体操王子李宁作文

篇一：李宁：从体操王子到亿万富豪

李宁：从体操王子到亿万富豪

作者：芳 荷

来源：《现代工商》2004年第16期

一扬一抑

2004年6月28日，李宁公司股票在香港主板上市。

按每股2 15港元发售价，李宁及其家族控制着46 294％的公司股票，共456484000股，照此计算，李宁可控制股票市值高达9 81亿港元。

7月9日，李宁公司再次公告，为应付国际配售的超额配发等因素，公司在招股章程中所述配发股份之外，再公开发行3697 6万新股。至此，李宁公司PO所募集的资金在原来的5 3亿港元之外，又增加了7750万港元。

有分析师认为，与同类公司ESPRITHOLDINGS相比，李宁公司的市盈率较低，相对比较便宜，但是主营业务与预期盈利水平却相差不多。这给李宁公司的后市发展创造了一个很好的想象空间。 上市四周以来，李宁公司股票走势平稳，股价在2 125元到2 475元之间波动。这对近期并不十分景气的香港股市来说，确属难得。 然而，与资本市场的出色表现相比，李宁个人的“低调”却延续至今。

社会学家说，维纳斯如果开口说话，千百年来爱神在人们心目中的形象一定大为改观。保持一定的神秘感是偶像成其为偶像的必要条件。

也许是深谙其道．李宁在进入商界后，一直有意无意地对公众保持着某方面的信息缺失。 公开的影像和文字资料中，人们能看到的大多都是关于“运动员李宁”的喜怒哀乐，而鲜有“商人李宁”的心路历程。

有记者曾经询问过李宁公司的公关人员．为什么李宁一直回避媒体。公关人员表示，这与李宁公司一直以来的宣传策略有关，公司希望主要突出公司形象和产品形象，所以淡化了李宁的个人形象。

多年来，“李宁牌”正在成为时尚的名词，而在多数人心目中，那道红色大L旁边的李宁，依然是那个在1984年洛杉矶奥运会上、一口气夺下三枚金牌的“运动健将”。

“李宁”起家

1988年的汉城奥运会，“体操王子”李宁在最后一次比赛中意外失利。从吊环上摔下来的他，微笑着走下赛场，却在休息室里和队友们一起黯然神伤。

随后，李宁宣布退役。

离开赛场后的李宁，进入健力宝集团，出任健力宝总经理助理。1990年，健力宝集团和新加坡康基实业以中方引％、外方49％的股权比例，在广东三水合资成立“健力宝运动服装公司”，按照当时健力宝掌门人李经纬和李宁的规划，公司将从事“李宁牌”运动服装的生产经营。

1 990年，北京亚运会给了李宁一个绝好的机会。李宁利用自己独有的个人影响力，发挥高超的公关能力，仅用了250万元人民币，夺得了亚运会火炬的传递权。而刚刚出厂的第一批“李宁牌”运动服，也成为当年的圣火传递指定服装、中国国家代表队领奖服、中外记者指定服装。

次年，健力宝全资子公司广东李宁体育用品公司成立，该公司独立负责“李宁牌”运动服、运动鞋的经营。此时的”李宁”已经能够独立运作市场，而李宁，也开始思考公司今后的发展模式，他的希望是公司能够朝着现代企业的模式发展。

这在当时看来，并非易事。

健力宝是一家完全国有的企业，如果想按照李宁的想法运行，就必须解决两个核心问题，一是对公司进行股份制改造，另外一个是将李宁牌商标分离出来。

整个过程在1994年得以顺利完成．在股权和品牌上进行一系列的变动，并分三次偿还健力宝历年投入之后，李宁公司正式脱离健力宝。

在李宁公司脱离健力宝独立运作后，公司的一位高层曾对某媒体说，如果没有当年辉煌的体坛荣耀，也许就没有李字目前的商业成就。历史没有如果，在中国金牌稀缺的年代．李宁结结实实地拿到1 06枚，赢得了“体操王子”的美誉，这一切无疑为其后续事业提供了良好机缘和形象助力。

但这却不应被视为将其商业成就减色的理由。事实上，能把体坛荣耀完美转换为企业优势本身便体现了高超的商业艺术。不光是转换．他还是一位出色的驾驭者，目前作为董事长的李宁并非如人们臆想的那样仅充当象征，而是企业真正的掌舵人，他以其强劲的操控能力亲手导演着李宁公司的每一项重大行动。

熟悉李宁的人说“他在商业上的才华，与在体操上的一样出色。“这种商业才华也许不在于令人眼花缭乱的操作技巧，而首先是一种基于良好悟性的为商之“道”。与其早年得到锤炼的体育精神有关，李宁总能将一股“正”气灌注企业，使之不致走偏。在李宁公司创立之初，第一批运动鞋就做砸了，由于种种原因这批鞋全部不合格而被退回。得知消息后李宁立即返回北京召开鞋业部门会议，并毅然将价值数千万元的“处女作”全部销毁。有了好的产品之后，渠道仍然是一个棘手的问题。那些流通主渠道对这个新生品牌并不愿意接纳，而李宁又不愿屈从于”关系学”的俗径．反复权衡之后，李宁决定借鉴国外先进品牌的运作模式，建立以特许经营为核

心的”专卖店”销售系统。此一举迅速奠定了李宁公司的市场地位，以约7亿元的年销售额成为国内体育用品市场当之无愧的”冠军“。

在企业内部，李宁则一直在努力搭建最优的架构与机制。从与“健力宝”脱钩自立门户，到后来的改制和引进外资，虽算不上是经典操作，但每一次重大调整都能保持公司的平稳运行。由于民营公司不可避免的家族企业特性，对此李宁果断出手，让高层领导(包括自己在内)的所有亲属离开公司。李宁是一个很重感情的人，但他不想因亲缘关系而影响公司的现代化进程。 家族企业?

尽管近年来李宁品牌日渐强势，国际化步伐有所突破，对国际知名品牌KAPPA的代理，也丰富了公司的业务模式。但是在很多人心目中，一说起李宁公司就等于是在说李宁本人，李宁公司的家族化特色似乎很突出。

不过，一位长期接触过李宁公司的人士却很不同意这种说法。他认为，让本族人进入管理层，是私营企业起步阶段的无奈选择，“毕竟，那时的李宁还不认识什么管理人士，相比之下，自己的亲戚比较容易信任。”

“李宁是一个很会管理的人，他懂得知人善用。”这位人士说，“随着企业的发展，他很早就启用职业经理人了，而且，不管是原来的陈总(陈义红)，还是现在的张总(张志勇)，李宁对他们都很信任。”

有媒体报道，现任李宁公司执行董事的陈义红曾是李宁公司早期股份制改造的关键人物，是他把股份制专家、北京标准咨询公司的董事长刘纪鹏带到了李宁身边。

在刘纪鹏的力劝和帮助下，李宁公司于1994年底成功地解决了与健力宝集团的关系问题，初步明确了李宁公司的股权结构．为日后的股份制改造打下了基础。

然而．陈义红与刘纪鹏的股改方案并没有在李宁公司持续下去，并且，由此还引出一段所谓“高管危机”。 据媒体资料记载，在这次事件中，李宁表现出处理危机的相当水平。陈最终没有离开李宁公司．但是，集团办公室副主任柳宁(李宁的嫂子)、集团销售中心常务副总经理覃谦(李宁表弟)和销售部副经理陈义勇(陈义红胞弟)相继离职。

一场”危机”随着”家族势力”的削弱而消于无形。1 997年，李宁公司正式走上了股份制重组之路。

2001年，张志勇接替陈义红出任北京李宁的总经理，成为李宁公司新架构下的管理核心。

李宁公司公开出示的一份资料显示 张志勇1 992年10月加入李宁公司，曾担任李宁公司财务部经理。1999年4月出任北京李宁财务总监。2001年3月出任李宁公司总经理，主要负

责公司整体运营管理工作．实施变革管理，制订公司发展战略方向、塑造公司企业文化，使公司在近年获得了快速发展。

此外，这份资料还介绍了李宁公司的6位总监和1位总经理助理，他们平均年龄不到40岁，都拥有本科以上的学历。

公司上市后，有记者曾到北京李宁公司采访。自去年”非典”时起实施的”弹性工作制”延用至今 员工在每天完成8小时工作时间的基础上，可以有限自由地安排上下班时间，早上10点之前，员工会分两批到公司上班，晚上也会分批下班。据说，这种在国外不少公司中使用的管理方式，在李宁公司被证明“效率挺高”。

听一些普通员工说起，他们经常能在电梯中碰到李宁，他们似乎更习惯称李宁为“领导”。因为，他们心目中，李宁的确与直接负责日常工作的总经理或总监们有所不同。

李宁公司公关组一位负责人曾说 ”如果你想了解李宁公司的管理细节、市场战略或是产品策略等，我们会安排相关的总监接受采访。”

公司内部分工明确，秩序井然。李宁早就不是一个“事必躬亲”的家长了。体育情结 李宁经常这样说“我个人是因体育而出名，也是因体育而事业有成，因此，我一定会竭尽所能，全力地回报体育。”

“李宁对体育产业有着独特的情结。”体委的官员对此颇有感触。

自1 992年巴塞罗那奥运会起，李宁公司每届奥运会都是中国体育代表团的赞助商。2001年以后，李宁公司与中国体育的合作全面扩大，曾赞助过体操、乒乓球、射击、跳水、羽毛球等12支单项运动队。

尽管，这种赞助的商业目的很明显，但是，李宁公司在支持中国体育发展的过程中．公益性活动占了很大的比例，这一点也得到了国家体委相关人士的认可。

很多人都认为．李宁坚持对中国体育的支持，体现了一种企业运作上的“远见”。因为体育产业追求更快、更高、更强的价值观，对任何一个企业的影响都是积极和正面的。

据体委工作人员介绍．李宁公司正在参与招标，力争成为2008年北京奥运会的合作伙伴。据说，要进入这道门槛，“入门价”高达4000万美元。

应该说，李宁初入商界时，正逢中国体育的崛起，与体育相关的产业从无到有，为他顺利完成角色转换创造了极佳的环境。

如今，中国体育用品制造行业形成了激烈竞争的局面。作为中国体育用品第一品牌的李宁，已经从产业层面向资本层面迈进。下一步，李宁面临着对自己的重新定位。

北京联亚投资咨询有限公司分析员曹晨关注和分析了李宁上市后的表现。她认为，李宁公司各方面的竞争优势还是十分明显的。不过，可以看出，自1 997年以来，股改和上市牵扯了李宁公司大部分精力。今后，需要在主营业务方面进一步加强，特别是在品牌影响力方面，与同类公司耐克、阿迪达斯等相比，李宁的特色还不够突出，产品的个性化不强。这可能是公司下一步发展主要需要解决的问题。

接触过李宁的人说，他是个不善言辞的人，但是，自从他完成了北京大学EMBA班的学业后，表达能力提高很快。

现任李宁公司独立董事的北大光华管理学院教授王亚非，曾在接受媒体采访时说到李宁的“两个长处”，“第一，做事情全力以赴，第二，一步一个台阶”。

未来之疑

李宁有限公司首席财务官陈伟成称，公司在2004年盈利不少于1225亿元人民币，比去年升3成。

但香港媒体的分析称，李宁虽在体育界成就辉煌，但来到商业社会，投资者是现实的，一切都以盈利为归依。体坛名将当上公司大老板，而又可搞得有声有色者甚少，李宁之成功可说是罕有之事。

《财经时报》对比了李宁与香港上市的佐丹奴(?09，HK)和Esprit(330，HK，现名思捷环球)相关数字。2003年，三家企业的毛利率水平都在50％上下，但Espr”纯利率水平在11.1％．佐丹奴为10.7％，李宁只有7.36％。

另外，李宁公司的存货水平也明显偏高，Esprit在2003年下半年销售额为日0亿港元，存货为11 49亿元，李宁在2003全年销售额12 76亿元人民币，存货水平达到2 8亿元。另一项对比也证实这一结论，李宁有限公司在2001年至2003年间的平均库存周转日维持在141天左右．而其国内市场主要竞争对手Nike和Reebok分别为日4天和64天。

李宁有限公司表示将着意改变现状提升资本利用效率。在《招股说明书》刊出的募资投向指出，两笔最大投资为1.1亿港元用于推广品牌，1亿港元用于扩展零售网络。

目前，李宁的商业模式是生成环节广泛采用外协工厂OEM代工，销售环节主要依赖经销商，其联合有200多家经销商，拥有2200多家李宁和KAPPA(李宁公司获得其商标使用授权许可，同时是其在中国大陆和澳门总代)特许零售门市，另有110间自营零售店和1.99间特许专柜。目前，经销商销售额占李宁总体销售的大约90％。这种以特许加盟为主的商业模式，

篇二：作文片段训练

在语言表达中，段落是至关重要的。几乎可以断言，能够写好一段，一定能写好一篇。不重视段落的训练，这是不少学生写不好文章的重要原因。写好核心段落很重要。

例1：知识就是力量。（观点句）它首先是一种难以量化的、伟大的精神智慧，当然更可转化为具体的、可见的、巨大的物质力量。（阐释句）一介书生，手无缚鸡之力，却可以坐知天下之事。凭什么？知识，以及知识带来的预见性。史蒂芬.霍金，被卢伽雷氏症（肌萎缩性侧索硬化症）禁锢在轮椅上20多年，全身能“活动”的，除了眼睛，只剩一根食指，但这并不影响他能够成为继爱因斯坦之后当代最伟大的理论物理学家、享有国际声誉的伟人、超人。（叙例句）靠什么？知识——关于宇宙奥秘：天体物理、时空本质的最新知识，最富有想象力、创造力的智慧。（析例句）可见，知识能够改变世界，知识能够决定命运，知识能够给人自由。（结论句）

? 人的活力往往来自压力和挑战。 。（观点句）如果没有压力和挑战，人们就会缺乏

紧张感和忧患意识，进而丧失了斗志，在不竞争的社会中死气沉沉，坐以待毙。（阐释句）世界拳王阿里之所以会每场比赛皆立于不败之地，（叙例句）是因为他经常在比赛中，为自己找一些“压力”，甚至用钱雇人充当自己的反对者，激起自己最大的斗志来击败对手；（析例句）挪威某公司的老板之所以使本来死气沉沉的公司变得生气勃勃、焕然一新， （叙例句）是因为他运用了“鲇鱼效应”，让公司的每个人都有紧张感，纷纷活跃起来。（析例句）所以说，只有不断给自己压力和挑战，使自己产生紧张感和危机感，才能产生无穷无尽的动力，从而在竞争中成为优胜者。（总结句）

例2：孤独即意味着超越常人的旷达与淡泊，它是幸福的前提。（观点句）孤独就是走出无止境的无聊社交、闲扯、平庸的一种生活态度，它卸除了表面的浮华，追求内心的旷达与淡泊。（阐释句）当庄子头也不回地边钓鱼边婉言拒绝出任楚相时，我们体会到的是孤独。世事纷乱，天下名士皆各投其主，各尽其才，惟独庄子安然身外（叙例句）。这种孤独，实际上是一种超越常人的豁达与淡然。（析例句）但庄子又是幸福的，他的一次平静的拒绝，带来了自己政治生涯的孤独，换来的却是一座矗立在无数文人志士心目中的高标。（总结句） 主体段落的结构组成：

知识小结：

? 观点句

? 阐释句

? 叙例句

? 析例句

? 结论句

小试牛刀调整顺序

? 调整下面语段的顺序。使之思路清楚

①爱因斯坦就曾被埋没在一个专利局中，充当小职员的平凡角色。但他没有灰心，抓紧一切机会进行研究，终于开创了物理学的新天地。

②古今中外，许多取得了重大成就的人，很多都遭受过“埋没”的命运。

③为什么他没有因“埋没”而“窒息”，并且能有建树？因为他不甘心忍受被“埋没”的命运；不管在怎样不利的情况下，他始终没有丧失向上的勇气和力量；他坚信：不失千里之志的千里马，终有奋蹄腾飞的日子。

④因此，他在“埋没”的情况下，不是怨天尤人，而是努力拼搏奋斗，终于冲破“埋没”，脱颖而出。

⑤靠奋斗冲破“埋没”的压力。

? ⑤靠奋斗冲破“埋没”的压力。 ②古今中外，许多取得了重大成就的人，很多都遭受

过“埋没”的命运①爱因斯坦就曾被埋没在一个专利局中，充当小职员的平凡角色。但他没有灰心，抓紧一切机会进行研究，终于开创了物理学的新天地。③为什么他没有因“埋没”而“窒息”，并且能有建树？因为他不甘心忍受被“埋没”的命运；不管在怎样不利的情况下，他始终没有丧失向上的勇气和力量；他坚信：不失千里之志的千里马，终有奋蹄腾飞的日子。 ④因此，他在“埋没”的情况下，不是怨天尤人，而是努力拼搏奋斗，终于冲破“埋没”，脱颖而出。

并列用例：

? “知羞耻成人”， （观点句）一直都是仁人志士立身做人的宝贵经验和修身养性的重

要法宝。(阐释句)清代学者朱起凤年轻时在一家书院教书，因为没有弄清“首施两端”和“首鼠两端”两词通用，而错判学生的作文，遭到众人的奚落。(并列叙例句一)他知羞耻而发愤图强，潜心于词语研究，编成了300多万字的《辞通》，为汉语言文字的发展做出了重要贡献。(析例句一)英国生物学家谢灵顿早年沾染恶习，在向一位女工求婚时，被姑娘一句“我宁愿跳进泰晤士河里淹死，也不会嫁给你”的话深深刺痛，从此钻研医学和生物学，并最终在1932年获得了诺贝尔医学奖。(并列叙例句二)所以说，知羞耻不仅是做人的基本，在某种意义上也是成就事业的起步。(结论句)

正反用例：

? 沉稳从无欲而来（观点句）。孟子曰：“无欲者，可王矣。”无欲就是没有私欲，作大

事者，不能因蝇头私利而毁坏全局，只有这样才能练就出沉稳的性格，赢得最终的胜利。（阐释句）如来佛祖抛除私欲，性格沉稳，终修成正果，普渡众生，诸葛孔明淡泊明志，宁静致远，终运筹帷幄，功成名就。（正面例句。析例句）有了私欲，心中自然无法沉稳下来，遇事则慌，处事则乱。（过渡句 ）霸王以一己私欲，赶走亚父，气走韩信，终被困垓下，遗憾千古，长使英雄泪满襟。（反面例句）霸王之败，后人哀之。后人哀之而不鉴之，则必使后人而复哀后人矣。（析例句）可见，沉稳从无欲而来。（结论句）

? 正反用例就是同时运用一正一反的事例来论证自己的观点，这样运用事例比较全面

辨证，更富说服力。对于议论文中含有比较关系的论题运用对比例证是最恰当的。因为，有比较才有鉴别。所谓是非、曲直、良莠、优劣，或古今、大小、正反、远近等事物，一经比较，便一览无余。对比用例强调的是对比论证，在运用时一定要选用对比明显的事例，事例叙述要精当不能罗嗦。

? 析例方法

一、因果分析法

就是抓住论据所述的事实，并据此推求形成原因的一种分析方法。

原例一：磨难，能历练人生。贝多芬双耳失聪，却能在这样的磨难下创造出不朽的交响曲，撼人心灵；司马迁遭受腐刑，却能在这样的耻辱中写成《史记》，汗青溢光；一代体操王子李宁泪洒汉城后黯然退出体坛，却又另辟天地，让“李宁牌”系列运动用品风靡中国的体育用品市场。磨难，能带领人冲破黑暗，绽放光彩。

改例一：

有时候磨难，恰恰能够历练人生，使生命绽放光彩。贝多芬双耳失聪，却能在这样的磨难下创造出不朽的交响曲，撼人心灵，那是因为他不屈服命运的压打，顽强抗拒厄运，才谱出了人类的心灵之歌；司马迁遭受腐刑，却能在这样的耻辱中写成《史记》，汗青溢光，那是因为他有坚定如山的信念，刚毅如铁的意志，于诽谤讥嘲中坚持自己的志向，才突围成为“史圣”；一代体操王子李宁泪洒汉城黯然退出体坛后，却又另辟天地开创了自己的事业，让李宁牌系列运动用品风靡中国的体育用品市场，那是因为他懂得承受失败，不为失败所吓倒，才能在失败中开拓出一条新路。磨难，是祸，又是福。它对于意志坚强者，只

不过是人生路上的一帘风雨，只要勇敢地走过去，前方是另一片蓝天。

原例二：靠奋斗是可以冲破被“埋没”的压力的。不少取得了重大成就的人，就遭遇过被“埋没”的命运。爱因斯坦就曾在一个专利局中充当小职员的平凡角色，但他没有灰心，而是抓住一切机会进行研究，终于开创了物理学的新天地。华罗庚曾在一个小店铺里工作，但他没有消沉，而是在做好营业工作之后，分秒必争，寒暑不辨，刻苦自学，潜心钻研，终成著名的数学家。

改例二：

古今中外，许多取得了重大成就的人，很多都遭受过“埋没”的命运。爱因斯坦就曾被埋没在一个专利局中，充当小职员的平凡角色。但他没有灰心，抓紧一切机会进行研究，终于开创了物理学的新天地。华罗庚曾“埋没”在小店铺里，但他没有消沉，每天在做好营业工作后，抓紧一分一秒的时间，昼夜不停，寒暑不辨，刻苦自学，潜心钻研数学，终成著名的数学家。

为什么他们没有因“埋没”而“窒息”，并且能有建树？因为他们不甘心忍受被“埋没”的命运；不管在怎样不利的情况下，他们始终没有丧失向上的勇气和力量；他们坚信：不失千里之志的千里马，终有奋蹄腾飞的日子。因此，他们在“埋没”的情况下，不是怨天尤人，而是努力拼搏奋斗，终于冲破“埋没”，脱颖而出。

? 精彩的生命源于忍辱负重。（提出论点）人生历程中常常会有尊严扫地，屈辱不堪的

时候，有人以死明志，而有人却以生践志，从而展现了生命的精彩。（阐释）司马迁受累于李陵一案，他经历了宫刑之痛，国君之恨，乡亲父老的白眼。他曾经哭泣过、孤独过，最终，司马迁写成了“史家之绝唱，无韵之离骚”的《史记》，使生命之树精彩。（叙例）他为什么能这样呢？因为他忍辱负重，他要向世人证明自己不是一个懦夫，而是一个在屈辱面前能屈能伸的忍者，在屈辱面前越战越勇的斗士。（因果分析）唯有忍辱负重，方能让生命精彩。（结论）

? 思路：（针对结果）提出为什么会产生这样的结果——是因为（论点）

? 关键：找准因果关系，将原因与观点对应起来。

? 建议句式：为什么这样？

? 正是因为……才…… ；

? 因为……所以…… ；

? 之所以……是因为…… ；

? 为什么……因为…… ；

? 正因为如此，所以……

? 分论点：找准自己的位置，找到适合自己依附的枝头，生命才能达到极致。

? 找准自己的位置，找到适合自己依附的枝头，生命才能达到极致。雄鹰注定要与蓝

天为伴，骏马奔驰在草原才能展现它的丰姿，只有找准自己的位置，才会有人生的美丽。世界首富比尔?盖茨，本是哈佛大学的一名学生。然而当他感觉到大学所教的内容并不适合自己时，便毅然离开学校，从事自己喜爱的电脑设计工作。盖茨在自己的乐土上创建了世界著名的微软公司，引领世界电脑行业的发展，并积累了世界上无人能比的巨额财富。盖茨正是因为找准了自己的位置，找到适合自己发展的行业，才成就如此辉煌的人生。

篇三：李宁

李宁

中国体操队退役运动员，企业家。广西壮族人，祖籍广东省佛山顺德，中国著名男子体操运动员。他创造了世界体操史上的神话，先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌，1984年洛杉矶奥运会上一举夺得三金两银一铜，是中国单届奥运会上获得奖牌最多的运动员。因此被誉为“体操王子”。1988年退役后，李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。现任李宁（中国）体育用品有限公司董事长。

重要事件： 1984年加入中国共产党

1989年创立李宁运动品牌

2000年被收录国际体操名人堂

2008年奥运会最后一棒火炬手

教育：北京大学法学院1998级学士、北京大学光华管理学院2000级EMBA、英国拉夫堡大学荣

誉技术博士及香港理工大学荣誉人文学博士。

主要荣誉

1988年 作为中国运动员代表参加第24届奥运会火炬传递，成为第一位参加奥运火炬传递活动的

中国运动员。

1999年 当选为中国奥委会、霍英东基金会和中国体育记者协会共同主办的评选“世纪之星”中国

最佳运动员称号。

2005年 荣获民政部颁发的“中华慈善奖”。

2006年 当选美国《时代周刊》评选的60年亚洲英雄。

2009年 当选CCTV2008中国年度经济人物。荣获国家体育总局宣传司、五星体育主办的“光耀

60年最具影响力的新中国体育人物”。荣登中国慈善排行榜办公室筹划，公益时报、凤

凰网同步发布的“影响中华公益的60位慈善家”。被美国《商业周刊》评选为“2009年中

国最有影响力的40人”之一。被《福布斯》中文版评为“十大最受尊敬的中国企业家”之

一。

2010年 当选由中国企业家协会及北京大学光华管理学院评选的“黄金十年——最具思想力中国

企业家”。被香港科技大学授予荣誉院士。被评为20世纪影响中国的25位企业家之一。

个人简历

1963年，李宁出生于广西，7岁开始练习体操，8岁进入广西壮族自治区体操队，17岁因成绩优秀而被选入国家体操集训队。26岁退役。1981年，他获得了世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环三项冠军。1982年第六届世界杯体操赛上，李宁一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话，被誉为"体操王子"。

1984年，在23届洛杉矶奥运会中，李宁共获3金2银1铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，他也成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。1985年，荣获世界体操锦标赛吊环冠军。1986年，获第七届世界杯体操赛男子个人全能、自由体操、鞍马三项冠军……在17年的运动生涯中，李

宁的独创动作“吊环后悬垂前摆上接直角支撑”、“吊环支撑后翻经后悬垂前摆上成支撑”、“鞍马正交叉转体90度经单环起倒立落下成骑撑”、“双杠大回环转体180度成倒立”，分别被国际体联命名为“吊环李宁摆上”，“吊环李宁正吊”，“鞍马李宁交叉”和““双杠李宁大回环”，共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。1987年，李宁成为国际奥委会运动员委员会亚洲当时的唯一委员。1999年，李宁被世界体育记者协会评选为“二十世纪世界最佳运动员”，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。

1988年汉城奥运会后退役，并进入了商业界，以其姓名命名的“李宁牌”服装及健力宝饮料多次赞助各种体育活动，为体育事业的发展做出了巨大贡献。有“天才”、“神童”、“体操界的巨人”、“中国王牌”等美誉是体操界少有的获得此类荣誉的运动员。

在2008年8月8日晚举行的北京奥运会开幕式上，在最激动人心的点火环节，不出众人意料，由“体操王子”李宁以“空中飞人”的方式点燃了设在国家体育场“鸟巢”的北京奥运主火炬台，奥运圣火点燃的刹那，全场沸腾欢声雷动，气氛达到了最高潮。被全球媒体聚焦的北京奥运会主火炬台圣火点燃的时刻终于到来。在经过许海峰、高敏、李小双、占旭刚、张军、陈中、孙晋芳的手手相传后，“体操王子”李宁的出现引爆了全场的最高潮，这一刻，全世界的目光都集中在了中国北京国家体育场，都集中在了李宁的身上。李宁高擎着手中被点燃的火炬，徐徐升到空中，并作出跑步姿势，在国家体育场上空环绕。随着他的步伐前进，一幅“祥云”卷轴徐徐展开。并在主火炬塔下点燃奥运圣火，霎时间焰火、欢呼融成了“鸟巢”的最强音。

1989年退役后，李宁加盟广东健力宝集团，创立了"李宁"体育用品品牌，并以赞助90年亚运会中国代表团为机遇，开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。1992年巴塞罗那奥运会，"李宁牌"被选为中国体育代表团专用领奖装备，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。经过十年的发展，"李宁"早已成为中国体育用品的第一品牌。现在，李宁领导着自己的公司正向着品牌国际化的目标阔步迈进，目前"李宁"已同海外九个国家和地区的经销商签订了代理协议……

本着“源于体育，用于体育”的精神，李宁一直积极地支持着国内外的体育事业。在北京申奥的过程中，李宁公司就是一个热心的赞助商，申奥成功之后，李宁公司仍将一如既往地去推动中国体育事业的发展。此外，李宁本人也非常热心于公益事业。李宁亲自担任了“中华骨髓库”大使；是“中华健康快车”慈善基金会理事与大使，帮助贫困落后地区的白内障患者恢复视力；亲自参与“护鲨行动”，号召全社会保护野生动物；创立了“中国运动员教育基金会”，致力于运动员的职业技能培训及建设中国运动员希望小学；创立“广西李宁基金会”及“振梅基金会”，致力于广西地区的教育、体育、救灾等公益事业。据《胡润慈善榜》不完全统计，在2008年、2009年两年，李宁对公益慈善事业的投入分别达到1.01亿元及1.1亿元。

李宁运动品牌创办人

1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥林匹克委员会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室

举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。李宁品牌在世界品牌价值实验室编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第50位，品牌价值已达142.52亿元。

产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。早在1998年，公司就建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司；2004年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专业性和舒适度。经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。因为这样的热忱，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，已经进入23个国家和地区。

每一个冠军团队的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。李宁公司也是如此。在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战略执行果断快速。目前，李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。

“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。

独特的企业文化，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。李宁人相信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践：1990年，李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系；2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。

发展历程

1990年，李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各项体育赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。 ●1990年-1992年---创立阶段 ● 1993年-1995年---高速发展阶段

●1996年-1998年---经营调整阶段 ● 1999年-2001年---二次发展阶段

●2002年-2003年---品牌重塑阶段 ● 2004年至今------专业化发展阶段

李宁品牌口号

2010年7月1日起：让改变发生（Make the Change）

过往：一切皆有可能（Anything is possible）

“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。

“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁有限公司成立的初衷。李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。

通过对消费者的调研，一个关于李宁牌的新的品牌个性渐渐浮现出来了。李宁要做成一个运动时尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部分。李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的。李宁牌应该给消费者两个利益支持点：功能性的利益和体验上的利益。而对于体育用品来说，其功能性与体验性是天然相通的。这两者可以用一句话来概括:“一切皆有可能”(Anything is possible)。新的定位出来以后，整个公司立即开始以这个定位来统一公司对外的口径。公关及品牌经理张庆说：“?一切皆有可能?是一个品牌精神，如果这个品牌精神融入到消费者心目中，我们的品牌就是无法战胜的。”

李宁牌商标的象征意义

飞扬的红旗-- 青春 燃烧的火炬-- 热情 律动的旋律-- 活力

李宁公司旗下品牌

李宁线上品牌 李宁（中国）体育用品有限公司旗下的子品牌。专注于互联网体育用品市场开拓与发展。

艾高品牌、乐途品牌、新动品牌、李宁童装（2010）

红双喜品牌 创立于1959年的著名体育用品品牌，产品涵盖运动服装、各类体育器械等，自上世纪50年代起即陆续为国内外乒乓球、举重等多项赛事提供比赛器材。2008年红双喜是北京奥运会乒乓，举重，羽球三大比赛器材供应商。在乒乓球领域，红双喜的成绩尤其突出。相关研发技术领先、产品性能卓越、稳居市场鳌头，是历史最长，知名度最大，最受大众欢迎的乒乓球品牌。

李宁集团裁员

2012年2月6日李宁公司再次宣布大裁员，调整组织结构，降低人员成本。公司会针对现有品牌进行充分的分析和评估，把精力更多聚焦在核心业务上。对于大的有发展潜力业务且规模比较大的品牌会进一步促使其健康发展，对小的有业务压力的品牌会做相应的调整和收缩。公司称，此次组织调整是集团持续进行战略变革的一部分，旨在优化组织结构，提升运营效率，并改善净利润率水平。李宁公司表示，对于=人力资源、信息技术及战略发展等部门，将采取优化组织结构的方式，降低人员成本，提升运营效率。

李宁影视作品 电视剧《武尊少林》1993饰普照 电影《七金刚》

三个帮助李宁最大的人

1999年获得国际体育记者协会颁发的“20世纪最佳运动员”后，李宁在接受《新体育》杂志社采访时表示，有三个人对他的帮助最大。一个是他的启蒙教练梁文杰，将他培养成了全国冠军，“他对我就像大人教小孩走路一样，让我克服许多困难，学会了很多东西”；一个是他在国家队时的教练张健，将他培养成了世界冠军，“他将我变成了一个男人，知道怎么对自己、对体操、对集体、对社会负责任”；另一个就是时任健力宝集团总经理李经纬，“他教我学会和社会交往、组织企业，使我从一个专项运动员找到了自己在社会中的位置”。

陈永妍和李宁是同乡，两人自从孩提时代进入广西体操队后一直相伴至今，可谓青梅竹马。两人一起训练，一起流泪，一起欢笑，并后来先后进入国家队。1982年体操世界杯上，李宁一人独得6金，成为体操明日之星，随后更被誉为“体操王子”。而随后在新德里亚运会上， 李宁和陈永妍双双夺得了男、女子体操全能冠军。陈永妍此后便被誉为“亚洲体操公主”。而王子和公主的爱情故事这时才开始。 随后的洛杉矶奥运会，身为中国女队队长的陈永妍带领队友获得团体铜牌，自己也在多个项目上进入决赛并表现出色，当其他队友比赛时，自己也在一旁打气加油，做好了队长应有的表率。而李宁更是成为洛杉矶奥运体操比赛大赢家，个人独得3 金2银1铜，风头一时无两。奥运会后，陈永妍退役，二人也公开了恋情。之后，他们开始了长达十年的爱情马拉松。直到1993年，俩人才结婚。风风雨雨二十载，从洛杉矶辉煌到汉城的挫败，不论李宁是失败或成功，陈永妍都始终站在李宁身边鼓励着他…

回眸20年前

20多年前的李宁，所面临的却是真正比狂风骤雨还要冷酷猛烈的人言海啸??他兵败汉城奥运，回国时迎接他的是成捆的指责信件，他顷刻间由昔日的“英雄”沦为“罪人”，针对他的批评、指责铺天盖地，有人甚至给他寄来了子弹和绳索。有观众直接给李宁寄刀片，希望他割脉自杀以谢国人；一位辽宁观众做得更出格，他在寄给李宁的信里装了一根系好的塑料绳扣，并附上一句话：“李宁小伙子儿，你不愧是中国的——体操亡子，上吊吧！”李宁的一次失利，国人近乎疯狂的表现让人震惊。

1984年洛杉矶奥运会，新中国第一次参加奥运会，他就以神勇表现拿下3金2银1铜，成为那一届奥运会上获奖牌最多的中国运动员。衣锦还乡，李宁在广西南宁坐花车巡游，所到之处，人山人海，南宁城内欢天喜地，鞭炮连天。时年21岁的李宁，根本不会想到，王者归来的巅峰体验，在其职业生涯中不会有第二次。

对于专业运动员来说，伤病从来都是无法逃避的折磨，功成名就的李宁同样满身是伤。1984年奥运会后，李宁本可以选择急流勇退，但面对中国体操青黄不接的困境，国家体委的领导毅然决定：汉城奥运会继续让李宁担纲。他除了继续战斗，并无第二种选择。“我不是不懂功成身退的道理。只是人在江湖，身不由己。”

李宁其实在1986年就心生退意，事实上，李宁不是没有过面对伤病而如铁人般坚毅的刚勇表现。1980年莫斯科体操世锦赛，离比赛开幕仅剩三天时间，李宁在一次场地适应训练中扭伤了右脚踝，伤情相当严重。虽然队里已经决定不让他参赛，但李宁没有放弃。就在报名截止的当晚，

篇四：作文

阅读下面的文字，根据要求写一篇不少与800字的文章

有一年轻人跋山涉水历尽艰辛去寻找宝物，最终在热带雨林找到一种能散放香气，放在水里却沉到水底的植物，他想这肯定是宝物，就满怀信心地把香木运到市场去卖，可是却无人问津，隔壁的木炭总是很快卖光，开始还能坚信自己的判断，可是最终改变了想法，把香木烧成木炭，结果很快一抢而空，他很高兴，回去告诉他父亲。父亲却老泪纵横。原来，青年烧成木炭的香木，正是这个世界上最珍贵的树木——沉香，只要切下一块磨成粉屑，价值就超过了一车的木炭。

要求：全面理解材料，但可以选择一个侧面、一个角度构思作文。自主确定立意，确定问题，确定标题;不要脱离材料的含意作文，不要套作，不得抄袭。

别亲手扼杀了自己的信念

一生的旅途，总有个信念在支撑。坚定了自己的信念，才会越走越远，不会荒废时间亦不会让汗水白流。

需要的不只是一双慧眼

“借我借我一双慧眼吧，让我把这世界纷纷扰扰看的清清楚楚，明明白白，真真切切??”年轻人去寻求宝物，发现了这世界上最珍贵的树木——沉香。他差的是一双慧眼吗?不是。但后来为什么让他的父亲老泪纵横，不怪他没有弄清自己寻来的香木的价值，而是他并没有坚持自己的判断，没能坚持自己的信念。

我们总被周围模糊视线

谁都渴望成功，于是翘首未来。每一个人出发前都是信心满满的，都是充满希望的。可是却总被半路上周遭的环境遮住了双眼，模糊了视线。白天也成了黑夜，就在通往未来的路上出现了许多的岔路。

“跟着大伙儿走，准没错。”这是大家都有的普遍想法。于是簇拥着，甚至还欢呼着。拥挤的人潮还以为这便是明天，却不曾低头看看自己脚下的路。

为什么要讲信念动摇呢?为什么不能一如既往的坚持呢?

泯灭今天就告别了明天

赵本山是著名的笑星大师。现在的他有自己的公司，有一大堆的徒弟，甚至有私人飞机。然而显赫的背后总有一段很长的历程。

年轻时候的他在乡村里靠卖艺为生。坐在街边，拉着二胡哼小曲儿。好心人听完给点儿吃的，给点儿零钱。没啥事儿的听完也就算了。一路的漂泊练久了他坚定不移的信念，他要给大家制造快乐，要把东北的二人转推向世界的舞台。从每年春晚的固定演出，到他带着弟子们到美国表演二人转。无疑不证明了他的信念的选择是正确的，是成功的。

我又想起一个小故事：一个人找到一块徒弟，深信只要挖下去就会有水。他不停的挖却见不到一滴水，于是他放弃。可他不知道，只要他再挖下去 1m，等待他的就是清澈的泉水。 不要总觉得自己生活处处是“悬崖”，也不要太早去“勒马”，坚定自己的信念，直达明天。【点评】

(1)每一个人都有一段“沉香”的经历，但往往不能发现并珍惜它，反而对别人的“木炭”羡慕不已，最终的结果只能是利令智昏、本末倒置，让蝇头小利蒙蔽了自己智慧的双眼。

(2)现实生活中，往往千里马常有而伯乐不常有。是金子，就让它闪闪发光，是一个人才，不能被动的去等别人来发现你，而应该主动去实现你的价值，让自己闪闪发光。

(3)做事要不能墨守成规，思想僵化，要舍得放弃，才能达到目的。

(4)作者审题角度恰当新鲜—“信念与坚持”。又善于利用小标题结构文章，成为贯穿线索。

篇五：变则通 作文

最文化元典奖

《周易》亦称《易经》，简称《易》。《周易》是中国传统思想文化中自然哲学与伦理实践的根源，对中国文化产生了巨大的影响，是古代汉族人民智慧与文化的结晶，被誉为‘‘群经之首，大道之源”。《周易》在古代是帝王之学，政治家、军事家、商家的必修之术。天师后裔、易经专家张金华云：《周易》涵盖万有，纲纪群伦，是汉族传统文化的杰出代表；广大精微，包罗万象，亦是中华文明的源头活水。

变则通?

◎安徽一考生

《周易》告知：“穷则变，变则通。”当我们陷入人生的困境时，我们应该学会变通，只有能够适时变通，人生的遭路上我们才能风雨无阻。我们要做蓝天上搏击的雄鹰，面对风雨，唯有懂得变通，才能谱写出与众不同的人生故事；我们要做那在艰险中敢于攀登顶峰的勇士，面对险境，唯有懂得变通，才能描绘出“山高人为峰”的人生精彩!

面对人生的追求，变通是一种求新的思维，它能够帮助我们打破真理的禁锢。尚为学生的亚里士多德经过深思熟虑后发现自己的思考与老师柏拉图的观点不同时，他不因崇拜老师而否定自己的思考，而是坚持不为贤者讳，毅然提出自己的观点否定柏拉图的错误，他为我们留下追求真理的名言：“我爱老师，我更爱真理。”当手持铁球的伽利略用“铁球实验”推翻了亚里士多德2000年来被人们奉为真理的定论时，这是一种勇敢的智慧，它打破了常人常常盲从的思维禁锢，实现了对于真理追求的变通。歌德说过：“真正有才能的人会摸索出自己的道路。”唯有懂得改变自己的思维方式，学会变通，我们才能摆脱盲从的困境。 面对人生的梦想，学会变通彰显的是审时度势时的精明。曾经风光无限的体操王子李宁在汉城遭遇失意，跌入人生的困境。但他在遭遇人生困境时，能够冷静思考，勇敢地改变自己的追求，毅然闯入商界。因为懂得变通，李宁开创了“李宁”体育品牌，让自己的人生实现了另一个辉煌。懂得审时度势，懂得变通，它可以让陷入困境的我们找回自我，继续书写人生华丽的篇章。

仰望历史的星空，我们能发现许多人因为懂得如何变通，而能于绝境中迎来重生彰显一世英明。心怀救国救民理想的鲁迅曾经认为中国落后是由于国民体弱多病，日本富强是由于医学发达，便到日本苦心钻研医学。然而中国人健壮却麻木的现状让他认识到：必须从精神上拯救中国人，才能真正解救中国国民。于是，鲁迅毅然弃医从文，成为中国新文化运动的旗手。鲁迅的变通，给绝境中的中国带来了曙光，若是没有这些穷时变通的英明，中华民族岂能浴火重生。

王安石曾说：祖宗不足法。清朝末年，落后的封建专制制度已不适应当时的世界潮流发展，可是清政府的官员依然顽固不化。面对此种情景，康有为愤然说：“祖宗的规矩是用来保全祖宗领土的，现在祖宗领土保不住了，还要祖宗规矩何用?”面对困境，不知变通，这种愚蠢的做法和《韩非子》寓言中那个守株待兔的夫有何区别?

敢于变通是一种勇于创新的态度，彰显的是面对困难时的从容自信。同学们，穷时变通，这是我们人人都能做到的，当我们身处“山重水复疑无路”时，蓦然回首的适时变通，我们收获的必然是“柳暗花明又一村”的惊喜。

学会变通，人生之路才能海阔天空!

专家推荐：文章开头即引用中华文化元典《周易》里的名句：“穷则变，变则通。”提出了文章的中心论点。这是对传统文化思想的继承，增强了文化的厚重感。

压轴亮点：引用名言 典型事例

作文素材