峨眉山市旅博会资料

篇一：“旅博会”给峨眉山带来的变化(王皓正)

“旅博会”给峨眉山带来的变化

峨眉三小六年级七班：王皓正

近日，首届四川国际旅游交易博览会将在我的家乡——峨眉山市举办。这是一次意义重大，能展现我家乡风采的国际旅游交易博览会。为此，我的家乡峨眉山市发生了许许多多的变化。

因为“旅博会”的举办，会吸引中外各地的商家和游客，自然对城市面貌的各方面的要求都有较高的标准。峨眉山市虽是旅游城市，但在行政级别上是一个县级市，城市面貌的某些方面目前还达不到这些高标准。“旅博会”的即将举办，让峨眉山市的绿化景观、道路、建筑等都在发生着变化。

景观是峨眉山强项。无论是自然形成的山峦湖泊，还是人为修建的园林绿道，都不用再去做过多的改善（山有五A级的双遗产“峨眉山景区”；湖泊有“峨眉河”和“虎溪河”； 绿道有长达十几公里的“峨眉河绿道”；道路两旁、城市的园林植被、假山、公园随处可见。）。旅博会召开，峨眉山市加强了对景观的日常维护，修剪草坪、树枝、清洗假山公园等，让整个城市的景观更加的赏心悦目了。

在城市建设方面，峨眉的改变可不少。就从道路交通讲起吧。峨眉的道路交通标致经常年使用，有些模糊不清，不规范，以致司机们难以辨认。自从“旅博会”举办的消息落实以来，工人们便涂漆的涂漆，贴纸的贴纸，刷漆的刷漆。这样一来，原本模糊的标致清晰了，原本不规范的指示牌变得规范了，司机们也不会在指示牌和标致前抓耳挠腮了。通往景区主干道两旁建筑外墙的修缮和美化也是必不可少

的。峨眉山市在“旅博会”举办之前，主干道两旁建筑的外墙颜色大部分是不相同。自从筹办“旅博会”以来，各条干道两旁的建筑上便出现了一位位工人们的身影，他有一个个挥动着臂膀，在外墙刷上刷料，在屋顶上搭架子，忙得都是汗流夹背的。而这，让各条主干道两旁的建筑的面貌变得干净整洁，让人们看着就会不由的生出一种娱悦的心情。最重要的还是环境。因为“旅博会”的举办，让整个城市的植被变得更多了，房屋变得漂亮了，道路变得宽阔平坦了，环境变得整洁了，整个城市的环境质量更是提高了，让我们市民真正感受到了一种平时没有的愉悦心情。

首届四川国际旅游交易博览会给我的家乡峨眉山市所带来的前所未有的巨大的变化，所给予的无与伦比的厚重恩赐。我希望这种硕大的变化能融入到百姓的平常生活之中去，永远都不会发生改变，永远存在。

篇二：旅博会新闻背景材料(0924)

旅博会新闻背景材料

与酒博会、科博会并列的四川三大主题博览会之一，中国西部及四川旅游对外开放与市场化交易合作的重要平台，四川实现“建设旅游经济强省和世界旅游目的地”发展目标的重大举措——

首届四川国际旅游交易博览会在乐山开幕

9月27日上午，来自世界各地的旅游界嘉宾云集峨眉山市水晶广场，首届四川国际旅游交易博览会在乐山隆重开幕。这是今年四川最重要的旅游主题活动，也是四川第一次举办的国际化、专业化旅游交易博览会。四川省旅游局负责人表示，该省致力于把四川国际旅游交易博览会打造成为集聚旅游产品、企业、服务为一体的旅游专业会展品牌，与“科博会”、“酒博会”并列为四川省的三大专业博览会，并力图借旅博会的召开，搭建全省旅游国际化、市场化的重要平台，推动建设旅游经济强省和世界旅游目的地。

据旅博会组委会负责人介绍，四川国际旅游交易博览会的定位是国内外旅游产品及服务交易平台、国内外旅游行业交流与合作平台、四川旅游产业展示平台。为此，前期组委会着力围绕“交易性”、“专业性”、“国际性”开展筹备各项工作。首届旅博会的召开，吸引了境外37个国家和地区的400多位旅游产品采购商和国际旅游组织代表，以及来自国内20个省（区、市）旅游业界嘉宾的到来。

据了解，报名参加本届旅博会的国内外涉旅企业超过1500家。业内专家指出，这充分说明了西部及四川旅游资源的巨大影响力和旅游市场的吸引力。作为本届旅博会的核心部分——“1对1”洽谈交易会，将有境内外旅游产品采购商（买家）561家及完成注册报名的旅游产品供应商（卖家）912家参与。组委会根据买卖双方的交易倾向，在前期为其逐一完成了洽谈配对。旅博会期间买卖双方将在交易馆进行为期两天，共计20个轮次的“1对1”洽谈。此外，拉动四川旅游项目投资建设是旅博会的另一重要职能。本届旅博会将有80多家来自境内外的投资商参加四川旅游招商推介集中签约仪式，预计签约项目200多个，签约金额约1380亿元。

本届旅博会除为全球旅游业界提供交流和交易平台外，还为国内外旅游企业提供了形象和产品展示平台。其中面向公众开放的有“5馆1会”，包括旅游商品展销馆、国际馆、国内馆、四川馆、乐山馆和第五届中国国际自驾游交易博览会。四川馆作为本届旅博会的核心展区之一，在布展规划上力求从服务市场、服务企业的角度出发，打破了目前国内旅展和交易会以行政区域为单元、行政机构为展览主体的传统展览模式，以旅游产品和要素供应商为主体，全省主要旅游产品将通过旅游文化体验、新品旅游、文化教育旅游、人文风情、世界遗产、藏羌彝风情、大熊猫、智慧旅游8个主题馆展出，实现跨行政区域旅游线路产品的宣传营销。作为东道主的乐山馆，主要由11个县（市、区）及其代表性景点峨眉山—乐山大佛景区组成。为推动我省旅游商品对外的市场拓展，本届旅博会还专门设立了旅游商品展馆，共有省内外

136家旅游商品企业将带着各自新近推出的国际商品300多种，国内精品400多种，省内和乐山精品500多种，合计超过1200种旅游商品和纪念品参展，公众开放日期间参展企业还将以优惠价格向观众销售。

据旅博会组委会介绍，今年，第五届中国国际自驾游交易博览会与首届旅博会同期、同地举行。届时，将有四川经典自驾旅游线路产品展示推广，国内外知名品牌自驾车辆、房车展示及体验，自驾及户外用品和设备展示、越野车互动表演等项目。本届旅博会还吸引了诸多国内外旅游界顶级专家的到来。会议期间，国内外旅游专家将齐聚亚太旅游协会参与主办的“1+2”论坛活动，其中主论坛活动“全球旅游发展新业态高峰论坛”主题确定为“解析全球业态新趋势，旅游资源整合创新发展”， 2个分论坛活动分别确定为：“中国自驾游发展趋势论坛”和“中国智慧旅游发展探索与展望论坛”。

本届旅博会既是中国西部旅游行业展示自我，扩大影响，拓展市场的舞台，也是大众化的节日。活动期间，东道主乐山为广大嘉宾和游客献上了三台精彩的文艺演出，即：《圣象峨眉》、《首尔之夜》和《大美四川》。旅博会期间，还将举办亚太旅游协会中国专家委员会乐山诊断会、中国旅游车船协会年会，在峨眉山市象城广场和易镇进行“非遗”展演、美食展、美术书法摄影展，在乐山中心城区开展系列群众文化活动，如环绿心自行车赛、嘉州长卷美食民俗主题文化节、印度尼西亚文化风情美食之旅等共计20余项活动。同时，乐山各区（县）分会场也将同步举办多种多样的文旅活动。

篇三：第二届旅博会策划

第二届乐山旅游博览会

——结佛心下拜乐山、了大愿登顶峨眉

公

共

关

系

活

动

策

划

书

策划人：徐怿慈

学 号：12320152

班 级：12级市场营销班

策划日期：2014年12月1日

本策划适用时间段：2018年10月3日—6日

目录

一、序文· ······················2

二、策划背景分析···················2

（一）当前旅游业背景环境分析（PEST分析）

（二）乐山旅游业的优劣势（SWOT分析）

三、目标公众分析···················6

（一）中产阶级的旅游消费特点

（二）针对中产阶级采取的乐山旅游项目推广策略

四、前期宣传与推广··················7

五、旅博会会展内容··················9

（一）举办时间

（二）会展地点

（三）组织机构

（四）主题、定位、特点及会展目标

（五）会展活动及内容

六、附件························14

（一）费用预算表

（二）工作计划进度表

一、序文

旅游是乐山的城市名片，会展被誉为旅游的“双胞胎兄弟”。乐山市通过举办“2014中国乐山国际旅游交易博览会”，抓住了四川省规划培育次级会展中心城市的机遇，为了进一步促进乐山旅游业发展，提升乐山的国际旅游目的地的形象，乐山市将举办第二届国际旅游博览会。

国际经验表明，举办重大会展活动既可以为城市带来可观的经济效益，又能大大提高城市的知名度，是展示城市综合实力与形象的重要“窗口”。第二届四川国际旅游交易博览会将于10月3日—6日在乐山·峨眉山市举行。此次旅博会展览总面积达80000平方米，会展内容包括旅游产品交易、旅游商品展销、旅游形象展示、网络会展、主题活动、配套活动六大板块。形象展馆设有四川馆、境外馆、国内馆、乐山馆4个展馆，展示20个国家和地区、友好城市，国内重点省(市)和港澳台地区，四川和乐山精品旅游资源，另设商品展馆。第二届旅博会期间，乐山市将邀请国内外一大批知名企业和客商参展，全国各大新闻媒体将再次聚焦乐山，感受乐山厚重的历史人文、独特的民俗风情和宜居宜业宜游宜商的良好城市形象。

二、策划背景分析

（一）旅游业背景环境分析（PEST分析）

1、政治环境分析

我国始终走和平发展之路，长期以来政局稳定，这为旅游业的发展提供了良好的外部环境。

国家制定与旅游业相适应的法律法规政策不断完善。政府也在不断加大对旅游业的重视程度，期望以其为契机，形成当地良好的投资环境，达到招商的目的。

2、经济环境分析

影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人收入，交通状况等旅游业发展水平。

我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长。人们生活水平不断提高，旅游业发展具有良好的发展前途。

根据马斯洛的需求层次理论，当人们生活水平达到一定程度时，他们会将自

己的收入投入到更高的需求层次中，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。

而我国政府目前的经济政策也在大力鼓励发展旅游业。我国目前的交通状况以及旅游景点等基础设施的建设状况日趋完善，这为人们的出行提供了极大的方便。

经济政策也大力鼓励旅游经济的发展，以旅游业为龙头，加快各类服务业发展，促进地区产业结构升级。如特色餐饮、商贸服务、文化产业、旅游地产等。丰富产业结构，适度发展适合本地区特点的特色加工业，如特色旅游商品加工，结合当地的果蔬产品、食品、花卉产品等农产品特色加工业等。

3、社会环境分析

青年是我国旅游市场的生力军，而在他们当中,在校大学生占有很大的比例，他们对旅游有着旺盛的需求。

随着我国人们物质生活水平的提高，强烈的社交、自尊、信仰、求知、审美、成就等高层次需要增强。

五十一、十一等黄金周旅游热的兴起以及各地开办的丰富旅游节是人们消费观念有了很大改变。

旅游业能够满足人们日益增长的物质和文化的需要。通过旅游使人们在体力上和精神上得到休息,改善健康情况开阔眼界，增长知识，推动社会生产的发展。现在的离退休老人不再把余钱全部存入银行或给了儿女，他们会拿出一部分钱去旅游，修养身心，开阔眼界。

4、技术环境分析

网络电子商务的发展使网络交易平台兴起，人们可以更多的了解这个世界。旅游业各方面相关信息将更加透明，飞机、轮船、汽车等交通工具的生产技术改进及其陈本降低是人们的出行更加方便，出行成本更低；校园旅游代理的出现让在校大学生得到各种旅游票据更加方便快捷。

（二）乐山旅游业的优劣势（SWOT分析）

乐山市是四川省的一个著名旅游城市，也是闻名全国的旅游胜地之一，蕴藏着极其丰富的旅游资源。但乐山市旅游资源的利用率仅处于全国中等水平。因此，需要对旅游资源进行科学的规划和开发。

1、优势分析

（1）乐山市具有悠久的旅游历史文化。乐山在北周时称嘉州，在北宋时称为嘉定府，因古时城内遍植海棠，享有“海棠之国”的美誉。1995 年，乐山市被国务院列为全国著名的历史文化名城和甲类风景区。乐山之山，首推峨嵋。峨眉山平畴突起，巍峨、秀丽、古老而神奇，它以优美的自然风光、悠久的佛教文化、丰富的动植物资源和独特的地质地貌而著称于世，被誉为“仙山佛国”、“植物王国”、“动物乐园”、“地质博物馆”，“峨眉天下秀”享誉海内外。在中国古代的典籍中，存在着许多对嘉州山景水色的优美描述。

（2）乐山市具有丰富的旅游资源。乐山市旅游资源主要包括: 世界文化与自然遗产峨眉山——乐山大佛、黑竹沟国家级森林公园、沙湾大渡河美女峰石林风景区、芹菜坪、马边大风顶、佛光湖、碧山湖，同时，乐山市城市中心拥有0． 8 平方公里的森林“绿心”。乐山市旅游主体吸引物是世界文化与自然遗产峨眉山——乐山大佛，在国际上享有盛名。

（3）乐山市是闻名天下的佛教圣地。“高出五岳、秀甲九州”，峨眉山和山西五台山、浙江普陀山、安徽九华山并称为中国佛教四大名山，是举世闻名的普贤菩萨道场。峨眉山位于四川盆地西南部，地处长江上游，屹立于大渡河和青衣江之间，东距乐山市37 公里，在峨眉山市西南7 公里，是著名的佛教名山和旅游胜地，是一个集佛教文化和自然风光为一体的国家级山岳型风景名胜区。

2、劣势分析

（1）游客滞留时间太短。与其它旅游城市相比，在乐山景区游玩的游客滞留时间相对较短，旅游食宿消费不高。乐山大佛和峨眉山相距不远，在游客游玩这两个主要景区后，更愿意返回成都食宿。可见，乐山市旅游景区的食宿娱乐配套设施有待完善，需要对旅游资源进行相应的辅助性开发，形成一条龙式的旅游服务。

（2）旅游产业规划不足。乐山市旅游产业规划的缺失一直是影响旅游资源开发的一个重要因素。尽管每年都有关于乐山旅游规划的行政性指令，但这些指令缺乏系统性、连续性和合理性，在有些地方甚至前后冲突，致使旅游企业无所适

篇四：罗子颖-旅博会

旅博会——有峨眉更美丽

峨眉三小六年级七班 罗子颖

首届四川国际旅游博览会要在乐山市和峨眉山市举行，做为峨眉的小主人，我感到分外的激动和高兴，我非常期盼旅博会的到来。

为了迎接旅博会的到来，乐山到峨眉的路灯全部

进行了更换，路灯中央的灯管也都换成了五彩斑斓的霓虹灯，在夜晚闪烁着五颜六色的光彩，让整条路都充满了五彩缤纷的活力。灯上还雕刻着镂空的佛像，显得格外精致，镂空的佛像雕刻也是佛教名山——峨眉山的一个象征，可见工匠们也是花尽了心思。

为了与大佛禅院相应相称的大佛南路也做了改

修，门面全改成了屋顶呈平方瓦顶，大出檐的四川特色风格建筑，这也突出了峨眉悠久的历史文化文化和放眼望去，屋顶上的瓦砖在太阳的照耀下折射出点点金光，一排整齐而又不失风韵的建筑点缀在其间。洁白的墙上还画了一只只调皮的红猴子，仿佛在说:“峨眉山欢迎您的到来。’’左侧，大佛禅院和一棵棵高大挺秀的树木端庄，宁静，右边，四川风格的民族建筑美丽，典雅，两者相映成趣，好不漂亮！

各种交通要塞都增加了红绿灯，为各位游客的

交通又增加了道安全墙，也让旅博会的交通更加便利，

这也是举办高质量旅博会的前提。路旁的绿化带里的鲜花全都笑弯了腰，一簇挤着一丛，一丛挨着一簇，它们一定是因为旅博会的即将到来而高兴吧！还有穿着绿衣服的猴子在草丛里嬉戏玩耍，它们也笑开了怀。

总之，无论大家从哪个方向进入峨眉，都会让大 受到峨眉最靓丽的一面！旅博会有峨眉更美丽，峨眉有旅博会更精彩！

篇五：峨眉山旅游市场分析

3.1.3 峨眉山旅游市场分析

峨眉山市位于四川省西南部，是中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国卫生城市、全国园林绿化先进市、全国双拥模范城、全国科技工作先进市、全国文化体育先进市。旅游业是峨眉山市的支柱产业，开发了一批集观赏性和娱乐性于一体的高，山滑雪、温泉度假、生态戏猴、民俗风情等旅游项目，形成食、宿、行、游、娱、购设施配套，功能齐全的接待网络。近年来，峨眉山市的旅游经济持续稳定发展，游客人数和旅游收入均大幅增长。

图3-3 近年来峨眉山市旅游状况

峨眉山是我国的四大佛教名山之一，位于四川中南部，四川盆地西南边缘的峨眉境内，距成都约160公里，在峨眉山市西南7公里处。峨眉山是“普贤道场”，四季晨钟暮鼓，香烟弥漫，佛音缭绕，是我国著名的旅游景区。近年来，随着社会经济的持续发展，人们对高品质生活的追求不断提高，到风景秀丽的峨眉山风景区旅游的游客数不断

增长。

图3-4 近年来峨眉山风景区游客人数及变化趋势

3.2 酒店业市场分析

3.2.1 我国星级酒店行业现状

“十一五”期间，我国酒店行业发展速度较快，主要受益于酒店行业自身的服务不断提高以及旅游行业的发展，推动酒店行业市场需求不断扩大。2008年、2009年因受到全球金融危机的影响，我国酒店行业的增长速度有所放缓，2010年，随着我国经济的复苏，我国酒店行业的增长速度又开始加快，增长率达到1.38%，星级酒店总规模达到14433家。

2011年以来，中国新开业的星级酒店如雨后春笋，各大国际酒店管理集团竞相制定出里程碑式的开业计划，不是巩固自身在中国的豪华酒店之领先地位，就是努力使自己比竞争对手占据更大的市场。随

着一线城市豪华酒店市场渐趋饱和，酒店业的重心已从北上广转移至内地经济迅速发展的二三线城市。与此同时，2011年中国酒店业不断涌现新的营销模式，先是团购网站风潮蔓延至酒店业，随后神秘房、Last Minute等国外成功模式也纷纷登陆国内。因此，在未来的几年内国内的酒店有良好的发展前景。

（1）全国星级酒店行业基本数据分析

表3-1 2012年全国星级饭店主要指标统计表

营业收入总额 客房占营业收入比重 餐饮占营业收入比重

利润总额 实缴税金

百元固定资产创营业

收入 平均房价 平均出租率

每间可供出租客房收入 每间客房平摊营业收入

亿元 % % 亿元 亿元 元 元 % 千元/间夜 千元/间

770.29 44.05 43 54.78 61.92 43.79 710.2 59.91 0.43 305.63

829.62 40.8 45.84 2.24 82.37 51.22 365.1 60.63 0.22 189.69

691.39 38.9 45.86 -7.03 57.49 59.61 215.84 59.24 0.13 114.62

135.97 45.47 43.12 0.36 14.34 60.73 152.02 57.26 0.09 68.83

2.95 59.04 35.56 0.11 0.71 59.69 126.85 54.35 0.07 41.66

2430.22 41.57 44.78 50.46 216.83 50.97 328.95 59.46 0.2 162.32

从国家旅游局对全国星级饭店的统计表中可以看出，各等级星级酒店中，五星级酒店利润总额最高，酒店行业经营业绩重要衡量指标——每间可供出租客房收入（即平均客房收益）五星级酒店最高，五星级酒店出租率与其他星级酒店持平，但百元固定资产创营业收入指标相较其他星级酒店较低，可见五星级酒店固定资产投资投资较其他星级酒店过高。

（2）2012年星级酒店主要指标与去年对比结果分析

表3-2 2012年全国星级饭店主要指标与去年同比情况表 单位：%

营业收入总额 客房占营业收入比重 餐饮占营业收入比重 固定资产原值 利润总额 实缴税金 从业人员年均数 大专以上学历人数 百元固定资产创营业收入

平均房价 平均出租率

(来自:WwW.smhaida.Com 海达 范文 网:峨眉山市旅博会资料)

每间可供出租客房收入 每间客房平摊营业收入

5.06 -0.75 23.24 7.83 -15.58 7.08 2.76 10.2 -2.56 3.22 -3.28 -0.14 -9.11

5.19 -1.36 7.05 3.86 6.83 26.2 3.68 11.99 1.27 4.18 -3.23 0.55 2.16

5.29 -4.99 5.81 -1.53 -6.29 7.64 5.65 6.27 6.93 3.37 -1.67 0.67 7.13

1.49 -0.09 0.21 5.13 -34.59 -9.78 7.49 4.82 -3.46 8.26 0.05 7.31 9.94

-2.81 11.77 -5.65 -15.45 10.43 11.55 7.05 6.1 14.95 7.4 3.85 11.97 6.08

4.95 -2.08 14.32 3.92 -17.31 12.33 3.04 8.59

从上表数据可以看出，高星级酒店2012年经营状况较之2011年整体有所下降，其主要原因为全球性经济衰退，特别是国内通货膨胀所带来的人工成本及其他成本的上升；同时高端酒店营收中公务消费的占比较高，“三公消费”的限制也对高端星级酒店冲击较大。

高星级酒店整体效益下滑为高端酒店的快速扩张提出了警示。但高端酒店并不是毫无出路，除了做好常规工作外，还需要另辟蹊径寻找赢利点。如海南三亚湾红树林度假世界一期在2012年9月19日开业，到2012年12月，当月营业额已达到1700万元，酒店目前员工900人，月均经营成本1000万。开业3个月，三亚湾红树林度假世界已实现盈利。红树林酒店一期开业的业态中，客房部分收入只占40%，其他商业、艺术、娱乐业态占到60%。因此探索新的酒店盈利模式，增加酒店吸引力对于增强高端酒店的盈利性起着至关重要的作用。

2012年，中国饭店业协会公布了最新的五星级饭店名录，共计660家，分布在31个省市自治区。近几年来，中国出现了一股五星酒

店建设潮，一批中国本土和国际酒店集团在中国的大、中、小型城市急速扩张。除了这660家挂牌五星级饭店外，各地待建、在建及刚建完的按照五星级标准设计的酒店项目约有500家。据统计，过去3年全国星级酒店数量整体年均增长率为6%，而五星级酒店数量的年均增长率超过15%，远超中国GDP的增速，尤其是在近几年全球经济处于整体低迷的情况下逆市上扬。

（一）五星级酒店快速发展的原因

1．中国旅游业的整体快速发展带动了高档酒店业的发展 旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现，旅游业已经是中国经济发展的支柱性产业之一。在内需启动、消费升级以及国民收入不断提高的背景下，中国旅游业正步入黄金发展期。根据规划，“十二五”时期，中国政府将多策并举，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。国内旅游行业政策环境持续改善，行业也将迎来一个崭新的发展阶段。作为旅游业的重要组成部分，酒店业自然也就水涨船高，迎来了快速发展的机会。

2．中国城市化进程加快导致对高档酒店的需求快速增加 2012年8月17日国家统计局今日发布报告显示，2011年城镇化率达51.27%，2002年至2011年，我国城镇化率以平均每年1.35个百分点的速度发展，如此高速的城镇化速度自然而然加大了对高档酒店

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