探索建立新型监管服务模式，实现跨境电子商务自由化、便利化、规范化。”当时的媒体报道称，跨境电子商务出现的商品碎片化、贸易主体碎片化和管理政策碎片化，导致现行监管政策制度与跨境电子商务发展需求“不适应”、政府监管部门之间“不协调”、跨境电商企业运行“不规范”等体制性问题日益凸显。

“产品质量是电子商务的生命线”，据此，杭州市委书记龚正率队曾向质检总局请求支持。目前，“质检总局电子商务产品质量风险监测中心”和“质检总局电子商务产品质量12365投诉举报处置指挥中心”都已落户杭州。可以说，用不了多久，杭州将成为全国乃至全球电子商务产品质量监管服务高地。

事实上，除了政府层面的把关，为了杜绝一直困扰电商界的“假货”、“安全”等问题，杭州新兴的跨境电商已经开始探索创新模式。比如天猫国际通过建立旗舰店、加强对海外商家审核，保证原装正品。而考拉海购完全自营，从海外原产地、海外品牌一级批发商直采进货，杜绝中间环节，以此保证商品质量。

另外，相对于传统的进口贸易行业，跨境电子商务集聚了海量的用户流量，基于大数据的应用，可以分析消费者的购物倾向、选择偏好，从而进行更加精准的人性化服务。

篇三：网易考拉分析

跨境电商黑马——网易考拉

课程名称 电子商务 学生学院 管理学院 专业班级 2013级电子商务1班 学 号 3113004762 学生姓名 吴孙德 指导教师 吴学雁

2015 年 11月

目录

1绪论 .............................................................. 1

1.1选题背景与原因............................................... 1

1.2题目研究方法................................................. 1

2网易考拉的基本情况 ................................................ 2

2.1创办历程及相关事件........................................... 2

2.2模式分析..................................................... 2

2.3目前市场经营状况............................................. 3

3商业模式分析 ...................................................... 3

3.1战略目标分析................................................. 3

3.2目标客户分析................................................. 4

3.3收入和利润来源分析........................................... 4

3.4价值链分析................................................... 4

3.5核心能力分析................................................. 5

4网易考拉与竞争对手的对比分析 ...................................... 6

5成功因素分析 ...................................................... 7

6存在的问题 ........................................................ 8

7网易考拉的未来发展与展望 .......................................... 9

7.1应对存在的问题............................................... 9

7.2展望........................................................ 10

跨境电商黑马--网易考拉

摘要

考拉海购是网易在今年年初才推出的跨境电商平台，为什么能够在短期内异军突起呢？本文将对网易考拉进行全面的了解，并与天猫国际和京东全球购进行比较，详细分析其成功的原因，并提及其存在的问题与问题的解决的建议，最后对网易考拉的未来进行了展望。

关键词：跨境电商 网易考拉 网易 黑马 电商

1绪论

1.1选题背景与原因

今年以来，跨境电商已逐渐成为兵家必争之地，除了天猫国际、京东全球购外，后起之秀如网易考拉海购、蜜芽、洋码头等纷纷抢食“全球化”。双十一前夕，有媒体公布网易考拉海购的10月成绩单，在全国最成熟的杭州下沙保税区日出单量超过天猫国际，占据当地出单量的一半以上，并且月销售额在6个月的时间内激增20倍。面对如此成绩，有业内人士表示，网易考拉海购销量已有赶超天猫国际、京东全球购的趋势，或已登顶跨境电商。那么在今年年初才上线的网易考拉又是如何能在激烈的竞争中脱颖而出的？这是一个我选择了解网易考拉的原因。

1.2题目研究方法

本文的研究方法主要是通过网上查阅“网易考拉”的相关资料：如百度百科、相关论文、新闻报告、出名的互联网数据查询网站以及到其官网的论坛。并且注册成为“网易考拉”的用户，均在PC端和移动端进行体验和研究，以达到对网易考拉更深入的了解。

2网易考拉的基本情况

2.1创办历程及相关事件

2015年1月，网易考拉海购低调公测。域名为kaola.com的网站首页显示，网站设置了母婴、美食保健、美妆个护及海外直邮四个商品类目。

1月15日，网易宣布与中国外运股份有限公司达成战略合作，双方合作发展跨境电子商务业务。

2015年4月，网易考拉海购通过永续资源公司获得玺乐集团（HeroGroup）在国内电商平台的首个授权。网易考拉海购上线百天，布局“微利电商生态圈”，多次展开促销，甚至一度掀起跨境电商领域的价格战。

5月20日，网易考拉海购正式推出“爱购狂欢节”活动，补贴3亿元巨资，携全线商品连续6天参与促销。

6月16日，网易考拉海购正式开启首个年中大促，并拿出数亿元补贴。 7月21日至7月25日，跨境电商平台网易考拉海购正式开启半周岁“庆生大趴”活动。

9月16日至9月18日，网易考拉海购携500个全球大牌开启“全球海淘节”的大促活动。

2.2模式分析

网易考拉的电商模式是一种创新的“自营模式＋微利生态圈＋保姆式服务”的商业模式。

在自营模式上，网易考拉海购采取B2C自营直采的模式。首先，网易考拉之所以从开头就选择自营，有其自身的情况。从扬长避短的角度讲，网易并不是一家电商公司，若从一开始就选择做第三方平台，收取佣金，恐怕很难说服海外商家来入驻。其次，这种模式能在源头上把控商品品质，相比较平台式第三方商家的进驻，考拉海购的自营模式无疑增强了消费者对产品的信心。

基于对自己产业链、供应链上的信心，考拉海购为了增强自营的优势和门槛，提出了微利生态圈概念。所谓的微利生态圈就是希望平台能够在采购端、物流端

等优化的成本优势让利给消费者，借价格优势，在短时间内快速获取用户，打开市场。同时正是因为产业链上游具有的核心竞争优势，使得考拉海购也敢于和互联网巨头之间进行贴身价格战。

针对商家提出的保姆式服务：让商家做最擅长的生产环节，其他环节考拉海购完成服务承包，帮助商家免去平台适应，品牌推广、支付、海外运输、仓储等难题，让商家更为专注地做其擅长的产品供货服务；而事实上，不少海外商家与考拉海沟的合作正是看中了考拉能够提供的差异化服务，以及网易庞大的用户资源，和其本身具有的媒体属性。

2.3目前市场经营状况

网易考拉海购在2015年“双11”中创造了销售额新纪录，移动端成交比例超7成，其中日用百货类、轻奢类产品（服饰箱包及大牌美妆）和母婴类产品分列销售额的前三位（日用百货类占据三成五、轻奢类近三成），大牌美妆和服饰箱包为主的轻奢品类首次超过母婴类产品进入销售额前三。网易考拉海购在规模最大、发展最为成熟的杭州保税区的日常出单量已经超过天猫国际位居第一，且占比已超过当地半数，10月份的整体销售额较半年前已经增长20倍。

3商业模式分析

3.1战略目标分析

“大促常态化、低价常态化”。 在这个跨境电商无榜样可效仿、无经验可借鉴的年代，各大跨境电商都处在“摸石头过河”的探索阶段，网易考拉海购即利用接连推出的大促在行业内掀起了一次次波澜。排除促销因素外，即使在平时的定价中，网易考拉海购已经做到绝大部分商品价格全网最低，这得益于网易考拉自营模式在供应链上的把控和自主定价的优势，也将是其长期发展的方向。考拉将力争在业界掀起一阵零经验、零风险的全民海淘风，让国人彻底摆脱私人代购和传统海淘的困扰。网易考拉海购秉承着网易：正直、责任、有态度的优良传统，

篇四：考拉海购美妆再升级 高丽雅娜来帮忙

考拉海购美妆再升级 高丽雅娜来帮忙

亿恩网讯 亿恩网7月22日获悉，网易考拉海购与韩国三大化妆品牌之一的高丽雅娜达成战略合作。高丽雅娜授权网易考拉海购销售旗下品牌商品，网易考拉海购为高丽雅娜开拓中国市场提供平台，二者互利共赢。

韩国高丽雅娜株式会社成立于1988年，由于其强大的产品研发实力，很快就成为韩国国民美妆品牌。旗下不仅拥有多个顶级美妆品牌，如GLAM3、LAVIDA、NODKU、SENITE、TEN SECONDS等，而且还覆盖基础护肤、彩妆、洗发、沐浴系列等多个细分品类。

高丽雅娜虽然在韩国很有名，但是在中国却很少人熟悉，所以为了打开中国市场，高丽雅娜积极寻求与国内跨境电商大平台的合作。今年6月，高丽雅娜集团在中韩签署自贸协议之际，向网易考拉海购发出邀请，网易CEO丁磊便率团亲赴韩国考察，并很快与高丽雅娜确定合作意向。

亿恩网获悉网，此次合作达成后，易考拉海购便成为了高丽雅娜在中国市场的首家电商合作平台，使得网易考拉海购韩妆战略不得不再次升级。

据了解，自从韩国L&P(株)化妆品公司成为网易考拉海购首家授权合作的韩妆巨头后，网易考拉海购就在不断升级韩妆战略。在韩妆公司合作上，网易考拉海购不仅携手了LG生活健康、高丽雅娜、L&P等企业，而且覆盖得鲜、IT's skin、Too cool for school、CLIO、SNP、自然乐园等一线新生代韩妆品牌。另外，在韩妆渠道上，网易考拉海购不仅在近期与韩国第一大连锁商超Emart达成合作，还与高人气韩妆电商平台薇美铺也拥有紧密合作关系。

现在网易考拉海购已经上架近千个韩妆商品、拥有近百个韩妆授权。韩妆在国内很受欢迎，网易考拉海购表示将继续实现美妆再升级，深化与韩妆品牌与渠道的合作。

（编辑：亿恩 风晓）

(来自:www.sMHaiDa.com 海 达范文网:考拉海购官网)

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篇五：跨境电商之战：网易考拉海购能否弯道超车

跨境电商之战：网易考拉海购能否弯道超车? 电子商务网易互联网跨境电商考拉海购

摘要：在高手云集的跨境电商行业中，尽管“考拉海购”做为一个新入局者，此次以“纸尿裤狂欢节”促销活动引起了整个跨境电商行业的关注，不过考拉海购是否能在跨境电商中占据一定地位，将取决于网易对考拉的支持力度。

从朋友圈代购，再到专注于跨境电商的行业网站，中国的跨境电商行业正在潜移默化地影响着人们的电商购物习惯。从“海淘一族”的小规模代购，到跨境电商横空出现以专业的公司化运营平台的时候，跨境电商平台们作为电商行业里的后来者，能否实现其弯道超车的目标呢？

作为网易今年初推出的跨境电商平台，考拉海购近日举办“纸尿裤狂欢节”促销活动，将这种海外大规模直采的海购模式突出，从而提升商品价格的竞争力，

这种玩法又能对跨境电商行业产生怎样的影响呢？

海购市场前景大 跨境电商购物需求不容忽视

据相关数据显示直到2011年我国跨境电子商务小额出口业务的总体规模虽然超过了100亿美元，但仅占2011年全国出口总额的0.5%。尽管跨境电商占出口总额比例少，但其增长

速度却超过100%。同时在2011年全国电子商务用户达到2.03亿户，以2009年跨境电商用户占全国电子商户总数13%来计算，那么2011年跨境电商用户高达2369万户。

随着跨境电商的不断的发展，直到去年8月，易观智库发布《中国跨境电商产业研究报告2014》，报告中说：2013年中国跨境电商市场交易额为2.7万亿元人民币，增长28.8%。其中，美国成为中国出口电商的主要目的国，占中国整体出口电商份额的16.6%，由此来看国内的跨境电商增长已然是相当明显的。

正是因为跨境电商的快速增长，让大量用户海购的需求暴露出来，大量企业只因看好跨境电商未来的前景，国内很多的互联网企业开始重视起跨境电商来，同时各大巨头们也纷纷推出了自己的跨境电商平台。

此前，由于跨境电商受政策监管的限制，这种跨地域跨国家的电商生意也让整个海购流程变得异常麻烦，一方面是用户的海购需求急需被满足，另外一方面却是政策决定了这一市场满足用户的效率并不能显著提升。

但如今，从海关总署连番出台的多个文件来看，政府层面对跨境电商的认可和鼓励也是越来越明显。在此背景下，跨境电商势必将会迎来一轮新的投资热潮。也有一些互联网企业借势，纷纷推出自己的跨境电商平台，而网易旗下的“考拉海购”就是其中最为典型的代表。 网易能否借考拉海购弯道超车?

尽管跨境电商发展比较晚，但经过两年快速的发展，最近政策层面对于跨境电商的支持力度不断加大，整个跨境电商行业也已经进入一个快速增长期，并且正成为整个中国电商行业中不可或缺的一股电商力量。

从当前整个跨境电商行业的市场环境来看，除了像阿里(速卖通、天猫国际)、京东(京东海外购)、亚马逊(中文海淘网)等这些老牌电商巨头们加入进来之外，还有新锐势力利用自己某些优势杀入到跨境电商行业中来，寻求抢滩登陆。

在这个高手云集的跨境电商行业中，尽管“考拉海购”做为一个新入局者，此次以“纸尿裤狂欢节”促销活动引起了整个跨境电商行业的关注，但究竟考拉能否弯道超车呢？

跨境电商市场前景好 考拉成就取决于网易支持力度

之所以说跨境电商的市场前景好，有两个方面的原因：

? 第一，用户海购需求由来已久，而市场和政府双重推动下，将会让跨境电商释放出

更多的力量。

第二，跨境电商作为一个刚刚兴起的电商新蓝海，是令对电商还拥有极大兴趣的互联网巨头们眼红的领域，在他们逐渐展开跨境电商布局之后，整个市场也会加快速?

度扩张。因此，跨境电商的前景，让新锐的、后来的跨境电商产品们，更有崛起的欲望。

在此环境下，网易作为互联网巨头，其不论是在门户、新闻客户端、邮箱、游戏、还是音乐等各个方面，在市场上取得的优势地位都还是比较明显，并且身为老牌互联网企业，品牌也是其最具价值的资源之一。

在网易本身在互联网中掌握了不少品牌、资金、人员、流量等资源的情况下，如今又重磅推出“考拉海购”平台布局跨境电商，借助整个跨境电商的行业前景和考拉海购海外产地直接重金采购的方式，以及高效的物流体系，最终让商品更具性价比，这让大多数熟悉跨境电商的用户会感到非常贴心。

因此，只要网易在资源层面给予足够的支持，考拉海购也是有可能利用其模式与资源上的优势实现弯道超车，在跨境电商还处于蓝海阶段之时就占据一定地位，但这一切都取决于网易对考拉的支持力度。

大公司的游戏

跨境电商不同于电商行业其它细分领域，更加考验入局者的“续航“能力，简单的说，是属于大公司才玩得起的电商游戏。首先，对于跨境电商平台来说，模式、服务以及供应链的把控能力等都是竞争的必要条件。

但同时拥有一个强大的后盾和背景也非常重要。试想一下，当一个市场竞争者越来越多，价格战势必会如期而至，而能否挺过价格战很大程度上就是拼谁钱多、资源多。所谓兵马未动粮草先行，只有拥有强大的后盾才能支撑到最后。

提振股价 考拉或有机会弯道超车

在网易2014财务年度未经审计财务报告中，网易曾提到过：2014年第四季度网易邮箱，电商、游戏及其他业务的收入为3.81亿元人民币(6,137万美元)，同比增长224.2%。整体业务毛利的同比增长主要得益于电商业务的快速发展，而在此之后，摩根士丹利就发布了研究报告，维持对网易(Nasdaq:NTES)股票的“增持”评级，上调了网易的营收和利润预期，并将目标股价从123美元上调至128美元。

网易各项业务的增长以及股价的上调，这些对于网易的发展而言自然是非常利好的。但作为一家上市企业，网易需要不断向资本圈和投资人传递他们未来的投资价值，在新兴的市场或者细分领域中取得一定优势地位，便很有可能起到提振股价的作用。

因此，在资本市场看重中国跨境电商业务的背景下，网易加大力度支持考拉海购的可能性也变得更大。如上文所言，如若网易鼎力支持考拉，考拉凭借其海外直接采购的模式和完善的

配套服务体系、价格体系，的确有能力在跨境电商“价格战”里占有一席之地，在中国跨境电商行业发展初期阶段也取得一定的市场优势，甚至有机会实现弯道超车。

作者：小谦，千军游戏创始人，互联网观察员，微博@小莫谦，微信联系net1996

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