北京奥运申请成功视频

篇一：北京成功申办2008年奥运会

北京成功申办2008年奥运会

把握舆论，赢得各方支持

2001年7月13日，是全国人民永远难忘的日子。随着国际奥委会主席萨马兰奇的一声“Being”，全中国都沸腾了，举国上下成为一片欢呼的海洋。中央电视台随即在屏幕上打出了四个大字“我们赢了”，各地也举办了多种多样的庆祝活动，可以说北京申奥的胜利也是中国政府公关的胜利。 北京申奥过程是经过精心策划和实施的。公关主体是中国，是北京。李岚清副总理在申奥报告陈述时说： “在过去20年改革开放的过程中，中国已成为世界上经济发展最快的国家之一。我们将继续保持政治稳定、社会进步和经济繁荣。”国际奥委会执委何振梁则说：“选择北京，你们将把奥运会第一次带到世界上拥有1／5人口的国家，让十几亿人民的创造力和奉献精神为奥林匹克服务。”任职国际奥委会主席长达21年之久的萨马兰奇卸任时最大的心愿就是把奥运会带到世界人口最多，又有巨大经济潜力的中国。正如刘淇市长在申奥成功报告会上所说：“北京申奥成功是因为有了日益强大繁荣的祖国作后盾。”由此可见，中国已经成为受世人关注、有重要影响力的大国。

北京申奥成功的一个重要原因是具有最高的民众支持率。95％支持北京申奥的民众和受中国奥运情结感染的国际奥委会委员，这是北京申奥最重要的目标公众。挪威籍国际

奥委会委员乔恩·奥拉夫感慨万分地说： “北京申奥给我印象最深的是来自中国民众的支持。就我个人来说，我从北京得到的申奥信息是其他4个城市之和的2倍。所有这些信息里都包含着同一个主题，那就是给正在腾飞的中国再一个全面腾飞的机会吧!”

北京奥申委确定了“新北京，新奥运”的申办口号，提出了“绿色奥运，科技奥运，人文奥运”的申办理念，提供了一部长达500页，涉及17个主题的申办报告，并把“95％的公众支持率”的调查结果写进其中，还制作了精美的北京申奥宣传片。投票前夕的新闻发布会上，北京奥申委秘书长慷慨陈词：“我们有信心创造历史。这将是奥运会第一次来到有近13亿人口和5000年文明史的东方古国。”“在2008年奥运会期间，各国媒体可以享受百分之百的新闻报道自由。”

2001年4月4日，是申奥揭晓倒计时100天，北京奥申委提出了4月4日为全国支持北京申奥统一行动日的倡议。这个倡议得到了全球华人的积极响应，申奥热潮风起云涌。5月8日，全球华人支持北京申奥联合委员会在德国杜塞尔多夫市举办了以“全球华人心连心，齐心协力申奥运”为主题的系列活动。6月16日，中华全国体育总会和中国台北田协共同举办了“北京奥运·炎黄之光”海峡两岸长跑活动。6月23日，美国西部华人在雄伟的居庸关举办了祝北京申奥

成功的“奥运龙——大地艺术作品展示”活动。所有这些都是加强内部公共关系行为的体现。

2001年6月12日，北京奥申委派代表参加了在肯尼亚举行的非洲国家奥委会联合会第9次大会。6月23日晚上，古老的紫禁城飘荡起世界三大男高音帕瓦罗蒂、多明戈和卡雷拉斯激昂高亢的歌声，全世界都为这种中西文化合璧之美而赞叹，这是一个难眠的“6．23'’奥林匹克之夜。作为国际奥委会副主席、北京申奥代表团顾问的何振梁，从2001年2月以来的5个多月里，他就有69天在国外和飞机上，出访11次，走了20多个国家和地区。所

有这些都是为发展外部公共关系而做的努力。

北京奥申委吸取了悉尼申奥的成功经验，“不要光自己说，更要让人家看”。为此，北京奥申委主动与西方媒体广泛接触，邀请外国记者来华访问，让世界了解中国、了解北京。2001年2月21日，以海因·维尔布鲁根为主席的国际奥委会评估团一行1 7人，对北京进行了为期4天的考察。维尔布鲁根说：“评估团看到了一个真实的北京，北京申办奥运会得到了政府和民众的大力支持，北京奥申委的工作是积极有效的”。7月13日北京申奥团陈述报告一结束，立刻就有各国奥委会委员轮番提问，涉及环境、场地、语言、运动设施、反兴奋剂、交通、资金盈余等问题。代表团成员用英语一一作答，列出了令人信服的事实和数据。正如北京申

奥代表团助理所说：“提问多是一件好事，说明大家对北京特别关注，很想知道详细情况。”

北京申奥团的陈述与众不同。它包含了三个基本方面：一是坚实的保证，二是明确的优势，三是调动国际奥委会委员的情感。在看似平淡中隐含着“玄机”，那就是中国人民的真诚、朴实和实在。难怪美籍国际奥委会委员德弗朗茨女士在投票结束后说：“很多委员都被何先生的真诚所感动。”2000年9月9日，国家主席江泽民致信国际奥委会主席萨马兰奇，表明中国政府完全支持北京申办2008年奥运会。2001年7月13曰，北京申奥代表团第一个出场陈述的李岚清副总理庄严承诺； “如果此次奥运会发生盈余，我们将用它来建立一个奥林匹克友谊基金，来帮助发展中国家的体育事业。如果发生赤字，将由中国政府承担。”这不仅增强了国际奥委会委员对北京办好2008年奥运会的信心，而且激发了国际奥委会委员对中国的好感和敬意。这为中国塑造了良好的公众形象。

任何组织的发展和成功都有赖于良好的公众环境，都需要得到公众和舆论的认可和支持。北京奥申委秘书长在申奥投票前的新闻发布会上，陈述了北京能够申办成功的六点理由：第一，北京市民对申办的支持率达到95％，北京奥运会的确代表“人文奥运”；第二，近20年来，越来越多的北京市民参与到文化与体育交流中，渴望成为国际体育大家庭中

的一员??北京在申奥投票第二轮就以56票的绝对优势胜出，其中很多票源来自亚非拉国家。因为中国政府力所能及的帮助，使这些国家中的部分国家的体育基础设施状况有了极大的改善。不仅如此，中国政府还承诺用奥运会所得来发展这些国家的体育事业，这些国家虽然不大，影响力有限，但在国际奥委会大家庭中却享有平等投票权。中国奥申委的这一系列举措，使这些国家的成员们大为感动，所以支持北京申奥也就成了理所当然。正由于中国有这种良好的公众关系，才确保了北京申奥的成功。

社会组织往往借助各种传播手段实现与公众之间的双向沟通，在双向沟通中达到双向的信息传递。由著名导演张艺谋执导的北京申奥宣传片《新北京新奥运》，成功地在短时间内把北京辉煌的，成就、迷人的风采和中国人民对奥运的期盼表现得淋漓尽致。由于国际奥委会委员中至少有一半未来过中国，该片除了从运动员、运动会角度展现外，还从历史的角度来展示中国的历史和现状，来展示北京的历史和现状，从而满足了国际奥委会委员对中国、对北京浓厚的心理文化需求，使他们对中国、对北京更加了解，更为中国、北京的变化所惊叹，深深地被中国、被北京所吸引，起到了很好的宣传效果。正如澳大利亚籍国际奥委会委员高斯帕说：“和中国申办2删年奥运会相比，中国的变化真是太大了，这种变化将会带动体育的发展。”高斯帕毫不讳言自己的一

篇二：北京成功申办2008年奥运会

八年级语文导学案

北京喜获2008年奥运会主办权

第二课时

设计人:李仁贤 审核人：庄海英 一、教学目标

1、了解消息的结构，学会用消息的形式去反映生活 2、品味消息的语言特点，体会语言中蕴含的情感。 3、引导学生关注国家大事，激发民族自豪感。 二、重难点

1、了解消息的结构 2、掌握消息的特点 三、教学过程

1.学生品读主体部分

分析北京此次申奥成功的原因：

2.体会字里行间饱含的丰富情感。 例句：

归纳总结：

3、结合全文，学生概括消息的特征。

（1）

（2）

（3）

4、比较阅读，从表达方式，语言，结构方面来对照。 表达方式：

语言：

结构：

5课外探究

以奥运会为题材，便携一份手抄报。

篇三：北京申办冬奥会成功

中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会主办权 2015年7月31日，在马来西亚吉隆坡举行的国际奥委会第128次全会上，国际奥委会主席巴赫宣布：中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会主办权。北京也创造历史，成为第一个既举办过夏奥会又举办冬奥会的城市。 北京申办冬奥成功，再创两项世界纪录，

一是北京成为世界上第一个既举办过夏奥会，又举办冬奥会的城市;

二是中国成为世界上第一个举办过夏奥会、冬奥会、残奥会以及青奥会的国家，称为奥运全满贯举办。

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平致信申办冬奥会代表团表示热烈祝贺。

习近平在贺信中说，北京携手张家口获得了2022年第二十四届冬季奥林匹克运动会的举办权，我向你们致以热烈的祝贺。你们为申办冬奥会付出了巨大的努力。希望你们再接再厉、扎实工作，在全国各族人民大力支持下，把2022年冬奥会办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会。

31日傍晚，中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山来到北京奥林匹克公园，出席在这里举行的群众庆祝活动并发表讲话。刘云山在讲话中代表党中央、国务院向北京市、张家口市成功申办2022年冬奥会表示热烈祝贺，向为申办工作付出辛勤劳动的全体同志表示亲切问候，向国际奥委会、各国际体育组织，向所有关心支持申办工作的国际友人、各界朋友和广大群众表示衷心感谢。 刘云山指出，申办冬奥会是党中央、国务院作出的重大决策，是13亿中国人民对奥林匹克运动的又一次呼唤和拥抱，有利于促进冬季冰雪体育运动的普及发展，有利于增进与世界各国人民的了解和友谊。冬奥会申办成功，标志着筹办工作拉开帷幕。我们要紧密团结在以习近平同志为总书记的党中央周围，扎实做好各项筹办工作，努力办成一届精彩、非凡、卓越的冬奥会。

刘云山在讲话中热忱欢迎世界各国朋友2022年来中国做客，共襄盛举、共享盛会。

中共中央政治局委员、中央办公厅主任栗战书在庆祝活动上宣读了习近平的贺信。中共中央政治局委员、北京市委书记郭金龙主持庆祝活动并表示，一定在党中央、国务院的坚强领导下，再接再厉、全力以赴，办好冬奥会，再创奥林匹克运动的辉煌。中共中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆，中央书记处书记、国务委员杨晶等出席庆祝活动。

中央和国家机关有关部门、北京市负责同志和首都各界群众6000余人参加庆祝活动。

31日上午，在国际奥委会投票表决前，习近平通过视频向国际奥委会委员致辞，代表中国政府和人民表达对举办2022年冬奥会的期盼之情和最坚定的支持，表示中国政府高度赞赏奥林匹克运动的价值观和国际奥委会的改革主张，将全面兑现每一项承诺，全方位践行《奥林匹克2020议程》。

中共中央政治局委员、国务院副总理刘延东在国际奥委会第128次全会现场作了陈述报告，再次重申中国政府坚定支持北京携手张家口申办2022年冬奥会的立场。

中国奥委会主席、国家体育总局局长刘鹏，北京冬奥申委主席、北京市市长王安顺，国际奥委会副主席于再清，中国残联主席张海迪，国际奥委会委员、冬奥会冠军杨扬，北京冬奥申委总体策划部负责人杨澜，北京申冬奥形象大使、篮球运动员姚明，北京申冬奥形象大使、女子自由式滑雪空中技巧世界冠军李妮娜等代表团成员也分别作了陈述。现场屏幕还播放了北京申冬奥宣传片。

在国际奥委会委员参加的不记名投票中，北京获得44票，赢得2022年冬奥会举办权。另一申办城市哈萨克斯坦的阿拉木图获得40票。

刘延东等北京申办冬奥会代表团成员出席了2022年冬奥会举办城市揭晓仪式。

国际奥委会再次垂青北京，既显示了对中国经济稳步发展、社会持续进步的信心，也是对北京举办的2008年夏季奥运会的又一次高度肯定。中国由此成为第9个既举办夏奥会也举办冬奥会的国家，北京则成为全球首个荣获过冬、夏两季奥运会举办权的城市。

北京申办2022年冬奥会将为世界和国人带来什么

【导语】：随着北京申办冬奥会的升温，各项冬季运动在北京、张家口等地的普及与推广力度也越来越强，喜欢冬季运动的人越来越多。

2014年11月18日，张家口崇礼迎来滑雪季，各大雪场迎来首批滑雪爱好者。

在距离国际奥委会投票决定2022年冬奥会主办城市还有200天之际，北京冬奥申委12日公布了向国际奥委会递交的《申办报告》，《申办报告》由此揭开了神秘的面纱。

北京冬奥会将给世界和国人带来什么?《申办报告》给出了答案。 用新的改革理念承办冬奥会

2014年12月，国际奥委会在摩纳哥全会上通过了《奥林匹克2020议程》的40条改革方案，其要义是提倡节俭申办奥运，改进奥运会申办流程，让申办城市提出一个能兼顾体育、经济、社会及环境等长远规划的申办计划。

北京的《申办报告》贯彻了国际奥委会的改革理念，明确体现了“坚持以运动员为中心、坚持可持续发展、坚持节俭办赛”的三大理念。北京市市长、北京冬奥申委主席王安顺说：“这与国际奥委会的改革方向完全契合、高度一致。” 在《申办报告》中，北京郑重承诺：

——北京将以方便运动员为首要标准，将在运动员训练、比赛、交通、住宿、餐饮、医疗、文化交流等环节提供一流服务，帮助每个运动员达到最佳发挥，实现梦想。对参加冬残奥会的运动员而言，也将享有符合国际残奥委会标准的无障碍设施和服务。奥林匹克大家庭成员、媒体、观众、赞助商、转播商、志愿者等各类客户群所享有的服务和体验也是冬奥组委关注的重点。

——北京将秉持可持续发展的理念，推动冬奥会申办、筹办与城市生态环境改善、经济发展和社会进步紧密结合，让城市发展有力保障举办冬奥会，举办冬

奥会加快城市发展，树立奥林匹克运动与城市良性互动、共赢发展的典范。 ——北京将秉持节俭办赛的理念，坚持科学、严谨、审慎、可行的原则编制冬奥会预算。注重与区域发展战略融合，以市场化为主渠道筹集运行资金，严格控制办赛成本和建设成本，充分利用现有场馆。

如果北京申办成功，那么北京将创造在同一个城市举办夏季和冬季两个奥运会的历史，并奉献一届令运动员引以为傲、让所有参与者终生难忘的冬奥盛会。 2022，交通更便捷，天空会变蓝，生活更美好

随着北京申办冬奥会的升温，各项冬季运动在北京、张家口等地的普及与推广力度也越来越强，喜欢冬季运动的人越来越多。

去年年底，国家体育场鸟巢举办完高水平“沸雪”赛事后，又举办了国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯赛;吸引了近百支队伍参加的北京青少年冰球联赛进行得如火如荼。在冬奥会规划举办大部分雪上项目的崇礼，2014年雪季刚一拉开序幕，就吸引了数百名日本和韩国滑雪队的专业运动员前来训练，这些队员近年来年年都要到这儿开始他们整个赛季前的训练。据崇礼县县长白银海介绍，截至2015年1月3日，全县滑雪总人数39.5万人次、收入2.77亿元，同比增长28.6%、29.1%;全县游客接待总人数为60.76万人次、收入4.26亿元，同比增长27.3%、28.1%。

王安顺认为，申办和筹办冬奥会，将加快改善北京、张家口的交通、市政等基础设施条件，提高医疗、教育等基本公共服务水平，促进体育文化、旅游休闲等低碳产业发展，优化生态环境。特别是能够加速区域大气污染治理进程、带动经济落后地区劳动力就业，为老百姓带来更多的、实实在在的好处。

根据规划，连接北京和张家口的高速铁路将于2019年前后完工。完工后，北京至张家口的交通时间将缩短到50分钟。冬奥会的申办加快推动张家口步入首都一小时经济圈的发展。

广告按照《北京市2013-2017清洁空气行动计划》，2014年北京全市5400

蒸吨燃煤锅炉“煤改气”任务已提前超额完成，从2014年冬季采暖季起，将少排放二氧化硫4204吨。按照第一阶段目标，经过5年努力，北京市的细颗粒物年均浓度要比2012年下降25%以上。

中国科学院大气物理所博士后李汀表示，可以借助申办和举办冬奥会的东风，加快京津冀和周边地区产业调整步伐，多措并举治理雾霾，“冬奥蓝”应该不是奢求，更可以变成一种常态。

北京携手张家口申办冬奥会主要有四大优势：

第一，中国政治稳定，经济繁荣，社会和谐，这是举办冬奥会最重要的基础。王安顺说，从确定主办城市到举办冬奥会，要经过数年，需要一个稳定和谐的社会环境，北京携手张家口申办冬奥会得到了中国国家领导人和各级政府强有力的支持。

第二，13亿中国人民对申冬奥非常支持。国际奥委会和北京冬奥申委的调查均显示，全国超过90%的民众支持北京申冬奥。

第三，可充分利用奥运遗产，降低办赛成本。根据申办规划，北京2022年冬奥会将在北京、延庆和张家口三个赛区举行，所有冰上项目比赛将落户北京赛区，规划的12个竞赛和非竞赛场馆中，有11个是北京2008年奥运会场馆。张家口和延庆赛区将举办全部雪上项目，山形地貌、温度湿度、海拔高度等自然条件均符合比赛要求；所有冬奥会规划场地都通过了国际冬季体育单项组织和国际残奥委会的认证。

第四，拥有承办大型国际赛的能力、经验和人才。王安顺说，中国已举办过北京奥运会、南京青奥会、哈尔滨大冬会、哈尔滨和长春两届亚冬会，也承办过很多顶级的国际单项冬季体育赛事，今年8月还将在北京举行世界田径锦标赛。王安顺说，未来几年北京和张家口还将引入更多世界顶级冰雪赛事，进一步提升举办冬季体育赛会的能力。

申冬奥对北京有什么意义？

篇四：2008年北京奥运会成功申办的关键因素 - 副本

2008年北京奥运会成功申办的关键因素 10社体班 金迪

第一，北京申办得到了我国政府全力支持，得到了社会各界广泛赞同。

据北京奥申委表示，这次北京申办2008年奥运会赢得了95%以上的北京市

民的支持，这使得北京在五个申办候选城市中获得市民的支持率最高。即将离任

的国际奥委会主席萨马兰奇希望能够将选定北京为2008年奥运会举办城市作为

自己21年执政生涯当中的一大成就。

中国是世界上人口最多的国家，但从未举办过奥运会。如果2008年奥运会

在拥有世界上五分之一人口、4亿青少年的中国北京举办，奥林匹克理想和精神

将得到更广泛的普及和发展。

第二，国内政治稳定、经济发展、社会安定。

1．政治稳定，社会安定。在世界主要首都城市中，北京是刑事犯罪率、交通死

亡率、火灾发生率最低的城市之一，城市安全保障具备举办大型体育赛事的能力。

2．具备举办奥运会的经济实力。北京是一座极具发展潜力的城市，近十年来经

济始终以两位数的速度增长，1999年全市国内生产总值为240亿美元，人均国

内生产总值在2000美元以上。

第三，出色的体育成绩。

我国人民历来爱好体育活动，我国运动员在很多世界体育竞赛中有十分优秀

的表现，充分显示了我国竞技体育的实力和体育运动在人民中的广泛基础。．已

连续在近两届奥运会上获得金牌和奖牌总数第四的好成绩。迄今为止，中国运动

员共获得1317个世界冠军、超破世界纪录1026次。

举办大型运动会的丰富经验。北京不仅成功举办了1990年第11届亚运会、1994

年第六届远南残运会，并且获得了2001年第21届世界大学生运动会的主办权。

第四，灿烂的文化。

北京是世界历史文化名城，又是一座拥有近百所高等学府、教育事业发达的

现代化城市，具有很大的发展潜力。北京有着3000年建城史、800年建都史，

拥有众多的名胜古迹和丰厚的文化底蕴。

篇五：从奥运视频大战看网络视频的发展趋势

从奥运视频大战看网络视频的发展趋势

摘要 在此次奥运视频报道中,门户网站展现出雄厚的视频制作实力,其内容丰富、形式出新,而且出现了符合

网络视频2.0 精神的应用和趋势。此次奥运视频大战不仅给网民带来丰盛的视觉大餐,也大大提升了网络视频的影

响力,并有可能改变网络视频的行业格局。

关键词 网络视频;原创视频

在今年8 月的奥运新闻大战中,网络视频成为民众获得奥

运一手影像资源的重要渠道,也成为此次互联网奥运报道的焦

点。新浪、搜狐、腾讯、网易、央视网各大门户以及视频网站,

成为这次争夺战的主角,它们争夺的不仅是商业利益,更是未

来的网络话语权。此次奥运视频大战展现出许多新特点,从中

我们或许能看到今后网络视频发展的一些规律性趋势。

1 原创内容角度各异

据统计,包括央视网本身在内,共有搜狐、新浪、网易、

腾讯等九家网站获得授权进行奥运视频转播。这意味着各家获

得的赛事视频资源并没有很大区别,所以转播之外的原创内容

就显得尤为重要。

奥运期间,除了和央视合作的奥运视频直播外,搜狐格外

强调原创性内容的丰富性,推出了《央视奥运直播》《搜狐体

育播报》《搜狐北京播报》三个视频频道。其中,《搜狐体育

播报》拥有《冠军面对面》《奥运• 紫微• 星》《赛事直播点评》

等评论及访谈类视频节目,还有《搜狐奥运早报》《搜狐奥运

午报》《搜狐奥运晚报》三档新闻播报栏目。搜狐还首创了辩

论类视频节目——《奥运辩论会》,邀请专家与网友就奥运热

点进行辩论。《搜狐北京播报》则由搜狐CEO 张朝阳以奥运

官网首席记者的身份出镜,独家对话奥运冠军和其他名人。

与搜狐强调娱乐性相比,新浪的奥运视频则朝着电视化

的方向努力。新浪推出了金牌频道,根据赛事及时推出《金牌

快讯》节目,每次3~5 分钟,介绍金牌诞生情况及冠军简况,

并反复滚动播出“金牌榜”和“每日金牌”。此外,还设置了《早 新闻》《午新闻》《晚新闻》《夜新闻》《奥运整点播报》五档固 定新闻资讯节目,定时播报最新奥运进展。一些业内人士认为, 新浪金牌频道越来越像一个专业电视新闻频道,开创了互联网 新闻电视化先河。①

总的来看,借奥运东风,门户网站的原创视频出现了井喷 式的发展,从原来单一的访谈节目到播报、评论、辩论,仿佛 是“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”。各网站也借此积累 了丰富的视频报道和制作经验,为其软实力增长带来非同凡响 的意义。

2 重视页面设计及导航功能

网上海量的视频内容如果杂乱无章,对网民的吸引力将大 大减弱。所以,如何简洁有序地组织节目及设计页面,对突出 视频内容起着关键作用。搜狐和新浪的优势在此次奥运大战中 凸显无遗。

2.1 出色的页面设计

新浪奥运视频的页面简洁易读、重点突出。搜狐则擅于集 纳丰富的信息量,将网页分为几大部分,分别突出不同的视频 节目,其图片、文字都安排得错落有致,繁而不乱。搜狐还非 常重视每个视频栏目LOGO 的设计,不仅时尚现代,而且不 惜用相当多的页面篇幅来强调和推介。

2.2 便捷的导航功能

网站导航功能是通过菜单设置或其他形式方便用户浏览网 站信息,让用户在整个浏览过程中不至迷失,并可以方便跳转 到其他内容。

腾讯和搜狐都在视频页面上方增设了多条菜单,用于补充 说明各频道下设的丰富栏目,并在具体的视频页面中嵌套快速 导航框。一旦用户对浏览页面的视频不感兴趣,就可以点击快

速导航框,重新选择其他内容。

2.3 立体的展示方式

视频内容是活动的,但是它在网页上的展现方式却是“死

板”的,因为它只能靠静止的内容截图和文字说明来吸引网民。 在奥运期间,搜狐原创视频的展示方式却出现了别出心裁的设 计,更直观、更立体。

(来自:WWw.SmhaiDa.com 海达范文网:北京奥运申请成功视频)

搜狐将视频节目中的亮点内容提炼成标题,与视频截图结 合,做成如杂志般的视频“封面”。在这些“封面”中,图片 只占了2/3,但由于其杂志化的设计美观大方,又融合了文字 信息,视觉冲击力反而胜过单纯的一张内容截图。另外,搜狐 还悉心设计了视频节目的文字说明,尽量在文字表述中传递更 多的细节信息。

无论是将视频节目的展示图片做成杂志封面,还是在文字 说明中大做文章,搜狐都是在将原先扁平的视频节目展示方式 向纵深的立体化方向拓展,目的是快速吸引网民的注意力。

3 运用互动手法吸引网民深度参与

网络视频优于传统广播电视的最大特点就是互动性。在此 次奥运视频报道中,几家网站把与用户之间的互动演绎到了极 致。

留言板、聊天室、论坛这些刺激网民表达与交流的网络工 具几乎成为每个视频节目的必备配置。网民在欣赏奥运视频的 同时,可以就赛程中的任何关注点发言。不但可以和视频附带 聊天室中的发言者辩论,也可以在视频下面的留言板发表自己 的观点,或通过视频下方的链接,跳转到论坛或者圈子进行深 度讨论。

实际上,这次网络视频报道最出色之处并不在于设置了

这些互动工具,而是通过这些工具,不论从制作理念上还是从 生产流程上都已将网民深度卷入,让他们成为节目本身的组成 元素。例如央视国际推出“网民解说”,选择了乒乓球、篮球、 体操等6 个热门项目,在直播的同时邀请网民进行独具特色的

解说;搜狐的《奥运辩论会》邀请网友与主持人、嘉宾就热点 事件进行辩论;腾讯的《建宏一点谈》则邀请网友参与确定节 目的选题以及细节。可见,视频节目的各个环节已经无处不见 网民的身影,由网民主导、掀起广泛互动的视频节目才是真正 区别于电视,代表web2.0 精神的作品。

4 多媒体手段创新用户体验

有人曾说,用户体验与粘性决定了网络视频的生死。奥运 期间,各网站的视频频道都十分重视创新用户体验,不光利用 技术手段将博客、社交网络等新媒体工具与视频内容对接,还 加入了FLASH 动画、视频游戏、虚拟地图等多媒体元素,让 视频有了耳目一新的感觉。

央视网推出网络视频客户端—— CCTV 网络电视奥运台, 用户不仅可以通过直播和点播的方式收看所有赛事节目,还可 以建立博客、空间、圈子,与朋友一同分享和互动。另外,视

频客户端内还设置了“图片墙”、“虚拟地图”、“节目单”、“游戏” 四个选项,用户可以收看奥运期间精彩的图片,查找场馆地图 及其他服务信息,查询节目单,还有18 款奥运小游戏可以选择。 可以说,央视网的视频客户端充分研究了用户的心理需求和特 点,集纳了一切可以想到的多媒体元素,旨在为用户提供“一 站式”体验。

搜狐、新浪、腾讯、网易这些商业网站在创新用户体验方 面更是不遗余力。值得注意的一点是,腾讯利用即时聊天工具 主动推送消息的模式被其余几家门户网站争相效仿。搜狐利用 搜狗拼音输入法弹出新闻,网易与新浪或在网页上弹出新闻、 或和外部合作伙伴进行尝试,均是变传统等待用户浏览为主动

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