安远微电影把爱带回家

篇一：把乐带回家--微电影赏析

《把乐带回家》微电影赏析

传播目的--利用新春这一特殊节点，结合趣味性的活动，提升用户对品牌的偏好度，带动品牌销量提升。

传播项目--"百事--把乐带回家"微博APP活动；

传播时间--2012.1.5--2012.2.5；

传播地域--上海、苏州、无锡、常州；

传播切入点--抓住春节这一传统节日契机和用户在春节中会相互祝福的传统习俗。利用精准技术抓取目标人群进行相关互联网广告投放。并且借助当下最热门的"新浪微博"作为扩散平台，进行"百事可乐--把乐带回家，新春送祝福"活动推广，提升用户偏好度，带动其销售。

目标受众属性--1.他们是学生、上班人群；2.他们频繁使用互联网，关注当下的热门的潮流资讯和动态；3.他们积极乐观的，善于表达；4.他们乐于与人分享，传达祝福。

目标受众网络属性--1.频繁关注时下最热门的新闻资讯；2.喜欢在线收看视频剧集；3.经常会收集一些生活资讯；4.对时尚讯息也非常的敏感。

周迅、张韶涵和罗志祥三位演员分别代言百事旗下的三个子品牌——纯果乐、乐事薯片和百事可乐，与扮演父亲的张国立一起向我们讲述了一个由冷清到团圆的春节故事。“把乐带回家”的品牌主张中“乐”被赋予三层含义：情节中张国立带回古天乐回家；三个孩子回家，使父亲快乐以及三个产品中都有“乐”字。

虽然最终的创意主要由BBDO和DDB来负责，但在确认整个campaign之前，像OMD等百事所有线上、线下的公司都集中在苏州的workshop里一起想创意，早在今年五月就已经定下“把乐带回家”的主张，而后经历了无数次不同风格的提案，最终确定了如今这样温情感人、容易引起共鸣的风格。客户与BBDO、DDB两家公司的主创人员还有著名广告导演徐佩侃组成了创意小组，来实施整个campaign。

片中的三个孩子与作为父亲的张国立团聚，而实际上，因三人分别代言各自的产品，为了避嫌，并未同时出现在一个镜头中，在拍摄过程中也因各自的档期不同而分开拍摄。因此在第一段我们为“齐聚”加上了引号。为了捕捉到这三个人的身影，创作团队跑遍大江南北，搭了好几个片子中的“家”，甚至片中的周迅让张韶涵关门的一个月之后，张韶涵才真正关上了这扇门。诸多挑战给创作团队带来了不小的压力，却也是日后最值得回味的地方。

从广告诉求方式来看，它属于感性诉求，既通过感情渲染来获得消费者的共鸣和认可。所谓“每逢佳节倍思亲”在中国，最隆重的节日便非春节莫属了，在这个传统节日里，亲人们相聚一堂，远在外地的游子们，希望给父母亲人团聚一堂，现在的很多人都忙于奔波，没有时间回家。过年本该热闹的事，变得冷冷清清了，百事公司看到了这一点，于是有了这个充满感性和人性的广告。广告内容即是在外漂泊的人们的现实写照，广大父母的真实心里。他唤醒了人们对家的渴望，呼吁人们过年在忙，还要回家看看，这样才能把乐带回家，强烈的感情渲染，心里共鸣，让我们记住了百事，把百事与家联系了起来。

广告社会功能而言，该视频对于经济系统的影响无可厚非，他让百事的产品知名度又进一步提高了。

广告营销分析：

营销时机把握恰当：贺岁档；营销传播方式新颖：运用微电影形式；产品主角多元化：有百事可乐，乐事，纯果乐果汁；广告创意新颖：把乐带回家，设计了一

个小故事，内容丰富；恰好且深入的抓住了中国人的消费心理：中国人喜欢图吉利，图喜庆；传播媒介多样：利用互联网等多种媒介；充分打好感情排，做有使命感的营销：乐有两层含义，一个是百事三个乐品牌带给消费者的快乐，另一个是与亲人团聚带来的快乐。百事传递了一个企业的社会责任感和使命感；广告的片尾也是个亮点：屏幕上出现“我们已经在回家的路上了，你呢？”的字样，落款为“在百事工作的年轻人”，意在提醒在外为工作忙碌的年轻人无论如何记得回家。

它以9分钟的微电影形式，向人家讲述一个以亲情为主线的故事。此广告为贺岁档，但与其他品牌在春节期间狂轰滥炸式的广告不同的是，它给人一种很温馨的感觉。针对年轻人展开强大的亲情感性诉求，号召年轻人常回家看看。虽是产品宣传广告，商业气息却并不浓厚，且带半公益广告性质。

广告的主题策略是“PO1”，即（Power of one 统一的力量）。意在将几个品牌整合在一起做出宣传攻势

执行过程： 1. 本次推广针对的目标人群明确，容易在情感上引起共鸣。因此，宣传重点在覆盖大量目标受众，传播品牌形象，提升品牌知名度。2. 投放形式以焦点图和常规广告为主，文件链&娱乐图文推荐为辅，低成本高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务。 3. 区域精准投放，并结合移动客户端实现精准效果，弥补PC端不足。

策略： 1. 百事品牌效应及明星代言效应：针对目标人群更明确，通过感性营销容易引起共鸣。 2. 微电影系列短片引发悬念效应：拍摄立意新颖，内容与产品契合度高，激发消费欲望。3. 制定最优化的投放计划： 投放形式以焦点图和常规广告为主，文件链&娱乐图文推荐为辅，低成本高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务。4. 百度APP导流优势：整合百事《把乐带回家》微电影关键字，利用百度APP应用占据搜索置顶优势，把更多有效流量导流至爱奇艺。

我个人认为这种利用微电影进行宣传的活动非常成功，当我第一次看这个短片时，我觉得很感动，我被她的内容所感动，内容表现亲情，很真挚，很好。当然片子是为广告服务的，片中的广告也深入人心，很好的宣传了产品，加之他的网络平台的多样化，我觉得很好的达到了宣传效果。

篇二：[2014大陆最新贺岁微电影][把乐带回家]

电影简介：

把乐带回家2014

主演：蔡依林 郭采洁 张国立 何炅 李维嘉 杜海涛 罗志祥 蔡依林 吴莫愁 庾澄庆

导演：韦正

类型：喜剧 剧情 家庭 爱情

地区：内地

年份：2014

简介：

百事《2014把乐带回家贺岁片》1月7日正式上映！汇集了张国立、古天乐、蔡依林、罗志祥、杨幂、快乐家族、郭采洁、王柏杰等组成豪华明星阵容，在“乐超市”上演“人情、亲情、友情与爱情”四部快乐篇章！把快乐发挥到极致，带你体会“家无以远近，乐无为大小”快乐旨意！

百事2014《把乐带回家》贺岁微电影又来了，汇集了张国立、古天乐、蔡依林、罗志祥、杨幂、快乐家族、郭采洁、王柏杰等豪华明星，在乐超市上演人情、亲情、友情与爱情四部快乐篇章……

篇三：微电影：把乐带回家

百事可乐--“把乐带回家”互联网传播结案报告

日 期：2012-3-20 10:40:33 来 源：传漾科技 作 者：

项目背景回顾

传播项目--"百事--把乐带回家"微博APP活动；

传播时间--2012.1.5--2012.2.5；

传播地域--上海、苏州、无锡、常州；

传播目的--利用新春这一特殊节点，结合趣味性的活动，提升用户对品牌的偏好度，带动品牌销量提升。

解决方案

传播切入点--抓住春节这一传统节日契机和用户在春节中会相互祝福的传统习俗。利用精准技术抓取目标人群进行相关互联网广告投放。并且借助当下最热门的"新浪微博"作为扩散平台，进行"百事可乐--把乐带回家，新春送祝福"活动推广，提升用户偏好度，带动其销售。 目标受众分析

目标受众属性--1.TA们是学生、上班人群；

2.TA们频繁使用互联网，关注当下的热门的潮流资讯和动态；

3.TA们积极乐观的，善于表达；

4.TA们乐于与人分享，传达祝福。

目标受众网络属性--1.频繁关注时下最热门的新闻资讯；

2.喜欢在线收看视频剧集；

3.经常会收集一些生活资讯；

4.对时尚讯息也非常的敏感。

富媒体执行概况

富媒体投放阵地选择--1.门户类：用户流量较高的一类网站，能广泛的覆盖受众，很好的传播本次活动；

2.时尚类：目标用户经常浏览的一类网站，能精准的抓取用户，传播本次活动；

3.视频类：目标用户聚集，用户粘着度较高，是广大目标用户放松工作压力的一类网站；

4.乐活类：目标用户较为集中的媒体，网站的用户粘着度较高，拥有较多用户需要的生活资讯。

富媒体整体投放效果统览--1.整体的曝光量超过了1600万次，比计划的曝光次数增加31%；

2.整体的点击量超过了32万次，比计划超出56%。

每日投放数据一览--广告在上线第一天就获得了很高的反响。随着新春的临近投放效果逐步攀升，在2月18日和2月20日达到最高峰，曝光量都达到了近73万次，点击量也超过了14万次。

媒体投放一览--1.曝光量最大的媒体是51.com，，其次是Hoopchina和土豆网；

2.点击率最高的媒体则是华体网，其次是酷六网，MSN中国和TOM也有较高的点击率。

媒体圈投放一览--1.视频类媒体圈的曝光量最大，曝光数超过了1,20万次；

2.门户类媒体圈的点击率最高，说明门户类媒体能有效的促进用户的

转换。

分地域投放效果一览--1.曝光量最大的地域是上海，曝光量超过了500万次；上海的点击数也是最高的，超过了12万次，很大程度的促进了本次投放的用户转化，其次是苏州；

2.其次是苏州，然后是无锡、常州、安徽。

分创意形式投放效果一览--1.曝光量最大的广告形式为特性视频，曝光次数超过16万次，其次是视频前贴片；

2.点击率最高的广告形式为联动广告，达到了3.7%，其他形式形式的点击率也都在3.1%以上。

分频次投放效果一览--1.从曝光量和点击量来看，用户看到广告1次和2次的频次最高；同时用户看到广告1次和2次的点击量也最高；

2.从点击率来看，频次控制在1次-3次之间的点击率相对都较高，说明用户看到广告在1次-3次之间，最能引发用户的参与积极性。

创意形式--联动，Top+PIP，视频前贴片，视频，浮标，疯狂浮层。

微博APP活动总结

活动周期--2012.1.5--2012.2.5；

篇四：把爱带回家经典语句

《把爱带回家》经典台词

1.何岸，接下来我要专门为你写一本书，叫绅士是怎么炼成的。——夏以沫

2.那天在机场的那个女孩，她全身上下散发着光芒，就好像一出生就披着会发光的衣服一样。——金元满

3.不要为难自己，爱不是乞求。——何岸

4.什么是爱，爱情对我来说太昂贵，我买不起。——金元满

5.这就是我不想谈恋爱的原因，谈恋爱太麻烦了，我最讨厌麻烦的事情。——夏以沫

6.他们说从我们出生那天起，就在努力寻找这个世界上的另外一个自己，不管跌倒多少次，我都要找到她。——金元满

7.存善，你回来了，我的人生也会像这个女人一样充满闪亮。——金元满

8.看什么看，没见过美女吗?——夏以沫

9.这个世界上我能让任何一个人不高兴，唯独以沫不行。——高存善

10.就算我们之间有过节，你也不能把我当节过吧!——夏以沫

11.他们说没有梦想何必远航，金元满你走了这么远的路，原来终点在这里，早知如此，你还会开始第一步吗?——金元满

12.不管你做错什么事情，我们每一个人都不可能放弃你的。——何岸

13.是我偷走了你三十年的人生，你能原谅我吗?—— 夏以沫

14.这辈子如果没有你这样的姐妹，我会很孤独。——夏以沫

15.他们说一生中只有两个日子最重要，一个是出生的那一天，还有一个是死去的那一天。——金元满

16.我觉得我只要我努力了，他就会被感动。——金元满

17.像我这样的人活该被人踩在脚下。——金元满

18.我高存善对天发誓，今生今世都不会辜负金元满。——高存善

19.存善，你还记得吗，六年前，我们在这棵爱情树下，你说，你永远会像这棵大树一样保护我，还说我的眼睛就像那片湖水一样。

20.你跟我的孩子，生下来也是绝望的人生。——高存善

1. 不要为难自己，爱不是乞求。——何岸

2. 什么是爱，爱情对我来说太昂贵，我买不起。——金元满

3. 这就是我不想谈恋爱的原因，谈恋爱太麻烦了，我最讨厌麻烦的事情。——夏以沫

4. 我觉得我只要我努力了，他就会被感动。——金元满

5. 像我这样的人活该被人踩在脚下。——金元满

6. 我高存善对天发誓，今生今世都不会辜负金元满。——高存善

7. 存善，你还记得吗，六年前，我们在这棵爱情树下，你说，你永远会像这棵大树一样保护我，还说我的眼睛就像那片湖水一样。

8. 你跟我的孩子，生下来也是绝望的人生。——高存善

9. 他们说没有梦想何必远航，金元满你走了这么远的路，原来终点在这里，早知如此，你还会开始第一步吗?——金元满

10. 不管你做错什么事情，我们每一个人都不可能放弃你的。——何岸

11. 是我偷走了你三十年的人生，你能原谅我吗?—— 夏以沫

12. 这辈子如果没有你这样的姐妹，我会很孤独。——夏以沫

13. 他们说一生中只有两个日子最重要，一个是出生的那一天，还有一个是死去的那一天。——金元满

14. 他们说从我们出生那天起，就在努力寻找这个世界上的另外一个自己，不管跌倒多少次，我都要找到她。——金元满

15. 存善，你回来了，我的人生也会像这个女人一样充满闪亮。——金元满

16. 看什么看，没见过美女吗?——夏以沫

17. 这个世界上我能让任何一个人不高兴，唯独以沫不行。——高存善

18. 就算我们之间有过节，你也不能把我当节过吧!——夏以沫

19. 何岸，接下来我要专门为你写一本书，叫绅士是怎么炼成的。——夏以沫

20. 那天在机场的那个女孩，她全身上下散发着光芒，就好像一出生就披着会发光的衣服一样。——金元满

等到我可以结婚的时候，我要嫁给一个平易近人的男人，他没有大大的啤酒肚，也没有一边倒的头发，没有小心眼，也不会莫名其妙发脾气，他要喜欢运动，他要喜欢唱歌，就算是唱的很难听，也没关系，因为唱的难听会让我笑，唱的好听会让我崇拜，他还要每天都对我说，我爱你。

不要把希望寄托在别人身上，不然你会失望

这辈子如果没有你这样的姐妹，我会很孤独。

他们说没有梦想何必远航，金远满你走了这么远的路，原来终点在这里，早知如此，你还会开始第一步吗？

他们说一生中只有两个日子最重要，一个是出生的那一天，还有一个是死去的那一天。 1.是不是我太爱你了，你总是把我对你的爱当成理所当然，是不是我太爱你了，所以我的等待、我的哀求换来的都是你的无动于衷，是不是从一开始你都觉得我在自作多情，不管我多痛苦，我都活该。——金元满

2.是你一次又一次的欺骗，一次又一次的伤害，让我在痛苦绝望中成长。——金元满

3.如果有一天我变成了一个让你闻风丧胆的坏人，你别害怕，因为这一切都是你教我的。——金元满

4.你在这儿演情圣吗，你很自我感动吗，你以为你这样做我就会感动，你演这出戏给谁看，这儿有观众吗？——夏以沫

5.那是以前，以前的夏以沫除了幻想什么都不会，现在的夏以沫离开了那个温床一样的家，回到了自己的地盘，在她的地盘，她必须得自己做选择，你的自信让我觉得好好笑。——夏以沫

6.相爱的人不会因为一句分手就结束，也不会因为一个借口就忘了对方。——孙准

7.当我们犹豫不决，不知如何抉择的时候，只有一个办法能够把复杂的局面变得简单，那就是听从自己的内心。——孙准

8.你还是这样凶残中带点妩媚，泼辣中带点柔情。——胡根宝

9.我告诉你从现在开始，休想和我分手，这辈子都休想和我分手。——何岸

10.你这愚蠢的理智，你竟然把我让给别人，我是东西吗，我是你的玩具吗，你以后再把我让给别人，你试试看。——何岸

11.以前莫语老师和我说过，文字这东西不能随便写，因为写出来的字往往会灵验的，所以我们要写温暖的东西，我决不允许我心爱的女人为了赌气和我发这种誓。——何岸 1.这就是我不想谈恋爱的原因，谈恋爱太麻烦了，我最讨厌麻烦的事情。——夏以沫

2.我觉得我只要我努力了，他就会被感动。——金元满

3.这辈子如果没有你这样的姐妹，我会很孤独。--夏以沫

4.我高存善对天发誓，今生今世都不会辜负金元满。——高存善

5.你跟我的孩子，生下来也是绝望的人生。——高存善

6.他们说没有梦想何必远航，金元满你走了这么远的路，原来终点在这里，早知如此，你还会开始第一步吗?——金元满

7.不管你做错什么事情，我们每一个人都不可能放弃你的。——何岸

8.是我偷走了你三十年的人生，你能原谅我吗?——夏以沫

9.不要为难自己，爱不是乞求。--何岸

10.什么是爱，爱情对我来说太昂贵，我买不起。--金元满

11.这个世界上我能让任何一个人不高兴，唯独以沫不行。--高存善

12.就算我们之间有过节，你也不能把我当节过吧!--夏以沫

13.存善，你还记得吗，六年前，我们在这棵爱情树下，你说，你永远会像这棵大树一样保护我，还说我的眼睛就像那片湖水一样。

14.像我这样的人活该被人踩在脚下。--金元满

15.他们说一生中只有两个日子最重要，一个是出生的那一天，还有一个是死去的那一天。——金元满

16.看什么看，没见过美女吗?——夏以沫

17.何岸，接下来我要专门为你写一本书，叫绅士是怎么炼成的。——夏以沫

18.那天在机场的那个女孩，她全身上下散发着光芒，就好像一出生就披着会发光的衣服一样。——金元满

19.他们说从我们出生那天起，就在努力寻找这个世界上的另外一个自己，不管跌倒多少次，我都要找到她。--金元满

20.存善，你回来了，我的人生也会像这个女人一样充满闪亮。--金元满

“互相遥望的星星，远远看上去会很美”

1.因为金元满和我一样都在等一个也许永远都等不到的人。

2.这个世界上真正安静的只有麦田里的稻草人吧！将来，我想做个麦田里的守望者。

3.你知道吗，我很喜欢夜空中的星星，对了，你会唱小星星吗？

4.肯定是天蝎座，故弄玄虚，故作高深，叫人不得不讨厌你。

5.是我偷走了你三十年的人生，你能原谅我吗？

6.就算我们之间有过节，你也不能把我当节过吧！

7.在我最无助的时候，居然碰到那个冷血动物，我曾经也以为他不是好人。

8.你问过我你的自信从哪儿来，我说只要站在那个地方我就能看见整个世界，不管你来不来，我都会在那里等你。

9.还记得当初我跟你说过的地方吗？能够看见夕阳、星星、远山和梦想的地方。

10.曾经有人说过，互相遥望的星星，远远看上去会很美，但其实它只是一根蜡烛、一个灯泡、一根火把，仅仅如此而已，因为你爱上了那些星星，但其实你只是爱上了自己的所爱。

这个世界上我能让任何一人不高兴，唯独以沫不行。

这一生总有一个人 在梦里种下一个吻 纵然回首难以辨认 爱情里的天真 我依然紧握手心的温存

做人呐，就得脚踏实地。那样呢，就不会摔倒，不过摔倒了呢！也别害怕，有地拖着你呢，只要有地人就能找回家的路。

他们说从我们出生那天起，就在努力寻找这个世界上的另外一个自己，不管跌倒多少次，我都要找到她。

不管你做错什么事情，我们每一个人都不可能放弃你的。

篇五：微电影的分类

微电影的分类

微电影（Micro film），即微型电影，又称微影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。[1]（此定义来自百度百科）

微电影是高科技催生的产物，是随着网联网的发展而产生的。起源于各种草根拍摄的参差不齐的“小短片”，来自于各种相机、DV、手机。我国真正意义上的第一部广告微电影是2010年吴彦祖主演的为凯利拉克拍的广告片《一触即发》，也是我国微电影的雏形。由此开始，我们在网络上便可以看到各式各样的微电影，他们出次不同水平层次的拍摄者，所用工具五花八门，题材内容千奇百怪，这其中不乏好的作品，比如以《老男孩》为代表11度青春些列短片、康美药业的形象广告片《康美之恋》和央视2013春晚公益微电影《回家》等。 纵观近几年来拍的相对成功的微电影，我们大致可以将这些成功的微电影分为三类：一是以缅怀青春、友情和梦想等为主题的70、80后怀旧文艺片；二是企业高额投资的大制作企业形象宣传片；三是劝导人们珍爱生命、关爱家人等为主题的公益类微电影，这类作品又可以分为两种，一种是纯公益性微电影，一种是企业冠名拍摄的有广告植入的公益类微电影。下面就这三类微电影的特征及广告植入问题做简单讨论。

一：以缅怀青春、友情和梦想等为主题的70、80后怀旧文艺片。青春。友情和梦想是一个永恒的话题，也是每一个人的生命中不可或缺的一部分。同时青春也是一个人生命中最绚烂的时期，所有的灿烂都留在了那段令人难忘的岁月，所有为梦想奋斗的时光也停留在了那里。所以此类影片很容易引起70、80后的情感共鸣，很容易引发一代人的集体怀旧。

《老男孩》可以说是这一类微电影中的一个代表，该影片通过讲述一对平凡的好兄弟为梦想辛苦奋斗的经历，引起了70、80后关于青春和梦想的集体怀旧。微电影《老男孩》中植入的雪佛兰科鲁兹在广告植入上也不同于以往的直接植入产品的广告，虽然镜片中有直接商品的植入，但是此次植入更加注重品牌理念和

精神的植入。该剧以剧情植入为核心，倡导雪佛来科鲁兹品牌的奋斗精神。剧中的主角筷子兄弟组合的角色身份也非常符合为梦想奋斗的一代认得现状，一个是理发师，一个是婚庆司仪，经济条件刚好维持基本生计。然而就是这样的两个人依旧在为曾经的梦想而努力，而科鲁兹则是作为他们为了圆梦参加的比赛的奖品的形式出现的。科鲁兹在剧中代表的是主人公的奋斗目标，也代表了梦醒可实现的真实性，这与科鲁兹品牌的奋斗理念高度吻合。同时剧中两位主人公圆梦的辛酸更是惹得无数观众产生共鸣，纷纷落泪，即是为剧中的人物，同时也是为自己。尤其是剧中的那首歌曲老男孩更是让人印象深刻，歌词句句戳中泪点。我到现在还记得高三那年，我们一向冷静的四十多岁的语文老师在给我们放这首歌的MV时痛哭流涕的样子。放完后，他也难以平静，哽咽着告诉我们，来之前他已经做过心理建设，但没想到还是控制不住。他说，你们可能不会有太多的感受，当你们到了我这个年纪再去听这首歌的时候，或许就能理解我现在的心情了。从我们老师的身上就可以看出这个影片有多么地成功，他成功地引发了一代人的集体怀旧。同时也成功地把雪佛来科鲁兹的品牌理念融入其中传递给观众。

在微电影火热播出的时候，雪佛来借着其良好的播出效果也推出了线下实体活动。他们专门策划了“参与互动赢取科鲁兹1.6T大奖”活动、配合网络传播的地面试驾活动等，通过在科鲁兹官方网站开设活动专区和当地经销商销售点等渠道来实现参与。这些活动都大大促进了雪佛来科鲁兹的实际销售量，并且提升了在消费者中的品牌形象。

二：企业高额投资的大制作企业形象宣传片。在微电影植入广告成功营销的案列越来越多的情况下，不少企业也看到了其中的商机，开始纷纷投巨资打造企业形象宣传片。这一类的影片大多都凭借其高投资换来的完美视觉感受取胜，给人一场强大的视觉盛宴，当然内容上也是精心挑选，故事情节也是深入人心，以情动人。

这类微电影现在有很多，不只是企业和商家，就连各个事业单位。电视台等也都纷纷推出自己的企业形象微电影。这类片子成功的比较多，比如康美药业的《康美之恋》、香格里拉酒店集团的《至善盛情，源自天性》等。 下面以香格里拉酒店集团的《至善盛情，源自天性》为例，谈一谈这类微电影的相关问题。这类影片一般都是高投资大制作，那么这则也同样不例外。这则

时长不到三分钟的广告动从创意公司到导演、演员、拍摄地点甚至是后期制作全都用的是业内一线的团队。内容也是以情动人，就如其名称“至善盛情，源自天性”一样，在所有人都以为他会冻死的时候，那些他曾经害怕的狼群向他走来，那些狼用它们的体温将这个旅人暖醒救活。故事的结尾我们看到了旅人和狼群相拥而眠的画面，加上此时浮现的广告语——不是非得相识，才能相拥入怀。这种触动我们内心深处的真诚与善良，很容易在当今社会唤起人们的共鸣，这也是广告则重表现的香格里拉的文化精髓——待客如亲，真心关爱。正式这种影片内容和品牌理念的高度契合造就了这则广告的成功。 三：劝导人们珍爱生命、关爱家人、珍惜时间等为主题的公益类微电影。这类微电影又可以分为两大类：一类是纯公益性的，一类是企业冠名的产品植入式公益广告。这类广告大多是以生活中比较常见但又容易被大家忽略的问题为内容，通过巧妙地演绎组合，已达到警醒世人的效果。这类影片也有很多，比如2013央视拍的纯公益类微电影《回家》。由百事投资拍摄的《把爱带回家》、由红星美凯龙出品的《时间门》等。

这类作品都盛在用最生活中最细微的事情去打动你内心最深的情感。比如说央视的《回家》，这是一部讲述常年打工在外的人们在春节时为了和家人团聚而骑着摩托车历尽艰险回家过年的故事。春节回家和家人团圆对于每一个中国人来说都是一件特别重要的事情，而且影片中的人们又是在那样一中艰苦的条件下回家，这怎么会不让除夕夜坐在电视机前的你感动流泪。这样的情感是我们每一个人都有的而且是发自内心深处的，这样的感情是最容易引起人们的共鸣的。还记得《时间门》的播出实在2012年12月3日国际爱家日，这本来就是一个容易让人产生感情的日子，再加上影片以超现实主义方式讲述了一个因忙碌而失去陪伴家人，最终却因工作操劳而病倒并将失去记忆的人，对往日没有好好陪伴家人的后悔。看完影片，我们会不自觉的去想，我们将来会不会和其中的主人公一样，我们现在应该要做些什么。这就是这部影片的引起的观众的共鸣之处。这个影片播完之后，网上流传着这样一句话：莫让忙碌架空了陪伴，我想这是对这部影片精神的最精炼的概括。

从上述的分析中，我们可以得出这样的结论，无论是哪个类型的微电影，但凡成功的，大都是以情动人，能在情感上引起观众的共鸣。无论是友情、爱情、

亲情、还是陌生人之间的发自本性的真情，只要你的影片传达出来的感情能够引起观众的共鸣，那么它就算是一部成功的微电影。

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