通州金土地农业生态园

篇一：二甲镇统筹城乡发展 加快推进现代农业项目

二甲镇：依托龙头企业 全力打造现代高效农业示范区

近年来，二甲镇大力推进农业经济转型升级，着力发展特色都市生态农业，全力打造现代农业生态园，努力招引高效生态农业项目入园发展，有力促进了农业增效、农民增收、农村繁荣。

南通金土地生态农业园是二甲镇去年新招引的一个特色休闲观光农业项目。整个项目占地总面积1000亩，总投资1亿元，分两年投资建设有机果蔬种植区和生态农业观光旅游区。该项目重点围绕环保、自然、生态要求，对土地进行复垦整理和合理开发，应用立体种养模式，实现资源生态循环利用，着力营造一个人与自然和谐共处的生态环境。据公司负责人介绍，项目建成后，种植园每年能带来1000万左右的投资回报，农家休闲、智能大棚、休闲垂钓等生态旅游项目也将带动镇区服务、饮食、住宿、交通等相关产业的发展。

在打造生态园区的同时，金土地公司还通过对土地整合开发，实施跨园区、多方位、立体式发展生态农业，进一步带动和扶持本地农业运用生态化种植，有效吸收周边剩余劳动力，从而推动园区经济和镇区产业的共同发展。在此基础上，公司还积极发展农产品加工，将无公害、绿色环保的生态农业产品向城市辐射，在促进园区增效、农民增收的同时，吸引周边更多的旅游消费和项目投资。

金土地农业生态休闲项目的快速推进是二甲镇全力打造现

代高效农业示范园区的一个缩影。近年来，二甲镇积极培育新型农业龙头企业，全力推动高效农业特色化、规模化、品牌化的发展。去年完成全镇规模农业项目投入1亿1000万元，新增设施农业面积 2268 亩，新增农民专业合作社9家，在高效设施农业园区建成微滴灌设施2000亩。今年，该镇将紧紧围绕农业现代化工程，以台湾农民产业园为核心，积极打造通州东部现代农业片区，深入推进自然生态科技园区建设。重点推进坨墩千亩休闲观光农业项目建设和南通惠成食品有限公司果酱加工项目建设，通过一批生产规模大、带动范围广、竞争能力强的农业龙头企业提升农业市场竞争力，推动全镇农业走出一条高效化、特色化、规模化发展之路。

篇二：浅谈现代休闲生态农庄的规划与设计

浅谈休闲农庄的规划、设计与生产经营 安徽省六安市金土地农业科普示范园 陈全勇副研究员 前言：休闲农业和生态旅游，是目前方兴未艾的一种旅游模式。休闲农庄既是珍禽花木、绿色蔬果的集中种养基地，又是游客接近自然、观光休闲的最佳去处。它能够充分挖掘现代农业的生态优势和乡村人文优势。建设一批集观光、旅游、休闲、度假于一体的高品位景点，发展休闲农庄是提高农民收入一个行之有效的成功载体。随着我国人们收入的增加、闲暇时间的增多，现代城市人们的生活节奏加快，以及竞争的日趋激烈，他们都渴望拥有多样化的旅游，尤其是希望能够在典型的乡村环境中享受优美的田园风光，放松一下自己疲劳的身心。

根据资料显示，当前世界旅游业与石油、汽车工业一道已经成为世界最大的三大产业，也是世界上从业人员最多的行业。世界著名的经济学家奈恩比曾经预言，旅游业的产值将占全球GNP的10%，消费者的支出有11%都花在旅游上，旅游业很可能成为21世纪的“产业金矿”。很多学者都一致认为：旅游业将成为今后世界上最大的产业。 生态旅游(ecotourism)是近二十年来在国际上兴起的旅游，是由国际自然保护联盟（IUCN)特别顾问谢贝洛斯·拉斯喀瑞

(Ceballas-Lascurain)于1983年首次提出。当时就生态旅游给出了两个要点，第一是生态旅游的对象是自然景物；第二是生态旅游的对

象不应受到损害。针对目前人类生存环境的不断恶化状况，旅游业从生态旅游要点之一出发，将生态旅游定义为“回归大自然旅游”和“绿色旅游”；目前各国针对现在旅游业发展中出现的种种破坏环境等问题，已经将旅游业从生态旅游出发，将生态旅游定义为“保护旅游”和“可持续发展旅游”。同时，世界各国根据各自的国情展开，形成各具特色的生态旅游。在韩国，分布于丘陵沟谷和河川平地之间的传统而安静的乡村群落和规划有序的梯田稻田、人工草地和果园给城市游客都留下深刻印象，这样的优美景观也大大的推动了该国的乡村旅游业和生态旅游业的发展。20世纪80年代初，生态旅游在西方社会也引起重视并获得迅猛发展，我国的生态旅游是在20世纪90年代中期受到学术界关注，1995年1月我国成立了中国旅游协会生态旅游分会，国家将1999年定为中国的生态旅游年。

休闲农庄是现代旅游业向传统农业延伸的一种新尝试，也是生态旅游的一个重要组成部分。在我国发达地区的一些大城市周边的休闲农业旅游已见初步成效。如四川等地区迅速发展起来的农家乐等。休闲农业以生态旅游为主要特色，再以农业观光为基调，不仅符合由传统观光型向休闲型和特色旅游转变以及开展绿色旅游、绿色消费运动的国际趋势，而且具有投资小、见效快的特点，也十分适合我国当前人口众多的国情

休闲农业和生态农庄在我国兴起与发展的时间已有20年左右，特别是近年来，我国各地休闲农业蓬勃发展，休闲农庄数量急剧增加。但我们从各地的实践来看，众多休闲农庄尚缺乏系统化的规划理论予

以科学指导。这也极大的影响了我国休闲农庄的建设水平，更束缚了我国休闲农业快速发展的步伐。我今天就和大家一起来探讨我国休闲农庄的规划原则、理论、规划内容等等，我想这将对我国农庄的规划建设具有深刻的现实意义。

一、休闲农庄的规划原则

1、休闲农庄的规划理论

休闲农业是以农业活动为基础，农业和旅游业相结合的一种新型的交叉型产业。我们从学科角度看，也是一门与生态、农业、旅游、城市规划、甚至餐饮和乡村文化等相交叉的一门新的边缘学科。休闲农庄的设计，首先要求有突出的、特色的主题。以鲜明的现代农业特色来展现和规划区域的风貌，并使之与周边旅游风景资源有着明显的差异性，利用原有的人文、自然资源创造出独特的景观形象和游赏魅力。

我们设计休闲农庄的主题就是要表达规划设计中的中心思想，这也是我们休闲农庄企业文化的核心。主题的确定，我们就要突出休闲农庄特色，营造具有吸引人气的氛围。整个休闲农庄的规划设计要时刻呼应主题，体现主题，突出主题特色农业文化的内涵。我国台湾在休闲农业方面拥有30余年的发展经验，现在已经涌现了一大批主题鲜明、个性突出的休闲农庄，这些主题包括水果采摘、竹、茶叶、名花异草观赏、昆虫收藏、奶羊、奶牛、螃蟹、鳄鱼、鸵鸟等种养殖体验。他们能够创新不断，使游客始终每次前来都充满新奇感。再如韩

国的一些农村乡间小道上，二边的绿色果园，花卉等每天都吸引了大批城市市民前来此观光休闲。

我国休闲农庄的发展规划，我想应该在具有旅游价值的农业资源上如：农产品、农耕文化、区域自然风貌为前提，以科学的规划、设计、修建为手段，再以现代化创新的经营管理理念为载体，展现给游客以生态观光、休闲、采摘、购物、品尝、农事活动体验和传统农耕文化回味为目的，把新农村建设与体现传统农庄风貌充分的结合起来，还要讲求“原汁原味”，避免“视角污染”，追求设施与农业系统、生态系统、人文景观系统的和谐统一。向游客提供一种自在、自然、幽静、野趣、新奇的新型游乐空间，尽力体现返璞归真、回归自然的消费心态。使之形成一个集生态旅游观光、现代高效农业、优化生态环境和社会文化功能为一体的原生态农业旅游、休闲、娱乐新型农庄。

2、休闲农庄的生态理论

我们谈到休闲农庄，就不能够不提现代生态学这门学科。生态学（Ecology），它是最先研究生物界的内容，包括了所有的个体、种群、群落和生态系统几个层次。我们再规划休闲生态农庄时候必须要保护景观区的生物多样性，促进生态的良性循环。环境是生产力，这是现今新兴的一种共识理念。环境是观光园发展的前提，也是物质基础。我国目前的农村生态环境遭受破坏的问题较为严重，重要因为大量不合理的施用化肥，农药，除草剂等，我们急需要采取有力的措施来加大规划和建设力度，一方面我们要加强对基本农田的保护，改变

现有的不合理的耕作方式。二是要大力发展生态农业，减少化肥和农药的使用，控制和防治农业环境的再污染，生产更多的绿色食品。现在在我国已经有一部分农庄经营者们开始在有机蔬菜、有机水果、放养家禽、不再以配合饲料饲养生猪和鱼等方面作出了有益的尝试。但受传统观念、技术、资金的限制，还有很多农庄在整体规划设计中，没有能够充分的把握好可持续发展理念，此为卖点的少之又少。

我们要知道，发展休闲农业的本质上就是发展生态农业，遏制常规旅游对旅游资源的过度开发以及给环境带来的负面影响，在提高农业综合生产能力和增加农业收入的同时，协调经济与生态的关系，促进农业可持续发展。

其实生态农业技术在我国已经有几千年的深厚基础，但是目前仍存在低技术、低效益、低规模、低循环的不足。我们应当运用现代生态学的原理和方法，采用先进的生态工程技术和现代农业科技来作为指导，引导我国休闲农业走上可持续发展的道路。

3、乡村文化展示

休闲农庄的规划设计应与当地乡土文化充分结合。休闲农庄的开发，要注重农业文化和民俗文化内涵的挖掘，以文化来支撑旅游脉络。有很多人士认为乡村文化是低俗的，我不这样认为，我想乡村文化只要存在就应该有它存在的价值，虽然没有高雅，但是能够给游客带来快乐，所以我一直认为乡村文化就是我国特色的快乐文化！ “越是地方的，越是世界的”，我们在休闲农庄的规划中，文化内涵在农庄中的份量，与农庄所具有的吸引力是成正比的，休闲农庄的主题必须

篇三：四川省遂宁市蓬溪县金土地农业调查

四川省遂宁市蓬溪县天福镇地区农业地质调查评价（遂宁市）（新开或续作）

遂宁市蓬溪县天福镇土地整理区

农业地质调查设计书

成都理工大学

2013年11月

遂宁市蓬溪县天福镇土地整理区

农业地质调查工作方案

任务书编号：川地调[2008]-02

子项目编码：CDDH-2013-10-11

工作单位： 成都理工大学

子项目负责人： 张曼玉

编写人： 张曼玉 刘宇 李百集 邬春燕 黎天竹

单位负责人： 刘宇

总工程师： 朱飞霖

提交单位： 成都理工大学11级地球化学1班

提交时间： 2013年11月

目 录

第一章 前 言 ................................................................................................................................................ 3

第一节 目的任务 ........................................................................................................................................... 3

一、项目来源 .............................................................................................................................................. 3

二、工作目标 .............................................................................................................................................. 3

三、主要任务 .............................................................................................................................................. 4

四、主要技术要点 ...................................................................................................................................... 4

第二节 工作区范围及交通 ........................................................................................................................... 4

第二章 项目区概况 .......................................................................................................................................... 1

第一节 自然地理景观条件 ........................................................................................................................... 1

一、地理景观条件 ...................................................................................................................................... 1

二、气候特征 .............................................................................................................................................. 1

第二节 地质概况 ........................................................................................................................................... 2

一、地质背景 .............................................................................................................................................. 2 该研究区主要地层为侏罗系上统蓬莱组下段(J3P1),为一套河湖相沉积。底部岩性为灰白色厚层块状细至中粗长石砂岩，与下伏遂宁组地层顶部整合接触，称蓬莱镇砂岩。其上为灰白、紫红色钙质长石细砂岩，与紫红色泥岩不等厚互层。（图2-1,图2-2） ........................................................... 2

二、地球化学概况 ...................................................................................................................................... 3

（2） 微量元素分析 .................................................................................................................................. 3 （2） 微量元素分析 .................................................................................................................................. 3

三、环境地质概况 ...................................................................................................................................... 4

第三节 生态环境概况 ................................................................................................................................... 5

一、土壤资源 .............................................................................................................................................. 5

三、农业、种植业概况 .............................................................................................................................. 8

第四节 调查区社会经济发展现状 ............................................................................................................... 8

第五节 以往工作程度及存在问题 .......................................................................................................... 8

一、往工作程度 .......................................................................................................................................... 8

二、存在的问题 .......................................................................................................................................... 8

第六节 野外踏勘情况 ................................................................................................................................... 9

一、土地整理概况 ...................................................................................................................................... 9

二、野外踏勘简况 ...................................................................................................................................... 9

第三章 工作方案及预期成果 .........................................................................................................................11

第一节 工作布置及设计实物工作量 ..........................................................................................................11

一、工作布置 ............................................................................................................................................. 11

（一）基础调查工作 ................................................................................................................................. 11

一、 设计实物工作量 ............................................................................................................................ 16

第二节 施工进度安排 ................................................................................................................................. 17

第三节 预期成果 ........................................................................................................................................... 18

1．遂宁市蓬溪县天福镇土地整理区农业地质调查报告；........................................................................ 18

4．汇交各类野外资料及成果资料1套。 ....................................................................................................... 18

第四章 组织机构与人员安排 ........................................................................................................................ 20

第一节 组织机构与人员安排 ..................................................................................................................... 20

一、组织管理 ............................................................................................................................................ 20

二、人员组成 ............................................................................................................................................ 20

第二节 技术装备 ......................................................................................................................................... 21

第五章 经费预算 ............................................................................................................................................ 22

第一节 预算编制说明 ................................................................................................................................ 22

一、项目概况 ............................................................................................................................................ 22

（一）基本情况 ........................................................................................................................................ 22

（二）项目工作区基本条件 .................................................................................................................... 22

（三）项目工作目标 ................................................................................................................................ 23

（四）项目主要工作内容 ........................................................................................................................ 23

（五）项目主要实物工作量 .................................................................................................................... 24

二、预算编制依据 .................................................................................................................................... 24

三、费用标准和计算方法 ........................................................................................................................ 24

（一）单位预算标准选择原则 ................................................................................................................ 24

（二）预算标准和计算方法 .................................................................................................................... 25

（1）地形测绘 .................................................................................................................................................. 26

（3）遥感预算 .................................................................................................................................................. 27

（4）岩矿实验 .................................................................................................................................................. 27

第二节 预算表............................................................................................................................................ 30

第六章 质量保证与安全措施 ........................................................................................................................ 38

一、质量保障 ............................................................................................................................................ 38

二、安全措施 ............................................................................................................................................ 38

四川省遂宁市蓬溪县天福镇农业地质调查工作方案

第一章 前 言

第一节 目的任务

一、项目来源

成都理工大学化堪实验室

子项目名称：四川省遂宁市蓬溪县天福镇土地整理区农业地质调查

子项目编码：CDDH-2013-10-11

所属工作项目：四川省“金土地工程”土地整理区农业地质调查

实施单位：成都理工大学

主管单位：四川省国土资源厅

项目类型：建设性专项项目

工作性质：基础调查

工作年限：2013年10月—2013年11月

子项目承担单位：成都理工大学

协作单位：成都理工大学11级地球化学1班

二、工作目标

通过对土地整理区15.02 km2农用土地土壤地质环境、生态环境状况、地球化学质量现状进行大比例尺（1:10000）调查，结合大气环境、水环境地球化学调查及土壤有机地球化学调查、生物地球化学调查，查明整理区地形地貌、地质背景、水文地质与环境地质（水土流失及地质灾害）、土地利用、土壤类型、植被与名特优农作物、人居环境、农业生产状况等土地、农业地质环境、生态环境条件、土地环境地球化学有益元素（指标）、有毒有害元素（指标）全量及其有效态的组成与分布特征。

建立土地整理区农业地质调查数据库及综合信息管理系统，对土地整理区农业地质调查的所有实际资料、分析测试数据、成果进行集成和有效管理。

为国土资源合理规划利用和管护，提高土地利用率、产出率和提升土地价值，改善人居环境和农业生态环境，建设社会主义新农村提供科学依据；为社会经济各领域提供公益性地学信息。

篇四：关于深度拓展融入南通领域和空间

关于深度拓展融入南通领域和空间的思考

撤市设区后，我区在规划编制、道路交通、产业发展、公共服务设施布局等方面多措并举，积极与南通主城区融合发展，城市发展取得明显成效。随着长三角一体化发展的深入、上海自贸区成立以及南通陆海统筹战略的确立，通州迎来了发展新机遇。要围绕建设南通东部新城的目标定位，加强理念融入，以规划对接为先导，以基础设施对接为突破，以产业对接为核心，积极推动公共服务一体化、社会民生一体化建设，深度拓展融入南通的领域和空间。

一、在规划编制上，要更加深度地融入融合。

当前和今后一段时期，要站在大南通的角度，深化发展战略对接，构建统一的规划体系，推进市与区、城与乡的对接，从性质定位、功能划分、道路交通、用地布局等方面加强市、区有机衔接，形成中心城区、通州城区、城镇、村庄等各层面有机结合、合理布局、协调发展的新格局。

（一）建立规划先导机制，为融合发展提供保障。

加强规划编制与管理是推动发展融合的重要前提。一要尽快启动新一轮城市总体规划及相关规划修编工作。根据融合发展的新要求，统筹南通主城区与通州区发展，合理划定功能分区、产业布局、用地结构，并加强与产业发展、土地利用、道路建设等部门规划的衔接，实现市区区域空间、产业经济、基础设施、配套政策等无缝对接，加快市区一体化发展步伐。二要建立规划管理机制。科学把握好城市空间延伸的趋势，按照融合发展要求，加快规划信息平台

建设，实现规划信息的充分对接和共享，建立城乡规划“一套图”制度，形成覆盖全域的城乡规划体系。三要强化规划实施监督。进一步增强规划的法律约束力，保证规划实施的严肃性、连贯性，使建设遵循规划，健康有序发展。

（二）战略上有机对接，构筑市区同城化发展框架。

要突破通州行政区划，从大南通视角着手分析，以南通中心城市1521平方公里范围为研究对象，探讨整个中心城市发展格局以及通州区所处地位，增强与南通中心城市的对接与融合，拓展发展空间，推动南通市区形成“三大圈层”布局。内圈层为“中心城区”即沈海高速以西区域，包括老城区、新城区；中圈层为“近郊新城”包含高铁区域、北翼新城的北部城区，开发区和苏通园组成的南部城区，以及通州、高新区和锡通园组成的东部新城；外圈层则为“城镇集中带”。其中，中心城区和近郊新城又构成了“1+3”的主城区框架，成为主城区4个组团，各组团间通过交通走廊和绿化走廊进行空间划分，防止城区蔓延，形成组织有序的整体空间结构。

（三）突出通州空间优化拓展，实现全面融合对接。

1.壮大通州城区，组团发展强势推进融合对接。以高新区、金沙镇为核心，实施“东优西扩、南拓北整、中心内聚”发展战略，联合锡通园、家纺产业园、空港新城，构建“一主三副”的城市发展框架，促进区域经济一体化格局，并以轨道交通、快速路、主干道等交通方式联系南通主城区，加强融入对接，引领通州发展。

2.优先发展主城城郊镇，形成融合发展的先行区。从小城镇建设的发展规律来看，城郊镇紧邻城区，特殊的地理位置决定其往往

先于其他农村地区进入城市化行列。应统筹南通主城区、通州城区及城镇发展需求，充分发挥城镇的协调、融合作用，在城镇规划、基础设施、产业布局、功能分工等方面应深入研究，加快与主城区、通州城区的有序、高效、全面对接，推进资源共享，避免重复建设，实现梯次发展，将环主城城郊镇打造成市区融合发展的前沿地区。

3.联动发展中心城镇，以点带面加快融合发展步伐。以通州城区为核心，以平潮镇、石港镇、二甲镇为中心，不断完善城镇功能、提升城镇品位、改善人居环境，推进新型城镇化进程，形成带动周边地区发展的极核，加快全面融入主城发展步伐。

4.促进村庄聚合发展，全面推进融合发展。把新农村社区建设作为加快市区融合的重要载体，因地制宜对现有村庄进行分类、合并，培育新型农村社区推动生产生活要素优化组合，促进资源集约利用，增强综合服务水平，促进农村向城市聚拢、城镇向农村延伸，实现城乡统筹发展，全面推进市区融合。

二、在产业体系上，通州要更加主动地转型升级。

通州要根据南通定位，积极配合，在三次产业上主动与南通主城区共建分工协作的区域产业体系。一产服务南通，充分发挥通州农业的优势和特色，做大龙头企业，发展都市生态型农业；二产借力大南通，推动现代纺织、船舶海工、现代建筑等特色主导产业高端发展，加大智能装备、航空产业、新材料等战略新兴产业特色化发展，积极配合南通“退二进三”、“腾笼换凤”，主动承接产业转移，做大做强园区；三产依托南通，加快现代物流、电子商务、科技金融、文化创意、信息服务的发展，并以江海文化、历史文化、乡土

文化为纽带，打造旅游品牌。

（一）推进产业深度对接，在南通大产业规划中谋划打造通州特殊产业群。

1.推进农业产业结构调整。坚持以发展现代农业为目标，以农业基础设施建设为重点，积极发展农民专业化合作经济组织；以设施农业为载体，高标准打造台创园通州高效农业核心区，大力推进景瑞现代农业产业园、城东现代农业产业园、循环农业示范区、万顷良田等现代农业产业园建设，扩大设施农业种植规模；以骨干龙头企业为依托，加大对景瑞公司等企业扶持力度，推进农业产业化经营。

2.推动特色主导产业高端化发展。着力利用高新技术和信息化手段改造推进现代家纺、船舶产业和现代建筑业等特色主导产业的转型升级，推进“两化”深度融合，促进产业提质增效。现代纺织产业，拓展家纺产业领域，重点发展现代织造业、绿色染整业、家纺制造业、成衣制造业、纺织服装机械制造业和家纺研发贸易业。建立产业技术创新战略联盟，加大高新技术改造、品牌产品开发力度，提升纺织服装新产品设计和研发能力，加强营销创新和供应链管理，发展技术先进、引领时尚、吸纳就业能力强的现代纺织工业体系。海工船舶产业，加强与专业院校及上海海工船舶基地的合作，加快发展海洋工程装备，促进发展甲板机械、舱室机械、船用控制系统、动力系统等配套产品，向高技术、高附加值、高配套率和精细化管理转变，提升产业规模和档次。建立海外销售网络，加快优化产业、产品、市场结构，积极打造培训、设计、融资、物流等公

共服务平台，向“高技术、高附加值、高配套率和更大产业规模”目标稳步迈进。现代建筑业，组建通州建筑研究院和建设绿色智慧示范区，由建造建筑产品向经营建筑产品转变，着力调结构、促转型，抓创新、增活力，努力建设规模更大、质态更优、品牌更响、效益更好的全国一流建筑强县（市）区，力争进入全国前五位。

3.推动战略新兴产业特色化发展。要把准市场，强化规划引领和政策扶持，突出核心技术和关键人才，推动新兴产业集聚发展，着力打造智能装备、节能环保、软件与服务外包、健康产业、轨道交通、航空产业等特色产业集群。智能装备产业，重点发展新型传感器、智能仪器仪表、自动控制系统、网络化系统集成、工业机器人、高档数控机床、微机电系统等高技术、高性能、高附加值产品，推进智能技术、智能装置和高性能零部件在装备制造领域的广泛应用，规划打造智能装备产业园，加快建设高新区智能装备高地。节能环保产业，是被国家列为第一发展的新兴产业，要根据国家、省、南通市的发展政策意见，结合通州节能环保产业现状，重点发展高效节能电机产业链、技术装备产业链、特色建筑产业链、环保服务产业链、资源综合利用产业链等五大方面。推进通州与中国节能集团合作，携手央企打造节能环保产业园，推进宏德机电、通达动力等6家企业与中节能开展多层次合作。航空产业，以南通机场为依托，以航空产业园为核心，加强与空军装备部、中航集团、上海机场及南京航空航天大学等的合作，大力发展多门类航空制造业和航空服务业，研究发展航空客货运输、通用航空、航空金融、航空旅游、航空物流和依托航空运输的高附加值产品制造业，打造航空经

篇五：郑州市天园农业生态园广告策划方案

郑州市天园农业生态循环

有限公司

产品广告策划案

院系名称：经济管理学院

专 业：市场营销07级

组 别：第四组

指导教师：

日 期：2010年7月

目录

一、广告环境分析.................................................... 2

（一）整体环境分析 .............................................. 2

（二）企业概况 .................................................. 2

（三）产品概况 .................................................. 3

（四）产品介绍 .................................................. 4

（五）产品定位 .................................................. 5

（六）竞争状况分析 .............................................. 5

（七）消费者分析 ................................................ 7

二、广告战略....................................................... 11

（一）广告目标 ................................................. 11

（二）广告对象 ................................................. 11

（三）广告诉求 ................................................. 11

（四）广告地区 ................................................. 11

（五）广告时间 ................................................. 11

三、广告创意和广告表现策略......................................... 12

（一）广告主题 ................................................. 12

（二）广告创意 ................................................. 12

（三）广告表现策略 ............................................. 12

四、广告媒介策略................................................... 14

（一）媒介组合策略 ............................................. 14

（二）媒介的地域 ............................................... 15

（三）媒介的选择类型 ........................................... 15

（四）主要媒体的具体安排 ....................................... 15

五、促销活动计划................................................... 18

六、广告费用预算................................................... 19

七、广告效果评估................................................... 20

结束语 ......................................................... 21

附录一 有机食品市场调查问卷 ................................... 22

附录二 宣传册费用 ............................................. 23

附录三 《经济周刊》的收费标准 ................................. 24

一、广告环境分析

（一）整体环境分析

1、市场容量分析

目前，全球有机食品市场正在以年均20％至30％的速度增长，预计2010年达到1000美元。与此同时，国际市场对中国有机产品的需求也在逐年增加，中国的有机稻米、蔬菜、茶叶、杂粮等农副产品和山茶油、核桃油、蜂蜜等加工产品在国际市场上供不应求。2006年，中国有机食品出口额3.50亿美元，仅占国际有机市场份额的0.7%。广阔的市场，加上比常规产品高出两三倍的价格，让越来越多的生产者走上有机生产之路。

2、经济状况分析

近年，虽然郑州市经济增速出现一定的回落，但整个国民经济发展持续向好，主要经济指标较好运行。郑州市近几年的人均可支配收入持续的增加，人民生活水平不断提高。

3、消费观念分析

随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。现代人在享受着饮食多样化的同时却也面临着更多的危害健康的问题：食品加工越来越精细；精加工使重要营养素极度流失；垃圾食品的过度普及；化学污染的无处不在；药物滥用的危害扩大；食品添加剂和调味品超量使用；化肥农药超标残留；天然洁净食品的短缺；饮食结构和生活习惯的局限；工作和学习压力的增大；身体亏欠和损伤的积累。随着物质生活的提高，人们更加重视饮食的健康，人们树立了“养生保健是生命之源”这一全新的健康观念和正确的营养保健的观念，改变了为疾病储蓄的旧习惯，培养为健康投资的新习惯。据调查，随着物质生活提高，饮食结构的变化，已有相当一部分人群转向绿色、有机食品，向生态健康的方向发展，因此，有机食品的潜力相当大。

4、有机食品销售现状的分析

当前多数有机产品生产企业把精力用于有机认证和基地开发中去，希望也能成为德国迪米特农场那样行程完善的自然动力农业，但是忽略了对市场的开发和教育，导致部分有机农产品一上市就滞销的现象发生，根本原因是许多企业把其作为对传统农业的升级项目来开发，殊不知，后端的渠道和消费者推广等环节缺少配套的话，再好的产品也会无人问津，现在做有机的从业人员有很强烈的有机情结，认为自己生产销售的产品是品质最好的、最安全的，对目标市场缺少必要的了解，对渠道开发和品牌营销一知半解，导致产销脱节，这一现象需要我们关注。

（二）企业概况

郑州市天园农业生态循环有限公司位于河南省郑州市惠济区牛庄村北黄河滩区内，是一个以肉牛养殖为主，沼气工程为纽带的复合型循环经济工程模式，以果树蔬菜栽培、食用菌

及淡水养殖为生态链条的农牧渔综合企业。

公司于2006年8月成立，注册资本一千万元，占地面积200亩，以循环经济为理念，以节能减排为目标，实现了存栏1000头年出栏3000头肉牛场粪便的减量化、资源化、无害化和生态化利用。

通过利用科技创新的废水厌氧生物处理技术和生物质能技术,建立多种类型的沼气池，通过添加特定的菌株和添加剂，提高不同季节的沼气产出效率；利用沼气发电，提供生产和生活用能。天园公司生产的沼气不但能满足职工68人吃饭,还能满足采暖需求和餐饮业的用气需求，还可以用来发电，公司的沼气发电机年发电量就达到432000度，满足了公司的照明和生产的用电需求，同时还带动260户农民用沼气做饭，每年就可节约煤炭1300～1500吨。

天园公司每年通过沼液，沼渣养鱼40000斤，泥鳅30000斤，利用牛粪繁养蚯蚓，再利用蚯蚓养鱼，养柴鸡。公司散养柴鸡规模已达到6000只。

郑州天园公司通过沼气建设和生态养殖，利用生物学及生态学方法，综合治理环境污染，这种生态工程模式，既对养殖粪便污水进行了无害化处理，又可提供清洁能源，减轻了养殖场周围异味的产生和对周围环境产生的压力，同时借助产业链条的拉长，实现经济效益的最大化，不失为一项解决畜禽养殖企业污染问题，实现企业可持续发展的切实可行的方案。不仅能明显减少环境污染，而且能取得良好的生态效益。

目前公司黄河滩地肉牛场已成为郑州市示范生态养殖园，农村养殖循环经济发展试点，其运作模式，技术可靠，易于操作，便于推广，对周边农户的发展具有较强的辐射性和示范性。总经理王水章荣获2008年“中国农村十大致富带头人特殊贡献奖”，公司先后被评为“河南省无公害农产品基地”、 “郑州市科协十佳单位” 、“郑州市节能减排示范企业” 、“河南省农业生态示范园”、“郑州市农业产业化经营重点龙头企业”等荣誉，赢得了吴晓青部长的很高评价。2008年12月，以金鉴明院士为首的26位院士，来天园考察，鉴定天园公司项目技术为全国领先，建议在国家中西部地区推广。公司立足中原面向全国的农业循环经济节能减排养殖可持续发展培训班已经开始招生，天园公司将为中国的农业可持续发展培养更多的专业化人才，为中国农业的科学协调发展再立新功。

现公司准备开专卖店，第一家专卖店设址陇海路和工人路交叉口处，通过第一家专卖店的宣传来提高消费者对公司产品的认知，从而树立“有机健康”的观念，同时利用第一家专卖店的发展辐射到郑州其他地区，为公司下一步的发展做好铺垫。

（三）产品概况

天园公司的主要产品有有机柴鸡、有机柴鸡蛋、无公害肉牛、猪、生态鱼、黄鳝、泥鳅、有机蔬菜等。

天园生态循环链

沼 气 沼液、沼渣 泥鳅 肉牛粪 蚯蚓

养柴鸡（鸡

蛋）

喂鱼 养鱼 蚯蚓粪菜地

图1 天园生态循环链图

（四）产品介绍

1、有机柴鸡：由于是在桃树林间自由放养，以野草、草籽、昆虫、蚯蚓、沼渣沼液为食及适量的玉米、麸皮、谷糠等为食，且不喂任何添加剂、激素饲料，因此肉质鲜美、口感好，营养丰富。

2、有机柴鸡蛋：蛋体大小不均匀，蛋壳的颜色各有差异；蛋黄偏大，颜色金黄，蛋清浓稠透亮；炒后清香扑鼻，颜色金黄。

经检测，天园柴鸡蛋的蛋白质含量很高，所含卵白蛋白是普通鸡蛋的1.5倍，卵黄蛋白是普通鸡蛋的1.8倍，硒含量为普通鸡蛋的2.5倍，含铁、磷是普通鸡蛋的两倍以上。其中，所含人体的必须氨基酸含量比普通鸡蛋高30%。胆固醇含量比普通鸡蛋低44%。每百克含糖类1.5克、胡萝卜素2.2微克。天园柴鸡蛋具有滋补强身，增加免疫力和促进脂肪代谢的功能，同时有防止动脉硬化的功效。

3、生态猪：利用生物养猪技术，在养殖过程中，不喂人工合成饲料，不使用激素饲料。公司购买原料，再加入沼液配制营养均衡的食料。肉质鲜美，口感纯正。

4、西门塔尔肉牛：花生秧、玉米秆、麦秸、棉籽壳等配比18种中药的独家配方喂养。牛肉质鲜美、口感纯正，具有保健、降血脂的功效。

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