汰渍洗衣粉

篇一：汰渍洗衣粉的问卷调查

汰渍洗衣粉的问卷调查

Q1:您的性别是

受访人数63

Q2:您的年龄

受访人数63

Q3:您洗衣服使用的产品是

受访人数63

Q4:您主要购买哪个品牌的洗衣粉

受访人数63

Q5:您对使用过的汰渍产品满意吗

受访人数63

Q6:购买汰渍产品最注重

受访人数63

Q7:你目前使用过的汰渍洗衣粉的最好功效

受访人数63

Q8:您一般在什么地方购买汰渍洗衣粉

受访人数63

Q9:您是通过什么方式了解汰渍洗衣粉的

受访人数63

Q10:您希望汰渍增加哪个功能

受访人数63

Q11:您对汰渍产品的建议

篇二：汰渍洗衣粉调查问卷

汰渍洗衣粉调查问卷 一：调查背景 1.企业状态

汰渍是隶属于宝洁的一个洗衣粉品牌，全球第一大快速消费品生产商宝洁公司四月底公布的财报显示，得益于新产品推出及营销力度加大等有利因素的刺激，该公司2010财年第三财季的营业收入实现了小幅增长。但是另一方面，宝洁在过去一个季度中的盈利基本与去年同期持平。宝洁公司大约三分之一的营业收入来自于新兴市场。在过去两年内，宝洁公司在新兴市场的营业收入增长速度平均达到了11%。与此相比较，宝洁公司在发达国家的经营则陷入低于。彭博社的数据显示，在过去两年内，其在北美市场的营业收入下降了1.5%，而在西欧市场的营业收入则下降了2.6%。就印度市场而言，宝洁的降价策略使其从竞争对手联合利华公司手中获得了一部分市场份额。 2.市场规模占有率

在1999年时汰渍和碧浪洗衣粉占洗衣粉的市场份额达到33%,而到了2007年汰渍（7.45%）和碧浪（8.45%）的市场份额是15.62%而雕牌在这年的市场份额是22.32%。（扬子江网）

从近年来中国洗涤用品行业看，就洗衣粉市场，原来市场份额不足三成的洗衣粉行业，国产品牌已三分天下占其二。宝洁、联合利华、汉高和花王四大国际品牌从占据了国内洗衣粉市场近50%的份额节节败退，近两年销量三甲位置上昂首挺立的是三大国产品牌：雕牌、奇强与立白。当年出尽风头的汰渍、碧浪等外资洗衣粉已退避三舍。根据尼尔森数据2009年到2010年最新滚动年度数据显示，立白洗衣粉销售量份额达到23.5%，销售额份额达到24.3%，双双位居市场第一。而在此之前，在洗涤行业协会最新发布的全国洗衣粉市场统计数据中，立白洗衣粉销量占有率为24.2%，排名第一。2008年至今，立白一直占据着中国洗衣粉的第一宝座。

3. 汰渍目前的品牌形象

汰渍作为家喻户晓的洗涤品牌一向口碑不错但是由于汰渍续2005年被指去污力不合国标后再次在今年四月份被爆不达标。据上海市最新发布的“洗衣粉比较试验结果”显示，“汰渍”净白去渍自然清香无磷洗衣粉是8个品牌的12件样品中唯一去污力不达标产品，引发很多消费者对汰渍的去污能力产生质疑，对其投不信任票。

二，调查基本情况 一）调查目的

调查消费者对汰渍的信任度，消费者对汰渍的满意程度，对什么满意对什么不满意，作为以后的产品改进和宣传的方面的转变策略作为重要依据。对产品的生命周期做以判断进而更好的针对市场扩张做出决策，提供依据。

二）调查内容

1. 消费者对品牌的满意的的比较

2. 消费者对于洗衣粉最注重的是什么（品牌、包装、形象、特殊功效） 3. 消费者的消费频次 4. 消费者的消费频数

5. 消费者的日常的消费习惯

6. 消费着的日常接触媒介的习惯

7. 消费者的构成（洗衣粉的消费主力军的年龄层、家庭成员构成、收入状况，汰渍这个品牌的消费者构成以后发展） 三）被调查者基本情况

在江大展开调查，调查对象集中为江大的各年级学生。年龄为18-22岁。 四）抽样方式及样本容量

每人随机抽样5个样本，样本容量为25 三，调查效果测评

调查问卷来看,参与调查的25人当中,大家对汰渍洗衣粉的喜好程度还是比较高的,接近三分之一的人表示最喜欢的该类产品品牌是汰渍,并对汰渍表示满意.与此同时,雕牌的购买者也接近汰渍.几乎所有人都表示在选择此类产品时会注意它的味道,百分之七十的人则表示会主要品牌,包装和专家的认证对购买意向的影响最小.至于广告,超过一半的人表示看过汰渍洗衣粉的电视广告或者平面广告,对广告持肯定态度的人也占了多数.对于促销活动,一半的人最喜欢现场打折,偏好附送礼品的也有10人.

编号：

甄别问题

A产品

A 1. 你在买洗衣粉的时候下面几个方面对你的影响程度怎么样，也请你以1~5分来评价， 1

分代表完全没影响，2分代表有点影响，3分代表有一定影响，4分代表很有影响，5分代 表非常有影响。

在购买洗衣粉的时候这个洗衣粉的包装怎么样对你的影响程度？1 2 34 5 在购买洗衣粉的时候这个洗衣粉的形象对你的影响程度？ 1 2 3 4 5

在购买洗衣粉的时候这个洗衣粉的具体功能（去渍，香味，浓缩洗衣粉）对你的影响程度？ 1 2 3 4 5

在购买洗衣粉的时候这个洗衣粉是什么品牌对你的影响程度？ 1 2 3 4 5 A 2.您一般购买哪种价位的洗衣粉

1. 4元以内 2. 4元 到7元 3. 7元到10元 4. 10元以上 A3.以下促销活动中最吸引您的是哪一项 1.现场打折 2.附送礼品 3.抽奖活动 A 4你喜欢怎么样的包装的洗衣粉

1.袋装 2.盒装 3.瓶装 4.桶装

B 品牌

B1.请问你最喜欢的是哪个品牌的洗衣粉？

B2.请问你还喜欢其他的那些品牌的洗衣粉？还有么？

B3.请问你对一下品牌的满意度评分，请用一到十分来评分一下，1分代表非常不喜欢，10分代表非常喜欢，也可以用1到10之间的分数来评分。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

雕牌 立白 汰渍 全力

B 4.请问在下列品牌如果停产了你的怀念程度如何？请你以1~5分来评价，1分代表完不怀念，2分代表有点怀念，3分代表没感觉，4分代表怀念，5分代表非常怀念。

1 2 3 4 5

雕牌 立白 汰渍 奥妙 碧浪 奇强 洁霸 全力 B5请问您是否 固定使用某种品牌的洗衣粉

1.固定使用 2.有固定的两三个品牌 2.不固定使用

C消费习惯

C1.你一年买几次洗衣粉？ 1 2 3 ＿＿＿ C2.你一次买洗衣粉买几袋 1 2 3 ＿＿＿ C3.您买洗衣粉的时候一般是买怎么样的分量？ 1.100~400 2.401~800 3.801~1.2kg 3.1.2kg以上 C 4.您购买洗衣粉的地点是

1.学校里的小商店 2.中大型超市 3.批发市场 C5.您会继续购买目前所使用的品牌的产品么？

1.会 2.不会 3.不知道 C6.您选购洗衣粉的标准是什么？

1.品牌名称 2.专家认证 3. 广告不错 4.包装独特 5.去污能力6.味道

D广告

D1你通常主要是通过哪种媒介接触到汰渍及其他品牌的洗衣粉的广告信息？ 1.电视 2.报纸 3.杂志 3.招贴海报 4.上门推销人员 5.其他 D2.请问看过以下广告么？ 1.平面广告

A看过（到S .1） B没看过（到2）

S .1这个广告影响对你提高购买汰渍的意向的程度？ 1.减少了意向 2.没有影响 3.提高了购买意向

S.2你认为这个广告对于提升汰渍这个品牌形象有没有影响？ 1.减少了意向 2.没有影响 3.提高了购买意向 S.3你对这个广告的好感度如何？

1不喜欢 2不太喜欢 3没有感觉 4有一定好感 5喜欢 2.电视广告

A看过（到S4） B没看过（到E1）

S4这个广告影响对你提高购买汰渍的意向的程度？ 1.减少了意向 2.没有影响 3.提高了购买意向

S5.你认为这个广告对于提升汰渍这个品牌形象有没有影响？1.减少了意向 2.没有影响 3.提高了购买意向 S6.你对这个广告的好感度如何？

1不喜欢 2不太喜欢 3没有感觉 4有一定好感 5喜欢 E基本信息

E1您的年龄＿＿ 18~30 31~50 51~70 70以上 E2消费者的层次

您家人所拥有的

项 目

评分

篇三：汰渍洗衣粉策划案

汰渍洗衣粉策划书

人文学院08级广告班

张峥

目录

目录??????????????????????????2 摘要??????????????????????????6

一、洗衣粉的市场分析??????????????????7

（一）洗衣粉的发展阶段???????????????7

(二)品牌竞争格局?????????????????25

1.总体竞争格局???????????????? 25

2.市场竞争深度分析??????????????25

3.品牌忠诚度分析??????????????? 26

4．品牌分析??????????????????27

5.影响洗衣粉企业核心竞争力的因素????????27

（1）品牌??????????????????28

（2）价格??????????????????29

（3）功效??????????????????29

（4）政策??????????????????30

6.主要品牌竞争对手分析?????????????30

（1）雕牌??????????????????32

（2）奥妙??????????????????35

（3）立白??????????????????37

（4）碧浪??????????????????40

（5）奇强?????????????????40

(三)主要品牌成功手段分析???????????????42

1.雕牌??????????????????????42

2.奥妙????????????????????? 42

3.立白????????????????????? 43

（四）洗衣粉替代品分析??????????????? 43

1.洗衣液???????????????????? 43

2.肥皂????????????????????? 46

3.不用洗衣粉的洗衣机?????????????? 46

（五）洗衣粉市场未来发展趋势???????????? 46

二．消费者分析????????????????????? 48

1.购买普及率????????????????????? 48

2.购买考虑因素?????????????????????48

3.购买频率???????????????????????48

4.购买场所???????????????????????48

5.购买规格???????????????????????48

6.品牌知晓度??????????????????????48

7.品牌忠诚度--使用频率?????????????????49

8.品牌忠诚度--议价空间?????????????????49

9.品牌忠诚度--推荐度??????????????????49

10.品牌形象???????????????????????50

11．品牌价值综合分析?????????????????? 50

12.广告到达率??????????????????????50

13.广告到达途径?????????????????????50

14. 广告有效性--喜爱度????????????????? 52

15. 广告有效性--购买说服力??????????????? 52

16. 广告效果综合分析?????????????????? 52

三、汰渍产品分析???????????????????? 53

（一）品牌发展????????????????????53

（二）品牌(转 载 于:wWW.smHAida.cOM 海达范文网:汰渍洗衣粉)分类????????????????????53

（三）代言人?????????????????????54

（四）广告语?????????????????????54

（五）汰渍价格????????????????????54

（六）汰渍洗衣粉的包装????????????????56

四、汰渍广告分析：对消费者动之以情，晓之以理???????56

五、宝洁的分析：宝洁与您面对面??????????????64

六、 营销战略策划????????????????????75

(一)营销决策???????????????????? 75

(二)目标市场???????????????????? 75

(三)定位策略???????????????????? 75

(四)定价策略???????????????????? 75

(五)分销渠道???????????????????? 75

七 广告策略 ??????????????????????? 75

(一)广告表现策略??????????????????75

(二)广告媒介策略????????????????? 77

(三)广告预算???????????????????? 78

八 、公共营销策略???????????????????? 78

九、 整体广告策略预算??????????????????? 78

十、 广告效果评估???????????????????? 78 十一、 汰渍净白去渍洗衣粉 媒体计划书???????????79

（一）目标设定????????????????????79

（二）分析消费群 ????????????????? ?79 （三 ）消费过程????????????????????79

（四）消费观念和特征?????????????????80

（五）分析要素????????????????????80

（六）购买风险????????????????????81

（七）意见领袖????????????????????81

(八)重，中，轻是谁？??????????????????81

(九)总目标人群是谁？消费者特征?????????????81 十二、汰渍洗衣粉调查问卷?????????????????81 十三、汰渍新产品开发的营销战略?????????????? 89

（一）

（二）

（三） 新产品开发意义：??????????????89 需求分析：?????????????????89 局限性：??????????????????89

（四）新产品设计概念????????????????90

（五）目标市场与定位?????????????????91

（六）新产品的包装类型：??????????????92

（七）价格?????????????????????92

(八)分销渠道??????????????????????92

（九）促销策略??????????????????????93

篇四：汰渍洗衣粉消费者的市场需求调研方案

汰渍洗衣粉消费者的市场需求调研方案

调查人：黄步一小组 组员：胡慧敏 周干先 彭栋 钱天乐

时间：2012/9/10

一、前言

汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，于1964年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。60多年来，汰渍一直是稳持洗涤世界的牛耳，引领者世界洗涤技术的发展和产品的潮流。秉承亲近消费者、勇于创新的品牌精神，汰渍一直把以消费者为核心的研发放在业务发展的首位。因此，汰渍需要更好的了解消费者以及家庭对洗衣粉的需求，特进行此次调研。

在本次调查中，本公司将集中公司的优势资源，严格把控调研质量，科学实施调研流程和执行， 围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行，确保调研的顺利完成。

二、调研目的

本次调查最根本的调研目的是：

（1）了解目前消费者及家庭对洗衣粉的认知以及看法。 （2）了解目前洗衣粉的竞争状况；

（3）了解消费者及家庭对洗衣缝的消费习惯和偏好；

（4）消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；

三．调查对象

由于洗衣粉此类产品市场需求广泛，消费者分群广泛，主要是个人和家庭俩个消费群体，因此，本次调研对象主要是个人消费者群以及家庭消费群，消费者样本年龄要求范围在10岁以上所有社会人员，其它无具体要求。

四、调研内容

1. 消费者及家庭的统计资料（年龄、性别、家庭构成）

2. 消费者及家庭对洗衣粉的认知（（包括功能、特点、包装等）等） 3. 消费者及家庭对洗衣粉购买（经常使用的品牌、选购标准及价格等） 4. 消费者及家庭对洗衣粉理想描述。 5. 消费者对洗涤产品广告的反映。

6、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；

五．调研项目

消费者性别，年龄，喜好产品，喜好品牌，满意程度，使用环境,收入情况，购买规格，洗衣方式等

六 调研方法 问卷调研法

调研范围:全国范围内个地区的不同消费人群。

调查问卷：

洗衣粉市场调查问卷

尊敬的女士、先生：

您好！我们想了解洗衣粉品牌的消费市场需求，特意进行此次问卷调查。希望您能从百忙之中抽出一点点时间，根据您对实际情况帮我们完成此次问卷调查，谢谢您的合作！

1、您的性别 男（ ）

女（ ）

2、您的年龄 A 10—25

B 26—40

C 40岁以上

3、您洗衣服倾向于哪种产品 A 洗衣粉

B 洗衣液

C 洗衣皂

4、您经常使用的洗衣粉品牌是 A 奥妙

B 奇强

C 立白

其它

5、您对现在使用的洗衣粉满意吗 A 满意

B 不满意

6、您是个人使用还是家庭使用 A 个人

B 家庭

7、您的月收入是

A 800—1300 B 1300—2000 C 2000—3000 D3000以上

8、你一般在什么地方购买洗衣粉 A 商店 B 超市

C 批发市场

9、您的购买规格 A 160G

B 500G

C 1000G

10、请问您在购买洗衣粉时，通常会买多少钱以内的 A 5元

B 8元

C 15元

11、您平时洗衣服的方式是 A 手洗

B 机洗

C 送干洗店

12、购买一个新品牌您最注重产品的 A 价格

B 功效

C 包装

13、你目前使用的洗衣粉有什么功效或作用

D 其它

D 汰渍

E

D 网购

D 1000以上

D 其它

D 其它

D 其他

A 不伤手

B 去油渍 C 洁白 D 其他

14、您希望洗衣粉增加哪些功能 A 护肤

15、购买洗衣粉您认为哪种功能最重要 A 去污

B 漂白

C 杀菌

D 香味

B 柔顺

C 不褪色

D 其它

E 不伤手

16、您是通过什么方式了解洗衣粉 A 媒体广告 B 商场海报

C 朋友介绍

D 其他

17、以下洗衣粉促销方式您最喜欢 A 现场打折 B 有赠品

C 抽奖活动

D 其他

18、您喜欢以下哪种洗衣粉

A 浓缩洗衣粉 B 膨化洗衣粉 C 其它

19、当一个新的牌子上市时，你会不会购买 A 会

B 不会

C 不确定

20、您对洗衣粉的功效以及包装的建议

感谢您在百忙之中给予我们的支持！

2012/9/10

篇五：汰渍洗衣粉市场需求调研方案

汰渍洗衣粉市场需求调研方案

一、背景

汰渍（Tide）是全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。汰渍于1946年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”盛名。汰渍于1995年进入中国，十几年来不断推陈出新，平均每14个月就推出一项产品创新或升级。现在每天平均有超过100万包汰渍洗衣粉进入不同的中国家庭，是中国家喻户晓、最受欢迎的洗衣粉品牌之一。

本次调查中，本公司将整合最优势的资源，围绕消费者为中心，充分的了解消费者的需求，为企业营销决策做出客观依据。

二、调研目的

（1）通过市场调研，了解目前消费者对洗衣粉的认知及看法；

（2）通过市场调研，了解目前洗衣粉市场的竞争状况；

（3）通过市场调研，了解消费者对洗衣粉的偏好及品牌忠诚情况。

通过以上调研结果，为更好的了解消费者对洗衣粉的需求，提供更有效的营销决策依据。

三、调研对象

此次调研主要针对个人消费者。

四、调研内容

（1）消费者的基本资料（年龄、性别、家庭结构）；

（2）消费者对洗衣粉的认知情况（功能、特点）；

（3）消费者经常使用的洗衣粉品牌以及洗衣粉的价位。

（4）消费者最理想的洗?a href="http://www.zw2.cn/zhuanti/guanyuluzuowen/" target="_blank" class="keylink">路劾嘈停?/p>

（5）消费者对本品牌及其他品牌的忠诚度。

五、调研项目

（1）影响消费者对洗衣粉认知和看法的因素；

（2）影响洗衣粉市场的竞争因素；

（3）影响消费者对品牌偏好的因素。

六、调研方法

此次调研主要采用问卷调研，并采用实地调查中的访问法来进行具体的操作方法。 为了此次调查结果更为科学，我们对调查对象进行随机抽样，抽样方案设计如下：

1.抽样范围：株洲市区的不同消费人群；

2.抽样方法：任意抽样法；

3.抽样框：年满十八周岁以上、有购买洗衣粉经验的并且在株洲市区的消费者；

4. 样本量：考虑到本次考虑到本次市场研究对样本量的要求和成本方面的经济性，本次调查所需要的样本量定为500个。男性消费者200名，女性消费者300名。

七、调研经费

1.策划费用：500元；

2.交通费：200元；

3.调查人员培训费及工资：1500元；

4.问卷打印费：300元；

5.礼品费：1000元；

6.报告费：200元；

7.其他费用：300元。

八、调研组织与人员

为了较好的完成本次调查各项工作任务，根据我们的调查方案，在进行长沙友谊商店美誉度市场调查需要的人员有三种：调查督导、调查人员、复核员。具体配置如下：

1.调查督导：2名；

2.调查人员：10名；

3.复核人员：1名。

九、调研时间安排

①调查方案、问卷的设计 ???? 1个工作日

②调查方案、问卷的修改、确认 ???? 1个工作日

③项目的准备阶段（人员培训、安排）

④实地访问阶段

⑤数据预处理阶段

⑥数据统计分析阶段

⑦调查报告的撰写阶段

⑧论证阶段

???? 2个工作日 ???? 2个工作日 ???? 1个工作日 ???? 1个工作日 ???? 1个工作日 ???? 1个工作日

体裁作文