罗纳尔多和贝克汉姆

篇一：贝克汉姆的最终归宿

贝克汉姆的最终归宿

关于贝克汉姆的去向,转会米兰好像不太现实，本赛季贝克汉姆帮助米兰夺取联赛冠军以及联盟杯冠军,随后返回美国大联盟.告别时米兰球迷依依不舍，机场洒泪送别。

2010年1月欧洲冬季转会,曼联宣布租借贝克汉姆至赛季末结束，贝克汉姆回归曼联受到球迷热烈欢迎，身穿77号，租借期间帮助曼联实现卫冕联赛四连冠，欧冠决赛对阵巴塞罗拿，下半场比赛到75分钟，贝克汉姆替补因伤下场的C.罗纳尔多出场，凭借补时阶段打进一个26码的任意球，皮球划过一条美丽的弧线，直挂死角，巴尔德斯鞭长莫及，目送皮球入网，最终曼切斯特联队3:2击败巴塞罗拿，不可思议的完成欧冠三连冠制霸。

2010年5月，吉格斯宣布退役，而贝克汉姆也宣布世界杯后退役，两人的告别赛将在8月初在老特拉福德球场进行。

2010年6月11日，世界杯在南非进行，小组赛英格兰被分到死亡之组，同组的对手有荷兰、西班牙、乌拉圭。

小组赛第一场，对阵乌拉圭，凭借右路贝克汉姆下半场81分钟一记长传，皮球巧妙绕过乌拉圭几名防守球员直接找到埋伏在锋线上的欧文，后者不负所托，轻松过掉门将，最终英格兰1:0险胜对手乌拉圭。

小组赛第二场，对阵无冕之王荷兰队，双方你来我往，坎畅淋漓地打起对攻，最后凭借鲁尼和小将沃尔科特的进球，2:2逼平强大的荷兰队，荷兰队进球的是范佩斯以及罗本。英格兰小组赛积4分。

小组赛第三场，对阵强大的新科欧洲冠军西班牙，英格兰不容有失。结果，比赛过程和结果令人大跌眼镜，原以为西班牙靠控球主导比赛，但英格兰扬长避短，不打地面转玩高空，凭借传统长传冲吊战术，贝克汉姆助攻，由锋线上的克劳奇和赫斯基分别顶进三个头球，3:0击败不可一世的西班牙，西班牙艺术足球一夜之间崩溃，怪只怪自己的后卫太矮，最终英格兰顺利出现，积7分，同组的荷兰也战胜乌拉圭，同积7分携手英格兰出现，西班牙与乌拉圭饮恨出局。

16强对垒，英格兰的对手是昔日克星葡萄牙队，比赛在约翰内斯堡市的埃利斯公园球场进行，当日气温高达摄氏34度，对于生长在湿冷地区靠近北欧的英格兰队极为不利。英格兰今天收起克劳奇和赫斯基，锋线上搭档的是欧文和鲁尼，试图利用速度摆脱对手。结果葡萄牙凭借C罗的帽子戏法，3:3逼平英格兰，英格兰进球的是鲁尼先拔头筹，欧文梅开二度。比赛进入加时阶段，加时14分钟，又是贝克汉姆！角球助攻里奥费迪南，英格兰4:3领先葡萄牙，这是一个压哨球绝杀，最终英格兰淘汰葡萄牙、小小罗祝福鲁尼之余含恨出局，英格兰顺利晋级8强。

8强英格兰对阵宿敌阿根廷，马岛战争的怨恨将在布隆方丹市的自由州球场继续进行，上半场开场十分钟，阿什利科尔恶意从后放倒阿根廷队主力战将梅西，裁判伸出红牌，而梅西也因为小腿胫骨严重骨裂被迫下场，恐告别职业生涯，主教练马拉多纳大呼“灾难！”。英格兰10打11迎战阿根廷，英格兰由于场上人数少，打起防守反击战术。下半场60分钟，贝克汉姆右路一记长传，前场鲁尼脚跟停球回敲欧文，后者一路突进，面对门将冷静撕射，1:0！在场的阿根廷急了，全队上下压上力图挽回败势，结果中路一个防守失误，杰拉德中场断球，一记准确贴地直传，找到锋线上的欧文，欧文接球后马上狂抽，对方门将反应不及，2:0!!欧文梅开二度，这是他打进世界杯开赛以来第5粒入球，阿根廷队无力回天，最终只能接受止步8强的厄运，世界杯夺冠大热门大热倒灶。

进入4强，英格兰似乎离夺冠越来越近，但很不幸，它的对手是四届冠军球队意大利！！而英格兰队中的教练卡佩罗也是意大利人，意大利媒体喻为国家队教练德比。比赛选在比勒陀利亚市的洛夫托斯球场进行。双方教练不敢怠慢，由于已经进入四强，所以战术以稳为主，上半场双方毫无建树草草收场，比赛进入下半场，卡佩罗识时务地用贝克汉姆替换碌碌无为的沃尔科特，战况相当激烈，英格兰有优势但没有胜势，眼看着比赛进入88分钟，双方教练都为加时比赛而排兵布阵时，贝克汉姆习惯性地右路一脚传中，球落到禁区内，赫斯基抢点，情急之下意大利队长卡纳瓦罗一个鲤鱼冲顶解围，皮球鬼使神差的竟然弹进自家球门！1:0！英格兰领先意大利，而此时离完场再加补时只有5分钟，最终，意大利队破门乏术，意大利队郁闷地止步四强。里皮教练大叫：“Mamma Mia！！”久久不能平复。赛后意大利媒体纷纷用“史上最水的金球先生”“史上最水的世界足球先生”形容卡纳瓦罗，成为罪人一时无两。。。

英格兰队终于到达决赛，到底命运女神会不会眷顾英格兰呢！？答案是：“Oh,No！！”，英格兰遇到最不上遇到的对手，最强的球队——巴西！！英国各大博彩公司均认为英格兰夺冠无望，纷纷调高英格兰的赔率，英国各大报纸均大标题提前哀悼。比赛当日在南非首都德班市德班大球场进行。一开始，巴西队凭借罗比尼奥和法比安诺的进球，上半场2:0领先英格兰，英格兰遭遇开赛以来空前困境。下半场，经过更衣室内的调整，英格兰主教练卡佩罗果断地换下欧文和沃尔科特，换上贝克汉姆和赫斯基，孤注一掷的打起高球战术。一开始，贝克汉姆精准的炮弹长传，直接找到禁区内的赫斯基，赫斯基胸部一停，回传给禁区圈外的杰拉德，后者一记重炮劲射，洞穿巴西队门将塞萨尔的十指关。英格兰1:2仍落后于巴西队，正当英格兰感受到一线希望的时候，又是一记闷棍，巴西队凭借卡卡的长途奔袭，连续绕过英格兰三名防守球员，将球打进，比分3:1！！英格兰绝望了，正当英格兰垂头丧气的时候，巴西后卫卢西奥禁区附近29码放到突进中的鲁尼，黄牌兼任意球判罚，关键时刻，前英格兰队长大卫贝克汉姆挺身而出，射进他一生最关键的一球，皮球直飞死角，3:2！！英格兰又在看到追平的希望。比赛进入到85分钟，英格兰队时间无多，正当观众席上的官员嘉宾都准备为巴西队颁发奖杯时，奇迹出现了，巴西

右后卫阿尔维斯禁区内放倒乔科尔，点球！点球！这时候，电视机转播的评述员声厮力歇地呐喊着，站在点球线上的杰拉德顶着前所未有的压力，将球打进，3:3！！巴西队被逼拖进加时赛。

加时上半场，双方体力耗尽碌碌无为，正在这时候，不幸的事情发生了，贝克汉姆在一次头球争顶中被巴西队防守球员撞脱了臼 ，由于英格兰队此前已经将三个换人名额用完，队医都建议贝克汉姆退场，但贝克汉姆不为所动，强忍疼痛，硬接胳膊，坚持要完成比赛，这种精神将在场所有的英格兰球员鼓舞起来，最终英格兰球队将比赛悬念带到十二码时间。

由于此前受到贝克汉姆的表现鼓舞，兰帕德不在飞机了，杰拉德不再脚软了，泰利不再阳痿了，凭借着阿森纳队里面入籍英格兰的西班牙人阿穆尼亚出色发挥，最后点球英格兰10:9战胜强大的巴西队。历史上第二次夺取世界杯，庆祝台上，英格兰各球员都自觉让位贝克汉姆，让他站在中间，【烟花中贝克汉姆单手举起大力神杯。。。。】

南非世界杯在英格兰轰轰烈烈地夺冠告一段落，8月初，贝克汉姆与吉格斯的告别赛义演在老特拉福德球场进行，现场除了一众名宿外还有来自好莱坞的影星汤告鲁斯夫妇以及威尔史密斯，还有来自美国洛杉矶湖人队的球星科比布莱恩。

对阵双方是“曼切斯特联好朋友队”对“贝克汉姆好朋友队”

“曼切斯特联好朋友队”阵容是：442

教练：弗格森

门将：舒梅切尔

左后卫：菲列内维里、右后卫：加里内维里

中后卫：里奥费迪南、斯塔姆

中路中场：罗伊基恩、斯科尔斯

边路中场：吉格斯、贝克汉姆（下半场C罗纳尔多替补） 前锋：坎通纳、范尼斯特鲁伊

替补：范德萨、鲁尼、安迪-科尔、约克、约翰奥谢、贝隆、谢林汉姆、索尔斯克亚、弗兰。

“贝克汉姆好朋友队”阵容是：433

教练：卡佩罗（下半场由埃里克森替入）

门将：卡西利亚斯

左后卫：罗伯特卡洛斯、右后卫：赞布罗塔

中后卫：马尔蒂尼、卡纳瓦罗

后腰：菲戈（下半场贝克汉姆替补）、齐达内、西多夫 前锋：罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、欧文

替补：拉莫斯、杰拉德、乔科尔、坎贝尔、赫斯基、帕托、安布罗西尼、皮尔洛。

比赛完毕，吉格斯和贝克汉姆泪洒绿茵场，比赛收入全部捐赠慈善机构。赛后弗格森评价吉格斯为最值得敬佩伟大的曼联球员，而贝克汉姆是最伟大的英格兰曼联球员。

2010年岁末，欧洲金球奖第一次将荣誉颁发给退役球员，得奖者是贝克汉姆，2011年FIFA世界足球先生揭晓，得奖者依然是贝克汉姆。

2011年3月，贝克汉姆出演最新一集007一号男主角，而由于外形酷似克林特·伊斯特伍德，好莱坞片商找到贝克汉姆出演荒野大镖客第四集。

2012年初，“007之勇破足球岛”以及“荒野大镖客之孤胆枪手”北美票房告大捷，贝克汉姆正式进入好莱坞一线影星行列。。。。

同年5月，贝克汉姆大儿子布鲁克林进入曼切斯特联俱乐部接受训练。。。

篇二：四、五年级选择题及答案

四、五年级选择题及答案

一、单项选择。

1、“酸甜苦辣”一词中，四个字按音序排列先后顺序是（ C ）

A酸苦辣甜 B甜苦辣酸 C苦辣酸甜 D辣甜酸苦

2、下面加点字读音正确的是（ B ）。

A和（huó）弄 B和（huó）面 C暖和（huó） D和（huó）稀泥 ．．．．

3、以下四个词语中依次填入汉字，正确的是（ A ）。

花（ ） 争（ ） 分（ ） （ ）子

A瓣 辩 辨 辫 B辩 瓣 辨 辫 C瓣 辩 辫 辨 D瓣 辨 辩 辫

4、下面词语中，没有错别字的一组是（ D ）

A 湖泊 阻挡 潮湿 各势各样 B 洒满 螳螂 蜜峰 涂脂抹粉

C 汹涌 讯期 竟然 乱砍滥伐 D 平衡 枯竭 骄傲 流连忘返

5、下面各组词中，有错别字的是哪一组？（ A ）

A迫不急待 好高骛远 B莫名其妙 不可名状

C卑躬屈膝 惊慌失措 D再接再厉 沧海一粟

6、下列各组词语中加点字的读音相同的一组是（ C ）

A哄堂大笑 一哄而散 B恰如其分 分文不取 ．．．．

C强词夺理 强人所难 D参天大树 参差不齐 ．．．．

7、“局”在字典里有多种解释：①棋盘；②圈套；③拘束；④部分。“局促”“棋局”“局部”“骗局”四个词中，“局”字的意思依次是（ B ）

A ①③②④ B ③①④② C ③①②④ D ①③④②

8、香蕉对水果正如机枪对（ C ）

A子弹 B坦克 C武器 D射手

9、下面词语中属于不同类别的一个是（ D ）

A台风 B雷电 C地震 D太阳

10、下面各组词语中，感情色彩相同的是哪一组？（ A ）

A临危不惧 智勇双全 B视死如归 贪生怕死

C张牙舞爪 气壮山河 D袖手旁观 置之度外

11、小刚写日记时，遇到“zòng”字不会写，就用查字法查字典；读书时，遇到“闾”字不认识，就用 查字法查字典，还有个“尹”字既不知道读音，一时又确定不了部首，

就用 查字法查字典。（ B ）

A部首 音序 数笔画 B音序 部首 数笔画

C部首 数笔画 音序 D音序 数笔画 部首

12、下面词语不属于同一类的有（ B ）。

A 梨子 B 茄子 C 桃子 D 葡萄

13、下面的词语不是关于诚信的是（ D ）

A一言为定 B一诺千金 C一言九鼎 D一丘之貉

14、歇后语，我会填：徐庶进曹营——（ B ）

A粗中有细 B一言不发 C计上心来 D上了大当

15、“头：身体”仔细观察找出规律，再选择。（ B ）

A笔：文具盒 B枝条：树 C船：船舱 D飞机：天空

16、“母亲一见到他，，赶紧把茶杯洗了又洗。”横线上填入词语，合适的是（ C ）

A、愁眉苦脸 B、手舞足蹈 C、喜出望外 D束手无策

17、选词填空：弟弟考了一百分，我对他说：“你考出了好成绩。”（ D ）

A劳驾 B赐教 C打扰 D恭喜

18、忽然一阵风刮来，窗户开了。锡兵一个（ B ）从三楼摔了下去。

A耍花抢 B倒栽葱 C穿小鞋 D戴高帽

19、下面加点字解释正确的一项是（ B ）

A兴趣很浓（程度深） 味道很浓（数量多） ．．

B爷爷老了（年纪大） 老是下雨（经常的） ．．

C夜已深了（时间久） 颜色很深（颜色重） ．．

D使尽气力（所有的） 尽职尽责（全用出） ．．

20、下面句子中加点的成语运用恰当的一项是（ B ）

A无论学习哪一门知识，都不是一挥而就的，需要付出艰辛的劳动。 ．．．．

B人们常常把贝克汉姆和罗纳尔多相提并论，因为他俩都是世界级的球星。 ．．．．

C说起四季如春的昆明，只听他夸夸其谈，使得在场的人非常向往。 ．．．．

D一个五年级的学生，竟能写出如此漂亮的字，真叫人另眼相看。 ．．．．

21、下面说法不正确的一项为（ A ）

A “迎门是一个大秫秸笸箩”中“笸箩”读“bǒ luo”。

B “服从分配”“安定情绪”“增强信心”这三组词语搭配完全正确。

C “大家就随着女老师的手指，齐声轻轻地念起来：‘我们——是——中国人，我们——爱

——自己的——祖国。’”这句话中所有破折号的用法完全相同。

D “随后听见日本鬼子呜哩哇啦地叫。”这句话中“呜哩哇啦”是象声词。

22、“他的嘴唇干得裂了好几道口子，脸上挂满灰尘，深陷在黑色眼眶里的两只眼睛布满了血丝。”这个句子所使用的描写方法是（ A ）

A外貌描写 B神态描写 C动作描写 D心理描写

23、“你别蒙我了，我怎么可能中大奖呢？”这句话的意思是（ C ）

A你不要欺骗我了，我怎么才能中大奖呢？

B你不要欺骗我了，我怎么都可能中大奖。

C你不要欺骗我了，我是不可能中大奖的。

D你不要欺骗我了，我无论如何都可能中大奖呢！

24“是谁造起这举世闻名的万里长城？是劳动人民。”这是（ C ）

A疑问句 B反问句 C设问句 D祈使句

25、“小军踢球。”这句话可以扩写成（ C ）

A小军喜欢踢球。 B小军一下课就跑到操场上踢球。

C喜欢体育活动的小军踢球。 D喜欢体育活动的小军踢球踢得特别好。

26、“司马光终于编成了著名的史学巨著《资治通鉴》。”这句话应缩写为（ C ）

A司马光终于编成了《资治通鉴》。 B司马光编成了史学巨著《资治通鉴》。

C司马光编成了《资治通鉴》。 D司马光终于编成了史学巨著《资治通鉴》。

27、下列句子中破折号的用法不同于其他三项的是（ B ）

A奖章上刻着“地球的清道夫——乌鸦”。

B我们——爱——自己的——祖国。

C我盼望出现什么奇迹——火突然间熄灭。

D但我深深地知道——人的身躯怎能从狗洞子里爬出。

28、；一幢幢摩天大楼，也比想象的更高耸挺拔。”横线上应填入的句子是（ C ）

A商场的琳琅满目，比想象的更繁荣富丽

B琳琅满目的商场，更比想象的繁荣富丽

C琳琅满目的商场，比想象的更繁荣富丽

D商场的琳琅满目，更比想象的繁荣富丽

29、“唐太宗是我国古代杰出的政治家。”这个句子是（ A ）

A陈述句 B感叹句 C疑问句 D否定句

30、下面句子中，修辞手法不同的一句是（ A ）

A高粱涨红了脸，稻子笑弯了腰。

B他们是那么平凡，那么朴实，那么纯真，而且那么谦虚。

C一切革命队伍的人，都要互相关心，互相爱护，互相帮助。

D山上长满了绿树，田里长满了庄稼，村里盖起了新房，人们穿上了新衣。

31、下面句子说法正确的是（ C ）

A我们班差不多根本没有考试不及格的现象。

B我们班考试不及格的现象差不多根本没有。

C我们班基本上没有考试不及格的现象。

D我们班考试的现象差不多没有不及格的。

32、“你真有办法。要不是你，我一定要吃苦头了。”这句话应该读出什么语气？（ A ） A感激 B激动 C羡慕 D高兴

33、下面的句子没有语病的是（ A ）。

A为了迎接检查，我们提前做好了准备。

B至今，那悠扬的歌曲仍然回响在我的耳边。

C听了英雄模范的报告，使我们受到了深刻的教育。

D我们班的同学大部分都到齐了。

34、“养成教育的主题队会在四年级二班举行。”如果强调活动地点，应该重读哪个词？（ C ）

A养成教育 B主题队会 C四年级二班 D举行

35、当你与朋友依依惜别时，你会想起古人的哪两句诗呢？（ B ）

A草长莺飞二月天，拂堤杨柳醉春烟。B劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人。

C千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。D等闲识得东风面，万紫千红总是春。

36、“在一般情况下，十年左右，柳树就能长成高达十几米，胸径二三十厘米的浓荫大树。”这句话使用的说明方法是（ A ）

A列数字 B举例子 C打比方 D画图表

37、《水浒传》的作者是（ C ）

Ａ罗贯中 Ｂ吴承恩 Ｃ施耐庵 D曹雪芹

38、诗句“沾衣欲湿杏花雨，吹面不寒杨柳风”描写的季节是（ A ）

A春 B夏 C秋 D冬

39、诗句“未出土时先有节，到凌云处仍虚心”描写的植物是（ A ）

A竹 B荷 C菊 D梅

40、“小城充满了现代气息。巨大的广告牌一个接着一个，这里是酒广告——天‘尝’地‘酒’，那里是车广告——‘骑’乐无穷??一家店铺的大门上贴着这样一副对联：‘闻香下马，知味停车’，让人望文生津。小城也有一个活动的好去处——体育场。”贴有 “闻香下马，知味停车”这副对联的店铺是（ B ）

A酒店 B饭店 C车店 D体育场

41、武松这一人物形象出自哪里？（ B ）

A《封神演义》 B《水浒传》 C《三国演义》 D《西游记》

42、以成语“瓜熟蒂落”作上联，用一条成语对出下联，正确的是（ B ）

A过河拆桥 B水到渠成 C买椟还珠 D调虎离山

43、以下诗人不是唐朝的是（ D ）

A王勃 B王之涣 C王昌龄 D王安石

44、下面四位都是我国唐朝杰出的诗人，其中号称“诗佛”的是（ D ）

A杜甫 B李白 C白居易 D王维

45、以下哪件事是《水浒传》中梁山好汉林冲所为？（ D ）

A倒拔垂阳柳 B汴京城卖刀 C醉打蒋门神 D风雪山神庙

46、《离骚》是谁的代表作？（ A ）

A屈原 B孔子 C孟子 D刘向

47、下面不是巴金作品的是（ C ）

A《春》 B《秋》 C《骆驼祥子》 D《鸟的天堂》

48、“衔石填海”的是神话中的（ B ）

A愚公 B精卫 C女娲 D夸父

49、“过五关，斩六将”的三国时期著名将领是（ A ）

A关羽 B张飞 C赵云 D马超

50、某公司用同音字写成公约，如：环境整洁突出一个“净”字，那么，力争上游突出一个（ D ）字。

A竟 B静 C敬 D竞

51、下面说法不正确的是（ A ）

A“秦时明月汉时关”指的是秦朝的明月，汉朝的边关。

B《出塞》中的“飞将”是指汉代著名的将领李广。

C《示儿》是陆游的一首绝笔诗，是诗人留给子女们的一份遗嘱。

篇三：成语与语病测试题

成语运用题

1、指出下列句子中加点成语使用恰当的一项。（ ）

A漫天的大雾把什么都遮没了，远处的电线杆也躲得杳无音讯。 ．．．．

B.这部轻喜剧逗得大家哈哈大笑，人们所有的烦恼都涣然冰释了。 ．．．．

C.保险在灾难不期而至时，使投保者得到一笔赔偿，尽量减轻损失。 ．．．．

D.王宝森之流挥霍浪费国家财产，他的人格可说是不名一文。 ．．．．

2、指出下列句子中加点成语使用恰当的一项。（ ）

A据报道，所谓"震"住洋专家一说纯属无稽之谈。 ．．．．

B.让国旗、军旗和区旗邀游太空这一举措的始作佣者，是两位在五星红旗下成长起来的青年．．．．

人??

C.这几天，美国的一些国会议员发表谈话认为要派出地面部队，推翻萨达姆，另立新政府。这就更与联合国的有关决议本末倒置。 ．．．．

D.作为全市读书竞赛活动的倡导者，中共邢台市委副书记王三堂曾对一次社会调查疾恶如仇。。 ．．．．

3、指出下列句子中加点成语使用恰当的一项。（ ）

A报到那天，我在陌生的教室里与五十多位同学不期而遇。 ．．．．

B有人说："生活提高了，生产就会提高。"这真是舍本逐末的说法。 ．．．．

C.他们个个生机勃勃，决心大干一场。 ．．．．

D.这篇文章观点十分新颖，见解十分深刻，的确不同凡响。 ．．．．

4、指出下列句子中加点成语使用恰当的一项。（ ）

A敌人被打跑了，但战士们知道，他们不会甘心，一定会重整旗鼓的。 ．．．．

B.，每个月都要近千元房租、邮费、电话费等，开支是左右为难了。 ．．．

C.我相信他说的话是真实的，为什么要怀疑别人、杞人忧天呢？ ．．．．

D.对各种自然灾害不能麻痹大意，必须未雨绸缪，防患于未然。 ．．．．

5、指出下列句子中加点成语使用恰当的一项。（ ）

A.西方诗歌很难译得形神兼备，然而伴随忠实而来的板滞或晦涩又常使我意兴阑珊。 ．．．．

B.我未能去黄浦码头为他们送行，对此我一直耿耿于怀。 ．．．．

C."神来"、"顿悟"，经过千锤百炼之后，必然会产生的瓜熟蒂落。 ．．．．

D.他在选择高考志愿时，总是见异思迁。 ．．．．

6、指出下列句子中加点成语使用恰当的一项。（ ）

A《水浒传》中的许多段落已深入人心，妇孺皆知 ．．．．

B.有识之土提醒人们要警惕新纳粹势力起死回生。 ．．．．

C.要在学术上推波助澜，并不是抛弃国学。 ．．．．

D.他们栩栩如生的演出展现了我国京剧艺术后继有人的兴旺景象。 ．．．．

7、指出下列句子中加点成语使用恰当的一项。（ ）

A.斯韦思林杯终于回到了我们的怀抱！当普天弹冠相庆时，人们不由得不佩服蔡振华在用人上．．．．

的眼光与胆量。

B厂长在座谈会上夸夸其谈他反腐倡廉的经验体会呢！ ．．．．

C.石狮人爱读书绝非有钱人的附庸风雅，而是在市场经济的激烈竞争中谋生存、求发展的一种．．．．

需要。

D.不论什么时候，她都是如坐春风，自由自在地发表她的观点。 ．．．．

8、指出下列句子中加点成语使用恰当的一项。（ ）

A他们打得你死我活，好像有不共戴天之仇。 ．．．．

B.人民组织起来和杀人放火、惨绝人寰的日寇英勇斗争。 ．．．．

C.他妈妈一进来，我们全寝室的人不谋而合地站了起来。 ．．．．

D.听到这消息，他的身子情不自禁地摇晃起来。 ．．．．

9、指出下列句子中加点成语使用恰当的一项。（ ）

A足球比赛正在紧张地进行，观众不时地为首当其冲的运动员喝彩。 ．．．．

B孩子应该干可以干的事情，要让他们自己去干，父母不要评头论足。 ．．．．

C.学生成绩良莠不齐，讲课时要注意因材施教。 ．．．．

D."执政党的党风问题不是危言耸听，而是及时地向全党敲响了警钟。 ．．．．

10、指出下列句子中加点成语使用恰当的一项。（ ）

A一座座新建的楼房，一排排电视天线，故乡已经面目全非了。 ．．．．

B.我军识破敌人的神机妙算，把他们消灭在河对岸。 ．．．．

C.看来，作者是怀着激动的心清，写下这行云流水般的篇章的。 ．．．．

D.保育院的孩子，一个个都是肥头大耳，面红耳赤，身体棒着哩！ ．．．．

11、指出下列句子中加点成语使用恰当的一项。（ ）

A眼前的老人，一看就使人感到这是个饱经风霜的老人。 ．．．．

B.据调查，目前中学生中"追星"现象已经蔚然成风。 ．．．．

C.改革开放以来，农村的发展变化更加飞黄腾达。 ．．．．

D.在新居，我把你赠送的电子台历摆在了天天面面相觑的写字台上。 ．．．．

12、指出下列句子中加点成语使用恰当的一项。（ ）

A我们上课看武侠小说，长此以往，我们的成绩都开始退步。 ．．．．

B.金穗高粱成熟期参差不齐，多次分别收获，很不方便。 ．．．．

C.教学秩序整顿以后，那种不正常的师生关系也应该改弦更张了。 ．．．．

D.有些人对浪费损失已经司空见惯，养成了一种麻木不仁的恶习。 ．．．．

13、指出下列句子中加点成语使用恰当的一项。（ ）

A所有工作人员，对待每一位宾客都要相敬如宾，实行微笑服务。 ．．．．

B.大学生在自我推销时能够侃侃而谈，具有较强的竞争力。 ．．．．

C.政府要真正转变职能，非要对政府机构进行彻底的改头换面不可。 ．．．．

D.陆续走红电影，却每每给观众以狗尾续貂之感。 ．．．．

14、指出下列句子中加点成语使用恰当的一项。（ ）

A孩子对读书无动于衷，怎能指望他的成绩会提高呢？ ．．．．

B.狗改不了吃屎，要叫这样的人改邪归正，那真是煞费苦心。 ．．．．

C.老将军被地主逼得走投无路，参加了红军。 ．．．．

D.大家认真学习了有关文件，进一步明确政策，做到胸有成竹。 ．．．．

15、指出下列句子中加点成语使用恰当的一项。（ ）

A反动派都是纸老虎的论断是牢不可破的，是放之四海而皆准的。 ．．．．

B.他对师傅有几个孩子，谁几岁了，谁的性格怎样，他都洞若观火。 ．．．．

C.这篇动人心魄的文章，使我感到一种汹涌澎湃的激情。 ．．．．

D.班主任老师苦口婆心地嘱咐我："上了大学，更要努力学习。" ．．．．

16、指出下列句子中加点成语使用恰当的一项。（ ）

A这些人对个人利益斤斤计较，而对广大群众的疾苦却漫不经心。 ．．．．

B.假使我们不修这么多水利工程，其后果是不可思议的。 ．．．．

C.作为课题负责人，他责无旁贷地走上了主席台。 ．．．．

D.这本拼凑起来的“名家小说集”中只有一两篇还算差强人意。 ．．．．

17、指出下列句子中加点成语使用恰当的一项。（ ）

A水力资源与祖国的建设息息相关，因而十分宝贵。 ．．．．

B.对于投机倒把分子，我们不能采取自由主义的态度，让它随波逐流。 ．．．．

C.许多寄生植物叶片的形状和寄生物大致相似，容易鱼目混珠。 ．．．．

D.在世界杯足球赛上，南美队的高超技艺，欧洲队的粗犷、勇猛，非洲队的灵巧、迅速，无不表现得炉火纯青。 ．．．．

18、选出下列句子中成语运用恰当的一句（ ）。

A.无论学习哪一门知识，都不是一挥而就的，需要付出艰辛的努力。 ．．．．

B.人们常常把贝克汉姆和罗纳尔多相提并论，因为他俩都是巨星。 ．．．．

C.说起四季如春的昆明，只听他夸夸其谈，使得在场的人非常向往。 ．．．．

D.一个初一的学生，竟能写出如此漂亮的字，真叫人刮目相看。 ．．．．

19、下列句中加点成语使用不恰当的一项是（ ）

A.拥有计算机并不意味着一切工作都可以事倍功半，一蹴而就。 ．．．．

B.契诃夫的短篇小说《变色龙》，构思新颖，匠心独运，值得一读。 ．．．．

C. 中国人民对台湾领导人将把两岸关系引向何方拭目以待。 ．．．．

D. 任何个人的成绩和人民群众的创造比起来，都不过是沧海一粟。 ．．．．．

20、下列句子中加点的成语使用不正确的一项是（ ）

A.生活对于任何人都非易事，我们必须有相机行事的精神。 ．．．．

B.我们将使社会主义中国的国际地位与国际影响与日俱增。 ．．．．

C.像你这样的人才一旦到了那里，一定是大有作为的。 ．．．．

D. "正确答案只有一个的思维模式，已根深蒂固地存在人们头脑中。 ．．．．

病句练习

1、下列句子没有语病的是 ．．．．A．在建设三峡大坝的过程中，无论工人们遇到什么样的困难，他们却能披荆斩棘，一往无前。

B．在列车长粗暴的干涉下，使爱迪生在火车上边卖报边做实验的愿望破灭了。

C．中国残疾人艺术团在香港演出大型音乐舞蹈《我的梦》，受到观众的热烈欢迎。

D．为了防止非典疫情不再反弹，市领导要求各单位进一一步加强管理，制定严密的防范措施。

2．下列句子中没有语病的一句是 ( ) ．．．．A．白衣天使奋战在抗击非典的第一线，他们动人的事迹和牺牲精神在广大人民心中传扬。

B．在阅读文学名著的过程中，使我明白了许多做人的道理．感悟了人生的真谛。

C．我们要与自然和谐相处，保护好属于我们人类自已的家园一一地球。

D．那蝉声在晨光之中非常分外轻逸，似远似近，似近似远，又似有似无。

3．下列各句中，没有语病的一句是 ( ) ．．．．A．把北山建设成省级森林公园，是当地政府实施可持续发展的一项重要工程。

B．发电站每年的发电量，除了供应给杭州使用外，还向上海、南京等地输送。

C．自编自演的课本剧在发展个性、引导学生阅读名著，都有一定的作用。

D．街道希望通过多种渠道，大力开展法制教育，防止青少年不违法犯法。

4．下列句子中没有语病的一项是 ( )

A．实践证明，一个人知识的多寡，成就的大小．关键在于勤的程度。

B．记者又到学校采访到了许多张老师的事迹。

C．就目前来讲中国人民的文化程度普遍偏低，还确切地需要大大提高。

D．通过中国男子足球队的表现，使我们认识到良好的心理素质的重要。

5．下面四个都是病句中只有一句有成分残缺的毛病，选出来

A．食物就是一种能够构成躯体和供应能量。

B．欢乐的歌曲响彻了大江南北。

C．我们认真倾听了他那慈祥的面容和感人的报告。

D．连绵不断的小雨似瓢泼一般倾泻而下。

6．下列表述正确的一组是 ( )

A. 熊熊大火中，一位遇难者向人呼救。

B．开展这项活动旨在提高全社会保护环境的风气。

C．高速公路上，南来北往的汽车滔滔不绝。

D．家乡是我生身立命之地，乡亲们待我恩重情深。

7．对下列病句的修改，不正确的是 ( )

A．小明变化了早晨睡懒觉的习惯。(把“变化”改为“改变”)

B．当我走到农贸市场时，看到一片热热闹闹的景象。(删掉“当”和“时”)

C．展览室的桌子上厚厚的放着一叠植物标本。(把“厚厚的”调到“放着”后)

D．我一进教室，看到的第一眼是一幅很大的地图。(把“一幅”和“很大的”颠倒过来)

8．下列句子中没有语病的一句是 （ ）

A．难道能否认我们的意见是不正确的吗?

B．关于这件事的具体详情，以后再告诉你。

C．为了搞好工作，我们要虚心接受、广泛征求群众意见。

D．小雨声使我感觉温柔、静穆、和平。

9．对下面加线病句，修改不当的一项是 ( )

我深深体会到：①要学好功课，是否认真听课是关键。②上课时只有集中注意力，就能把握重点，攻破难点。③以前，有时老师讲到什么地方都不知道，我上课常搞小动作，思想开小差。④身在课堂，心在操场，可能学不好功课。

A．①句删去“是否” B．②句“就”改为“才”

C．③句“思想开小差”与“小动作”对调 D．④句“可能”改为“必定”

10．下面句子没有语病的一项是 ( )

A．为了防止这类事故不再发生，我们必须采取有效措施。

B．高考失败，小镜伤心极了，他多么希望知心朋友和他分享这无限的苦恼啊!

C．自从来到这个世界上，人类就一直面临着两种挑战，一是来自人类本身，一是来自大自然。

D．考生在考场上专心答卷，而场外的老师和家长无时无刻都在焦急地等待。

答卷：

篇四：贝克汉姆和维多利亚刚认识的时候

贝克汉姆和维多利亚刚认识的时候，一次他俩约会，特意选了一家冷辟的餐馆。时值下午，店里并无其他客人，两人各要了一杯冰水坐着聊天。店主认出了二位，欣喜若狂，心想不差钱的大客户来了。

但过了一会发现两人还只聊天不点菜，店主不悦，派店员反复过来推荐本店特色。小贝和辣妹也心生不快，没一会就扫兴离开。

机会不是偏爱某些人，每个人都有机会，只是有的人视而不见罢了。有多少人为了一点小利和客户针锋相对，有多少人为了一点小钱和员工机关算尽，最后丢了客户，跑了员工。

很多人就是这样，框架太小，只看眼前，为了一点蝇头小利不依不饶，最后损失了更大的利益。就像这个店主，框架太小了，只看到眼前一顿餐费的价值，没有看到小贝和辣妹潜在的巨大价值，从而失去了最好的对外宣传小店的机会。

我们经常听人说，一个老板企业要想做大，就必须要有大的格局，什么叫大格局？就是框架大，考虑问题把“时空角”拉大。这个顾客，在未来会不会产生更大需求；这个员工，放在别的地方会不会有更大的价值；这个客户，会不会转介绍更多的朋友……

所以，对于老板来说，框架有多大，你的事业就能做多大！

第一句：“人都是逼出来的”。每个人都是有潜能的，生于安乐，死于忧患，所以，当面对压力的时候，不要焦燥，也许这只是生活对你的一点小考验，相信自己，一切都能处理好，逼急了好汉可以上梁山，时世造英雄，穷者思变，人只有压力才会有动力。

第二句：“如果你简单，这个世界就对你简单”。简单生活才能幸福生活，人要自足常乐，宽容大度，什么事情都不能想繁杂，心灵的负荷重了，就会怨天忧人。要定期的对记忆进行一次删除，把不愉快的人和事从记忆中摈弃，人生苦短，财富地位都是附加的，生不带来死不带去，简简单单的生活就是快快乐乐的生活。

第三句：“人生没有彩排，每一天都是现场直播”。偶尔会想，如果人生真如一场电子游戏，玩坏了可以选择重来，生活会变成什么样子？正因为时光流逝一去不复返，每一天都不可追回，所以更要珍惜每一寸光阴，孝敬父母、疼爱孩子、体贴爱人、善待朋友。

第四句：“怀才就象怀孕，时间久了会让人看出来”。人，切莫自以为是，地球离开了谁都会转，古往今来，恃才放肆的人都没有好下场。所以，即便再能干，也一定要保持谦虚谨慎，做好自己的事情，是金子总会发光。

第五句：“过去酒逢知已千杯少，现在酒逢千杯知已少”。不甚酒力，体会不了酒的美味，但却能感受知已的妙处。没有朋友的人生是孤独的，不完整的，可是，因为生活的忙碌，渐渐少了联络，友谊就变的淡了，所以，抽点时间，联络朋友一起聊聊天，让情谊在笑声中升腾，当朋友遇到了难题的时候，一定要记得挺身而出，即便帮不了忙，安慰也是最大的支持。

第六句：“人生如果错了方向，停止就是进步”。人，总是很难改正自己的缺点，人,也总是很难发现自己的错误，有时，明知错了，却欲罢不能，一错再错，把握正确的方向，坚守自己的原则，世界上的诱惑很多，天上永远不会掉馅饼，不要因为贪图一时的快乐而付出惨痛的代价，如果发现错了，一定要止步。 第七句：“人生两大悲剧：一是万念俱灰，一是踌躇满志”。现代的人好象特别脆弱，报纸上天天报道众多名人得抑郁症，这些人一定是从一个极端走向别一个极端。正因为踌躇满志，才坚信自已是完美的，是无所不能的，如果受到一点挫折，就会变得极度自卑，甚至失去继续生活的勇气。为自己找一个准确的定位，享受生活乐趣。

第八句：“人生和爱情一样，错过了爱情就错过了人生”。爱情是什么？让人无所适从，让人神魂颠倒，面对爱情的时候，勇敢一点，大胆说出自己的爱，有花堪摘直须摘，莫待无花空折

枝。人，总会生老病死，怎么过都是一生，错过了爱情就错过了生命的精彩。

第九句：“天下有钱人终成眷属”。现代社会的人变得越来越势利，爱情也越来越无足轻重，于是我不得不相信“天下有钱人终成眷属”就对现代爱情的最确切的描述。

第十句：“要成功，需要朋友，要取得巨大的成功，需要敌人”。有竞争才有发展，因为有了敌人的存在，因为有了不服输的决心，才会努力的做好自己的事，所以，有时候，敌人比朋友的力量更大，天下没有永远的敌人，却有永远的朋友，有些时候，敌人也可以变成朋友。

【励志心语】一个人，如果你不逼自己一把，你根本不知道自己有多优秀。喜欢发呆的人，心里一定有另一个纯净的世界。知世故而不世故才是最善良的成熟。幸运之神的降临，往往只是因为你多看了一眼，多想了一下，多走了一步。

篇五：几个品牌体育营销的失败案例分析

几个品牌体育营销的失败案例分析

2009-06-03 11:20:26 来源：北纬网

最近有个事在网上闹得沸沸扬扬，前几年叱咤球场、而今被大家戏称为“肥罗”的罗纳尔多打算起诉金嗓子，甚至可能把广告播出方央视列为第二被告。究其原因，据说是金嗓子那支家喻户晓的广告引起的纠纷。罗纳尔多的经纪人透露，“肥罗”根本没有和金嗓子集团签订任何合同，他们认为金嗓子在广告中滥用罗纳尔多的形象，致使罗纳尔多的形象在中国受到严重损害。而金嗓子方面呢，则始终坚持说与罗纳尔多的合作是有合同的。谁是谁非，这里暂不下论断。不管怎么说，闹出这样的糊涂帐来，也正是中国企业在体育营销中不成熟的表现之一。

近几年来，体育营销在中国大行其道——运动会赞助、体育明星代言、送纪念品、有奖竞猜、栏目冠名、模仿秀??营销花样令人眼花缭乱，可真正让人有口皆碑的成功案例少之又少，大多数企业所得到的回报都是远低于预期的，这里有几个企业的体育营销败笔值得我们好好反思，所谓前车之鉴，后事之师。

TCL:1亿元的豪赌

在与法国汤姆逊结盟的一年后，TCL坐上了全球彩电业的第一把交椅。2005年其销售的2300万台彩电中，超过一半销往海外市场。为进一步扩大在全球的市场地位，提升在全球范围内的品牌影响力和国际化形象，TCL想到了世界杯营销。

因为时间问题，TCL不可能去争赞助商的席位，于是退而求其次——选择参加2006年德国世界杯的顶级足球明星作为品牌形象代言人来代言产品。TCL看中的是夺标热门之一巴西队的主力前卫罗纳尔·迪尼奥。小罗凭借在欧洲顶级联赛和各种国际赛事中的出色表现，连续当选最近两届的“世界足球先生”，可谓如日中天的世界级球星。TCL认为这样的巨星才与自己全球化的形象相匹配，并不惜付出高达1000万欧元的代价“押宝”，折合人民币1.3亿元。此举堪称中国企业世界杯营销历史上的最大手笔

但人算不如天算。06年世界杯的结果相信很多人都知道，巴西队早早止步于八强，而小罗表现也大失水准，成为“最差11人”之一。对小罗所代言的产品而言，无疑也产生了一定程度上的负面影响。当然，TCL在这场“豪赌”中最大的失策，并不是事先有没有考虑小罗的表现，而是对世界杯营销缺乏系统的准备：

首先，在TCL签约前，小罗已经代言了十几个产品，其中不乏耐克、百事可乐、联合利华这样的国际大牌企业，他作为球星的品牌价值被严重稀释，TCL选择在这种情况下凑热闹，未免有些不明智。

其次，在TCL的相关传播中，我们看不出它要表达的品牌理念到底是什么，小罗、世界杯又与之有什么关联，感觉就像一次短期的产品促销秀，而没有整体的营销战略。如果TCL借助小罗仅仅是向全球大规模推广TCLB68平板电视系列新品，这难免让巨额的明星代言费的投入显得过于奢侈了——以每销售一台40英寸以上的液晶电视，提出1000元作为广告费用计，至少要卖13万台以上才能与这笔巨额广告支出相抵。但TCL2005年在国内市场上所有平板电视销量不足10万台。而且彩电产品的生命周期通常比较短，一旦所代言的产品进入衰退期，那就意味着小罗相应地失去了价值。

最后一个就是，除了从媒体上看到关于TCL签约罗纳尔迪尼奥的报道，除了在渠道方面有B68产品的促销，其他方面几乎看不到任何有关TCL和小罗的营销活动和营销场景。在一个月的世界杯期间，TCL也没有任何其他有影响力的焦点事件或活动，这相当于花高价买了个世界杯营销的形象摆在卖场，而真正的营销效果难以实现。

七匹狼：两次踏进同一条河

说起七匹狼，大家对它的狼文化可能印象深刻。应该承认，在文化营销这一块，七匹狼确实做了很多让人耳目一新的事情。但在2003年和2005年，七匹狼对皇马中国秀的两次赞助行动，却给业内人士留下了不少茶余饭后的笑资。俗话说，吃一回亏，学一回乖，精明的狼不知被什么冲昏了头，两次踏进了同一条河里。

第一次，七匹狼耗费400万元的赞助费成为皇马中国行的唯一指定服装赞助品牌，某杂志当时是这样为七匹狼大唱赞歌的，“对于七匹狼来说，赞助皇马无疑有利于启动七匹狼更加广阔的市场，塑造七匹狼的国际形象。七匹狼不仅志在中国，也胸怀国际，既需要每个队员的精明强干，又需要整个团队的合作精神，足球的精神与七匹狼相信自已、相信伙伴的文化理念不谋而合，而名震五洲的皇家群星的强者象征，七匹狼的男性杰出的精神代言人，两者习惯相得益彰。”胸怀国际的理想值得肯定，足球精神与七匹狼的文化理念也有相通之处，但是，七匹狼在搭皇马顺风车的过程中，似乎缺乏长远系统的营销理念以及严密的环节控制，而把赞助当成了一次性商业行为，结果导致漏洞百出：

其一，在赞助前，不知是七匹狼没作调研还是有意忽略这个事实：皇马早就有了服装赞助商——阿迪达斯。按照排他性合同，在全队出现的公共场合，皇马队员必须穿阿迪达斯的服装。所以后来人们在七匹狼的大幅广告中看到，皇马巨星身着的竟然是阿迪达斯运动服——花大价钱为竞争对手做广告，你说七匹狼冤不冤

其二，七匹狼号称中国夹克之王，是国内休闲服的领军品牌，这次在广告中出现的代言人形象全是身着运动装，七匹狼到底是休闲服还是运动服，不免让人产生困惑？退一步讲，即算这些运动场上的健将穿上休闲服，又能在多大程度上让消费者认可其“休闲”形象呢？

其三，七匹狼“相信自己，相信伙伴”，可负责皇马中国行的高德公司却把七匹狼好好“涮”了一回。按照合同，皇马球星在王府井购物游览时将进入七匹狼专卖店参观，皇马球星登长城时会在七匹狼广告牌前停留并留影等，最后高德公司对七匹狼在赛场外的这些承诺一项都没有兑现。七匹狼对活动的控制力、执行力于此可见一斑。

两年后，皇马开始第二次中国行，仍以服装赞助商出场的七匹狼，似乎并没能吸取上回的教训，而是再次充当了冤大头，甚至更冤。事后有人谈及七匹狼的此次赞助，戏谑道“300万可以赞助中超或CBA一年的时间，七匹狼一个星期就花完了，却什么也没得到”。

七匹狼出资300万与高德公司签订协议，邀请皇马全队在北京昆仑饭店出席产品新闻发布会。为此七匹狼早早租赁了酒店最大会场并作了精心准备，可结果是等待了两个小时后，皇马的人仍不见影子，组织方只好对外宣布发布会取消——七匹狼不仅蒙受了经济上的损失，更重要的是他们早已为此次活动进行了大量宣传。据说皇马爽约，原因是它与高德公司在合同细节上出现了分歧。而就在同一天，吉列公司迎来了自己的形象代言人贝克汉姆，奥迪中国迎来了罗纳尔多与菲戈；第二天阿迪达斯的活动也成功请到了贝克汉姆和劳尔，场面可谓火爆。如此结果，无异于给七匹狼脸上狠狠扇了一记耳光。

而且，皇马七位巨星身着阿迪达斯运动服出场的一幕在2005年再次重演，在镜头前，他们几乎没有穿过七匹狼品牌的休闲装。看到这样的场景，不知道七匹狼高层会不会问，自己是不是一开始就赞助错了对象？

此外与2003年相比，这次七匹狼还选择了一个很不适当的赞助时机。2003年皇马巨星顶着欧洲冠军的光环来到中国，让疯狂的中国球迷着实兴奋不已。而2004－2005赛季的皇马，因三度换帅成绩下滑，在中国人气大跌，加上前后有曼联、巴塞罗那等球队来中国串场，更稀释了大家对皇马的关注热情。如此一来，七匹狼的赞助效应也大打折扣。

“狼在流血”，是七匹狼打折时用的一句促销口号，也正是它这两次赞助行动的真实写照。体育营销不是简单的事件炒作，“流血的狼”应该知道痛定思痛，少一些急功近利，多一些长远考虑和缜密执行，这才是狼安身立命的哲学。

怡冠：梦断世界杯

怡冠公司成立于2001年，主要产品是一种“怡神醒脑、补充体能”的神奇功效饮料，当时旗下招徕了不少优秀人才。这样一个万事俱备的新兴企业，却因为希望借2002年世界杯东风，而陷入一场水深火热的劫难之中。噩梦醒来，已是元气大伤、风光不再。

作为一家刚刚上市的功能型饮料企业，怡冠面对的行业市场大约10个亿左右，而红牛一家就占据了约一半的市场份额。为了实现迅速提升品牌影响力并达到市场爆发的目标，怡冠找来全球最大的广告公司日本电通作为营销智囊。在电通的建议下，怡冠决定利用当年世界杯的契机打一场漂亮的营销战，具体举措是聘请米卢作为产品的形象代言人，充分挖掘米卢及世界杯的商业价值。

怡冠方面当时认为，这不仅仅是一次概念炒作，“借用米卢是一个借势的过程，关键是在产品以及营销通路上的运作，以及以后的系列性，米卢是一位象狐狸一样狡猾、多变的人，这在球场上可以看到，而怡冠饮料所要面对的消费者则是一些在脑力上要与他人博奕，从而善于思考的一个群体，在这个定位上，米卢与怡冠是相通的。”

一场围绕世界杯的商业秀风风火火地开始了。“喝怡冠，与米卢同行世界杯”、“怡冠，来一罐！”，短短的时间内，刚刚上市的怡冠饮料借米卢的威风在成都、北京、上海、广州、江苏、浙江等地建立了20多家分公司，而3月份的西安糖酒交易会因米卢的到场更让怡冠大出风头。怡冠对市场预期的保守估计是1个亿，而投入在米卢身上的费用大约在100万左右。

看起来似乎一切顺利。但当世界杯小组赛开始后，怡冠方面的人却一直在冒冷汗——在世界杯3场比赛中，米卢率领的中国队净丢9球，可谓颜面扫地。而所有米卢代言的产品，也因对米卢铺天盖地的批评而美誉度尽失。

怡冠公司对米卢的世界杯成绩事先是有心理准备的：一旦米卢在韩国兵败，则立即撤下米卢系列广告，换上以功能诉求为主的广告；同时，为了救市，怡冠高层还准备了2000万元的应急资金。然而，令怡冠高层始料末及的是，怡冠的功能诉求篇广告由于涉及到保健品方面的功能，需报请国家有关部门批准。然而直到世界杯结束之后，有关的保健批文仍迟迟没有下文，而此时其它广告尚未制作出来，万般无奈之下，怡冠不得不停止广告播出。

广告停播带来的连锁反应是，全国各地的经销商要求退货的呼声连绵不断——没有广告的强力拉动，新产品如何迅速卖货？在已经投资了2000万之后，不如人意的市场业绩也让投资方的信心产生了动摇，原本准备拿来救市的2000万没了下文。而这又直接导致怡冠管理团队的人心涣散，国内市场土崩瓦解，原本的21个分公司大都或停或转，此时公司实现的销售收入不过2000万，远远低于预期的销售目标。

(来自:WwW.smhaida.Com 海达 范文 网:罗纳尔多和贝克汉姆)

回过头来看，当时赞助米卢的企业并非一家，但像怡冠这样把自身前途寄于一人身上的却没有第二个。像我们熟悉的金六福，也同样面临了米卢危机，可因为人家应对得当，基本没什么损失。按市场规律，世界杯的商机集中在比赛当月和前后各一个月。因为中国的特殊情况，世界杯前两个月都是黄金期，如果抓住了前面的时机，即使后面表现平平，企业也能在品牌和市场上获益良多。金六福在中国队一进入世界杯就开始操作，又将这个时间提前了更多。从这个意义上说，金六福前期已经赚够了。而怡冠是2002年3月份才开始在央视播放米卢广告，虽然也因此提升了知名度和建立起营销网络，但与投入相比，所得远远没能达到预期。

另外，尽管怡冠事先也考虑到了风险防范，比如用功能诉求广告代替名人广告、预备2000万救市资金，可事到临头，却发现自己根本掌控不了全局，最终导致引发连锁危机，让企业濒临崩溃的深渊。实际上，这也暴露出一个新兴企业在通盘谋划和细节执行上的先天缺陷。

再一个，在捆绑米卢的营销推广中，怡冠的品牌核心价值缺位、品牌核心价值与世界杯没能有效对接、推广活动也没多少特色??总之，在耗费巨资提升知名度的同时却没有告诉人们怡冠究竟是什么、怡冠与消费者有什么关系，这自然难以使其在世界杯上的商业效应持久。

02年世界杯的这场浩劫，让一度灿烂夺目的怡冠很快黯然失色。如果要汲取教训的话，怡冠应该明白，让它落得如此命运的元凶，并不是世界杯营销，而是它自身内功修炼的火候不够。

以上案例，只是中国企业体育营销挫折“众生相”的一小部分。客观地说，相对传统营销时代，中国企业能有运用体育平台进行营销的意识和行动，已是一种长足的进步，毕竟我们接触体育营销这种新兴模式时间还不长。但也应该承认，我们在对体育营销的领会和把握上还很稚嫩。体育营销是一个复杂、系统的工程，我们不能把仅仅它当成一种炒作，只是利用体育的名义进行单一的广告轰炸和终端促销，这样只会让消费者产生视觉疲劳。丢了银两事少，乱了企业的阵脚事大。真正有远见的公司，必须有系统的体育营销策略，通过点与线的结合、点与面的有机结合，配合高效精准的执行，最终借助体育活动促进市场业绩的持续上升，并让品牌渐渐深入人心。

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